Google Structured Data Updates Bereiten Sie SEOs auf die 2020er Jahre vor

Aktualisiert am 11.3.2021

Im Wesentlichen zeichnet strukturiertes Daten-Markup ein Bild des Inhalts Ihrer Website. Aktualisierungen strukturierter Daten von Google sind nicht nur etwas für Suchmaschinen.

Die Schemaimplementierung hilft Menschen, Ihr Unternehmen zu finden, während Sie gleichzeitig von optimierten Inhalten profitieren, die die Zuschauer wünschen und konsumieren , auffälligen visuellen Suchergebnissen und einer erhöhten Klickrate. Strukturierte Snippets sollen dazu beitragen, Benutzern bessere Daten bereitzustellen.

John Mueller von Google weist auf die Möglichkeit hin, dass der Suchmaschinengigant strukturiertes Daten-Markup als Ranking-Faktor hinzufügen könnte. Heute wissen wir, dass Google plant, der aktuellen Liste der unterstützten Schemaformate weitere Rich-Snippet-Formate hinzuzufügen. Sie hoffen auch, bald die Geschwindigkeit zu verbessern, mit der Bots neue Rich-Snippets-Markups erkennen und anzeigen. Am 11. September 2015 erklärte Mueller: „Im Laufe der Zeit denke ich, dass [strukturiertes Markup] auch in die Rangliste aufgenommen werden könnte“. Jahre später sehen wir die Notwendigkeit einer Preisaufschlagserhöhung.

Bevor wir fortfahren, haben Sie vielleicht Fragen.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind Code, der Webseiten in einem bestimmten Format hinzugefügt und so geschrieben wird, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte besser verstehen. Suchmaschinen lesen diesen Schemacode und verwenden ihn, um Suchergebnisse auf spezifische und reichhaltigere Weise wiederzugeben, um der Suchabsicht besser zu entsprechen. Einfacher strukturierter Datencode lässt sich einfach auf Ihrer Website implementieren.

Was sind unstrukturierte Daten?

Unstrukturierte Daten, auch bekannt als unstrukturierte Informationen, sind Informationsdaten, die entweder kein vordefiniertes Datenmodell haben oder auf vordefinierte Weise nicht gut strukturiert sind. Unstrukturierte Dateninformationen sind üblicherweise textlastig, bestehen aber typischerweise aus Daten wie Daten, Zahlen und Fakten.

Was ist der Unterschied zwischen strukturierten und unstrukturierten Daten?

Der Hauptunterschied besteht darin, dass strukturierte Daten aus klar definierten Datentypen bestehen, deren Muster sie leichter interpretieren und durchsuchbar machen. Im Gegensatz dazu sind unstrukturierte Daten Daten, die normalerweise nicht so leicht durchsuchbar sind; Es umfasst Datenformate wie Audio-, Video- und Social-Media-Postings.

Was bedeutet also die Anerkennung von strukturierten Daten und Rich-Suchergebnissen durch Google für Ihr Unternehmen?

Wie helfen strukturierte Daten bei der Dominanz in SERPs?

Das Kuratieren hochwertiger Inhalte wird in den 2020er Jahren und darüber hinaus genauso wichtig sein. Schema hilft Suchmaschinen und Algorithmen, die den Kontext noch nicht vollständig verstehen – um ihn besser zu machen. Diese Auszeichnungssprache gibt Suchmaschinen „Hinweise“, um Suchergebnisse besser zu verstehen und zu liefern, die besser mit der Absicht eines Suchenden übereinstimmen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben , ist es beispielsweise wichtig, das Organisations- oder lokale Unternehmensschema auf Ihrer Website zu erhalten.

Um einen Vorteil in Wettbewerbsnischen zu erlangen, bedeutet es, mit Updates auf dem Laufenden zu bleiben, dass Ihr Unternehmen von neuen SEO-Möglichkeiten profitieren kann, sobald sie entstehen.

Primäre Beispiele für fortschrittliche Schema-Nutzung und -Möglichkeiten:

• Immer mehr öffentliche Datensätze, die für die Verwendung von Google-Datensatzschemata verfügbar sind
• Weitere Möglichkeiten und Orte, an denen Google Produktkarussells verwendet
• Mehr Möglichkeiten, gesundheitsbezogene Inhalte zu strukturieren und zu markieren.

Am besten beginnen Sie damit, die beste Lösung für das branchenspezifische Schema Ihres Unternehmens zu ermitteln . Dies bietet mehr Sichtbarkeit für relevante Suchanfragen, die Ihren Fähigkeiten entsprechen, um gesundheitsbezogene Inhalte zu strukturieren und auszuzeichnen.

Am besten beginnen Sie damit, die beste Lösung für das branchenspezifische Schema Ihres Unternehmens zu ermitteln . Dies bietet mehr Sichtbarkeit für relevante Suchanfragen, die zu Ihren wichtigsten Dienstleistungen und Produkten passen. Wie schnell wird diese Form der SEO angenommen?

Am 1. März 2018 wurde das Open Graph-Protokoll von 37 % aller Websites und von 61,9 % der Top-1000-Websites verwendet“, so w3techs.com.

Google erweitert die Unterstützung für strukturierte Daten

Ab dem 1. November 2021 kann JobPosting Schema Jobsuchende Ihre Stellenausschreibungen besser verstehen

Dies wird erreicht, indem eine vollständige Beschreibung hinzugefügt wird, die wie das Feld „Qualifikationen“ erscheinen mag, aber um eine bessere Reichweite in den SERPs zu erzielen, ist es am besten, diese sowie die erforderlichen Fähigkeiten und die Vorteile, die Sie in diesem Feld anbieten, aufzunehmen.

„Um sicherzustellen, dass Nutzer die vollständige Stellenbeschreibung in der Joboberfläche in der Google-Suche sehen können, überprüfen Sie das Beschreibungsfeld und stellen Sie sicher, dass es alle Informationen enthält, die Sie möglicherweise nur in bestimmten Feldern (wie der Qualifikationseigenschaft) angegeben haben. Sie müssen die spezifischeren Felder nicht entfernen; Stellen Sie nur sicher, dass Sie die gleichen Informationen auch in die Beschreibungseigenschaft selbst aufnehmen.“ - Google

Am gestrigen Freitag, 29. Januar, bekräftigte Mueller die Absicht von Google, mehr mit strukturierten Daten zu arbeiten, und sagte: „Es ist sehr nützlich für uns, die Inhalte besser zu verstehen. Es liegt in der Natur von SEOs, sicherzustellen, dass wir es nicht missverstehen und falsch verstehen. Aus dieser Sicht ist es also nützlich. Der andere Aspekt ist natürlich, je mehr Websites strukturierte Daten verwenden, desto mehr können wir sie verwenden und in den Suchergebnissen stärker hervorheben.“ Marktforschung kann Sie darüber informieren, welche strukturierten Datentypen für andere ähnliche Unternehmen am effektivsten sind . Im Google Webmaster-Hangout am Freitag, den 15. Januar 2016, deuteten seine Bemerkungen an, dass es wichtiger sei, Schema-Markup auf Ihrer Website zu implementieren, da dies für Google immer wichtiger wird.

Offensichtlich plant Google, strukturierte Daten in den 2020er Jahren noch größer zu machen. Das Endergebnis, um die Suchanfragen der Benutzer besser mit den relevantesten und vertrauenswürdigsten Online-Inhalten abzugleichen, die Antworten und Lösungen bieten.

Heutzutage ist es notwendig, Ihre strukturierten Daten SEO-konform mit dem neuesten Standard zu halten. Irgendwann in der Zukunft könnte es gut sein, dass Google es vorziehen wird, dass diese Art von Code kein Kernaspekt ist, auf den sich seine Algorithmen verlassen. Derzeit sehen wir, dass die Platzierung auf Ihren Webseiten der Schlüssel zum Erfolg des digitalen Marketings und zum Unternehmenswachstum ist . Wir können Ihnen helfen, bei Ihrem nächsten vollständigen Website-Audit zu überprüfen, ob Ihr Markup für strukturierte Daten den neuesten Code verwendet.

Was ist das LiveBlogPosting-Schema?

LiveBlogPosting Markup fällt unter den Article strukturierter Daten. Es ermöglicht Publishern, Suchmaschinen stärkere Signale zu geben, dass ihre Inhalte in Echtzeit aktualisiert werden. Dies informiert Suchmaschinen über neue kontextbezogene Signale darüber, welche Seitenentitäten über einen bestimmten Zeitraum hinweg häufig aktualisiert werden.

Artikel oder Nachrichtenartikel, die von strukturierten LiveBlogPosting -Daten unterstützt werden, werden häufig in der Funktion „Top Stories“ von Google angezeigt. Sehen Sie sich die obere linke Ecke des Miniaturbilds an. Dort wird ein roter „Live“-Indikator angezeigt, um die Leser darüber zu informieren, dass der Seite Live-Updates hinzugefügt wurden.

Strukturierte Datenaktualisierung zeichnet ein besseres Bild des Inhalts für Google Bot

E-Commerce-Schematypen werden weiter ausgebaut und entstehen .

Google bietet Methoden, um sowohl bei der verdienten Suche zu gewinnen, als auch eine integrierte Reihe von Tools und Diensten, um bezahltes Marketing optimal zu verwalten. Suchrankingfaktoren entwickeln sich ständig weiter und ein Wettbewerbsvorteil erfordert einen agilen Ansatz für Marketingstrategien . Die Verwaltung und der Ausbau von Online-Beziehungen sind entscheidend für die Verbesserung Ihrer Online-Präsenz. Zuvor haben wir uns gefragt, ob strukturierte Snippets eine unschätzbare Wirkung haben oder nicht. heute haben wir Beweise dafür. Als Early Adopter strukturierter Daten bestätigten am 11. Januar in der Google Search Console des Kunden gefundene Aktualisierungen strukturierter Daten, dass frühere Fehler korrigiert wurden.

Da die Suchoptimierung den Hauptunterschied ausmacht, bei dem Kleinunternehmer erfolgreich sind, ist es sehr lohnend, strukturierte Datenimplementierungsdienste anzubieten. Verständlicherweise konzentrieren sich die meisten Geschäftsinhaber auf die Führung ihres Unternehmens und finden es zu viel Zeitaufwand, um zu verstehen, wie man auf Google vermarktet und mit Trends Schritt hält. Ihr Ziel ist es, häufiger in der Suche aufzutauchen, besser auszusehen, in den SERPs besser zu ranken und bessere Online-Leads zu sammeln. Schema-Markup hilft Ihnen dabei . Beachten Sie auch das aktuelle Google Structured Data Update, das am 13. Januar 2016 online gestellt wurde.

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Verwenden von schemastrukturierten Daten zum Hervorheben von Stellenausschreibungen

Google hat den Code für Stellenausschreibungs-URLs erstmals am 26. Juni 2018 eingeführt. Heute bietet die Google-Indexierungs-API für Stellenausschreibungen bessere Lösungen für frühere Probleme.

Diese Form eines Schemas hilft bereits Millionen von Arbeitssuchenden auf der ganzen Welt, sich über das Internet über relevante Stellenangebote von Drittanbietern zu informieren. Die Indexierung neuer Stelleninhalte ist kritisch und herausfordernd, da viele Stellen schnell besetzt werden. Das Entfernen abgelaufener URL-Postings ist von entscheidender Bedeutung, da niemand dann einen tollen Job finden und sich bewerben kann, nur um festzustellen, dass er keine Bewerbungen mehr annimmt oder die Stelle besetzt ist.

Mit dem aktualisierten Schema können Sie Ihre Rezepte an Google Assistant senden

Bereits im Jahr 2018 veröffentlichte Google weitere Referenzen zur Implementierung von Eigenschaften strukturierter Rezeptdaten. Wenn Sie nun in Google Assistant oder Google Home aufgenommen werden möchten, müssen Sie die Eigenschaften recipeIngredient und recipeInstructions verwenden. Die Zunahme von Benutzern, die sich auf die Sprachsuche verlassen, bedeutet, dass das Aktualisieren Ihres Schemacodes eine lohnende Zeitinvestition ist. Machen Sie sich keine Sorgen, dass es in Ihren herkömmlichen Suchergebnissen in Frage kommt, dies gilt für Google Assistant.

Da ein höherer Prozentsatz der Bevölkerung Google Home täglich verwendet, bedeutet die Einhaltung der neu veröffentlichten Google-Schemarichtlinien, dass Ihre Webinhalte sprachgeführte Benutzererfahrungen bieten können. Auf diese Weise kann Ihr Unternehmen zusätzlichen Traffic aus mehreren Quellen erhalten, da Käufer Ihre geposteten Rezepte ganz einfach über den Google Assistant auf Google Home entdecken können. Testen Sie außerdem Ihr Markup für AMP-Zielseiten .

Was sind strukturierte Snippets?

Schema-Markup ist ein Mikrodatensatz, der durch die Zusammenarbeit zwischen den großen Suchanbietern wie Google, Yahoo, Bing und Yandex erstellt wird. Das Ziel bestand darin, eine Reihe von Codeausschnitten zu erstellen, die es Webentwicklern und Websitebesitzern ermöglichen, bestimmte Datentypen zu identifizieren. Diese Informationen werden dann von Suchmaschinen analysiert und verwendet, um eine verbesserte Relevanz in den Suchergebnissen bereitzustellen. Anhand von Daten aus der Indexierung und Benutzererfahrung können sie diese Informationen nehmen und sie als separaten Abschnitt in den Suchergebnissen präsentieren, der sich normalerweise auf der rechten Seite der Seite befindet.

Schema ist eine Darstellung eines Plans oder einer Theorie in Form einer Skizze oder eines Modells. Ein Schema ist eine Art wissenschaftliches Denken oder eine Vorstellung dessen, was allen Mitgliedern einer Klasse gemeinsam ist; eine allgemeine oder wesentliche Art oder Form. Es ist – eine schematische Darstellung; im Großen und Ganzen: ein strukturierter Rahmen oder Plan: Umriss.

Strukturierte Daten für ein Unternehmen umfassen in der Regel Niederlassungen, Gründer und Social-Media-Plattformen; während Snippets für Produkte Informationen zu Gewicht, Größe, Farbe usw. enthalten. Nicht alle Ergebnisse von Google-Paketen zeigen strukturierte Daten. Normalerweise sind es nur die ersten bis vier, die ein strukturiertes Snippet enthalten. Bei komplexen Algorithmus-Updates ist es auch möglich, dass das zweite oder dritte Suchergebnis diese zusätzlichen Informationen anstelle des ersten erhält.

Ungültiges Schema-Markup in Ihrem HTML verursacht große Probleme.

Gestern, am 28. Januar, erklärte John Mueller auf Twitter*, nachdem er Fragen zu den Änderungen der neuen Suchrichtlinien gestellt hatte: „Ungültiges HTML verursacht heute mehr Probleme als noch vor Jahren: Strukturierte Daten und Mobilgeräte kommen mir in den Sinn … aber zum größten Teil wollten wir es einfach tun formulieren Sie es auf eine .. richtige Weise um :).” Dies unterstreicht die Kernabsicht hinter Strukturdaten, nämlich die Fähigkeit von Suchmaschinen, Webinhalte richtig zu interpretieren. Durch das umfassendere Hinzufügen von richtig formatiertem service- und produktstrukturiertem Daten-Markup zu Inhalten können Unternehmen einen großen Beitrag zur Erreichung dieses Ziels leisten.

Der Google RankBrain-Algorithmus verwendet strukturierte Daten

Google kündigte 2015 sein neues maschinelles Lernsystem an, das als RankBrain bezeichnet wird. Um ihre Aufgabe, jeden Tag Milliarden von kostenlosen Suchanfragen bereitzustellen, besser zu erfüllen, hilft diese Technologie Roboter-Crawlern dabei, die Absicht von Suchanfragen besser mit dem Inhalt der Website abzugleichen. Google sagt, dass es besonders hilfreich war, wenn die Suchmaschine eine neue Suchanfrage findet. Websites mit strukturierten Schema-Metadaten wurden schnell belohnt, da der Suchmaschinengigant behauptet, dass dies das drittwichtigste Ranking-Signal in seinem Algorithmus ist.

Diese Woche sehen wir, dass strukturierte Daten im Jahr 2016 ein noch wichtigerer Faktor sind. Da Google und ähnliche Suchmaschinen maschinelles Lernen weiter in ihre Algorithmen integrieren, entwickeln sie einen intuitiveren Algorithmus, um zu beurteilen, wonach Suchende suchen, und um ihre Benutzererfahrung zu maximieren Anzeigen der bestmöglichen Websites.

Marken sollten sicherstellen, dass ihr Markup für strukturierte Daten auf ihrer gesamten Website konsistent verwendet wird. Durch die konsequente Verwendung von Schlüsselwörtern in Zusammenfassungs- und Beschreibungs- Rich-Snippet-Tags fällt es dem Google-Bot leichter, Suchanfragen relevanten Inhalten zuzuordnen.

Implementieren von strukturierten Metadaten für Earned SEO

Auf technischer Seite stellen SEO-Experten fest, dass mit dieser Entwicklung der Umgang von Google mit semantischen Online-Inhalten verstärkt nachgefragt wird. Digitale Marken müssen sich auf strukturierte Daten konzentrieren, um in der heutigen Welt online wettbewerbsfähig zu sein. Strukturiertes Daten-Markup, wie es auf schema.org zu finden ist, hilft Websites bei der Kommunikation mit Suchmaschinen, indem es beschreibenden Text anbietet, der angibt, worum es auf einer Webseite geht, anstatt zu hoffen, dass die Suchmaschinen ihn interpretieren können. Lesbarer Text erhöht die Chancen für SERP-Ergebnisse (Suchmaschinen-Ergebnisseiten), die Ihre Website mit erhöhter Genauigkeit anzeigen.

Wenn Ihre Website in der Vergangenheit fehlendes oder ungenaues Markup für strukturierte Daten aufweist, kann dies ohne negative Folgen für die SERP-Ergebnisse oder mit minimalen Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Marke auskommen. In Zukunft lesen Suchmaschinen intelligenter, und das Versäumnis, korrekte und aktuelle Best Practices für strukturierte Daten anzuwenden, wirkt sich auf den Erfolg einer Website aus.

Semantische Suchmarketing-Strategien

Stellen Sie für jede wichtige Webseite, die Sie haben, so viele strukturierte Daten wie möglich bereit. Es ist leicht, E-Commerce-Websites zu bemerken, die gelbe Sterne, Preise oder Miniaturansichten erhalten, die in den Google Local Pack-Ergebnissen oder im Knowledge Graph sichtbar sind. Das ist die Stärke strukturierter Daten bei der Arbeit.

Da strukturierte Daten einfach ein Mittel sind, um den Inhalt Ihrer Webseiten zu markieren, damit Suchmaschinen leicht verstehen können, worum es geht. Diese Datenelemente können alles sein, von Videos, Preisen, Rezensionen, Produkt- und Servicebeschreibungen bis hin zur Bereitstellung des Themas für Breadcrumbs.

Wie genau sehen also strukturierte Daten in Suchmaschineneinträgen aus? Strukturierte Daten sind die „Bonus“-Informationen, die Betrachter neben einer Website und einer Meta-Beschreibung sehen. Während noch unklar ist, ob oder in welchem ​​Umfang Google heute strukturierte Daten für Ranking-Zwecke verwendet, sollten B2B-Vermarkter bereits die wesentlichen Markup-Typen in der organischen Suche und die Möglichkeiten zur Verbesserung der Klickraten verstehen.

Unternehmen und Einzelpersonen sollten sich damit vertraut machen, wie sie ihre eigenen Daten im „Google Knowledge Graph“ durch strukturiertes Daten-Markup anpassen können.

SEO für Schema und strukturierte Daten

Hier ist ein visuelles Beispiel für die Personalisierung von Daten bei Verwendung der neuesten strukturierten Daten von Google.

Die Suche wird schlauer, indem sie sich wieder auf die Absicht konzentriert und mehr zu einer Schnittstelle wird, die mit strukturierten Daten interagiert; Ihr Unternehmen kann von den verschiedenen neuen Funktionen und Möglichkeiten profitieren. Wir denken, dass es besonders wichtig ist , Ihr Markup für Unternehmensbewertungen aktuell zu halten . Letztendlich wird die Suche die Bedürfnisse des Suchenden genauer vorhersagen und erstaunlichere Ergebnisse in SERPs liefern.

Die Fähigkeit, die Entwickler anwenden müssen, um Ergebnisse zu erstellen, die dieses Ziel erreichen, beginnt mit der Verbindung von strukturierten Daten und mobilen Anwendungen. Es wurden radikale Schritte nach vorne gemacht. Wir behandeln hier einige der Methoden, die SEOs derzeit verwenden können, um strukturierte Dateninformationen in Websites und darüber hinaus zu integrieren – in Mobilgeräte und den Google Knowledge Graph.

Google Now-Karten

Einzelpersonen und Unternehmen können auch strukturierte Datenmarkierungen implementieren, um Google Now-Karten zu personalisieren. Google kann Ihre Gmail lesen, besonders leistungsfähig ist Google for Work; aus diesem Material kann Google erkennen, dass Sie eine Flugreservierung haben und für welches Datum und welche Uhrzeit. Google kann dann produktbezogene Ergebnisse anzeigen, wenn Sie ein Suchfeld verwenden. Abhängig von Ihrer Geschäftsnische, beispielsweise der Datenstruktur einer Website für ein medizinisches Unternehmen, gibt es einzigartige Möglichkeiten, ein bestimmtes Schema zu verwenden.

6 Möglichkeiten, Ihren Google Knowledge Graph mit strukturierten Daten anzupassen

Derzeit können Sie die folgenden Arten von strukturierten Google-Daten anpassen, um Ihre Website im Knowledge Graph besser vorzustellen:

3 Hauptmethoden zur Verwendung von strukturiertem Schema-Markup

Hier sind die drei, mit denen die meisten Unternehmen beginnen:

1. Produktbewertungen

2. Lokale Geschäftsseiten

3. Website-Nachrichtenartikel

Der Google Knowledge Graph ist die Taktik des Suchgiganten, Informationen über anerkannte Entitäten zu kategorisieren und anzuzeigen. Beispiele sind Personen, Orte, Ereignisse und Organisationen. In diesem Abschnitt auf Ihrem Bildschirm führt Google Informationen aus mehreren Datenquellen wie Websites, Wikipedia, sozialen Netzwerken und wahrscheinlich viel mehr zusammen, als uns bewusst ist. Wenn Google Ihnen als Autorität für bestimmte Inhalte vertraut, kann Google die strukturierten Daten auf Ihrer Website als sachlich verwenden und über den Knowledge Graph anzeigen.

Google schließt strukturierte Daten für Q&A-Seiten ein

Google kündigte am 3. Dezember 2018 sein neu unterstütztes strukturiertes Datenformat namens Q&A-Seiten an. Dies unterstützt Google bei den mit Fragen und Antworten formatierten Snippets-Karussells und Webseiten, die der Beantwortung einer wichtigen Frage gewidmet sind.

Die „besten Antwort-Karussell-Snippets“ sind bereits seit fast einem Jahr sichtbar, aber jetzt hat es ein offizielles Markup für strukturierte Daten zur Verwendung veröffentlicht. Webinhalte, die eine Frage und ihre Antworten verkörpern, können Markup von den schema.org QAPage-, Question- und Answer-Typen enthalten.

Im Gegenzug kann Ihr Unternehmen ein Rich-Ergebnis erhalten, das direkt auf den Suchergebnisseiten angezeigt wird. Diese beliebte und gut sichtbare Anzeige hilft Unternehmen, die richtigen Nutzer in der Google-Suche zu erreichen. Seine beabsichtigte Verwendung ist für Social-News-Sites, Themenexpertenforen und Hilfe- und Support-Messageboards.

Verwenden von dynamisch strukturierten Snippets in AdWords

In Google AdWords werden Marketingspezialisten dynamisch strukturierte Snippets angeboten, die einige Werbetreibende verwenden, um mehr und mehr zu automatisieren. Bei der Verwaltung umfangreicher mobiler SEO-Kampagnen verkürzt die Automatisierung mit dynamisch strukturierten Snippets die Verwaltungszeit. Ich bevorzuge jedoch die granulare Möglichkeit zur Anpassung, wie wir es für richtig halten. Im Jahr 2015 gab uns Google mehr strukturierte Datenoptionen in unseren Anzeigen. Wir gehen davon aus, dass die Verwendung von strukturierten Daten-Snippets zunehmen und relevantere Botschaften ermöglichen, Websiteattribute für mobile Nutzer verbessern und AdWords noch besser machen wird.

Kopieren, Tauschen und Einfügen aus Schemacodebeispielen

Jede Instanz Ihres implementierten Schemas wird in Ihrer Google Search Console gemeldet, wo Ihnen der neue Indexbericht hilft, Fehler im Auge zu behalten. Wenn das Markup-Tool für strukturierte Daten Markup-Fehler erkennt, zeigen die SERPs keine der visuellen schematischen Ergebnisse an, die einen Fehler aufweisen. Solange Sie keine Site-weite Strafe haben, werden Warnungen immer noch die anderen Schema-Tags füllen, die Sie korrekt platziert haben.

Ihre Search Console bietet neue nützliche Debugging- und Überwachungsberichte und Tools zum Testen des Renderings, der Darstellung auf einem Smartphone, der Verfügbarkeit und der Indexierung strukturierter Daten.

Viele Beispiele für Schemacode sind online zu finden. Webmaster werden ermutigt, mit dem Kopieren, Austauschen und Einfügen von methodisch langweiligem Code direkt aus Beispielen von Google, Schema.org oder einer anderen vertrauenswürdigen Quelle zu beginnen. Das ist jedoch kein Ende. Wenn Sie von einem der vielen Foren, in denen Programmierer Schemafragen stellen können, auf diese Seite gelangt sind, gehören Sie vielleicht zu den vielen, die sich fragen, warum ein Fehler oder eine Warnung in Ihrer Search Console angezeigt wird und die Codetests dennoch korrekt sind. Hier kommt ein vollständiges Schema-Audit ins Spiel.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen wesentliche Schemaformate implementiert

Priorisieren Sie die wichtigsten Gelegenheiten, wenn Schematypen expandieren und wachsen .

Im Großen und Ganzen konzentrieren wir uns aus zwei Gründen auf die Verwendung von JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). JSON-LD ist die empfohlene Methode zum Hinzufügen von Schemas von Google:

• JSON-LD ist für die meisten Webmaster die einfachste Methode, um Schemas zu Inhalten hinzuzufügen.
• JSON-LD ist für die meisten Webmaster die einfachste Methode, um Schemas zu Inhalten hinzuzufügen.

Strukturierte Daten mit Google Tools testen

Google bietet zwei wichtige Tools zum Integrieren von strukturiertem Daten-Markup in den Inhalt Ihrer Website, ebenso wie die anderen Suchmaschinen. Einige dieser Code-Updates sind jedoch komplex und erfordern wahrscheinlich die Unterstützung eines SEO / SEM-Experten und Ihrer Entwickler. Basierend auf den Vorteilen der Markup-Sprache für strukturierte Daten ist dies eine lohnende Investition, die Suchmaschinen und Zuschauern hilft, Ihre Webinhalte einfacher zu nutzen.

Bei der Verwendung strukturierter Daten sollten Marken die Vorteile der Google Search Console (früher bekannt als Google Webmaster Tools) nutzen, die Unterstützung bietet, um sicherzustellen, dass strukturiertes Markup korrekt ist. (1) Das Testtool für strukturierte Daten von Google (wird verschoben) macht es für Marken einfacher, zu testen und festzustellen, ob sie den Code korrekt hinzugefügt haben. (2) Verwenden Sie zusätzlich das Google Structured Data Markup Helper-Tool.

Digitales Branding erfordert strukturiertes Markup, das optimierte Webinhalte konsistent hervorhebt – insbesondere für stark nachgefragte Inhalte wie Rezensionen und Videos auf Ihrer Website. Strukturiertes Daten-Markup erhöht Ihre Chancen, dass Rich Snippets erscheinen, wann immer es möglich ist, in den Suchergebnissen. Um einer Seite zu helfen, mehr Rich Snippets anzuzeigen, fügen Sie strukturierte Daten wie Produktinformationen, Organisation, Rezensionen, Veranstaltungen und Softwareanwendungen hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie technisch korrektes Markup verwenden, um Ihre Inhalte für bessere Änderungen anzuzeigen, die Suchmaschinen Ihrer Website vertrauen.

Wenn Sie auf eine klare Aufforderung gewartet haben, ist es an der Zeit, das Organisationsschema-Markup auf Ihrer Website zu implementieren. Das schema.org-Vokabular und das JSON-LD-Markup-Format sind ein offener Standard, der jedem zur Verfügung steht, um strukturierte Daten in Webseiten einzubetten.

Search Console-Warnung: Falsche strukturierte Daten können Rich Snippets entfernen

Möglicherweise wird eine Benachrichtigung an den Webmaster Ihrer Website gesendet, die etwa so lautet: „Google hat auf einigen Ihrer Seiten strukturiertes Markup entdeckt, von dem wir glauben, dass es gegen unsere Richtlinien für strukturierte Daten verstößt. Da falsche Informationen die Qualität der Suchergebnisse für Nutzer beeinträchtigen, werden Rich Snippets nicht in den Google-Suchergebnissen für Seiten mit falsch strukturiertem Daten-Markup angezeigt. Wir empfehlen Ihnen, die fehlerhaften strukturierten Daten zu aktualisieren und einen Antrag auf erneute Überprüfung zu stellen, sobald Sie Ihre Website korrigiert haben. Nachdem wir festgestellt haben, dass Sie unsere Richtlinien eingehalten haben, werden wir diese manuelle Maßnahme entfernen.“

Beim Testen von Vokabularen und strukturierten Datenschemata ist es wichtig, Fehlermeldungen von Validierern zu beachten und zu wissen, dass sie mit Nutzungsanforderungen zusammenhängen können. Da sich das Schema-Markup weiter ausdehnt, haben Validierungsfehler, die sich auf einige erforderliche Felder oder erforderliche Eigenschaften beziehen, genaue Anforderungen. Die Implementierung strukturierter Daten bedeutet, auf Aktualisierungen zu achten und den Suchmaschinen einen Vertrauensbericht zu erstellen, dass der Code Ihrer Website sauber und korrekt ist.

Informationen aus strukturiertem Daten-Markup geben Aufschluss darüber, welche Faktoren einer Webseite Sie für wichtig halten. In der Google Search Console können Sie sehen, welche Seiten Google als gut einstuft, welche in Frage kommen und wo Fehler gefunden werden. Beheben Sie diese Fehler so schnell wie möglich, um das Risiko auszuschließen, dass die falsche Verwendung von Rich Snippet-Code den Rest Ihres On-Page-Markups daran hindert, gelesen zu werden.

Bei der Verwendung von strukturierten NewsArticle-Daten ist das Logo des Herausgebers erforderlich. Ein Beispiel für eine streng zu beachtende Richtlinie ist, dass Google die maximale Höhe eines Logos festlegt. Dort heißt es: „Logos sollten nicht breiter als 600 Pixel und nicht höher als 60 Pixel sein.“ Ich habe eine Fehlermeldung erhalten, weil mein Logo 480 x 65 groß war, bis ich die Bildgröße korrigiert habe. Wenn Sie versucht sind, eine schnelle Lösung zu finden, beachten Sie die zusätzliche Richtlinie für Google-Entwickler „Behalten Sie beim Ändern der Größe immer das ursprüngliche Seitenverhältnis des Logos bei“.

Während Google sowohl für JSON-LD als auch für Mikrodaten einen Validator anbietet, scheint der Suchriese die Präferenz zu haben, strukturierte Daten über die JSON-LD-Methode zu implementieren. Unabhängig von der gewählten Methode werden Eigenschaften für jede Entität und spezifische Fehlermeldungen für ungültige Eingaben bereitgestellt.

Einblicke in strukturierte Daten und Rich Snippets

Einige meiner Lieblingsaktualisierungen für strukturierte Daten, die von John Mueller während der englischsprachigen Google Webmaster Central-Bürozeiten-Hangouts*** erklärt werden, sind:

– Sie markieren den letzten Knoten von Breadcrumbs. Es ist nichts, was das Suchranking beeinflussen sollte.

– Wir versuchen, strukturierte Daten zu verwenden, um mehr über diese Seite zu erfahren. Es führt zu sichtbareren Suchergebnissen und einem ansprechenderen Snippet. Wenn Websites abgehen und strukturierte Daten implementieren, wird es einfacher, den Kontext zu verstehen.

– Strukturierte Daten weisen Google an, wie Sie Ihre Inhalte am liebsten zeigen.

– Schauen Sie sich insbesondere das NewsArticle-Markup an.

– Überprüfen Sie noch einmal, ob die Implementierung in Übereinstimmung mit unserer Richtlinie erfolgt.

– Wir erkennen es ziemlich schnell, also normalerweise innerhalb von ein oder zwei Crawls, je nach Art des (Schema-)Markups. Der Aspekt, dass es in den Suchergebnissen angezeigt wird, ist davon getrennt. Wie wird es richtig eingesetzt. Es hängt eher von der Website selbst ab. Stellen Sie sicher, dass es sich um eine qualitativ hochwertige Website handelt.

– Markierte strukturierte Daten werden möglicherweise nicht angezeigt, wenn der Google-Bot nicht glaubt, dass sie den Hauptinhalt der Seite repräsentieren oder potenziell irreführend sind.

– Planen Sie, strukturierte, datenreiche Snippets sowohl für Suchmaschinen als auch für den Leser anzuzeigen; Google zeigt keine Inhalte von versteckten Divs in Rich Snippets an.

PageRank und strukturierte Daten

Beim PageRank geht es viel mehr um eine saubere Website. Sie möchten eine Nachricht senden, dass Sie über sauberen Code verfügen und dass Sie sich auf Inhalte verlassen können, die von hoher Qualität und für mobile Leser einfach sind . Page Rank wird sehr unterschiedlich interpretiert. Darüber hinaus ist das On-Page-Keyword-Ranking jetzt kontextbezogener strukturierte Daten im UX-Design stehen an der Schwelle, die Landschaft des SEO-Spiels zu verändern.

Bleiben Sie in Bezug auf die Richtlinien von Google für Rich Snippets auf dem Laufenden, da sie genau wie das Debüt von Accelerated Mobile Pages (AMP) erheblich erweitert wurden. Eine detailliertere Untersuchung der strukturierten Datenaktualisierungen gibt uns meines Erachtens bessere Einblicke in die Richtung, die Google bei der Anzeige, Verteilung und verdienten Suche von Artikeln einschlägt. Dies untermauert unsere These, dass diese Änderungen wichtig sind, um einen Online-Wettbewerbsvorteil zu erlangen. WordPress ist auch mit strukturierten Datenaktualisierungen an Bord und kündigte an, ein Plugin für den AMP-Standard zu entwickeln, um WordPress-Benutzern zu helfen.

Anwendungen, die Zugriff auf die strukturierten Daten benötigen, die den Webseiten zugrunde liegen, mussten benutzerdefinierte Extraktoren erstellen, um einfaches HTML in strukturiertes Daten-Markup umzuwandeln. Diese Bemühungen waren oft mühsam, und die Scraper waren zerbrechlich und fehleranfällig und brachen jedes Mal, wenn eine Website ihr Layout änderte. Die jüngste Verbreitung digitaler Kommunikationsgeräte mit sehr unterschiedlichen Formfaktoren hat die Anzahl der Herausforderungen für Websites dramatisch erhöht.

Webexperten sollten nicht davon ausgehen, dass die Verwendung von strukturiertem Daten-Markup automatisch dazu führt, dass Ihre Website in den Rankings nach oben springt. Die Aussage von John Mueller war, dass Google „versuchen wird, zwischen einer Website, die technisch gut gemacht ist, und einer Website, die tatsächlich guten Inhalt hat, zu unterscheiden.

Beispiele für 3 grundlegende Anwendungen für strukturierte Daten

Damit Google Rich Snippets auf Google finden und rendern kann, muss eine Website ordnungsgemäß mit korrekt strukturierten Datentypen ausgezeichnet werden. Nachfolgend finden Sie drei Beispiele für Eigenschaften, die Code anbieten, den Ihr Webentwickler an Ihre Inhalte anpassen kann. Weitere Beispiele finden Sie unter schema.org.

Ecommerce Sites Benefit from Using Microdata for Google Shopping

When it comes to eCommerce, you must handle your code with Google's product-specific guidelines and policies.

The reason to use a product-rich snippet is to offer potential buyers information about a specific product. The information might include the cost of the product, availability, reviewer ratings, and accompanying comments. Google provides the following three guidelines when using product snippets:

1. Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products. For example, “shoes in our shop” is not a specific product. See also our structured data policies for multiple entities on the same page.

2. Adult-related products are not supported.

3. If the product has been reviewed by a single reviewer, the reviewer's name needs to be a valid name for a Person (eg “James Smith”) or Team/Organization (eg “CNET Reviewers”). For example, “50% off on Black Friday” is not a valid name.

Video Schema Structured Data

A site with embedded or hosted video content can make this form of content easy for GoogleBot to identify when VideoObject schema is added. While Google predominantly presents video-rich snippets for YouTube videos, cases have been reported where video-rich snippets showed up for other video formats from web pages in Google Video Search. With a few correct properties added that include additional required information, video content can be more readily interpreted and enhanced in search results with a visual thumbnail image.

Google encourages webmasters to “Add schema.org markup directly to the HTML of your video page. The markup will not be visible to users and will not affect how your page looks. When Google crawls your page, we'll use this information to index your video.”

Schema Rating Markup as Needed for Products

The Rating schema is intended for e-commerce sites to help prospective buyers learn how satisfied previous individuals who made the same purchase were. With modification, it can be used for your local business sites, such as a car repair service or pup. When a product has gained numerous ratings that have been aggregated together to come up with an overall summary rating, make use of the AggregateRating schema. Its use is particularly in high demand for healthcare sites needing proof from aggregate reviews .

By default, Google attributes that you are using a five-point scale, with 1 being terrible and 5 being excellent. If you use something besides the standard 1–5 scale, indicate the highest possible rating with the “bestRating” property. These structured data markups are what is behind the highly sought-after gold star rating rich snippets in SERPs.

Enlist the Services of a Google Structured Data Specialist and SEO Consultant

In the end, using structured data correctly may give you a new online marketing advantage, a stronger keyword profile, improved organic search results, and more competitive confidence. You can span gaps between keyword rankings and organic traffic and where you want to be. As the use of structured web data evolves, you need an SEO expert who is trained, proven, and has the discipline to remain current in best practices.

As marketing and digital competitiveness become more multifaceted, most businesses need a specialist to manage their structured data and SEO. By doing so, your time as a business owner is better spent growing your business rather than trying to decipher methods to implement structured data on your website. The search consultant who understands how this affects your SEO efforts will guide you in creating a winning strategy to stay highly competitive as changes to Google's algorithms come about.

Google's improved machine-learning capabilities through updated structured data can tell whether a page has sufficient information to satisfy the searcher's query. Though too many competing for structured data elements could lower your traffic potential, there's the opportunity to significantly increase your web traffic — if you can get your evergreen content into one or more relevant structured data properties.

You need an SEO Consultant who has enough experience working with code to be able to guide you in your site's application of structured data and rich snippets.

Google Developer Guidelines for structure Data

To be more intuitive and increased use of structured data, we anticipate more properties will be added and new updates to the Developer Guidelines for adding Google's structured data markup on your website. The examples offered here fit the latest update we found. You will find that Google notes this on the bottom of the page: “Last updated January 13, 2016”. So if you keep an eye on this, you will know if you need to update your website's structured data code. If you want the advantages of better rankings in SERP's, comply whenever you can with structured data best practices.

Look under the “Additional Information” section for each property. Examples of what we find today:

– “Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products.”

– “Your product snippet may not display if the priceValidUntil property indicates a past date.”

– “Since Event rich snippets are not meant for marking up e-commerce sales and advertising purposes, your event name should not contain any promotional elements such as the price of the event…”

Schema Markup SEO and Artificial Intelligence

Accomplished by robots but is useful to humans that need a product or service.

AI helps connect the consumer with the humans selling them. For businesses seeking to be leaders in sales and resolving consumer concerns, it is necessary to position content to perform optimally for the potential influence of Artificial Intelligence in SEO.

How to understand Google's Updated Structured Data Guidelines and stay positioned well for future advancements:

• Craft content that is crawlable and that your site visitors will engage with: It is imperative to stay current with a thorough knowledge of Google's Webmaster Blog, its schema markup guidelines for current best practices. This is a vastly expanding area of SEO and any additional instructions that include AI are worth knowing sooner versus later. Engage new forms of structured data markup where possible to provide site visitors with the most optimized search result. They can find and utilize your site's related content better when this extra work has been performed.

• Comprehend what content is user-centric and create quality pages that are data-informed: Speculation exists as to what the next-generation keyword tool might be in view of RankBrain's influence on search results. Markup needs to work correctly on mobile search and AMP pages as they are in demand. Web content teams who are fluid in their approach to organic search see schema.org as a vehicle to match popular searches and the routes to digital success change.

• Make data-driven content a top priority: Google is committed to gleaning and follow at user signals or popularity of content to sift out spam and elevate quality. It's an integral part of their core philosophy that has been articulated all along. While the company expands into new areas, this one seems solid. Schema markup makes showing up in People Also Ask boxes and visually appealing mobile product carousels more likely. Since popular content is a huge task to match every moment of every day, consider formalizing a schema implementation strategy that helps search engines understand your content as much and as often as possible.

• Even Google's engineers cannot explain how it works all the time: It continues to appear that AI's growing role will continue to shape search results and may become the dormant driver for organic SERPs. What SEO professionals can expect is that it will significantly revise search engine optimization routines and tactics. More than ever, it seems that a fluid and active approach is vital to deciphering what aspects are behind ranking changes. AI's sophisticated is a tad scary to some, maybe largely because what is behind its algorithm is an astonishing complexity.

• Experiment more with JSON-LD: JSON-LD continues to expand as SEO's first preference and Google has been recommending the use of it more and more, indicating when there is a current application. But knowing how to properly implement JSON-LD markups isn't everyone's skill set. Relying on automatically extracting values from code such as PHP and incorporating them into the block of JSON-LD is very challenging for the average web developer. While the percentage is shrinking, Google does not support all rich snippet types for JSON-LD, particularly product-rich snippets. There is a great deal of chatter and teamwork on GitHub to offer more If the only current option is to use microdata, we use it and enjoy the more granular control of marking up the content in-line.

• Keep voice search top of mind: The percentage of smart speakers is growing and expectations for the coming holiday anticipate shoppers will use mobile devices more for gifts purchases and more voice shopping as well. Schema is key to voice search. “The Smart Audio Report” provides data results based on a survey of 800 people who use at least one smart speaker and a similar number of individuals who didn't. Greg Sterling's Sept 9th Report: 57% of smart speaker owners have bought something with their voice says, “Of the largest single group is the coveted 18 to 34 cohort (45 percent) followed by those 35 to 54 (39 percent). Among those over 55, 16 percent of owners had made a purchase.”

How RankBrain impacts search ranking signals and your site merits ongoing exploration and implementing new structured data markup as often as you can.

“Websites that use schema markup will rank better in the SERP's than companies without markup. One study determined that websites with markup rank an average of four positions higher in the SERP's than those without schema markup.” – Neil Patel*

“There are millions of websites missing out on a huge source of SEO potential. If you use schema markup, you'll automatically have a leg up on the vast majority of your competition.” – Kiss Metrics

“Improving search. We don't name all updates (structured data). Some of them end up being noticed by external search trackers, some don't.” – John Mueller shared publicly, Jan 11, 2016

Aktualisierungen strukturierter Daten von Google und Erhalt von Featured Rich Snippets-Diensten

Üben Sie das Markieren von Problemen

Um sein Engagement für Lern- und Bildungsfunktionen zu unterstreichen, führt Google im März 2021 strukturierte Daten und Debugging-Tools für Übungsprobleme und Multi-Choice-Mathe-Solver-Suchergebnisse ein. Dies hilft Menschen dabei, sofort Rich-Ergebnisse zu erhalten, indem ihnen eine Vorschau der auf einer Website gefundenen Lerninhalte angezeigt wird. Hier sind einige Richtlinien von Google:

• Fügen Sie für jedes Übungsproblem, das Sie hervorheben möchten, eine Quiz-Eigenschaft hinzu. Die strukturierten Daten müssen auf derselben Seite erscheinen wie das Übungsproblem, mit dem ein Benutzer auf Ihrer Webseite interagieren kann.
• Ihre Webseite muss alle erforderlichen strukturierten Dateneigenschaften enthalten, wie unter Erforderliche Quizeigenschaften beschrieben.
• Sie müssen mindestens zwei Übungsaufgaben pro Konzept markieren (z. B. zwei Übungsaufgaben für das Konzept „quadratische Gleichung“). Konzentrieren Sie sich darauf, die Konzepte und Probleme zu markieren, die im Rich-Ergebnis Übungsprobleme angezeigt werden sollen. Sie können sich auf separaten Seiten befinden.

Die Verwendung von schemastrukturiertem Daten-Markup, das in Ihre Unternehmenswebsite eingebettet ist, wird im kommenden Jahr wichtiger. Durch das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrem Google Knowledge Panel können Sie außerdem Ihre Kundendienst-Telefonnummer und andere wichtige Details gut sichtbar anzeigen. Wir bieten Anleitungen zum Rendern von Rich Snippets mit genau dem richtigen Maß an Vereinfachung, ohne in Ungenauigkeiten abzudriften.

Als SEO/SEM-Strategen tauchen wir in die detaillierte Arbeit der Erstellung strukturierter Daten ein, die Ihre Webinhalte indexieren, Benutzern helfen, sie zu finden, und dafür sorgen, dass Sie von Google und den anderen Top-Suchmaschinen gefunden werden. Wir erwarten eine stärkere Integration zwischen Google Posts und Berichten in der Suche.

Die Einhaltung strukturierter Datenaktualisierungen erzeugt Rich Snippets, die „reiche Antworten“ bieten. Für die Suchmaschinen geht es darum, die Absicht der Suchenden genauer zu beantworten. Für Sie geht es auch darum, dass Ihre Unternehmensseite DIE Antwort auf immer mehr Suchanfragen wird, die sich immer häufiger um IHRE Produkte drehen. Wer ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) auftaucht, gewinnt in der Regel den Klick auf seinen Webinhalt.

ZUSAMMENFASSUNG der Aktualisierungen und Zeitachsen strukturierter Daten von Google

Bleiben Sie in den sozialen Netzwerken auf dem Laufenden. Wir bieten überzeugende neue Möglichkeiten zur Nutzung strukturierter Daten auf Ihrer Website und darüber hinaus. Die verdiente Suche entwickelt sich auf viele spannende Arten. Weitere Einzelheiten dazu, wie Sie die Effektivität von strukturiertem Markup nach der Implementierung verfolgen können, folgen. Wir sind eine unermüdliche Kraft hinter innovativen Marketingkampagnen und -strategien für unsere Kunden.

Wenn Sie mehr über meine Leistungen bei der Implementierung strukturierter Daten erfahren möchten, lassen Sie uns weiter über Ihre Option sprechen, unsere Optimierungsdienste für die Lead-Generierung in Anspruch zu nehmen

* quicksprout.com/2015/09/11/how-to-skyrocket-your-rankings-overnight-by-implementing-schema-markup/

** https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280

*** https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours