谷歌結構化數據更新為 2020 年的 SEO 做好準備
已發表: 2016-01-192021 年 3 月 11 日更新
從本質上講，結構化數據標記描繪了您網站內容的圖片。 Google 結構化數據更新不僅適用於搜索引擎。
Schema 實施可以幫助人們找到您的業務，同時，您還可以獲得觀眾想要和消費的優化內容、引人注目的視覺搜索結果以及提高點擊率的好處。 結構化摘要旨在幫助為用戶提供更好的數據。
Google 的 John Mueller 提到了這家搜索引擎巨頭可能會添加結構化數據標記作為排名因素的可能性。 今天，我們知道 Google 正計劃在當前支持的架構格式列表中添加更多豐富的摘要格式。 他們還希望很快提高機器人檢測和顯示新的豐富網頁摘要標記的速度。 2015 年 9 月 11 日，穆勒表示，“隨著時間的推移，我認為 [結構化標記] 也可能會進入排名”。 多年後，我們確實看到了加價增加的必要性。
在我們進一步討論之前，您可能會有疑問。
什麼是結構化數據？
結構化數據是以特定格式添加到網頁並編寫的代碼，以便搜索引擎更好地理解您的內容。 搜索引擎讀取此架構代碼並使用它以特定且更豐富的方式呈現搜索結果，以更好地匹配搜索意圖。 基本的結構化數據代碼很容易在您的網站上實現。
什麼是非結構化數據？
非結構化數據，也稱為非結構化信息，是沒有預定義數據模型或未以預定義方式良好結構化的信息數據。 非結構化數據信息通常包含大量文本，但通常由日期、數字和事實等數據組成。
結構化數據和非結構化數據有什麼區別？
主要區別在於結構化數據由明確定義的數據類型組成，其模式使它們更易於解釋和搜索。 相反，非結構化數據是通常不易搜索的數據。 它包括音頻、視頻和社交媒體發布等數據格式。
那麼，Google 對結構化數據和豐富結果的認可對您的業務意味著什麼？
結構化數據如何幫助 SERP 中的主導地位？
在 2020 年代及以後的幾年中，策劃高質量的內容將同樣重要。 Schema 可幫助仍然不完全理解上下文的搜索引擎和算法——使其變得更好。 這種標記語言為搜索引擎提供“提示”，以更好地理解和提供更符合搜索者意圖的搜索結果。 例如，在您的網站上獲取組織或本地業務架構對於保持競爭力至關重要。
為了在競爭利基中獲得優勢，保持最新狀態意味著您的企業可以利用 SEO 中出現的新機會。
推進模式使用和可能性的主要示例：
- 越來越多的公共數據集可供Google 數據集架構使用
- Google 使用產品輪播的更多方式和地點
- 更多方式來構建和標記與醫療保健相關的內容。
最好的起點是確定最適合您企業的行業特定模式的方案。 這為與您的 k”>ys 匹配的相關搜索查詢提供了更多可見性，以構建和標記與醫療保健相關的內容。
最好的起點是確定最適合您企業的行業特定模式的方案。 這為與您的關鍵服務和產品相匹配的相關搜索查詢提供了更多可見性。 那麼這種形式的 SEO 被採用的速度有多快呢？
根據 w3techs.com 的數據，截至 2018 年 3 月 1 日，37% 的所有網站和 61.9% 的前 1000 個網站都使用了 Open Graph 協議。
谷歌增加結構化數據支持
2021 年 11 月 1 日， JobPosting架構可以讓求職者更好地了解您的職位發布
這是通過包含一個完整的描述來完成的，這可能看起來與“資格”字段重複，但是為了在 SERP 中有更好的影響力，最好包括這個以及所需的技能和你在這個領域提供的好處。
“為確保用戶可以在 Google 搜索的工作體驗中查看完整的工作描述，請查看描述字段並確保它包含您可能僅包含在特定字段中的所有信息（例如資格屬性）。 您不需要刪除更具體的字段； 只需確保您在描述屬性本身中也包含相同的信息。” - 谷歌
昨天，也就是 1 月 29 日星期五，穆勒重申了 Google 打算更多地使用結構化數據，他說：“更好地理解內容對我們非常有用。 確保我們不會誤解並弄錯是 SEO 的本質。 所以從這個角度來看，它是有用的。 另一個方面當然是，使用結構化數據的網站越多，我們就可以越多地使用它，並在搜索結果中更多地突出它。” 市場研究可以告知您哪些結構化數據類型對其他類似業務最有效。 在 2016 年 1 月 15 日星期五的 Google 網站管理員視頻群聊中，他的言論表明在您的網站上實施模式標記更為重要，因為這對 Google 來說變得越來越重要。
顯然，谷歌計劃在 2020 年代使結構化數據變得更大。 最終結果可以更好地將用戶搜索查詢與提供答案和解決方案的最相關和最受信任的在線內容相匹配。
今天，使您的結構化數據 SEO 符合最新標準是必要的。 在未來的某個地方，谷歌很可能會更喜歡這種類型的代碼不是其算法所依賴的核心方面。 目前，我們認為將其放置在您的網頁上是數字營銷成功和業務增長的關鍵。 我們可以幫助您檢查您的結構化數據標記是否在您的下一次完整網站審核中使用了最新代碼。
什麼是 LiveBlogPosting 架構？
LiveBlogPosting標記屬於結構化數據的Article類型。 它讓發布者可以向搜索引擎提供更強的信號，表明他們的內容是實時更新的。 這會通知搜索引擎哪些頁面實體在指定時間段內接收頻繁刷新的新上下文信號。
LiveBlogPosting結構化數據支持的文章或新聞文章經常顯示在 Google 的熱門故事功能中。 查看縮略圖的左上角，將有一個紅色的“實時”指示器，通知讀者實時更新已添加到頁面。
結構化數據更新為 Google Bot 描繪出更好的內容圖景
電子商務模式類型不斷擴展和出現。
谷歌提供了贏得搜索的方法以及一套集成的工具和服務，以最好地管理付費營銷。 搜索排名因素不斷發展，競爭優勢需要靈活的營銷策略方法。 管理和發展在線關係對於提高您的在線形象至關重要。 以前，我們想知道結構化摘要是否會產生寶貴的影響； 今天我們有證據表明確實如此。 作為結構化數據的早期採用者，截至 1 月 11 日，在客戶的Google Search Console 中發現的結構化數據更新確認之前的錯誤已得到糾正。
因為搜索優化彌補了小企業主成功的主要差異，所以提供結構化數據實施服務是非常有益的。 可以理解的是，大多數企業主都將注意力集中在經營業務上，並發現要花費大量時間來了解如何在 Google 上進行營銷並跟上趨勢。 您的目標是更頻繁地出現在搜索中，看起來更好，在 SERP 中排名更好，並獲得更好的在線潛在客戶。 模式標記將幫助您。 另外，請注意最近於 2016 年 1 月 13 日在線發布的 Google 結構化數據更新。
在尋找值得信賴的 Google Small Business 數字營銷顧問時，我想成為那個顧問。
使用架構結構化數據突出顯示職位發布
Google 於 2018 年 6 月 26 日首次引入了職位發布 URL 的代碼。如今，Google Indexing API for Job Postings 為以前的問題提供了更好的解決方案。
這種形式的模式已經幫助全球數百萬求職者通過互聯網從第三方提供商那裡了解相關的工作機會。 保持對新工作內容的索引至關重要且具有挑戰性，因為許多工作很快就會被填補。 刪除過期的 URL 帖子是關鍵，因為沒有人會找到什麼併申請一份好工作，只是發現它不再接受申請或職位已被填補。
更新的架構可讓您將食譜發送到 Google 助理
早在 2018 年，Google 就發布了有關實施配方結構化數據屬性的更多參考資料。 現在，如果您想被包含在 Google Assistant 或 Google Home 中，您需要使用recipeIngredient和recipeInstructions屬性。 依賴語音搜索的用戶的增長意味著對架構代碼進行更新是值得的時間投資。 不用擔心它在您的傳統搜索結果中符合條件，這適用於 Google 助理。
由於每天使用 Google Home 的人口比例較高，遵守新發布的 Google 架構指南意味著您的網絡內容可以提供語音引導的用戶體驗。 通過這種方式，您的企業可以獲得來自多個來源的額外流量，因為購物者可以通過 Google Home 上的 Google 助理輕鬆發現您發布的食譜。 此外，測試您的AMP 著陸頁標記。
什麼是結構化片段？
Schema 標記是一個微數據集，通過 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 等主要搜索提供商之間的協作努力產生。 目標是構建一組代碼片段，允許 Web 開發人員和網站所有者識別特定的數據類型。 然後，搜索引擎會解析此信息，並用於在搜索結果中提供改進的相關性。 使用從索引和用戶體驗中收集的數據，他們可以獲取該信息並將其作為搜索結果中的一個單獨部分呈現，通常位於頁面的右側。
圖式是以大綱或模型的形式表示的計劃或理論。 圖式是一種科學推理類型或對一個類的所有成員共有的概念； 一般的或基本的類型或形式。 它是 - 圖表演示； 廣義：結構化的框架或計劃：大綱。
企業的結構化數據通常包括分支機構、創始人和社交媒體平台； 雖然產品的摘要包含有關重量、尺寸、顏色等的信息。並非所有 Google 包裝結果都會顯示結構化數據。 通常只有前一到四個將包含結構化摘要。 考慮到復雜的算法更新，第二個或第三個搜索結果也可能被授予此額外信息，而不是第一個。
HTML 中的無效架構標記會導致大問題。
昨天，1 月 28 日，John Mueller 在對新的搜索指南更改提出問題後在 Twitter* 上解釋說，“無效的 HTML 現在比幾年前造成更多的問題：我想到了結構化數據和移動設備……但在大多數情況下，我們只是想用..正確的方式改寫它:)。” 這強調了結構化數據背後的核心意圖，即搜索引擎正確解釋 Web 內容的能力。 通過更廣泛地向內容添加格式正確的服務和產品結構化數據標記，企業可以在實現這一目標方面大有幫助。
Google RankBrain 算法使用結構化數據
谷歌在 2015 年宣布了他們的新機器學習系統 RankBrain。為了更好地完成每天提供數十億次免費搜索的任務，這項技術幫助機器人爬蟲更好地將搜索意圖與網站內容相匹配。 谷歌表示，如果搜索引擎找到一個新的查詢，它會特別有用。 具有結構化模式元數據的網站很快就獲得了回報，因為這家搜索引擎巨頭聲稱這是其算法中第三重要的排名信號。
本週我們看到結構化數據在 2016 年是一個更加重要的因素。隨著谷歌和類似的搜索引擎進一步將機器學習納入他們的算法，他們正在開發一種更直觀的算法來評估搜索者正在尋找什麼並通過以下方式最大化他們的用戶體驗顯示最好的網站。
品牌應確保其結構化數據標記在其整個網站中始終如一地使用。 通過在摘要和描述豐富片段標籤中一致使用關鍵字，Google 機器人可以更輕鬆地將搜索查詢與相關內容進行匹配。
為獲得的 SEO 實施結構化元數據
在技術方面，搜索引擎優化專家發現隨著谷歌處理在線語義內容的這種發展而增加的需求。 數字品牌必須專注於結構化數據才能在當今世界進行在線競爭。 結構化數據標記，如 schema.org 上的標記，通過提供指示網頁內容的描述性文本而不是希望搜索引擎能夠解釋它來幫助網站與搜索引擎進行通信。 可讀文本增加了 SERP（搜索引擎結果頁面）結果的機會，這些結果以更高的準確性顯示您的網站。
如果您的網站過去缺少或不准確的結構化數據標記，它可能會在沒有對 SERP 結果產生負面影響或對您的品牌績效影響最小的情況下順利進行。 展望未來，搜索引擎會更加智能地閱讀，而未能採用正確和當前的結構化數據最佳實踐會影響網站的成功。
語義搜索營銷策略
為您擁有的每個關鍵網頁提供盡可能多的結構化數據。 很容易注意到在Google Local Pack Results 或 Knowledge Graph中顯示黃色星標、價格或縮略圖的電子商務網站。 這就是結構化數據在工作中的力量。
由於結構化數據只是一種標記網頁內容的方法，因此搜索引擎可以輕鬆了解它們的含義。 這些數據元素可以是視頻、定價、評論、產品和服務描述以及使主題可用於麵包屑的任何內容。
那麼搜索引擎列表中的結構化數據到底是什麼樣的呢？ 結構化數據是查看者在網站和元描述旁邊看到的“獎勵”信息。 雖然目前仍不清楚谷歌是否或在多大程度上使用結構化數據進行排名，但 B2B 營銷人員應該已經了解有機搜索可見性和提高點擊率的機會的基本標記類型。
公司和個人應熟悉如何通過結構化數據標記在“Google 知識圖譜”中自定義自己的數據。
架構和結構化數據 SEO 
這是使用最新的 Google 結構化數據時數據個性化的直觀示例。
通過重新關注意圖並成為與結構化數據交互的界面，搜索變得更加精明； 您的企業可以利用其各種新功能和機會。 我們認為保持您的業務評論標記最新是特別重要的。 最終，搜索將更準確地預測搜索者的需求，並在 SERP 中提供更驚人的結果。
開發人員在構建實現這一目標的結果時必須使用的技能始於結構化數據和移動應用程序的結合。 向前邁出了激進的步伐。 我們在這裡介紹了一些 SEO 目前可以用來將結構化數據信息集成到網站及其他地方的方法——集成到移動設備和 Google 知識圖譜中。
谷歌即時卡
個人和企業還可以實施結構化數據標記來個性化 Google Now 卡片。 Google 可以讀取你的 Gmail，特別強大的是 Google for Work； 從該材料中，Google 可能會識別出您預訂了航班以及預訂的日期和時間。 然後，當您使用搜索框時，Google 可以生成相關結果。 根據您的業務利基，例如醫療業務的網站數據結構，有獨特的機會使用特定的模式。
使用結構化數據自定義 Google 知識圖譜的 6 種方法
目前，您可以自定義以下類型的 Google 結構化數據，以更好地在知識圖譜中介紹您的網站：
1. 你的標誌
2. 公司聯繫電話
3. 社交資料鏈接
4. 活動
5.電影評論
6.看電影或電視節目
使用結構化模式標記的 3 種主要方法
以下是我發現大多數企業開始的三個：
1.產品評論
2.本地業務頁面
3. 網站新聞文章
谷歌知識圖是搜索巨頭對已識別實體的信息進行分類和顯示的策略。 例如人、地點、事件和組織。 在您屏幕上的此部分中，Google 會合併來自多個數據源的信息，例如網站、維基百科、社交網絡，而且可能比我們所知道的更多。 如果 Google 信任您作為特定內容的權威，則 Google 可以將您網站上的結構化數據用作事實，並通過知識圖譜顯示。
谷歌在問答頁面中包含結構化數據
谷歌於 2018 年 12 月 3 日宣布了其新支持的結構化數據格式，名為問答頁面。 這有助於 Google 提供問題和答案格式的片段輪播和專門用於回答一個重要問題的網頁。
“最佳答案輪播片段”已經出現近一年了，但現在它已經發布了官方結構化數據標記供使用。 體現問題及其答案的 Web 內容可以包括來自 schema.org QAPage、問題和答案類型的標記。
反過來，您的企業可能會在搜索結果頁面中獲得豐富的結果。 這種受歡迎且高度可見的顯示有助於企業在 Google 搜索上吸引合適的用戶。 它的預期用途是用於社交新聞網站、主題專家論壇以及幫助和支持留言板。
在 AdWords 中使用動態結構化摘要
在 Google AdWords 中，為營銷人員提供了動態結構化摘要，一些廣告商利用它來實現越來越多的自動化。 如果管理大規模的移動 SEO 活動，使用動態結構化片段的自動化可以減輕管理時間； 但是，我更喜歡我們認為合適的定制能力。 2015 年，Google 在我們的廣告中為我們提供了更多結構化數據選項。 我們預計結構化數據片段的使用會增加和允許更相關的消息傳遞，增強移動用戶的網站屬性，並使 AdWords 變得更好。
從架構代碼示例中復制、交換和粘貼
您實施的架構的每個實例都將在您的 Google Search Console 中報告，其新的索引報告將幫助您密切關注錯誤。 當其結構化數據標記工具檢測到標記錯誤時，SERP 將不會顯示任何有錯誤的視覺示意圖結果。 只要您沒有在站點範圍內受到懲罰，警告仍然會填充您正確放置的其他模式標記。
您的 Search Console 提供了新的有用的調試和監控報告和工具來測試呈現、它在智能手機上的外觀、可用性和結構化數據索引。
可以在網上找到許多模式代碼的示例。 鼓勵網站管理員直接從 Google、Schema.org 或其他可信來源提供的示例中復制、交換和粘貼無聊的代碼。 然而，這還不是全部。 如果您是從編碼人員可以詢問架構問題的眾多論壇之一到達此頁面的，那麼您可能是許多想知道為什麼在您的 Search Console 中出現錯誤或警告的人之一，但代碼測試是正確的。 這就是完整架構審計的用武之地。
確保您的企業實施基本模式格式
隨著模式類型的擴展和增長，優先考慮最重要的機會。
總的來說，我們專注於使用 JSON-LD（用於關聯數據的 JavaScript 對象表示法）有兩個原因。 JSON-LD 是 Google 推薦的添加架構的方法：
- JSON-LD 是大多數網站管理員向內容添加架構的最簡單方法。
- JSON-LD 是大多數網站管理員向內容添加架構的最簡單方法。
使用 Google 工具測試結構化數據
與其他搜索引擎一樣，Google 提供了兩種將結構化數據標記集成到您網站內容中的關鍵工具。 但是，其中一些代碼更新很複雜，可能需要 SEO / SEM 專家和您的開發人員的幫助。 基於結構化數據標記語言的優勢，這是一項值得的投資，可以幫助搜索引擎和查看者更輕鬆地使用您的 Web 內容。
使用結構化數據時，品牌應利用 Google Search Console（以前稱為 Google 網站管理員工具），它可以幫助確保結構化標記的正確性。 (1) 谷歌的結構化數據測試工具（將移動）使品牌更容易測試和確定他們是否準確地添加了代碼。 (2) 此外，使用 Google 結構化數據標記助手工具。
數字品牌需要結構化的標記，以一致地突出優化的 Web 內容——尤其是對於備受追捧的內容，例如您網站上的評論和視頻。 結構化數據標記將增加您在搜索結果中出現豐富網頁摘要的機會。 為了幫助頁面顯示更豐富的摘要，請添加結構化數據，例如產品信息、組織、評論、事件和軟件應用程序。 請務必使用技術上正確的標記來指示您的內容，以便更好地更改搜索引擎將信任您的網站。
如果您一直在等待明確的提示，那麼是時候在您的網站上實施組織架構標記了。 schema.org 詞彙表和 JSON-LD 標記格式是任何人都可以使用的開放標準，用於在網頁中嵌入結構化數據。
Search Console 警告：不正確的結構化數據可能會刪除豐富的摘要
通知可能會發送給您網站的網站管理員，內容如下：“Google 在您的某些網頁上檢測到結構化標記，我們認為這些標記違反了我們的結構化數據指南。 由於不正確的信息會降低用戶搜索結果的質量，因此對於數據標記結構不正確的網頁，豐富網頁摘要不會出現在 Google 搜索結果中。 我們建議您在修復網站後更新不正確的結構化數據並提交重新審核請求。 在我們確定您已遵守我們的準則後，我們將刪除此手動操作。”
在測試詞彙表和結構化數據模式時，重要的是要注意來自驗證器的錯誤消息，並知道它們可能與使用要求有關。 隨著模式標記的不斷擴展，與某些必填字段或必填屬性有關的驗證錯誤具有確切的要求。 實施結構化數據意味著監視更新並與搜索引擎建立信任報告，以確保您的網站代碼乾淨且正確。
來自結構化數據標記的信息可讓您深入了解您認為重要的網頁因素。 Google Search Console 可讓您查看 Google 如何將哪些頁面視為質量、有問題的頁面以及發現錯誤的位置。 盡快修復這些錯誤，以消除錯誤使用豐富代碼段代碼會阻止其他頁面標記被讀取的風險。
使用 NewsArticle 結構化數據時，需要發布者的徽標。 需要注意的一個嚴格準則示例是 Google 指定了徽標的最大高度。 它指出，“徽標的寬度不應超過 600 像素，也不應高於 60 像素。” 我收到一個錯誤，因為在我更正圖像尺寸之前，我的徽標是 480 x 65。 如果您想快速修復，請注意 Google 開發人員的附加指南，“調整大小時始終保留徽標的原始縱橫比”。
雖然 Google 為 JSON-LD 和微數據提供了一個驗證器，但這家搜索巨頭的偏好似乎是通過 JSON-LD 方法實現結構化數據。 無論您選擇哪種方法，它都會為每個實體提供屬性以及針對無效輸入的特定錯誤消息。
結構化數據和豐富片段的見解
John Mueller 在英語 Google Webmaster Central office-hours hangouts 中解釋的一些我最喜歡的結構化數據更新是：
– 它們確實標記了麵包屑的最後一個節點。 它不應該影響搜索排名。
– 我們嘗試使用結構化數據來了解有關此頁面的更多信息。 它會導致更明顯的搜索結果和更好看的片段。 當站點啟動並實施結構化數據時，它可以更容易地理解上下文。
– 結構化數據指示 Google 您喜歡如何顯示您的內容。
– 特別查看 NewsArticle 標記。
– 仔細檢查它是否以符合我們政策的方式實施。
– 我們很快就識別出來了，所以通常在一兩次爬網內，這取決於（模式）標記的類型。 它在搜索結果中顯示的方面與此不同。 就像它以正確的方式使用一樣。 這更多地取決於網站本身。 確保它是一個高質量的網站。
– 如果 Google bot 不認為標記的結構化數據代表頁面的主要內容或可能具有誤導性，則可能不會顯示標記的結構化數據。
– 計劃為搜索引擎和讀者展示結構化的數據豐富的片段； Google 不會在 Rich Snippets 中顯示來自隱藏 div 的內容。
PageRank 和結構化數據
PageRank 更多的是關於一個乾淨的網站。 您想發送一條消息，表明您擁有乾淨的代碼，並且對於高質量且易於移動閱讀器的內容值得信賴。 頁面排名的解釋大不相同。 此外，頁面關鍵字排名現在是 UX 設計中更多的上下文結構化數據，正處於改變 SEO 遊戲格局的門檻上。
隨時了解 Google 的豐富網頁摘要指南，因為它們在 Accelerated Mobile Pages (AMP) 首次亮相時已大幅擴展。 我認為，對結構化數據更新的更詳細檢查可以讓我們更好地了解谷歌在展示、分發和搜索文章方面所採取的方向。 它非常證實了我們的主張，即這些變化對於在線競爭優勢非常重要。 WordPress 還加入了結構化數據更新，並宣布它正在為 AMP 標准開發一個插件來幫助 WordPress 用戶。
需要訪問網頁底層結構化數據的應用程序必須構建自定義提取器以將純 HTML 轉換為結構化數據標記。 這些努力通常很費力，而且刮板很脆弱且容易出錯，每次站點更改佈局時都會損壞。 具有廣泛不同形式因素的數字通信設備的最近激增極大地增加了網站面臨的挑戰數量。
網絡專家不應該假設使用結構化數據標記會使您的網站的排名自動上升。 約翰·穆勒 (John Mueller) 的聲明是，谷歌將“嘗試區分一個技術上做得好的網站和一個實際上有好的內容的網站。
結構化數據的 3 個基本應用示例
為了讓 Google 能夠在 Google 上查找和呈現豐富網頁摘要，必須使用正確的結構化數據類型正確標記網站。 下面是三個屬性示例，它們提供了您的 Web 開發人員可以自定義以適合您的內容的代碼。 在 schema.org 上查找更多示例。
審查
微數據
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Review”>
<div itemprop=”itemReviewed” itemscope itemtype=”http://schema.org/Restaurant”>
<span itemprop=”name”>Oceanaire 海鮮室</span>
</div>
<span itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/Rating”>
<span itemprop=”ratingValue”>4</span>
</span> 星星——
<b>”<span itemprop=”name”>我最喜歡的海鮮餐廳。</span>” </b>
<span itemprop=”author” itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
<span itemprop=”name”>珍妮·希爾</span>
</span>
<span itemprop=”reviewBody”>海鮮超級新鮮，烤到完美。</span>
<div itemprop=”publisher” itemscope itemtype=”http://schema.org/Organization”>
<meta itemprop=”name” content=”Hill Web Marketing”>
</div>
</div>
RDFA
<div vocab=”http://schema.org/” typeof=”Review”>
<div property=”itemReviewed” typeof=”Restaurant”>
<span property=”name”>Oceanaire 海鮮室</span>
</div>
<span property=”reviewRating” typeof=”http://schema.org/Rating”>
<span property=”ratingValue”>4</span>
</span> 星星——
<b>”<span property=”name”>海鮮的好去處。</span>” </b>
<span property=”author” typeof=”http://schema.org/Person”>
<span property=”name”>珍妮·希爾</span>
</span>
<span property=”reviewBody”>海鮮超級新鮮，烤到完美。</span>
<div property=”publisher” typeof=”Organization”>
<元屬性=”名稱” 內容=”希爾網絡營銷”>
</div>
</div>
事件
JSON-LD
注意：目前谷歌只為開發人員列出了這種格式，作為以 JSON-LD 格式成功添加此結構化數據屬性的一種方式。 當我們在 MICRODATA 和/或 RDFA 中找到、測試並親自獲得正確結果時，我們將在此處添加它。
<腳本類型=”應用程序/ld+json”>
{
“@context”：“http://schema.org”，
“@type”：“事件”，
“名稱”：“MNSearch 峰會 2016”，
“開始日期”：“2013-09-14T21:30”，
“網址”：“http://www.mnsearch.org/summit/”，
“地點” ： {
“@type”：“地點”，
“sameAs” : “http://www.hi-dive.com”,
“名稱”：“Hi-Dive”，
“地址”：“7 S. Broadway, Denver, CO 80209”
}
}
</腳本>
Schema.org/Event 為 MICRODATA 提供了這個
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Event”>
<a itemprop=”url” href=”nba-miami-philidelphia-game3.html”>
NBA東部聯盟季后賽首輪門票：
<span itemprop=”name”> 邁阿密熱火隊對費城 76 人隊 - 第 3 場（主場第 1 場）</span>
</a>
<meta itemprop=”startDate” content=”2016-04-21T20:00″>
星期四，2016 年 4 月 21 日
8:00 PM
<div itemprop=”location” itemscope itemtype=”http://schema.org/Place”>
<a itemprop=”url” href=”wells-fargo-center.html”>
富國銀行中心
</a>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”addressLocality”>費城</span>,
<span itemprop=”addressRegion”>PA</span>
</div>
</div>
<div itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateOffer”>
Priced from: <span itemprop=”lowPrice”>$35</span>
<span itemprop=”offerCount”>1938</span> tickets left
</div>
</div>
視頻
JSON-LD
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “VideoObject”,
“name”: “Video About Structured Data”,
“description”: “Video About Structured Data”,
“thumbnailUrl”: “thumbnail.jpg”,
“uploadDate”: “2016-01-05T08:00:00+03:00”,
“duration”: “PT1M33S”,
“contentUrl”: “http://www.example.com/structured-data-video.flv”,
“embedUrl”: “http://www.example.com/videoplayer.swf?video=structured-data-video.flv”,
“interactionCount”: “2347”
}
</腳本>
MICRODATA
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoObject”>
<span itemprop=”name”>Video About Structured Data</span>
<span itemprop=”description”>How to Use Structured Data On Your Website</span>
<img itemprop=”thumbnailUrl” src=”structured-data-thumbnail1.jpg” alt=”thumbnail text”/>
<meta itemprop=”uploadDate” content=”2016-01-05T08:00:00+03:00″/>
<meta itemprop=”duration” content=”PT1M33S” />
<link itemprop=”contentUrl” href=”https://www.example.com/structured-data-video.flv” />
<link itemprop=”embedUrl” href=”http://www.example.com/videoplayer.swf?video=structured-data-video.flv” />
<meta itemprop=”interactionCount” content=”1234″ />
</div>
This class contains derivatives of IPTC rNews properties. rNews is a data model of publishing metadata with serializations currently available for RDFa as well as HTML5 Microdata. Developers can find additional details about the IPTC and rNews on the rnews.org website.
Ecommerce Sites Benefit from Using Microdata for Google Shopping
When it comes to eCommerce, you must handle your code with Google's product-specific guidelines and policies.
The reason to use a product-rich snippet is to offer potential buyers information about a specific product. The information might include the cost of the product, availability, reviewer ratings, and accompanying comments. Google provides the following three guidelines when using product snippets:
1. Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products. For example, “shoes in our shop” is not a specific product. See also our structured data policies for multiple entities on the same page.
2. Adult-related products are not supported.
3. If the product has been reviewed by a single reviewer, the reviewer's name needs to be a valid name for a Person (eg “James Smith”) or Team/Organization (eg “CNET Reviewers”). For example, “50% off on Black Friday” is not a valid name.
Video Schema Structured Data
A site with embedded or hosted video content can make this form of content easy for GoogleBot to identify when VideoObject schema is added. While Google predominantly presents video-rich snippets for YouTube videos, cases have been reported where video-rich snippets showed up for other video formats from web pages in Google Video Search. With a few correct properties added that include additional required information, video content can be more readily interpreted and enhanced in search results with a visual thumbnail image.
Google encourages webmasters to “Add schema.org markup directly to the HTML of your video page. The markup will not be visible to users and will not affect how your page looks. When Google crawls your page, we'll use this information to index your video.”
Schema Rating Markup as Needed for Products
The Rating schema is intended for e-commerce sites to help prospective buyers learn how satisfied previous individuals who made the same purchase were. With modification, it can be used for your local business sites, such as a car repair service or pup. When a product has gained numerous ratings that have been aggregated together to come up with an overall summary rating, make use of the AggregateRating schema. Its use is particularly in high demand for healthcare sites needing proof from aggregate reviews .
By default, Google attributes that you are using a five-point scale, with 1 being terrible and 5 being excellent. If you use something besides the standard 1–5 scale, indicate the highest possible rating with the “bestRating” property. These structured data markups are what is behind the highly sought-after gold star rating rich snippets in SERPs.
Enlist the Services of a Google Structured Data Specialist and SEO Consultant
In the end, using structured data correctly may give you a new online marketing advantage, a stronger keyword profile, improved organic search results, and more competitive confidence. You can span gaps between keyword rankings and organic traffic and where you want to be. As the use of structured web data evolves, you need an SEO expert who is trained, proven, and has the discipline to remain current in best practices.
As marketing and digital competitiveness become more multifaceted, most businesses need a specialist to manage their structured data and SEO. By doing so, your time as a business owner is better spent growing your business rather than trying to decipher methods to implement structured data on your website. The search consultant who understands how this affects your SEO efforts will guide you in creating a winning strategy to stay highly competitive as changes to Google's algorithms come about.
Google's improved machine-learning capabilities through updated structured data can tell whether a page has sufficient information to satisfy the searcher's query. Though too many competing for structured data elements could lower your traffic potential, there's the opportunity to significantly increase your web traffic — if you can get your evergreen content into one or more relevant structured data properties.
You need an SEO Consultant who has enough experience working with code to be able to guide you in your site's application of structured data and rich snippets.
Google Developer Guidelines for structure Data
To be more intuitive and increased use of structured data, we anticipate more properties will be added and new updates to the Developer Guidelines for adding Google's structured data markup on your website. The examples offered here fit the latest update we found. You will find that Google notes this on the bottom of the page: “Last updated January 13, 2016”. So if you keep an eye on this, you will know if you need to update your website's structured data code. If you want the advantages of better rankings in SERP's, comply whenever you can with structured data best practices.
Look under the “Additional Information” section for each property. Examples of what we find today:
– “Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products.”
– “Your product snippet may not display if the priceValidUntil property indicates a past date.”
– “Since Event rich snippets are not meant for marking up e-commerce sales and advertising purposes, your event name should not contain any promotional elements such as the price of the event…”
Schema Markup SEO and Artificial Intelligence
Accomplished by robots but is useful to humans that need a product or service.
AI helps connect the consumer with the humans selling them. For businesses seeking to be leaders in sales and resolving consumer concerns, it is necessary to position content to perform optimally for the potential influence of Artificial Intelligence in SEO.
How to understand Google's Updated Structured Data Guidelines and stay positioned well for future advancements:
• Craft content that is crawlable and that your site visitors will engage with: It is imperative to stay current with a thorough knowledge of Google's Webmaster Blog, its schema markup guidelines for current best practices. This is a vastly expanding area of SEO and any additional instructions that include AI are worth knowing sooner versus later. Engage new forms of structured data markup where possible to provide site visitors with the most optimized search result. They can find and utilize your site's related content better when this extra work has been performed.
• Comprehend what content is user-centric and create quality pages that are data-informed: Speculation exists as to what the next-generation keyword tool might be in view of RankBrain's influence on search results. Markup needs to work correctly on mobile search and AMP pages as they are in demand. Web content teams who are fluid in their approach to organic search see schema.org as a vehicle to match popular searches and the routes to digital success change.
• Make data-driven content a top priority: Google is committed to gleaning and follow at user signals or popularity of content to sift out spam and elevate quality. It's an integral part of their core philosophy that has been articulated all along. While the company expands into new areas, this one seems solid. Schema markup makes showing up in People Also Ask boxes and visually appealing mobile product carousels more likely. Since popular content is a huge task to match every moment of every day, consider formalizing a schema implementation strategy that helps search engines understand your content as much and as often as possible.
• Even Google's engineers cannot explain how it works all the time: It continues to appear that AI's growing role will continue to shape search results and may become the dormant driver for organic SERPs. What SEO professionals can expect is that it will significantly revise search engine optimization routines and tactics. More than ever, it seems that a fluid and active approach is vital to deciphering what aspects are behind ranking changes. AI's sophisticated is a tad scary to some, maybe largely because what is behind its algorithm is an astonishing complexity.
• Experiment more with JSON-LD: JSON-LD continues to expand as SEO's first preference and Google has been recommending the use of it more and more, indicating when there is a current application. But knowing how to properly implement JSON-LD markups isn't everyone's skill set. Relying on automatically extracting values from code such as PHP and incorporating them into the block of JSON-LD is very challenging for the average web developer. While the percentage is shrinking, Google does not support all rich snippet types for JSON-LD, particularly product-rich snippets. There is a great deal of chatter and teamwork on GitHub to offer more If the only current option is to use microdata, we use it and enjoy the more granular control of marking up the content in-line.
• Keep voice search top of mind: The percentage of smart speakers is growing and expectations for the coming holiday anticipate shoppers will use mobile devices more for gifts purchases and more voice shopping as well. Schema is key to voice search. “The Smart Audio Report” provides data results based on a survey of 800 people who use at least one smart speaker and a similar number of individuals who didn't. Greg Sterling's Sept 9th Report: 57% of smart speaker owners have bought something with their voice says, “Of the largest single group is the coveted 18 to 34 cohort (45 percent) followed by those 35 to 54 (39 percent). Among those over 55, 16 percent of owners had made a purchase.”
How RankBrain impacts search ranking signals and your site merits ongoing exploration and implementing new structured data markup as often as you can.
“Websites that use schema markup will rank better in the SERP's than companies without markup. One study determined that websites with markup rank an average of four positions higher in the SERP's than those without schema markup.” – Neil Patel*
“There are millions of websites missing out on a huge source of SEO potential. If you use schema markup, you'll automatically have a leg up on the vast majority of your competition.” – Kiss Metrics
“Improving search. We don't name all updates (structured data). Some of them end up being noticed by external search trackers, some don't.” – John Mueller shared publicly, Jan 11, 2016
谷歌結構化數據更新和獲得精選的豐富片段服務
練習題標記
為了強調其對學習和教育功能的承諾，Google 於 2021 年 3 月推出了結構化數據和調試工具，用於練習問題和多項選擇數學求解器搜索結果。 這將通過讓他們預覽網站上的學習內容來幫助人們立即獲得豐富的結果。 以下是谷歌的一些指導方針：
- 為您想要展示的每個練習題添加一個測驗屬性。 結構化數據必須與用戶可以在您的網頁上與之交互的練習題出現在同一頁面上。
- 您的網頁必須包含所有必需的結構化數據屬性，如必需的測驗屬性中所述。
- 您必須為每個概念標記至少兩個練習題（例如，概念“二次方程”的兩個練習題）。 專注於標記您希望有資格出現在實踐問題豐富結果中的概念和問題。 它們可以在不同的頁面上。
使用嵌入在您的商業網站中的架構結構化數據標記在來年變得更加重要。 此外，通過將結構化數據添加到您的 Google 知識面板，您可以突出顯示您的客戶服務電話號碼和其他關鍵詳細信息。 我們提供指導，通過適當的簡化來呈現豐富的片段，而不會陷入不准確的境地。
作為 SEO/SEM 策略師，我們深入研究創建結構化數據的詳細工作，這些數據為您的 Web 內容編制索引，幫助用戶找到它，並讓您被 Google 和其他頂級搜索引擎找到。 我們預計 Google 帖子和搜索中的報告之間會進行更多集成。
堅持結構化數據更新會產生豐富的片段，提供“豐富的答案”。 對於搜索引擎來說，它是關於更準確地回答搜索者的意圖。 對您而言，這也是關於讓您的商業網站成為更多關於您的產品的搜索查詢的答案，這些查詢的頻率越來越高。 出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 頂部的人通常會贏得對其網頁內容的點擊。
Google 結構化數據更新和時間表摘要
請繼續關注社交網絡。 我們將提供引人注目的新方法來在您的網站及其他地方使用結構化數據。 贏得搜索正在以許多令人興奮的方式發展。 有關如何在實施後跟踪結構化標記的有效性的更多詳細信息。 我們是為客戶提供創新營銷活動和策略的堅定力量。
如果您想了解更多關於我在結構化數據實施方面的成就，讓我們進一步討論您選擇我們的潛在客戶優化服務
* quicksprout.com/2015/09/11/how-to-skyrocket-your-rankings-overnight-by-implementing-schema-markup/
** https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280
*** https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours