Wyszukiwanie predykcyjne może dopasować zapytania do intencji użytkownika

Jak wyszukiwanie predykcyjne Google odpowiada na potrzeby użytkowników internetu

Zaktualizowano 1.24.2022

Połącz się z użytkownikami Internetu w każdym wieku, w dowolnym miejscu io każdej porze dnia. Strony wyników wyszukiwania (SERP) przewidywane przez algorytmy komputerowe na podstawie wyszukiwań dokonanych przez poprzednich użytkowników, oferują lepsze odpowiedzi na zapytania wyszukiwane w Internecie.

GoogleBot jest coraz bardziej inteligentny, gdy dopasowuje określone zapytania wyszukiwania do trafnej, wiarygodnej treści . W tym artykule podjęto próbę wyjaśnienia pojęcia, w jaki sposób wyszukiwanie predykcyjne Google działa wokół zamiarów użytkowników i pozytywnych doświadczeń związanych z wyszukiwaniem. Marketingowcy cyfrowi, specjaliści ds. SEO, SEM i AdWords, którzy mają praktyczną wiedzę na temat tych procesów, znajdują klucz do oferowania użytkownikom sensownej aktywności aktywowanej głosem w Internecie. Podstawowym zadaniem wyszukiwarek jest wskazywanie ludziom najlepszych informacji. Ponieważ internauci wyrażają jedną ideę na wiele różnych sposobów, korzystając z podpowiedzi wyszukiwarki Google, możesz dotrzeć do internautów w każdym wieku, w dowolnym miejscu io każdej porze dnia.

Spis treści

• Co to jest wyszukiwanie predykcyjne?
• Czy wyszukiwanie predykcyjne Google jest dokładne?
• Jak działa wyszukiwanie predykcyjne Google?
  • Wyszukiwarka Google korzysta z solidnych modeli predykcyjnych
  • Usługi wyszukiwania predykcyjnego Google starają się zrozumieć Twoją firmę
  • Wyszukiwarka online ma na celu poprawę kontaktów międzyludzkich
  • Autouzupełnianie Google przepowiada częste zapytania wyszukiwania
• Skąd pochodzą sugestie wyszukiwania lokalnego?
• Jak zapewnić to, czego chcą użytkownicy Internetu?
  • Wyszukiwania wymagają trafnych wyników wyszukiwania
  • Poszukiwacze internetu szukają łatwości
  • Poszukiwacze cenią sobie natychmiastowość
  • Wyszukiwarcy oceniają witryny na podstawie wartości
  • Internauci chcą prywatności
  • Użytkownicy chcą mieć kontrolę
  • Odpowiedzi i rozwiązania
• Podsumowanie podstawowej koncepcji wyszukiwania predykcyjnego
• Jak zaimplementować predykcyjną kontrolę wyszukiwania
• W jaki sposób Google Analytics ułatwia predykcyjny marketing w wyszukiwarkach?

Co to jest wyszukiwanie predykcyjne?

Marketing predykcyjny w wyszukiwarkach wykorzystuje możliwe do wyjaśnienia prognozy uczenia maszynowego, aby określić, jakie ulepszenia witryny rzeczywiście będą miały pozytywny wpływ na rankingi. Określ, co musisz zrobić, aby uzyskać określony ranking, a następnie zbuduj strategię SEO wokół tego w porównaniu z brakiem lub brakiem. Jest to funkcja, która analizuje częste wyszukiwania i dane w indeksach wyszukiwarek, aby przewidzieć, czego szuka osoba szukająca.

Wyszukiwanie predykcyjne oferuje rozwiązania problemów związanych z wyszukiwaniem rzadkich zdarzeń przy użyciu algorytmów genetycznych. „Algorytm genetyczny to heurystyka wyszukiwania, która naśladuje proces doboru naturalnego i wykorzystuje metody, takie jak mutacje i krzyżowanie, do generowania nowych konstruktów w nadziei znalezienia dobrych rozwiązań danego problemu” – mówi David Amerland. Nie jest tak ważne, co naszym zdaniem jest przydatne dla odwiedzających naszą witrynę; Wyszukiwarki działają na założeniu, że ważne jest to, czego chcą i robią użytkownicy .

Czy wyszukiwanie predykcyjne Google jest dokładne?

Wyszukiwanie predykcyjne osiągnęło zaawansowany stan, oferując użytkownikom wygodę, lepszą dokładność i wydajność.

Wyszukiwanie predykcyjne przyciąga uwagę teraz, ponieważ wszystko to w dużej mierze opiera się na inteligencji maszynowej, aby zrozumieć intencje użytkownika. Niezależnie od tego, czy chodzi o zegarki iPhone’a, urządzenia mobilne, czy internautów poszukujących informacji z dużego ekranu komputera stacjonarnego, użytkownicy oczekują doskonałych wrażeń UX. Marketerzy mogą być lepsi i bardziej sprytni w przyszłych wyborach na podstawie zgromadzonych danych, które ujawniają, co użytkownicy lubią w witrynie i ich intencje wyszukiwania na początku zapytania.

Podstawowa koncepcja wyszukiwania semantycznego koncentruje się na ustrukturyzowanym podejściu do wszystkich rodzajów interakcji cyfrowych, które są potrzebne do ułatwienia komunikacji relacyjnej. Zawirowania opcji, które otrzymuje pojedyncza wyszukiwarka – strony i strony SERP – można zredukować z przytłaczającego chaosu do bardziej przejrzystych logicznych wyborów. Jeszcze przed kliknięciem adresu URL użytkownicy są przyciągani do widocznych fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania , które szybko zapewniają wgląd w odpowiednią wartość strony. Biorąc pod uwagę prawdopodobieństwo, że trafiłeś na tę stronę w poszukiwaniu wnikliwych odpowiedzi, które mogą mieć natychmiastowy i istotny wpływ na Twoją firmę, pokazuje, jak działają podpowiedzi wyszukiwania.

Jak działa wyszukiwanie predykcyjne Google?

Autouzupełnianie w wyszukiwarce Google to funkcja, która sprawia, że ​​ma być łatwym i szybkim sposobem uzupełniania wyszukiwań, które dana osoba zaczyna wpisywać. Zautomatyzowane systemy Google generują podpowiedzi, które sugerują odpowiedzi lub informacje, których może szukać wyszukiwanie. Pozwala ludziom szybko zakończyć wyszukiwanie, które już zamierzali wykonać i uzyskać precyzyjne wyniki.

Analityka predykcyjna może wykorzystywać dane wyszukiwania Google i wiele technik statystycznych, takich jak modelowanie predykcyjne, uczenie maszynowe i eksploracja danych, które analizują bieżące i historyczne fakty w celu przewidywania przyszłych lub nieznanych w inny sposób zdarzeń. Każda firma chce wykorzystać swoje dane do optymalnej implementacji spostrzeżeń zebranych z Google Analytics. Zawierają one klucze do korzystnych możliwości analitycznych organizacji, aby uzyskać wyraźniejszą ścieżkę do zwiększenia przychodów biznesowych. Oznacza to znacznie więcej niż posiadanie listy wykresów i arkuszy kalkulacyjnych; istnieje szereg warunków wstępnych, aby z powodzeniem korzystać z analityki organizacyjnej. Google Alphabet obsługuje duże zbiory danych w niezwykle wyrafinowany sposób. Wymaga również rozwiązania technicznych problemów SEO .

Wyszukiwarka Google korzysta z solidnych modeli predykcyjnych

Bardziej zaawansowane algorytmy wyszukiwania wykorzystują tak zwane „algorytmy ewolucyjne”, to znaczy wykorzystują oparte na regułach podejście do procesów klasyfikacji wykorzystywanych do poznania kontekstu. Algorytm RankBrain firmy Google jest uważany za wyjątkowo dobry w wyszukiwaniu wzorców predykcyjnych w dużej serii zdarzeń i generowaniu wyników, które dokładniej przewidują cel wyszukiwania. Podsumowując, suma wyników wyszukiwania Google obejmuje wykorzystanie okruchów danych, które zostały podane, oprócz okruchów danych milionów użytkowników Internetu do generowania solidnych, predykcyjnych modeli, które są następnie wykorzystywane w celu poprawy doświadczenia użytkownika końcowego. Wyszukiwanie dynamiczne Google to sytuacja, w której użytkownik zaczyna wpisywać swoje wyszukiwanie, a wynik, którego Google przewiduje, zaczyna się wyświetlać. Następnie wyszukiwarka może wybrać opcję autouzupełniania spośród sugerowanych opcji lub treści intencyjnych, które się pojawiły.

Usługi wyszukiwania predykcyjnego Google starają się zrozumieć Twoją firmę

Firmy, które osoby wyszukujące w Internecie mogą łatwo znaleźć, po prostu mają więcej biznesu. To „znalezienie” Twojej firmy w Internecie zależy od tego, czy jest ona widoczna dla wyszukiwania, łatwa do zrozumienia w kontekście i jest w stanie algorytmom uczenia maszynowego szybko kategoryzować Twoją witrynę pod kątem jej potencjalnej wartości dla osób wyszukujących produkty lub usługi, takie jak Twój. Aby to osiągnąć, stratedzy marketingu w wyszukiwarkach dokładają ogromnych starań, aby witryna naprawdę była wartościowa dla użytkowników, a mniej o nich samych.

Postrzegaj wyszukiwanie predykcyjne jako bardziej pasywne niż płatne wyniki wyszukiwania. Agent wyszukiwania predykcyjnego przez pewien czas przyswaja informacje o witrynie i sugeruje to, gdy ma to związek z konkretnym wyszukiwaniem. Podobnie jak ktoś, kto dobrze Cię zna, może dokończyć zdanie, zanim to zrobisz, uczenie maszynowe automatycznie sugeruje, jak uzupełnić zapytanie.

Aby Twoja firma wywarła wpływ w Internecie, musisz przyciągnąć uwagę odbiorców, oferując odpowiednie rozwiązania i odpowiedzi na zadawane przez nich pytania. Robiąc to, zrozumieją, że wystarczająco zależy Ci na tym, czego potrzebują dla preferowanej firmy, niezależnie od tego, czy zamierzają dokonać zakupu w tym momencie, czy nie.

Jeśli już ustalili, że jesteś wiarygodny i podążają za Tobą, Twoja firma pojawi się „na szczycie głowy”, gdy ta osoba będzie gotowa nacisnąć przycisk „Kup teraz” przy zakupie. Ponadto zarejestrowana aktywność kogoś, kto powraca do Twojej witryny, pomaga częściej pojawiać się w SERPach właśnie dlatego, że Twoje dane są wydobywane poprzez wydobywanie okruchów danych odbiorców.

Wyszukiwarka online ma na celu poprawę kontaktów międzyludzkich

Twoja obecność cyfrowa powinna budować relacje międzyludzkie, które cenią to, co oferuje Twoja firma. Sukces zależy w dużej mierze od umiejętności gromadzenia i wdrażania strategii marketingowych na podstawie małych wskazówek, które gromadzą się z biegiem czasu i umożliwiają nam wykorzystanie danych predykcyjnych do ulepszania treści internetowych w oparciu o oczekiwania użytkowników. Czasami słowa kluczowe używane w zapytaniach wyszukiwania są bałaganiarskie. Jeśli w pobliskim tekście odpowiednich stron internetowych znajdują się powiązane terminy, które są dość spójne, zapewniają one GoogleBotowi wgląd w treść strony. Reklamy tekstowe i displayowe AdWords mogą być silnie ukierunkowane, aby dotrzeć do właściwych użytkowników i lepiej odpowiadać intencji wyszukiwania.

Zarówno Mapy Google, jak i sugerowane filmy YouTube opierają się na funkcji predykcyjnej, która zależy od zgromadzonych wskazówek, aby za każdym razem oceniać intencje użytkownika. Podobnie jak Google Auto Suggest, wstępnie ładują opcje, z których można wybierać, nawet bez konieczności wpisywania zapytania wyszukiwania. Jeśli zauważymy, że Google otrzymał patent w 2014 r. (www.google.com/patents/US8731523), który wchodzi w zakres analityki predykcyjnej i Big Data. To wzmacnia przewidywania, że ​​przyszłość zależy wyłącznie od wyszukiwania semantycznego.

Autouzupełnianie Google przepowiada częste zapytania wyszukiwania

Zrozumienie, w jaki sposób autouzupełnianie Google przepowiada i sugeruje podmioty, jest pomocne w eliminowaniu barier między naszymi działaniami w zakresie marketingu cyfrowego , tym, czego używamy do poruszania się w sferze cyfrowej i fizycznej, a dopasowywaniem wyszukiwań użytkowników. Skuteczne wyszukiwanie predykcyjne zależy od uczenia maszynowego Google , które wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego.

Jak przez większość życia, gdy wyszukiwanie próbuje dokładnie przewidzieć intencje użytkownika, napotyka wyzwania w postaci zdarzeń wyjątków, które wymagają przewidywania na podstawie sekwencji zdarzeń o cechach kategorycznych. Ta technologia wyszukiwania jest znacznie ulepszona w porównaniu z wcześniejszym poleganiem na dokładnym dopasowaniu słów kluczowych. Twoja witryna może wykazać autorytet tematyczny i swoją wiarygodność w nagradzaniu odwiedzających tym, czego chcą.

Skąd pochodzą sugestie wyszukiwania lokalnego?

Wyróżnienie lokalizacji ma wpływ na wyniki wyszukiwania. Na przykład używanie GPS lub Map Google do wyszukiwania i nie tylko.

Wygląda na to, że Google pokazuje użytkownikom podpowiedzi wyszukiwania na podstawie oryginalnej lokalizacji wyszukiwania. Tematy, które są interesujące dla osób wyszukujących w jednej lokalizacji, często różnią się od wyszukiwarek w innej lokalizacji. Wyszukiwarki umożliwiają osobie korzystanie z wyszukiwania w celu dostarczenia określonych danych wejściowych, na które odpowiadają wyniki wyszukiwania. Wiele wyszukiwarek oferuje wyszukiwarce sugestie wyszukiwania na podstawie wprowadzonego zapytania, znając ich dokładne współrzędne geograficzne.

Na przykład wyszukiwarka może przewidywać sugestie wyszukiwania na podstawie bieżącego zapytania wyszukiwania i tego, czy pochodzi ono z lokalizacji w Minneapolis, czy w Dallas. Na przykład, jeśli zapytanie brzmi „Jaki jest wynik w piłce nożnej?”. W Minneapolis zostanie wyświetlony najnowszy wynik drużyny Wikingów; W Dallas wyświetlane są najnowsze wyniki gry Cowboys.

Docelowo marketerzy mogą dowiedzieć się zarówno o tym, gdzie wyszukiwanie nam się nie powiodło, jak i o tym, jakie strony osiągnęły sukcesy w wyszukiwaniu. Aby Twoja witryna była dobrze pozycjonowana w lokalnych SERPach, musi działać wystarczająco dobrze z perspektywy użytkownika przynajmniej przez większość czasu. A tego można się lepiej nauczyć, czytając raporty SEO w Google Analytics i Search Console.

Jak zapewnić to, czego chcą użytkownicy Internetu?

Funkcja przewidywania wyszukiwania Google przewiduje zapytanie użytkownika podczas jego wpisywania, aby uzyskać:

1. Trafność.

2. Natychmiastowość.

3. Łatwość.

4. Wartość.

5. Prywatność.

6. Kontrola.

7. Odpowiedzi i rozwiązania.

1. Wyszukiwania wymagają trafnych wyników wyszukiwania

Wyszukiwanie stało się jak uzyskiwanie porady od najlepszego przyjaciela. Korzystanie z wyszukiwania w Internecie gwałtownie wzrosło, ponieważ ludzie zaczęli na nim polegać, aby uzyskiwać zarówno bardzo trafne, jak i wyczerpujące wyniki wyszukiwania. Kiedy nie są naprowadzani na to, że lądują na tej czy innej stronie, a znalezienie jej naprawdę dotyczy czegoś innego, użytkownicy wyszukiwania mogą mieć wrażenie, że zmarnowali swój czas w Twojej witrynie. Gdy strony internetowe zawierają przejrzystą i przekonującą treść, która oferuje zwięzłe i odpowiednie rozwiązania, oznacza to, że użytkownicy częściej wracają.

2. Poszukiwacze internetu szukają łatwości

Rozbuduj swoją witrynę, aby jasno zademonstrować zakres oferowanych zasobów, jak łatwo do nich nawigować i co użytkownicy mogą z nimi zrobić. Smithsonian Library Journal mówi: „Łatwość użytkowania jest najważniejsza, gdy strony internetowe lub konsumenci stają się sfrustrowani i odchodzą”. Zaprojektuj swoją witrynę tak, aby była bardziej przyjazna dla użytkownika, co znacznie poprawi jej wydajność. Spraw, aby zawartość sieci była łatwa do skanowania za pomocą oka. Większość odwiedzających w ciągu kilku sekund decyduje, czy pozostanie na stronie od pierwszego wyświetlenia. Jeśli tytuły nagłówków wyraźnie odnoszą się do zapytania wyszukiwania, obrazy są trafne, a strona wygląda na to, że można łatwo przejść z jednego elementu do powiązanych materiałów, prawdopodobnie będą one miały lepsze wrażenia użytkownika.

Internet to zatłoczona przestrzeń; upewnij się, że Twoja witryna wyróżnia się, aby przyciągnąć odwiedzających i jest łatwa w użyciu po przybyciu na witrynę. Obecne trendy wyszukiwania wydają się faworyzować strony z długą zawartością, która jest łatwa do przewijania. Punkty styku powinny mieć wystarczająco dużo miejsca, aby użytkownicy mobilni mogli z łatwością podejmować pożądane działania. Czcionka powinna być czytelna i łatwa do odczytania przy zmrużeniu oczu lub konieczności powiększania.

3. Poszukiwacze cenią sobie natychmiastowość

na Hangoucie Google Central Office Hours 22 kwietnia John Mueller powiedział: „Skup się bardziej na aspekcie użytkownika. Jeśli możesz uszczęśliwić użytkowników, mając naprawdę szybką i szybką witrynę, która szybko się renderuje, będą oni robić o wiele więcej w Twojej witrynie. Będą kręcić się dłużej tylko dlatego, że wypróbowanie różnych rzeczy jest dla nich o wiele mniej zaangażowane. Jeśli mogą klikać różne opcje – różne kategorie w Twojej witrynie – i uzyskują wyniki zasadniczo natychmiast, wtedy spróbują tam o wiele więcej rzeczy”.

Rdzeń każdego zapytania wyszukiwania wynika z pewnego rodzaju intencji użytkownika. Ludzie korzystają z Internetu, aby znaleźć odpowiedzi, zasoby, informacje, recenzje produktu lub firmy, instrukcje i wiele więcej. Treści, które są dobrze przygotowane, aby spełnić oczekiwania użytkownika, będą łączyć się lepiej i szybciej. Z drugiej strony, zawartość, która słabo odpowiada na zapytanie, zrozumienie zajmuje dużo czasu lub podaje tylko przelotne odniesienie do tego, czego szuka użytkownik, jest znacznie mniej prawdopodobne, aby się połączyć. Wartość zrozumienia i pomiaru intencji użytkownika wykracza poza sposób na zwiększenie konwersji, zaufania czy współczynników klikalności; pomaga również lepiej dostarczać użytkownikom więcej wartości w przyszłych treściach.

Daje to również korzyści firmie, ustanawiając Twoją markę godnym zaufania i niezawodnym centrum zasobów, na które Twoi odbiorcy mogą liczyć, gdy potrzebują teraz odpowiedzi. Mogą wpisywać w Google to, czego chcą, i natychmiast uzyskiwać odpowiedzi.

4. Wyszukiwarcy oceniają witryny na podstawie wartości

Gdy witryna Twojej firmy ma wyraźną, unikalną propozycję sprzedaży, można jej szybko przypisać znaczną wartość rynkową. Nikt nie musi czytać przez pięć minut, aby określić, o co ci chodzi i co oferujesz. Kiedy widz trafia na Twoją stronę, jeśli pierwsze wrażenie jest pozytywne, a jego końcowy odbiór jest taki, że warto poświęcić mu czas na lepsze poznanie Twojej firmy, to zaoferowałeś mu coś, co cenią.

Google zmienia rzeczy i teraz wyszukiwanie faworyzuje użytkowników, których identyfikuje jako gotowych do dokonania zakupu. Jeśli masz w swojej witrynie koszyk na zakupy, pamiętaj o optymalizacji pod kątem kupujących i wykorzystaniu kierowania reklam, aby wyświetlać się tam, gdzie już są Twoi użytkownicy. Wszyscy kochamy możliwość robienia zakupów z dowolnego miejsca i o każdej porze dnia i nocy. Twoja firma może po prostu potrzebować częstszego „pokazywania się”.

5. Internauci chcą prywatności

Pew Research Center opublikowało raport, z którego wynika, że ​​prawie wszyscy internauci podjęli kroki w celu usunięcia swoich cyfrowych śladów. Chcą prywatności. W artykule dotyczącym prywatności i udostępniania informacji z 14 stycznia 2014 r.* czytamy: „Wielu Amerykanów udostępniłoby dane osobowe lub zezwoliłoby na nadzór w zamian za uzyskanie czegoś o postrzeganej wartości”. Niektórzy użytkownicy chętnie udostępniają swój adres e-mail lub numer telefonu w formularzu internetowym w zamian za coś, co uznają za wystarczająco wartościowe. Pamiętaj, ile razy witryna ma podobny formularz generowania leadów i jak szybko mogą się one po prostu gromadzić w naszych skrzynkach odbiorczych. Bądź gotów oddać coś wartościowego. Spraw, aby ich wizyta na Twojej stronie internetowej była wartościowym doświadczeniem.

Chociaż prywatność w sieci wygenerowała więcej nieustawionych w Google Analytics, wciąż możemy się wiele nauczyć, aby spełnić oczekiwania użytkowników. Może się zdarzyć, że dowiemy się, że nasze treści internetowe pokrywają się z tematami, które są lepiej omówione na innych stronach, lub że użytkownicy uważają to za mylące lub co najlepsze, że ta strona ma wiele pozytywnych opinii użytkowników i interakcji. Następnie webmasterzy mogą zastosować to, co działa na tej stronie, do stron z opóźnieniem.

Pokaż, że szanujesz prywatność użytkowników i gromadzenie danych. Zaproponuj oświadczenie o ochronie prywatności w stopce swojej witryny. Jest to obowiązkowe dla koszyków i ustanawia dobrą praktykę, która informuje użytkowników, że nie będziesz wykorzystywać ich osobistych danych kontaktowych i niewłaściwie udostępniać je dla własnych korzyści.

6. Użytkownicy chcą mieć kontrolę

Miej zdrowy szacunek dla faktu, że użytkownicy mają kontrolę.

Podejdź do tego, jak budujesz swoją stronę internetową i jej zawartość z punktu widzenia użytkownika końcowego. Odbiorcy informacji, tacy jak my, mają coś na myśli podczas wyszukiwania. Użytkownicy mają kontrolę nad tym, z jakich urządzeń korzystają, jakich przeglądarek, o której porze dnia wyszukują i jaką wyszukiwarkę preferują. Pozwól im mieć kontrolę i jak najlepiej przygotuj swoją witrynę, aby pojawiła się w każdych możliwych okolicznościach.

Rozważ dodanie forum lub przynajmniej pozwól odwiedzającym zostawiać komentarze. Możesz się wiele nauczyć od użytkowników Twojej witryny, jeśli czują się zaproszeni i mają miejsce, w którym mogą podzielić się swoimi doświadczeniami z nauki lub czego mogą chcieć dalej od Ciebie. Skonfiguruj Google Analytics, aby oferować głębsze informacje; dowiedz się z raportu Visitor Flow, jak użytkownicy wybierają nawigację w Twojej witrynie. Dowiedz się więcej na temat wykorzystania treści przez użytkowników w raporcie Wyświetlenia strony. Google zwiększy zaufanie do Twoich treści internetowych, zwłaszcza gdy będzie w stanie stwierdzić, że zauważysz spadek współczynnika klikalności i szybko rozwiążesz problemy. Użytkownicy mają kontrolę, a ścieżka danych, którą zostawiają, jest pełna wskazówek dotyczących tego, czego chcą.

Bądź bezwzględny, gdy tworzysz nowe treści, aby spełnić swój cel, jakim jest nagradzanie odwiedzających witrynę doświadczeniami , których pragną. Chociaż może Ci się podobać Twój branżowy żargon, mogą się one kręcić tylko wtedy, gdy są w stanie skonsumować Twoje artykuły słowami, do których się odnoszą i które rozumieją. Nie gadaj w kółko o swoim biznesie i o tym, jaki jesteś niesamowity. Bądź zwięzły i oferuj tylko to, co jest dla nich wartościowe. Podaj swoje kluczowe pojęcia za pomocą różnych semantycznych haseł wyszukiwania, aby poszerzyć swoją widoczność w wyszukiwaniu i umożliwić więcej użytkownikom nawiązania kontaktu.

7. Internauci chcą odpowiedzi i rozwiązań

Wykorzystaj funkcję odpowiadania na pytania w Grafie wiedzy, aby uzyskać odpowiedzi pasujące do różnych typów zapytań. Mogą korzystać ze swojego urządzenia mobilnego i jego funkcji wyszukiwania za pomocą rozpoznawania głosu. Wyszukiwanie głosowe adaptuje zachowania konsumentów, poruszając się szybciej niż wyszukiwanie za pomocą wpisywania. Uwzględniając rosnącą popularność wyszukiwania mobilnego i dostosowując swoją witrynę do urządzeń mobilnych, użytkownicy mogą uznać, że Twoja witryna jest bardziej sprawna w udzielaniu odpowiedzi, oszczędzając im czas i wysiłek.

Wyszukiwanie konwersacyjne pomaga użytkownikom odpowiadać na pytania oparte na faktach, takie jak „ile ośrodków chirurgicznych znajduje się w Minneapolis?” lub „gdzie jest najbliższa stacja benzynowa”, może następnie zawęzić wyszukiwanie. Jeśli Twoja witryna oferuje jasne i proste rozwiązania dla zapracowanego konsumenta, zwrócą się do Ciebie, gdy będą potrzebować więcej odpowiedzi. Maszyny mogą wykrywać sygnały wyszukiwania i relacje, aby lepiej przewidywać wyszukiwanie, które może nigdy nie przytrafić się ludziom. Możesz spodziewać się od jednego do czterech pytań i odpowiedzi na każde zapytanie. Typowe odpowiedzi obejmują link do witryny, link do wyszukiwarki Google pytania i fragment polecany.

Jak wdrożyć predykcyjną kontrolę wyszukiwania?

Po lepszym zrozumieniu koncepcji wyszukiwania predykcyjnego, oto logiczne sposoby na poprawę widoczności w naszym opartym na danych, semantycznym świecie wyszukiwania:

• Dostarczaj treści, które poprawiają życie tych, którzy je konsumują.
• Publikuj unikalne strony z prostym i przejrzystym motywem treści.
• Załóż, że Twoi goście są zajęci; wyjaśnij z góry, czym zajmuje się Twoja firma i co oferuje.
• Wysyłaj ciągłe, atrakcyjne komunikaty do swoich cyfrowych obserwujących, które będą kontynuować rozmowę.

Po zidentyfikowaniu podpowiedzi wyszukiwania najpierw nałóż na siebie pole wyszukiwania i pole podpowiadania. Po drugie, w każdym punkcie kontaktu wyślij aktualne zapytanie użytkownika do indeksu sugestii. Na podstawie zapytania wyszukiwania pole predykcji jest ponownie wypełniane i konsekwentnie aktualizuje pierwszy wynik z sugestii.

Treści internetowe, które poprawiają życie odwiedzających

Opiekuj się świeżą treścią internetową, która zapewnia wartość i odpowiada na pytania widzów. Zdecyduj się na harmonogram, którym będziesz dobrze zarządzać, na przykład spróbuj opublikować dwa artykuły lub posty tygodniowo. Oferuj rozwiązania, które odnoszą się do towarów lub usług, które oferujesz, nie będąc zbyt promocyjnymi. Rozwiązuj problemy, które pomagają łączyć się z ludźmi na poziomie, który zachęca do zaangażowania, zamiast wciskać im produkt. Ponieważ Google kładzie nacisk na tworzenie doskonałych doświadczeń użytkowników, wszystkie witryny muszą spełniać kryteria EAT, ale zwłaszcza te z niszy opieki zdrowotnej .

Dzisiejsza wyrafinowana sieć semantyczna sprawia, że ​​osoby stosujące podejście „wyszukaj mnie znajdzie mnie” w oszołomieniu, zastanawiając się, dlaczego inne firmy generują leady online, a nie. Witryna zbudowana z myślą o oferowaniu rozwiązań odwiedzającym, a także świetna treść to właściwe założenie. Jako witryna biznesowa, musisz być wystarczająco zaangażowany w przestrzeń cyfrową, aby mieć niezapomniane wrażenie, pozostawiając pozytywne wrażenie w umysłach osób odwiedzających Twoją witrynę, ponieważ dodało to znaczenia ich życiu.

Wszyscy naturalnie podążamy za ludźmi, którzy nam pomagają. Jeśli stale przekazujesz ten sam komunikat o sobie i swojej firmie, ryzykujesz, że czytelnicy odejdą. Ale dzięki oferowaniu poszukiwanych informacji, które pasują do wartych opublikowania dyskusji, Twój wkład w te gorące tematy, które cieszą się największą uwagą, może sprawić, że Twoja witryna stanie się autorytetem w zakresie wysokiej jakości treści. Pobierz nasz przewodnik Google SEO, aby uzyskać więcej informacji.

Prognozy wyszukiwania umożliwiają rozwój i rozwój Twojej firmy; prawdopodobnie wysyła już znaczną ilość bezpłatnego ruchu. Jeśli Twoja firma w dużej mierze polega na reklamie, wiesz już, że bardzo ważne jest, aby nie tracić ruchu z wyszukiwania. Nasze profesjonalne usługi optymalizacji wyszukiwarek mogą wpłynąć na Twoje wyniki finansowe. Możemy pomóc Ci w korzystaniu z szeregu narzędzi i produktów Google, takich jak Dane lokalne i strukturalne Google Plus, aby zapewnić łatwe indeksowanie Twojej witryny przez Google za pomocą wyszukiwania tekstowego i głosowego.

Powiązane pytania Pomoc w dopasowaniu treści internetowych do intencji użytkownika

Google kładzie nowy nacisk na „bezpośrednie odpowiedzi” na zapytania.

Jeśli Twoja witryna sprzedaje bardzo poszukiwany produkt lub usługę albo znajduje się w segmencie rynku, w którym pojawiają się Pokrewne pytania , możesz wykorzystać możliwości tej funkcji do kierowania ruchu internetowego do swojej witryny. Najszybszym sposobem sprawdzenia, czy Podobne pytania pojawiają się dla zapytań związanych z Twoimi produktami i/lub usługami, jest dodanie tych słów kluczowych i fraz w polu wyszukiwania Google. Możesz użyć tych pokrewnych pytań i fragmentów, aby poszerzyć swoją treść SEO , umieszczając sugerowane przez nich słowa kluczowe i wyrażenia w treści witryny

Odpowiedzi na podobne pytania i polecane fragmenty są generowane maszynowo przez Google. Ich możliwości, wykorzystanie w wyszukiwarce mobilnej i funkcje ewoluują. Odpowiedz na pytania, które najczęściej zadają internauci, które dotyczą Twojej niszy. Sposób dodawania słów kluczowych do treści powinien pasować do naturalnego języka ludzkiego i nie powinien być sformatowany pod kątem wyszukiwarek.

Jak zmienić ustawienia wyszukiwania błyskawicznego:

Aby zaktualizować ustawienia wyszukiwania dynamicznego Google i zapewnić ich spójność we wszystkich używanych przeglądarkach, NAJPIERW zaloguj się na swoje konto Google przed aktualizacją ustawień.

1. Znajdź stronę „Ustawienia wyszukiwania” na komputerze lub tablecie.

2. Znajdź ustawienie „Prognozy wyszukiwania dynamicznego Google” i wybierz, kiedy Google ma wyświetlać wyniki podczas pisania.

3. Kliknij Zapisz.

Podsumowanie podstawowej koncepcji wyszukiwania predykcyjnego

Marketingowcy cyfrowi muszą być skoncentrowani na „ludziach”, a także na „liczbach”. Statystyki i wskaźniki wydajności mają kluczowe znaczenie dla zrozumienia, czego chcą konsumenci i jak wolą robić zakupy. Dzisiaj, dzięki zaawansowanej technologii, mamy lepsze dane i wiedzę o klientach, ich upodobaniach i niechęciach oraz o tym, jak chcą wyszukiwać więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Dostarczają kluczowych informacji, które pozwalają ulepszyć atrybuty witryny pod kątem wyszukiwania mobilnego.

W tandemie możemy uzyskać lepszy wgląd, dzięki czemu jako właściciele firm i marketerzy wiemy, jak skutecznie tworzyć lepsze strategie marketingowe wokół treści zorientowanych na użytkownika . Od współczynników klikalności, płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, po marketing w mediach społecznościowych i natychmiastowo aktualizowane dane dotyczące sprzedaży, skuteczność w docieraniu do klientów jest łatwo mierzona.

Sean Hofer cytuje Dereka Robinsona na stronie Jeffa Bullasa w swoim artykule 7 sposobów, w jaki sztuczna inteligencja uczyni cię jeszcze lepszym marketerem z 2 lipca 2018 r., który powiedział, że 2018 r. okaże się znaczącym rokiem dla AI w mediach społecznościowych i „zaobserwuje wzrost spersonalizowane targetowanie treści w czasie rzeczywistym w celu stworzenia zwiększonych możliwości sprzedaży, głównie dlatego, że sztuczna inteligencja może wykorzystywać efektywne metodologie targetowania behawioralnego.”

„Właściciele firm, marketerzy cyfrowi, twórcy treści i eksperci SEO muszą wiedzieć o kluczowych zmianach SEO i ich wpływie na ich pracę i strony internetowe”. – Jeff Bullas

W jaki sposób Google Analytics ułatwia predykcyjny marketing w wyszukiwarkach?

Aktualizacja rdzenia Google z lipca 2021 r. ma na celu pomóc witrynom z treściami lepszej jakości w osiąganiu wyższych pozycji w SERP.

Poniżej znajdują się następujące nowe funkcje Google Analytics ogłoszone 1 lipca 2021 r., które ułatwiają firmom uzyskiwanie odpowiedzi od Google.

Migawka reklamowa:

To jest strona docelowa obszaru roboczego Reklama. Migawka zapewnia szybki przegląd wszystkich raportów w obszarze roboczym oraz inne przydatne zasoby dla reklamodawców. Na razie obejmuje to kafelki podsumowania dla raportów porównania modeli i ścieżek konwersji, kafelek statystyk zawierający statystyki dotyczące usługi oraz kafelek edukacyjny, który zawiera przydatne informacje dla reklamodawców, którzy dopiero zaczynają korzystać z usług Google Analytics 4.

Porównanie modeli:

Ten raport pozwala porównać skuteczność kampanii przy użyciu różnych modeli atrybucji i ocenić, jak każdy z nich wpływa na wartość Twoich kanałów marketingowych, dzięki czemu możesz określić, który model najlepiej odpowiada potrzebom Twojej firmy. Możesz poznać procent, o jaki konwersje i przychody zwiększają się lub zmniejszają w różnych modelach atrybucji.

Ścieżki konwersji:

Ten raport pozwala poznać ścieżkę klienta do konwersji i przypisać udział punktom kontaktu na tej ścieżce. Ma dwie sekcje: wizualizację danych i tabelę danych. Wizualizacja pokazuje, w jaki sposób udział w konwersji jest dystrybuowany we wczesnych, środkowych i późnych punktach styku. Tabela danych przedstawia ścieżki, jakie użytkownicy przechodzą do ukończenia konwersji, a także dane, takie jak liczba dni do konwersji i punkty styku do konwersji.

Podobnie jak w przypadku innych procesów SEO w biznesowym świecie Big Data, chmura ma nowe sposoby, które są łatwiejsze w konfiguracji i mniej kosztowne w utrzymaniu badań predykcyjnych. Częściowo dlatego więcej firm przechodzi na lepsze systemy cyfrowe, co z kolei oznacza, że ​​możesz gromadzić informacje o użytkownikach. Zbierane są różne formy danych (za zgodą konsumenta i przejrzystością użytkownika) i łączone, aby pomóc firmom w wyciąganiu analogii między zestawami danych, opracowywaniu praktycznych spostrzeżeń i pomaganiu wszystkim członkom zespołu marketingowego w podejmowaniu decyzji.

„Nieznane terminy lub frazy zwiększą obciążenie poznawcze użytkownika. Gdy wezwania do działania są oznaczone terminami specyficznymi dla marki, użytkownicy mogą być zdezorientowani. Jasna komunikacja i funkcjonalność powinny zawsze mieć pierwszeństwo przed promocją przekazu marki.” – Myśl z Google**

„Badania słów kluczowych od dawna są ogłaszane jako filar odpowiedniej strategii SEO. W rzeczywistości, bez odpowiedniego badania słów kluczowych, działania marketingu przychodzącego mogą być błędnie prowadzone, budżety błędnie wydawane, a strategie opracowywane na kiepskich podstawach. Podczas gdy każdy godny tytułu profesjonalista SEO wie, jak przeprowadzać badania słów kluczowych, wielu marketerów zajmujących się SEO nadal nie bierze pod uwagę podstawowego elementu badania słów kluczowych: intencji użytkownika”. – Punkt centralny ***

Ulepszanie strumieni informacji jest niezwykle przydatne dla firm, które umożliwiają dostosowanie treści do preferencji kupujących.

Jeśli Twoja firma jest zaufana, Twój autorytet domeny powinien naturalnie rosnąć z czasem, ponieważ czytelnicy odsyłają do cennych i pouczających treści Twojej witryny. Aby uzyskać najlepsze wyniki, aby zwiększyć swoją pozycję w wyszukiwaniu semantycznym, pielęgnuj pozytywną reputację opartą na rozwiązaniach, zapewnij solidne wrażenia użytkowników, które przekładają się na zdobywanie wysokiej jakości recenzji online oraz upewnij się, że jesteś dobrze znany i łatwy do znalezienia podczas wyszukiwania Twojej firmy, ponieważ masz zaimplementowane lokalne SEO , aby było to bardziej prawdopodobne.

Kluczowym miejscem do rozpoczęcia jest pełne wdrożenie i optymalizacja znaczników schematu firmy lokalnej . Zastanów się, jak możesz odpowiedzieć na więcej pytań odbiorców, aby zapewnić większą wartość.

WNIOSEK

Im więcej przyglądasz się wyszukiwaniu wewnętrznemu i temu, czym jest SEO, tym bardziej staje się to fascynujące. W witrynie, która zawiera wiele fragmentów danych i gdzie Google akceptuje i zwraca kolekcje z wykresu wiedzy o danych, Twoje strony mogą mieć dobrą pozycję w rankingu. To sprawia, że ​​inwestycja w wyszukiwanie predykcyjne w celu uzyskania większej liczby konwersji potencjalnych klientów poprzez dopasowanie intencji użytkownika jest bardziej racjonalna. Jeśli posiadasz witrynę e-commerce, która zależy od tego, czy kupujący znajdą produkty i powiązane produkty – zainwestuj w nią jak najwięcej. Pomożemy Ci przeprowadzić wyszukiwanie treści, aby dowiedzieć się i szybko zidentyfikować treści, które się dobrze sprawdzają. I gdzie możesz ulepszyć stronę, dodając więcej treści informacyjnych .

Aby uzyskać bardziej efektywny plan marketingowy w zakresie zarobków i płatnych wyszukiwań, aby zwiększyć liczbę trafnych zapytań dotyczących wyszukiwania, wybierz usługę audytu witryny

* http://www.pewinternet.org/2016/01/14/privacy-and-information-sharing/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/chapter-6-usability-and-comprehension

*** http://blog.hubspot.com/marketing/importance-of-user-intent-in-seo