Aktualizacje danych strukturalnych Google przygotowują SEO na lata 2020

Zaktualizowano 11.03.2021

Zasadniczo znaczniki danych strukturalnych odwzorowują obraz zawartości Twojej witryny. Aktualizacje danych strukturalnych Google są przeznaczone nie tylko dla wyszukiwarek.

Implementacja schematu pomaga ludziom znaleźć Twoją firmę, a jednocześnie zyskasz korzyści w postaci zoptymalizowanych treści, których widzowie chcą i oglądają , przyciągających wzrok wyników wyszukiwania i zwiększonego współczynnika klikalności. Rozszerzenia informacji mają na celu zapewnienie użytkownikom lepszych danych.

John Mueller z Google wspomina o możliwości dodania przez giganta wyszukiwarek znaczników danych strukturalnych jako czynnika rankingowego. Dziś wiemy, że Google planuje dodać więcej formatów fragmentów rozszerzonych do aktualnej listy obsługiwanych formatów schematów. Mają również nadzieję, że wkrótce zwiększą szybkość wykrywania i wyświetlania nowych znaczników opisów rozszerzonych przez boty. 11 września 2015 r. Mueller stwierdził: „z biegiem czasu myślę, że [znaczniki strukturalne] mogą również znaleźć się w rankingach”. Po latach widzimy potrzebę zwiększenia narzutów.

Zanim przejdziemy dalej, możesz mieć pytania.

Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne to kod dodawany do stron internetowych w określonym formacie i napisany w taki sposób, aby wyszukiwarki lepiej zrozumiały Twoje treści. Wyszukiwarki odczytują ten kod schematu i używają go do renderowania wyników wyszukiwania w konkretny i bogatszy sposób, aby lepiej dopasować intencję wyszukiwania. Podstawowy kod danych strukturalnych można łatwo zaimplementować w witrynie.

Co to są dane nieustrukturyzowane?

Dane nieustrukturyzowane, znane również jako informacje nieustrukturyzowane, to dane informacyjne, które albo nie mają wstępnie zdefiniowanego modelu danych, albo nie są dobrze ustrukturyzowane we wstępnie zdefiniowany sposób. Informacje o danych nieustrukturyzowanych zwykle zawierają dużo tekstu, ale zazwyczaj składają się z danych, takich jak daty, liczby i fakty.

Jaka jest różnica między danymi ustrukturyzowanymi a nieustrukturyzowanymi?

Główna różnica polega na tym, że dane strukturalne składają się z jasno zdefiniowanych typów danych, których wzór ułatwia ich interpretację i umożliwia wyszukiwanie. Z kolei dane nieustrukturyzowane to dane, które zwykle nie są tak łatwe do przeszukiwania; obejmuje formaty danych, takie jak audio, wideo i posty w mediach społecznościowych.

Co więc oznacza rozpoznawanie danych strukturalnych i wyników rozszerzonych przez Google dla Twojej firmy?

W jaki sposób dane strukturalne pomagają dominować w SERP?

Kuratorowanie wysokiej jakości treści będzie równie ważne w latach dwudziestych i późniejszych. Schemat pomaga wyszukiwarkom i algorytmom, które wciąż nie rozumieją w pełni kontekstu – w ulepszaniu. Ten język znaczników daje wyszukiwarkom „wskazówki”, aby lepiej zrozumieć i dostarczyć wyniki wyszukiwania, które są bliższe intencji osoby wyszukującej. Na przykład umieszczenie w witrynie schematu organizacji lub firmy lokalnej jest niezbędne, aby zachować konkurencyjność.

Aby uzyskać przewagę w konkurencyjnych niszach, pozostawanie na bieżąco z aktualizacjami oznacza, że ​​Twoja firma może wykorzystać nowe możliwości SEO, gdy się pojawią.

Podstawowe przykłady wykorzystania i możliwości zaawansowanych schematów:

• Rosnąca liczba publicznych zbiorów danych dostępnych do wykorzystania w schemacie zbiorów danych Google
• Więcej sposobów i miejsc, w których Google korzysta z karuzeli produktów
• Więcej sposobów na uporządkowanie i oznaczenie treści związanych z opieką zdrowotną.

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest określenie najbardziej odpowiedniego schematu branżowego Twojej firmy . Zapewnia to lepszą widoczność odpowiednich zapytań wyszukiwania, które dopasowują Twoje k”>y do struktury i znaczników treści związanych z opieką zdrowotną.

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest określenie najbardziej odpowiedniego schematu branżowego Twojej firmy . Zapewnia to większą widoczność odpowiednich zapytań wyszukiwania, które pasują do Twoich kluczowych usług i produktów. Jak szybko przyjmuje się tę formę SEO?

Według danych w3techs.com na dzień 1 marca 2018 r. protokół Open Graph był używany przez 37% wszystkich witryn i przez 61,9% z najpopularniejszych 1000 witryn.

Google zwiększa obsługę danych strukturalnych

1 listopada 2021 r. schemat JobPosting może pomóc osobom poszukującym pracy lepiej zrozumieć Twoje oferty pracy

Odbywa się to poprzez dołączenie pełnego opisu, który może wydawać się duplikatem pola „kwalifikacje”, ale aby mieć większy zasięg w SERPach, najlepiej jest uwzględnić go, a także wymagane umiejętności i korzyści, jakie oferuje w tym polu.

„Aby upewnić się, że użytkownicy mogą zobaczyć pełny opis stanowiska pracy w wyszukiwarce Google, przejrzyj pole opisu i upewnij się, że zawiera wszystkie informacje, które mogłeś podać tylko w określonych polach (np. właściwości kwalifikacji). Nie musisz usuwać bardziej szczegółowych pól; po prostu upewnij się, że zawierasz te same informacje w samej właściwości opisu”. - Google

Wczoraj, w piątek, 29 stycznia, Mueller potwierdził zamiar Google, aby bardziej pracować z danymi strukturalnymi, mówiąc: „Bardzo przydatne jest dla nas lepsze zrozumienie treści. Naturą SEO jest upewnienie się, że nie zrozumiemy tego źle i nie pomylimy się. Więc z tego punktu widzenia jest to przydatne. Innym aspektem jest oczywiście to, że im więcej witryn korzysta z danych strukturalnych, tym bardziej możemy je wykorzystać i bardziej wyróżnić w wynikach wyszukiwania”. Badania rynku mogą dowiedzieć się, które typy danych strukturalnych są najskuteczniejsze w przypadku innych podobnych firm. W piątek 15 stycznia 2016 r. na Hangoucie Google dla webmasterów jego uwagi wskazywały, że ważniejsze jest zaimplementowanie znaczników schematu w witrynie, ponieważ staje się to coraz ważniejsze dla Google.

Najwyraźniej Google planuje jeszcze większe ustrukturyzowane dane w latach dwudziestych. Efekt końcowy lepszego dopasowania zapytań użytkowników do najbardziej odpowiednich i zaufanych treści online, które dostarczają odpowiedzi i rozwiązań.

W dzisiejszych czasach utrzymanie uporządkowanych danych SEO zgodnie z najnowszymi standardami jest konieczne. Gdzieś w przyszłości może się okazać, że Google wolałby, aby ten rodzaj kodu nie był kluczowym aspektem, na którym opierają się jego algorytmy. Obecnie widzimy, że umieszczenie go na swoich stronach internetowych jest kluczem do sukcesu marketingu cyfrowego i rozwoju firmy . Pomożemy Ci sprawdzić, czy znaczniki danych strukturalnych wykorzystują najnowszy kod podczas następnego pełnego audytu witryny .

Co to jest schemat LiveBlogPosting?

LiveBlogPosting należą do danych strukturalnych typu Article . Umożliwia wydawcom wysyłanie silniejszych sygnałów do wyszukiwarek, że ich treści są aktualizowane w czasie rzeczywistym. Informuje to wyszukiwarki o nowych sygnałach kontekstowych, które jednostki strony często się odświeżają w określonym czasie.

Artykuły lub artykuły z wiadomościami obsługiwane przez ustrukturyzowane dane LiveBlogPosting są często wyświetlane w funkcji Google Top Stories. Spójrz na lewy górny róg obrazu miniatury, pojawi się czerwony wskaźnik „Live”, aby poinformować czytelników, że do strony są dodawane aktualizacje na żywo.

Aktualizacja danych strukturalnych zapewnia lepszy obraz treści dla Google Bota

Typy schematów e-commerce nadal się rozwijają i pojawiają się .

Google oferuje metody wygrywania zarówno w zdobytych wynikach wyszukiwania, jak i zintegrowany zestaw narzędzi i usług do najlepszego zarządzania płatnym marketingiem. Czynniki rankingu wyszukiwania nieustannie ewoluują, a przewaga konkurencyjna wymaga sprawnego podejścia do strategii marketingowych . Zarządzanie i rozwijanie relacji online ma kluczowe znaczenie dla poprawy Twojej obecności w Internecie. Wcześniej zastanawialiśmy się, czy fragmenty informacji mają nieoceniony wpływ; dziś mamy dowody, że tak. Jako wczesny użytkownik danych strukturalnych, od 11 stycznia aktualizacje danych strukturalnych znalezione w Google Search Console klienta potwierdziły , że poprzednie błędy zostały naprawione.

Ponieważ optymalizacja wyszukiwania stanowi główną różnicę w sukcesie właścicieli małych firm, oferowanie usług implementacji danych strukturalnych jest bardzo satysfakcjonujące. Zrozumiałe jest, że większość właścicieli firm koncentruje się na prowadzeniu firmy i uważa, że ​​poświęcenie jej czasu na zrozumienie, jak wprowadzać na rynek w Google i nadążać za trendami, jest zbyt duże. Twoim celem jest częstsze pojawianie się w wynikach wyszukiwania, lepszy wygląd, lepsza pozycja w SERP i pozyskiwanie lepszych leadów online. Pomoże Ci znacznik schematu . Zwróć też uwagę na ostatnią aktualizację danych strukturalnych Google opublikowaną online 13 stycznia 2016 r.

Szukając zaufanego doradcy ds. marketingu cyfrowego Google Small Business, chciałbym zostać tym konsultantem.

Wykorzystanie uporządkowanych danych schematu do wyróżnienia ofert pracy

Google po raz pierwszy wprowadziło kod dla adresów URL ogłoszeń o pracę 26 czerwca 2018 r. Dzisiaj Google Indexing API for Job Postings zapewnia lepsze rozwiązania wcześniejszych problemów.

Ta forma schematu już pomaga milionom osób poszukujących pracy na całym świecie zdobywać informacje o odpowiednich ofertach pracy od zewnętrznych dostawców za pośrednictwem Internetu. Utrzymywanie indeksowania nowych treści ofert pracy jest krytyczne i trudne, ponieważ wiele stanowisk jest szybko obsadzanych. Usunięcie wygasłych wpisów URL jest kluczowe, ponieważ nikt nie musi znaleźć i ubiegać się o świetną pracę tylko po to, aby odkryć, że nie przyjmuje już aplikacji lub stanowisko jest obsadzone.

Zaktualizowany schemat umożliwia wysyłanie przepisów do Asystenta Google

W 2018 roku Google opublikował dalsze referencje dotyczące implementacji właściwości danych strukturalnych receptur. Teraz, jeśli chcesz być włączony do Asystenta Google lub Google Home, musisz użyć właściwości recipeIngredient i recipeInstructions . Wzrost liczby użytkowników korzystających z wyszukiwania głosowego oznacza, że ​​aktualizowanie kodu schematu jest opłacalną inwestycją czasu. Nie martw się, że kwalifikuje się w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, dotyczy to Asystenta Google.

Przy wyższym odsetku populacji korzystającej z Google Home każdego dnia, przestrzeganie nowo publikowanych wytycznych dotyczących schematów Google oznacza, że ​​Twoje treści internetowe mogą zapewniać użytkownikom wskazówki głosowe. W ten sposób Twoja firma może otrzymywać dodatkowy ruch z wielu źródeł, ponieważ kupujący mogą łatwo odkryć Twoje opublikowane przepisy za pomocą Asystenta Google w Google Home. Dodatkowo przetestuj znaczniki stron docelowych AMP .

Co to są rozszerzenia informacji?

Znacznik schematu to zestaw mikrodanych, który powstaje dzięki współpracy głównych dostawców wyszukiwania, takich jak Google, Yahoo, Bing i Yandex. Celem było skonstruowanie zestawu fragmentów kodu, który umożliwia programistom internetowym i właścicielom witryn identyfikowanie określonych typów danych. Informacje te są następnie analizowane przez wyszukiwarki i są wykorzystywane w celu zwiększenia trafności wyników wyszukiwania. Korzystając z danych zebranych z indeksowania i doświadczenia użytkownika, mogą wziąć te informacje i przedstawić je jako oddzielną sekcję w wynikach wyszukiwania, zwykle znajdującą się po prawej stronie strony.

Schemat to przedstawienie planu lub teorii w formie zarysu lub modelu. Schemat to rodzaj naukowego rozumowania lub koncepcji tego, co jest wspólne dla wszystkich członków klasy; ogólny lub zasadniczy typ lub formę. Jest – prezentacja schematyczna; ogólnie: ustrukturyzowane ramy lub plan: zarys.

Dane strukturalne dla firmy zazwyczaj obejmują oddziały biurowe, założycieli i platformy mediów społecznościowych; natomiast fragmenty opisów produktów zawierają informacje o wadze, rozmiarze, kolorze itp. Nie wszystkie wyniki dotyczące pakietu Google zawierają dane strukturalne. Zwykle tylko od pierwszego do czterech zawiera fragment informacji. Biorąc pod uwagę złożone aktualizacje algorytmów , możliwe jest również, że drugi lub trzeci wynik wyszukiwania otrzyma te dodatkowe informacje zamiast pierwszego.

Nieprawidłowe znaczniki schematu w kodzie HTML powodują duże problemy.

Wczoraj, 28 stycznia, John Mueller wyjaśnił na Twitterze* po pytaniach o nowe zmiany wytycznych wyszukiwania: „Nieprawidłowy kod HTML powoduje teraz więcej problemów niż lata temu: przychodzą mi na myśl dane strukturalne i telefon komórkowy… ale w większości chcieliśmy tylko przeformułować to w ..poprawny sposób :).” Podkreśla to podstawową intencję danych strukturalnych, zdolność wyszukiwarek do prawidłowej interpretacji treści internetowych. Dzięki szerszemu dodawaniu do treści odpowiednio sformatowanych usług i ustrukturyzowanych znaczników danych produktów firmy mogą przejść długą drogę do osiągnięcia tego celu.

Algorytm Google RankBrain wykorzystuje dane strukturalne

Firma Google ogłosiła swój nowy system uczenia maszynowego, oznaczony jako RankBrain w 2015 roku. Aby lepiej realizować zadanie dostarczania miliardów bezpłatnych wyszukiwań każdego dnia, technologia ta pomaga robotom indeksującym lepiej dopasować intencję wyszukiwania do treści witryny. Google twierdzi, że szczególnie pomocne było znalezienie przez wyszukiwarkę zapytania, które jest nowe. Witryny z ustrukturyzowanymi metadanymi schematu zostały szybko nagrodzone, ponieważ gigant wyszukiwarek twierdzi, że jest to trzeci najważniejszy sygnał rankingowy w ich algorytmie.

W tym tygodniu widzimy, że uporządkowane dane są jeszcze ważniejszym czynnikiem w 2016 roku. Ponieważ Google i podobne wyszukiwarki dalej włączają uczenie maszynowe do swoich algorytmów, opracowują bardziej intuicyjny algorytm do oceny tego, czego szukają użytkownicy, i maksymalizacji doświadczenia użytkownika poprzez wyświetlanie najlepszych możliwych witryn.

Marki powinny zapewnić, że ich znaczniki danych strukturalnych są konsekwentnie używane w całej witrynie. Dzięki konsekwentnemu stosowaniu słów kluczowych w podsumowaniach i tagach fragmentów rozszerzonych w opisie botowi Google łatwiej jest dopasowywać wyszukiwane hasła do odpowiedniej treści.

Wdrażanie ustrukturyzowanych metadanych dla wypracowanego SEO

Z technicznego punktu widzenia eksperci ds. SEO zauważają, że wraz z rozwojem tego postępu rośnie zapotrzebowanie na sposób, w jaki Google radzi sobie z treściami semantycznymi online . Marki cyfrowe muszą skoncentrować się na danych strukturalnych, aby konkurować online w dzisiejszym świecie. Znaczniki danych strukturalnych, takie jak te, które można znaleźć na schema.org, pomagają witrynom komunikować się z wyszukiwarkami, oferując tekst opisowy, który wskazuje, o czym jest strona internetowa, zamiast mieć nadzieję, że wyszukiwarki mogą ją zinterpretować. Czytelny tekst zwiększa szanse na wyniki SERP (stron wyników wyszukiwania), które wyświetlają Twoją witrynę z większą dokładnością.

Jeśli w Twojej witrynie brakuje lub są niedokładne znaczniki danych strukturalnych, w przeszłości może to obejść się bez negatywnych konsekwencji w wynikach SERP lub z minimalnym wpływem na wydajność Twojej marki. W przyszłości wyszukiwarki czytają bardziej inteligentnie, a niezastosowanie poprawnych i aktualnych najlepszych praktyk dotyczących uporządkowanych danych ma wpływ na sukces witryny.

Semantyczne strategie marketingowe w wyszukiwarkach

Podaj jak najwięcej uporządkowanych danych dla każdej kluczowej strony internetowej, którą posiadasz. Łatwo zauważyć witryny handlu elektronicznego, które otrzymują żółte gwiazdki, ceny lub miniatury widoczne w wynikach Google Local Pack lub w Grafie wiedzy . Na tym polega moc uporządkowanych danych w pracy.

Ponieważ dane strukturalne to po prostu sposób na tagowanie treści na Twoich stronach internetowych, aby wyszukiwarki mogły łatwo zrozumieć, o co w nich chodzi. Te elementy danych mogą obejmować wszystko, od filmów, cen, recenzji, opisów produktów i usług, po udostępnienie tematu w bułce tartej.

Jak więc dokładnie wyglądają dane strukturalne w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach? Dane strukturalne to informacje „dodatkowe”, które widzowie widzą obok witryny i opisu Meta. Chociaż nadal nie jest jasne, czy i w jakim stopniu Google wykorzystuje dziś dane strukturalne do celów rankingowych, marketerzy B2B powinni już rozumieć podstawowe typy znaczników w widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i szanse na poprawę współczynników klikalności.

Firmy i osoby fizyczne powinny zapoznać się ze sposobem dostosowywania własnych danych w „Grafie wiedzy Google” za pomocą znaczników danych strukturalnych.

Pozycjonowanie schematów i danych strukturalnych

Oto wizualny przykład personalizacji danych podczas korzystania z najnowszych danych strukturalnych Google.

Wyszukiwarka staje się bardziej inteligentna, skupiając się na intencji i stając się bardziej interfejsem, który wchodzi w interakcję z danymi strukturalnymi; Twoja firma może skorzystać z różnych nowych funkcji i możliwości. Uważamy, że dbanie o aktualność znaczników opinii o firmie jest szczególnie ważne . Ostatecznie wyszukiwanie będzie dokładniej przewidywać potrzeby osoby wyszukującej i oferować bardziej niesamowite wyniki w SERP.

Umiejętność, którą programiści muszą wykorzystać, aby osiągnąć wyniki, które osiągną ten cel, zaczyna się od połączenia uporządkowanych danych i aplikacji mobilnych. Poczyniono radykalne kroki naprzód. Omówimy tutaj niektóre metody, z których SEO mogą obecnie korzystać do integrowania informacji o danych strukturalnych w witrynach internetowych i poza nimi – na urządzeniach mobilnych i w Grafie wiedzy Google.

Karty Google Now

Osoby prywatne i firmy mogą również wdrażać znaczniki danych strukturalnych, aby spersonalizować karty Google Now. Google może czytać Twojego Gmaila, szczególnie potężny jest Google for Work; z tych materiałów Google może rozpoznać, że masz rezerwację lotu i na jaką datę i godzinę. Google może wtedy uzyskać wyniki dotyczące produktów, gdy korzystasz z pola wyszukiwania. W zależności od Twojej niszy biznesowej, na przykład struktury danych witryny internetowej dla biznesu medycznego, istnieją unikalne możliwości wykorzystania określonego schematu.

6 sposobów na dostosowanie Grafu wiedzy Google za pomocą uporządkowanych danych

Obecnie możesz dostosować następujące typy danych strukturalnych Google, aby lepiej przedstawić swoją witrynę w Grafie wiedzy:

3 podstawowe sposoby wykorzystania znaczników schematu strukturalnego

Oto trzy, od których większość firm zaczyna:

1. Recenzje produktów

2. Lokalne strony firmowe

3. Artykuły na stronie internetowej

Graf wiedzy Google to taktyka giganta wyszukiwania polegająca na kategoryzowaniu i wyświetlaniu informacji o rozpoznanych podmiotach. Przykładami są ludzie, miejsca, wydarzenia i organizacje. W tej sekcji na ekranie Google łączy informacje z wielu źródeł danych, takich jak strony internetowe, Wikipedia, sieci społecznościowe i prawdopodobnie znacznie więcej, niż nam się wydaje. Jeśli Google ufa Ci jako autorytetowi w zakresie określonych treści, Google może wykorzystać uporządkowane dane w Twojej witrynie jako faktyczne i wyświetlić je w Grafie wiedzy.

Google uwzględnia dane strukturalne na stronach pytań i odpowiedzi

Firma Google ogłosiła 3 grudnia 2018 r. nowy obsługiwany format danych strukturalnych o nazwie strony pytań i odpowiedzi. Pomaga to Google w tworzeniu karuzeli z sformatowanymi fragmentami pytań i odpowiedzi oraz stron internetowych poświęconych odpowiedzi na jedno ważne pytanie.

„Snippety karuzeli z najlepszą odpowiedzią” są widoczne już od prawie roku, ale teraz opublikowano oficjalne znaczniki danych strukturalnych do użytku. Treść internetowa zawierająca pytanie i odpowiedzi na nie może zawierać znaczniki z typów QAPage, Pytanie i Odpowiedź schema.org.

Z kolei Twoja firma może zyskać bogaty wynik wyświetlany bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania. Ten ulubiony i dobrze widoczny wyświetlacz pomaga firmom docierać do odpowiednich użytkowników w wyszukiwarce Google. Jego zamierzone zastosowanie to serwisy społecznościowe, fora ekspertów tematycznych oraz fora dyskusyjne pomocy i wsparcia.

Korzystanie z dynamicznych rozszerzeń informacji w AdWords

W Google AdWords marketerom oferuje się dynamiczne fragmenty informacji, które niektórzy reklamodawcy wykorzystują do coraz większej automatyzacji. W przypadku zarządzania masowymi kampaniami SEO na urządzenia mobilne automatyzacja z dynamicznie ustrukturyzowanymi fragmentami kodu skraca czas zarządzania; jednak wolę szczegółową możliwość dostosowywania według własnego uznania. W 2015 r. Google dał nam w naszych reklamach więcej opcji danych strukturalnych. Przewidujemy, że będziemy używać fragmentów danych strukturalnych, aby rozwijać się i umożliwiać bardziej trafne przesyłanie wiadomości, ulepszać atrybuty witryny dla użytkowników telefonów komórkowych i jeszcze bardziej ulepszyć AdWords.

Kopiuj, zamień i wklej z przykładów kodu schematu

Każde wystąpienie wdrożonego schematu zostanie zgłoszone w Google Search Console, gdzie nowy raport Indeks pomoże Ci śledzić błędy. Gdy jego narzędzie do oznaczania danych strukturalnych wykryje błędy znaczników, SERP nie pokażą żadnych wizualnych wyników schematycznych, które zawierają błąd. Dopóki nie nałożysz kary dla całej witryny, ostrzeżenia będą nadal wypełniać inne poprawnie ustawione tagi schematu.

Search Console udostępnia nowe przydatne raporty dotyczące debugowania i monitorowania oraz narzędzia do testowania renderowania, jego wyglądu na smartfonie, dostępności i indeksowania danych strukturalnych.

Wiele przykładów kodu schematu można znaleźć w Internecie. Zachęcamy webmasterów, aby zaczynali od kopiowania, zamiany i wklejania nudnego kodu metody bezpośrednio z przykładów dostarczonych przez Google, Schema.org lub inne zaufane źródło. Jednak to nie koniec. Jeśli trafiłeś na tę stronę z jednego z wielu forów, na których programiści mogą zadawać pytania dotyczące schematu, możesz być jednym z wielu, którzy zastanawiają się, dlaczego w Search Console pojawia się błąd lub ostrzeżenie, a mimo to testy kodu są poprawne. W tym miejscu pojawia się pełny audyt schematu.

Upewnij się, że Twoja firma wdraża podstawowe formaty schematów

Nadaj priorytet najważniejszym możliwościom w miarę rozwoju i wzrostu typów schematów .

W dużej mierze skupiamy się na używaniu JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) z dwóch powodów. JSON-LD to zalecana metoda dodawania schematu przez Google:

• JSON-LD to najłatwiejsza metoda dodawania schematu do treści dla większości webmasterów.
• JSON-LD to najłatwiejsza metoda dodawania schematu do treści dla większości webmasterów.

Testowanie uporządkowanych danych za pomocą narzędzi Google

Google oferuje dwa kluczowe narzędzia do integracji znaczników danych strukturalnych z treścią Twojej witryny, podobnie jak inne wyszukiwarki. Jednak niektóre z tych aktualizacji kodu są złożone i prawdopodobnie będą wymagały pomocy eksperta SEO / SEM i twoich programistów. Ze względu na zalety języka znaczników danych strukturalnych jest to opłacalna inwestycja, która ułatwia wyszukiwarkom i przeglądającym korzystanie z treści internetowych.

Korzystając z danych strukturalnych, marki powinny korzystać z Google Search Console (wcześniej znanej jako Google Webmaster Tools), która oferuje pomoc w zapewnieniu poprawności znaczników strukturalnych. (1) Narzędzie do testowania uporządkowanych danych Google (będzie się przesuwać) ułatwia markom testowanie i określanie, czy poprawnie dodały kod. (2) Dodatkowo użyj narzędzia Google Structured Data Markup Helper.

Cyfrowa marka wymaga ustrukturyzowanych znaczników, które konsekwentnie podkreślają zoptymalizowane treści internetowe — szczególnie w przypadku bardzo poszukiwanych treści, takich jak recenzje i filmy w Twojej witrynie. Znaczniki danych strukturalnych zwiększą Twoje szanse na pojawienie się fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania, gdy tylko będzie to możliwe. Aby strona wyświetlała więcej fragmentów rozszerzonych, dodaj uporządkowane dane, takie jak informacje o produkcie, organizacja, recenzje, wydarzenia i aplikacje. Upewnij się, że używasz technicznie poprawnych znaczników, aby wskazać treść w celu wprowadzenia lepszych zmian, które wyszukiwarki będą ufać Twojej witrynie.

Jeśli czekałeś na czytelny monit, nadszedł czas na wdrożenie znaczników schematu organizacyjnego w Twojej witrynie. Słownictwo schema.org i format znaczników JSON-LD to otwarty standard, dostępny dla każdego, służący do osadzania uporządkowanych danych na stronach internetowych.

Ostrzeżenie w Search Console: nieprawidłowe dane strukturalne mogą usunąć fragmenty rozszerzone

Do webmastera Twojej witryny może zostać wysłane powiadomienie o treści w rodzaju: „Wykryliśmy na niektórych Twoich stronach znaczniki strukturalne, które naszym zdaniem naruszają nasze wytyczne dotyczące danych strukturalnych. Ponieważ nieprawidłowe informacje obniżają jakość wyników wyszukiwania dla użytkowników, fragmenty rozszerzone nie będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google w przypadku stron z niepoprawnie ustrukturyzowanymi znacznikami danych. Zalecamy zaktualizowanie nieprawidłowych danych strukturalnych i złożenie prośby o ponowne rozpatrzenie po naprawieniu witryny. Gdy ustalimy, że postępujesz zgodnie z naszymi wytycznymi, usuniemy to ręczne działanie”.

Podczas testowania słowników i schematów danych strukturalnych ważne jest, aby zwracać uwagę na komunikaty o błędach od walidatorów i wiedzieć, że mogą one być związane z wymaganiami użytkowania. W miarę rozszerzania się znaczników schematu błędy sprawdzania poprawności dotyczące niektórych wymaganych pól lub wymaganych właściwości mają dokładne wymagania. Wdrażanie uporządkowanych danych oznacza obserwowanie aktualizacji i budowanie raportu zaufania z wyszukiwarkami, że kod Twojej witryny jest czysty i poprawny.

Informacje ze znaczników danych strukturalnych zapewniają wgląd w to, jakie czynniki strony internetowej uważasz za ważne. Google Search Console pozwala zobaczyć, które strony Google ocenia jako jakościowe, te, które są kwestionowane, i gdzie znajduje błędy. Napraw te błędy tak szybko, jak to możliwe, aby wyeliminować ryzyko, że nieprawidłowe użycie kodu z fragmentem rozszerzonym zablokuje odczytanie reszty znaczników na stronie.

W przypadku korzystania z danych strukturalnych NewsArticle wymagane jest logo wydawcy. Jednym z przykładów ścisłej wytycznej, o której należy pamiętać, jest to, że Google określa maksymalną wysokość logo. Stwierdza: „Logo nie powinno być szersze niż 600 pikseli i wyższe niż 60 pikseli”. Otrzymałem błąd, ponieważ moje logo miało rozmiar 480 na 65, dopóki nie poprawiłem rozmiaru obrazu. Jeśli kusi Cię szybkie rozwiązanie problemu, zwróć uwagę na dodatkową wskazówkę dla programistów Google: „Zawsze zachowuj oryginalne proporcje logo podczas zmiany rozmiaru”.

Chociaż Google oferuje walidator zarówno dla JSON-LD, jak i mikrodanych, wydaje się, że preferencją giganta wyszukiwania jest implementacja danych strukturalnych za pomocą metody JSON-LD. Niezależnie od wybranej metody udostępnia właściwości dla każdej jednostki i określone komunikaty o błędach dotyczące nieprawidłowych danych wejściowych.

Statystyki dotyczące danych strukturalnych i fragmentów rozszerzonych

Oto niektóre z moich ulubionych aktualizacji danych strukturalnych, które wyjaśnił John Mueller podczas spotkań w godzinach pracy Google Webmaster Central*** w języku angielskim:

– Zaznaczają ostatni węzeł bułki tartej. Nie jest to coś, co powinno wpływać na ranking wyszukiwania.

– Staramy się wykorzystywać dane strukturalne, aby lepiej zrozumieć tę stronę. Prowadzi to do bardziej widocznych wyników wyszukiwania i ładniejszego fragmentu. Gdy witryny wyłączają się i wdrażają uporządkowane dane, łatwiej jest zrozumieć kontekst.

– Dane strukturalne instruują Google, jak wolisz wyświetlać swoje treści.

– Sprawdź w szczególności znaczniki NewsArticle.

– Sprawdź dokładnie, czy jest wdrożony w sposób zgodny z naszą polityką.

– Rozpoznajemy go dość szybko, więc zwykle w ciągu jednego lub dwóch indeksowań, w zależności od rodzaju (schematu) znacznika. Aspekt wyświetlania w wynikach wyszukiwania jest od tego oddzielony. Jak jest używany we właściwy sposób. Zależy to bardziej od samej witryny. Upewnij się, że jest to witryna wysokiej jakości.

– Oznaczone uporządkowane dane mogą nie być wyświetlane, jeśli bot Google nie uważa, że ​​reprezentują one główną treść strony lub mogą wprowadzać w błąd.

– Zaplanuj wyświetlanie ustrukturyzowanych fragmentów bogatych w dane zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelnika; Google nie wyświetla treści z ukrytych elementów div we fragmentach rozszerzonych.

PageRank i dane strukturalne

PageRank to dużo więcej na temat czystej witryny. Chcesz wysłać wiadomość, że masz czysty kod i możesz ufać , że treści są wysokiej jakości i łatwe dla czytelników mobilnych . PageRank jest interpretowany bardzo różnie. Dodatkowo, ranking słów kluczowych na stronie jest teraz bardziej kontekstową strukturą danych w projektowaniu UX, jest na progu zmiany krajobrazu gry SEO.

Bądź na bieżąco z wytycznymi Google dotyczącymi opisów rozszerzonych, ponieważ zostały one znacznie rozszerzone wraz z debiutem przyspieszonych stron mobilnych (AMP). Myślę, że bardziej szczegółowe badanie aktualizacji danych strukturalnych daje nam lepszy wgląd w kierunek, w jakim Google rozwija swoje wyświetlanie, dystrybucję i wyszukiwanie artykułów. To bardzo uzasadnia naszą propozycję, że zmiany te są ważne, aby uzyskać przewagę konkurencyjną w Internecie. WordPress jest również na pokładzie z aktualizacjami danych strukturalnych i ogłosił, że opracowuje wtyczkę do standardu AMP, aby pomóc użytkownikom WordPressa.

Aplikacje wymagające dostępu do ustrukturyzowanych danych leżących u podstaw stron sieci Web musiały zbudować niestandardowe ekstraktory, aby przekonwertować zwykły kod HTML na ustrukturyzowane znaczniki danych. Wysiłki te były często pracochłonne, a skrobaki były kruche i podatne na błędy, psując się za każdym razem, gdy witryna zmieniała układ. Niedawne rozpowszechnienie cyfrowych urządzeń komunikacyjnych o bardzo różnych formach znacznie zwiększyło liczbę wyzwań, jakie stoją przed witrynami internetowymi.

Eksperci sieciowi nie powinni zakładać, że używanie znaczników danych strukturalnych spowoduje automatyczne podnoszenie się Twojej witryny w rankingach. Oświadczenie Johna Muellera brzmiało, Google spróbuje odróżnić witrynę, która jest wykonana dobrze technicznie od witryny, która rzeczywiście ma dobrą treść.

Przykłady 3 podstawowych zastosowań danych strukturalnych

Aby Google mógł znaleźć i wyrenderować fragmenty rozszerzone w Google, witryna musi być odpowiednio oznaczona poprawnymi typami danych strukturalnych. Poniżej znajdują się trzy przykłady właściwości oferujących kod, który programista może dostosować do treści. Więcej przykładów znajdziesz na schema.org.

Ecommerce Sites Benefit from Using Microdata for Google Shopping

When it comes to eCommerce, you must handle your code with Google's product-specific guidelines and policies.

The reason to use a product-rich snippet is to offer potential buyers information about a specific product. The information might include the cost of the product, availability, reviewer ratings, and accompanying comments. Google provides the following three guidelines when using product snippets:

1. Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products. For example, “shoes in our shop” is not a specific product. See also our structured data policies for multiple entities on the same page.

2. Adult-related products are not supported.

3. If the product has been reviewed by a single reviewer, the reviewer's name needs to be a valid name for a Person (eg “James Smith”) or Team/Organization (eg “CNET Reviewers”). For example, “50% off on Black Friday” is not a valid name.

Video Schema Structured Data

A site with embedded or hosted video content can make this form of content easy for GoogleBot to identify when VideoObject schema is added. While Google predominantly presents video-rich snippets for YouTube videos, cases have been reported where video-rich snippets showed up for other video formats from web pages in Google Video Search. With a few correct properties added that include additional required information, video content can be more readily interpreted and enhanced in search results with a visual thumbnail image.

Google encourages webmasters to “Add schema.org markup directly to the HTML of your video page. The markup will not be visible to users and will not affect how your page looks. When Google crawls your page, we'll use this information to index your video.”

Schema Rating Markup as Needed for Products

The Rating schema is intended for e-commerce sites to help prospective buyers learn how satisfied previous individuals who made the same purchase were. With modification, it can be used for your local business sites, such as a car repair service or pup. When a product has gained numerous ratings that have been aggregated together to come up with an overall summary rating, make use of the AggregateRating schema. Its use is particularly in high demand for healthcare sites needing proof from aggregate reviews .

By default, Google attributes that you are using a five-point scale, with 1 being terrible and 5 being excellent. If you use something besides the standard 1–5 scale, indicate the highest possible rating with the “bestRating” property. These structured data markups are what is behind the highly sought-after gold star rating rich snippets in SERPs.

Enlist the Services of a Google Structured Data Specialist and SEO Consultant

In the end, using structured data correctly may give you a new online marketing advantage, a stronger keyword profile, improved organic search results, and more competitive confidence. You can span gaps between keyword rankings and organic traffic and where you want to be. As the use of structured web data evolves, you need an SEO expert who is trained, proven, and has the discipline to remain current in best practices.

As marketing and digital competitiveness become more multifaceted, most businesses need a specialist to manage their structured data and SEO. By doing so, your time as a business owner is better spent growing your business rather than trying to decipher methods to implement structured data on your website. The search consultant who understands how this affects your SEO efforts will guide you in creating a winning strategy to stay highly competitive as changes to Google's algorithms come about.

Google's improved machine-learning capabilities through updated structured data can tell whether a page has sufficient information to satisfy the searcher's query. Though too many competing for structured data elements could lower your traffic potential, there's the opportunity to significantly increase your web traffic — if you can get your evergreen content into one or more relevant structured data properties.

You need an SEO Consultant who has enough experience working with code to be able to guide you in your site's application of structured data and rich snippets.

Google Developer Guidelines for structure Data

To be more intuitive and increased use of structured data, we anticipate more properties will be added and new updates to the Developer Guidelines for adding Google's structured data markup on your website. The examples offered here fit the latest update we found. You will find that Google notes this on the bottom of the page: “Last updated January 13, 2016”. So if you keep an eye on this, you will know if you need to update your website's structured data code. If you want the advantages of better rankings in SERP's, comply whenever you can with structured data best practices.

Look under the “Additional Information” section for each property. Examples of what we find today:

– “Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products.”

– “Your product snippet may not display if the priceValidUntil property indicates a past date.”

– “Since Event rich snippets are not meant for marking up e-commerce sales and advertising purposes, your event name should not contain any promotional elements such as the price of the event…”

Schema Markup SEO and Artificial Intelligence

Accomplished by robots but is useful to humans that need a product or service.

AI helps connect the consumer with the humans selling them. For businesses seeking to be leaders in sales and resolving consumer concerns, it is necessary to position content to perform optimally for the potential influence of Artificial Intelligence in SEO.

How to understand Google's Updated Structured Data Guidelines and stay positioned well for future advancements:

• Craft content that is crawlable and that your site visitors will engage with: It is imperative to stay current with a thorough knowledge of Google's Webmaster Blog, its schema markup guidelines for current best practices. This is a vastly expanding area of SEO and any additional instructions that include AI are worth knowing sooner versus later. Engage new forms of structured data markup where possible to provide site visitors with the most optimized search result. They can find and utilize your site's related content better when this extra work has been performed.

• Comprehend what content is user-centric and create quality pages that are data-informed: Speculation exists as to what the next-generation keyword tool might be in view of RankBrain's influence on search results. Markup needs to work correctly on mobile search and AMP pages as they are in demand. Web content teams who are fluid in their approach to organic search see schema.org as a vehicle to match popular searches and the routes to digital success change.

• Make data-driven content a top priority: Google is committed to gleaning and follow at user signals or popularity of content to sift out spam and elevate quality. It's an integral part of their core philosophy that has been articulated all along. While the company expands into new areas, this one seems solid. Schema markup makes showing up in People Also Ask boxes and visually appealing mobile product carousels more likely. Since popular content is a huge task to match every moment of every day, consider formalizing a schema implementation strategy that helps search engines understand your content as much and as often as possible.

• Even Google's engineers cannot explain how it works all the time: It continues to appear that AI's growing role will continue to shape search results and may become the dormant driver for organic SERPs. What SEO professionals can expect is that it will significantly revise search engine optimization routines and tactics. More than ever, it seems that a fluid and active approach is vital to deciphering what aspects are behind ranking changes. AI's sophisticated is a tad scary to some, maybe largely because what is behind its algorithm is an astonishing complexity.

• Experiment more with JSON-LD: JSON-LD continues to expand as SEO's first preference and Google has been recommending the use of it more and more, indicating when there is a current application. But knowing how to properly implement JSON-LD markups isn't everyone's skill set. Relying on automatically extracting values from code such as PHP and incorporating them into the block of JSON-LD is very challenging for the average web developer. While the percentage is shrinking, Google does not support all rich snippet types for JSON-LD, particularly product-rich snippets. There is a great deal of chatter and teamwork on GitHub to offer more If the only current option is to use microdata, we use it and enjoy the more granular control of marking up the content in-line.

• Keep voice search top of mind: The percentage of smart speakers is growing and expectations for the coming holiday anticipate shoppers will use mobile devices more for gifts purchases and more voice shopping as well. Schema is key to voice search. “The Smart Audio Report” provides data results based on a survey of 800 people who use at least one smart speaker and a similar number of individuals who didn't. Greg Sterling's Sept 9th Report: 57% of smart speaker owners have bought something with their voice says, “Of the largest single group is the coveted 18 to 34 cohort (45 percent) followed by those 35 to 54 (39 percent). Among those over 55, 16 percent of owners had made a purchase.”

How RankBrain impacts search ranking signals and your site merits ongoing exploration and implementing new structured data markup as often as you can.

“Websites that use schema markup will rank better in the SERP's than companies without markup. One study determined that websites with markup rank an average of four positions higher in the SERP's than those without schema markup.” – Neil Patel*

“There are millions of websites missing out on a huge source of SEO potential. If you use schema markup, you'll automatically have a leg up on the vast majority of your competition.” – Kiss Metrics

“Improving search. We don't name all updates (structured data). Some of them end up being noticed by external search trackers, some don't.” – John Mueller shared publicly, Jan 11, 2016

Aktualizacje danych strukturalnych Google i korzystanie z usług polecanych opisów rozszerzonych

Ćwicz znaczniki problemów

Aby podkreślić swoje zaangażowanie w funkcje uczenia się i edukacji, w marcu 2021 r. Google wprowadza uporządkowane dane i narzędzia do debugowania do rozwiązywania problemów praktycznych i wyników wyszukiwania rozwiązań matematycznych wielokrotnego wyboru. Pomoże to ludziom uzyskać natychmiastowe wyniki rozszerzone, dając im podgląd treści edukacyjnych znalezionych w witrynie. Oto kilka wskazówek od Google:

• Dodaj właściwość Quiz dla każdego zadania praktycznego, które chcesz wyróżnić. Uporządkowane dane muszą pojawiać się na tej samej stronie, co problem praktyczny, z którym użytkownik może wchodzić w interakcję na Twojej stronie internetowej.
• Twoja strona internetowa musi zawierać wszystkie wymagane właściwości danych strukturalnych zgodnie z opisem w wymaganych właściwościach quizu.
• Musisz zaznaczyć co najmniej dwa zadania ćwiczeniowe na pojęcie (na przykład dwa zadania ćwiczeniowe dla pojęcia „równanie kwadratowe”). Skoncentruj się na zaznaczeniu pojęć i problemów, które chcesz zakwalifikować do wyświetlania w bogatym wyniku Ćwicz problemy. Mogą znajdować się na osobnych stronach.

W nadchodzącym roku ważniejsze będzie korzystanie ze znaczników danych strukturalnych osadzonych w witrynie Twojej firmy. Dodatkowo, dodając uporządkowane dane do Panelu wiedzy Google, możesz w widoczny sposób wyświetlać numer telefonu do obsługi klienta i inne kluczowe informacje. Oferujemy wskazówki dotyczące renderowania fragmentów rozszerzonych z odpowiednim uproszczeniem bez powodowania niedokładności.

Jako stratedzy SEO/SEM zagłębiamy się w szczegółowe prace nad tworzeniem uporządkowanych danych, które indeksują treści internetowe, pomagają użytkownikom je znaleźć i pozwalają znaleźć Cię przez Google i inne najlepsze wyszukiwarki. Spodziewamy się większej integracji między Postami Google a raportami w wyszukiwarce.

Przestrzeganie aktualizacji danych strukturalnych tworzy fragmenty rozszerzone, które oferują „rozszerzone odpowiedzi”. W przypadku wyszukiwarek chodzi o dokładniejsze odpowiadanie na intencje wyszukiwarek. Dla Ciebie chodzi również o to, aby witryna Twojej firmy stała się odpowiedzią na coraz więcej zapytań dotyczących TWOICH produktów. Ktokolwiek pojawia się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP), na ogół wygrywa kliknięcie swojej treści internetowej.

PODSUMOWANIE aktualizacji danych strukturalnych i osi czasu w Google

Bądź na bieżąco z sieciami społecznościowymi. Zapewnimy nowe, atrakcyjne sposoby wykorzystania danych strukturalnych w Twojej witrynie i poza nią. Uzyskane wyniki wyszukiwania ewoluują na wiele ekscytujących sposobów. Więcej informacji o tym, jak śledzić skuteczność znaczników strukturalnych po wdrożeniu. Jesteśmy niesłabnącą siłą stojącą za innowacyjnymi kampaniami marketingowymi i strategiami dla naszych klientów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o moich osiągnięciach we wdrażaniu danych strukturalnych, porozmawiajmy dalej o Twojej opcji skorzystania z naszych usług optymalizacji dla generowania leadów

* quicksprout.com/2015/09/11/how-to-skyrocket-your-ranking-overnight-by-implementing-schema-markup/

** https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280

*** https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours