16 skutecznych wskazówek dotyczących optymalizacji AdWords, aby rozpocząć reklamowanie

Opublikowany: 2015-12-08

16 skutecznych wskazówek dotyczących optymalizacji AdWords dla początkujących, aby przejść do PPC

Zwiększenie współczynników konwersji jest możliwe dzięki naszym 16 skutecznym wskazówkom dotyczącym optymalizacji AdWords dla początkujących. Możesz zmaksymalizować cyfrową widoczność swojego marketingu, podwoić współczynniki konwersji AdWords i przyciągnąć do swojej witryny więcej kwalifikujących się klientów bez zwiększania kosztów.

Wygraj oklaski! Zdobądź więcej potencjalnych klientów w ramach kampanii AdWords za mniejsze pieniądze. Twoja kampania AdWords może współpracować z wypracowanymi wynikami wyszukiwania i lokalnym marketingiem w wyszukiwarkach . Google AdWords okazał się być najskuteczniejszą platformą płatnego wyszukiwania przez wiele firm. Praktyka dokonywania regularnych kontroli i drobnych poprawek może prowadzić do znacznej poprawy CRO kampanii. Połączenie regularnych drobnych korekt i kilku głównych zmian strategicznych często daje radykalny wzrost przychodów. Nasze wskazówki dotyczące optymalizacji Google AdWords poprowadzą Cię do przodu i pomogą osiągnąć Twoje cele.

W miarę jak intensywność i złożoność konkurencji cyfrowej w internecie rośnie, optymalizacja konta AdWords i świadomość czynników użyteczności witryny mają kluczowe znaczenie. Skłania to sprzedawców internetowych do bardziej zaawansowanych metod optymalizacji tekstu reklamy i skupienia się na lepszej integracji płatnych i uzyskanych wyników wyszukiwania .

Użyj raportowania szczegółów połączeń Google Ads

Jeśli zastanawiasz się, w jaki sposób nowe zasady i wytyczne dotyczące prywatności, nasze wskazówki dotyczące optymalizacji AdWords pomogą Ci zrozumieć ich wpływ.

Wraz z RODO i większym naciskiem na prywatność użytkowników poprawiło niektóre z priorytetów Google i udostępnia wiele fajnych nowych funkcji Google Ads oraz aktualizuje istniejące, które wymagają dalszej optymalizacji. Teraz menedżerowie Google PPC mogą łatwiej ustalać stawki za rozszerzenia połączeń, ograniczać kierowanie reklam według dochodu gospodarstwa domowego, sprawdzać i poprawiać skuteczność strony docelowej, a nawet używać rozszerzeń do promowania rabatów na zakupy. Nowy interfejs użytkownika umożliwia to wszystko.

Teraz masz na wyciągnięcie ręki więcej przydatnych danych, które pomogą Ci skuteczniej optymalizować Google Ads. Sprawdź nowe raportowanie szczegółów połączeń. W poprzednim interfejsie mogliśmy uzyskać tylko tak szczegółowe informacje jak na poziomie grupy reklam, teraz uwielbiamy otrzymywać informacje zwrotne na temat tego, które słowa kluczowe i reklamy zapewniają najdłuższy czas trwania połączenia.

Gdy dana osoba korzysta z wyszukiwarki Google, AdWords szybko identyfikuje wszystkie reklamy zawierające dopasowania wyszukiwanych fraz, które są odpowiednie do zamiaru wyszukiwania . Spośród wielu z tych reklam AdWords pomija te, które się nie kwalifikują, w tym reklamy kierowane na inną lokalizację i odrzucone reklamy. Spośród kwalifikujących się reklam te, które zajmują wysoką pozycję, mają największą szansę na wyświetlenie. Ranking reklamy jest codziennie oceniany na podstawie kombinacji wysokości stawki, jakości reklamy oraz przewidywanego wpływu rozszerzeń reklamy i wykorzystania dodatkowych formatów. Przeprowadź dokładne badania przed optymalizacją kampanii AdWords. Proces aukcji Google AdWords rozpoczyna się od nowa dla każdego pojedynczego wyszukiwania; to wyjaśnia, dlaczego każda aukcja może potencjalnie generować różne wyniki – nawet jeśli dzieli je kilka sekund. Może to wesprzeć Twoje kampanie remarketingowe GoogleAds .

Zanim spróbujesz zoptymalizować kampanie AdWords

Aby uzyskać więcej z kampanii AdWords, musisz najpierw wiedzieć, że istnieje zapotrzebowanie klientów na Twój produkt lub usługi. Jeśli kupujący online nie szukają tego, co sprzedajesz w Google, to oczywiście reklama AdWords w wyszukiwarce nie jest najlepszym źródłem informacji. Dlatego przed zastosowaniem poniższych wskazówek w kampanii AdWords należy potwierdzić, że liczba wyszukiwań związanych z tym, co zamierzasz oferować, jest rozsądna.

Wnikliwe wskazówki wymienione poniżej mogą poprawić skuteczność AdWords oraz korzystanie z Edytora AdWords. Dzięki wieloletnim testom marketingowym i sprawdzonym sukcesom możesz szybciej zmaksymalizować widoczność swojej firmy w wyszukiwarkach. Jeśli jesteś doświadczonym marketerem, najprawdopodobniej jesteś już daleko poza tymi taktykami. Jeśli jesteś właścicielem firmy, który zamierza rozpocząć płatną reklamę, lub kimś, kto jest gotowy na zajęcie się swoimi pierwszymi klientami AdWords, te wskazówki okażą się przydatne.

PYTANIE: Co to jest optymalizacja tekstu reklamy

ODPOWIEDŹ: „Optymalizacja tekstu reklamy (ATO) to proces poprawy skuteczności reklamy tekstowej Pay Per Click (PPC) w wyszukiwarkach poprzez poprawę jej współczynnika klikalności (CTR) zarówno pod względem ilości, jak i jakości odpowiedzi, która to „więcej kupujących, mniej przeglądarek”. ATO to element optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, gdzie temat jest omawiany bardziej szczegółowo” – podaje Wikipedia.

16 wskazówek dotyczących optymalizacji kampanii AdWords, aby zwiększyć przychody firmy

1. Zoptymalizuj swoją witrynę i strony docelowe AdWords pod kątem urządzeń mobilnych

2. Rozwiń swoją optymalizację SEO na stronie

3. Wykorzystaj sprytne osobowości kupujących, aby dopasować je do tekstu AdWords

4. Spraw, aby Twój tytuł był atrakcyjny

5. Buduj relacje w mediach społecznościowych

6. Kieruj reklamy na lokalnych kupujących w płatnych wynikach wyszukiwania

7. Przetestuj reklamy w sieci reklamowej pod kątem najlepszego zasięgu i remarketingu

8. Poznaj język swoich odbiorców

9. Stwórz jeden jasny i rozpoznawalny biznesowy NAP

10. Odpowiedz z góry na kluczowe często zadawane pytania, aby ułatwić podejmowanie decyzji

11. Przedstaw pozytywne i uczciwe recenzje produktów

12. Dostosuj trafność reklam i wyszukiwanych haseł

13. Strategiczne wykorzystanie wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i wykluczających słów kluczowych

14. Bądź gotów zainwestować w reklamę Google AdWords

15. Nie zostawiaj zysków na stole

16. Skup się bardziej na ROI niż na kosztach

WIĘCEJ SZCZEGÓŁÓW DOTYCZĄCYCH 16 WSKAZÓWEK DOTYCZĄCYCH OPTYMALIZACJI ADWORDS DLA POCZĄTKUJĄCYCH

1. Zoptymalizuj swoją witrynę i strony docelowe AdWords pod kątem urządzeń mobilnych

Aby reklama kierowana działała optymalnie i zapewniała najlepszą możliwą wartość za kliknięcie, kluczowym czynnikiem jest jakość treści strony docelowej. Sukces każdej kampanii AdWords zależy zasadniczo od tego, jak doskonale treść strony docelowej pasuje do słów i przekazu Twoich reklam. Twoja witryna może oczekiwać, że ruch będzie generować leady sprzedażowe, gdy jest dobrze zoptymalizowana pod kątem obsługi kampanii reklamowych. Wszystkie Twoje strony docelowe AdWords muszą mieć pasujący komunikat.

2. Rozwiń swoją optymalizację SEO na stronie

Zapewnij swojej stronie docelowej AdWords zalety długich tytułów, bogatych w słowa kluczowe, metaopisów, zoptymalizowanych obrazów i nagłówków. Ostatnie badania pokazują trendy wskazujące, że odsetek internautów wyszukujących frazy składające się z 2 lub 3 słów spada, a „odsetek osób, które wyszukują frazy składające się z 4, 5, a nawet 8 słów, wzrasta”, według Quicksprout. Ponieważ osoby wyszukujące są bardziej skłonne do korzystania z internetu, tekst reklamy i treść strony docelowej są trafne, a doświadczony marketer o tym wie. Google zapewnia najtrafniejsze wyniki, gdy jest jasne, co znajduje się na Twojej stronie internetowej i że jest ona zgodna z intencją.

3. Wykorzystaj sprytne osobowości kupujących, aby dopasować je do tekstu AdWords

Twórz unikalne kampanie AdWords, aby dopasować je do segmentowanych grup kupujących. Możesz zwiększyć swoje działania marketingowe dzięki niestandardowym grupom odbiorców o podobnych zainteresowaniach, które pasują do usług i produktów, których poszukuje określona grupa nabywców. Użytkownicy online, którzy aktywnie rozważają zakup takiej usługi lub produktu, jak te, które oferujesz, są zadowoleni, gdy zostaną nagrodzeni rozwiązaniami. Aby dotrzeć do grupy docelowej, potrzebujesz praktycznej wiedzy na temat tego, czego szukają Twoi klienci, szukając online firmy takiej jak Twoja.

Dokładny tekst reklamy, który pasuje do Twojej strony docelowej, słów kluczowych i intencji kupującego, jest kusząco skuteczny w generowaniu tańszych kliknięć. Naprawdę solidne osobowości kupujących pomogą Ci dopasować intencje kupującego i będą wystarczająco przyjemne, aby wygrać większą liczbę konwersji.

4. Spraw, aby Twój tytuł był atrakcyjny

Aby realistycznie dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów w ramach wydatków na reklamę, Twoje tytuły powinny być konkretne. Przy zaledwie 25 znakach nagłówka, zwięzłe i opisowe tytuły reklam AdWords mogą być niezwykle trudne, ponieważ musisz zmieścić to, co chcesz powiedzieć, na tak niewielkiej przestrzeni. Dynamiczne wstawianie słów kluczowych w tytule może pomóc Ci wyróżnić się wśród reklam. Podczas przetwarzania tekstu w tytule reklamy koncentruj się na tym, czego naprawdę szukają Twoi potencjalni klienci. Możesz zyskać więcej nieruchomości Google SERP dla swojej reklamy, optymalizując wykorzystanie rozszerzeń reklam.

5. Buduj relacje w mediach społecznościowych

Połącz płatną kampanię Google AdWords z potężnym kierowaniem demograficznym reklam na platformach społecznościowych. Dowiedz się, który kanał mediów społecznościowych najlepiej pasuje do uczestników, którzy chcą poznać produkty takie jak Twoje. Reklama społecznościowa ogromnie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat. Reklamy te łączą elementy tekstowe i displayowe, które można kierować na podstawie preferencji użytkownika, danych demograficznych i lokalizacji, podobnie jak AdWords. W zależności od rodzaju działalności, planu i budżetu , rozważ dobre podejście i połącz je z kampanią AdWords. Buduj relacje, aby rozwijać tych wyszukiwarek, którzy są dalej w cyklu zakupowym.

6. Kieruj reklamy na lokalnych kupujących w płatnych wynikach wyszukiwania

Połącz płatną kampanię Google AdWords z potężnym kierowaniem demograficznym reklam na platformach społecznościowych. Poszczególne kampanie reklamowe mogą wybierać lokalizacje wyświetlania reklamy. Kampanie, które maksymalizują kierowanie na lokalizację, zapewniają reklamom możliwość dotarcia do potencjalnych kupujących w tych lokalizacjach. Kierowanie na lokalizację pomaga wyeliminować marnotrawstwo wydatków i koncentruje się na reklamie cyfrowej w obszarach z odpowiednimi klientami.

7. Przetestuj reklamy w sieci reklamowej pod kątem najlepszego zasięgu i remarketingu

Możesz znać niszowe terminy czatu swojej firmy (lub firmy swojego klienta) od środka i na zewnątrz. Aby jednak dotrzeć do kupujących, którzy chcą tego, co sprzedajesz, musisz użyć tekstu, który pasuje do ich „mowy”. Słowa kluczowe tekstu reklamy określają, dla jakich wyszukiwanych haseł mogą być wyświetlane Twoje reklamy. Na przykład, gdy kierujesz marketing do pokolenia Millenialsów, używaj terminów, z którymi mogą się łatwo identyfikować i które angażują ich zainteresowania. Następnie możesz włączyć funkcję kierowania na odbiorców AdWords, która zapewnia większą dokładność przy wyborze, kto zobaczy Twoje reklamy.

Wykorzystaj pełny potencjał Edytora Google AdWords , aby określić, która reklama PPC może zwiększyć bazę Twoich klientów. Zaplanuj testowanie, testowanie i ponowne testowanie, aby uzyskać najlepszy zasięg. Następnie stale optymalizuj swoje konto i skoncentruj się na modelu płatnej reklamy nastawionej na zysk .

8. Poznaj język swoich odbiorców

Jesteś na świetnych podstawach, gdy znasz swoją firmę od podszewki i niszowe warunki czatu. Aby jednak dotrzeć do kupujących, którzy chcą tego, co sprzedajesz, musisz użyć słów kluczowych, które pasują do ich wypowiedzi. Słowa kluczowe tekstu reklamy określają, dla jakich wyszukiwanych haseł mogą być wyświetlane Twoje reklamy. Na przykład, gdy kierujesz marketing do pokolenia Millenialsów, używasz terminów, z którymi mogą się łatwo identyfikować, i to jest angażujące.

Po pierwsze, musisz wiedzieć, czy istnieje zapotrzebowanie klientów na słowa kluczowe, które zamierzasz licytować. Jeśli Twoi klienci nie szukają Twojego produktu lub usługi w Google w sposób, w jaki zakładasz, to oczywiście reklama w wyszukiwarce AdWords, która nadal opiera się na słowach kluczowych, będzie dla Ciebie ograniczona. Dlatego zanim będziesz zbyt podekscytowany optymalizacją kampanii AdWords za pomocą nowych semantycznych słów kluczowych , zapoznaj się z językiem swoich odbiorców. Możesz być zaskoczony, gdy znajdziesz liczbę wyszukiwań dla wybranych haseł.

9. Stwórz jeden jasny i rozpoznawalny biznesowy NAP

Na długo przed rozpoczęciem płatnych kampanii marketingowych; upewnij się, że nazwa firmy, adres, numer telefonu i wskazówki dojazdu są idealnie dopasowane we wszystkich kanałach wyszukiwania i społecznościowych. Oznacz swoje produkty schematem, aby zwiększyć skuteczność reklam. Strona docelowa kampanii AdWords powinna ułatwić widzom poznanie nazwy firmy i usługi. Dotyczy to zwłaszcza reklam skierowanych do konsumentów na urządzeniach mobilnych

W AdWords użyj rozszerzeń lokalizacji, aby wyświetlić adres firmy, numer telefonu i znacznik mapy w tekście reklamy. Widzowie mobilni będą mieli dodatkową korzyść w postaci linku ze wskazówkami dojazdu do Twojej firmy. Ułatw osobom, które klikają Twoją reklamę, zwiększenie sprzedaży e-commerce . Google mówi: „Reklamy z rozszerzeniami lokalizacji osiągają średnio 10% wzrost współczynnika klikalności”.

10. Spraw, aby Twój tytuł był atrakcyjny i odpowiadaj na najczęściej zadawane pytania z góry

Ćwicz i testuj, aż upewnisz się, że tytuły Twoich reklam są atrakcyjne, uczciwe, zawierają kluczowe wprowadzenie i pozostawiają czytelnikowi ochotę na więcej. Nie bój się zanurzać w tekście, który w nagłówku angażuje marketing emocjonalny. Tytuł nagłówka musi ściśle pasować do mobilnej strony docelowej i słów kluczowych, ale nadal może być intelektualny, empatyczny, duchowy, a nawet nieco kapryśny, aby przywoływać emocjonalny marketing, który ma wartość przyciągnięcia uwagi czytelnika. Utrzymuj swój tytuł wiarygodny, w głównym punkcie swojej oferty, a jednocześnie kuszący. Tekst reklamy może budować zaufanie od samego początku. Odpowiedz z wyprzedzeniem na kluczowe pytania odbiorców, aby poinformować Asystenta Google o swoich odpowiedziach . Ludzie często korzystają z wyszukiwarki mobilnej Google , co może mieć wpływ na decyzję o zakupie. Podaj im informacje, o których chcą decydować.

11. Przedstaw pozytywne i uczciwe recenzje produktów

Potencjalni nabywcy czują się pewni swojej wartości zakupu, gdy mogą z łatwością przeczytać autentyczne recenzje i opinie innych konsumentów. Upewnij się, że opinie o Twojej firmie są widoczne w płatnych i zdobytych wynikach wyszukiwania oraz w sieciach społecznościowych. Unikaj przypuszczeń, że wszyscy słyszeli o doskonałej reputacji Twojej usługi. Niech zostanie usłyszany głos Twoich sprawdzonych osiągnięć.

Wordstream mówi: „Wiadomość pantoflowa to najpotężniejszy marketing, jaki istnieje, a referencje klientów, recenzje i rekomendacje są najbardziej zbliżone do dowodów społecznych”.

12. Dostosuj trafność reklam i wyszukiwanych haseł

Linki wewnętrzne mogą wspierać wrażenia użytkownika, pomagając mu znaleźć powiązane informacje.

Sprawdź grupę reklam swojej kampanii, aby znaleźć te, które są skuteczniejsze od innych. Zidentyfikuj grupy reklam, które nie są tak skuteczne, i oceń zgodność między Twoimi reklamami a wyszukiwanymi hasłami, które uzyskują. Zacznij od jednej konkretnej grupy reklam, którą kwestionujesz, i sprawdź słowa kluczowe wszystkich aniołów. Przejdź do: Szczegóły, Wyszukiwane hasła i wybierz Wszystkie, aby ocenić wyszukiwane hasła, które generują kliknięcia reklam w Twojej kampanii. Umyj, wypłucz i powtórz testowanie wyszukiwanych haseł.

Aby dodać termin z listy wyszukiwanych haseł jako wykluczające słowo kluczowe, po prostu zaznacz pole obok tego słowa kluczowego i wybierz „Dodaj wykluczające słowo kluczowe” z paska u góry.

Jeśli przeglądasz wyszukiwane hasła na karcie Wymiary AdWords na poziomie konta, automatycznie zbiera ona dane za każdym razem, gdy wyszukiwane hasło pojawia się w dowolnej kampanii, w przeciwieństwie do podziału na poziomie kampanii/grupy reklam. (Alternatywnie możesz dodać kolumny dla tych, jeśli chcesz). Ten widok jest szczególnie przydatny w przypadku prowadzenia wielu kampanii kierowanych na różne regiony z identycznymi słowami kluczowymi.

13. Strategiczne wykorzystanie wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i wykluczających słów kluczowych

Rozważne użycie zapewnia, że Twoja reklama ma najlepszą szansę na wyświetlenie w przypadku najlepszych wyszukiwań słów kluczowych, co oznacza dopasowanie ścisłe. Ale Twoja reklama będzie wyświetlana tylko w przypadku mniej elastycznych słów kluczowych, jeśli będzie to możliwe przy znacznie niższych kosztach uzyskanych dzięki dopasowaniu do wyrażenia i zmodyfikowanemu dopasowaniu przybliżonemu. Prawidłowe ustawienia słów kluczowych mogą zaoszczędzić pieniądze i zwiększyć współczynnik klikalności (CTR), jeśli mądrze używasz wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i wykluczającym dopasowaniu ścisłym w swoich grupach reklam z dopasowaniem do wyrażenia i przybliżonym.

Typy dopasowania słów kluczowych pomagają kontrolować, które wyszukiwania mogą powodować wyświetlanie Twojej reklamy; jednak w skutecznym połączeniu z wykluczającymi słowami kluczowymi nadal pozostawiają miejsce na zawężenie odpowiedzi na wyszukiwanie. Wykluczające słowa kluczowe można również zastosować w sieci reklamowej Google. W tym przypadku hasła dodane jako wykluczające słowa kluczowe są nazywane „wykluczeniami słów kluczowych” w kampaniach kierowanych na sieć reklamową. Następnie reklamy są eliminowane i wyświetlane w witrynach zawierających te dopasowania słów kluczowych. Ponieważ w tym przypadku wykluczenia są ograniczone do typu dopasowania przybliżonego, należy zachować ostrożność podczas wybierania, w jaki sposób jednowyrazowe słowa kluczowe wpłyną na wyniki.

Jon Thralow z PR Video i Mozenda mówi: „Upewnij się i używaj wykluczających kluczowych terminów, większość moich kampanii zawiera tysiące wykluczających kluczowych terminów, a wiele kampanii ma więcej wykluczających kluczowych terminów niż łącznie, w przybliżeniu, w frazie i w ścisłym”. Inwestuj dalej, aby połączyć bezpłatne wyniki wyszukiwania z płatnymi; przeczytaj nasze wskazówki dotyczące SEO dotyczące podstawowych stron docelowych .

4. Bądź gotów zainwestować w reklamę Google AdWords

Najlepiej zacząć od prostej strategii AdWords, zanim można oczekiwać pomyślnego osiągnięcia stanu, w którym kampanie „główne” i „małe” generują konwersje. Rozpocznij kampanię „Nieletni”, jeśli masz stosunkowo niesprawdzone słowa kluczowe z miękkim podejściem. Powoli zwiększaj wydatki po przeprowadzeniu testów, aby zobaczyć, co generuje największy sukces. Twoja kampania „Majors” jest bezpieczniejszym miejscem do dużych wydatków, gdy masz w pełni sprawdzone słowo kluczowe i skuteczność dopasowania. Wiedz, że pieniądze i czas poświęcony na segmentację według lokalizacji geograficznej, typu produktu/usługi, rozszerzeń reklam , typu dopasowania i nie tylko mogą w dłuższej perspektywie zapewnić wysoki zwrot.

15. Nie zostawiaj zysków na stole

Jeśli Twoja kampania AdWords jest zgodna z modelem profiteer, to zwracając szczególną uwagę na dane i pomiary, możesz bezpiecznie zapuścić się w wyższe wydatki. Gdy zobaczysz ranking słów kluczowych konkurenta i uzyskasz wyższy udział w wyświetleniach, zastanów się, czy niewielka korekta wydatków utrzyma Cię na pierwszej stronie. Wynagrodzenie sprawdzonego menedżera AdWords zapewni wgląd w reklamy lub strony docelowe, dzięki którym zarobisz więcej niż wydatki na marketing. Wróć do swoich stron docelowych i upewnij się, że metatag na każdym z nich jest wyrównany.

Reklamy w Google AdWords mogą z początku być zniechęcające. Jeśli jednak nie jesteś w tym miejscu, a twoi konkurenci są, prawdopodobnie pozostawiasz tysiące potencjalnych klientów bez wiedzy o swoim niesamowitym produkcie. Być może właśnie teraz szukają tego, co oferujesz. Inwestując w ten obszar w atrakcyjny tekst reklamy zorientowany na korzyści, możesz przyciągnąć uwagę klienta, wygrać kliknięcie reklamy i przedstawić się po raz pierwszy, gdy pojawi się on w Twojej witrynie. Brak wprowadzenia do kwalifikującego się potencjalnego nabywcy z powodu źle prowadzonej kampanii AdWords, ograniczonego budżetu lub braku reklamowania się w AdWords może oznaczać pozostawienie znacznych kwot potencjalnych zarobków na stole.

Z naszego doświadczenia wynika, że podnosząc stawki o 50% lub 100%, możemy pomóc klientom zazwyczaj zyskać ponad 50% lub 100% przy wzroście odpowiedniego ruchu.

16. Skup się bardziej na ROI niż na kosztach

Aby stać się dominującym reklamodawcą w swojej niszy, musisz wyjść poza zwykłe zarządzanie kosztami. Lepiej skupić się na maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) z działań reklamowych. Jeśli podwoisz swoje miesięczne wydatki w Google AdWords i zarobisz trzykrotnie na tej reklamie, po co ograniczać swoje zarobki? Gdy jest jasne, że można zarobić więcej niż wydać, zwiększ skalę reklam. i Zakładając, że możesz sprostać wymaganiom rosnącego biznesu, zdobycie większego udziału w rynku jest doskonałą praktyką biznesową.

Powinno być bardziej o zwiększenie zarobków za kliknięcie (EPC) w celu uzyskania lepszych marż. Jeśli wygrasz z konkurencją najwyższą EPC na swoim rynku, możesz zapłacić więcej niż konkurenci i zyskać więcej kliknięć, więcej potencjalnych klientów i więcej kupujących. Tym właśnie jest naprawdę wygrywanie w AdWords.

Co to jest Wynik Jakości Google Ads?

Wynik Jakości jest kluczowym elementem optymalizacji w celu prowadzenia skutecznej kampanii Google Ads. Wyższe wyniki jakości są ściśle powiązane z Twoimi działaniami SEO w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

25 września 2019 r. Google opublikował, że „reklamodawcy, którzy zwiększyli wynik optymalizacji na poziomie konta o 10 punktów, odnotowali średnio 10% wzrost liczby konwersji.1 Niedawno rozszerzyliśmy ten wynik o kampanie produktowe – oprócz kampanii w sieci wyszukiwania – aby dostarczać w czasie rzeczywistym więcej zaleceń dotyczących poprawy ogólnej skuteczności konta.

Trzy główne czynniki składające się na Wynik Jakości:

Strona docelowa każdej kampanii reklamowej: muszą się one szybko wczytywać i jak najlepiej zaspokajać intencje wyszukiwania. Jeśli Google wysyła konsumenta na Twoją stronę, klika na nią, co powinno w pełni odpowiadać jego potrzebom.
Oczekiwany CTR: Google mierzy skuteczność Twoich kampanii reklamowych w stosunku do konkurencji. Aby zwiększyć swój wynik, musisz lepiej się wykazać.
Trafność reklamy: czy Twoja kopia świetnie spełnia określone cele wyszukiwania, jeśli Twoje reklamy są związane z tym, czego szuka konsument? Aby Twoja reklama miała wysoką pozycję w rankingu, trafność musi być bardzo zbliżona.

Hill Web stwierdza, że wyższe wyniki jakości i trafności dają wyższe CTR i pozytywnie obniżają koszty kliknięcia. Dane dotyczące skuteczności strony docelowej powinny zostać przetestowane pod kątem sposobów na jej ulepszenie. Odpowiednie branżowe hasła wyszukiwania i znaczniki również wzbogacą stronę.

Artykuł Brada Smitha z 8 października 2019 r. Google Ads 101 – przewodnik, który zabierze Cię od zera do bohatera, mówi: „Średni koszt kliknięcia w Google Ads we wszystkich branżach wynosi 2,69 USD w sieci wyszukiwania. Ustalił również, że w sieci reklamowej jest to 0,58 USD. Znając aktualne dane, Twój menedżer Google Ads może z góry określić koszt kliknięcia, który zależy od konkurencji i branży w Twojej niszy.

Maksymalne wykorzystanie płatnych reklam AdWords

Płatne reklamy w usługach AdWords to świetny sposób na kierowanie trafniejszego ruchu do Twojej witryny i zwiększenie ROI firmy, jednak może szybko stać się drogie, jeśli nie pracujesz z wykwalifikowanym marketerem. Wiemy, że chcesz mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz płatne reklamy. Prowadzenie agresywnej kampanii Google AdWords, która zdobywa nowych potencjalnych klientów, można osiągnąć, jeśli Twój zakup AdWords nie jest zbyt szeroki i płacisz za potencjalnych klientów, które zamieniają się w przychody biznesowe . Jest kilka prostych rzeczy, które należy zrobić, aby upewnić się, że czerpiesz jak najwięcej ze swoich wydatków marketingowych. Na przykład rozważ dodanie usług Chatbot, aby natychmiast odpowiadać na pytania kupujących . Marketing cyfrowy typu „płatność za kliknięcie” to sposób na wykorzystanie reklam w wyszukiwarkach do generowania kliknięć w witrynie, a nie do organicznego „zarabiania” kliknięć w sieci. Dzięki precyzyjnie zoptymalizowanej kampanii możesz być bardzo ukierunkowany na swój zasięg.

Jedną z kluczowych wyjątkowych zalet marketingu PPC jest to, że Google (i dodatkowe sieci reklamowe) nie tylko nagradzają oferentów, którzy licytują najwięcej za tę przestrzeń reklamową; nagradzają reklamy najwyższej jakości. Sprawdź swoje strony docelowe, aby rozwiązać błędy znaczników schematu i wypełnij wszystkie pola danych strukturalnych, aby zobaczyć szczegóły produktu. Oznacza to reklamy, które preferują użytkownicy. Zasadniczo Google nagradza dobrą skuteczność AdWords. Im lepiej Twoje reklamy pasują do strony docelowej, treści i popytu konsumentów, możesz uzyskać wyższe współczynniki klikalności i niższe koszty.

Znajdź i rozwiąż techniczne problemy SEO na stronach e-commerce tak szybko, jak to możliwe. Im lepsze są Twoje strony docelowe w rankingu organicznym, tym lepsze będą wyniki w płatnych wynikach wyszukiwania.

5 statystyk, które dowodzą, dlaczego reklamy AdWords są skuteczne

Ponieważ konkurencja wciąż się zacieśnia, wysiłki związane z optymalizacją GoogleAds muszą być kontynuowane.

Larry Kim, odnaleziony w Wordstream, opublikowany 16 marca 2017 r. w artykule o Czy ludzie klikają w Google Ads? . Podał rzeczowe dane wspierające marketing PPC i stwierdził, że „Reklama w Google stanie się sposobem na przetrwanie na słowa kluczowe o dużej intencji komercyjnej”.

Dlaczego inwestycja w i optymalizacja konta AdWords się opłaci:

* 46% osób korzystających z wyszukiwania nie może odróżnić płatnych reklam na stronie wyników wyszukiwania.

* Zazwyczaj 41% wszystkich kliknięć jest wygrywanych przez 3 najlepsze płatne reklamy na stronie wyników wyszukiwania.

* W przypadku wyszukiwań o wysokim zamiarze komercyjnym, które mają wyższy cel komercyjny, czyli kogoś, kto chce coś kupić, płatne reklamy uzyskują 65% takich kliknięć.

* Kliknięcia w płatnych wynikach wyszukiwania przewyższają kliknięcia organiczne o prawie 2:1 marżę w przypadku słów kluczowych o dużym zamiarze komercyjnym w Stanach Zjednoczonych.

* 64,6% potencjalnych nabywców klika Google Ads, gdy chcą kupić przedmiot online!

„Dramatyczna poprawa wyników jest możliwa tylko wtedy, gdy nigdy nie przestaniesz optymalizować. Rzeczywiście, jeśli zostawisz swoje kampanie w spokoju, będą one powoli odrzucać. Kontynuuj optymalizację, a zawsze możesz wycisnąć lepszą wydajność dzięki niższemu kosztowi kliknięcia (CPC) lub wyższemu współczynnikowi klikalności (CTR).” – Wordtracker

„Atrakcyjne reklamy o wysokim współczynniku klikalności (CTR) podniosą Twój Wynik Jakości AdWords, co z kolei obniży koszt kliknięcia Twoich słów kluczowych. Reklamy będą więc bezpośrednio wpływać na to, ile płacisz za kliknięcie każdego słowa kluczowego. Świetne reklamy obniżą Twoje koszty, a kiepskie reklamy podniosą Twoje koszty”. – Kissmetrics

” Wykluczenie słów, które mogą być używane w połączeniu z Twoim słowem kluczowym, ale nie mają związku z Twoją ofertą, są również dobrymi słowami kluczowymi do dodania jako wykluczające słowa kluczowe. W połączeniu z odpowiednimi typami dopasowania i wyborami słów kluczowych; może to naprawdę pomóc zmaksymalizować wydatki na PPC”. – Odpowiedź pionowa*

„Rozmawiałam z Jeannie od kilku miesięcy, chciałam podkreślić jej szybki sukces: odkąd przejęła (Konto AdWords), Twój koszt konwersji został obniżony prawie o połowę!” – Doradca ds. strategii konta Google, 5 października 2015 r.

Usługi zarządzania Google AdWords

Zarządzanie PPC, które zapewnia firmie lepszy zwrot z inwestycji. Już dziś zacznij swoją kampanię reklamową typu „płatność za kliknięcie” w Google dzięki sprawdzonemu Menedżerowi AdWords. Zoptymalizujemy Twoje konto AdWords za pomocą słów kluczowych, które dostosują Twoją reklamę i zwiększą współczynnik klikalności. Będziemy ciężko pracować, aby lepiej skoncentrować się na Twoich docelowych odbiorcach, tworząc niestandardowe, kierowane kampanie AdWords i tworząc dostosowane środowisko. Możemy dostarczyć to, czego potrzebujesz: odpowiednią reklamę, właściwy produkt we właściwym momencie. Ceny zaczynają się od 1500 USD miesięcznie (oferta ważna do 31 lipca 2022 r.).

Następnie możesz obserwować ulepszenia w swoich raportach z postępu marketingu .

Twoja początkowa kampania AdWords rzadko jest optymalna od samego początku. Po zebraniu danych słów kluczowych (CTR, koszty, kliknięcia, konwersje) podjęcie właściwych decyzji w celu optymalizacji istniejących kampanii przyniesie wyższe konwersje. Hill Web Creations może pomóc w odwróceniu nieskutecznej kampanii AdWords w stosunkowo krótkim czasie.

Dowiedz się więcej o naszych usługach AdWords służących do generowania potencjalnych klientów

Śledź nas w mediach społecznościowych i szukaj kolejnych postów z dodatkowymi wskazówkami dotyczącymi optymalizacji AdWords.

* www.verticalresponse.com/blog/5-ways-to-eliminate-wasted-spend-in-google-adwords/