長期的なコンテンツマーケティング：結果がすぐに表示されない理由

「なぜコンテンツマーケティングは意味のある結果を生み出すのに時間がかかるのですか？」

それはビジネスオーナーがよく尋ねる質問です。

高性能のコンテンツマーケティングキャンペーンは多大な労力を要するため、人々がそれを見つけることに熱心であるのは当然のことです。

この包括的なガイドをまとめて、コンテンツマーケティングの内部動作と、実質的な結果を生み出すのに時間がかかる理由をよりよく理解できるようにします。

コンテンツマーケティングではないもの

彼らはそれについていくつかの誤解を持っているので、ほとんどのビジネスオーナーは彼らがコンテンツマーケティングから探している結果を見ていません。 コンテンツマーケティングがどのように機能するかについての誤った仮定を避けるために、あなたは最初にそれが何でないかを知る必要があります。

コンテンツマーケティングはアウトバウンド戦略ではありません

コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティング戦略です。 それはそれがあなたのサイトと製品提供に人々を連れてくるのを助けることを意味します。

視聴者がコンテンツを探していなくても、視聴者の前にコンテンツを強制するという煩わしい戦略ではありません。

コンテンツマーケティング戦略は、他のタイプのマーケティング、つまり電子メールやソーシャルメディアマーケティングと重複していますが、オーガニックトラフィックを優先しています。

コンテンツマーケティングは1回限りのプロジェクトではありません

コンテンツマーケティングは、設定して忘れる戦略ではありません。

「それを構築すれば彼らはやってくる」という格言を忘れてください。 これがオンラインで発生することはめったになく、毎日何百万ものブログ投稿が公開されています。

インターネットがどれほど騒がしくなったとしても、あなたがそれらを宣伝しようと努力しない限り、あなたのコンテンツや製品は見過ごされてしまいます。

コンテンツマーケティング戦略から素晴らしい結果を得るには、長期にわたって維持、分析、最適化する必要があります。

コンテンツマーケティングは一夜にして結果を得ることができません

あなたがすでに何百万ものフォロワーと既存のトラフィックを持つ確立されたブランドでない限り、コンテンツマーケティングは実質的な結果を生み出すのに時間がかかります。

ソーシャルメディアでの共有やゲストブログなどの特定のコンテンツプロモーション戦略は、すぐに成功します。 しかし、コンテンツマーケティングの真の持続可能な価値は、達成するのに数か月かかります。

コンテンツマーケティングは宣伝ではありません

あなたのコンテンツはあなたのブランドについて話すだけではありません。 主にターゲットオーディエンスにとって重要なトピックに焦点を当てる必要があります。

あなたがあなたの製品やサービスを公然と宣伝する広告とは異なり、コンテンツマーケティングは読者を教育し、価値を提供することを目的としています。

コンテンツマーケティングに時間がかかる理由

クリックしてツイート>>>'コンテンツマーケティングは、一夜にして解決するものでも、週末のプロジェクトでもありません。 これは継続的な活動であり、重要で持続可能な結果を​​生み出すまでに数か月かかる場合があります。'<<<クリックしてツイート

コンテンツマーケティングがあなたが探している結果を得るのに時間がかかる4つの理由はここにあります：

1.コンテンツマーケティングには複数の目標があります

コンテンツマーケティングには、ターゲットオーディエンスを引き付け、問題の解決を支援し、権限を構築し、行動を促すという4つの主要な目標があります。

これらの目標を達成するには、かなりの時間が必要です。

オーディエンス調査と競合他社の分析を実施し、コンテンツ戦略を策定してから、実際のコンテンツを作成する必要があります。 統計によると、コンテンツ作成者はブログ投稿を書くのに4時間強かかります。

画像ソース：OrbitMedia.com

投稿が公開されたら、コンテンツのメリットを最大限に活用するために、他の時間のかかるタスクを実行する必要があります。 これには、コンテンツプロモーション、分析、および継続的な最適化が含まれます。

2. Googleの最初のページに到達するまでに2〜6か月かかります（運が良ければ）

検索エンジンは、新しく公開された投稿をすぐにインデックスに登録しません。

まず、検索エンジンのクローラーはWebサイトを探索し、新しいページへのURLを見つける必要があります。 Googleによると、このプロセスには数日から数週間かかる場合があります。

インデックスを作成することはほんの始まりに過ぎません。

コンテンツのトラフィックの可能性を最大化するには、その上位にあるすべてのページを、Googleの最初のページまで移動する必要があります。 これには、厳しいリンク構築とページ上の最適化に数か月かかります。

Ahrefsの調査によると、コンテンツがGoogleの最初のページに到達するまでに2〜6か月かかることが明らかになりました。

画像ソース：Ahrefs.com

オンラインで公開されたすべてのページのうち、1年以内にGoogleの最初のページに到達するのはわずか5.7％です。 また、チームが12か月先を考える準備ができていない場合、コンテンツの取り組みが無駄になる可能性があります。

3.あなたは本当に良いコンテンツマーケティング戦略を持っている必要があります

コンテンツマーケティング戦略を成功させるには、多くの場合、慎重に調査および最適化されたコンテンツがいくつか必要になります。

SEOの柱のページとトピッククラスターの使用は完璧な例です。

上位にランクインするには、メイントピックの柱ページを作成します。 これらは、識別できるすべてのサブトピックに言及している、長い形式の包括的な記事です。

また、個々のサブトピックに焦点を当てた詳細なコンテンツを作成する必要があります。 それらをすべてリンクすると、最適化されたサイトアーキテクチャの重要な要素である「トピッククラスター」が得られます。

これは、実行に数か月かかる精巧なコンテンツマーケティング戦略の一例にすぎません。

以下はさらにいくつかです：

• eコマースコンテンツフレームワーク：商品ページを作成し、カテゴリに整理します。
• エバーグリーンコンテンツフォレスト：エバーグリーンの価値を持つコンテンツのトラックロードを構築します（詳細なガイド、インフルエンサーコンテンツ、ツールのまとめなど）。
• スパゲッティブログフレームワーク：あなたのニッチの関連トピックについてブログを書き、何がうまくいくかを見てください。
• Tofu-Mofu-Bofu：マーケティングファネルの上部、中間、下部に最適化されたコンテンツを作成して、コンバージョンを生成します。

4.リードはあなたのブランドにウォームアップするのに時間が必要です

あなたのウェブサイトに来るほとんどの人は彼らの最初の訪問で回心しません。

彼らはあなたのブランドを知り、あなたの製品を研究し、そして彼らが彼らのお金を手放すのを快適に感じる前に代替案を評価するために時間を必要とします。

そのため、コンテンツマーケティングには継続的な戦略が必要です。

信頼を築くために、定期的に新鮮なコンテンツで彼らを占有し続けてください。 その間、ニュースレターを購読したり、問い合わせをしたり、何かを購入したりするのに十分な量のCTA（召喚状）をコンテンツに振りかけます。

コンテンツマーケティングにはどのくらい時間がかかりますか？

複数の研究によると、コンテンツマーケティングは、重要な結果を得るまでに6か月から12か月かかる可能性があります。 一部の情報筋は、特にGoogleの最初のページに到達する必要がある場合は、約2年かかると主張しています。

競争、マーケティング予算、業界規模など、いくつかの変数が関係しているため、コンテンツマーケティングキャンペーンに必要な時間を把握することは不可能です。

以下のヒントを使用して、有意義なコンテンツマーケティングの結果を得るチャンスをスピードアップすることを検討してください。

• 一貫性のあるコンテンツ制作：コンテンツマーケティングの目標をより早く達成するために、一貫してコンテンツ作成に投資します。 コンテンツを定期的に公開することで、SEOを向上させ、リードの生成を改善し、オンラインでの存在感を高めることができます。
• 競合他社の調査：競合他社を分析して、競合他社に役立つコンテンツのアイデア、タイプ、およびプロモーション戦略を学びます。 これにより、コンテンツマーケティングのイニシアチブから大きな利益を得る可能性を高めながら、コンテンツ調査にかかる時間を数え切れないほど節約できます。
• 執拗なコンテンツプロモーション：ターゲットオーディエンスに関連するすべてのチャネルでコンテンツを宣伝します。 しばらくしてからコンテンツを再共有しますが、それは妥当な量の他の投稿を共有した後でのみです。
• プロフェッショナルなコンテンツマーケティングサービス：コンテンツの計画、作成、プロモーション、最適化、およびその間のすべてを支援するコンテンツマーケティングサービスを使用します。
• コンテンツのキュレーションとシンジケーション：他の信頼できるソースからのコンテンツを共有して（コンテンツキュレーション）、ターゲットオーディエンスの注意をすばやく引き付けます。 それまでの間、コンテンツを他のプラットフォームで再公開して（コンテンツシンジケーション）、リーチを最大化してください。

原則として、コンテンツのギャップのチェックやコンテンツのアップグレードの実施など、コンテンツマーケティングのベストプラクティスに一貫して従うことを保証することは有益です。 すでにそれを行っている場合は、プロセスを信頼する必要があります。

コンテンツマーケティングを長期的に最大化する方法

コンテンツマーケティングで勝つことは大きなコミットメントです。

キャンペーンが軌道に乗る前に諦めるか、長期にわたってキャンペーンに参加します。

コンテンツマーケティングで勝ちたい場合は、次のような簡単なコンテンツチェックリストが役立ちます。

1.常緑の価値を提供する

長期的なSEOの成長のためにコンテンツマーケティングを使用するには、大量の常緑のコンテンツを作成する必要があります。

これらは長期的な価値のあるコンテンツです。 季節や流行のトピックとは異なり、需要が不足しないトピックに焦点を当てています。

また、必要に応じてコンテンツを定期的に確認および更新する必要があります。

これにより、競合他社があなたの被リンクを盗んだり、検索エンジンの結果であなたを追い越したりするのを防ぎます。

競合他社は、コンテンツから古いデータや事実を見つけることでこれを行います。 リンクを盗むために、彼らはあなたのバックリンクソースに連絡し、更新された情報でコンテンツを表示し、あなたのリンクを彼らのものに置き換えるように頼みます。

2.コンテンツマーケティングを多様化する

さまざまなコンテンツタイプを組み込むことにより、コンテンツマーケティングポートフォリオを多様化します。 画像、ビデオ、電子書籍、ホワイトペーパー、インフォグラフィック、ポッドキャストを使用して、Facebook、Instagram、YouTube、Spotifyなどのさまざまなプラットフォームに浸透します。

また、コンテンツで取り上げるトピックを混同して、視聴者の関心を維持します。 専門家によるまとめ、インタビュー、顧客の成功事例、ストーリーテリングを試して、自分に合った公式を作成してください。

3.電子メールでコンテンツマーケティングを補足する

メールマーケティングツールを活用して、オーディエンスのニュースレターやブログ投稿の更新を送信します。 これにより、コンテンツに高品質のトラフィックをもたらし、マーケティング結果を加速させることができます。

調査によると、Eメールマーケティングは2022年の最大のメディアチャネルです。

画像ソース：HubSpot.com

あなたが試すことができる最高のEメールマーケティングプラットフォームのいくつかは次のとおりです。

• Mailchimp
• キープ
• HubSpot
• Sendinblue
• GetResponse

4.現実的な目標を設定します

これまでに学んだことを使用して、コンテンツマーケティングの目標を調整します。

予測を微調整し、タイムラインを更新し、コンテンツマーケティングキャンペーンの「成功」の意味を再定義します。

以下のような目標を設定します。

• 6か月でGoogleの最初のページに到達する
• 毎月5,000件の定期的なトラフィックを生成する
• 未払いのメディアを通じて収益を50％増加させる

特定の目標により、実用的なロードマップを作成できます。 さらに重要なことに、これらは、結果を測定するための主要業績評価指標（KPI）を特定するのに役立ちます。

5.分析ツールを使用する

Google AnalyticsなどのWebサイト分析ツールを設定して、コンテンツのパフォーマンスをトップレベルで表示します。

Google Analyticsは、バウンス率、ページビュー、コンバージョンなどの指標を追跡する無料のプラットフォームです。 また、トップページとユーザーがそれらをどのようにナビゲートするかを追跡します。

画像ソース：Analytics.Google.com

コンテンツのパフォーマンスを分析することで、視聴者のコンテンツの好み、つまり視聴者が関心を持っているトピックや必要なコンテンツの種類が明らかになります。 この知識を使用して、今後のコンテンツ戦略を最適化します。

コンテンツマーケティングに関するFAQ

1.コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、インバウンドトラフィックを獲得するためのコンテンツの作成とプロモーションを含むデジタルマーケティングの一種です。 コンテンツタイプには、ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィック、ソーシャルメディア投稿、ポッドキャストが含まれます。

2.コンテンツマーケティングの例は何ですか？

コンテンツマーケティングは、メイントピック、電子書籍のプロモーション、または計画されたウェビナーを探索する一連のブログ投稿にすることができます。 これらのキャンペーンの目標は、オーディエンスを教育し、ブランドの権威を構築し、エンゲージメントを促進することです。

3.コンテンツマーケティング戦略を作成するにはどうすればよいですか？

コンテンツマーケティング戦略を作成するための7つのステップ：

• コンテンツマーケティングの目標を設定する
• オーディエンス調査を実施する
• 主要業績評価指標（KPI）を定義する
• コンテンツのトピックとキーワードを調査する
• コンテンツを作成する
• 関連するコンテンツ配信チャネルで宣伝する
• コンテンツのパフォーマンスを追跡および最適化する

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