Las actualizaciones de datos estructurados de Google preparan los SEO para el 2020

Actualizado 11.3.2021

En esencia, el marcado de datos estructurados pinta una imagen del contenido de su sitio web. Las actualizaciones de datos estructurados de Google no son solo para los motores de búsqueda.

La implementación del esquema ayuda a las personas a encontrar su empresa y, al mismo tiempo, obtiene el beneficio de contenido optimizado que los espectadores desean y consumen , resultados de búsqueda visuales llamativos y un aumento de la tasa de clics. Los fragmentos estructurados están destinados a ayudar a proporcionar mejores datos para los usuarios.

John Mueller de Google hace referencia a la posibilidad de que el gigante de los motores de búsqueda pueda agregar marcado de datos estructurados como un factor de clasificación. Hoy, sabemos que Google planea agregar más formatos de fragmentos enriquecidos a la lista actual de formatos de esquema admitidos. También esperan mejorar pronto la velocidad con la que los bots detectan y muestran nuevos marcados de fragmentos enriquecidos. El 11 de septiembre de 2015, Mueller declaró: "Con el tiempo, creo que [el marcado estructurado] es algo que también podría entrar en las clasificaciones". Años más tarde, vemos la necesidad de un aumento del margen de beneficio.

Antes de continuar, es posible que tenga preguntas.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son códigos que se agregan a las páginas web en un formato específico y se escriben para que los motores de búsqueda entiendan mejor su contenido. Los motores de búsqueda leen este código de esquema y lo usan para generar resultados de búsqueda de una manera más específica y rica para que coincida mejor con la intención de búsqueda. El código básico de datos estructurados es fácil de implementar en su sitio web.

¿Qué son los datos no estructurados?

Los datos no estructurados, también conocidos como información no estructurada, son datos informativos que no tienen un modelo de datos predefinido o no están bien estructurados de una manera predefinida. La información de datos no estructurados suele tener mucho texto, pero normalmente consta de datos como fechas, números y hechos.

¿Cuál es la diferencia entre datos estructurados y no estructurados?

La principal diferencia es que los datos estructurados consisten en tipos de datos claramente definidos cuyo patrón los hace más fáciles de interpretar y buscar. Por el contrario, los datos no estructurados son datos que normalmente no se pueden buscar fácilmente; incluye formatos de datos como audio, video y publicaciones en redes sociales.

Entonces, ¿qué significa para su negocio el reconocimiento de Google de los datos estructurados y los resultados enriquecidos?

¿Cómo ayudan los datos estructurados a dominar las SERP?

Curar contenido de alta calidad será igual de importante en la década de 2020 y años posteriores. Schema ayuda a los motores de búsqueda y algoritmos que aún no entienden completamente el contexto a mejorarlo. Este lenguaje de marcado brinda a los motores de búsqueda "sugerencias" para comprender mejor y brindar resultados de búsqueda que se alineen más con la intención del buscador. Por ejemplo, obtener el esquema de Organización o Negocio local en su sitio es vital para seguir siendo competitivo.

Para obtener una ventaja en los nichos competitivos, mantenerse al día con las actualizaciones significa que su empresa puede capitalizar las nuevas oportunidades en SEO a medida que surgen.

Ejemplos principales de uso de esquemas avanzados y posibilidades:

• Números crecientes de conjuntos de datos públicos disponibles para el uso del esquema de conjunto de datos de Google
• Más formas y lugares en los que Google utiliza los carruseles de productos
• Más formas de estructurar y marcar el contenido relacionado con la atención médica.

El mejor lugar para comenzar es identificar el ajuste más cercano al esquema específico de la industria de su empresa . Esto ofrece más visibilidad para consultas de búsqueda relevantes que coincidan con sus k”>ys para estructurar y marcar contenido relacionado con la atención médica.

El mejor lugar para comenzar es identificar el ajuste más cercano al esquema específico de la industria de su empresa . Esto ofrece más visibilidad para consultas de búsqueda relevantes que coincidan con sus servicios y productos clave. Entonces, ¿qué tan rápido se está adoptando esta forma de SEO?

A partir del 1 de marzo de 2018, el protocolo Open Graph fue utilizado por el 37 % de todos los sitios web y por el 61,9 % de los 1000 sitios principales”, según w3techs.com.

Google aumenta el soporte de datos estructurados

El 1 de noviembre de 2021, el esquema JobPosting puede ayudar a los solicitantes de empleo a comprender mejor sus ofertas de trabajo

Esto se logra al incluir una descripción completa, que puede parecer un duplicado del campo "calificaciones", pero para tener un mejor alcance en las SERP, es mejor incluir esto, así como las habilidades requeridas y los beneficios que ofreces en este campo.

“Para asegurarse de que los usuarios puedan ver la descripción completa del trabajo en la experiencia de trabajos en la Búsqueda de Google, revise el campo de descripción y asegúrese de que incluya toda la información que puede haber incluido solo en campos específicos (como la propiedad de calificaciones). No es necesario que elimine los campos más específicos; solo asegúrese de incluir también la misma información en la propiedad de descripción". - Google

Ayer, viernes 29 de enero, Mueller reafirmó la intención de Google de trabajar más con datos estructurados, diciendo: “es muy útil para entender mejor el contenido. Es la naturaleza de los SEO asegurarse de que no lo entendamos mal y nos equivoquemos. Así que desde ese punto de vista, es útil. El otro aspecto, por supuesto, es que cuantos más sitios usen datos estructurados, más podremos usarlos y resaltarlos más en los resultados de búsqueda”. La investigación de mercado puede informarle qué tipos de datos estructurados son más efectivos para otras empresas similares. En el hangout de Google Webmaster del viernes 15 de enero de 2016, sus comentarios indicaron que es más importante implementar el marcado de esquema en su sitio web, ya que esto se está volviendo más importante para Google.

Claramente, Google planea hacer que los datos estructurados sean aún más grandes en la década de 2020. El resultado final para hacer coincidir mejor las consultas de búsqueda de los usuarios con el contenido en línea más relevante y confiable que brinda respuestas y soluciones.

Hoy en día, es necesario mantener su SEO de datos estructurados en conformidad con el último estándar. En algún momento en el futuro, bien puede ser que Google prefiera que este tipo de código no sea un aspecto central en el que se basen sus algoritmos. Actualmente, vemos que tenerlo implementado en sus páginas web es clave para el éxito del marketing digital y el crecimiento del negocio . Podemos ayudarlo a verificar si su marcado de datos estructurados utiliza el código más reciente en su próxima auditoría completa del sitio web .

¿Qué es el esquema LiveBlogPosting?

El marcado LiveBlogPosting se incluye en el tipo de Article de datos estructurados. Permite a los editores proporcionar señales más fuertes a los motores de búsqueda de que su contenido se actualiza en tiempo real. Esto informa a los motores de búsqueda sobre nuevas señales contextuales de qué entidades de página reciben actualizaciones frecuentes durante un período de tiempo específico.

Los artículos o artículos de noticias compatibles con los datos estructurados de LiveBlogPosting se muestran a menudo en la función Historias destacadas de Google. Mire la esquina superior izquierda de la imagen en miniatura, habrá un indicador rojo "En vivo" para informar a los lectores que se agregaron actualizaciones en vivo a la página.

La actualización de datos estructurados pinta una mejor imagen del contenido para Google Bot

Los tipos de esquema de comercio electrónico continúan expandiéndose y surgiendo .

Google ofrece métodos para ganar tanto en la búsqueda ganada como en un conjunto integrado de herramientas y servicios para administrar mejor el marketing pago. Los factores de ranking de búsqueda evolucionan continuamente y una ventaja competitiva requiere un enfoque ágil para las estrategias de marketing . La gestión y el crecimiento de las relaciones en línea son fundamentales para mejorar su presencia en línea. Anteriormente, nos preguntábamos si los fragmentos estructurados crean o no un impacto invaluable; hoy tenemos pruebas de que sí. Como uno de los primeros en adoptar datos estructurados, a partir del 11 de enero, las actualizaciones de datos estructurados que se encuentran en la Consola de búsqueda de Google del cliente confirmaron que los errores anteriores se han corregido.

Debido a que la optimización de búsqueda constituye la principal diferencia en la que los propietarios de pequeñas empresas tienen éxito, es muy gratificante ofrecer servicios de implementación de datos estructurados. Comprensiblemente, la mayoría de los dueños de negocios centran su atención en administrar su negocio y consideran que es un compromiso de tiempo demasiado grande para comprender cómo comercializar en Google y mantenerse al día con las tendencias. Su objetivo es aparecer más a menudo en la búsqueda, verse mejor, clasificarse mejor en los SERP y acumular mejores clientes potenciales en línea. El marcado de esquema le ayudará . Además, tenga en cuenta la reciente actualización de datos estructurados de Google publicada en línea el 13 de enero de 2016.

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Uso de datos estructurados de esquema para resaltar ofertas de trabajo

Google presentó por primera vez el código para las URL de publicación de trabajos el 26 de junio de 2018. Hoy, la API de indexación de Google para publicaciones de trabajos brinda mejores soluciones a problemas anteriores.

Esta forma de esquema ya ha estado ayudando a millones de personas que buscan trabajo en todo el mundo a enterarse de oportunidades laborales relevantes de proveedores externos a través de Internet. Mantener la indexación del contenido del nuevo trabajo es crítico y desafiante porque muchos trabajos se llenan rápidamente. La eliminación de las publicaciones de URL caducadas es clave porque nadie busca y solicita un gran trabajo solo para descubrir que ya no acepta solicitudes o que el puesto está ocupado.

El esquema actualizado le permite enviar sus recetas al Asistente de Google

En 2018, Google publicó más referencias para implementar propiedades de datos estructurados de recetas. Ahora, si desea ser incluido en el Asistente de Google o en Google Home, debe usar las propiedades recipeIngredient y recipeInstructions . El crecimiento de los usuarios que confían en la búsqueda por voz significa que realizar actualizaciones en su código de esquema es una inversión de tiempo que vale la pena. No se preocupe si es elegible dentro de sus resultados de búsqueda tradicionales, esto se aplica al Asistente de Google.

Con un mayor porcentaje de la población que usa Google Home todos los días, cumplir con las pautas del esquema de Google recientemente publicadas significa que su contenido web puede proporcionar experiencias de usuario guiadas por voz. De esta forma, su negocio puede recibir tráfico adicional de múltiples fuentes, ya que los compradores pueden descubrir fácilmente sus recetas publicadas a través del Asistente de Google en Google Home. Además, pruebe su marcado para las páginas de destino de AMP .

¿Qué son los fragmentos estructurados?

El marcado de esquema es un conjunto de microdatos que se produce a través del esfuerzo de colaboración entre los principales proveedores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing y Yandex. El objetivo era construir un conjunto de fragmentos de código que permitiera a los desarrolladores web y propietarios de sitios identificar tipos de datos específicos. Esta información luego es analizada por los motores de búsqueda y se utiliza para proporcionar una mayor relevancia en los resultados de búsqueda. Con los datos obtenidos de la indexación y la experiencia del usuario, pueden tomar esa información y presentarla como una sección separada dentro de los resultados de búsqueda, que normalmente se encuentra en el lado derecho de la página.

El esquema es una representación de un plan o teoría en forma de esquema o modelo. Un esquema es un tipo de razonamiento científico o una concepción de lo que es común a todos los miembros de una clase; un tipo o forma general o esencial. Es – una presentación esquemática; en términos generales: un marco o plan estructurado: esquema.

Los datos estructurados de una empresa suelen incluir sucursales de oficinas, fundadores y plataformas de redes sociales; mientras que los fragmentos de productos contienen información sobre el peso, el tamaño, el color, etc. No todos los resultados del paquete de Google mostrarán datos estructurados. Por lo general, solo del primero al cuatro contendrá un fragmento estructurado. Dadas las actualizaciones de algoritmos complejos , también es posible que el segundo o el tercer resultado de búsqueda obtenga esta información adicional en lugar del primero.

El marcado de esquema no válido en su HTML causa grandes problemas.

Ayer, 28 de enero, John Mueller explicó en Twitter* después de recibir preguntas sobre los cambios en las nuevas pautas de búsqueda: "El HTML no válido causa más problemas ahora que hace años: los datos estructurados y los dispositivos móviles vienen a la mente... pero en su mayor parte, solo queríamos reformularlo de una manera... correcta :)”. Esto subraya la intención central detrás de los datos de estructura, la capacidad de los motores de búsqueda para interpretar correctamente el contenido web. Al agregar marcas de datos estructurados de productos y servicios con el formato adecuado al contenido , las empresas pueden recorrer un largo camino para lograrlo.

El algoritmo Google RankBrain utiliza datos estructurados

Google anunció su nuevo sistema de aprendizaje automático identificado como RankBrain en 2015. Para cumplir mejor con su tarea de proporcionar miles de millones de búsquedas gratuitas cada día, esta tecnología ayuda a los robots rastreadores a relacionar mejor la intención de las búsquedas con el contenido del sitio. Google dice que ha sido particularmente útil si el motor de búsqueda encuentra una consulta nueva. Los sitios con metadatos de esquema estructurados han sido rápidamente recompensados ​​ya que el gigante de los motores de búsqueda afirma que es la tercera señal de clasificación más importante en su algoritmo.

Esta semana vemos que los datos estructurados son un factor aún más importante en 2016. A medida que Google y otros motores de búsqueda similares incorporan aún más el aprendizaje automático en sus algoritmos, están desarrollando un algoritmo más intuitivo para evaluar lo que buscan los buscadores y maximizar su experiencia de usuario al mostrando los mejores sitios posibles.

Las marcas deben asegurarse de que su marcado de datos estructurados se utilice en todo su sitio web de manera consistente. Mediante el uso constante de palabras clave en etiquetas de fragmentos enriquecidos de resumen y descripción , al bot de Google le resulta más fácil hacer coincidir las consultas de búsqueda con el contenido relevante.

Implementación de metadatos estructurados para SEO ganado

Desde un punto de vista técnico, los expertos en SEO encuentran que la demanda aumenta con este desarrollo en la forma en que Google maneja el contenido semántico en línea . Las marcas digitales deben centrarse en datos estructurados para competir en línea en el mundo actual. El marcado de datos estructurados, como el que se encuentra en schema.org, ayuda a los sitios web a comunicarse con los motores de búsqueda al ofrecer un texto descriptivo que indica de qué se trata una página web en lugar de esperar que los motores de búsqueda puedan interpretarlo. El texto legible aumenta las posibilidades de resultados SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) que muestran su sitio web con mayor precisión.

Si su sitio web tiene un marcado de datos estructurados faltante o inexacto, en el pasado, puede funcionar sin consecuencias negativas en los resultados SERP o con un impacto mínimo en el rendimiento de su marca. En el futuro, los motores de búsqueda están leyendo de manera más inteligente, y el hecho de no emplear las mejores prácticas correctas y actuales de datos estructurados afecta el éxito de un sitio web.

Estrategias de marketing de búsqueda semántica

Proporcione tantos datos estructurados como estén disponibles para cada página web clave que tenga. Es fácil darse cuenta de los sitios de comercio electrónico que obtienen estrellas amarillas, precios o miniaturas que son visibles en los resultados del paquete local de Google o en Knowledge Graph . Ese es el poder de los datos estructurados en el trabajo.

Dado que los datos estructurados son simplemente un medio para etiquetar el contenido de sus páginas web para que los motores de búsqueda puedan entender fácilmente de qué se trata. Estos elementos de datos pueden ser cualquier cosa, desde videos, precios, reseñas, descripciones de productos y servicios, así como hacer que el tema esté disponible para migas de pan.

Entonces, ¿cómo se ven exactamente los datos estructurados en los listados de los motores de búsqueda? Los datos estructurados son la información de "bonificación" que los espectadores ven junto a un sitio web y una Meta descripción. Si bien aún no está claro si Google usa datos estructurados para clasificarlos, o en qué medida lo hace hoy en día, los especialistas en marketing B2B ya deberían comprender los tipos de marcas esenciales en la visibilidad de la búsqueda orgánica y las posibilidades de mejorar las tasas de clics.

Las empresas y las personas deben familiarizarse con la forma de personalizar sus propios datos en el "Gráfico de conocimiento de Google" a través del marcado de datos estructurados.

Esquema y datos estructurados SEO

Este es un ejemplo visual de la personalización de los datos cuando se utilizan los últimos datos estructurados de Google.

La búsqueda se está volviendo más inteligente al reenfocarse en la intención y convertirse más en una interfaz que interactúa con datos estructurados; su negocio puede aprovechar sus nuevas funcionalidades y oportunidades. Creemos que es especialmente importante mantener actualizado el marcado de revisión de su negocio . En última instancia, la búsqueda predecirá con mayor precisión las necesidades del buscador y ofrecerá resultados más sorprendentes en los SERP.

La habilidad que los desarrolladores deben usar para generar resultados que logren este objetivo comienza con la combinación de datos estructurados y aplicaciones móviles. Se han dado pasos radicales hacia adelante. Aquí cubrimos algunos de los métodos que los SEO pueden usar actualmente para integrar información de datos estructurados en sitios web y más allá: en dispositivos móviles y Google Knowledge Graph.

Tarjetas de Google Now

Las personas y las empresas también pueden implementar el marcado de datos estructurados para personalizar las tarjetas de Google Now. Google puede leer su Gmail, especialmente poderoso es Google for Work; a partir de ese material, Google puede reconocer que tiene una reserva de vuelo y para qué fecha y hora. Google puede entonces obtener resultados relacionados con el producto cuando utiliza un cuadro de búsqueda. Dependiendo de su nicho de negocio, por ejemplo, la estructura de datos de un sitio web para un negocio médico, existen oportunidades únicas para utilizar un esquema específico.

6 formas de personalizar su gráfico de conocimiento de Google con datos estructurados

Actualmente, puede personalizar los siguientes tipos de datos estructurados de Google para presentar mejor su sitio web en el Gráfico de conocimiento:

3 formas principales de usar el marcado de esquema estructurado

Aquí están los tres con los que encuentro que la mayoría de las empresas comienzan:

1. Reseñas de productos

2. Páginas de negocios locales

3. Artículos de noticias del sitio web

Google Knowledge Graph es la táctica del gigante de las búsquedas para categorizar y mostrar información sobre entidades reconocidas. Los ejemplos son personas, lugares, eventos y organizaciones. En esta sección de su pantalla, Google fusiona información de múltiples fuentes de datos, como sitios web, Wikipedia, redes sociales y probablemente mucho más de lo que conocemos. Si Google confía en usted como autoridad en contenido específico, Google puede usar los datos estructurados en su sitio web como hechos y mostrarlos a través del Knowledge Graph.

Google incluye datos estructurados para las páginas de preguntas y respuestas

Google anunció el 3 de diciembre de 2018, su nuevo formato de datos estructurados admitido llamado páginas de preguntas y respuestas. Esto ayuda a Google con el carrusel de fragmentos con formato de preguntas y respuestas y las páginas web que están dedicadas a responder una pregunta importante.

Los "fragmentos de carrusel de mejores respuestas" han estado visibles durante casi un año, pero ahora ha publicado el marcado oficial de datos estructurados para su uso. El contenido web que incorpora una pregunta y sus respuestas puede incluir marcado de los tipos schema.org QAPage, Pregunta y Respuesta.

A su vez, su empresa puede obtener un resultado enriquecido que se muestra directamente en las páginas de resultados de búsqueda. Esta pantalla favorita y altamente visible ayuda a las empresas a llegar a los usuarios correctos en la Búsqueda de Google. Su uso previsto es para sitios de noticias sociales, foros de expertos en temas y tableros de mensajes de ayuda y soporte.

Uso de fragmentos estructurados dinámicos en AdWords

En Google AdWords, a los especialistas en marketing se les ofrecen fragmentos estructurados dinámicos, que algunos anunciantes utilizan para automatizar cada vez más. Si administra campañas masivas de SEO móvil, la automatización con fragmentos estructurados dinámicamente aligera el tiempo de administración; sin embargo, prefiero la capacidad granular de personalizar como mejor nos parezca. En 2015, Google nos dio más opciones de datos estructurados en nuestros anuncios. Anticipamos el uso de fragmentos de datos estructurados para crecer y permitir mensajes más relevantes, mejorar los atributos del sitio para los usuarios de dispositivos móviles y mejorar aún más AdWords.

Copiar, intercambiar y pegar desde ejemplos de código de esquema

Cada instancia de su esquema implementado se informará en su Consola de búsqueda de Google, donde su nuevo informe de índice lo ayudará a controlar los errores. Cuando su herramienta de marcado de datos estructurados detecta errores de marcado, los SERP no mostrarán ninguno de los resultados esquemáticos visuales que tienen un error. Siempre que no tenga una penalización en todo el sitio, las advertencias seguirán poblando las otras etiquetas de esquema que tenga correctamente colocadas.

Su consola de búsqueda proporciona nuevos informes y herramientas útiles de depuración y monitoreo para probar la representación, cómo se ve en un teléfono inteligente, la disponibilidad y la indexación de datos estructurados.

Muchos ejemplos de código de esquema se pueden encontrar en línea. Se recomienda a los webmasters que comiencen con el método de copiar, intercambiar y pegar código aburrido directamente de los ejemplos proporcionados por Google, Schema.org u otra fuente confiable. Sin embargo, eso no es un final. Si ha llegado a esta página desde uno de los muchos foros donde los codificadores pueden hacer preguntas sobre esquemas, es posible que sea uno de los muchos que se preguntan por qué aparece un error o una advertencia en su consola de búsqueda y, sin embargo, las pruebas de código son correctas. Aquí es donde entra en juego una auditoría de esquema completo.

Asegúrese de que su empresa implemente formatos de esquema esenciales

Priorice las oportunidades más importantes a medida que los tipos de esquema se expanden y crecen .

En general, nos enfocamos en usar JSON-LD (Notación de objetos de JavaScript para datos vinculados) por dos razones. JSON-LD es el método recomendado para agregar el esquema de Google:

• JSON-LD es el método más fácil para que la mayoría de los webmasters agreguen esquemas al contenido.
• JSON-LD es el método más fácil para que la mayoría de los webmasters agreguen esquemas al contenido.

Prueba de datos estructurados con las herramientas de Google

Google ofrece dos herramientas clave para integrar el marcado de datos estructurados en el contenido de su sitio web, al igual que los otros motores de búsqueda. Sin embargo, algunas de estas actualizaciones de código son complejas y probablemente requerirán la asistencia de un experto en SEO/SEM y sus desarrolladores. Basado en los beneficios del lenguaje de marcado de datos estructurados, es una inversión que vale la pena que ayuda a los motores de búsqueda y a los espectadores a consumir su contenido web más fácilmente.

Al usar datos estructurados, las marcas deben aprovechar la Consola de búsqueda de Google (anteriormente conocida como Herramientas para webmasters de Google), que ofrece asistencia para garantizar que el marcado estructurado sea correcto. (1) La herramienta de prueba de datos estructurados de Google (se mudará) simplifica la tarea de las marcas para probar y determinar si agregaron el código correctamente. (2) Además, utilice la herramienta Google Structured Data Markup Helper.

La marca digital requiere un marcado estructurado que destaque el contenido web optimizado de manera constante, en particular para contenido muy buscado, como reseñas y videos en su sitio web. El marcado de datos estructurados aumentará sus posibilidades de que aparezcan fragmentos enriquecidos siempre que sea viable en los resultados de búsqueda. Para ayudar a que una página muestre más fragmentos enriquecidos, agregue datos estructurados, como información del producto, organización, reseñas, eventos y aplicaciones de software. Asegúrese de utilizar un marcado técnicamente correcto para indicar su contenido para que los motores de búsqueda confíen en su sitio.

Si ha estado esperando un mensaje claro, es hora de implementar el marcado de esquema de organización en su sitio web. El vocabulario de schema.org y el formato de marcado JSON-LD son un estándar abierto disponible para cualquier persona para incrustar datos estructurados en páginas web.

Advertencia de Search Console: los datos estructurados incorrectos podrían eliminar fragmentos enriquecidos

Se puede enviar un aviso al webmaster de su sitio, diciendo algo como esto: “Google ha detectado marcado estructurado en algunas de sus páginas que creemos que viola nuestras pautas de datos estructurados. Debido a que la información incorrecta reduce la calidad de los resultados de búsqueda para los usuarios, los fragmentos enriquecidos no aparecerán en los resultados de la Búsqueda de Google para páginas con marcado de datos estructurados incorrectamente. Le sugerimos que actualice los datos estructurados incorrectos y presente una solicitud de reconsideración una vez que haya arreglado su sitio. Después de que determinemos que ha cumplido con nuestras pautas, eliminaremos esta acción manual”.

Al probar vocabularios y esquemas de datos estructurados, es importante tener en cuenta los mensajes de error de los validadores y saber que pueden estar relacionados con los requisitos de uso. A medida que el marcado de esquema continúa expandiéndose, los errores de validación relacionados con algunos campos obligatorios o propiedades obligatorias tienen requisitos exactos. Implementar datos estructurados significa buscar actualizaciones y generar un informe de confianza con los motores de búsqueda de que el código de su sitio web es limpio y correcto.

La información del marcado de datos estructurados proporciona información sobre qué factores de una página web considera importantes. La consola de búsqueda de Google le permite ver qué páginas considera Google como de calidad, cuáles están en cuestión y dónde encuentra errores. Solucione estos errores lo más rápido posible para eliminar el riesgo de que el uso incorrecto del código de fragmento enriquecido bloquee la lectura del resto del marcado en la página.

Cuando se utilizan datos estructurados de artículos de noticias, se requiere el logotipo del editor. Un ejemplo de una pauta estricta a tener en cuenta es que Google especifica la altura máxima de un logotipo. Establece: "Los logotipos no deben tener más de 600 px de ancho ni más de 60 px de alto". Recibí un error porque mi logotipo era de 480 por 65 hasta que corregí el tamaño de la imagen. Si tiene la tentación de hacer una solución rápida, preste atención a la directriz adicional para los desarrolladores de Google: "Conserve siempre la relación de aspecto original del logotipo al cambiar el tamaño".

Si bien Google ofrece un validador tanto para JSON-LD como para microdatos, la preferencia del gigante de las búsquedas parece ser implementar datos estructurados a través del método JSON-LD. Independientemente del método que elija, proporciona propiedades para cada entidad y mensajes de error específicos para entradas no válidas.

Información sobre datos estructurados y fragmentos enriquecidos

Algunas de mis actualizaciones de datos estructurados favoritas explicadas por John Mueller durante los hangouts en horario de oficina de Google Webmaster Central en inglés*** son:

– Marcan el último nodo de pan rallado. No es algo que deba afectar el ranking de búsqueda.

– Intentamos utilizar datos estructurados como una forma de entender más sobre esta página. Conduce a resultados de búsqueda más visibles y a un fragmento más atractivo. Cuando los sitios funcionan e implementan datos estructurados, facilita la comprensión del contexto.

– Los datos estructurados le indican a Google cómo prefiere mostrar su contenido.

– Echa un vistazo al marcado de NewsArticle en particular.

– Vuelva a verificar que se implemente de una manera que cumpla con nuestra política.

– Lo reconocemos con bastante rapidez, por lo general dentro de uno o dos rastreos, según el tipo de marcado (esquema). El aspecto de que se muestre en los resultados de búsqueda está separado de eso. Al igual que se utiliza de la manera correcta. Depende un poco más del sitio en sí. Asegúrate de que sea un sitio web de alta calidad.

– Es posible que los datos estructurados marcados no se muestren si el bot de Google no cree que sean representativos del contenido principal de la página o que sean potencialmente engañosos.

– Plan para mostrar fragmentos ricos en datos estructurados tanto para los motores de búsqueda como para el lector; Google no mostrará contenido de div ocultos en Rich Snippets.

PageRank y datos estructurados

PageRank se trata mucho más de un sitio limpio. Desea enviar un mensaje de que tiene un código limpio y que se puede confiar en él para contenido de alta calidad y fácil de usar para lectores móviles . Page Rank se interpreta de manera muy diferente. Además, la clasificación de palabras clave en la página ahora es más contextual. Los datos estructurados en el diseño de UX están a punto de cambiar el panorama del juego SEO.

Manténgase actualizado sobre las pautas de Google para fragmentos enriquecidos, ya que se han ampliado sustancialmente justo cuando debutan las páginas móviles aceleradas (AMP). Creo que un examen más detallado de las actualizaciones de datos estructurados nos proporciona una mejor comprensión de la dirección que está tomando Google en su visualización, distribución y búsqueda ganada de artículos en el futuro. Confirma en gran medida nuestra propuesta de que es importante adoptar estos cambios para lograr una ventaja competitiva en línea. WordPress también está a bordo con actualizaciones de datos estructurados y anunció que está desarrollando un complemento para el estándar AMP para ayudar a los usuarios de WordPress.

Las aplicaciones que requerían acceso a los datos estructurados subyacentes a las páginas web tenían que crear extractores personalizados para convertir HTML sin formato en marcado de datos estructurados. Estos esfuerzos a menudo eran laboriosos y los raspadores eran frágiles y propensos a errores, rompiéndose cada vez que un sitio cambiaba su diseño. La reciente proliferación de dispositivos de comunicación digital con factores de forma muy variados ha aumentado drásticamente la cantidad de desafíos que enfrentan los sitios web.

Los expertos web no deben suponer que el uso de marcado de datos estructurados hará que su sitio salte en las clasificaciones automáticamente. La declaración de John Mueller fue que Google “tratará de distinguir entre un sitio que está bien hecho técnicamente y un sitio que realmente tiene un buen contenido.

Ejemplos de 3 aplicaciones básicas para datos estructurados

Para que Google encuentre y represente fragmentos enriquecidos en Google, un sitio web debe estar correctamente marcado con los tipos de datos estructurados correctos. A continuación se muestran tres ejemplos de propiedades que ofrecen código que su desarrollador web puede personalizar para adaptarse a su contenido. Encuentre más ejemplos en schema.org.

Ecommerce Sites Benefit from Using Microdata for Google Shopping

When it comes to eCommerce, you must handle your code with Google's product-specific guidelines and policies.

The reason to use a product-rich snippet is to offer potential buyers information about a specific product. The information might include the cost of the product, availability, reviewer ratings, and accompanying comments. Google provides the following three guidelines when using product snippets:

1. Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products. For example, “shoes in our shop” is not a specific product. See also our structured data policies for multiple entities on the same page.

2. Adult-related products are not supported.

3. If the product has been reviewed by a single reviewer, the reviewer's name needs to be a valid name for a Person (eg “James Smith”) or Team/Organization (eg “CNET Reviewers”). For example, “50% off on Black Friday” is not a valid name.

Video Schema Structured Data

A site with embedded or hosted video content can make this form of content easy for GoogleBot to identify when VideoObject schema is added. While Google predominantly presents video-rich snippets for YouTube videos, cases have been reported where video-rich snippets showed up for other video formats from web pages in Google Video Search. With a few correct properties added that include additional required information, video content can be more readily interpreted and enhanced in search results with a visual thumbnail image.

Google encourages webmasters to “Add schema.org markup directly to the HTML of your video page. The markup will not be visible to users and will not affect how your page looks. When Google crawls your page, we'll use this information to index your video.”

Schema Rating Markup as Needed for Products

The Rating schema is intended for e-commerce sites to help prospective buyers learn how satisfied previous individuals who made the same purchase were. With modification, it can be used for your local business sites, such as a car repair service or pup. When a product has gained numerous ratings that have been aggregated together to come up with an overall summary rating, make use of the AggregateRating schema. Its use is particularly in high demand for healthcare sites needing proof from aggregate reviews .

By default, Google attributes that you are using a five-point scale, with 1 being terrible and 5 being excellent. If you use something besides the standard 1–5 scale, indicate the highest possible rating with the “bestRating” property. These structured data markups are what is behind the highly sought-after gold star rating rich snippets in SERPs.

Enlist the Services of a Google Structured Data Specialist and SEO Consultant

In the end, using structured data correctly may give you a new online marketing advantage, a stronger keyword profile, improved organic search results, and more competitive confidence. You can span gaps between keyword rankings and organic traffic and where you want to be. As the use of structured web data evolves, you need an SEO expert who is trained, proven, and has the discipline to remain current in best practices.

As marketing and digital competitiveness become more multifaceted, most businesses need a specialist to manage their structured data and SEO. By doing so, your time as a business owner is better spent growing your business rather than trying to decipher methods to implement structured data on your website. The search consultant who understands how this affects your SEO efforts will guide you in creating a winning strategy to stay highly competitive as changes to Google's algorithms come about.

Google's improved machine-learning capabilities through updated structured data can tell whether a page has sufficient information to satisfy the searcher's query. Though too many competing for structured data elements could lower your traffic potential, there's the opportunity to significantly increase your web traffic — if you can get your evergreen content into one or more relevant structured data properties.

You need an SEO Consultant who has enough experience working with code to be able to guide you in your site's application of structured data and rich snippets.

Google Developer Guidelines for structure Data

To be more intuitive and increased use of structured data, we anticipate more properties will be added and new updates to the Developer Guidelines for adding Google's structured data markup on your website. The examples offered here fit the latest update we found. You will find that Google notes this on the bottom of the page: “Last updated January 13, 2016”. So if you keep an eye on this, you will know if you need to update your website's structured data code. If you want the advantages of better rankings in SERP's, comply whenever you can with structured data best practices.

Look under the “Additional Information” section for each property. Examples of what we find today:

– “Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products.”

– “Your product snippet may not display if the priceValidUntil property indicates a past date.”

– “Since Event rich snippets are not meant for marking up e-commerce sales and advertising purposes, your event name should not contain any promotional elements such as the price of the event…”

Schema Markup SEO and Artificial Intelligence

Accomplished by robots but is useful to humans that need a product or service.

AI helps connect the consumer with the humans selling them. For businesses seeking to be leaders in sales and resolving consumer concerns, it is necessary to position content to perform optimally for the potential influence of Artificial Intelligence in SEO.

How to understand Google's Updated Structured Data Guidelines and stay positioned well for future advancements:

• Craft content that is crawlable and that your site visitors will engage with: It is imperative to stay current with a thorough knowledge of Google's Webmaster Blog, its schema markup guidelines for current best practices. This is a vastly expanding area of SEO and any additional instructions that include AI are worth knowing sooner versus later. Engage new forms of structured data markup where possible to provide site visitors with the most optimized search result. They can find and utilize your site's related content better when this extra work has been performed.

• Comprehend what content is user-centric and create quality pages that are data-informed: Speculation exists as to what the next-generation keyword tool might be in view of RankBrain's influence on search results. Markup needs to work correctly on mobile search and AMP pages as they are in demand. Web content teams who are fluid in their approach to organic search see schema.org as a vehicle to match popular searches and the routes to digital success change.

• Make data-driven content a top priority: Google is committed to gleaning and follow at user signals or popularity of content to sift out spam and elevate quality. It's an integral part of their core philosophy that has been articulated all along. While the company expands into new areas, this one seems solid. Schema markup makes showing up in People Also Ask boxes and visually appealing mobile product carousels more likely. Since popular content is a huge task to match every moment of every day, consider formalizing a schema implementation strategy that helps search engines understand your content as much and as often as possible.

• Even Google's engineers cannot explain how it works all the time: It continues to appear that AI's growing role will continue to shape search results and may become the dormant driver for organic SERPs. What SEO professionals can expect is that it will significantly revise search engine optimization routines and tactics. More than ever, it seems that a fluid and active approach is vital to deciphering what aspects are behind ranking changes. AI's sophisticated is a tad scary to some, maybe largely because what is behind its algorithm is an astonishing complexity.

• Experiment more with JSON-LD: JSON-LD continues to expand as SEO's first preference and Google has been recommending the use of it more and more, indicating when there is a current application. But knowing how to properly implement JSON-LD markups isn't everyone's skill set. Relying on automatically extracting values from code such as PHP and incorporating them into the block of JSON-LD is very challenging for the average web developer. While the percentage is shrinking, Google does not support all rich snippet types for JSON-LD, particularly product-rich snippets. There is a great deal of chatter and teamwork on GitHub to offer more If the only current option is to use microdata, we use it and enjoy the more granular control of marking up the content in-line.

• Keep voice search top of mind: The percentage of smart speakers is growing and expectations for the coming holiday anticipate shoppers will use mobile devices more for gifts purchases and more voice shopping as well. Schema is key to voice search. “The Smart Audio Report” provides data results based on a survey of 800 people who use at least one smart speaker and a similar number of individuals who didn't. Greg Sterling's Sept 9th Report: 57% of smart speaker owners have bought something with their voice says, “Of the largest single group is the coveted 18 to 34 cohort (45 percent) followed by those 35 to 54 (39 percent). Among those over 55, 16 percent of owners had made a purchase.”

How RankBrain impacts search ranking signals and your site merits ongoing exploration and implementing new structured data markup as often as you can.

“Websites that use schema markup will rank better in the SERP's than companies without markup. One study determined that websites with markup rank an average of four positions higher in the SERP's than those without schema markup.” – Neil Patel*

“There are millions of websites missing out on a huge source of SEO potential. If you use schema markup, you'll automatically have a leg up on the vast majority of your competition.” – Kiss Metrics

“Improving search. We don't name all updates (structured data). Some of them end up being noticed by external search trackers, some don't.” – John Mueller shared publicly, Jan 11, 2016

Actualizaciones de datos estructurados de Google y obtención de servicios de fragmentos enriquecidos destacados

Practica el marcado de problemas

Para subrayar su compromiso con las funciones de aprendizaje y educación, en marzo de 2021, Google implementa datos estructurados y herramientas de depuración para problemas de práctica y resultados de búsqueda de resolución de matemáticas de opción múltiple. Esto ayudará a las personas a obtener resultados enriquecidos inmediatos al brindarles una vista previa del contenido de aprendizaje que se encuentra en un sitio web. Aquí hay algunas pautas de Google:

• Agregue una propiedad de Cuestionario para cada problema de práctica que desee que aparezca. Los datos estructurados deben aparecer en la misma página que el problema de práctica con el que un usuario puede interactuar en su página web.
• Su página web debe incluir todas las propiedades de datos estructurados requeridas como se describe en las propiedades requeridas del cuestionario.
• Debe marcar un mínimo de dos problemas de práctica por concepto (por ejemplo, dos problemas de práctica para el concepto "ecuación cuadrática"). Concéntrese en marcar los conceptos y problemas que desea que aparezcan en el resultado enriquecido de Problemas de práctica. Pueden estar en páginas separadas.

El uso de marcado de datos estructurados de esquema incrustado en el sitio web de su empresa es más importante en el próximo año. Además, al agregar datos estructurados a su panel de conocimiento de Google, puede mostrar de manera destacada su número de teléfono de servicio al cliente y otros detalles clave. Ofrecemos orientación para generar fragmentos enriquecidos con la cantidad justa de simplificación sin caer en la inexactitud.

Como estrategas de SEO/SEM, nos sumergimos en el trabajo detallado de crear datos estructurados que indexen su contenido web, ayuden a los usuarios a encontrarlo y hagan que Google y los otros motores de búsqueda principales lo encuentren. Anticipamos una mayor integración entre las publicaciones de Google y los informes en la Búsqueda.

La adhesión a las actualizaciones de datos estructurados produce fragmentos enriquecidos que ofrecen "respuestas enriquecidas". Para los motores de búsqueda, se trata de responder a la intención de los buscadores con mayor precisión. Para usted, también se trata de que el sitio de su empresa se convierta en LA respuesta a más consultas de búsqueda sobre SUS productos con una frecuencia cada vez mayor. Quien aparece en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), generalmente gana el clic en su contenido web.

RESUMEN de las actualizaciones y cronogramas de datos estructurados de Google

Estén atentos a las redes sociales. Proporcionaremos nuevas y convincentes formas de usar datos estructurados en su sitio web y más allá. La búsqueda ganada está evolucionando de muchas maneras emocionantes. Próximamente más detalles sobre cómo realizar un seguimiento de la eficacia del marcado estructurado después de la implementación. Somos una fuerza implacable detrás de campañas y estrategias de marketing innovadoras para nuestros clientes.

Si desea saber más sobre mis logros en la implementación de datos estructurados, hablemos más sobre su opción de contratar nuestros servicios de optimización para la generación de oportunidades de venta.

* quicksprout.com/2015/09/11/how-to-skyrocket-your-rankings-overnight-by-implementing-schema-markup/

**https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280

*** https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours