Jak zlecić SEO i znaleźć najlepszego partnera SEO dla siebie?

In-house vs. Outsourcing — dlaczego warto zlecać usługi SEO?

Jeśli wiesz, że potrzebujesz pomocy w poprawie widoczności swojej witryny w wynikach wyszukiwania, możesz się zastanawiać, czy rozsądniej jest zbudować własny zespół, czy zlecić na zewnątrz swoje potrzeby związane z SEO.

To świetne pytanie, więc podzielmy je.

Koszt

Zbudowanie wewnętrznego zespołu do obsługi SEO jest kosztowną propozycją, a zarządzanie działaniami SEO może być pracą na pełen etat dla wielu osób. Kiedy zlecasz pozycjonowanie na zewnątrz, zasadniczo rozszerzasz swój zespół bez narzutów na pensje i świadczenia. Nie wspominając o tym, że jeśli Twoja firma jest zaskoczona zmianami w gospodarce lub konkurencyjnym krajobrazie, wstrzymanie lub ograniczenie outsourcingu SEO jest znacznie mniej bolesne niż podejmowanie trudnych decyzji o zmniejszeniu zespołu pełnoetatowych pracowników.

skalowanie

Moje doświadczenie w zarządzaniu kampaniami marketingowymi nauczyło mnie, że warto zachować elastyczność i być przygotowanym na skalowanie. Kiedy masz własny zespół i dostrzegasz możliwość, która wymaga dodatkowej przepustowości, będziesz w tyle, zanim będziesz mógł rozszerzyć swoje zasoby. Kiedy zlecasz pozycjonowanie na zewnątrz, w chwili, gdy wyczujesz potencjalną szansę, Twoja agencja może odpowiedzieć na Twoje zwiększone potrzeby, mając do dyspozycji głęboką ławę strategów.

Jeśli jesteś pewien, że chcesz zbudować własny zespół SEO, wykorzystaj partnera SEO podczas pracy nad tym planem. Po zakończeniu umowy outsourcing SEO może generować tak duży zwrot z inwestycji, że przemyślisz swój cel, jakim jest wprowadzenie optymalizacji wyszukiwania we własnym zakresie.

Wiedza i doświadczenie

Stratedzy SEO i menedżerowie kampanii, którzy pracują w agencji, zdobywają doświadczenie w różnych branżach i przyswoili sobie lekcje, które pomogą im opracować najlepsze praktyki, z których możesz skorzystać. Ze względu na kontakt z wieloma klientami, zasoby agencji gromadzą różnorodne skuteczne strategie i głęboką wiedzę w tempie dwukrotnie lub trzykrotnie szybszym niż SEO, które działa wewnętrznie. Dodanie tych wyjątkowo wykwalifikowanych osób jako rozszerzenia Twojego zespołu otwiera drzwi do wiodących w branży, kreatywnych podejść, których w innym przypadku mógłbyś przegapić.

Centrum

Kiedy zlecasz outsourcing zaufanemu partnerowi SEO, możesz skupić się wewnętrznie na innych częściach swojej strategii marketingowej. Podczas gdy specjaliści SEO pracują nad optymalizacją Twojego organicznego kanału wyszukiwania, możesz skupić się na różnych strategiach i taktykach, aby jak najlepiej wykorzystać swój rosnący autorytet i widoczność w Internecie.

Outsourcing SEO — jakie są opcje?

Kiedy jesteś gotowy na outsourcing SEO, możesz to zrobić na wiele sposobów.

Trzy podstawowe opcje obejmują:

1. konsultanci SEO
2. Zintegrowane, kompleksowe agencje marketingowe
3. Wyspecjalizowane agencje SEO

Przyjrzyjmy się zaletom i wadom każdego z nich.

Konsultanci SEO

Ci dostawcy SEO są zwykle samodzielnymi osobami, które pomagają firmom w pewnych aspektach ich potrzeb w zakresie SEO. Chociaż może Cię kusić prostota zatrudnienia jednego konsultanta, który pobiera niską stawkę godzinową, może to mieć poważne wady.

Konsultant wnosi indywidualną, transakcyjną perspektywę każdemu ze swoich klientów. Zarabiają na życie, wymieniając swój czas na twoje pieniądze. Co za tym idzie, niechętnie angażują się w działania związane z planowaniem strategicznym, których wdrożenie wymaga więcej czasu i uwagi. Konsultanci często szukają taktycznych sposobów na osiągnięcie „szybkich wygranych” dla swoich klientów kosztem długoterminowych, wolniejszych działań strategicznych, które z czasem przynoszą korzyści. Pojawia się również kwestia odpowiedzialności — jakie masz wyjście z sytuacji, gdy ktoś cię oszuka lub, co gorsza, zaszkodzi reputacji Twojej firmy nieprzyzwoitymi praktykami SEO? Widzimy, jak ludzie przychodzą do Victorious przez cały czas po tym, jak mieli dokładnie takie doświadczenie.

Zintegrowane agencje marketingowe typu „wszystko w jednym”

Agencje zintegrowanego marketingu cyfrowego oferują SEO jako jedną opcję spośród różnych usług marketingu cyfrowego. Chociaż może wydawać się pożądane, aby jeden sklep obsługiwał wszystkie Twoje potrzeby marketingowe, rezultatem jest brak koncentracji na SEO. Kompleksowym agencjom marketingu cyfrowego brakuje głębi i zakresu skoncentrowania się na SEO, więc będziesz zaangażowany w szerszy zestaw kanałów i strategii marketingowych, w przeciwieństwie do pełnego wykorzystania zrównoważonych działań SEO o wysokim ROI. Tym wszechstronnym agencjom zwykle brakuje prawdziwego mistrzostwa w SEO.

Wyspecjalizowane agencje SEO

Agencja specjalizująca się w SEO oferuje głęboką ławę strategów i infrastrukturę, która może naginać się i elastycznie wspierać swoich klientów w tym, czego potrzebują, kiedy tego potrzebują. Kolejną korzyścią z outsourcingu usług SEO do wyspecjalizowanej agencji jest to, że często mają one zasoby, aby zainwestować w głęboką pracę strategiczną na początku partnerstwa i stworzyć niestandardową propozycję SEO i SOW specjalnie dla Ciebie. Wprowadzenie do kampanii kompleksowego procesu odkrywania wymaga zaangażowania prawdziwego partnera.

Czego można oczekiwać od partnera SEO — podstawy

Renomowana firma SEO powinna zapewnić jasno określony zestaw usług SEO.

W zależności od Twoich celów SEO, wybrana agencja może bardziej polegać na określonych taktykach. Mimo to chcesz mieć pewność, że te podstawowe usługi są dostępne przez całą kampanię.

Odkrycie

Poszukaj agencji, która jest gotowa zainwestować w kompleksowy proces odkrywania. Jeśli dostawca SEO nie poświęca czasu na zrozumienie Twoich celów i aktualnego stanu optymalizacji wyszukiwania, nie ma możliwości dostosowania kampanii, która przyniesie Ci znaczące wyniki.

Faza odkrywania powinna obejmować:

• Wyznaczanie celów strategicznych
• Badanie i odkrywanie słów kluczowych
• Analiza konkurencji
• Audyt treści SEO i analiza linków wewnętrznych
• Kompleksowy audyt techniczny strony

Rekomendacje strategiczne

Pod koniec kompleksowego procesu wyszukiwania agencja, której zlecasz SEO, powinna zaoferować strategiczne rekomendacje oparte na ich analizie.

Mogą to być:

• Skoncentrowane motywy słów kluczowych do zakotwiczenia kampanii SEO
• Możliwości dotyczące treści zaprojektowane, aby zwiększyć Twój autorytet w temacie i pomóc Ci przewyższyć konkurencję w wyszukiwaniu
• Kompleksowa strategia budowania linków
• Plany działania mające na celu usunięcie barier technicznych utrudniających widoczność wyszukiwania
• Rekomendacje optymalizacji współczynników konwersji – mapowanie słów kluczowych do punktów konwersji

Realizacja

Zaufany partner SEO często może pomóc we wdrażaniu swoich rekomendacji.

Poszukaj agencji SEO, która może pomóc w:

• Tworzenie treści lub briefy dotyczące treści
• Wdrażanie usprawnień technicznych
• Umieszczenie jakościowych linków zwrotnych
• Linki zwrotne do syndykacji treści
• Wzbogacenie istniejących treści

Bieżący

W najprawdziwszym znaczeniu tego słowa partner SEO zaoferuje stałą i przewidywalną kadencję działań mających na celu informowanie o postępach Twojej kampanii i utrzymanie stałej kondycji SEO witryny.

Zapytaj potencjalnego partnera o:

• Regularne techniczne przeglądy witryny SEO
• Miesięczne rozmowy o wydajności i konsultacje ze strategami SEO
• Responsywne wsparcie dla zmian w branży lub premier produktów
• Ciągłe konsultacje strategiczne

W razie potrzeby

Ponieważ nie ma dwóch takich samych firm i żadne dwie witryny nie mają takich samych potrzeb w zakresie optymalizacji, niezawodny dostawca SEO zaoferuje dodatkowe usługi wspierające Twoją konkretną sytuację.

Dowiedz się o wszystkich usługach, które możesz chcieć mieć w swojej tylnej kieszeni, jeśli aktualizacja algorytmu Google trafi na Twoją witrynę lub dokonasz zmian w witrynie i nagle stracisz pozycję w ważnych rankingach witryn.

Możesz poszukać takich rzeczy jak:

• Zrzeczenie się złego linku
• Ręczna korekta kary
• Pomoc w migracji witryny
• Dodatkowe badania słów kluczowych, aby poszerzyć swój autorytet w temacie
• Optymalizacja pliku robots.txt
• Tworzenie i przesyłanie mapy witryny XML
• Kanibalizacja słów kluczowych/kontrola zduplikowanych treści
• Optymalizacja architektury witryny
• Przegląd schematu i wskazówki dotyczące wdrażania
• EAT (wiedza, autorytet i wiarygodność) Analiza
• Dodano budowanie linków w razie potrzeby
• Optymalizacja profilu firmy Google
• Lokalny audyt cytowań
• Lokalne usługi SEO

Poza usługami — jak wygląda prawdziwe partnerstwo SEO

Pełna lista usług jest niezbędna przy rozważaniu wyboru partnera SEO. Mimo to, jak zapewne już wie każdy, kto pracował z jakąkolwiek agencją, same usługi są tak naprawdę tylko stawkami stołowymi.

Pomyśl o tym, co agencja SEO oferuje poza samymi usługami. Oto moja krótka lista rzeczy, których należy szukać u potencjalnego partnera.

1. Jasne oczekiwania

Wszyscy wiemy, jak ważne jest dokładne ustalanie oczekiwań dla każdego partnerstwa, ale jest to szczególnie ważne dla SEO ze względu na wszystkie niewiadome związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwania. Doskonała agencja SEO będzie przejrzysta, jeśli chodzi o dopasowywanie oferowanych przez siebie usług do celów marketingowych, i powinna jasno określać, w jaki sposób ich strategia kampanii będzie generować wyniki, które są powiązane z tymi celami. Powinni chcieć, abyś dokładnie wiedział, z czym wiąże się ten proces, i był dla Ciebie przejrzysty i komunikatywny we wszystkim, co dzieje się po podpisaniu umowy.

2. Bycie traktowanym jak partner

Od menedżera konta po menedżera ds. sukcesu klienta — i każdego stratega pracującego nad Twoją kampanią w międzyczasie — ważne są te dane, które pomagają Twojej firmie prosperować. Twoja agencja SEO powinna współpracować z Tobą, aby zrozumieć, jakie to są wskaźniki, i mile widziane pytania i opinie jako pożywka dla wspaniałych rozmów, które poprowadzą wszystkich w kierunku najlepszych wyników dla Twojej firmy.

3. Zrozumiały proces

Poszukaj strategów SEO, którzy mogą jasno wyjaśnić, jaką taktykę stosują w Twoim imieniu i dlaczego działają (lub nie). Rozmowy, które sprawiają, że SEO brzmi jak „magia”, powinny być wyraźną czerwoną flagą. Kiedy masz comiesięczne spotkania w celu sprawdzenia swojej kampanii, będziesz chciał, aby Twoja firma SEO prezentowała wyniki za pomocą precyzyjnego i łatwego do zrozumienia języka. Twój zespół SEO powinien odpowiedzieć zaleceniami, które napędzają Twoją kampanię, jeśli masz pytania, wątpliwości i sugestie.

4. Odpowiedzialność

SEO to aktywność oparta na danych z jasnym zestawem wskaźników, które wskazują na udaną kampanię. Ruch organiczny ze względu na ruch organiczny nie ma większego znaczenia. Twoja relacja z partnerem SEO powinna rozpocząć się od wyznaczenia jasnych celów SEO, aby ustalić odpowiedzialność za określone wskaźniki, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi. Twój partner SEO powinien prowadzić te rozmowy z Tobą podczas comiesięcznych meldunków, aby upewnić się, że wywiązuje się ze swojego zobowiązania wobec Ciebie.

Jak zlecić pozycjonowanie?

Pierwszym krokiem w procesie outsourcingu jest zbudowanie krystalicznie czystego obrazu Twoich potrzeb. Po określeniu potrzebnych informacji dowiesz się, jak przekazać te wymagania potencjalnym partnerom SEO.

Jakie są Twoje cele?

Strategia SEO może wspierać wiele różnych celów marketingowych lub biznesowych, więc skup się na tym, co chcesz osiągnąć dzięki partnerstwu SEO.

Nie wiesz, od czego zacząć? Dowiedz się, jak wyznaczać cele SMART SEO.

Jakie istniejące zasoby (jeśli w ogóle) już posiadasz?

Możesz nie mieć własnego zespołu SEO na wyciągnięcie ręki, ale możesz mieć istniejące wewnętrzne lub zewnętrzne zasoby i talenty, które mogą pomóc we wspieraniu działań SEO. Czy masz specjalistę od tworzenia stron internetowych? A co z pisarzem treści? Stażysta, który może wdrożyć rekomendacje SEO na stronie? Zrozumienie, jakie zasoby już posiadasz, wyjaśni, czego potrzebujesz od partnera SEO — w tym pomoc we wdrażaniu lub tworzeniu treści.

Oceń swoją pilność

Możesz mieć pilną potrzebę poprawienia pozycji w wyszukiwarkach. Czy masz ręczną karę, która wymaga rozwiązania JAK NAJSZYBCIEJ? Czy zostałeś zarzucony spamerskimi linkami zwrotnymi? Czy w Twojej branży jest nowy konkurent, który dokooptował Twój ruch organiczny? Przed outsourcingiem SEO, od razu wyjaśnij wszelkie palące problemy, w których potrzebujesz pomocy.

Poznaj swój budżet

Wartościowy partner SEO będzie chciał uzyskać pełne zrozumienie Twojego budżetu, zanim przedstawi zalecenia dotyczące Twojej strategii SEO. Poszukaj partnera, który może zaoferować realistyczny punkt widzenia na temat tego, co można osiągnąć przy danym budżecie, i posłuchaj jego rad, jeśli zarekomenduje dodatkową inwestycję, aby osiągnąć cele w ustalonym przez Ciebie terminie. Pamiętaj, że jeśli pilnie potrzebujesz konkretnych wyników, te potrzeby mogą wpłynąć na wymagania budżetowe Twojej kampanii SEO.

Utwórz zapytanie ofertowe

Dobrze napisane i wyczerpujące zapytanie ofertowe jest koniecznością, jeśli chcesz dołożyć należytej staranności w wyborze partnera SEO, który spełni Twoje potrzeby, zgodnie z Twoim harmonogramem i w ramach Twojego budżetu.

Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz być ekspertem SEO, aby zatrudnić eksperta SEO. Potrzebujesz tylko świetnego procesu RFP.

Czy jesteś gotowy na znalezienie partnera SEO?

Pobierz nasz ebook, aby uzyskać wszystkie narzędzia i szablony potrzebne do zbudowania solidnego procesu RFP i znalezienia idealnego partnera SEO.

Jak wygląda najlepsze partnerstwo SEO?

Omówiłem podstawy, dlaczego outsourcing SEO może być świetnym wyborem, czego powinieneś szukać u potencjalnego partnera i jak znaleźć świetnego partnera SEO dla swojej firmy.

Oto kilka konkretnych cech, które chcę podkreślić, a które mogą mieć wpływ na twoje wyniki. Te cechy odróżniają naprawdę niezwykłą agencję SEO od przeciętnych:

Podejście skoncentrowane na ludziach

To powszechne błędne przekonanie, że SEO dotyczy wyłącznie klinicznego podejścia do algorytmów. Podobnie jak w przypadku wszystkich działań marketingowych, dane są integralną częścią budowania skutecznej kampanii SEO, ale tylko wtedy, gdy te dane odzwierciedlają sposób, w jaki ludzie korzystają z wyszukiwarek i kiedy powstałe strony witryny są naprawdę atrakcyjne dla ludzi. Naprawdę wyjątkowy strateg jest studentem ludzkiej natury i wykorzystuje ogromną kreatywność, aby znaleźć idealne miejsce na przecięciu popytu na wyszukiwanie, intencji wyszukiwania użytkowników i treści SEO.

To kreatywne podejście wymaga solidnej współpracy między klientami a specjalistami SEO. W związku z tym powinieneś być po imieniu z zespołem oddanych specjalistów, którzy dbają o uzyskanie wyników, które będą miały znaczący wpływ na Twój biznes.

W Victorious używamy struktury „pod”, która zapewnia naszym klientom główny punkt kontaktu, na którym mogą polegać, a także rozbudowany zespół, który jest na bieżąco z tym, co dzieje się z kampaniami. Rezultatem jest stałe i ciągłe wsparcie, nawet jeśli Twoja główna osoba kontaktowa bierze trochę zasłużonego wolnego czasu.

Mówiąc o stawianiu ludzi na pierwszym miejscu, zasługujesz na partnera SEO, który ceni Twój wkład, słucha Twoich obaw i odpowiada na to, czego potrzebujesz. Uważaj na każdego, kto odrzuca twoje zmartwienia i próbuje przepisać to, co powinno cię obchodzić.

Strategie ukierunkowane na cele

Poszukaj partnera SEO, który uważa, że ​​Twoje potrzeby są najważniejsze i który odwzorowuje każdy aspekt kampanii na cel, który uznałeś za ważny dla Twojej firmy. Pamiętaj, że te cele SEO są bez znaczenia w próżni, a Twój zespół SEO powinien starać się połączyć je z Twoimi wynikami. Gdy strategia SEO wspiera Twoje większe cele marketingowe, jedynymi metrykami SEO, które mają znaczenie, są te, które bezpośrednio realizują Twoje cele. Uważaj na konsultantów SEO, którzy z pasją rozmawiają o wskaźnikach, które wydają się imponujące, ale nie możesz znaleźć sposobu, aby wrócić do wyników. Podoba mi się stary „test CEO” – czy mogę wyjaśnić mojemu prezesowi, dlaczego ma to znaczenie bez wysiłku łączenia kropek?

Przezroczystość

Prawdziwie gwiezdny partner jest podekscytowany, aby powiedzieć ci, co robi i jak to robi. Poszukaj dostawcy SEO, który może zagłębić się w określone oczekiwania, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie na temat strategii SEO, taktyk i zamierzonych wyników. Wysoko wygonić go z pokoju na pierwszy znak dymu i luster.

W Victorious przejrzystość przekłada się na konsekwentne zaangażowanie w edukację klientów. Wiemy, że dobrze poinformowany partner jest naszym najcenniejszym zasobem w dostarczaniu znaczących wyników. Jesteśmy oddani tworzeniu najlepszego bloga SEO, aby odciągnąć kurtynę od koncepcji i technik SEO. Stworzyliśmy również ekskluzywną bazę wiedzy o klientach, która szczegółowo opisuje, jak wdrażać nasze rekomendacje z dodatkową edukacją SEO, która wspiera Twoją kampanię.

Czy jesteś gotowy, aby poprawić widoczność wyszukiwania?

Zacznij od razu od bezpłatnej konsultacji SEO od Victorious, aby zobaczyć z pierwszej ręki, co niezwykłe partnerstwo SEO może zrobić dla Twojej firmy.