Atualizações de dados estruturados do Google preparam SEO para a década de 2020

Atualizado em 3.11.2021

Em essência, a marcação de dados estruturados pinta uma imagem do conteúdo do seu site. As atualizações de dados estruturados do Google não são apenas para mecanismos de pesquisa.

A implementação do esquema ajuda as pessoas a encontrar sua empresa e, simultaneamente, você obtém o benefício de conteúdo otimizado que os espectadores desejam e consomem , resultados de pesquisa visuais atraentes e aumento da taxa de cliques. Os snippets estruturados destinam-se a ajudar a fornecer dados melhores para os usuários.

John Mueller, do Google, faz referência à possibilidade de o gigante dos mecanismos de busca adicionar marcação de dados estruturados como um fator de classificação. Hoje, sabemos que o Google planeja adicionar mais formatos de rich snippet à lista atual de formatos de esquema compatíveis. Eles também esperam melhorar em breve a velocidade com que os bots detectam e mostram novas marcações de rich snippets. Em 11 de setembro de 2015, Mueller declarou: “com o tempo, acho que [marcação estruturada] é algo que também pode entrar no ranking”. Anos depois, vemos a necessidade de um aumento de markup.

Antes de prosseguirmos, você pode ter dúvidas.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados são códigos adicionados às páginas da web em um formato específico e escritos para que os mecanismos de pesquisa entendam melhor seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa leem esse código de esquema e o usam para renderizar os resultados da pesquisa de uma maneira específica e mais rica para corresponder melhor à intenção da pesquisa. O código básico de dados estruturados é fácil de implementar em seu site.

O que são dados não estruturados?

Dados não estruturados, também conhecidos como informações não estruturadas, são dados informativos que não possuem um modelo de dados predefinido ou não estão bem estruturados de maneira predefinida. As informações de dados não estruturados geralmente contêm muito texto, mas geralmente consistem em dados como datas, números e fatos.

Qual é a diferença entre dados estruturados e não estruturados?

A principal diferença é que os dados estruturados consistem em tipos de dados claramente definidos, cujo padrão os torna mais fáceis de interpretar e tornar pesquisáveis. Em contraste, dados não estruturados são dados que geralmente não são tão facilmente pesquisáveis; ele inclui formatos de dados como áudio, vídeo e postagens de mídia social.

Então, o que o reconhecimento do Google de dados estruturados e rich results significa para sua empresa?

Como os dados estruturados ajudam a dominar as SERPs?

A curadoria de conteúdo de alta qualidade será tão importante na década de 2020 e nos anos seguintes. O Schema ajuda os mecanismos de pesquisa e algoritmos que ainda não entendem completamente o contexto – para melhorá-lo. Essa linguagem de marcação fornece “dicas” aos mecanismos de pesquisa para entender melhor e fornecer resultados de pesquisa que se alinham mais à intenção do pesquisador. Por exemplo, obter o esquema Organização ou Empresa local em seu site é vital para se manter competitivo.

Para obter uma vantagem em nichos competitivos, manter-se atualizado com as atualizações significa que sua empresa pode capitalizar novas oportunidades em SEO à medida que surgem.

Exemplos primários de uso avançado de esquemas e possibilidades:

• Número crescente de conjuntos de dados públicos disponíveis para uso do esquema de conjunto de dados do Google
• Mais formas e lugares em que o Google está usando carrosséis de produtos
• Mais maneiras de estruturar e marcar conteúdo relacionado à saúde.

O melhor lugar para começar é identificar o ajuste mais próximo ao esquema específico do setor de sua empresa . Isso oferece mais visibilidade para consultas de pesquisa relevantes que correspondem aos seus k”>ys para estruturar e marcar conteúdo relacionado à saúde.

O melhor lugar para começar é identificar o ajuste mais próximo ao esquema específico do setor de sua empresa . Isso oferece mais visibilidade para consultas de pesquisa relevantes que correspondem aos seus principais serviços e produtos. Então, quão rápido essa forma de SEO está sendo adotada?

A partir de 1 de março de 2018, o protocolo Open Graph era usado por 37% de todos os sites e por 61,9% dos 1000 principais sites”, de acordo com w3techs.com.

Google aumenta suporte a dados estruturados

Em 1º de novembro de 2021, o esquema JobPosting permite que os candidatos a emprego entendam melhor suas postagens de emprego

Isso é feito incluindo uma descrição completa, que pode parecer duplicata do campo “qualificações”, mas para ter melhor alcance nas SERPs, é melhor incluir isso, bem como as habilidades necessárias e os benefícios que sua oferta neste campo.

“Para garantir que os usuários possam visualizar a descrição completa do trabalho na experiência de trabalho na Pesquisa Google, revise o campo de descrição e verifique se ele inclui todas as informações que você pode ter incluído apenas em campos específicos (como a propriedade de qualificações). Você não precisa remover os campos mais específicos; apenas certifique-se de incluir as mesmas informações na própria descrição da propriedade.” - Google

Ontem, sexta-feira, 29 de janeiro, Mueller reafirmou a intenção do Google de trabalhar mais com dados estruturados, dizendo: “é muito útil para nós entendermos melhor o conteúdo. É da natureza do SEO garantir que não entendamos mal e entendamos errado. Então, desse ponto de vista, é útil. O outro aspecto, claro, é que quanto mais sites usam dados estruturados, mais podemos usá-los e destacá-los mais nos resultados da pesquisa.” A pesquisa de mercado pode informar quais tipos de dados estruturados são mais eficazes para outros negócios semelhantes. No hangout do Google Webmaster de sexta-feira, 15 de janeiro de 2016, suas observações indicaram que é mais importante implementar a marcação de esquema em seu site, pois isso está se tornando mais importante para o Google.

Claramente, o Google está planejando tornar os dados estruturados ainda maiores na década de 2020. O resultado final para combinar melhor as consultas de pesquisa do usuário com o conteúdo online mais relevante e confiável que fornece respostas e soluções.

Hoje, é necessário manter seu SEO de dados estruturados em conformidade com o padrão mais recente. Em algum lugar no futuro, pode ser que o Google prefira que esse tipo de código não seja um aspecto central no qual seus algoritmos dependam. Atualmente, vemos que tê-lo em suas páginas da web é fundamental para o sucesso do marketing digital e o crescimento dos negócios . Podemos ajudá-lo a verificar se sua marcação de dados estruturados utiliza o código mais recente em sua próxima auditoria completa do site .

O que é o esquema LiveBlogPosting?

A marcação LiveBlogPosting se enquadra no tipo de Article de dados estruturados. Ele permite que os editores forneçam sinais mais fortes aos mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é atualizado em tempo real. Isso informa aos mecanismos de pesquisa novos sinais contextuais de quais entidades de página estão recebendo atualizações frequentes durante um período de tempo especificado.

Artigos ou artigos de notícias suportados por dados estruturados LiveBlogPosting são exibidos frequentemente no recurso Top Stories do Google. Olhe para o canto superior esquerdo da imagem em miniatura, haverá um indicador vermelho "Ao vivo" para informar aos leitores que as atualizações ao vivo são adicionadas à página.

Atualização de dados estruturados pinta uma imagem melhor do conteúdo para o Google Bot

Os tipos de esquema de comércio eletrônico continuam a se expandir e surgir .

O Google oferece métodos para vencer tanto na pesquisa ganha quanto em um conjunto integrado de ferramentas e serviços para gerenciar melhor o marketing pago. Os fatores de classificação de pesquisa estão em constante evolução e uma vantagem competitiva requer uma abordagem ágil das estratégias de marketing . Gerenciar e aumentar os relacionamentos on-line são essenciais para melhorar sua presença on-line. Anteriormente, nos perguntávamos se os snippets estruturados criam ou não um impacto inestimável; hoje temos evidências de que sim. Como um dos primeiros a adotar dados estruturados, em 11 de janeiro, as atualizações de dados estruturados encontradas no Google Search Console do cliente confirmaram que os erros anteriores foram corrigidos.

Como a otimização de pesquisa é a principal diferença no sucesso dos proprietários de pequenas empresas, é muito gratificante oferecer serviços de implementação de dados estruturados. Compreensivelmente, a maioria dos proprietários de empresas concentra seu foco em administrar seus negócios e considera um compromisso muito grande de tempo para entender como comercializar no Google e acompanhar as tendências. Seu objetivo é aparecer com mais frequência na pesquisa, ter uma aparência melhor, classificar melhor nas SERPs e acumular melhores leads online. A marcação de esquema irá ajudá-lo . Além disso, observe a recente atualização de dados estruturados do Google publicada on-line em 13 de janeiro de 2016.

Ao procurar um consultor de marketing digital confiável do Google Small Business, gostaria de ser esse consultor.

Usando dados estruturados de esquema para destacar anúncios de emprego

O Google introduziu pela primeira vez o código para URLs de anúncio de emprego em 26 de junho de 2018. Hoje, a API de indexação do Google para anúncios de emprego oferece soluções melhores para problemas anteriores.

Essa forma de esquema já ajuda milhões de candidatos a emprego em todo o mundo a conhecer oportunidades de emprego relevantes de provedores terceirizados pela Internet. Manter a indexação do conteúdo de novas vagas é fundamental e desafiador, pois muitas vagas são preenchidas rapidamente. A remoção de postagens de URL expiradas é fundamental porque ninguém pode encontrar e se candidatar a um ótimo emprego apenas para descobrir que não está mais aceitando inscrições ou a posição está preenchida.

Esquema atualizado permite que você envie suas receitas para o Google Assistant

Em 2018, o Google postou mais referências para implementar propriedades de dados estruturados de receita. Agora, se você quiser ser incluído no Google Assistant ou no Google Home, precisará usar as propriedades recipeIngredient e recipeInstructions . O crescimento de usuários que dependem da pesquisa por voz significa que fazer atualizações em seu código de esquema é um investimento de tempo que vale a pena. Não se preocupe com a qualificação em seus resultados de pesquisa tradicionais, isso se aplica ao Google Assistente.

Com uma porcentagem maior da população usando o Google Home todos os dias, aderir às diretrizes de esquema do Google recém-publicadas significa que seu conteúdo da Web pode fornecer experiências de usuário guiadas por voz. Dessa forma, sua empresa pode receber tráfego adicional de várias fontes, pois os compradores podem descobrir facilmente suas receitas postadas por meio do Google Assistente no Google Home. Além disso, teste sua marcação para páginas de destino AMP .

O que são snippets estruturados?

A marcação de esquema é um conjunto de microdados produzido por meio do esforço colaborativo entre os principais provedores de pesquisa, como Google, Yahoo, Bing e Yandex. O objetivo era construir um conjunto de trechos de código que permitisse aos desenvolvedores da web e proprietários de sites identificar tipos de dados específicos. Essas informações são então analisadas pelos mecanismos de pesquisa e usadas para fornecer maior relevância nos resultados da pesquisa. Usando dados coletados da indexação e da experiência do usuário, eles podem pegar essas informações e apresentá-las como uma seção separada nos resultados da pesquisa, normalmente localizadas no lado direito da página.

Esquema é uma representação de um plano ou teoria na forma de um esboço ou modelo. Um esquema é um tipo de raciocínio científico ou uma concepção do que é comum a todos os membros de uma classe; um tipo ou forma geral ou essencial. É – uma apresentação diagramática; amplamente: uma estrutura ou plano estruturado: esboço.

Os dados estruturados para uma empresa geralmente incluem filiais de escritórios, fundadores e plataformas de mídia social; enquanto os snippets de produtos contêm informações sobre peso, tamanho, cor etc. Nem todos os resultados do Google Pack mostrarão dados estruturados. Geralmente, é apenas o primeiro a quatro que contém um snippet estruturado. Dadas as atualizações de algoritmos complexos , também é possível que o segundo ou o terceiro resultado da pesquisa receba essa informação extra em vez do primeiro.

Marcação de esquema inválida em seu HTML causa grandes problemas.

Ontem, 28 de janeiro, John Mueller explicou no Twitter* após ser questionado sobre as novas mudanças nas diretrizes de pesquisa: “HTML inválido causa mais problemas agora do que anos atrás: dados estruturados e dispositivos móveis vêm à mente… reformule-o de maneira .. correta :).” Isso ressalta a intenção central por trás dos dados de estrutura, a capacidade dos mecanismos de pesquisa de interpretar corretamente o conteúdo da web. Ao adicionar mais extensivamente marcações de dados estruturados de produtos e serviços formatados adequadamente ao conteúdo , as empresas podem percorrer um longo caminho para alcançar isso.

O algoritmo RankBrain do Google usa dados estruturados

O Google anunciou seu novo sistema de aprendizado de máquina identificado como RankBrain em 2015. Para cumprir melhor sua tarefa de fornecer bilhões de pesquisas gratuitas todos os dias, essa tecnologia ajuda os rastreadores de robôs a combinar melhor a intenção das pesquisas com o conteúdo do site. O Google diz que tem sido particularmente útil se o mecanismo de pesquisa encontrar uma consulta nova. Sites com metadados de esquema estruturados foram rapidamente recompensados, pois o gigante dos mecanismos de pesquisa afirma que é o terceiro sinal de classificação mais significativo em seu algoritmo.

Esta semana, vemos que os dados estruturados são um fator ainda mais significativo em 2016. À medida que o Google e mecanismos de pesquisa semelhantes incorporam ainda mais o aprendizado de máquina em seus algoritmos, eles estão desenvolvendo um algoritmo mais intuitivo para avaliar o que os pesquisadores estão procurando e maximizar a experiência do usuário, exibindo os melhores sites possíveis.

As marcas devem garantir que sua marcação de dados estruturados seja usada em todo o site de forma consistente. Com o uso consistente de palavras-chave em tags de rich snippet de resumo e descrição , o bot do Google acha mais fácil corresponder consultas de pesquisa a conteúdo relevante.

Implementando Metadados Estruturados para SEO Ganho

Do lado técnico, os especialistas em SEO encontram uma demanda crescente para fluir com esse desenvolvimento na forma como o Google lida com o conteúdo semântico online . As marcas digitais devem se concentrar em dados estruturados para competir online no mundo de hoje. A marcação de dados estruturados, como a encontrada no schema.org, ajuda os sites a se comunicarem com os mecanismos de pesquisa, oferecendo texto descritivo que indica sobre o que é uma página da Web, em vez de esperar que os mecanismos de pesquisa possam interpretá-la. O texto legível aumenta as chances de resultados de SERP (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) que exibem seu site com maior precisão.

Se o seu site tiver marcação de dados estruturados ausentes ou imprecisos, no passado, ele pode passar sem consequências negativas nos resultados da SERP ou com um impacto mínimo no desempenho da sua marca. No futuro, os mecanismos de pesquisa estão lendo de forma mais inteligente, e a falha em empregar as práticas recomendadas corretas e atuais de dados estruturados afeta o sucesso de um site.

Estratégias de marketing de pesquisa semântica

Forneça o máximo de dados estruturados disponíveis para todas as principais páginas da Web que você possui. É fácil perceber sites de comércio eletrônico que recebem estrelas amarelas, preços ou miniaturas visíveis nos resultados do Google Local Pack ou no Mapa de conhecimento . Esse é o poder dos dados estruturados em ação.

Como os dados estruturados são simplesmente um meio de marcar o conteúdo em suas páginas da Web, para que os mecanismos de pesquisa possam entender facilmente do que se trata. Esses elementos de dados podem ser qualquer coisa, desde vídeo, preços, resenhas, descrições de produtos e serviços, além de disponibilizar o assunto para migalhas de pão.

Então, como exatamente os dados estruturados se parecem nas listagens dos mecanismos de pesquisa? Dados estruturados são as informações “bônus” que os espectadores veem ao lado de um site e da Meta descrição. Embora ainda não esteja claro se ou até que ponto o Google usa dados estruturados para fins de classificação hoje, os profissionais de marketing B2B já devem compreender os tipos de marcação essenciais na visibilidade da pesquisa orgânica e as chances de melhorar as taxas de cliques.

Empresas e indivíduos devem se familiarizar com como personalizar seus próprios dados no "Google Knowledge Graph" por meio de marcação de dados estruturados.

Esquema e SEO de dados estruturados

Aqui está um exemplo visual da personalização de dados ao usar os dados estruturados do Google mais recentes.

A pesquisa está se tornando mais inteligente ao reorientar a intenção e se tornar mais uma interface que interage com dados estruturados; sua empresa pode aproveitar suas várias novas funcionalidades e oportunidades. Achamos que é especialmente importante manter a marcação de revisão de sua empresa atualizada . Em última análise, a pesquisa preverá com mais precisão as necessidades do pesquisador e oferecerá resultados mais surpreendentes em SERPs.

A habilidade que os desenvolvedores devem usar para construir resultados que atinjam esse objetivo começa com o casamento de dados estruturados e aplicativos móveis. Passos radicais à frente progrediram. Estamos cobrindo aqui alguns dos métodos que os SEOs podem usar atualmente para integrar informações de dados estruturados em sites e além – em dispositivos móveis e no Google Knowledge Graph.

Cartões do Google Now

Indivíduos e empresas também podem implementar marcação de dados estruturados para personalizar os cartões do Google Now. O Google pode ler seu Gmail, especialmente poderoso é o Google for Work; desse material, o Google pode reconhecer que você tem uma reserva de voo e para qual data e hora. O Google pode então obter resultados relacionados ao produto quando você estiver usando uma caixa de pesquisa. Dependendo do seu nicho de negócios, por exemplo, a estrutura de dados de um site para uma empresa médica, existem oportunidades únicas para usar esquemas específicos.

6 maneiras de personalizar seu gráfico de conhecimento do Google com dados estruturados

Atualmente, você pode personalizar os seguintes tipos de dados estruturados do Google para apresentar melhor seu site no Gráfico de conhecimento:

3 maneiras principais de usar marcação de esquema estruturado

Aqui estão os três que eu acho que a maioria das empresas começa:

1. Revisões de produtos

2. Páginas de empresas locais

3. Artigos de notícias do site

O Google Knowledge Graph é a tática do gigante das buscas de categorizar e exibir informações sobre entidades reconhecidas. Exemplos são pessoas, lugares, eventos e organizações. Nesta seção da tela, o Google mescla informações de várias fontes de dados, como sites, Wikipedia, redes sociais e provavelmente muito mais do que sabemos. Se o Google confia em você como autoridade em conteúdo específico, o Google pode usar os dados estruturados em seu site como factuais e exibi-los por meio do Gráfico de conhecimento.

O Google inclui dados estruturados para páginas de perguntas e respostas

O Google anunciou em 3 de dezembro de 2018, seu novo formato de dados estruturados com suporte chamado páginas de perguntas e respostas. Isso ajuda o Google com o carrossel de snippets formatados de perguntas e respostas e páginas da Web dedicadas a responder a uma pergunta importante.

Os “trechos de carrossel de melhores respostas” já estão visíveis há quase um ano, mas agora publicou a marcação oficial de dados estruturados para uso. O conteúdo da Web que incorpora uma pergunta e suas respostas pode incluir marcação dos tipos QAPage, Pergunta e Resposta do schema.org.

Por sua vez, sua empresa pode obter uma pesquisa aprimorada exibida diretamente nas páginas de resultados de pesquisa. Essa exibição favorita e altamente visível ajuda as empresas a alcançar os usuários certos na Pesquisa Google. Seu uso pretendido é para sites de notícias sociais, fóruns de especialistas em tópicos e quadros de mensagens de ajuda e suporte.

Como usar snippets estruturados dinâmicos no Google AdWords

No Google AdWords, os profissionais de marketing recebem snippets estruturados dinâmicos, que alguns anunciantes utilizam para automatizar cada vez mais. Se estiver gerenciando campanhas massivas de SEO para dispositivos móveis, a automação com snippets estruturados dinamicamente facilita o tempo de gerenciamento; no entanto, prefiro a capacidade granular de personalizar conforme acharmos adequado. Em 2015, o Google nos deu mais opções de dados estruturados em nossos anúncios. Prevemos o uso de snippets de dados estruturados para aumentar e permitir mensagens mais relevantes, aprimorar os atributos do site para usuários de celular e tornar o Google AdWords ainda melhor.

Copiar, trocar e colar de exemplos de código de esquema

Cada instância de seu esquema implementado será relatada em seu Google Search Console, onde seu novo relatório de índice ajudará você a controlar os erros. Quando sua ferramenta de marcação de dados estruturados detecta erros de marcação, os SERPs não mostrarão nenhum dos resultados esquemáticos visuais que tenham um erro. Contanto que você não tenha uma penalidade em todo o site, os avisos ainda preencherão as outras tags de esquema que você colocou corretamente.

Seu Search Console fornece novos relatórios e ferramentas úteis de depuração e monitoramento para testar a renderização, a aparência em um smartphone, a disponibilidade e a indexação de dados estruturados.

Muitos exemplos de código de esquema podem ser encontrados online. Os webmasters são incentivados a começar copiando, trocando e colando o código chato do método diretamente de exemplos fornecidos pelo Google, Schema.org ou outra fonte confiável. No entanto, isso não é um fim de tudo. Se você chegou a esta página de um dos muitos fóruns onde os codificadores podem fazer perguntas sobre esquemas, você pode ser um dos muitos que se perguntam por que um erro ou aviso aparece em seu Search Console e, no entanto, os testes de código estão corretos. É aí que entra uma auditoria de esquema completa.

Garanta que sua empresa implemente formatos de esquema essenciais

Priorize as oportunidades mais importantes à medida que os tipos de esquema se expandem e crescem .

Em geral, focamos no uso de JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) por dois motivos. JSON-LD é o método recomendado para adicionar esquema pelo Google:

• JSON-LD é o método mais fácil para a maioria dos webmasters adicionarem esquema ao conteúdo.
• JSON-LD é o método mais fácil para a maioria dos webmasters adicionarem esquema ao conteúdo.

Como testar dados estruturados com as ferramentas do Google

O Google oferece duas ferramentas principais para integrar a marcação de dados estruturados no conteúdo do seu site, assim como os outros mecanismos de pesquisa. No entanto, algumas dessas atualizações de código são complexas e provavelmente exigirão a assistência de um especialista em SEO / SEM e de seus desenvolvedores. Com base nos benefícios da linguagem de marcação de dados estruturados, é um investimento que vale a pena, pois ajuda os mecanismos de pesquisa e os espectadores a consumir seu conteúdo da Web com mais facilidade.

Ao usar dados estruturados, as marcas devem aproveitar o Google Search Console (anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools), que oferece assistência para garantir que a marcação estruturada esteja correta. (1) A Ferramenta de teste de dados estruturados do Google (será migrada) torna uma tarefa mais simples para as marcas testarem e determinarem se adicionaram o código com precisão. (2) Além disso, use a ferramenta Google Structured Data Markup Helper.

A marca digital requer marcação estruturada que destaca conteúdo da Web otimizado de forma consistente, principalmente para conteúdo altamente procurado, como resenhas e vídeos em seu site. A marcação de dados estruturados aumentará suas chances de que rich snippets apareçam sempre que viável nos resultados de pesquisa. Para ajudar uma página a exibir mais rich snippets, adicione dados estruturados, como informações do produto, organização, avaliações, eventos e aplicativos de software. Certifique-se de usar marcação tecnicamente correta para indicar seu conteúdo para melhores alterações que os mecanismos de pesquisa confiarão em seu site.

Se você estava esperando por um prompt claro, é hora de implementar a marcação do esquema da organização em seu site. O vocabulário schema.org e o formato de marcação JSON-LD são um padrão aberto disponível para qualquer pessoa para incorporar dados estruturados em páginas da web.

Aviso do Search Console: dados estruturados incorretos podem remover rich snippets

Um aviso pode ser enviado ao webmaster do seu site, dizendo algo como: “O Google detectou marcação estruturada em algumas de suas páginas que acreditamos violar nossas diretrizes de dados estruturados. Como as informações incorretas reduzem a qualidade dos resultados da pesquisa para os usuários, os rich snippets não aparecerão nos resultados da Pesquisa Google para páginas com marcação de dados estruturada incorretamente. Sugerimos que você atualize os dados estruturados incorretos e registre um pedido de reconsideração depois de corrigir seu site. Depois de determinarmos que você cumpriu nossas diretrizes, removeremos essa ação manual.”

Ao testar vocabulários e esquemas de dados estruturados, é importante observar as mensagens de erro dos validadores e saber que elas podem estar relacionadas aos requisitos de uso. À medida que a marcação de esquema continua a se expandir, os erros de validação relativos a alguns campos obrigatórios ou propriedades obrigatórias têm requisitos exatos. Implementar dados estruturados significa observar atualizações e construir um relatório de confiança com os mecanismos de pesquisa de que o código do seu site está limpo e correto.

As informações da marcação de dados estruturados fornecem informações sobre quais fatores de uma página da Web você considera importantes. O Google Search Console permite que você veja quais páginas o Google vê como qualidade, aquelas em questão e onde encontra erros. Corrija esses erros o mais rápido possível para eliminar o risco de que o uso incorreto do código de rich snippet bloqueie a leitura do restante da marcação na página.

Ao usar dados estruturados de NewsArticle, o logotipo do editor é obrigatório. Um exemplo de uma diretriz rígida a ser observada é que o Google especifica a altura máxima de um logotipo. Ele afirma: “Os logotipos não devem ser mais largos que 600px e não mais altos que 60px”. Recebi um erro porque meu logotipo tinha 480 por 65 até eu corrigir o tamanho da imagem. Se você estiver tentado a fazer uma correção rápida, preste atenção à diretriz adicional para desenvolvedores do Google: “Sempre mantenha a proporção original do logotipo ao redimensionar”.

Embora o Google ofereça um validador para JSON-LD e microdados, a preferência do gigante das buscas parece ser implementar dados estruturados por meio do método JSON-LD. Independentemente do método escolhido, ele fornece propriedades para cada entidade e mensagens de erro específicas para entrada inválida.

Insights sobre dados estruturados e rich snippets

Algumas das minhas atualizações de dados estruturados favoritas explicadas por John Mueller durante os hangouts em inglês da Central de webmasters em inglês*** são:

– Eles marcam o último nó de migalhas de pão. Não é algo que deve afetar a classificação de pesquisa.

– Tentamos usar dados estruturados como forma de entender mais sobre esta página. Isso leva a resultados de pesquisa mais visíveis e a um snippet com melhor aparência. Quando os sites são ativados e implementam dados estruturados, fica mais fácil entender o contexto.

– Dados estruturados instruem o Google como você prefere mostrar seu conteúdo.

– Confira a marcação de NewsArticle em particular.

– Verifique novamente se ele é implementado de forma compatível com nossa política.

– Reconhecemos isso rapidamente, geralmente em um ou dois rastreamentos, dependendo do tipo de marcação (esquema). O aspecto de ser mostrado nos resultados da pesquisa é separado disso. Como é usado da maneira certa. Depende mais do próprio site. Certifique-se de que é um site de alta qualidade.

– Os dados estruturados marcados podem não ser exibidos se o bot do Google não acreditar que eles representam o conteúdo principal da página ou são potencialmente enganosos.

– Planeje exibir snippets ricos em dados estruturados para os mecanismos de pesquisa e para o leitor; O Google não mostrará conteúdo de divs ocultos em Rich Snippets.

PageRank e dados estruturados

O PageRank é muito mais sobre um site limpo. Você deseja enviar uma mensagem de que possui um código limpo e pode ser confiável para conteúdo de alta qualidade e fácil para leitores móveis . Page rank é interpretado de forma muito diferente. Além disso, a classificação de palavras-chave na página agora é mais contextual, dados estruturados no design de UX estão no limiar de mudar o cenário do jogo de SEO.

Mantenha-se atualizado sobre as diretrizes do Google para rich snippets, pois eles foram substancialmente expandidos assim que as Accelerated Mobile Pages (AMP) foram lançadas. Um exame mais detalhado das atualizações de dados estruturados nos fornece, eu acho, melhores insights sobre a direção que o Google está tomando em sua exibição, distribuição e busca de artigos conquistados no futuro. Isso corrobora muito nossa proposta de que essas mudanças são importantes para uma vantagem competitiva online. O WordPress também está integrado com atualizações de dados estruturados e anunciou que está desenvolvendo um plug-in para o padrão AMP para ajudar os usuários do WordPress.

Os aplicativos que exigem acesso aos dados estruturados subjacentes às páginas da Web precisavam criar extratores personalizados para converter HTML simples em marcação de dados estruturados. Esses esforços eram muitas vezes trabalhosos e os raspadores eram frágeis e propensos a erros, quebrando toda vez que um site mudava seu layout. A recente proliferação de dispositivos de comunicação digital com fatores de forma amplamente variados aumentou drasticamente o número de desafios que os sites enfrentam.

Os especialistas da Web não devem presumir que o uso de marcação de dados estruturados fará com que seu site suba nos rankings automaticamente. A declaração de John Mueller foi, o Google vai “tentar distinguir entre um site que é feito tecnicamente bem e um site que realmente tem um bom conteúdo.

Exemplos de 3 aplicativos básicos para dados estruturados

Para que o Google encontre e renderize rich snippets no Google, um site deve ser marcado corretamente com os tipos de dados estruturados corretos. Abaixo estão três exemplos de propriedades que oferecem código que seu desenvolvedor da Web pode personalizar para se adequar ao seu conteúdo. Encontre mais exemplos em schema.org.

Ecommerce Sites Benefit from Using Microdata for Google Shopping

When it comes to eCommerce, you must handle your code with Google's product-specific guidelines and policies.

The reason to use a product-rich snippet is to offer potential buyers information about a specific product. The information might include the cost of the product, availability, reviewer ratings, and accompanying comments. Google provides the following three guidelines when using product snippets:

1. Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products. For example, “shoes in our shop” is not a specific product. See also our structured data policies for multiple entities on the same page.

2. Adult-related products are not supported.

3. If the product has been reviewed by a single reviewer, the reviewer's name needs to be a valid name for a Person (eg “James Smith”) or Team/Organization (eg “CNET Reviewers”). For example, “50% off on Black Friday” is not a valid name.

Video Schema Structured Data

A site with embedded or hosted video content can make this form of content easy for GoogleBot to identify when VideoObject schema is added. While Google predominantly presents video-rich snippets for YouTube videos, cases have been reported where video-rich snippets showed up for other video formats from web pages in Google Video Search. With a few correct properties added that include additional required information, video content can be more readily interpreted and enhanced in search results with a visual thumbnail image.

Google encourages webmasters to “Add schema.org markup directly to the HTML of your video page. The markup will not be visible to users and will not affect how your page looks. When Google crawls your page, we'll use this information to index your video.”

Schema Rating Markup as Needed for Products

The Rating schema is intended for e-commerce sites to help prospective buyers learn how satisfied previous individuals who made the same purchase were. With modification, it can be used for your local business sites, such as a car repair service or pup. When a product has gained numerous ratings that have been aggregated together to come up with an overall summary rating, make use of the AggregateRating schema. Its use is particularly in high demand for healthcare sites needing proof from aggregate reviews .

By default, Google attributes that you are using a five-point scale, with 1 being terrible and 5 being excellent. If you use something besides the standard 1–5 scale, indicate the highest possible rating with the “bestRating” property. These structured data markups are what is behind the highly sought-after gold star rating rich snippets in SERPs.

Enlist the Services of a Google Structured Data Specialist and SEO Consultant

In the end, using structured data correctly may give you a new online marketing advantage, a stronger keyword profile, improved organic search results, and more competitive confidence. You can span gaps between keyword rankings and organic traffic and where you want to be. As the use of structured web data evolves, you need an SEO expert who is trained, proven, and has the discipline to remain current in best practices.

As marketing and digital competitiveness become more multifaceted, most businesses need a specialist to manage their structured data and SEO. By doing so, your time as a business owner is better spent growing your business rather than trying to decipher methods to implement structured data on your website. The search consultant who understands how this affects your SEO efforts will guide you in creating a winning strategy to stay highly competitive as changes to Google's algorithms come about.

Google's improved machine-learning capabilities through updated structured data can tell whether a page has sufficient information to satisfy the searcher's query. Though too many competing for structured data elements could lower your traffic potential, there's the opportunity to significantly increase your web traffic — if you can get your evergreen content into one or more relevant structured data properties.

You need an SEO Consultant who has enough experience working with code to be able to guide you in your site's application of structured data and rich snippets.

Google Developer Guidelines for structure Data

To be more intuitive and increased use of structured data, we anticipate more properties will be added and new updates to the Developer Guidelines for adding Google's structured data markup on your website. The examples offered here fit the latest update we found. You will find that Google notes this on the bottom of the page: “Last updated January 13, 2016”. So if you keep an eye on this, you will know if you need to update your website's structured data code. If you want the advantages of better rankings in SERP's, comply whenever you can with structured data best practices.

Look under the “Additional Information” section for each property. Examples of what we find today:

– “Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products.”

– “Your product snippet may not display if the priceValidUntil property indicates a past date.”

– “Since Event rich snippets are not meant for marking up e-commerce sales and advertising purposes, your event name should not contain any promotional elements such as the price of the event…”

Schema Markup SEO and Artificial Intelligence

Accomplished by robots but is useful to humans that need a product or service.

AI helps connect the consumer with the humans selling them. For businesses seeking to be leaders in sales and resolving consumer concerns, it is necessary to position content to perform optimally for the potential influence of Artificial Intelligence in SEO.

How to understand Google's Updated Structured Data Guidelines and stay positioned well for future advancements:

• Craft content that is crawlable and that your site visitors will engage with: It is imperative to stay current with a thorough knowledge of Google's Webmaster Blog, its schema markup guidelines for current best practices. This is a vastly expanding area of SEO and any additional instructions that include AI are worth knowing sooner versus later. Engage new forms of structured data markup where possible to provide site visitors with the most optimized search result. They can find and utilize your site's related content better when this extra work has been performed.

• Comprehend what content is user-centric and create quality pages that are data-informed: Speculation exists as to what the next-generation keyword tool might be in view of RankBrain's influence on search results. Markup needs to work correctly on mobile search and AMP pages as they are in demand. Web content teams who are fluid in their approach to organic search see schema.org as a vehicle to match popular searches and the routes to digital success change.

• Make data-driven content a top priority: Google is committed to gleaning and follow at user signals or popularity of content to sift out spam and elevate quality. It's an integral part of their core philosophy that has been articulated all along. While the company expands into new areas, this one seems solid. Schema markup makes showing up in People Also Ask boxes and visually appealing mobile product carousels more likely. Since popular content is a huge task to match every moment of every day, consider formalizing a schema implementation strategy that helps search engines understand your content as much and as often as possible.

• Even Google's engineers cannot explain how it works all the time: It continues to appear that AI's growing role will continue to shape search results and may become the dormant driver for organic SERPs. What SEO professionals can expect is that it will significantly revise search engine optimization routines and tactics. More than ever, it seems that a fluid and active approach is vital to deciphering what aspects are behind ranking changes. AI's sophisticated is a tad scary to some, maybe largely because what is behind its algorithm is an astonishing complexity.

• Experiment more with JSON-LD: JSON-LD continues to expand as SEO's first preference and Google has been recommending the use of it more and more, indicating when there is a current application. But knowing how to properly implement JSON-LD markups isn't everyone's skill set. Relying on automatically extracting values from code such as PHP and incorporating them into the block of JSON-LD is very challenging for the average web developer. While the percentage is shrinking, Google does not support all rich snippet types for JSON-LD, particularly product-rich snippets. There is a great deal of chatter and teamwork on GitHub to offer more If the only current option is to use microdata, we use it and enjoy the more granular control of marking up the content in-line.

• Keep voice search top of mind: The percentage of smart speakers is growing and expectations for the coming holiday anticipate shoppers will use mobile devices more for gifts purchases and more voice shopping as well. Schema is key to voice search. “The Smart Audio Report” provides data results based on a survey of 800 people who use at least one smart speaker and a similar number of individuals who didn't. Greg Sterling's Sept 9th Report: 57% of smart speaker owners have bought something with their voice says, “Of the largest single group is the coveted 18 to 34 cohort (45 percent) followed by those 35 to 54 (39 percent). Among those over 55, 16 percent of owners had made a purchase.”

How RankBrain impacts search ranking signals and your site merits ongoing exploration and implementing new structured data markup as often as you can.

“Websites that use schema markup will rank better in the SERP's than companies without markup. One study determined that websites with markup rank an average of four positions higher in the SERP's than those without schema markup.” – Neil Patel*

“There are millions of websites missing out on a huge source of SEO potential. If you use schema markup, you'll automatically have a leg up on the vast majority of your competition.” – Kiss Metrics

“Improving search. We don't name all updates (structured data). Some of them end up being noticed by external search trackers, some don't.” – John Mueller shared publicly, Jan 11, 2016

Atualizações de dados estruturados do Google e obtenção de serviços de rich snippets em destaque

Pratique marcação de problemas

Para destacar seu compromisso com os recursos de aprendizado e educação, em março de 2021, o Google lança dados estruturados e ferramentas de depuração para problemas práticos e resultados de pesquisa de solucionadores de matemática de múltipla escolha. Isso ajudará as pessoas a obter resultados avançados imediatos, fornecendo uma visualização do conteúdo de aprendizado encontrado em um site. Aqui estão algumas diretrizes do Google:

• Adicione uma propriedade Quiz para cada problema de prática que você deseja que seja apresentado. Os dados estruturados devem aparecer na mesma página que o problema prático com o qual um usuário pode interagir em sua página da web.
• Sua página da Web deve incluir todas as propriedades de dados estruturados obrigatórias, conforme descrito em Propriedades obrigatórias do questionário.
• Você deve marcar um mínimo de dois problemas práticos por conceito (por exemplo, dois problemas práticos para o conceito “equação quadrática”). Concentre-se em marcar os conceitos e problemas que você deseja que apareçam no resultado detalhado de problemas práticos. Eles podem estar em páginas separadas.

O uso de marcação de dados estruturados de esquema incorporado ao site da sua empresa é mais importante no próximo ano. Além disso, ao adicionar dados estruturados ao Painel de conhecimento do Google, você pode exibir com destaque seu número de telefone de atendimento ao cliente e outros detalhes importantes. Oferecemos orientação para renderizar rich snippets com a quantidade certa de simplificação sem cair na imprecisão.

Como estrategistas de SEO/SEM, mergulhamos no trabalho detalhado de criação de dados estruturados que indexam seu conteúdo da web, ajudam os usuários a encontrá-lo e fazem com que você seja encontrado pelo Google e outros principais mecanismos de pesquisa. Prevemos mais integração entre o Google Posts e os relatórios na Pesquisa.

Aderir a atualizações de dados estruturados produz rich snippets que oferecem “respostas ricas”. Para os mecanismos de pesquisa, trata-se de responder à intenção dos pesquisadores com mais precisão. Para você, trata-se também de fazer com que o site da sua empresa se torne a resposta para mais consultas de pesquisa sobre os SEUS produtos com cada vez mais frequência. Quem aparece no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), geralmente ganha o clique para o conteúdo da web.

RESUMO das atualizações e cronogramas de dados estruturados do Google

Fique ligado nas redes sociais. Forneceremos novas maneiras atraentes de usar dados estruturados em seu site e além. A pesquisa por ganhos está evoluindo de muitas maneiras interessantes. Mais detalhes sobre como rastrear a eficácia da marcação estruturada após a implementação. Somos uma força implacável por trás de campanhas e estratégias de marketing inovadoras para nossos clientes.

Se você quiser saber mais sobre minhas conquistas na implementação de dados estruturados, vamos falar mais sobre sua opção de contratar nossos Serviços de Otimização para Geração de Leads

* quicksprout.com/2015/09/11/how-to-skyrocket-your-rankings-overnight-by-implementing-schema-markup/

** https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280

*** https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours