Co to jest treść SEO: jak zoptymalizować treść, aby uzyskać wyniki

Słowa kluczowe

Kluczem do opanowania pisania treści zoptymalizowanych pod kątem SEO są słowa kluczowe.

Na przykład, jeśli szukasz „Najlepszych rzeczy do zrobienia w San Francisco”, w Google pojawią się następujące wyniki.

Te wyszukiwane hasła mogą być pojedynczym słowem lub frazą. Słowa kluczowe są niezwykle ważne dla treści SEO, ponieważ są wykorzystywane do optymalizacji wyszukiwania. W związku z tym treści zoptymalizowane pod kątem SEO będą koncentrować się na słowach kluczowych, aby przyciągnąć odbiorców, a tym samym ruch, do Twojej witryny.

Co to jest badanie słów kluczowych?

Teraz, gdy już lepiej rozumiesz, czym jest słowo kluczowe, przyjrzyjmy się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych. Jest to kluczowy krok w strategii treści, ponieważ badanie słów kluczowych stanowi podstawę dla treści, które później stworzysz. Co więcej, badanie słów kluczowych pomoże Ci określić, czego szukają Twoi odbiorcy, i pozwoli Ci stworzyć treść witryny SEO, która generuje ruch w wyszukiwarkach.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne?

Jak wspomniano powyżej, badanie słów kluczowych jest niezwykle ważne dla treści SEO. Właściwe badanie słów kluczowych zapewni jasny i zwięzły wgląd w to, czego Twoi odbiorcy szukają w Internecie. Przeprowadzanie badań słów kluczowych pozwala lepiej zrozumieć odbiorców, ich intencje związane z wyszukiwaniem oraz sposoby zaspokojenia ich potrzeb związanych z wyszukiwaniem. Ostatecznie chcesz być odpowiedzią na każde pytanie (lub wyszukiwanie), które zadają w Internecie.

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Termin „słowo kluczowe” jest często używany podczas omawiania treści opartych na SEO. Termin ten może jednak wprowadzać w błąd. Czemu? Cóż, wiele razy wyszukiwania wykonywane przez użytkowników zawierają więcej niż jedno słowo. W rzeczywistości wiele razy ludzie używają wielu słów lub fraz, aby znaleźć najlepsze wyniki w Internecie.

Oto bliższe spojrzenie na podstawowe typy słów kluczowych, o których powinieneś wiedzieć:

Krótki ogon

Słowa kluczowe z krótkim ogonem, znane również jako „główne słowa kluczowe”, są krótkie (trzy słowa lub mniej). Zwykle mają dużą liczbę wyszukiwań i są bardzo konkurencyjne. Te słowa kluczowe mają również szeroki cel wyszukiwania. W efekcie przy wdrażaniu słów kluczowych typu short-tail niezwykle ważne są badania.

Przykładem słowa kluczowego z krótkim ogonem jest „San Francisco”. To wyszukiwanie na samym początku ścieżki może prowadzić do wielu wyników z różnymi celami.

Długi ogon

Alternatywą dla słów kluczowych z krótkim ogonem są słowa kluczowe z długim ogonem. Ogólnie słowa kluczowe z długim ogonem składają się z co najmniej trzech słów. Te wyszukiwania są bardziej szczegółowe niż słowa kluczowe z krótkim ogonem i mają mniejszą liczbę wyszukiwań. Jednak te słowa kluczowe zapewniają istotny wgląd w zamiary wyszukiwania i często są mniej konkurencyjne niż słowa kluczowe z krótkim ogonem. W rezultacie łatwiej jest zobaczyć wykonalne wyniki dzięki nowym rankingom, gdy zaimplementujesz słowa kluczowe z długim ogonem w swojej strategii treści.

Przykładem słowa kluczowego z długim ogonem jest „Pogoda w San Francisco”. W tym przypadku intencja użytkownika jest bardzo jasna.

Krótkoterminowe

Krótkoterminowe słowa kluczowe, znane również jako „świeże słowa kluczowe”, są bardziej modne niż inne rodzaje słów kluczowych wymienionych tutaj. Te słowa kluczowe i ich użycie naprawdę zależą od rodzaju Twojej działalności. Używanie krótkoterminowych słów kluczowych pozwala skupić się na bieżących wydarzeniach w popkulturze lub wiadomościach. Ostatecznie możesz zaobserwować gwałtowny wzrost ruchu po wdrożeniu tych słów kluczowych. Należy jednak pamiętać, że po tym początkowym wzroście ruch zwykle spada dramatycznie.

Dla porównania, przykład krótkoterminowego słowa kluczowego to „Mandaloriański sezon 2”. (Zwróć uwagę, pisząc to, że właśnie ogłoszono dwie aktualizacje sezonu. Możesz jednak łatwo wstawić dowolny program lub film, który jest obecnie w trendzie, aby kontynuować przykład.)

Długoterminowy

Długoterminowe słowa kluczowe są również znane jako „wiecznie zielone słowa kluczowe”. Są dosłownie tak, jak brzmią: długoterminowe słowa kluczowe mają wartość wyszukiwania, która utrzymuje się przez cały rok. Tak, liczba ta może się zmieniać, ale ogólnie rzecz biorąc, te słowa kluczowe są zawsze trafne. W rezultacie zawsze konsekwentnie kierują ruch do Twojej witryny.

Weźmy na przykład jeden z naszych blogów Victorious. Artykuł Co to jest wyszukiwanie organiczne? to długoterminowe, wiecznie zielone słowo kluczowe, które ma potencjał wyszukiwania przez cały rok.

Definiowanie produktu

Kiedy ludzie korzystają z tego typu wyszukiwania, zazwyczaj szukają czegoś konkretnego. Mając to na uwadze, słowa kluczowe definiujące produkt muszą być bardzo szczegółowe. Najlepszym sposobem na utworzenie listy słów kluczowych definiujących produkt jest przyjrzenie się produktom (lub usługom) oferowanym przez Twoją firmę. Następnie spójrz na opisy każdego z nich. Następnie pobierz jedno lub dwa słowa kluczowe z każdego opisu, które definiują dany produkt (lub usługę).

Na przykład, jeśli jesteś rodzicem wyszukującym hasło „Brązowe buty dla dziewczynek”, intencja wyszukiwania jest bardzo jasna.

Definiowanie klienta

Ten typ słowa kluczowego jest idealny dla każdego, kto ma puls na swojej grupie docelowej. Idealnie, masz docelowe osoby dla swoich danych demograficznych. Wykorzystaj te informacje, aby pomóc w tworzeniu słów kluczowych definiujących klienta. Jeśli na przykład prowadzisz biuro podróży i wiesz, że Twoi odbiorcy to głównie rodzice, słowa kluczowe definiujące klientów mogą wyglądać tak: „Najlepsze miejsca na wakacje dla rodziców”.

Kierowanie geograficzne

Słowa kluczowe kierowane na określone miasto, województwo lub kraj są uważane za słowa kluczowe kierowane geograficznie. Te słowa kluczowe są niezbędne dla każdej firmy, która działa lokalnie i chce zwiększyć lokalny ruch, zarówno online, jak i offline. Wyszukiwarka „Lekcje golfa Orlando” jest doskonałym przykładem słowa kluczowego kierowanego geograficznie.

Kierowanie intencji

Wyszukiwania zazwyczaj należą do jednej z trzech kategorii intencji:

• Nawigacyjny: wyszukiwanie określonej strony internetowej za pomocą słowa kluczowego
• Informacyjne: wyszukiwanie konkretnej odpowiedzi na pytanie lub temat
• Komercyjne: wyszukiwania związane z badaniami przeprowadzonymi przed zakupem
• Transakcyjne: wyszukiwania związane z rzeczywistymi zakupami (wykonane po wyszukiwaniu zamiarów handlowych)

Często przy tworzeniu treści SEO najczęściej pomijanym czynnikiem jest intencja wyszukiwania treści. Jednym z głównych powodów, dla których jest pomijany, jest to, że ludzie po prostu nie rozumieją, jak zdefiniować zamiar wyszukiwania użytkownika. Nie bój się jednak, Google jest bardzo pomocnym narzędziem w tym procesie. Po prostu wyszukaj swoje docelowe słowo kluczowe. Następnie odwiedź każdy z wyników na stronie 1 Google. Zobacz, co robi Twoja konkurencja, przeanalizuj jej zawartość i zwróć szczególną uwagę na to, jak odpowiadają na zapytanie użytkownika. Wykorzystaj te informacje jako podstawę własnych treści.

Pamiętaj, że kierowanie na intencje nie jest nauką ścisłą. W rzeczywistości niektóre słowa kluczowe będą miały mieszane intencje. (I to w porządku!)

Zawartość

Najlepsza treść dla SEO będzie miała cel za jej stworzeniem. Dlaczego piszesz tę treść? Czy możesz być autorytetem w swojej branży w tym temacie? Czy Twoje treści są zoptymalizowane tylko pod kątem wyszukiwania, czy też humanizujesz swoje treści dla swoich czytelników? Są to ważne pytania, o których należy pamiętać podczas pisania treści SEO.

Co to jest treść SEO?

Aby w pełni zrozumieć treści SEO, musisz zrozumieć, w jaki sposób SEO i treść uzupełniają się nawzajem. Najłatwiej to zrobić, wyjaśniając te dwa terminy, a następnie określając, jak ze sobą współpracują.

SEO, skrót od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek.

Treść odnosi się do dowolnego rodzaju informacji w różnych formach (wymienionych poniżej), które można znaleźć w sieci.

Więc kiedy pytamy „co to jest treść SEO?”, tak naprawdę pytamy, jak te dwie koncepcje łączą się? Mówiąc najprościej, treść SEO to dowolna treść stworzona w celu przyciągnięcia odbiorców, a tym samym ruchu w wyszukiwarkach.

Najważniejsze jest to, że dobra treść i dobra treść SEO powinny być tym samym. Treść SEO nie jest treścią napisaną wyłącznie z myślą o SEO. Treści SEO to raczej wartościowe, wysokiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale z najważniejszymi odbiorcami (i ludźmi).

Ile treści potrzebuję, aby uzyskać dobrą rangę?

W przypadku pojedynczych artykułów lub głównych stron Victorious zaleca minimalną liczbę 800 słów. Podczas omawiania potrzebnych treści należy wziąć pod uwagę wiele czynników. Jednak każda strona, na której się koncentrujesz, powinna zawierać wystarczającą ilość treści, aby zawierała informacje i umożliwiała umieszczanie zarówno podstawowych, jak i drugorzędnych słów kluczowych.

Teraz tworzenie treści SEO dla artykułów zawierających więcej niż 800 słów jest często nie tylko zalecane, ale wręcz konieczne. Czemu? Cóż, trudno być ekspertem w temacie w tak krótkiej ilości słów. Badania pokazują, że średnia długość treści dla 10 najlepszych wyników SERP wynosi 2000 słów lub więcej. Ponadto, według Ahrefs, istnieje również korelacja między liczbą słów a domenami odsyłającymi. Należy o tym pamiętać, ponieważ domeny odsyłające (lub linki zwrotne) są kluczowe dla uzyskania odpowiedniej pozycji w rankingu.

Jeśli chodzi o całkowitą ilość treści potrzebną do rankingu w Google, nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Ostatecznie jednak witryny, które są dobrze pozycjonowane organicznie, mają mnóstwo treści tekstowych na każdej stronie swojej witryny. Oczywiście, będziesz także chciał uniknąć „cienkiej treści” podczas tworzenia treści opartych na SEO. „Treść cienka” odnosi się do treści zawierającej 400 słów lub mniej.

Oczywiście pomocne jest również wykonanie własnego zapytania wyszukiwania. Następnie zbadaj te wyniki. Sprawdź, które strony trafiają na pierwszą stronę Google, przeanalizuj ich liczbę słów i oprzyj długość treści na tych średnich. W końcu, jeśli pojawiają się na pierwszej stronie Google, muszą robić coś dobrze!

Znaczenie treści w SEO dla głównych stron

Opracowując treści SEO, wiele osób koncentruje się na artykułach lub treściach na blogach. Jednak treści internetowe SEO są również kluczowe dla twoich głównych stron. Te strony istnieją, ponieważ chcesz, aby ludzie je widzieli, prawda? W związku z tym kierowanie głównych stron za pomocą słów kluczowych (i treści) jest również ważne dla ogólnej strategii dotyczącej treści.

Przykłady głównych stron:

• Strona główna
• Usługi
• Strony produktów

Zasadniczo strony podstawowe to główne strony Twojej witryny, dla których chcesz uszeregować.

Jak UX wpływa na zawartość?

Wysokiej jakości treść jest kluczem do ogólnej strategii rankingowej. Należy jednak pamiętać, że treść wymaga również skutecznego projektu UX (doświadczenia użytkownika). Treść powinna wpływać na wrażenia użytkownika, ale ogólny projekt witryny również powinien być atrakcyjny. Najlepiej byłoby, gdyby obaj współpracowali ze sobą. Twój UX powinien być atrakcyjny dla odwiedzających, a Twoje treści utrzymają ich zaangażowanie w Twojej witrynie. Bez świetnej zawartości doświadczenie użytkownika nigdy nie zostanie zoptymalizowane.

Oczywiście szybkość strony jest również kluczowym czynnikiem w tworzeniu skutecznego projektu UX. Przed załadowaniem strony nie ma dostępnego doświadczenia użytkownika. A jeśli odwiedzający będą czekać na załadowanie witryny, szybko opuszczą ją dla konkurenta. Co więcej, dłuższe czasy wczytywania strony negatywnie wpływają na współczynniki konwersji.

Jakie są rodzaje treści SEO?

Istnieje wiele formatów, które należy rozważyć przed rozpoczęciem tworzenia treści SEO. Oto główne typy, na których należy się skoncentrować:

Zawartość strony głównej

Jak wspomniano powyżej, główna zawartość strony jest kluczem nie tylko do sukcesu Twojej witryny, ale także do ogólnej strategii dotyczącej treści SEO. Te podstawowe strony wymagają treści wysokiej jakości, informacyjnych i zoptymalizowanych pod kątem docelowych słów kluczowych.

Artykuły na blogu

Artykuły na blogu mogą przybierać różne style. Jednak dobry przykład artykułu SEO powinien koncentrować się na:

• Autorytatywne artykuły
• Dogłębne przewodniki
• Poradniki
• Treść skrócona
• Treść długa

Treść e-commerce (strony produktów)

Wykorzystywanie ruchu do treści e-commerce lub stron produktów jest niezbędne do napędzania wzrostu i sprzedaży Twojej firmy. W związku z tym treść i praktyki SEO stosowane na tych stronach są kluczem do Twojego sukcesu. Popraw zawartość tych stron, używając strategicznych słów kluczowych, aby przyciągnąć właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Zawartość kamienia węgielnego

Znana również jako „Treść wiecznie zielona”, treść Cornerstone stanowi rdzeń treści Twojej witryny. W przypadku treści i SEO, Cornerstone Content składa się z najwyższej jakości i najważniejszej treści (zarówno stron, jak i postów) w Twojej witrynie. Ogólnie rzecz biorąc, Cornerstone Content ma długą formę i będzie zawierać wszystkie aspekty tematu, aby być zarówno informacyjnym, jak i angażującym. Jeśli jednak strony (w przeciwieństwie do postów) są częścią Twojej zawartości Cornerstone, ważne jest, aby upewnić się, że te strony są dobrze napisane i aktualne.

Jak wideo powinno wpłynąć na tworzenie treści?

Filmy są niezbędnymi narzędziami w każdej strategii marketingowej. W związku z tym uwzględnienie ich w strategii SEO dotyczącej treści internetowych ma sens. Należy jednak pamiętać o kilku ważnych elementach:

• Tworząc treści wideo, zawsze najpierw myśl o swoich odbiorcach lub bazie klientów. Jak możesz im pomóc? Filmy to świetny sposób na pokazanie, jak korzystać z produktów lub procesu/usługi oferowanej przez firmę.
• Chociaż filmy mogą być wyjątkowym narzędziem marketingowym, aby były skuteczne jako treści SEO, sugerujemy dołączenie tekstowej transkrypcji Twojego filmu. Transkrypcja tekstowa Twojego filmu zapewni wyszukiwarkom coś do przeskanowania, aby dowiedzieć się, o czym jest treść. (Googlebot i inne roboty wyszukiwarek są sprytne, ale tak naprawdę nie odkryły, jak oglądać filmy… jeszcze!) W związku z tym SEO wideo wymaga transkrypcji tekstu, aby można ją było przeszukiwać. Skoncentruj się na tytułach i opisach filmów.

Jaki rodzaj treści nie jest dobry dla SEO?

Podkreślając najlepsze praktyki SEO w zakresie treści, należy również zwrócić uwagę na świetne praktyki dotyczące treści, które niekoniecznie wpisują się w cele SEO związane z tworzeniem treści.

Zdjęcia

Obrazy są ważną częścią projektowania treści i nigdy nie opowiadałbym się za porzuceniem obrazów w twoich treściach. To powiedziawszy, istnieją sposoby na poprawę wykorzystania zdjęć w treści SEO.

W przypadku SEO pamiętaj o dodaniu znaczników obrazu alternatywnego do wszystkich elementów wizualnych. Tagi obrazu alternatywnego to słowa lub frazy, które informują wyszukiwarki o zawartości obrazu. Te tagi powinny zawierać Twoje słowo kluczowe. Umieszczenie słowa kluczowego w tagu tekstu alternatywnego dla każdego obrazu pomoże poprawić SEO na stronie. Niezwykle ważne jest również, aby w swoich treściach używać wysokiej jakości zdjęć.

Pliki audio

Podcasty są doskonałym przykładem plików audio, a wszyscy wiemy, że podcasty są teraz niezwykle popularne. Jako takie są świetnym narzędziem marketingowym. Jednak ważne jest również zoptymalizowanie oferty audio pod kątem maksymalnej ekspozycji (i ruchu).

• Użyj słów kluczowych w adresie URL pliku audio
• Utwórz znaczącą, zorientowaną na słowa kluczowe nazwę pliku
• Opracuj możliwą stronę docelową do hostowania plików audio
• Dodaj tagi ID3 do plików audio (te tagi zawierają metadane dotyczące treści audio)

Wideo

Jak wspomniano wcześniej, filmy to doskonały sposób na dostarczenie informacji o Twojej firmie. To powiedziawszy, będziesz chciał postępować zgodnie ze sprawdzonymi metodami SEO dla filmów, opisanymi w artykule „Jak wideo powinno wpłynąć na tworzenie treści?” sekcji, aby zapewnić optymalizację i lepszą widoczność wyszukiwania.

Jak tworzyć treści, które przyciągają ruch?

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać podczas tworzenia treści SEO, jest pisanie najpierw dla ludzi. Zbyt często ludzie wpadają w pisanie dla wyszukiwarek. W rezultacie treść może być trudna do odczytania i niezbyt atrakcyjna. Tak, chcesz, aby Google pokochało Twoje treści, ale jeśli ludzie tego nie zrobią, ruch po prostu nie będzie istniał. Mając to na uwadze, pamiętaj, aby nie nadmiernie optymalizować treści.

Podczas tworzenia treści kluczowe jest skupienie się na odbiorcach i ich zamiarach wyszukiwania. W końcu potrzebujesz prawdziwych, ludzkich oczu na swojej stronie. Ludzie szukają odpowiedzi w wyszukiwarkach i musisz dostarczyć te odpowiedzi lub rozwiązania wraz z treścią. Ostatecznym celem treści SEO jest wywołanie prawdziwej interakcji międzyludzkiej, a nie tylko kliknięcia. W związku z tym konieczne jest, abyś był celowy w swoich treściach.

Wbudowanie tych 5 kroków w swój plan marketingu treści jest ważne, aby zapewnić skuteczną strategię SEO:

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych
2. Określ zamiar wyszukiwania
3. Napisz atrakcyjną treść
4. Wdróż optymalizację SEO na stronie
5. Rozpowszechniaj treści świadomie

Czy masz strategię dotyczącą treści?

Nawet najlepsze treści SEO mogą zawieść bez odpowiednio wykonanej strategii treści. W rezultacie najlepiej jest tworzyć treści z prawdziwymi intencjami i celami. Spójrzmy prawdzie w oczy – jeśli tworzysz zawartość przy minimalnych badaniach i nieokreślonych celach, twoje wysiłki będą stagnować.

Oprócz zdefiniowania celów i skupienia się na grupie docelowej, możesz zapewnić sukces strategii dotyczącej treści, tworząc kalendarz redakcyjny i tworząc rytm analizy sukcesu treści, zgodnie z ustalonymi celami SEO.

Wdrażając strategię treści, kieruję się następującymi mantrami: Zawsze utrzymuj publiczność na pierwszym miejscu. Zawsze staraj się być rozwiązaniem dla zapytania wyszukiwania. I zawsze zwracaj baczną uwagę na swoje cele (analizuj, ponownie oceniaj, powtarzaj).

Struktura witryny

Struktura strony jest istotnym elementem treści SEO. W tej sekcji szczegółowo wyjaśnimy, dlaczego struktura witryny jest ważna dla treści SEO oraz jak zaprojektować lub ulepszyć strukturę witryny.

Jak struktura witryny wpływa na treść SEO?

Czy wiesz, że struktura witryny jest sygnałem rankingowym dla Google? To jest! Google i inne wyszukiwarki wykorzystują strukturę Twojej witryny, aby określić, o czym jest Twoja witryna. Podobnie sprawdza, jak łatwo jest znaleźć i zindeksować treść w Twojej witrynie i odnotowuje, czy jest ona adekwatna do ogólnego celu Twojej witryny. Niezbędne jest również zastosowanie dobrej struktury witryny, aby upewnić się, że nie konkurujesz ze sobą o umieszczenie słowa kluczowego. Wdrażając solidną wewnętrzną strukturę linków, zazwyczaj można uniknąć tego problemu.

Mając to na uwadze, najważniejszą wskazówką dotyczącą struktury treści SEO jest stworzenie piramidalnej struktury witryny. Szczyt Twojej piramidy będzie Twoją stroną główną. Stamtąd podasz odpowiednie linki wewnętrzne do innych kluczowych stron. Dobrze rozwinięta struktura treści będzie zawierała najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe (i odpowiadające im strony) na szczycie piramidy. W miarę opadania piramidy pojawią się strony zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych z długim ogonem. Pamiętaj, że treść na dole piramidy powinna zawierać wewnętrzne linki do stron wymienionych wyżej w piramidzie.

Jak zaprojektować swoją witrynę, aby ulepszyć treść SEO?

Projektując swoją stronę internetową, zwracaj szczególną uwagę na strukturę swojej witryny. Jeśli to możliwe, zaprojektuj swoją witrynę przy użyciu metody piramidy opisanej powyżej. Następnie wykonaj następujące czynności:

• Twórz podstawowe treści
• Link do swojej podstawowej treści na dowolnych stronach skoncentrowanych na wyszukiwaniu z długiego ogona
• Użyj tagów i taksonomii, aby zwiększyć czytelność w wyszukiwarkach
• Porzuć duplikaty treści
• Usuń nieaktualne, nieistotne treści

Czy jesteś gotowy do rankingu?

Wykorzystując wszystko, czego nauczyłeś się czytając nasz przewodnik po tworzeniu treści SEO, które rankingi wprowadzą Cię na drogę do sukcesu. Masz pytania? Skontaktuj się z Victorious i wykorzystaj nasze wielokrotnie nagradzane usługi agencji SEO, aby uzyskać przydatne wyniki dla swojej firmy.

Szukasz więcej zasobów do usystematyzowania treści? Sprawdź nasz szablon bloga SEO i ściągawkę.