Obracanie kołem zamachowym SEO

Efekt koła zamachowego

Efekt koła zamachowego został opracowany przez Jima Collinsa w swojej książce Good to Great . Collins i jego zespół naukowców znaleźli wybrane organizacje, które przez lata drastycznie przewyższały konkurencję, i przeanalizowali ich cechy wspólne, aby ocenić, co skłoniło je do ich wyjątkowego sukcesu.

Co znaleźli? 7 kluczowych cech, których kulminacją jest koncepcja efektu koła zamachowego.

Pchaj dalej, a koło zamachowe nabierze rozpędu. Ciągle naciskaj, a w końcu zacznie się obracać i generować własny impet – i wtedy firma z dobrej staje się świetna.

Jak wyjaśnia Jim:

„Obraz koła zamachowego oddaje ogólne wrażenie, jak to było w firmach, gdy przeszły od dobrego do wspaniałego. Bez względu na to, jak dramatyczny był efekt końcowy, przemiany od dobrego do wspaniałego nigdy nie nastąpiły za jednym zamachem. Nie było jednej definiującej akcji, wielkiego programu, jednej zabójczej innowacji, samotnego szczęścia, żadnej przełomowej rewolucji. Dobre do wspaniałego powstaje dzięki kumulatywnemu procesowi — krok po kroku, działanie po działaniu, decyzja po decyzji, obrót po obrocie koła zamachowego — co składa się na trwałe i spektakularne rezultaty”.

Jak więc wygląda biznesowe koło zamachowe?

Jim słynął z współpracy z Amazonem nad opracowaniem ich koła zamachowego, które jest obecnie wykorzystywane w jego innych pracach i publikacjach:

Na każdym etapie koła zamachowego firma świadomie podchodzi i robi krok do przodu – popychając się do kolejnego etapu koła zamachowego i zwiększając rozmach organizacji. Powoli i pewnie koło zamachowe wykonuje pełny obrót – dzięki produktowi firmy, która jest skupiona i zdyscyplinowana na etapach koła zamachowego.

Trwałe i spektakularne rezultaty. Nie drastyczna zmiana kierunku – nie seksowny nowy pomysł. Zdyscyplinowane, skoncentrowane poświęcenie na postęp jest tym, co tworzy wyniki.

Więc co to wszystko ma wspólnego z SEO?

Koło zamachowe SEO

W centrum naszej filozofii biznesowej wierzymy w ten model. To wykracza poza nasze wewnętrzne operacje i obejmuje naszą metodologię SEO. W naszej pracy skupiamy się pragmatycznie, aby robić to, co generuje jak największy poziom trwałych i długoterminowych wyników dla klienta.

Skup się na tym, o czym wiemy, że działa, i zignoruj ​​resztę. Nie rozpraszaj się i nie zniechęcaj – osiągnęliśmy to dla setek firm i to jest klucz do naszego sukcesu.

Co więc wiemy o metodologii SEO, która działa tak dobrze? Jak wygląda to „koło zamachowe SEO” i jak może odnosić się do Twojej witryny?

Wspaniałą rzeczą w biznesowych kołach zamachowych jest to, że te świetne są zwykle najprostsze. To samo dotyczy naszego koła zamachowego SEO:

Trafność

Pierwszym etapem naszego koła zamachowego SEO jest trafność witryny .

Po ustaleniu, które motywy i frazy słów kluczowych są istotne dla Twojej organizacji, świetna metodologia SEO koncentruje się najpierw na ustaleniu relacji między Twoją witryną a tymi słowami kluczowymi.

Chcemy stworzyć jasne połączenie między docelowymi słowami kluczowymi a zawartością Twojej witryny (co jest napisane na każdej z naszych głównych stron internetowych), strukturą techniczną Twojej witryny (które strony mają priorytet dzięki architekturze i linkom wewnętrznym) oraz linkami zwrotnymi Twojej witryny ( jakie odpowiednie strony internetowe stron trzecich prowadzą do stron naszej witryny).

Jest to osiągane dzięki pracy Victoriousa, takiej jak audyt techniczny strony internetowej, strategia treści, pozyskiwanie linków zwrotnych i optymalizacja architektury witryny.

Ustalenie trafności pokazuje Google, że Twoja witryna jest preferowanym źródłem informacji, ponieważ odnosi się do naszych docelowych słów kluczowych. Nie zapomnij: głównym celem wyszukiwarki Google jest dostarczenie osobie wyszukującej najbardziej odpowiednich informacji do zapytania („słowo kluczowe”).

Tworząc to wyraźne połączenie za pośrednictwem treści, struktury i linków Twojej witryny, wysyłamy do Google sygnały, że Twoja witryna jest zaufanym i trafnym źródłem informacji w porównaniu z miliardami innych witryn w Internecie.

Wraz ze wzrostem trafności Twojej witryny, Twój „autorytet” („wiarygodność witryny” określona przez algorytm Google) poprawia się z czasem.

Autorytet

Autorytet – znany również jako „wiarygodność” witryny – to druga faza naszego koła zamachowego SEO.

Po ustaleniu trafności Twojej witryny metodologia osiągania trafności jest stosowana regularnie przez spójny, zdyscyplinowany okres czasu. Oznacza to, że praktyczne działania, takie jak tworzenie treści i pozyskiwanie linków zwrotnych, są powtarzane zgodnie z docelowymi słowami kluczowymi, które zostały zidentyfikowane jako wartościowe na początku koła zamachowego.

Nie można lekceważyć ustanowienia władzy poprzez konsekwentne stosowanie zasad adekwatności. Witryna może potrwać do sześciu miesięcy konsekwentnego skupiania się na trafności, zanim osiągnie przełom w autorytecie.

Brzmi jak długi czas? To jest zgodne z projektem. Google stworzył te „czasowe prowizorki” w algorytmie, aby zapewnić, że jego oprogramowanie nie nagradza sztucznie stron internetowych autorytetem już po krótkim czasie tworzenia odpowiedniej treści. Czasami nazywa się ją „piaskownicą”.

Dobrą wiadomością jest to, że podążając za naszym kołem zamachowym SEO, organizacje, które zachowują dyscyplinę w ustalaniu początkowej trafności poprzez konsekwentne techniczne SEO, treści i budowanie linków, widzą przełom w autorytecie i – oto kluczowa część – cementują tę wiarygodność w wyszukiwaniu na nadchodzące lata.

To ugruntowanie wiarygodności i ustanowienie autorytetu jest kluczowe dla Google i wymagane do wejścia w kolejną fazę naszego koła zamachowego SEO.

Wraz ze wzrostem autorytetu Twojej witryny, Twoja widoczność (mierzona na podstawie tego, jak wysoko i jak często nasza witryna zajmuje pozycję w Google dla naszych pożądanych słów kluczowych) z czasem poprawia się.

Widoczność

Widoczność to trzeci etap naszego koła zamachowego SEO.

Widoczność Twojej strony internetowej to częstotliwość jej ekspozycji dla użytkowników wyszukiwarek na odpowiednie słowa kluczowe. Innymi słowy, im wyższa pozycja Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google, tym większą widoczność uzyskasz wśród docelowych odbiorców.

71% użytkowników wyszukiwarek przegląda tylko pierwszą stronę wyników – pierwsze 10 witryn. Oznacza to, że jeśli nie jesteśmy zadowoleni z faktu, że tylko 29% naszych docelowych odbiorców wie, że istniejemy, widoczność jest kluczowym elementem koła zamachowego SEO.

Jak mówiliśmy do tej pory, koło zamachowe nabiera rozpędu dzięki podążaniu za każdym krokiem z fanatyczną dyscypliną i uwagą. Bez uprzedniego ustalenia związku z najlepszymi praktykami SEO, a następnie utrzymania tych praktyk przez dłuższy czas w celu ustanowienia autorytetu, nie ma widoczności. Utknęlibyśmy na ostatnich stronach Google, a nawet zupełnie bez rankingu.

Trzymając się koła zamachowego SEO, utrzymujemy podstawowe fundamenty doskonałego SEO, które zapewnia długotrwałe i spektakularne wyniki, których szukamy w dłuższej perspektywie. Oznacza to, że nie próbujemy „hacków” ani „tajnych taktyk”, aby oszukać system. Wszystko, co w SEO brzmi zbyt dobrze, aby mogło być prawdziwe, jest oszustwem – obiecuję. Koło zamachowe SEO trafności – autorytetu – widoczności zapewni nam to, czego chcemy.

Wraz ze wzrostem widoczności Twojej witryny konwersje – kwalifikowani użytkownicy Twojej witryny zamieniający się w klientów – z czasem ulegają poprawie.

Konwersje

Ostatnim etapem naszego koła zamachowego SEO – ostatnim krokiem przed nadaniem rozpędu kolejnej rotacji – są konwersje.

Ustalając Twoją trafność w dłuższym okresie czasu, co skutkuje prawdziwym autorytetem w oczach Google, nagradzanym doskonałą widocznością Twoich docelowych słów kluczowych, przyciągamy do Twojej witryny nowych, docelowych odbiorców.

Nowi użytkownicy Twojej witryny są kwalifikowani na podstawie fraz kluczowych, których użyli podczas wyszukiwania w Google.

Z naszych początkowych usług wyszukiwania słów kluczowych wiemy, że użytkownicy używający tych fraz w wyszukiwarce Google „spoglądają” z zamiarem biznesowym.

Wiemy, że odwiedzający, którzy używają tych fraz w wyszukiwarce Google, „szukają” produktów lub usług bezpośrednio związanych z tymi w Twojej witrynie i treściami, które napisaliśmy, i najprawdopodobniej przekształcą się w potencjalnych klientów, klientów i promotorów.

Odwiedzający ci następnie angażują Twoją witrynę, odwiedzając strony i czytając treści, które napisaliśmy w odniesieniu do użytych przez nich słów kluczowych. Powstaje punkt połączenia, a odwiedzający rozpoczyna podróż kupującego.

W miarę wzrostu konwersji w witrynie możesz ponownie zainwestować dochody w bardziej odpowiednią zawartość witryny, zwiększoną optymalizację techniczną i częstsze pozyskiwanie linków zwrotnych – w ten sposób wykonując pełny obrót koła zamachowego SEO.

Streszczenie

Koło zamachowe SEO jest zwodniczo proste. Sekret nie tkwi w złożoności metodologii. Sekret nie tkwi w taktyce specjalnej. A sekret zdecydowanie nie tkwi w hackach ani szybkich wynikach.

Sekretem koła zamachowego naszej agencji SEO jest rygorystyczna dyscyplina i przestrzeganie! Czy masz to, czego potrzeba organizacji, aby skupić się na rozmachu budowania, podążając za każdym krokiem koła zamachowego? Obracać go powoli, krok po kroku, miesiącami, gdy nabieramy rozpędu?

Jeśli to zrobisz, możesz osiągnąć trwałe i spektakularne rezultaty. Więc zajmij miejsce za kierownicą i pchaj… do przełomu!

Jeśli szukasz pierwszego kroku, możesz zacząć od bezpłatnej sesji strategicznej, aby stworzyć zrównoważoną strategię SEO dostosowaną do Twoich celów biznesowych.