Mises à jour des données structurées de Google Préparez le référencement pour les années 2020

Mis à jour le 11.3.2021

Essentiellement, le balisage de données structurées brosse un tableau du contenu de votre site Web. Les mises à jour des données structurées de Google ne sont pas réservées aux moteurs de recherche.

La mise en œuvre du schéma aide les gens à trouver votre entreprise, tout en bénéficiant simultanément d'un contenu optimisé que les téléspectateurs veulent et consomment , de résultats de recherche visuels accrocheurs et d'une augmentation de votre taux de clics. Les extraits de site sont destinés à fournir de meilleures données aux utilisateurs.

John Mueller de Google fait référence à la possibilité que le géant des moteurs de recherche ajoute un balisage de données structurées comme facteur de classement. Aujourd'hui, nous savons que Google prévoit d'ajouter davantage de formats d'extraits enrichis à la liste actuelle des formats de schéma pris en charge. Ils espèrent également améliorer bientôt la vitesse à laquelle les bots détectent et affichent le nouveau balisage Rich Snippets. Le 11 septembre 2015, Mueller a déclaré : « avec le temps, je pense que [le balisage structuré] est quelque chose qui pourrait également entrer dans le classement ». Des années plus tard, nous constatons la nécessité d'une augmentation de la marge bénéficiaire.

Avant d'aller plus loin, vous avez peut-être des questions.

Qu'est-ce qu'une donnée structurée ?

Les données structurées sont du code ajouté aux pages Web dans un format spécifique et écrit de manière à ce que les moteurs de recherche comprennent mieux votre contenu. Les moteurs de recherche lisent ce code de schéma et l'utilisent pour afficher les résultats de recherche d'une manière spécifique et plus riche afin de mieux correspondre à l'intention de recherche. Le code de données structurées de base est facile à mettre en œuvre sur votre site Web.

Qu'est-ce qu'une donnée non structurée ?

Les données non structurées, également appelées informations non structurées, sont des données d'information qui n'ont pas de modèle de données prédéfini ou qui ne sont pas bien structurées d'une manière prédéfinie. Les informations de données non structurées contiennent généralement beaucoup de texte, mais consistent généralement en des données telles que des dates, des chiffres et des faits.

Quelle est la différence entre les données structurées et non structurées ?

La principale différence est que les données structurées consistent en des types de données clairement définis dont le modèle les rend plus faciles à interpréter et à rendre consultables. En revanche, les données non structurées sont des données qui ne sont généralement pas aussi facilement consultables ; il comprend des formats de données tels que l'audio, la vidéo et les publications sur les réseaux sociaux.

Alors, que signifie la reconnaissance par Google des données structurées et des résultats riches pour votre entreprise ?

Comment les données structurées aident-elles à dominer les SERP ?

La conservation de contenu de haute qualité sera tout aussi importante dans les années 2020 et au-delà. Schema aide les moteurs de recherche et les algorithmes qui ne comprennent pas encore parfaitement le contexte à l'améliorer. Ce langage de balisage donne aux moteurs de recherche des "indices" pour mieux comprendre et fournir des résultats de recherche plus proches de l'intention du chercheur. Par exemple, obtenir le schéma de l'organisation ou de l'entreprise locale sur votre site est essentiel pour rester compétitif.

Pour obtenir un avantage dans les niches concurrentielles, rester au courant des mises à jour signifie que votre entreprise peut capitaliser sur les nouvelles opportunités de référencement à mesure qu'elles émergent.

Principaux exemples d'utilisation et de possibilités de schémas avancés :

• Augmentation du nombre d'ensembles de données publics disponibles pour l' utilisation du schéma d'ensemble de données Google
• Plus de façons et d'endroits que Google utilise des carrousels de produits
• Plus de façons de structurer et de baliser le contenu lié aux soins de santé.

Le meilleur point de départ consiste à identifier la solution la plus adaptée au schéma spécifique à votre secteur d'activité . Cela offre plus de visibilité pour les requêtes de recherche pertinentes qui correspondent à vos clés pour structurer et baliser le contenu lié aux soins de santé.

Le meilleur point de départ consiste à identifier la solution la plus adaptée au schéma spécifique à votre secteur d'activité . Cela offre plus de visibilité pour les requêtes de recherche pertinentes qui correspondent à vos services et produits clés. Alors, à quelle vitesse cette forme de référencement est-elle adoptée ?

Au 1er mars 2018, le protocole Open Graph était utilisé par 37% de tous les sites Web et par 61,9% des 1000 meilleurs sites », selon w3techs.com.

Google augmente la prise en charge des données structurées

Le 1er novembre 2021, le schéma JobPosting permet aux demandeurs d'emploi de mieux comprendre vos offres d'emploi

Ceci est accompli en incluant une description complète, qui peut sembler faire double emploi avec le champ "qualifications", mais pour avoir une meilleure portée dans les SERP, il est préférable d'inclure cela ainsi que les compétences requises et les avantages que vous offrez dans ce domaine.

"Pour vous assurer que les utilisateurs peuvent afficher la description complète du poste dans l'expérience d'emploi sur Google Search, examinez le champ de description et assurez-vous qu'il comprend toutes les informations que vous avez peut-être incluses uniquement dans des champs spécifiques (comme la propriété des qualifications). Vous n'avez pas besoin de supprimer les champs plus spécifiques ; assurez-vous simplement que vous incluez également les mêmes informations dans la propriété de description elle-même. - Google

Hier, vendredi 29 janvier, Mueller a réaffirmé l'intention de Google de travailler davantage avec des données structurées, déclarant : « c'est très utile pour nous de mieux comprendre le contenu. C'est la nature des référenceurs de s'assurer que nous ne le comprenons pas mal et que nous ne nous trompons pas. Donc de ce point de vue, c'est utile. L'autre aspect est bien sûr que plus les sites utilisent des données structurées, plus nous pouvons les utiliser et les mettre davantage en évidence dans les résultats de recherche. Les études de marché peuvent vous informer sur les types de données structurées les plus efficaces pour d'autres entreprises similaires. Dans le Hangout Google Webmaster du vendredi 15 janvier 2016, ses remarques ont indiqué qu'il est plus important d'implémenter le balisage de schéma sur votre site Web, car cela devient de plus en plus important pour Google.

Clairement, Google prévoit de rendre les données structurées encore plus grandes dans les années 2020. Le résultat final permet de mieux faire correspondre les requêtes de recherche des utilisateurs au contenu en ligne le plus pertinent et le plus fiable qui fournit des réponses et des solutions.

Aujourd'hui, il est nécessaire de maintenir la conformité de votre référencement de données structurées avec la dernière norme. Quelque part dans le futur, il se pourrait bien que Google préfère que ce type de code ne soit pas un aspect central sur lequel reposent ses algorithmes. Actuellement, nous constatons que l'avoir en place sur vos pages Web est la clé du succès du marketing numérique et de la croissance de l'entreprise . Nous pouvons vous aider à vérifier si votre balisage de données structurées utilise le dernier code lors de votre prochain audit complet de votre site Web .

Qu'est-ce que le schéma LiveBlogPosting ?

Le balisage LiveBlogPosting relève du type Article de données structurées. Il permet aux éditeurs de fournir des signaux plus forts aux moteurs de recherche indiquant que leur contenu est mis à jour en temps réel. Cela informe les moteurs de recherche des nouveaux signaux contextuels dont les entités de page reçoivent des rafraîchissements fréquents sur une période de temps spécifiée.

Les articles ou articles de presse pris en charge par les données structurées LiveBlogPosting s'affichent souvent dans la fonctionnalité Top Stories de Google. Regardez dans le coin supérieur gauche de l'image miniature, il y aura un indicateur rouge "En direct" pour informer les lecteurs que des mises à jour en direct sont ajoutées à la page.

La mise à jour des données structurées donne une meilleure image du contenu pour Google Bot

Les types de schémas de commerce électronique continuent de se développer et d'émerger .

Google propose des méthodes pour gagner à la fois dans la recherche acquise et un ensemble intégré d'outils et de services pour gérer au mieux le marketing payant. Les facteurs de classement de recherche évoluent continuellement et un avantage concurrentiel nécessite une approche agile des stratégies marketing . La gestion et le développement des relations en ligne sont essentiels pour améliorer votre présence en ligne. Auparavant, nous nous demandions si les extraits de code créaient ou non un impact inestimable ; aujourd'hui, nous avons la preuve que c'est le cas. En tant que pionnier des données structurées, depuis le 11 janvier, les mises à jour des données structurées trouvées dans la console de recherche Google du client ont confirmé que les erreurs précédentes avaient été corrigées.

Parce que l'optimisation de la recherche constitue la principale différence dans la réussite des propriétaires de petites entreprises, il est très gratifiant d'offrir des services de mise en œuvre de données structurées. Naturellement, la plupart des propriétaires d'entreprise se concentrent sur la gestion de leur entreprise et trouvent que cela prend trop de temps pour comprendre comment commercialiser sur Google et suivre les tendances. Votre objectif est d'apparaître plus souvent dans la recherche, d'avoir une meilleure apparence, d'être mieux classé dans les SERP et d'accumuler de meilleurs prospects en ligne. Le balisage de schéma vous aidera . Notez également la récente mise à jour des données structurées de Google publiée en ligne le 13 janvier 2016.

Lorsque je recherche un conseiller en marketing numérique Google Small Business de confiance, j'aimerais être ce consultant.

Utilisation des données structurées du schéma pour mettre en évidence les offres d'emploi

Google a introduit pour la première fois le code pour les URL des offres d'emploi le 26 juin 2018. Aujourd'hui, l'API d'indexation Google pour les offres d'emploi fournit de meilleures solutions aux anciens problèmes.

Cette forme de schéma a déjà aidé des millions de demandeurs d'emploi à travers le monde à connaître les opportunités d'emploi pertinentes de fournisseurs tiers via Internet. Maintenir l'indexation du contenu des nouveaux emplois est essentiel et difficile, car de nombreux emplois sont rapidement pourvus. La suppression des affichages d'URL expirés est essentielle car personne ne peut ensuite trouver et postuler pour un excellent travail pour découvrir qu'il n'accepte plus de candidatures ou que le poste est pourvu.

Le schéma mis à jour vous permet d'envoyer vos recettes à l'assistant Google

En 2018, Google a publié d'autres références pour la mise en œuvre des propriétés de données structurées des recettes. Désormais, si vous souhaitez être inclus dans Google Assistant ou Google Home, vous devez utiliser les propriétés recipeIngredient et recipeInstructions . La croissance du nombre d'utilisateurs s'appuyant sur la recherche vocale signifie que la mise à jour de votre code de schéma est un investissement en temps qui en vaut la peine. Ne vous inquiétez pas qu'il soit éligible dans vos résultats de recherche traditionnels, cela s'applique à Google Assistant.

Avec un pourcentage plus élevé de la population utilisant Google Home chaque jour, le respect des directives de schéma Google récemment publiées signifie que votre contenu Web peut fournir des expériences utilisateur guidées par la voix. De cette manière, votre entreprise peut recevoir un trafic supplémentaire provenant de plusieurs sources, car les acheteurs peuvent facilement découvrir vos recettes publiées via l'Assistant Google sur Google Home. En outre, testez votre balisage pour les pages de destination AMP .

Que sont les extraits de site ?

Le balisage de schéma est un ensemble de microdonnées qui est produit grâce à l'effort de collaboration entre les principaux fournisseurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing et Yandex. L'objectif était de construire un ensemble d'extraits de code permettant aux développeurs Web et aux propriétaires de sites d'identifier des types de données spécifiques. Ces informations sont ensuite analysées par les moteurs de recherche et utilisées pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. En utilisant les données recueillies à partir de l'indexation et de l'expérience utilisateur, ils peuvent prendre ces informations et les présenter dans une section distincte des résultats de recherche, généralement située sur le côté droit de la page.

Le schéma est une représentation d'un plan ou d'une théorie sous la forme d'un schéma ou d'un modèle. Un schéma est un type de raisonnement scientifique ou une conception de ce qui est commun à tous les membres d'une classe ; un type ou une forme générale ou essentielle. C'est – une présentation schématique; au sens large : un cadre ou un plan structuré : esquisse.

Les données structurées d'une entreprise comprennent généralement les succursales, les fondateurs et les plateformes de médias sociaux ; tandis que les extraits de produits contiennent des informations sur le poids, la taille, la couleur, etc. Tous les résultats des packs Google n'afficheront pas de données structurées. Ce n'est généralement que le premier à quatre qui contiendra un extrait de code structuré. Compte tenu des mises à jour d'algorithmes complexes , il est également possible que le deuxième ou le troisième résultat de recherche reçoive cette information supplémentaire au lieu du premier.

Un balisage de schéma non valide dans votre code HTML cause de gros problèmes.

Hier 28 janvier, John Mueller a expliqué sur Twitter* après avoir été interrogé sur les nouvelles modifications des directives de recherche : "Le code HTML invalide cause plus de problèmes aujourd'hui qu'il y a des années : les données structurées et le mobile nous viennent à l'esprit... mais pour la plupart, nous voulions juste reformulez-le de manière .. correcte :). Cela souligne l'intention principale derrière les données de structure, la capacité des moteurs de recherche à interpréter correctement le contenu Web. En ajoutant plus largement un balisage de données structurées de service et de produit correctement formaté au contenu , les entreprises peuvent faire beaucoup pour y parvenir.

L'algorithme Google RankBrain utilise des données structurées

Google a annoncé son nouveau système d'apprentissage automatique identifié sous le nom de RankBrain en 2015. Pour mieux accomplir leur tâche consistant à fournir des milliards de recherches gratuites chaque jour, cette technologie aide les robots d'exploration à mieux faire correspondre l'intention des recherches au contenu du site. Google dit que cela a été particulièrement utile si le moteur de recherche trouve une requête nouvelle. Les sites avec des métadonnées de schéma structurées ont rapidement été récompensés car le géant des moteurs de recherche affirme qu'il s'agit du troisième signal de classement le plus important dans leur algorithme.

Cette semaine, nous voyons que les données structurées sont un facteur encore plus important en 2016. Alors que Google et les moteurs de recherche similaires intègrent davantage l'apprentissage automatique dans leurs algorithmes, ils développent un algorithme plus intuitif pour évaluer ce que les chercheurs recherchent et maximiser leur expérience utilisateur en afficher les meilleurs sites possibles.

Les marques doivent s'assurer que leur balisage de données structurées est utilisé de manière cohérente sur l'ensemble de leur site Web. Grâce à l'utilisation cohérente de mots-clés dans les balises d'extraits enrichis de résumé et de description , le bot Google trouve plus facile de faire correspondre les requêtes de recherche au contenu pertinent.

Implémentation de métadonnées structurées pour un référencement gagné

D'un point de vue technique, les experts en référencement constatent une augmentation de la demande liée à cette évolution de la manière dont Google gère le contenu sémantique en ligne . Les marques numériques doivent se concentrer sur les données structurées pour être compétitives en ligne dans le monde d'aujourd'hui. Le balisage de données structuré, comme celui que l'on trouve sur schema.org, aide les sites Web à communiquer avec les moteurs de recherche en offrant un texte descriptif qui indique de quoi traite une page Web plutôt que d'espérer que les moteurs de recherche puissent l'interpréter. Un texte lisible augmente les chances d'obtenir des résultats SERP (pages de résultats de moteur de recherche) qui affichent votre site Web avec une précision accrue.

Si votre site Web a un balisage de données structurées manquant ou inexact, dans le passé, il peut s'en sortir sans conséquences négatives dans les résultats SERP ou avec un impact minimal sur les performances de votre marque. À l'avenir, les moteurs de recherche liront plus intelligemment, et le fait de ne pas utiliser les meilleures pratiques de données structurées correctes et actuelles a un impact sur le succès d'un site Web.

Stratégies de marketing de recherche sémantique

Fournissez autant de données structurées que possible pour chaque page Web clé que vous avez. Il est facile de remarquer les sites de commerce électronique qui obtiennent des étoiles jaunes, des prix ou des vignettes visibles dans les résultats Google Local Pack ou le Knowledge Graph . C'est la puissance des données structurées au travail.

Étant donné que les données structurées sont simplement un moyen de baliser le contenu de vos pages Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre de quoi il s'agit. Ces éléments de données peuvent être n'importe quoi, de la vidéo, des prix, des critiques, des descriptions de produits et de services, ainsi que la mise à disposition du sujet dans le fil d'Ariane.

Alors, à quoi ressemblent exactement les données structurées dans les listes des moteurs de recherche ? Les données structurées sont les informations « bonus » que les téléspectateurs voient à côté d'un site Web et d'une méta description. Bien qu'il ne soit toujours pas clair si ou dans quelle mesure Google utilise des données structurées à des fins de classement aujourd'hui, les spécialistes du marketing B2B devraient déjà comprendre les types de balisage essentiels dans la visibilité de la recherche organique et les chances d'améliorer les taux de clics.

Les entreprises et les particuliers doivent se familiariser avec la façon de personnaliser leurs propres données dans le "Google Knowledge Graph" grâce à un balisage de données structuré.

SEO de schémas et de données structurées

Voici un exemple visuel de la personnalisation des données lors de l'utilisation des dernières données structurées de Google.

La recherche devient plus intelligente en se recentrant sur l'intention et en devenant davantage une interface qui interagit avec des données structurées ; votre entreprise peut profiter de ses diverses nouvelles fonctionnalités et opportunités. Nous pensons qu'il est particulièrement important de maintenir à jour le balisage de votre avis d'entreprise . En fin de compte, la recherche prédira plus précisément les besoins du chercheur et offrira des résultats plus étonnants dans les SERP.

La compétence que les développeurs doivent utiliser pour créer des résultats qui atteignent cet objectif commence par le mariage des données structurées et des applications mobiles. Des avancées radicales ont progressé. Nous couvrons ici certaines des méthodes que les référenceurs peuvent actuellement utiliser pour intégrer des informations de données structurées dans les sites Web et au-delà - dans le mobile et le Google Knowledge Graph.

Cartes Google Now

Les particuliers et les entreprises peuvent également mettre en œuvre un balisage de données structuré pour personnaliser les cartes Google Now. Google peut lire votre Gmail, particulièrement puissant est Google for Work ; à partir de ce matériel, Google peut reconnaître que vous avez une réservation de vol et pour quelle date et heure. Google peut alors produire des résultats liés lorsque vous utilisez un champ de recherche. En fonction de votre créneau commercial, par exemple la structure de données d'un site Web pour une entreprise médicale, il existe des opportunités uniques d'utiliser un schéma spécifique.

6 façons de personnaliser votre Google Knowledge Graph avec des données structurées

Actuellement, vous pouvez personnaliser les types de données structurées Google suivants pour mieux présenter votre site Web dans le Knowledge Graph :

3 façons principales d'utiliser le balisage de schéma structuré

Voici les trois avec lesquels je trouve que la plupart des entreprises commencent :

1. Avis sur les produits

2. Pages d'entreprises locales

3. Articles de presse du site Web

Le Google Knowledge Graph est la tactique du géant de la recherche consistant à catégoriser et à afficher des informations sur des entités reconnues. Les exemples sont les personnes, les lieux, les événements et les organisations. Dans cette section sur votre écran, Google fusionne des informations provenant de plusieurs sources de données telles que des sites Web, Wikipédia, des réseaux sociaux et probablement bien plus que ce que nous connaissons. Si Google vous fait confiance en tant qu'autorité sur un contenu spécifique, Google peut utiliser les données structurées de votre site Web comme factuelles et les afficher via le Knowledge Graph.

Google inclut des données structurées pour les pages de questions et réponses

Google a annoncé le 3 décembre 2018, son nouveau format de données structurées nommé pages Q&A. Cela aide Google avec le carrousel d'extraits formatés de questions et de réponses et les pages Web qui sont dédiées à répondre à une question importante.

Les "meilleurs extraits de carrousel de réponses" sont visibles depuis près d'un an déjà, mais ils ont maintenant publié un balisage officiel des données structurées à utiliser. Le contenu Web qui incarne une question et ses réponses peut inclure un balisage des types schema.org QAPage, Question et Answer.

À son tour, votre entreprise peut obtenir un résultat riche affiché directement dans les pages de résultats de recherche. Cet affichage privilégié et très visible aide les entreprises à atteindre les bons utilisateurs sur la recherche Google. Son utilisation prévue est pour les sites d'actualités sociales, les forums d'experts thématiques et les forums d'aide et de support.

Utilisation des extraits de site dynamiques dans AdWords

Dans Google AdWords, les spécialistes du marketing se voient proposer des extraits de site dynamiques, que certains annonceurs utilisent pour automatiser de plus en plus. Si vous gérez des campagnes massives de référencement mobile, l'automatisation avec des extraits structurés dynamiquement allège le temps de gestion ; cependant, je préfère la capacité granulaire à personnaliser comme bon nous semble. En 2015, Google nous a proposé des options de données plus structurées dans nos annonces. Nous prévoyons que l'utilisation d'extraits de données structurés se développera et permettra une messagerie plus pertinente, afin d' améliorer les attributs du site pour les mobinautes et d'améliorer encore AdWords.

Copier, échanger et coller à partir d'exemples de code de schéma

Chaque instance de votre schéma implémenté sera signalée dans votre console de recherche Google, où son nouveau rapport d'index vous aidera à garder un œil sur les erreurs. Lorsque son outil de balisage de données structurées détecte des erreurs de balisage, les SERP n'affichent aucun des résultats schématiques visuels comportant une erreur. Tant que vous n'avez pas de pénalité à l'échelle du site, les avertissements continueront de remplir les autres balises de schéma que vous avez correctement en place.

Votre console de recherche fournit de nouveaux rapports et outils de débogage et de surveillance utiles pour tester le rendu, son apparence sur un smartphone, la disponibilité et l'indexation des données structurées.

De nombreux exemples de code de schéma peuvent être trouvés en ligne. Les webmasters sont encouragés à commencer par copier, échanger et coller le code ennuyeux directement à partir d'exemples fournis par Google, Schema.org ou une autre source fiable. Cependant, ce n'est pas une fin en soi. Si vous êtes arrivé sur cette page depuis l'un des nombreux forums où les codeurs peuvent poser des questions sur les schémas, vous faites peut-être partie des nombreux qui se demandent pourquoi une erreur ou un avertissement apparaît dans votre Search Console, alors que les tests de code sont corrects. C'est là qu'intervient un audit de schéma complet.

Assurez-vous que votre entreprise implémente les formats de schéma essentiels

Donnez la priorité aux opportunités les plus importantes au fur et à mesure que les types de schéma se développent et se développent .

En gros, nous nous concentrons sur l'utilisation de JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) pour deux raisons. JSON-LD est la méthode recommandée pour ajouter un schéma par Google :

• JSON-LD est la méthode la plus simple pour la plupart des webmasters pour ajouter un schéma au contenu.
• JSON-LD est la méthode la plus simple pour la plupart des webmasters pour ajouter un schéma au contenu.

Tester les données structurées avec Google Tools

Google propose deux outils clés pour intégrer le balisage de données structurées dans le contenu de votre site Web, comme le font les autres moteurs de recherche. Cependant, certaines de ces mises à jour de code sont complexes et nécessiteront probablement l'assistance d'un expert SEO/SEM et de vos développeurs. Basé sur les avantages du langage de balisage de données structuré, il s'agit d'un investissement rentable qui aide les moteurs de recherche et les téléspectateurs à consommer plus facilement votre contenu Web.

Lors de l'utilisation de données structurées, les marques doivent tirer parti de la Google Search Console (anciennement connue sous le nom de Google Webmaster Tools), qui offre une assistance pour s'assurer que le balisage structuré est correct. (1) L'outil de test de données structurées de Google (sera déplacé) simplifie la tâche des marques pour tester et déterminer si elles ont ajouté le code avec précision. (2) De plus, utilisez l'outil Google Structured Data Markup Helper.

L'image de marque numérique nécessite un balisage structuré qui met en évidence de manière cohérente le contenu Web optimisé, en particulier pour le contenu très recherché, comme les avis et les vidéos sur votre site Web. Le balisage de données structurées augmentera vos chances que des extraits enrichis apparaissent chaque fois que cela est possible dans les résultats de recherche. Pour aider une page à afficher des extraits plus riches, ajoutez des données structurées, telles que des informations sur les produits, l'organisation, les avis, les événements et les applications logicielles. Assurez-vous d'utiliser un balisage techniquement correct pour indiquer votre contenu pour de meilleurs changements que les moteurs de recherche feront confiance à votre site.

Si vous attendiez une invite claire, il est temps d'implémenter le balisage du schéma d'organisation sur votre site Web. Le vocabulaire schema.org et le format de balisage JSON-LD sont une norme ouverte accessible à tous pour intégrer des données structurées dans des pages Web.

Avertissement de la console de recherche : des données structurées incorrectes peuvent supprimer les extraits enrichis

Un avis peut être envoyé au webmaster de votre site, indiquant quelque chose comme ceci : "Google a détecté un balisage structuré sur certaines de vos pages qui, selon nous, enfreint nos consignes relatives aux données structurées. Étant donné que des informations incorrectes réduisent la qualité des résultats de recherche pour les utilisateurs, les extraits enrichis n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche Google pour les pages dont le balisage de données est mal structuré. Nous vous suggérons de mettre à jour les données structurées incorrectes et de déposer une demande de réexamen une fois que vous avez réparé votre site. Une fois que nous aurons déterminé que vous avez respecté nos consignes, nous supprimerons cette action manuelle. »

Lors du test de vocabulaires et de schémas de données structurées, il est important de noter les messages d'erreur des validateurs et de savoir qu'ils peuvent être liés aux exigences d'utilisation. À mesure que le balisage de schéma continue de se développer, les erreurs de validation relatives à certains champs obligatoires ou propriétés obligatoires ont des exigences précises. La mise en œuvre de données structurées signifie surveiller les mises à jour et établir un rapport de confiance avec les moteurs de recherche indiquant que le code de votre site Web est propre et correct.

Les informations du balisage de données structurées donnent un aperçu des facteurs d'une page Web que vous jugez importants. La console de recherche Google vous permet de voir quelles pages Google considère comme étant de qualité, celles en question et où elle trouve des erreurs. Corrigez ces erreurs le plus rapidement possible pour éliminer le risque qu'une utilisation incorrecte du code d'extrait enrichi bloque la lecture du reste de votre balisage sur la page.

Lors de l'utilisation de données structurées NewsArticle, le logo de l'éditeur est requis. Un exemple de directive stricte à noter est que Google spécifie la hauteur maximale d'un logo. Il indique que "les logos ne doivent pas être plus larges que 600px et pas plus hauts que 60px." J'ai reçu une erreur car mon logo était de 480 par 65 jusqu'à ce que je corrige la taille de l'image. Si vous êtes tenté de faire une solution rapide, faites attention à la directive supplémentaire pour les développeurs de Google, "Toujours conserver le rapport d'aspect d'origine du logo lors du redimensionnement".

Alors que Google propose un validateur pour JSON-LD et les microdonnées, la préférence du géant de la recherche semble être d'implémenter des données structurées via la méthode JSON-LD. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, il fournit des propriétés pour chaque entité et des messages d'erreur spécifiques pour les entrées non valides.

Informations sur les données structurées et les extraits enrichis

Certaines de mes mises à jour de données structurées préférées expliquées par John Mueller lors des hangouts anglais Google Webmaster Central pendant les heures de bureau *** sont :

– Ils balisent le dernier nœud de fil d'Ariane. Ce n'est pas quelque chose qui devrait affecter le classement de recherche.

– Nous essayons d'utiliser des données structurées pour mieux comprendre cette page. Cela conduit à des résultats de recherche plus visibles et à un extrait de code plus beau. Lorsque les sites se déclenchent et implémentent des données structurées, cela facilite la compréhension du contexte.

– Les données structurées indiquent à Google comment vous préférez afficher votre contenu.

– Consultez le balisage NewsArticle en particulier.

– Revérifiez pour voir qu'il est mis en œuvre d'une manière conforme à notre politique.

– Nous le reconnaissons assez rapidement, donc généralement en un ou deux crawls, selon le type de balisage (schéma). L'aspect de celui-ci étant affiché dans les résultats de recherche est distinct de cela. Comme est-il utilisé de la bonne manière. Cela dépend plus du site lui-même. Assurez-vous qu'il s'agit d'un site Web de haute qualité.

– Les données structurées balisées peuvent ne pas être affichées si le bot Google estime qu'elles ne sont pas représentatives du contenu principal de la page ou sont potentiellement trompeuses.

– Prévoyez d'afficher des extraits structurés riches en données pour les moteurs de recherche et le lecteur ; Google n'affichera pas le contenu des div masqués dans les Rich Snippets.

PageRank et données structurées

PageRank est beaucoup plus sur un site propre. Vous voulez envoyer un message indiquant que vous avez un code propre et que vous pouvez faire confiance pour un contenu de haute qualité et facile pour les lecteurs mobiles . Page rank est interprété très différemment. De plus, le classement des mots-clés sur la page est désormais plus contextuel. Les données structurées dans la conception UX sont sur le point de changer le paysage du jeu SEO.

Restez à jour sur les directives de Google pour les extraits enrichis, car ils ont été considérablement étendus juste au début des pages mobiles accélérées (AMP). Un examen plus détaillé des mises à jour des données structurées nous fournit, je pense, de meilleures informations sur la direction que Google prend dans son affichage, sa distribution et sa recherche d'articles à l'avenir. Cela justifie largement notre proposition selon laquelle ces changements sont importants à adopter pour un avantage concurrentiel en ligne. WordPress est également à bord avec des mises à jour de données structurées et a annoncé qu'il développe un plugin pour la norme AMP pour aider les utilisateurs de WordPress.

Les applications nécessitant un accès aux données structurées sous-jacentes aux pages Web devaient créer des extracteurs personnalisés pour convertir le code HTML brut en balisage de données structurées. Ces efforts étaient souvent laborieux et les grattoirs étaient fragiles et sujets aux erreurs, se brisant à chaque fois qu'un site changeait de disposition. La récente prolifération d'appareils de communication numérique avec des facteurs de forme très variés a considérablement augmenté le nombre de défis auxquels sont confrontés les sites Web.

Les experts Web ne doivent pas supposer que l'utilisation du balisage de données structurées fera automatiquement grimper votre site dans les classements. La déclaration de John Mueller était que Google « essaiera de faire la distinction entre un site qui est techniquement bien fait et un site qui a en fait un bon contenu.

Exemples de 3 applications de base pour les données structurées

Pour que Google puisse trouver et afficher des extraits enrichis sur Google, un site Web doit être correctement balisé avec des types de données structurées corrects. Vous trouverez ci-dessous trois exemples de propriétés qui proposent du code que votre développeur Web peut personnaliser pour s'adapter à votre contenu. Trouvez plus d'exemples sur schema.org.

Ecommerce Sites Benefit from Using Microdata for Google Shopping

When it comes to eCommerce, you must handle your code with Google's product-specific guidelines and policies.

The reason to use a product-rich snippet is to offer potential buyers information about a specific product. The information might include the cost of the product, availability, reviewer ratings, and accompanying comments. Google provides the following three guidelines when using product snippets:

1. Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products. For example, “shoes in our shop” is not a specific product. See also our structured data policies for multiple entities on the same page.

2. Adult-related products are not supported.

3. If the product has been reviewed by a single reviewer, the reviewer's name needs to be a valid name for a Person (eg “James Smith”) or Team/Organization (eg “CNET Reviewers”). For example, “50% off on Black Friday” is not a valid name.

Video Schema Structured Data

A site with embedded or hosted video content can make this form of content easy for GoogleBot to identify when VideoObject schema is added. While Google predominantly presents video-rich snippets for YouTube videos, cases have been reported where video-rich snippets showed up for other video formats from web pages in Google Video Search. With a few correct properties added that include additional required information, video content can be more readily interpreted and enhanced in search results with a visual thumbnail image.

Google encourages webmasters to “Add schema.org markup directly to the HTML of your video page. The markup will not be visible to users and will not affect how your page looks. When Google crawls your page, we'll use this information to index your video.”

Schema Rating Markup as Needed for Products

The Rating schema is intended for e-commerce sites to help prospective buyers learn how satisfied previous individuals who made the same purchase were. With modification, it can be used for your local business sites, such as a car repair service or pup. When a product has gained numerous ratings that have been aggregated together to come up with an overall summary rating, make use of the AggregateRating schema. Its use is particularly in high demand for healthcare sites needing proof from aggregate reviews .

By default, Google attributes that you are using a five-point scale, with 1 being terrible and 5 being excellent. If you use something besides the standard 1–5 scale, indicate the highest possible rating with the “bestRating” property. These structured data markups are what is behind the highly sought-after gold star rating rich snippets in SERPs.

Enlist the Services of a Google Structured Data Specialist and SEO Consultant

In the end, using structured data correctly may give you a new online marketing advantage, a stronger keyword profile, improved organic search results, and more competitive confidence. You can span gaps between keyword rankings and organic traffic and where you want to be. As the use of structured web data evolves, you need an SEO expert who is trained, proven, and has the discipline to remain current in best practices.

As marketing and digital competitiveness become more multifaceted, most businesses need a specialist to manage their structured data and SEO. By doing so, your time as a business owner is better spent growing your business rather than trying to decipher methods to implement structured data on your website. The search consultant who understands how this affects your SEO efforts will guide you in creating a winning strategy to stay highly competitive as changes to Google's algorithms come about.

Google's improved machine-learning capabilities through updated structured data can tell whether a page has sufficient information to satisfy the searcher's query. Though too many competing for structured data elements could lower your traffic potential, there's the opportunity to significantly increase your web traffic — if you can get your evergreen content into one or more relevant structured data properties.

You need an SEO Consultant who has enough experience working with code to be able to guide you in your site's application of structured data and rich snippets.

Google Developer Guidelines for structure Data

To be more intuitive and increased use of structured data, we anticipate more properties will be added and new updates to the Developer Guidelines for adding Google's structured data markup on your website. The examples offered here fit the latest update we found. You will find that Google notes this on the bottom of the page: “Last updated January 13, 2016”. So if you keep an eye on this, you will know if you need to update your website's structured data code. If you want the advantages of better rankings in SERP's, comply whenever you can with structured data best practices.

Look under the “Additional Information” section for each property. Examples of what we find today:

– “Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products.”

– “Your product snippet may not display if the priceValidUntil property indicates a past date.”

– “Since Event rich snippets are not meant for marking up e-commerce sales and advertising purposes, your event name should not contain any promotional elements such as the price of the event…”

Schema Markup SEO and Artificial Intelligence

Accomplished by robots but is useful to humans that need a product or service.

AI helps connect the consumer with the humans selling them. For businesses seeking to be leaders in sales and resolving consumer concerns, it is necessary to position content to perform optimally for the potential influence of Artificial Intelligence in SEO.

How to understand Google's Updated Structured Data Guidelines and stay positioned well for future advancements:

• Craft content that is crawlable and that your site visitors will engage with: It is imperative to stay current with a thorough knowledge of Google's Webmaster Blog, its schema markup guidelines for current best practices. This is a vastly expanding area of SEO and any additional instructions that include AI are worth knowing sooner versus later. Engage new forms of structured data markup where possible to provide site visitors with the most optimized search result. They can find and utilize your site's related content better when this extra work has been performed.

• Comprehend what content is user-centric and create quality pages that are data-informed: Speculation exists as to what the next-generation keyword tool might be in view of RankBrain's influence on search results. Markup needs to work correctly on mobile search and AMP pages as they are in demand. Web content teams who are fluid in their approach to organic search see schema.org as a vehicle to match popular searches and the routes to digital success change.

• Make data-driven content a top priority: Google is committed to gleaning and follow at user signals or popularity of content to sift out spam and elevate quality. It's an integral part of their core philosophy that has been articulated all along. While the company expands into new areas, this one seems solid. Schema markup makes showing up in People Also Ask boxes and visually appealing mobile product carousels more likely. Since popular content is a huge task to match every moment of every day, consider formalizing a schema implementation strategy that helps search engines understand your content as much and as often as possible.

• Even Google's engineers cannot explain how it works all the time: It continues to appear that AI's growing role will continue to shape search results and may become the dormant driver for organic SERPs. What SEO professionals can expect is that it will significantly revise search engine optimization routines and tactics. More than ever, it seems that a fluid and active approach is vital to deciphering what aspects are behind ranking changes. AI's sophisticated is a tad scary to some, maybe largely because what is behind its algorithm is an astonishing complexity.

• Experiment more with JSON-LD: JSON-LD continues to expand as SEO's first preference and Google has been recommending the use of it more and more, indicating when there is a current application. But knowing how to properly implement JSON-LD markups isn't everyone's skill set. Relying on automatically extracting values from code such as PHP and incorporating them into the block of JSON-LD is very challenging for the average web developer. While the percentage is shrinking, Google does not support all rich snippet types for JSON-LD, particularly product-rich snippets. There is a great deal of chatter and teamwork on GitHub to offer more If the only current option is to use microdata, we use it and enjoy the more granular control of marking up the content in-line.

• Keep voice search top of mind: The percentage of smart speakers is growing and expectations for the coming holiday anticipate shoppers will use mobile devices more for gifts purchases and more voice shopping as well. Schema is key to voice search. “The Smart Audio Report” provides data results based on a survey of 800 people who use at least one smart speaker and a similar number of individuals who didn't. Greg Sterling's Sept 9th Report: 57% of smart speaker owners have bought something with their voice says, “Of the largest single group is the coveted 18 to 34 cohort (45 percent) followed by those 35 to 54 (39 percent). Among those over 55, 16 percent of owners had made a purchase.”

How RankBrain impacts search ranking signals and your site merits ongoing exploration and implementing new structured data markup as often as you can.

“Websites that use schema markup will rank better in the SERP's than companies without markup. One study determined that websites with markup rank an average of four positions higher in the SERP's than those without schema markup.” – Neil Patel*

“There are millions of websites missing out on a huge source of SEO potential. If you use schema markup, you'll automatically have a leg up on the vast majority of your competition.” – Kiss Metrics

“Improving search. We don't name all updates (structured data). Some of them end up being noticed by external search trackers, some don't.” – John Mueller shared publicly, Jan 11, 2016

Mises à jour des données structurées de Google et obtention des services d'extraits enrichis en vedette

Pratiquer le balisage des problèmes

Pour souligner son engagement envers les fonctionnalités d'apprentissage et d'éducation, en mars 2021, Google déploie des données structurées et des outils de débogage pour les problèmes pratiques et les résultats de recherche de solveurs mathématiques à choix multiples. Cela aidera les gens à obtenir des résultats riches immédiats en leur donnant un aperçu du contenu d'apprentissage trouvé sur un site Web. Voici quelques directives de Google :

• Ajoutez une propriété Quiz pour chaque problème de pratique que vous souhaitez présenter. Les données structurées doivent apparaître sur la même page que le problème pratique avec lequel un utilisateur peut interagir sur votre page Web.
• Votre page Web doit inclure toutes les propriétés de données structurées requises, comme décrit dans les propriétés de quiz requises.
• Vous devez annoter un minimum de deux problèmes pratiques par concept (par exemple, deux problèmes pratiques pour le concept « équation quadratique »). Concentrez-vous sur le balisage des concepts et des problèmes que vous souhaitez voir apparaître dans le résultat enrichi Problèmes pratiques. Ils peuvent être sur des pages séparées.

L'utilisation du balisage de données structurées par schéma intégré dans le site Web de votre entreprise est plus importante au cours de l'année à venir. De plus, en ajoutant des données structurées à votre panneau de connaissances Google, vous pouvez afficher en évidence votre numéro de téléphone du service client et d'autres détails clés. Nous proposons des conseils pour rendre les extraits enrichis avec juste ce qu'il faut de simplification sans dériver vers l'inexactitude.

En tant que stratèges SEO/SEM, nous plongeons dans le travail détaillé de création de données structurées qui indexent votre contenu Web, aident les utilisateurs à le trouver et vous permettent d'être trouvé par Google et les autres principaux moteurs de recherche. Nous prévoyons une plus grande intégration entre Google Posts et les rapports dans la recherche.

Adhérer aux mises à jour de données structurées produit des extraits riches qui offrent des « réponses riches ». Pour les moteurs de recherche, il s'agit de répondre plus précisément à l'intention des internautes. Pour vous, il s'agit également de faire en sorte que votre site d'entreprise devienne LA réponse à davantage de requêtes de recherche portant sur VOS produits avec une fréquence croissante. Celui qui apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) remporte généralement le clic sur son contenu Web.

RÉSUMÉ des mises à jour et des calendriers des données structurées de Google

Restez connectés sur les réseaux sociaux. Nous vous proposerons de nouvelles façons convaincantes d'utiliser les données structurées sur votre site Web et au-delà. La recherche acquise évolue de nombreuses manières passionnantes. Plus de détails à venir sur la façon de suivre l'efficacité du balisage structuré après la mise en œuvre. Nous sommes une force implacable derrière des campagnes et des stratégies de marketing innovantes pour nos clients.

Si vous souhaitez en savoir plus sur mes réalisations dans la mise en œuvre de données structurées, parlons plus en détail de votre option pour faire appel à nos services d'optimisation pour la génération de leads.

* quicksprout.com/2015/09/11/how-to-skyrocket-your-rankings-overnight-by-implementing-schema-markup/

** https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280

*** https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours