Medium SEO: czy powinieneś publikować swoje posty na blogu na Medium?

Co to jest średni?

Medium to otwarta, internetowa platforma wydawnicza założona przez Evana Williamsa w 2012 roku. Od samego początku współzałożyciel Twittera i były dyrektor generalny miał nadzieję stworzyć nowy model publikacji cyfrowych, aby ludzie mogli łatwo dzielić się swoimi przemyśleniami bez ograniczeń dotyczących postaci.

W przeciwieństwie do innych popularnych platform dystrybucji treści, Medium jest wolne od stron docelowych, reklam i wyskakujących elementów rozpraszających. Ta samookreślona „żywa sieć ciekawskich umysłów” to miejsce, w którym ludzie szukają informacji i dzielą się nimi — co czyni ją idealnym miejscem do budowania czytelnictwa i zwiększania świadomości marki.

Różne sposoby, w jakie marketerzy treści używają medium

Dwa główne sposoby, w jakie marketerzy treści wykorzystują tę platformę, to jako główny blog lub kanał do zmiany przeznaczenia i rozpowszechniania istniejących treści.

Główny blog

Jeśli nie możesz utworzyć bloga w swojej domenie podstawowej, Medium to bezpłatna opcja szybkiego i łatwego założenia bloga firmowego. Wykorzystując wbudowanych odbiorców sieci, marketerzy mogą zacząć budować obserwację i zwiększać świadomość marki od razu za bramą.

Dystrybucja treści

Tworzenie wysokiej jakości treści to przedsięwzięcie wymagające dużej ilości zasobów, które wymaga dużo czasu i talentu.

Tworzenie treści SEO dostosowanych do intencji wyszukiwania to świetny początek, ale to nie wystarczy. Wykorzystaj w pełni zasoby, które tworzysz, korzystając z planu dystrybucji, który obejmuje zmianę przeznaczenia istniejącej zawartości i udostępnienie jej jak największej liczbie osób.

Plusy i minusy blogowania tylko na Medium

Publikowanie treści za pośrednictwem konta Medium ma swoje plusy i minusy.

Plusy

Budynek widowni

Przy średnio 182 milionach odwiedzających miesięcznie, możesz zgromadzić solidną publiczność na tej platformie, jeśli możesz generować ruch z wyszukiwania tylko z odłamka tych odwiedzających. Uwzględnienie przekonujących CTA w każdym poście na blogu może przyciągnąć tych czytelników do Twojej witryny i do lejka marketingowego i sprzedażowego.

Świadomość marki

Dotarcie do grona odbiorców na istniejącej platformie zwiększa świadomość marki. Nawiąż znajomość i zaufaj potencjalnym klientom, pokazując się tam, gdzie są, z pomocnymi informacjami. Pamiętaj jednak, że prosty interfejs ograniczy wizualne dopasowanie treści do Twojej marki.

Cons

Własność treści

Jeśli używasz tego jako swojego głównego bloga, pamiętaj, że udostępniasz treści w wypożyczonym miejscu. Platforma jest właścicielem wszystkich publikowanych tam treści. W najgorszym przypadku możesz stracić dostęp do treści, nad którymi tak ciężko pracowałeś.

Kto korzysta?

Kiedy publikujesz na tej platformie, Twoje treści napędzają ich odwiedzających. Jeśli nie jesteś sumienny w budowaniu subskrypcji e-mail i konwersji klientów, nie odniesiesz korzyści ze swoich wysiłków tak bardzo, jak robi to Medium.

„Twoja” publiczność nie należy do ciebie

Podobnie jak platforma jest właścicielem Twoich treści, tak i grono czytelników, na które ciężko pracowałeś, również nie należy do Ciebie. Jeśli prowadzisz blog wyłącznie na pożyczonej ziemi, w przyszłości trzeba będzie sporo wysiłku, aby przekierować odbiorców do własnej witryny. Czytelnicy mogą normalizować kontakt z Tobą w tym konkretnym ekosystemie i mogą nie śledzić Cię w domenie Twojej firmy.

Rozwodniony kapitał linków

Po wykazaniu, że strona w Twojej domenie ma wartość, linki z niej mogą dzielić tę wartość i pomagać w rankingu przepływu mocy z jednej strony w Twojej witrynie do drugiej. Kiedy blogujesz poza witryną, możesz przegapić możliwość przeniesienia kapitału z treści bloga na swoje strony internetowe.

Widoczność wyszukiwania

Widoczność średnich postów w wynikach bezpłatnych wyników wyszukiwania jest ograniczona, więc jeśli chcesz wygenerować ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania w hostowanych tam treściach, weź pod uwagę następujące czynniki:

Tagi bez indeksu

Tag noindex informuje Google, aby nie zwracał otagowanej strony w wynikach wyszukiwania. Z powodu problemu ze spamem firma Medium ustanowiła politykę ograniczającą dostępność treści w swojej witrynie do indeksowania w wyszukiwarkach. Innymi słowy, platforma zastrzega sobie prawo do dodawania tagów noindex do Twoich treści, skutecznie czyniąc je niewidocznymi dla ruchu wyszukiwania.

Może minąć trochę czasu, zanim Ty jako twórca staniesz się zaufaną częścią sieci Medium i spełnisz próg indeksowania, ale jeśli Twoje artykuły osiągną nasz podstawowy próg jakości, trafią do zewnętrznych i natywnych indeksów wyszukiwania . Zachęcamy do dalszego publikowania swoich najlepszych artykułów na Medium, angażowania innych użytkowników poprzez klaskanie, obserwowanie i odpowiadanie oraz stawanie się częścią społeczności Medium.”

Średnie Centrum pomocy

Plusy i minusy ponownego wykorzystania treści na Medium

Jeśli szukasz szerszego grona odbiorców swoich treści i chcesz wykorzystać istniejące artykuły na Medium, oto niektóre z potencjalnych korzyści i pułapek, o których należy pamiętać.

Plusy

Budynek widowni

Tak, możesz zdobyć obserwujących z tej sieci, udostępniając zmienione treści z bloga firmowego. Aby jak najlepiej wykorzystać większą publiczność, zastanów się, jak stworzyć bezproblemową ścieżkę konwersji czytelników na użytkowników we własnej domenie.

Świadomość marki

Istnieje aspekt dowodu społecznego, który idzie w parze z funkcjami społecznościowymi Medium – co może zapewnić znaczny wzrost świadomości Twojej marki na platformie. Od „klaśnięć” po komentarze i popularne funkcje artykułów, uwaga, jaką przyciągają Twoje treści, może zostać wzmocniona dzięki zaangażowaniu społeczności.

Twoja treść, Twój plan dystrybucji

Umieszczając główną wersję swoich treści we własnej domenie, zachowujesz własność i kontrolę nad wszystkim, co piszesz.

Cons

Kary za powielanie treści

Medium uniemożliwia twórcom treści publikowanie zduplikowanych treści na platformie. Jeśli zmieniasz przeznaczenie istniejącej zawartości, warto dostosować ją do platformy. (Więcej na ten temat poniżej.)

Oprócz przestrzegania ich wytycznych, warto podjąć następujące kroki, aby chronić ranking wyszukiwania istniejących treści. Upewnij się, że Twoje artykuły o zmienionym przeznaczeniu to:

1. „Znacznie różni się” od Twoich oryginalnych postów oraz;
2. Polecaj średnie kanoniczne treści, które wskazują na Twoją oryginalną treść.

Wskazówki dotyczące budowania widowni dla średnich

Niezależnie od tego, czy używasz platformy do hostowania swojego bloga, czy do zmiany przeznaczenia treści w swojej witrynie, pamiętaj o poniższych wskazówkach dotyczących budowania czytelnictwa na Medium:

• Dodaj silne wezwania do działania, które kierują czytelników do Twojej witryny.
• Zwiększ swój zasięg, przesyłając artykuły do ​​innych publikacji Medium.
• Otaguj swoje treści, aby platforma mogła je wyświetlać na rynku docelowym.
• Wchodź w interakcję z innymi twórcami, „klaszcząc” lub komentując ich artykuły.

3 wskazówki, jak najlepiej wykorzystać ponowne publikowanie na medium

Zanim zmienisz przeznaczenie swoich treści w tym miejscu, postępuj zgodnie z tymi wytycznymi, aby uczynić je wyjątkowo przydatnymi do odniesienia sukcesu na Medium.

1. Popraw swoje nagłówki

Udaj się na stronę główną, aby zobaczyć popularne artykuły.

Zwróć uwagę, jak są sformatowane. Podczas gdy nagłówki treści Twojej witryny powinny być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, nagłówek Twojego artykułu w medium powinien być zoptymalizowany pod kątem tej platformy.

2. Konwertuj średnich czytelników na subskrybentów poczty e-mail

Zawsze uwzględniaj sposób, w jaki Twoja sieć może bezpośrednio łączyć się z Twoją firmą. Dodając wezwanie do działania, aby subskrybować biuletyn e-mailowy, zapewniasz bezpośredni punkt konwersji, aby zbudować „własną” grupę odbiorców.

3. Nie publikuj ponownie wszystkiego, co piszesz

Jeśli ponownie opublikujesz wszystko, co napiszesz, Twoi odbiorcy mogą przyzwyczaić się do znajdowania wszystkich Twoich treści na platformie, której nie jesteś właścicielem. Twoim celem jest skłonienie odwiedzających do powrotu do Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej o Twojej firmie. Bądź selektywny w tym, co udostępniasz, i zawsze kieruj odwiedzających z powrotem do oryginalnych treści, aby uzyskać pełną treść.

Jak importować artykuły WordPress

Medium posiada łatwe narzędzie do importowania wcześniej opublikowanych blogów, więc nie musisz męczyć się z kopiowaniem i wklejaniem z jednej platformy na drugą.

Jak korzystać z narzędzia do importowania

1. Po zalogowaniu kliknij Historie .

2. Kliknij Importuj historię w prawym górnym rogu.

3. Wklej w polu adres URL historii, którą chcesz zaimportować, i kliknij Importuj .

4. Kliknij Zobacz swoją historię .

5. Edytuj swój post zgodnie z poniższymi zaleceniami i Opublikuj .

Zanim opublikujesz swój zmieniony post na blogu

Oto kilka szybkich kroków, które należy sprawdzić przed opublikowaniem w swoim artykule Medium:

• Dostosuj formatowanie
  Medium pozwala tylko na bardzo proste formatowanie. Wyświetl podgląd treści, aby upewnić się, że wygląda tak, jak chcesz.
  
  
• Sprawdź kontekst
  Czy odwołujesz się do swoich produktów lub innych treści, które wymagają większego kontekstu dla czytelnika, którego nie ma w Twojej witrynie?

• Dodaj tagi
  Medium posiada własny system tagowania do wyszukiwania i udostępniania treści swoim użytkownikom. Upewnij się, że dodajesz do artykułu odpowiednie tagi.
  
  
• Sprawdź dokładnie swój tytuł
  Upewnij się, że Twój tytuł jest odpowiedni dla odbiorców.

• Dodaj podtytuł
  Jeśli Twój system zarządzania treścią nie pozwala na napisy, napisz je dla Medium.
  
  
• W razie potrzeby zmień obrazy
  Nie zakładaj, że Twoje obrazy będą dobrze przekładać się na inną platformę. Wyświetl podgląd wszystkiego, aby upewnić się, że wygląda tak, jak chcesz.

• Rozważ SEO
  
  1. Sprawdź link kanoniczny
  Według Medium „zaimportowane artykuły automatycznie zastosują kanoniczny adres URL odwołujący się do oryginalnego materiału źródłowego”.
  
  2. Wstaw kody śledzenia linków
  Będziesz chciał wygenerować dane, które pomogą Ci ocenić skuteczność Twojej strategii dystrybucji. Dodaj kody UTM do linków z powrotem do swoich postów, aby śledzić źródło generowanego przez nie ruchu.

W skrócie: Czy średni poziom SEO jest dobry czy zły?

Odpowiedź brzmi: nie . Niezależnie od tego, czy hostujesz swój blog w całości na Medium, czy używasz go jako narzędzia dystrybucji, sama platforma nie jest ani dobra, ani zła dla SEO. Po prostu staraj się postępować zgodnie z najlepszymi praktykami i zawsze pamiętaj o celach SEO.

Często zadawane pytania dotyczące SEO dla średnich

Czy mogę śledzić ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania do Medium w Google Analytics?

Medium nie obsługuje Google Analytics i nie ma możliwości dodania kodu do strony, ale Medium ma własny system danych. Możesz wyświetlić swoje dane, klikając swoje zdjęcie profilowe , a następnie Statystyki . Stamtąd możesz uzyskać dostęp do danych, które dostarczą informacji o zaangażowaniu. Jeśli wygenerujesz własne kody śledzenia i umieścisz je w swoich linkach, będziesz mógł mierzyć ruch z powrotem do Twojej witryny z artykułu Medium.

Gdzie powinienem najpierw opublikować, Medium czy własną witrynę?

Jeśli zmieniasz przeznaczenie treści na Medium, zawsze najpierw publikuj artykuły we własnej domenie. Takie postępowanie sygnalizuje Google, że Twoja witryna jest głównym źródłem treści. (Nie zapomnij dodać znaczników kanonicznych do artykułów o zmienionym przeznaczeniu.)

Uzyskaj pomoc w zakresie strategii treści SEO

Nasz e-book dotyczący treści SEO jest pełen wskazówek i szablonów do generowania treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania i zwiększania ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Przewodnik po treści SEO

Czy jesteś gotowy do rankingu? Pobierz tego e-booka i dowiedz się, jak tworzyć treści, które trafiają na pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google.