谷歌结构化数据更新为 2020 年的 SEO 做好准备
已发表: 2016-01-192021 年 3 月 11 日更新
从本质上讲，结构化数据标记描绘了您网站内容的图片。 Google 结构化数据更新不仅适用于搜索引擎。
Schema 实施可以帮助人们找到您的业务，同时，您可以获得观众想要和消费的优化内容、引人注目的视觉搜索结果以及提高点击率的好处。 结构化摘要旨在帮助为用户提供更好的数据。
Google 的 John Mueller 提到了这家搜索引擎巨头可能会添加结构化数据标记作为排名因素的可能性。 今天，我们知道 Google 正计划在当前支持的架构格式列表中添加更多丰富的摘要格式。 他们还希望很快提高机器人检测和显示新的丰富网页摘要标记的速度。 2015 年 9 月 11 日，穆勒表示，“随着时间的推移，我认为 [结构化标记] 也可能会进入排名”。 多年后，我们确实看到了加价增加的必要性。
在我们进一步讨论之前，您可能会有疑问。
什么是结构化数据？
结构化数据是以特定格式添加到网页并编写的代码，以便搜索引擎更好地理解您的内容。 搜索引擎读取此架构代码并使用它以特定且更丰富的方式呈现搜索结果，以更好地匹配搜索意图。 基本的结构化数据代码很容易在您的网站上实现。
什么是非结构化数据？
非结构化数据，也称为非结构化信息，是没有预定义数据模型或未以预定义方式良好结构化的信息数据。 非结构化数据信息通常包含大量文本，但通常由日期、数字和事实等数据组成。
结构化数据和非结构化数据有什么区别？
主要区别在于结构化数据由明确定义的数据类型组成，其模式使它们更易于解释和搜索。 相反，非结构化数据是通常不易搜索的数据。 它包括音频、视频和社交媒体发布等数据格式。
那么，Google 对结构化数据和丰富结果的认可对您的业务意味着什么？
结构化数据如何帮助 SERP 中的主导地位？
在 2020 年代及以后的几年中，策划高质量的内容将同样重要。 Schema 可帮助仍然不完全理解上下文的搜索引擎和算法——使其变得更好。 这种标记语言为搜索引擎提供“提示”，以更好地理解和提供更符合搜索者意图的搜索结果。 例如，在您的网站上获取组织或本地业务架构对于保持竞争力至关重要。
为了在竞争利基中获得优势，保持最新状态意味着您的企业可以利用 SEO 中出现的新机会。
推进模式使用和可能性的主要示例：
- 越来越多的公共数据集可供Google 数据集架构使用
- Google 使用产品轮播的更多方式和地点
- 更多方式来构建和标记与医疗保健相关的内容。
最好的起点是确定最适合您企业的行业特定模式的方案。 这为与您的 k”>ys 匹配的相关搜索查询提供了更多可见性，以构建和标记与医疗保健相关的内容。
最好的起点是确定最适合您企业的行业特定模式的方案。 这为与您的关键服务和产品相匹配的相关搜索查询提供了更多可见性。 那么这种形式的 SEO 被采用的速度有多快呢？
根据 w3techs.com 的数据，截至 2018 年 3 月 1 日，37% 的所有网站和 61.9% 的前 1000 个网站都使用了 Open Graph 协议。
谷歌增加结构化数据支持
2021 年 11 月 1 日， JobPosting架构可以让求职者更好地了解您的职位发布
这是通过包含一个完整的描述来完成的，这可能看起来与“资格”字段重复，但是为了在 SERP 中有更好的影响力，最好包括这个以及所需的技能和你在这个领域提供的好处。
“为确保用户可以在 Google 搜索的工作体验中查看完整的工作描述，请查看描述字段并确保它包含您可能仅包含在特定字段中的所有信息（例如资格属性）。 您不需要删除更具体的字段； 只需确保您在描述属性本身中也包含相同的信息。” - 谷歌
昨天，也就是 1 月 29 日星期五，穆勒重申了 Google 打算更多地使用结构化数据，他说：“更好地理解内容对我们非常有用。 确保我们不会误解并弄错是 SEO 的本质。 所以从这个角度来看，它是有用的。 另一个方面当然是，使用结构化数据的网站越多，我们就可以越多地使用它，并在搜索结果中更多地突出它。” 市场研究可以告知您哪些结构化数据类型对其他类似业务最有效。 在 2016 年 1 月 15 日星期五的 Google 网站管理员视频群聊中，他的言论表明在您的网站上实施模式标记更为重要，因为这对 Google 来说变得越来越重要。
显然，谷歌计划在 2020 年代使结构化数据变得更大。 最终结果可以更好地将用户搜索查询与提供答案和解决方案的最相关和最受信任的在线内容相匹配。
今天，使您的结构化数据 SEO 符合最新标准是必要的。 在未来的某个地方，谷歌很可能会更喜欢这种类型的代码不是其算法所依赖的核心方面。 目前，我们认为将其放置在您的网页上是数字营销成功和业务增长的关键。 我们可以帮助您检查您的结构化数据标记是否在您的下一次完整网站审核中使用了最新代码。
什么是 LiveBlogPosting 架构？
LiveBlogPosting标记属于结构化数据的Article类型。 它让发布者可以向搜索引擎提供更强的信号，表明他们的内容是实时更新的。 这会通知搜索引擎哪些页面实体在指定时间段内接收频繁刷新的新上下文信号。
LiveBlogPosting结构化数据支持的文章或新闻文章经常显示在 Google 的热门故事功能中。 查看缩略图的左上角，将有一个红色的“实时”指示器，通知读者实时更新已添加到页面。
结构化数据更新为 Google Bot 描绘出更好的内容图景
电子商务模式类型不断扩展和出现。
谷歌提供了赢得搜索的方法以及一套集成的工具和服务，以最好地管理付费营销。 搜索排名因素不断发展，竞争优势需要灵活的营销策略方法。 管理和发展在线关系对于提高您的在线形象至关重要。 以前，我们想知道结构化摘要是否会产生宝贵的影响； 今天我们有证据表明确实如此。 作为结构化数据的早期采用者，截至 1 月 11 日，在客户的Google Search Console 中发现的结构化数据更新确认之前的错误已得到纠正。
因为搜索优化弥补了小企业主成功的主要差异，所以提供结构化数据实施服务是非常有益的。 可以理解的是，大多数企业主都将注意力集中在经营业务上，并发现要花费大量时间来了解如何在 Google 上进行营销并跟上趋势。 您的目标是更频繁地出现在搜索中，看起来更好，在 SERP 中排名更好，并获得更好的在线潜在客户。 模式标记将帮助您。 另外，请注意最近于 2016 年 1 月 13 日在线发布的 Google 结构化数据更新。
在寻找值得信赖的 Google Small Business 数字营销顾问时，我想成为那个顾问。
使用架构结构化数据突出显示职位发布
Google 于 2018 年 6 月 26 日首次引入了职位发布 URL 的代码。如今，Google Indexing API for Job Postings 为以前的问题提供了更好的解决方案。
这种形式的模式已经帮助全球数百万求职者通过互联网从第三方提供商那里了解相关的工作机会。 保持对新工作内容的索引至关重要且具有挑战性，因为许多工作很快就会被填补。 删除过期的 URL 帖子是关键，因为没有人会找到什么并申请一份好工作，只是发现它不再接受申请或职位已被填补。
更新的架构可让您将食谱发送到 Google 助理
早在 2018 年，Google 就发布了有关实施配方结构化数据属性的更多参考资料。 现在，如果您想被包含在 Google Assistant 或 Google Home 中，您需要使用recipeIngredient和recipeInstructions属性。 依赖语音搜索的用户的增长意味着对架构代码进行更新是值得的时间投资。 不用担心它在您的传统搜索结果中符合条件，这适用于 Google 助理。
由于每天使用 Google Home 的人口比例较高，遵守新发布的 Google 架构指南意味着您的网络内容可以提供语音引导的用户体验。 通过这种方式，您的企业可以获得来自多个来源的额外流量，因为购物者可以通过 Google Home 上的 Google 助理轻松发现您发布的食谱。 此外，测试您的AMP 着陆页标记。
什么是结构化片段？
Schema 标记是一个微数据集，通过 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 等主要搜索提供商之间的协作努力产生。 目标是构建一组代码片段，允许 Web 开发人员和网站所有者识别特定的数据类型。 然后，搜索引擎会解析此信息，并用于在搜索结果中提供改进的相关性。 使用从索引和用户体验中收集的数据，他们可以获取该信息并将其作为搜索结果中的一个单独部分呈现，通常位于页面的右侧。
图式是以大纲或模型的形式表示的计划或理论。 图式是一种科学推理类型或对一个类的所有成员共有的概念； 一般的或基本的类型或形式。 它是 - 图表演示； 广义：结构化的框架或计划：大纲。
企业的结构化数据通常包括分支机构、创始人和社交媒体平台； 虽然产品的摘要包含有关重量、尺寸、颜色等的信息。并非所有 Google 包装结果都会显示结构化数据。 通常只有前一到四个将包含结构化摘要。 考虑到复杂的算法更新，第二个或第三个搜索结果也可能被授予此额外信息，而不是第一个。
HTML 中的无效架构标记会导致大问题。
昨天，1 月 28 日，John Mueller 在对新的搜索指南更改提出问题后在 Twitter* 上解释说，“无效的 HTML 现在比几年前造成更多的问题：我想到了结构化数据和移动设备……但在大多数情况下，我们只是想用..正确的方式改写它:)。” 这强调了结构化数据背后的核心意图，即搜索引擎正确解释 Web 内容的能力。 通过更广泛地向内容添加格式正确的服务和产品结构化数据标记，企业可以在实现这一目标方面大有帮助。
Google RankBrain 算法使用结构化数据
谷歌在 2015 年宣布了他们的新机器学习系统 RankBrain。为了更好地完成每天提供数十亿次免费搜索的任务，这项技术帮助机器人爬虫更好地将搜索意图与网站内容相匹配。 谷歌表示，如果搜索引擎找到一个新的查询，它会特别有用。 具有结构化模式元数据的网站很快就获得了回报，因为这家搜索引擎巨头声称这是其算法中第三重要的排名信号。
本周我们看到结构化数据在 2016 年是一个更加重要的因素。随着谷歌和类似的搜索引擎进一步将机器学习纳入他们的算法，他们正在开发一种更直观的算法来评估搜索者正在寻找什么并通过以下方式最大化他们的用户体验显示最好的网站。
品牌应确保其结构化数据标记在其整个网站中始终如一地使用。 通过在摘要和描述丰富片段标签中一致使用关键字，Google 机器人可以更轻松地将搜索查询与相关内容进行匹配。
为获得的 SEO 实施结构化元数据
在技术方面，搜索引擎优化专家发现随着谷歌处理在线语义内容的这种发展而增加的需求。 数字品牌必须专注于结构化数据才能在当今世界进行在线竞争。 结构化数据标记，就像在 schema.org 上找到的那样，通过提供指示网页内容的描述性文本而不是希望搜索引擎能够解释它来帮助网站与搜索引擎进行通信。 可读文本增加了 SERP（搜索引擎结果页面）结果的机会，这些结果以更高的准确性显示您的网站。
如果您的网站过去缺少或不准确的结构化数据标记，它可能会在没有对 SERP 结果产生负面影响或对您的品牌绩效影响最小的情况下顺利进行。 展望未来，搜索引擎会更加智能地阅读，而未能采用正确和当前的结构化数据最佳实践会影响网站的成功。
语义搜索营销策略
为您拥有的每个关键网页提供尽可能多的结构化数据。 很容易注意到在Google Local Pack Results 或 Knowledge Graph中显示黄色星标、价格或缩略图的电子商务网站。 这就是结构化数据在工作中的力量。
由于结构化数据只是一种标记网页内容的方法，因此搜索引擎可以轻松了解它们的含义。 这些数据元素可以是视频、定价、评论、产品和服务描述以及使主题可用于面包屑的任何内容。
那么搜索引擎列表中的结构化数据到底是什么样的呢？ 结构化数据是查看者在网站和元描述旁边看到的“奖励”信息。 虽然目前仍不清楚谷歌是否或在多大程度上使用结构化数据进行排名，但 B2B 营销人员应该已经了解有机搜索可见性和提高点击率的机会的基本标记类型。
公司和个人应熟悉如何通过结构化数据标记在“Google 知识图谱”中自定义自己的数据。
架构和结构化数据 SEO 
这是使用最新的 Google 结构化数据时数据个性化的直观示例。
通过重新关注意图并成为与结构化数据交互的界面，搜索变得更加精明； 您的企业可以利用其各种新功能和机会。 我们认为保持您的业务评论标记最新是特别重要的。 最终，搜索将更准确地预测搜索者的需求，并在 SERP 中提供更惊人的结果。
开发人员在构建实现这一目标的结果时必须使用的技能始于结构化数据和移动应用程序的结合。 向前迈出了激进的步伐。 我们在这里介绍了一些 SEO 目前可以用来将结构化数据信息集成到网站及其他地方的方法——集成到移动设备和 Google 知识图谱中。
谷歌即时卡
个人和企业还可以实施结构化数据标记来个性化 Google Now 卡片。 Google 可以读取你的 Gmail，特别强大的是 Google for Work； 从该材料中，Google 可能会识别出您预订了航班以及预订的日期和时间。 然后，当您使用搜索框时，Google 可以生成相关结果。 根据您的业务利基，例如医疗业务的网站数据结构，有独特的机会使用特定的模式。
使用结构化数据自定义 Google 知识图谱的 6 种方法
目前，您可以自定义以下类型的 Google 结构化数据，以更好地在知识图谱中介绍您的网站：
1. 你的标志
2. 公司联系电话
3. 社交资料链接
4. 活动
5.电影评论
6.看电影或电视节目
使用结构化模式标记的 3 种主要方法
以下是我发现大多数企业开始的三个：
1.产品评论
2.本地业务页面
3. 网站新闻文章
谷歌知识图是搜索巨头对已识别实体的信息进行分类和显示的策略。 例如人、地点、事件和组织。 在您屏幕上的此部分中，Google 会合并来自多个数据源的信息，例如网站、维基百科、社交网络，而且可能比我们所知道的更多。 如果 Google 信任您作为特定内容的权威，则 Google 可以将您网站上的结构化数据用作事实，并通过知识图谱显示。
谷歌在问答页面中包含结构化数据
谷歌于 2018 年 12 月 3 日宣布了其新支持的结构化数据格式，名为问答页面。 这有助于 Google 提供问题和答案格式的片段轮播和专门用于回答一个重要问题的网页。
“最佳答案轮播片段”已经出现近一年了，但现在它已经发布了官方结构化数据标记供使用。 体现问题及其答案的 Web 内容可以包括来自 schema.org QAPage、问题和答案类型的标记。
反过来，您的企业可能会在搜索结果页面中获得丰富的结果。 这种受欢迎且高度可见的显示有助于企业在 Google 搜索上吸引合适的用户。 它的预期用途是用于社交新闻网站、主题专家论坛以及帮助和支持留言板。
在 AdWords 中使用动态结构化摘要
在 Google AdWords 中，为营销人员提供了动态结构化摘要，一些广告商利用它来实现越来越多的自动化。 如果管理大规模的移动 SEO 活动，使用动态结构化片段的自动化可以减轻管理时间； 但是，我更喜欢我们认为合适的定制能力。 2015 年，Google 在我们的广告中为我们提供了更多结构化数据选项。 我们预计结构化数据片段的使用会增加和允许更相关的消息传递，增强移动用户的网站属性，并使 AdWords 变得更好。
从架构代码示例中复制、交换和粘贴
您实施的架构的每个实例都将在您的 Google Search Console 中报告，其新的索引报告将帮助您密切关注错误。 当其结构化数据标记工具检测到标记错误时，SERP 将不会显示任何有错误的视觉示意图结果。 只要您没有在站点范围内受到惩罚，警告仍然会填充您正确放置的其他模式标记。
您的 Search Console 提供了新的有用的调试和监控报告和工具来测试呈现、它在智能手机上的外观、可用性和结构化数据索引。
可以在网上找到许多模式代码的示例。 鼓励网站管理员直接从 Google、Schema.org 或其他可信来源提供的示例中复制、交换和粘贴无聊的代码。 然而，这还不是全部。 如果您是从编码人员可以询问架构问题的众多论坛之一到达此页面的，那么您可能是许多想知道为什么在您的 Search Console 中出现错误或警告的人之一，但代码测试是正确的。 这就是完整架构审计的用武之地。
确保您的企业实施基本模式格式
随着模式类型的扩展和增长，优先考虑最重要的机会。
总的来说，我们专注于使用 JSON-LD（用于关联数据的 JavaScript 对象表示法）有两个原因。 JSON-LD 是 Google 推荐的添加架构的方法：
- JSON-LD 是大多数网站管理员向内容添加架构的最简单方法。
- JSON-LD 是大多数网站管理员向内容添加架构的最简单方法。
使用 Google 工具测试结构化数据
与其他搜索引擎一样，Google 提供了两种将结构化数据标记集成到您网站内容中的关键工具。 但是，其中一些代码更新很复杂，可能需要 SEO / SEM 专家和您的开发人员的帮助。 基于结构化数据标记语言的优势，这是一项值得的投资，可以帮助搜索引擎和查看者更轻松地使用您的 Web 内容。
使用结构化数据时，品牌应利用 Google Search Console（以前称为 Google 网站管理员工具），它可以帮助确保结构化标记的正确性。 (1) 谷歌的结构化数据测试工具（将移动）使品牌更容易测试和确定他们是否准确地添加了代码。 (2) 此外，使用 Google 结构化数据标记助手工具。
数字品牌需要结构化的标记，以一致地突出优化的 Web 内容——尤其是对于备受追捧的内容，例如您网站上的评论和视频。 结构化数据标记将增加您在搜索结果中出现丰富网页摘要的机会。 为了帮助页面显示更丰富的摘要，请添加结构化数据，例如产品信息、组织、评论、事件和软件应用程序。 请务必使用技术上正确的标记来指示您的内容，以便更好地更改搜索引擎将信任您的网站。
如果您一直在等待明确的提示，那么是时候在您的网站上实施组织架构标记了。 schema.org 词汇表和 JSON-LD 标记格式是任何人都可以使用的开放标准，用于在网页中嵌入结构化数据。
Search Console 警告：不正确的结构化数据可能会删除丰富的摘要
通知可能会发送给您网站的网站管理员，内容如下：“Google 在您的某些网页上检测到结构化标记，我们认为这些标记违反了我们的结构化数据指南。 由于不正确的信息会降低用户搜索结果的质量，因此对于数据标记结构不正确的网页，丰富网页摘要不会出现在 Google 搜索结果中。 我们建议您在修复网站后更新不正确的结构化数据并提交重新审核请求。 在我们确定您已遵守我们的准则后，我们将删除此手动操作。”
在测试词汇表和结构化数据模式时，重要的是要注意来自验证器的错误消息，并知道它们可能与使用要求有关。 随着模式标记的不断扩展，与某些必填字段或必填属性有关的验证错误具有确切的要求。 实施结构化数据意味着监视更新并与搜索引擎建立信任报告，以确保您的网站代码干净且正确。
来自结构化数据标记的信息可让您深入了解您认为重要的网页因素。 Google Search Console 可让您查看 Google 如何将哪些页面视为质量、有问题的页面以及发现错误的位置。 尽快修复这些错误，以消除错误使用丰富代码段代码会阻止其他页面标记被读取的风险。
使用 NewsArticle 结构化数据时，需要发布者的徽标。 需要注意的一个严格准则示例是 Google 指定了徽标的最大高度。 它指出，“徽标的宽度不应超过 600 像素，也不应高于 60 像素。” 我收到一个错误，因为在我更正图像尺寸之前，我的徽标是 480 x 65。 如果您想快速修复，请注意 Google 开发人员的附加指南，“调整大小时始终保留徽标的原始纵横比”。
虽然 Google 为 JSON-LD 和微数据提供了一个验证器，但这家搜索巨头的偏好似乎是通过 JSON-LD 方法实现结构化数据。 无论您选择哪种方法，它都会为每个实体提供属性以及针对无效输入的特定错误消息。
结构化数据和丰富片段的见解
John Mueller 在英语 Google Webmaster Central office-hours hangouts 中解释的一些我最喜欢的结构化数据更新是：
– 它们确实标记了面包屑的最后一个节点。 它不应该影响搜索排名。
– 我们尝试使用结构化数据来了解有关此页面的更多信息。 它会导致更明显的搜索结果和更好看的片段。 当站点启动并实施结构化数据时，它可以更容易地理解上下文。
– 结构化数据指示 Google 您喜欢如何显示您的内容。
– 特别查看 NewsArticle 标记。
– 仔细检查它是否以符合我们政策的方式实施。
– 我们很快就识别出来了，所以通常在一两次爬网内，这取决于（模式）标记的类型。 它在搜索结果中显示的方面与此不同。 就像它以正确的方式使用一样。 这更多地取决于网站本身。 确保它是一个高质量的网站。
– 如果 Google bot 不认为标记的结构化数据代表页面的主要内容或可能具有误导性，则可能不会显示标记的结构化数据。
– 计划为搜索引擎和读者展示结构化的数据丰富的片段； Google 不会在 Rich Snippets 中显示来自隐藏 div 的内容。
PageRank 和结构化数据
PageRank 更多的是关于一个干净的网站。 您想发送一条消息，表明您拥有干净的代码，并且对于高质量且易于移动阅读器的内容值得信赖。 页面排名的解释大不相同。 此外，页面关键字排名现在是 UX 设计中更多的上下文结构化数据，正处于改变 SEO 游戏格局的门槛上。
随时了解 Google 的丰富网页摘要指南，因为它们在 Accelerated Mobile Pages (AMP) 首次亮相时已大幅扩展。 我认为，对结构化数据更新的更详细检查可以让我们更好地了解谷歌在展示、分发和搜索文章方面所采取的方向。 它非常证实了我们的主张，即这些变化对于在线竞争优势非常重要。 WordPress 还加入了结构化数据更新，并宣布它正在为 AMP 标准开发一个插件来帮助 WordPress 用户。
需要访问网页底层结构化数据的应用程序必须构建自定义提取器以将纯 HTML 转换为结构化数据标记。 这些努力通常很费力，而且刮板很脆弱且容易出错，每次站点更改布局时都会损坏。 具有广泛不同形式因素的数字通信设备的最近激增极大地增加了网站面临的挑战数量。
网络专家不应该假设使用结构化数据标记会使您的网站的排名自动上升。 约翰·穆勒 (John Mueller) 的声明是，谷歌将“尝试区分一个技术上做得好的网站和一个实际上有好的内容的网站。
结构化数据的 3 个基本应用示例
为了让 Google 能够在 Google 上查找和呈现丰富网页摘要，必须使用正确的结构化数据类型正确标记网站。 下面是三个属性示例，它们提供了您的 Web 开发人员可以自定义以适合您的内容的代码。 在 schema.org 上查找更多示例。
审查
微数据
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Review”>
<div itemprop=”itemReviewed” itemscope itemtype=”http://schema.org/Restaurant”>
<span itemprop=”name”>Oceanaire 海鲜室</span>
</div>
<span itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/Rating”>
<span itemprop=”ratingValue”>4</span>
</span> 星星——
<b>”<span itemprop=”name”>我最喜欢的海鲜餐厅。</span>” </b>
<span itemprop=”author” itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
<span itemprop=”name”>珍妮·希尔</span>
</span>
<span itemprop=”reviewBody”>海鲜超级新鲜，烤到完美。</span>
<div itemprop=”publisher” itemscope itemtype=”http://schema.org/Organization”>
<meta itemprop=”name” content=”Hill Web Marketing”>
</div>
</div>
RDFA
<div vocab=”http://schema.org/” typeof=”Review”>
<div property=”itemReviewed” typeof=”Restaurant”>
<span property=”name”>Oceanaire 海鲜室</span>
</div>
<span property=”reviewRating” typeof=”http://schema.org/Rating”>
<span property=”ratingValue”>4</span>
</span> 星星——
<b>”<span property=”name”>海鲜的好去处。</span>” </b>
<span property=”author” typeof=”http://schema.org/Person”>
<span property=”name”>珍妮·希尔</span>
</span>
<span property=”reviewBody”>海鲜超级新鲜，烤到完美。</span>
<div property=”publisher” typeof=”Organization”>
<元属性=”名称” 内容=”希尔网络营销”>
</div>
</div>
事件
JSON-LD
注意：目前谷歌只为开发人员列出了这种格式，作为以 JSON-LD 格式成功添加此结构化数据属性的一种方式。 当我们在 MICRODATA 和/或 RDFA 中找到、测试并亲自获得正确结果时，我们将在此处添加它。
<脚本类型=”应用程序/ld+json”>
{
“@context”：“http://schema.org”，
“@type”：“事件”，
“名称”：“MNSearch 峰会 2016”，
“开始日期”：“2013-09-14T21:30”，
“网址”：“http://www.mnsearch.org/summit/”，
“地点” ： {
“@type”：“地点”，
“sameAs” : “http://www.hi-dive.com”,
“名称”：“Hi-Dive”，
“地址”：“7 S. Broadway, Denver, CO 80209”
}
}
</脚本>
Schema.org/Event 为 MICRODATA 提供了这个
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Event”>
<a itemprop=”url” href=”nba-miami-philidelphia-game3.html”>
NBA东部联盟季后赛首轮门票：
<span itemprop=”name”> 迈阿密热火队对费城 76 人队 - 第 3 场（主场第 1 场）</span>
</a>
<meta itemprop=”startDate” content=”2016-04-21T20:00″>
星期四，2016 年 4 月 21 日
8:00 PM
<div itemprop=”location” itemscope itemtype=”http://schema.org/Place”>
<a itemprop=”url” href=”wells-fargo-center.html”>
富国银行中心
</a>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”addressLocality”>费城</span>,
<span itemprop=”addressRegion”>PA</span>
</div>
</div>
<div itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateOffer”>
Priced from: <span itemprop=”lowPrice”>$35</span>
<span itemprop=”offerCount”>1938</span> tickets left
</div>
</div>
视频
JSON-LD
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “VideoObject”,
“name”: “Video About Structured Data”,
“description”: “Video About Structured Data”,
“thumbnailUrl”: “thumbnail.jpg”,
“uploadDate”: “2016-01-05T08:00:00+03:00”,
“duration”: “PT1M33S”,
“contentUrl”: “http://www.example.com/structured-data-video.flv”,
“embedUrl”: “http://www.example.com/videoplayer.swf?video=structured-data-video.flv”,
“interactionCount”: “2347”
}
</脚本>
微数据
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoObject”>
<span itemprop=”name”>Video About Structured Data</span>
<span itemprop=”description”>How to Use Structured Data On Your Website</span>
<img itemprop=”thumbnailUrl” src=”structured-data-thumbnail1.jpg” alt=”thumbnail text”/>
<meta itemprop=”uploadDate” content=”2016-01-05T08:00:00+03:00″/>
<meta itemprop=”duration” content=”PT1M33S” />
<link itemprop=”contentUrl” href=”https://www.example.com/structured-data-video.flv” />
<link itemprop=”embedUrl” href=”http://www.example.com/videoplayer.swf?video=structured-data-video.flv” />
<meta itemprop=”interactionCount” content=”1234″ />
</div>
This class contains derivatives of IPTC rNews properties. rNews 是一种发布元数据的数据模型，其序列化目前可用于 RDFa 和 HTML5 微数据。 Developers can find additional details about the IPTC and rNews on the rnews.org website.
Ecommerce Sites Benefit from Using Microdata for Google Shopping
When it comes to eCommerce, you must handle your code with Google's product-specific guidelines and policies.
The reason to use a product-rich snippet is to offer potential buyers information about a specific product. The information might include the cost of the product, availability, reviewer ratings, and accompanying comments. Google provides the following three guidelines when using product snippets:
1. Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products. For example, “shoes in our shop” is not a specific product. See also our structured data policies for multiple entities on the same page.
2. Adult-related products are not supported.
3. If the product has been reviewed by a single reviewer, the reviewer's name needs to be a valid name for a Person (eg “James Smith”) or Team/Organization (eg “CNET Reviewers”). For example, “50% off on Black Friday” is not a valid name.
Video Schema Structured Data
A site with embedded or hosted video content can make this form of content easy for GoogleBot to identify when VideoObject schema is added. While Google predominantly presents video-rich snippets for YouTube videos, cases have been reported where video-rich snippets showed up for other video formats from web pages in Google Video Search. With a few correct properties added that include additional required information, video content can be more readily interpreted and enhanced in search results with a visual thumbnail image.
Google encourages webmasters to “Add schema.org markup directly to the HTML of your video page. The markup will not be visible to users and will not affect how your page looks. When Google crawls your page, we'll use this information to index your video.”
Schema Rating Markup as Needed for Products
The Rating schema is intended for e-commerce sites to help prospective buyers learn how satisfied previous individuals who made the same purchase were. With modification, it can be used for your local business sites, such as a car repair service or pup. When a product has gained numerous ratings that have been aggregated together to come up with an overall summary rating, make use of the AggregateRating schema. Its use is particularly in high demand for healthcare sites needing proof from aggregate reviews .
By default, Google attributes that you are using a five-point scale, with 1 being terrible and 5 being excellent. If you use something besides the standard 1–5 scale, indicate the highest possible rating with the “bestRating” property. These structured data markups are what is behind the highly sought-after gold star rating rich snippets in SERPs.
Enlist the Services of a Google Structured Data Specialist and SEO Consultant
In the end, using structured data correctly may give you a new online marketing advantage, a stronger keyword profile, improved organic search results, and more competitive confidence. You can span gaps between keyword rankings and organic traffic and where you want to be. As the use of structured web data evolves, you need an SEO expert who is trained, proven, and has the discipline to remain current in best practices.
As marketing and digital competitiveness become more multifaceted, most businesses need a specialist to manage their structured data and SEO. By doing so, your time as a business owner is better spent growing your business rather than trying to decipher methods to implement structured data on your website. The search consultant who understands how this affects your SEO efforts will guide you in creating a winning strategy to stay highly competitive as changes to Google's algorithms come about.
Google's improved machine-learning capabilities through updated structured data can tell whether a page has sufficient information to satisfy the searcher's query. Though too many competing for structured data elements could lower your traffic potential, there's the opportunity to significantly increase your web traffic — if you can get your evergreen content into one or more relevant structured data properties.
You need an SEO Consultant who has enough experience working with code to be able to guide you in your site's application of structured data and rich snippets.
Google Developer Guidelines for structure Data
To be more intuitive and increased use of structured data, we anticipate more properties will be added and new updates to the Developer Guidelines for adding Google's structured data markup on your website. The examples offered here fit the latest update we found. You will find that Google notes this on the bottom of the page: “Last updated January 13, 2016”. So if you keep an eye on this, you will know if you need to update your website's structured data code. If you want the advantages of better rankings in SERP's, comply whenever you can with structured data best practices.
Look under the “Additional Information” section for each property. Examples of what we find today:
– “Product markup should be used for a specific product, not a category of products or a list of products.”
– “Your product snippet may not display if the priceValidUntil property indicates a past date.”
– “Since Event rich snippets are not meant for marking up e-commerce sales and advertising purposes, your event name should not contain any promotional elements such as the price of the event…”
Schema Markup SEO and Artificial Intelligence
Accomplished by robots but is useful to humans that need a product or service.
AI helps connect the consumer with the humans selling them. For businesses seeking to be leaders in sales and resolving consumer concerns, it is necessary to position content to perform optimally for the potential influence of Artificial Intelligence in SEO.
How to understand Google's Updated Structured Data Guidelines and stay positioned well for future advancements:
• Craft content that is crawlable and that your site visitors will engage with: It is imperative to stay current with a thorough knowledge of Google's Webmaster Blog, its schema markup guidelines for current best practices. This is a vastly expanding area of SEO and any additional instructions that include AI are worth knowing sooner versus later. Engage new forms of structured data markup where possible to provide site visitors with the most optimized search result. They can find and utilize your site's related content better when this extra work has been performed.
• Comprehend what content is user-centric and create quality pages that are data-informed: Speculation exists as to what the next-generation keyword tool might be in view of RankBrain's influence on search results. Markup needs to work correctly on mobile search and AMP pages as they are in demand. Web content teams who are fluid in their approach to organic search see schema.org as a vehicle to match popular searches and the routes to digital success change.
• Make data-driven content a top priority: Google is committed to gleaning and follow at user signals or popularity of content to sift out spam and elevate quality. It's an integral part of their core philosophy that has been articulated all along. While the company expands into new areas, this one seems solid. Schema markup makes showing up in People Also Ask boxes and visually appealing mobile product carousels more likely. Since popular content is a huge task to match every moment of every day, consider formalizing a schema implementation strategy that helps search engines understand your content as much and as often as possible.
• Even Google's engineers cannot explain how it works all the time: It continues to appear that AI's growing role will continue to shape search results and may become the dormant driver for organic SERPs. What SEO professionals can expect is that it will significantly revise search engine optimization routines and tactics. More than ever, it seems that a fluid and active approach is vital to deciphering what aspects are behind ranking changes. AI's sophisticated is a tad scary to some, maybe largely because what is behind its algorithm is an astonishing complexity.
• Experiment more with JSON-LD: JSON-LD continues to expand as SEO's first preference and Google has been recommending the use of it more and more, indicating when there is a current application. But knowing how to properly implement JSON-LD markups isn't everyone's skill set. Relying on automatically extracting values from code such as PHP and incorporating them into the block of JSON-LD is very challenging for the average web developer. While the percentage is shrinking, Google does not support all rich snippet types for JSON-LD, particularly product-rich snippets. There is a great deal of chatter and teamwork on GitHub to offer more If the only current option is to use microdata, we use it and enjoy the more granular control of marking up the content in-line.
• Keep voice search top of mind: The percentage of smart speakers is growing and expectations for the coming holiday anticipate shoppers will use mobile devices more for gifts purchases and more voice shopping as well. Schema is key to voice search. “The Smart Audio Report” provides data results based on a survey of 800 people who use at least one smart speaker and a similar number of individuals who didn't. Greg Sterling's Sept 9th Report: 57% of smart speaker owners have bought something with their voice says, “Of the largest single group is the coveted 18 to 34 cohort (45 percent) followed by those 35 to 54 (39 percent). Among those over 55, 16 percent of owners had made a purchase.”
How RankBrain impacts search ranking signals and your site merits ongoing exploration and implementing new structured data markup as often as you can.
“Websites that use schema markup will rank better in the SERP's than companies without markup. One study determined that websites with markup rank an average of four positions higher in the SERP's than those without schema markup.” – Neil Patel*
“There are millions of websites missing out on a huge source of SEO potential. If you use schema markup, you'll automatically have a leg up on the vast majority of your competition.” – Kiss Metrics
“Improving search. We don't name all updates (structured data). Some of them end up being noticed by external search trackers, some don't.” – John Mueller shared publicly, Jan 11, 2016
谷歌结构化数据更新和获得精选的丰富片段服务
练习题标记
为了强调其对学习和教育功能的承诺，Google 于 2021 年 3 月推出了结构化数据和调试工具，用于练习问题和多选数学求解器搜索结果。 这将通过让他们预览网站上的学习内容来帮助人们立即获得丰富的结果。 以下是谷歌的一些指导方针：
- 为您想要展示的每个练习题添加一个测验属性。 结构化数据必须与用户可以在您的网页上与之交互的练习题出现在同一页面上。
- 您的网页必须包含所有必需的结构化数据属性，如必需的测验属性中所述。
- 您必须为每个概念标记至少两个练习题（例如，概念“二次方程”的两个练习题）。 专注于标记您希望有资格出现在实践问题丰富结果中的概念和问题。 它们可以在不同的页面上。
使用嵌入在您的商业网站中的架构结构化数据标记在来年变得更加重要。 此外，通过将结构化数据添加到您的 Google 知识面板，您可以突出显示您的客户服务电话号码和其他关键详细信息。 我们提供指导，通过适当的简化来呈现丰富的片段，而不会陷入不准确的境地。
作为 SEO/SEM 策略师，我们深入研究创建结构化数据的详细工作，这些数据为您的 Web 内容编制索引，帮助用户找到它，并让您被 Google 和其他顶级搜索引擎找到。 我们预计 Google 帖子和搜索中的报告之间会进行更多集成。
坚持结构化数据更新会产生丰富的片段，提供“丰富的答案”。 对于搜索引擎来说，它是关于更准确地回答搜索者的意图。 对您而言，这也是关于让您的商业网站成为更多关于您的产品的搜索查询的答案，这些查询的频率越来越高。 出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的人通常会赢得对其网页内容的点击。
Google 结构化数据更新和时间表摘要
请继续关注社交网络。 我们将提供引人注目的新方法来在您的网站及其他地方使用结构化数据。 赢得搜索正在以许多令人兴奋的方式发展。 有关如何在实施后跟踪结构化标记的有效性的更多详细信息。 我们是为客户提供创新营销活动和策略的坚定力量。
如果您想了解更多关于我在结构化数据实施方面的成就，让我们进一步讨论您选择我们的潜在客户优化服务
* quicksprout.com/2015/09/11/how-to-skyrocket-your-rankings-overnight-by-implementing-schema-markup/
** https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280
*** https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours