Czym jest copywriting? Copywriting to sztuka pisania treści, która przemawia bezpośrednio do Twoich klientów. Pomyśl o reklamach marketingu cyfrowego, postach w mediach społecznościowych, biuletynach e-mailowych i stronach docelowych. Copywriting w marketingu cyfrowym przekonuje klientów do kupowania produktów i usług, napędzania sprzedaży i generowania zysków.

Niezależnie od tego, czy jesteś copywriterem Shopify piszącym opisy produktów, czy copywriterem zajmującym się marketingiem cyfrowym, tworzącym takie posty w mediach społecznościowych, copywriting jest podstawą reklamy. Słowa mają znaczenie. A w reklamie stanowią różnicę między wyprzedażą a spadkiem.

Poza tym, zapytaj kogokolwiek „co to jest copywriting w reklamie”, a otrzymasz mnóstwo różnych odpowiedzi. „Jaka jest różnica między treścią a copywritingiem?” ludzie pytają. I dlaczego jakość copywritingu w marketingu cyfrowym ma znaczenie?

Czym jest copywriting?

Jak zwiększyć sprzedaż dzięki cyfrowemu copywritingowi?

Dowiedz się, czym jest copywriting w reklamie i jak Twoje słowa wpływają na sprzedaż poniżej. To obowiązkowy przewodnik dla firm, osób prywatnych, copywriterów marketingu cyfrowego, copywriterów Shopify i nie tylko.

Czym jest copywriting w reklamie?

Copywriting to wybór i układ słów w celu promowania biznesu, produktu, usługi lub pomysłu. W reklamie copywriting odnosi się wyraźnie do sposobu, w jaki produkt lub usługa jest sprzedawana klientowi. Znajdziesz tam copywriterów zajmujących się marketingiem cyfrowym, tworzących slogany, skrypty, slogany, biuletyny i inne e-maile, opisy produktów, nagłówki i nie tylko.

Poczekaj: czy to nie jest pisanie treści? Raczej. TAk.

Terminy są używane zamiennie i nie ma w tym nic złego – już. Linia stała się tak zamazana, że ​​nie ma żadnej znaczącej różnicy.

Jeśli jesteśmy techniczni, istnieje zasadnicza różnica:

Copywriting stara się skłonić czytelnika do wykonania określonej akcji. Czy to kupno produktu, umówienie się na wizytę, czy zapisanie się na bezpłatną wersję próbną.

Z drugiej strony pisanie treści jest bardziej pasywne. Mogą to być posty na blogu, seminaria internetowe, e-booki, a nawet niektóre strony docelowe witryny.

Niewielu już dostrzega tę różnicę. Wyszukaj opis stanowiska dla copywriterów marketingu cyfrowego w nawet największych firmach, a oni wymienią treść pisania w opisie stanowiska. Więc nie przejmuj się różnicą!

Dlaczego copywriting w marketingu cyfrowym ma znaczenie

Copywriting w marketingu cyfrowym to urzeczywistnione powiedzenie „pióro jest potężniejsze niż miecz”. Słowa, których używasz, mówią ci wszystko o tym, kim jesteś. Rzeczywiście, oceniamy ludzi na podstawie tego, co mówią na co dzień; dlaczego nie mielibyśmy traktować firm tak samo?

Komu bardziej ufasz: lekarzowi, który pyta „jak się wieszasz?” lub ten, który cię wita: „Dzień dobry. Jak ci mija dzień?".

Wszyscy znamy odpowiedź – bo słowa informują.

To samo dotyczy firm. Kiedy Nike mówi nam „Po prostu zrób to”, wiemy, że jest aktywną, energiczną i przebojową marką. Tymczasem „Nasze ostrza są zajebiście świetne” Dollar Shave Club mają charakter i przyziemne podejście.

Czym jest copywriting? Ułóżmy to w liczbach:

• Tylko 20% osób czyta poza nagłówkiem
• Spersonalizowane wezwania do działania są o 202% skuteczniejsze
• Wiersze tematyczne wiadomości e-mail zawierające od 28 do 39 znaków zwiększają ich współczynniki otwarć
• Umieszczenie więcej niż jednej oferty na stronie docelowej obniża współczynnik konwersji o 266%
• Treści napisane na poziomie czytania trzeciej klasy otrzymują o 36% więcej odpowiedzi

To, co piszesz, jak to piszesz i słowo, którego używasz, może zmienić Twój biznes. Złe copywriting może to zniszczyć.

Zastanów się: jeśli reklama zawiera błędy ortograficzne lub gramatyczne, kobiety są o 81%, a mężczyźni o 77% mniej skłonni do zakupu produktu. Nieprzekonany? Wyobraź sobie dwa fragmenty kopii wyprodukowane przez copywritera Shopify. Co byś kupił?

Wypróbuj te nowe, ergonomiczne buty do biegania. Są idealne na szlaki, tory i na siłownię. Dzięki przewiewnemu materiałowi i wytrzymałej podeszwie będą chodzić kilometr za kilometrem.

LUB

Wypróbuj te nowe, ergonomiczne buty do biegania. Są idealne na szlaki, bieżnie i wyjścia na siłownię. Dzięki oddychającemu materiałowi i wytrzymałej duszy, będą jeździć kilometr po kilometrze.

Mając mniej niż garstkę błędów, stracisz sprzedaż. Copywriting w marketingu cyfrowym to precyzja, inspiracja, informowanie i przekonywanie – trzeba starannie dobierać słowa.

Jak tworzyć atrakcyjne treści, aby zwiększyć sprzedaż

Poniżej znajdziesz krótkie wskazówki dotyczące sposobów, w jakie copywriting w reklamie cyfrowej może zwiększyć sprzedaż. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji na temat copywritingu w reklamie cyfrowej.

1. Pisz zabójcze nagłówki
2. Znajdź głos swojej marki
3. Użyj testów A/B
4. Użyj emocji

1. Napisz zabójcze nagłówki

Nagłówki nie są pisane; są wykonane. Jest to prawdopodobnie najtrudniejsza praca w całym copywritingu, ponieważ nagłówek musi być krótki, aktywny i angażujący.

Najważniejszą wskazówką, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, jest użycie haka. Może to być pytanie, częściowy fakt, lista albo prowokacyjny lub emocjonalny ton.

Pamiętaj – 11-wyrazowe nagłówki są najczęściej udostępniane na Facebooku i Twitterze. Optymalna długość to prawdopodobnie około 6 do 15 słów.

2. Znajdź głos swojej marki

Niezależnie od tego, czy jesteś copywriterem Shopify, czy właścicielem małej firmy, copywriting w marketingu cyfrowym powinien mieć jasny i odpowiedni głos.

Pomyśl o swoim produkcie i o tym, co chcesz przekazać. Jeśli tworzysz produkty do ćwiczeń dla młodych mężczyzn, używanie aktywnego i pełnego slangu stylu może pomóc w przyciągnięciu uwagi na rynek docelowy. W przeciwieństwie do tego naturalny balsam olejowy będzie musiał być bardziej autorytatywny i edukacyjny.

Sprawdź, co działa najlepiej dla Twojej marki – a jeśli masz wątpliwości, przetestuj.

3. Użyj testów A/B

Copywriting jest jak stand-up; nawet wielcy nie są pewni, czy dany kawałek będzie działał w 100%. W tym momencie wkraczają testy A/B. Piszesz dwie kopie, a następnie sprawdzasz każdy z nich. Używasz egzemplarza, który generuje większą sprzedaż – to takie proste.

To coś w rodzaju tajemnicy branżowej — 58% marketerów twierdzi, że korzysta z testów A/B, a firmy, które stosują testy A/B w swoich e-mailach, uzyskują o 37% wyższy zwrot z inwestycji.

4. Użyj emocji

Dołączasz do prowokacyjnej historii lub rozrzucasz słowa mocy w swojej kopii. Niezależnie od podejścia, wykorzystanie emocji jest potężnym narzędziem w zestawie narzędzi copywritera marketingu cyfrowego.

Każdy to robi. Wiadomości budzą strach, firmy zajmujące się fitnessem wykorzystują nadzieję, a branża fast-foodowa kwitnie dzięki chciwości. To nie jest zła rzecz. Jesteśmy istotami emocjonalnymi; obróć to na swoją korzyść.

Copywriting w marketingu cyfrowym to Twój sekret sukcesu

Jeśli trafisz właściwe słowa do właściwej osoby, zobaczysz wyprzedaż. To wszystko. Po przeczytaniu naszego poradnika wiesz, czym jest copywriting w reklamie, dlaczego i jak z niego korzystać.

Napisz coś, co będzie prowokować, inspirować i angażować. Tylko nie łam złotej zasady copywritingu – nigdy nie bądź nudny!