MN Search Summit 2015 wspiera ekspertów SEM
Opublikowany: 2015-07-01MN Search Summit 2015 pomaga ekspertom SEM poznać najlepsze taktyki Google Analytics
MNSearch Summit to wydarzenie, w którym chcesz dowiedzieć się wszystkiego o SEO i Google Analytics od najlepszych prelegentów w branży.
Nasz MnSearch Summit to jednodniowa konferencja marketingowa, która gromadzi krajowych ekspertów SEO i SEM w niesamowitym składzie znanych autorytetów w najważniejszych tematach SEO. Społeczność wyszukiwania w Minnesocie jest ogromna. Jeśli zwracasz uwagę na zarobione lub płatne wyszukiwanie, nie chcesz przegapić następnego wydarzenia. Odkąd pojawił się w Google, Yahoo, Bing i innych głównych przeglądarkach, SEM zyskał na popularności w ostatnich latach ze względu na mierzalność i wysoki zwrot z inwestycji, jakie oferują profesjonaliści w tej niszy. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to forma marketingu cyfrowego, którą eksperci SEM z Minneapolis podejmują się promowania witryny na stronach wyników wyszukiwarek (SERP). Znana również jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, reklama typu „płatność za kliknięcie” (PPC) i/lub płatne włączanie, jest potrzebna niemal każdej witrynie biznesowej online. Jednak SEM jest znany głównie jako praktyka zarządzania reklamami typu pay per click. Google Analytics oferuje raporty SEO, które są kluczem do zrozumienia zaangażowania użytkowników w Twojej witrynie.
Agenda MN Search Summit 2015 była potężnym zespołem ekspertów ds. marketingu cyfrowego. Przed uważną publicznością Jeff Sauer, właściciel PPC Mastery Course i Jeff Analytics, ujawnił szczegółowe spostrzeżenia podczas swojej przemowy na temat atrakcyjnego opowiadania historii z wykorzystaniem danych Google Analytics. Przeczytaj, w jaki sposób MN Search Summit 2015 wspiera ekspertów SEM.
Analiza porównawcza jest kluczem do jakości danych Google Analytics
Gdy właściciel firmy przeprowadzi analizę porównawczą, dane ujawnią fakty, które mogą przekształcić się w przekonującą publiczną historię. Jeśli firma wykonuje pracę na przedmieściach, dane zebrane z danych AdWords i Google Analytics zmieniają komunikaty z opinii opartych na dowodach. Przekazy marketingowe w formie opowieści opartej na dobrze skonfigurowanych danych Google Analytics ujawniają kluczowe informacje, których potrzebują kluczowi interesariusze. Wiedząc, naprawdę trudno zaprzeczyć, że telefon komórkowy jest ważny, gdy rzeczywistość okazuje się, że robią to konkurenci. Na przykład: gdy historia danych ujawnia, dlaczego firma nie może sobie pozwolić na pominięcie płatnego telefonu komórkowego, przenosi go na listę priorytetów.
Korzystając z raportów benchmarkingowych w Google Analytics, informuje firmę, gdzie radzi sobie dobrze, a gdzie pozostaje w tyle. Ważne jest, aby bardziej skoncentrować się na tym obszarze, zwłaszcza jeśli chcesz dowiedzieć się, czy spełniasz intencje użytkownika wyszukiwania, gdy trafi on do Twojej witryny.
„Jeśli dobrze sobie radzimy w wynikach wyszukiwania organicznego, mediach społecznościowych lub innych obszarach, to robimy wszystko i powinniśmy opowiedzieć historię. To nie tylko opinia. Korzystanie z raportów porównawczych oferuje dane, które pozwalają uzyskać walidację rzeczy, które znamy w naszych głowach” – nauczał Jeff.
Raporty porównawcze dają nam od razu odpowiedzi. Wiele z nich ujawnia, gdzie konkurenci wygrywają lub gdzie brakuje tagowania lub gdzie należy je zaktualizować. Puste słowa są określane ilościowo. Walidacja na podstawie danych ułatwia rozwiązywanie problemów.
6 najważniejszych funkcji Google Analytics
Sauer omówił „jak” i „dlaczego” 6 kluczowych działań, które marketerzy powinni rozważyć:
1. Stwórz historię marketingową na podstawie swoich danych online; nie pozostawiaj tego zautomatyzowanym procesom przetwarzania danych.
W miarę rozwoju coraz bardziej niezawodnych sposobów korzystania z Google Analytics cyfrowa inteligencja na podstawie danych sprawia, że opowiadanie historii staje się jeszcze łatwiejsze i dokładniejsze. Opowiadanie historii daje firmom możliwość tworzenia jasnych i znaczących obrazów złożonych wskaźników za pomocą skutecznych technik narracji.
Przekształcenie mierzalnych danych znalezionych w Google Analytics na własne słowa łączy w sobie potężne narzędzie do pomiaru i prezentacji, które pomaga określić ilościowo wysiłki i przedstawić przekonujący przypadek. Google Analytics to potężne narzędzie, które często nie jest wykorzystywane do odkrywania historii, a dane potwierdzają dokładność i ożywiają te historie.
2. Uwzględnij dane demograficzne, aby uzyskać wgląd w segmenty marketingu.
Analizę segmentacji rynku najlepiej przeprowadzać za pośrednictwem platformy Google Analytics. Jeśli wybierzesz określone segmenty odbiorców, możesz uzyskać raporty, które odzwierciedlają Twój cel i stają się niezbędnymi elementami silnego planu marketingowego. Po przeanalizowaniu potencjalnych odbiorców w celu odszyfrowania kluczowych segmentów, firma może dokonać lepszego wyboru grupowego osób, które spróbujesz przyciągnąć do swojej firmy. Twój cel marketingowy to znacznie więcej niż tylko zachęcenie odwiedzających lub ludzi do wejścia do Twojego sklepu; można raczej przekonać właściwych konsumentów właściwym przekazem za pośrednictwem właściwych mediów we właściwym momencie, za pomocą właściwego produktu po odpowiedniej cenie.
3. Użyj filtrów, aby zablokować niechciany spam odsyłający.
Gdy witryna otrzymuje żądanie HTTP lub HTTPS od bota spamowego i zawiera fałszywy nagłówek odsyłacza, jest to natychmiast rejestrowane w dzienniku serwera witryny. Gdy dziennik serwera jest publicznie dostępny, tzn. może być przeszukiwany i indeksowany przez Google i inne wyszukiwarki. W tym czasie Google traktuje wartość odsyłacza w dzienniku serwera jako link zwrotny , wpływając w ten sposób na ranking witryny w wyszukiwarkach, jakby była promowana przez spamerów.
Może to być zgodne z intencjami spamerów, którzy zdecydują się używać botów spamowych do SEO. Google jest wystarczająco sprytny, gdy indeksowanie jest plikiem dziennika, a nie oryginalną stroną internetową, a tym samym usuwa wartość wszystkich linków zwrotnych z dziennika serwera. Takie spamboty mają zdolność wykonywania JavaScript, a następnie mogą unikać metod filtrowania botów używanych przez Google Analytics. Ze względu na tę pojemność możesz zobaczyć ruch z takich robotów spamujących w swoich raportach Google Analytics „Odesłania”.
4. Twórz poziomy prognoz o niskim, średnim i wysokim budżecie.
Google Analytics jest przydatny dla firm każdej wielkości. Niezależnie od przydziału budżetu, maksymalne wykorzystanie GA będzie na Twoją korzyść.
5. Skonfiguruj zawartość i grupy kanałów, aby uzyskać głębszy wgląd.
Google Analytics ma ogromne możliwości, gdy poświęcisz czas i przydzielisz zasoby biznesowe na dostosowanie Google Analytics. Teraz Twoje dane i raporty mogą być bardziej przydatne w kontekście danych kontekstowych dla Twojej organizacji. Wiele firm korzysta ze standardowych ustawień implementacji Google Analytics, ale chcemy, abyś przeniósł swoje dane na wyższy poziom.
6. Dowiedz się, co może oznaczać unieważnienie danych Google Analytics.
Dostosowywanie każdego kanału medialnego
Jednym ze skutecznych sposobów uzyskania większej ilości informacji z Google Analytics jest dostosowanie różnych kanałów medialnych, w których obecna jest firma. Dotyczy to zarówno bezpłatnych, jak i płatnych wyników wyszukiwania. Powinien rozgałęziać się tak, aby obejmował zarówno kanały markowe, jak i niemarkowe. Można to osiągnąć poprzez zdefiniowanie reguł w Google Analytics. Jeff opisał ruch internetowy niezwiązany z marką jako ruch wskazujący na strony internetowe i posty, ale nie jako
Analiza internetowa to kluczowa praktyka mierzenia wydajności witryny i analizowania, w jaki sposób odwiedzający witrynę wchodzą w interakcję na stronach internetowych. Te spostrzeżenia powinny być wykorzystywane do zdobywania większej liczby kliknięć bezpośrednio w SERP . Aplikacje Web Analytics mogą pomóc firmom w ulepszaniu ich witryn internetowych w celu zwiększenia ich zwrotu z inwestycji, zadowolenia klientów i użyteczności witryny. Istnieje ogromna ilość danych, które możesz zebrać na temat wydajności Twojej witryny. Eksperci ds. wyszukiwania z certyfikatem Google Analytics mogą pracować nad dostosowywaniem stawek i współczynników konwersji kampanii AdWords , testowaniem stron docelowych i optymalizacją strony docelowej w celu poprawy skuteczności i przychodów kampanii SEM.
Domyślne kanały w Google Analytics są zbyt szerokie i mogą oferować tylko niejasne pomysły i wysoki odsetek nieuwzględnionego ruchu. Najlepiej jak najszybciej wyjść poza domyślne kanały i stworzyć wyspecjalizowane/niestandardowe kanały w celu uzyskania lepszych danych. Wykroczenie poza dane dotyczące liczby sesji i współczynnika odrzuceń do reklam społecznościowych w porównaniu z reklamami PPC lub postów gości w porównaniu z uzyskanymi linkami to kilka sugestii, aby uzyskać więcej danych.
Odnosząca sukcesy firma zazwyczaj przeprowadza testy porównawcze i gromadzi dane w celu uzyskania wglądu zarówno w działania marketingowe własne, jak i konkurencji. Decyzje biznesowe można podejmować z większą dokładnością, gdy obaj aniołowie są dobrze objęci. Zbyt wiele firm polegało na postrzeganej wartości płatnych wyników wyszukiwania lub opinii, podczas gdy w rzeczywistości historia z danych Google Analytics później potwierdziła, jak błędnie było to w ich strategiach marketingu cyfrowego .
Minnesota Search Summit 2015 umożliwia ekspertom SEM odniesienie sukcesu
Jeff Sauer uczy ekspertyzy SEM na temat segmentów rynku 
Jeff Sauer – właściciel Jeff Analytics i PPC Mastery Course
„Segmenty rynku to kopalnia złota! Możesz bezpośrednio kierować reklamy do tych osób za pomocą reklam displayowych i remarketingu” – mówi Sauer. Poza podstawowymi raportami Google Analytics sensowne sposoby patrzenia na te same dane mogą być wyzwaniem. Wiedza o tym, jak wybrać i ukierunkować branże i podkategorie do zmierzenia, może generować dane wyjściowe w jednym wierszu dla całego poziomu. Jeśli potrzebne są wyniki dla bardziej szczegółowej podkategorii, wartość można zmienić z grupowania na „Przemysł i podkategoria”.
Wskaźniki płatnego wyszukiwania można również skonfigurować według poziomu wydatków. Szybko poprawia się także kuratorstwo treści i zakres strategii marketingowych w zakresie badań . To połączenie sprawia, że opowiadanie historii o dorastaniu jest znacznie łatwiejsze.
Po zaznaczeniu jednego prostego pola na poziomie konta analiza porównawcza dodaje anonimowe dane do zbiorczego zestawu danych. Uczestnikom pokazano, w jaki sposób umożliwia to analizę porównawczą i publikację w celu odszyfrowania trendów danych.
Użyj danych demograficznych, aby uzyskać bardziej szczegółowe raporty
Po zebraniu danych można je wykorzystać do pozyskania większej liczby klientów. Płeć, grupa wiekowa i lokalizacja to kluczowe dane demograficzne przydatne zarówno przy segmentowaniu standardowych raportów, jak i przy tworzeniu list remarketingowych. Firma może dowiedzieć się z wyszukiwania zbiorów danych Google , kto odwiedza witrynę i jakich wyborów tam dokonuje. Następnie za pomocą Segmentu można połączyć te dane z dodatkowymi interesującymi wymiarami, takimi jak kampanie, kraj czy treść. Firmy, możesz łatwo uzupełnić historię swojej marki o dodatkowe d>ata .
„Stosowanie danych demograficznych na podstawie istniejących danych klientów pozwala nam zamienić igłę w stogu siana w stog pełen igieł” — stwierdza Jeff w swoim artykule zatytułowanym Techniki segmentacji demograficznej Google Analytics *. To świetna lektura, którą zaawansowani stratedzy PPC będą chcieli skonsumować.
Więcej sposobów na czerpanie korzyści ze spostrzeżeń zgromadzonych w danych Google Analytics
• Zwroty z wydatków na bezpłatne wyniki wyszukiwania można zweryfikować w raportach danych firmy.
• Alternatywy dla niedostarczonych słów kluczowych w Google Analytics mogą uzupełnić brakujące dane o ruchu w sieci i treści.
• Dane z drążenia do poziomu strony w Google Analytics pozwalają dokładniej przyjrzeć się, gdzie potrzebny jest widok peryskopowy.
• Możesz udowodnić, jak firma z roku na rok zwiększyła swoją obecność w Internecie.
• Poprzez zdefiniowanie nowych kanałów można uzyskać dane, które ujawniają nowe możliwości reklamowe.
• Można uzyskać dane, które opowiadają o tym, czy płatne media mobilne działają lub ich brakuje, i pomagają firmom lepiej informować o zmianach w rankingu Google .
• Firma może dowiedzieć się, jak liczba słów na stronie pozytywnie lub negatywnie wpływa na lokalne i bezpłatne wyniki wyszukiwania .
• Wykorzystywanie dostępnych narzędzi do rozwiązywania problemów z jakością lub problemów ze spamem odsyłaczy, które mogą obniżać jakość danych.
Ucz się dalej, gdy świat danych Google Analytics ewoluuje
Ponieważ wiedza znaleziona w dokładnych danych przenosi wcześniejsze „domysły” biznesowe z cienia na świadome światło, ważne jest, aby być na bieżąco z eksploracją danych w Google Analytics i AdWords. Obecnie dostępnych jest więcej raportów, które pomogą Ci zrozumieć dane dotyczące reklam mobilnych .
Przykład niedawnej zmiany: kliknięcia obrazów w witrynie będą teraz obliczane na podstawie obrazów rozszerzonych, podczas gdy poprzednie raporty dotyczące wyszukiwanych haseł liczyły kliknięcia zarówno obrazów rozszerzonych, jak i nierozwiniętych. Kolejna aktualizacja: wszystkie linki wyszukiwania prowadzące do konkretnej witryny będą liczone jako jedno wyświetlenie, a nie wiele wyświetleń. Ponieważ ulepszenia danych obejmują nowe liczniki w inny sposób niż nieaktualny raport Wyszukiwane hasła, firma może spodziewać się spadku zgłaszanego ruchu związanego z wyszukiwaniem. Wygrana polega na tym, że uzyskuje się dokładniejsze dane.
JAK ZROBIĆ WYSZUKIWANIE ORGANICZNE I (NIEDOSTARCZANE) SŁOWA KLUCZOWE
10 alternatyw dla słowa kluczowego (brak w zestawie)
1. Mierz ogólny ruch organiczny w odpowiednim przedziale czasu
2. Posegmentuj bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania według strony docelowej
3. Używaj stron docelowych jako dodatkowego wymiaru w raportach Google Analytics
4. Użyj filtrów, aby słowo kluczowe „niedostarczone” było bardziej znaczące
5. Wykorzystaj wielokanałowe lejki, aby udowodnić klientom wartość
6. Zintegruj swoje konto Google Analytics z Google Search Console
7, Posegmentuj organiczny ruch w wyszukiwarce według danych demograficznych
8. Twórz niestandardowe pulpity nawigacyjne, aby przedstawiać najważniejsze wskaźniki, z których firma może się uczyć
9. Zintegruj z AdWords raporty dotyczące płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania
10. Użyj Trendów Google, aby uzupełnić statystyki znalezione w Google Analytics
Networking na MNSearch Summit
Cechą charakterystyczną wielkiego SEO Summit są bez wątpienia liczne możliwości nawiązywania kontaktów z rówieśnikami i poznawania nowych specjalistów SEO. Uczestnictwo otwiera wyjątkową okazję do nawiązania kontaktów z uczestnikami, perspektywy współpracy przy projektach, a nawet lepszego poznania konkurencji. Na MN Search Summit możesz nawiązać kontakt z wieloma światowej klasy SEO w tłumie. Nic nie przebije prawdziwej rozmowy twarzą w twarz! Osobiście zdobyłem wiele spostrzeżeń – czasami niszę, w której było kilka rozdań i którą mogłem wypełnić. W przeciwnym razie mógłbym to przegapić.
Łączenie się z innymi, którzy są wyżej na stromej krzywej uczenia się w SEO, SEM i PPC, pomaga tworzyć nowe relacje. Twoja przyszłość może być zbudowana na nich. Zauważyłem, że uczestniczy również kilku lokalnych najlepszych pracowników rekrutacyjnych – jeśli jest to forma sieci, którą rozwijasz. Niezależnie od tego, czy szukasz pracy z rekomendacjami, czy identyfikujesz nowych perspektyw, kiedy nawiązujesz kontakty z podobnie myślącymi profesjonalistami w MN Search, pomagasz przyczynić się do uczynienia z tego prawdziwie, wyjątkowego i ekscytującego wydarzenia.
To zabawne wydarzenie. Ogólnie rzecz biorąc, mamy grupę hardkorowych mówców, którzy również lubią przyjemniejsze strony życia i którzy zwykle dyskutują o sprawach przy drinku i opowiadaniu.
NAJWAŻNIEJSZE DZIAŁANIA W GOOGLE ANALYTICS, KTÓRE NALEŻY PODJĄĆ DZIŚ Jeff Sauer:
1. Przekształć dane Google Analytics we wspaniałą historię — nie pozwól komputerom wygrywać
2. Opracuj prognozę niskiego/średniego/wysokiego budżetu, aby dopasować ją do potrzeb biznesowych Google Analytics
3. Wykorzystaj dane demograficzne do informowania segmentów marketingowych
4. Skonfiguruj treści i grupowanie kanałów, aby uzyskać lepszy wgląd
5. Zainstaluj filtry, aby zablokować część spamu odsyłającego, który utrudnia dobre dane Google Analytics
6. W razie potrzeby zażądaj anulowania danych Google Analytics
Jeff Sauer prowadził sprawę podczas swojego wystąpienia na temat Google Analytics, aby pomóc ekspertom SEM z Minneapolis w dostarczaniu opartego na wydajności marketingu cyfrowego dla firm dowolnej wielkości. Jako entuzjaści, którzy wiedzą, jak ważne jest dla Ciebie konkurowanie online, posiadanie współpracowników i mentorów, z którymi mogą dzielić się pomysłami i powiększać pulę naszych ekspertów, oznacza, że możemy zaoferować naszym klientom więcej. Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą, czy globalną firmę, możemy zapewnić marketing w wyszukiwarkach i dogłębną wiedzę, aby każdy budżet, duży lub mały, był maksymalnie wykorzystany i pokrył potrzeby Twojej firmy.
W strategicznych momentach ważne jest, aby cofnąć się o krok, spojrzeć na szerszy obraz marketingowy firmy i rozważyć każdy aspekt swoich wysiłków. Uważamy, że dzięki holistycznemu podejściu polegającemu na połączeniu Google Analytics z zarządzaniem kontem Google AdWords , firmy mogą przeznaczyć swoje pieniądze na reklamę tam, gdzie jest to najbardziej sensowne.
„Ponad 10 lat doświadczenia w problemach z jakością danych w Google AdWords i Analytics było podstawą najnowszych analiz przedstawionych na zjeździe. Ukończyłem kurs Jeffa, a mimo to jestem zdumiony, jak wiele jest do ciągłego uczenia się i oferowania klientom. Po wygraniu bezpłatnych wyników wyszukiwania, dodanie płatnych mediów w celu zwiększenia sprzedaży jest wspaniałe”. ~Jannie Hill
Najnowocześniejsze tematy z zakresu SEM, SEO, PPC, analityki, poczty e-mail, kuracji treści, strategii mediów społecznościowych i dużo bardziej energicznych uczestników MN Search Summit . Członkowie zarządu wykonali znakomitą pracę, zapewniając wysoką wartość na każdej sesji, dużo networkingu, możliwości spotkania się z prelegentami i zabawną atmosferę.
UWAGA: Wielkie dzięki za obrazy dostarczone przez Sarah Danks z Snapshots by Sarah.
UWAGA: Z Jeffem Sauerem można się skontaktować pod adresem Digital Mantis, Inc., 8 10th Street, San Francisco, CA 94103 lub pocztą elektroniczną pod adresem [email protected].
Usługi marketingu w wyszukiwarkach (SEM)
Hill Web Marketing jest certyfikowanym partnerem Google Analytics i oferuje szereg usług analityki internetowej, SEM i SEO, które będą odpowiadać Twoim potrzebom marketingowym w wyszukiwarkach i budżetowi. Chętnie pomogę Twojej firmie uzyskać więcej z Twojego konta Google Analytics. Zdziwisz się, z jak wielu predykcyjnych danych analitycznych może skorzystać Twoja firma. Hill Web Marketing jest często znany z tego, że jest przejrzysty i daje wszystkim kontom pełną uwagę, na jaką zasługują. Miesięczne koszty zaczynają się od 2 000,00 (Oferta ważna do 31 lipca 2021 r.). Zadzwoń 651-206-2410 i poproś o bezpłatną półgodzinną konsultację
Zaplanuj przygotowanie w 2019 r. z piórem i ołówkiem lub cyfrowym tabletem, tak jak robi to większość marketerów w wyszukiwarkach cyfrowych w Minneapolis. Istnieje ogromna ilość nowych spostrzeżeń dotyczących wszystkich tematów związanych z wyszukiwaniem. Dużo się też uczę z sesji Q i A – te zwykle następują. Prezenterzy są wspaniali i robią wszystko, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania. Dodatkowo, nawiązywanie kontaktów i dzielenie się pomysłami SEO trwa cały dzień wśród chętnych uczestników wydarzeń.