Marketing treści na dłuższą metę: dlaczego nie widzisz wyników od razu

„Dlaczego marketing treści wymaga czasu, aby przynieść znaczące wyniki?”

To pytanie, które często zadają właściciele firm.

Skuteczne kampanie content marketingowe wymagają ogromnego wysiłku, więc nie jest niespodzianką, dlaczego ludzie chcą się tego dowiedzieć.

Przygotowaliśmy ten obszerny przewodnik, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć wewnętrzne działanie marketingu treści i dlaczego uzyskanie znaczących wyników wymaga czasu.

Czym content marketing nie jest

Większość właścicieli firm nie widzi wyników, których oczekują od content marketingu, ponieważ mają na ten temat kilka błędnych przekonań. Aby uniknąć fałszywych założeń dotyczących działania content marketingu, najpierw musisz wiedzieć, czym nie jest.

Marketing treści nie jest strategią wychodzącą

Marketing treści to strategia marketingu przychodzącego. Oznacza to, że pomaga przyciągnąć ludzi do Twojej witryny i oferty produktów.

Nie jest to nachalna strategia, w której narzucasz swoje treści odbiorcom, nawet jeśli ich nie szukają.

Chociaż strategie content marketingu pokrywają się z innymi rodzajami marketingu, a mianowicie marketingiem e-mailowym i w mediach społecznościowych, priorytetem jest ruch organiczny.

Marketing treści to nie jednorazowy projekt

Marketing treści nie jest strategią typu „ustaw i zapomnij”.

Zapomnij o powiedzeniu „zbuduj to, a przyjdą”. Bardzo rzadko zdarza się to w Internecie, gdzie codziennie publikowane są miliony wpisów na blogu.

Ponieważ internet stał się głośny, Twoje treści i produkty pozostaną niezauważone, chyba że spróbujesz je promować.

Aby uzyskać świetne wyniki ze swojej strategii content marketingowej, musi być ona utrzymywana, analizowana i optymalizowana w czasie.

Marketing treści nie przynosi rezultatów z dnia na dzień

Jeśli nie jesteś już marką o ugruntowanej pozycji z milionami obserwujących i istniejącym ruchem, marketing treści zajmie trochę czasu, aby wygenerować znaczące wyniki.

Niektóre strategie promocji treści, takie jak udostępnianie w mediach społecznościowych i blogowanie gości, pozwalają szybko wygrywać. Jednak osiągnięcie prawdziwej, zrównoważonej wartości content marketingu zajmuje miesiące.

Marketing treści to nie reklama

Twoje treści powinny nie tylko mówić o Twojej marce. Powinna koncentrować się przede wszystkim na tematach, które są ważne dla Twojej grupy docelowej.

W przeciwieństwie do reklam, w których otwarcie promujesz swój produkt lub usługę, marketing treści ma na celu edukowanie i dostarczanie wartości czytelnikom, co następnie skłania ich do podjęcia działań związanych z Twoimi ofertami.

Dlaczego content marketing wymaga czasu

KLIKNIJ, ABY TWEET>>>' Marketing treści nie jest rozwiązaniem z dnia na dzień ani weekendowym projektem. Jest to ciągła działalność, która może zająć miesiące, zanim przyniesie znaczące i trwałe rezultaty”.<<<KLIKNIJ, ABY TWETTEĆ

Oto cztery powody, dla których content marketing wymaga czasu, aby uzyskać oczekiwane rezultaty:

1. Content marketing ma wiele celów

Marketing treści ma cztery kluczowe cele: przyciągnięcie docelowej grupy odbiorców, pomoc w rozwiązywaniu ich problemów, budowanie autorytetu i stymulowanie działań.

Realizacja tych celów wymaga znacznej ilości czasu.

Musisz przeprowadzić badania odbiorców i analizę konkurencji, opracować strategię treści, a następnie stworzyć rzeczywistą treść. Statystyki pokazują, że napisanie posta na blogu zajmuje twórcom treści nieco ponad cztery godziny.

Źródło obrazu: OrbitMedia.com

Gdy Twój post zostanie opublikowany, musisz wykonać inne czasochłonne zadania, aby w pełni wykorzystać swoje treści. Obejmuje to promocje treści, analizy i ciągłą optymalizację.

2. Dotarcie do pierwszej strony Google zajmuje 2-6 miesięcy (jeśli masz szczęście)

Wyszukiwarki nie indeksują nowo opublikowanych postów od razu.

Po pierwsze, roboty wyszukiwarek muszą zbadać Twoją witrynę i znaleźć adresy URL do nowych stron. Według Google proces ten może potrwać od kilku dni do kilku tygodni.

Indeksowanie to dopiero początek.

Aby zmaksymalizować potencjał ruchu w treści, musisz przesunąć każdą stronę, która znajduje się wyżej w rankingu — aż do pierwszej strony Google. Zajmuje to kilka miesięcy wyczerpującego budowania linków i optymalizacji na stronie.

Badanie Ahrefs wykazało, że dotarcie treści na pierwszą stronę Google zajmuje od dwóch do sześciu miesięcy.

Źródło obrazu: Ahrefs.com

Spośród wszystkich stron opublikowanych online tylko 5,7% dociera do pierwszej strony Google w ciągu roku. A jeśli Twój zespół nie jest przygotowany na myślenie z 12-miesięcznym wyprzedzeniem, Twoje wysiłki w zakresie treści mogą pójść na marne.

3. Musisz mieć naprawdę dobrą strategię content marketingową

Skuteczne strategie marketingu treści często wymagają kilku fragmentów dokładnie zbadanych i zoptymalizowanych treści.

Używanie stron filarów SEO i klastrów tematycznych jest doskonałym przykładem.

Aby uzyskać wysokie rankingi, utwórz strony filarowe dla swoich głównych tematów. Są to długie, wyczerpujące artykuły, które wymieniają wszystkie podtematy, które możesz zidentyfikować.

Musisz także stworzyć dogłębną treść, która skupia się na poszczególnych podtematach. Połącz je wszystkie, a otrzymasz „klaster tematów” — kluczowy składnik zoptymalizowanej architektury witryny.

To tylko jeden przykład rozbudowanych strategii content marketingowych, których realizacja zajmuje miesiące.

Poniżej kilka innych:

• E-commerce Content Framework: Twórz strony produktów i organizuj je w kategorie.
• Evergreen Content Forest: Twórz mnóstwo treści o wiecznej wartości (dogłębne przewodniki, treści mające wpływ, przeglądy narzędzi itp.).
• Spaghetti Blogging Framework: Bloguj o odpowiednich tematach w swojej niszy i zobacz, co się trzyma.
• Tofu-Mofu-Bofu: Twórz treści zoptymalizowane pod kątem górnej, środkowej i dolnej części ścieżki marketingowej, aby generować konwersje.

4. Leady potrzebują czasu na rozgrzanie się do Twojej marki

Większość osób, które odwiedzają Twoją witrynę, nie dokonuje konwersji podczas pierwszej wizyty.

Potrzebują czasu, aby poznać Twoją markę, zbadać Twoje produkty i ocenić alternatywy, zanim poczują się komfortowo rozstając się ze swoimi pieniędzmi.

Dlatego content marketing potrzebuje ciągłej strategii.

Zajmuj ich regularnymi, świeżymi treściami, aby budować zaufanie. W międzyczasie posyp swoje treści wystarczającą ilością CTA (wezwania do działania), aby zapisać się do newslettera, złożyć zapytanie lub coś kupić.

Jak długo trwa content marketing?

Wiele badań wskazuje, że marketing treści może zająć od sześciu do dwunastu miesięcy, aby uzyskać znaczące wyniki. Niektóre źródła twierdzą, że zajmuje to około dwóch lat, zwłaszcza jeśli musisz dotrzeć do pierwszej strony Google.

Nie da się określić, ile czasu potrzebuje Twoja kampania content marketingowa, ponieważ w grę wchodzi kilka zmiennych, takich jak konkurencja, budżet marketingowy, wielkość branży itp.

Rozważ skorzystanie z poniższych wskazówek, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie znaczących wyników content marketingu.

• Konsekwentna produkcja treści: konsekwentnie inwestuj w tworzenie treści, aby szybciej osiągać cele content marketingu. Regularne publikowanie treści może poprawić Twoje SEO, poprawić generowanie leadów i zwiększyć Twoją obecność w Internecie.
• Badanie konkurencji: Przeanalizuj konkurencję, aby poznać pomysły na treści, typy i strategie promocyjne, które dla nich działają. Oszczędza to niezliczone godziny na badaniu treści, jednocześnie zwiększając szanse na uzyskanie wspaniałych zysków z inicjatyw content marketingowych.
• Nieustająca promocja treści: promuj treści na wszystkich kanałach odpowiednich dla Twojej grupy docelowej. Ponownie udostępnij swoje treści po pewnym czasie, ale dopiero po udostępnieniu rozsądnej liczby innych postów.
• Profesjonalne usługi marketingu treści: korzystaj z usług marketingu treści, które pomagają w planowaniu treści, tworzeniu, promocji, optymalizacji i wszystkim pomiędzy.
• Kuracja i dystrybucja treści: udostępniaj treści z innych autorytatywnych źródeł (pielęgnacja treści), aby szybko przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych. W międzyczasie ponownie opublikuj swoje treści na innych platformach (dystrybucja treści), aby zmaksymalizować ich zasięg.

Zasadniczo opłaca się konsekwentnie przestrzegać najlepszych praktyk w zakresie marketingu treści, takich jak sprawdzanie luk w treści i przeprowadzanie aktualizacji treści. Jeśli już to robisz, wystarczy zaufać procesowi.

Jak długofalowo maksymalizować content marketing

Wygrana w content marketingu to duże zobowiązanie.

Albo poddajesz się, zanim Twoja kampania ruszy z miejsca, albo tkwisz w niej na dłuższą metę.

Jeśli chcesz wygrywać w content marketingu, oto krótka lista kontrolna treści, która może pomóc:

1. Zapewnij wiecznie zieloną wartość!

Musisz produkować mnóstwo wiecznie zielonych treści, aby korzystać z marketingu treści w celu długoterminowego wzrostu SEO.

Są to treści o długoterminowej wartości. W przeciwieństwie do tematów sezonowych i modnych, skupiają się na tematach, na które nie brakuje popytu.

Powinieneś również regularnie sprawdzać i aktualizować swoje treści, gdy jest to konieczne.

Zapobiega to kradzieży Twoich linków zwrotnych przez konkurencję i wyprzedzaniu Cię w wynikach wyszukiwania.

Konkurenci robią to, wyszukując nieaktualne dane lub fakty z Twoich treści. Aby ukraść linki, skontaktują się z Twoim źródłem linków zwrotnych, pokażą treść ze zaktualizowanymi informacjami i poproszą o zastąpienie Twojego linku swoim.

2. Zdywersyfikuj swój content marketing

Zdywersyfikuj swoje portfolio content marketingowe, włączając różne typy treści. Korzystaj z obrazów, filmów, e-booków, białych ksiąg, infografik i podcastów, aby penetrować różne platformy, takie jak Facebook, Instagram, YouTube i Spotify.

Połącz też tematy, które poruszasz w swoich treściach, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Eksperymentuj z podsumowaniami ekspertów, wywiadami, historiami sukcesu klientów i opowiadaniem historii, aby stworzyć formułę, która działa dla Ciebie.

3. Uzupełnij content marketing o e-mail

Wykorzystaj narzędzia do marketingu e-mailowego, aby wysyłać swoim odbiorcom biuletyny i aktualizacje postów na blogu. Dzięki temu możesz dostarczać wysokiej jakości ruch do swoich treści i przyspieszać wyniki marketingowe.

Badania pokazują, że e-mail marketing jest największym kanałem medialnym w 2022 roku.

Źródło obrazu: HubSpot.com

Niektóre z najlepszych platform do e-mail marketingu, które możesz wypróbować, to:

• Mailchimp
• Zachowaj
• HubSpot
• Sendinblue
• Otrzymać odpowiedź

4. Wyznacz realistyczne cele

Wykorzystaj to, czego nauczyłeś się do tej pory, aby dostosować swoje cele content marketingowe.

Dostosuj swoje prognozy, zaktualizuj swoją oś czasu i przedefiniuj, co „sukces” oznacza dla Twojej kampanii content marketingowej.

Ustaw cele takie jak te poniżej.

• Dotrzyj na pierwszą stronę Google za sześć miesięcy
• Generuj 5000 cyklicznego ruchu miesięcznie
• Zwiększ przychody o 50% dzięki bezpłatnym mediom

Konkretne cele pozwalają opracować praktyczny plan działania. Co ważniejsze, pomagają zidentyfikować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) do pomiaru wyników.

5. Korzystaj z narzędzi analitycznych

Skonfiguruj narzędzia do analizy witryn, takie jak Google Analytics, aby mieć najwyższy wgląd w skuteczność treści.

Google Analytics to bezpłatna platforma, która śledzi takie dane, jak współczynnik odrzuceń, wyświetlenia strony i konwersje. Śledzi również Twoje najpopularniejsze strony i sposób, w jaki użytkownicy się po nich poruszają.

Źródło obrazu: Analytics.Google.com

Analiza wydajności Twoich treści rzuca światło na preferencje treści Twoich odbiorców — na jakie tematy im zależy i jakiego rodzaju treści chcą. Wykorzystaj tę wiedzę, aby zoptymalizować swoją strategię dotyczącą treści w przyszłości.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące content marketingu

1. Czym jest content marketing?

Marketing treści to rodzaj marketingu cyfrowego, który obejmuje tworzenie i promocję treści w celu uzyskania ruchu przychodzącego. Typy treści obejmują posty na blogu, filmy, infografiki, posty w mediach społecznościowych i podcasty.

2. Jakie są przykłady content marketingu?

Marketing treści może być serią postów na blogu, które dotyczą głównego tematu, promocji e-booka lub planowanego webinaru. Celem tych kampanii jest edukacja odbiorców, budowanie autorytetu marki i zwiększanie zaangażowania.

3. Jak stworzyć strategię content marketingową?

Siedem kroków do stworzenia strategii content marketingu:

• Ustal swoje cele content marketingowe
• Przeprowadź badania odbiorców
• Zdefiniuj kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)
• Zbadaj tematy treści i słowa kluczowe
• Utwórz treść
• Promuj go w odpowiednich kanałach dystrybucji treści
• Śledź i optymalizuj wydajność treści

Opracuj skuteczne kampanie content marketingowe

Marketing treści to maraton, a nie sprint.

Jeśli chcesz przyspieszyć działanie, poszukaj usług i narzędzi content marketingu, które zapewnią Ci przewagę konkurencyjną.

ClearVoice oferuje w pełni zarządzane usługi opracowywania treści, z których tysiące firm korzystają w celu przyspieszenia wyników marketingu treści.

Aby odnieść sukces w content marketingu, wybierz odpowiedniego partnera i zbuduj solidny zestaw narzędzi.