การตลาดเนื้อหาสำหรับระยะไกล: ทำไมคุณไม่เห็นผลทันที

“เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงต้องใช้เวลาในการสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมาย”

นั่นเป็นคำถามที่เจ้าของธุรกิจมักถาม

แคมเปญการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงต้องใช้ความพยายามอย่างมาก จึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไมผู้คนถึงกระตือรือร้นที่จะค้นพบสิ่งนั้น

เราได้รวบรวมคู่มือที่ครอบคลุมนี้ไว้เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจการทำงานภายในของการตลาดเนื้อหาได้ดียิ่งขึ้น และเหตุใดจึงต้องใช้เวลาในการสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม

คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งอะไรไม่ใช่

เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการจากการตลาดเนื้อหา เพราะพวกเขามีความเข้าใจผิดหลายประการเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพื่อหลีกเลี่ยงสมมติฐานที่ผิดพลาดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการตลาดเนื้อหา ก่อนอื่นคุณต้องรู้ว่าอะไรไม่ใช่

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่กลยุทธ์ขาออก

การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การตลาดขาเข้า นั่นหมายความว่าจะช่วยนำผู้คนมาที่ไซต์และการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ

ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ล่วงล้ำที่คุณบังคับเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมของคุณแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้มองหาก็ตาม

แม้ว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาจะทับซ้อนกับการตลาดประเภทอื่นๆ เช่น การตลาดผ่านอีเมลและโซเชียลมีเดีย แต่ให้ความสำคัญกับการเข้าชมแบบออร์แกนิก

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่โครงการแบบครั้งเดียว

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่กลยุทธ์ที่กำหนดไว้แล้วลืม

ลืมสุภาษิตที่ว่า "สร้างมันขึ้นมาแล้วพวกเขาจะมา" สิ่งนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้นทางออนไลน์ซึ่งมีการโพสต์บล็อกนับล้านทุกวัน

อินเทอร์เน็ตมีเสียงดังเพียงใด เนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่มีใครสังเกตเห็น เว้นแต่คุณจะพยายามโปรโมตพวกเขา

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ จะต้องได้รับการบำรุงรักษา วิเคราะห์ และปรับให้เหมาะสมเมื่อเวลาผ่านไป

การตลาดเนื้อหาไม่ได้ผลในชั่วข้ามคืน

เว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับซึ่งมีผู้ติดตามหลายล้านคนและปริมาณการใช้งานที่มีอยู่ การตลาดเนื้อหาจะต้องใช้เวลาในการสร้างผลลัพธ์ที่สำคัญ

กลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาบางอย่าง เช่น การแชร์บนโซเชียลมีเดียและบล็อกของผู้เยี่ยมชม จะได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว แต่มูลค่าที่แท้จริงและยั่งยืนของการตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะสำเร็จ

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่การโฆษณา

เนื้อหาของคุณไม่ควรพูดถึงแบรนด์ของคุณเท่านั้น ควรเน้นหัวข้อที่มีความสำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นหลัก

การตลาดเนื้อหาไม่เหมือนกับการโฆษณาที่คุณโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างเปิดเผย การตลาดเนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้และให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน ซึ่งจะทำให้พวกเขาดำเนินการตามข้อเสนอของคุณ

ทำไมการทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งต้องใช้เวลา

คลิกเพื่อทวีต>>>'การตลาดเนื้อหาไม่ใช่โซลูชันข้ามคืนหรือโครงการวันหยุดสุดสัปดาห์ เป็นกิจกรรมต่อเนื่องที่อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่สำคัญและยั่งยืน'<<<CLICK TO TWEET

ต่อไปนี้คือเหตุผลสี่ประการที่การตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ:

1. การตลาดเนื้อหามีเป้าหมายหลายอย่าง

การตลาดเนื้อหามีเป้าหมายหลักสี่ประการ: ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย ช่วยแก้ปัญหา สร้างอำนาจ และขับเคลื่อนการดำเนินการ

เป้าหมายเหล่านี้ต้องใช้เวลาพอสมควรในการทำให้สำเร็จ

คุณต้องทำการวิจัยผู้ชมและวิเคราะห์คู่แข่ง พัฒนากลยุทธ์เนื้อหา แล้วสร้างเนื้อหาจริง สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้สร้างเนื้อหาใช้เวลามากกว่าสี่ชั่วโมงในการเขียนบล็อกโพสต์

ที่มาของรูปภาพ: OrbitMedia.com

เมื่อโพสต์ของคุณเผยแพร่ คุณต้องทำงานอื่นๆ ที่ต้องใช้เวลามากเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากเนื้อหาของคุณอย่างเต็มที่ ซึ่งรวมถึงการส่งเสริมเนื้อหา การวิเคราะห์ และการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

2. ใช้เวลา 2-6 เดือนกว่าจะถึงหน้าแรกของ Google (ถ้าคุณโชคดี)

เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่สร้างดัชนีโพสต์ที่เผยแพร่ใหม่ทันที

ประการแรก โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องสำรวจเว็บไซต์ของคุณและค้นหา URL ไปยังหน้าใหม่ จากข้อมูลของ Google กระบวนการนี้อาจใช้เวลาสองสามวันถึงสองสามสัปดาห์

การจัดทำดัชนีเป็นเพียงจุดเริ่มต้น

เพื่อเพิ่มศักยภาพในการเข้าชมเนื้อหาของคุณให้สูงสุด คุณต้องย้ายทุกหน้าที่ติดอันดับเหนือหน้านั้น ไปจนถึงหน้าแรกของ Google ต้องใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างลิงก์และการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

การศึกษาของ Ahrefs เปิดเผยว่าต้องใช้เวลาสองถึงหกเดือนกว่าที่เนื้อหาจะไปถึงหน้าแรกของ Google

ที่มาของรูปภาพ: Ahrefs.com

จากหน้าที่เผยแพร่ออนไลน์ทั้งหมด มีเพียง 5.7% เท่านั้นที่จะไปถึงหน้าแรกของ Google ภายในหนึ่งปี และหากทีมของคุณไม่พร้อมที่จะคิดล่วงหน้า 12 เดือน ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณก็อาจสูญเปล่า

3. คุณต้องมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีจริงๆ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมักต้องการเนื้อหาที่ได้รับการค้นคว้าและปรับให้เหมาะสมหลายชิ้น

การใช้หน้าหลัก SEO และกลุ่มหัวข้อเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ

เพื่อให้ได้อันดับสูง ให้สร้างหน้าหลักสำหรับหัวข้อหลักของคุณ บทความเหล่านี้มีความยาวและครอบคลุมซึ่งกล่าวถึงหัวข้อย่อยทั้งหมดที่คุณสามารถระบุได้

คุณต้องสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่เน้นไปที่หัวข้อย่อยแต่ละหัวข้อ เชื่อมโยงทั้งหมดเข้าด้วยกัน และคุณมี "คลัสเตอร์หัวข้อ" ซึ่งเป็นส่วนประกอบสำคัญของสถาปัตยกรรมไซต์ที่ปรับให้เหมาะสม

นั่นเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ซับซ้อนซึ่งใช้เวลาหลายเดือนในการดำเนินการ

ด้านล่างนี้เป็นอีกสองสาม:

• กรอบเนื้อหาของอีคอมเมิร์ซ: สร้างหน้าผลิตภัณฑ์และจัดระเบียบเป็นหมวดหมู่
• ฟอเรสต์เนื้อหาเอเวอร์กรีน: สร้างรถบรรทุกเนื้อหาที่มีคุณค่าตลอดกาล (คู่มือเชิงลึก เนื้อหาผู้มีอิทธิพล บทสรุปเครื่องมือ ฯลฯ)
• Spaghetti Blogging Framework: บล็อกเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องในช่องของคุณและดูว่ามีอะไรน่าสนใจ
• Tofu-Mofu-Bofu: สร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับด้านบน ตรงกลาง และด้านล่างของช่องทางการตลาดของคุณเพื่อสร้าง Conversion

4. ลีดต้องใช้เวลาในการวอร์มอัพแบรนด์ของคุณ

คนส่วนใหญ่ที่มาที่เว็บไซต์ของคุณจะไม่ทำ Conversion ในการเข้าชมครั้งแรก

พวกเขาต้องการเวลาในการทำความรู้จักแบรนด์ของคุณ ค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ และประเมินทางเลือกอื่นก่อนที่จะรู้สึกสบายใจที่จะแยกทางกับเงินของพวกเขา

นั่นเป็นเหตุผลที่การตลาดเนื้อหาต้องการกลยุทธ์ที่ต่อเนื่อง

ให้พวกเขายุ่งอยู่กับเนื้อหาที่สดใหม่เป็นประจำเพื่อสร้างความไว้วางใจ ในระหว่างนี้ ให้โรยเนื้อหาของคุณด้วย CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) ที่เพียงพอเพื่อสมัครรับจดหมายข่าว สอบถาม หรือซื้อบางอย่าง

การตลาดเนื้อหาใช้เวลานานเท่าใด

การศึกษาหลายชิ้นระบุว่าการตลาดเนื้อหาอาจใช้เวลาระหว่างหกถึงสิบสองเดือนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่สำคัญ บางแหล่งอ้างว่าใช้เวลาประมาณสองปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการเข้าถึงหน้าแรกของ Google

เป็นไปไม่ได้ที่จะทราบได้ว่าแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณต้องใช้เวลาเท่าใด เนื่องจากมีหลายตัวแปรที่เกี่ยวข้อง เช่น การแข่งขัน งบประมาณทางการตลาด ขนาดอุตสาหกรรม ฯลฯ

พิจารณาใช้เคล็ดลับด้านล่างเพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับผลลัพธ์ทางการตลาดเนื้อหาที่มีความหมาย

• การผลิตเนื้อหาที่สม่ำเสมอ: ลงทุนอย่างต่อเนื่องในการสร้างเนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณเร็วขึ้น การเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำสามารถเพิ่ม SEO ของคุณ ปรับปรุงการสร้างลูกค้าเป้าหมาย และเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ
• การวิจัยคู่แข่ง: วิเคราะห์คู่แข่งเพื่อเรียนรู้แนวคิด ประเภทเนื้อหา และกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาที่เหมาะกับพวกเขา ซึ่งช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการวิจัยเนื้อหาได้นับไม่ถ้วน ขณะเดียวกันก็เพิ่มโอกาสในการได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการริเริ่มการตลาดเนื้อหาของคุณ
• การโปรโมตเนื้อหาอย่างไม่หยุดยั้ง: โปรโมตเนื้อหาในทุกช่องทางที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ แชร์เนื้อหาของคุณต่อหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง แต่หลังจากแชร์โพสต์อื่นๆ ในจำนวนที่สมเหตุสมผลแล้วเท่านั้น
• บริการการตลาดเนื้อหาระดับมืออาชีพ: ใช้บริการการตลาดเนื้อหาที่ช่วยในการวางแผนเนื้อหา การสร้าง การส่งเสริมการขาย การเพิ่มประสิทธิภาพ และทุกอย่างในระหว่างนั้น
• การดูแลจัดการและเผยแพร่เนื้อหา: แบ่งปันเนื้อหาจากแหล่งที่เชื่อถือได้อื่นๆ (การดูแลจัดการเนื้อหา) เพื่อให้ได้รับความสนใจจากผู้ชมเป้าหมายของคุณอย่างรวดเร็ว ในระหว่างนี้ ให้เผยแพร่เนื้อหาของคุณอีกครั้งบนแพลตฟอร์มอื่น (การรวมเนื้อหา) เพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุด

ตามกฎทั่วไป คุณจะต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ เช่น การตรวจสอบช่องว่างของเนื้อหาและดำเนินการอัปเกรดเนื้อหา หากคุณทำอย่างนั้นอยู่แล้ว คุณเพียงแค่ต้องเชื่อถือกระบวนการนี้

วิธีเพิ่มการตลาดเนื้อหาให้สูงสุดในระยะยาว

การชนะการตลาดเนื้อหาเป็นความมุ่งมั่นที่ยิ่งใหญ่

คุณยอมแพ้ก่อนที่แคมเปญของคุณจะเริ่มต้นขึ้นหรืออยู่ในนั้นในระยะยาว

หากคุณต้องการชนะตลาดเนื้อหา นี่คือรายการตรวจสอบเนื้อหาด่วนที่สามารถช่วยได้:

1. ให้คุณค่าที่เขียวชอุ่มตลอดปี

คุณต้องผลิตเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเพื่อใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อการเติบโตของ SEO ในระยะยาว

สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนของเนื้อหาที่มีคุณค่าในระยะยาว ต่างจากหัวข้อตามฤดูกาลและตามเทรนด์ โดยจะเน้นไปที่หัวข้อที่ไม่ขาดความต้องการ

คุณควรตรวจสอบและอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำเมื่อจำเป็น

สิ่งนี้จะป้องกันคู่แข่งจากการขโมยลิงก์ย้อนกลับของคุณและแซงหน้าคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

คู่แข่งทำเช่นนี้โดยการค้นหาข้อมูลหรือข้อเท็จจริงที่ล้าสมัยจากเนื้อหาของคุณ ในการขโมยลิงก์ พวกเขาจะติดต่อแหล่งที่มาของลิงก์ย้อนกลับของคุณ แสดงเนื้อหาที่มีข้อมูลที่อัปเดต และขอเปลี่ยนลิงก์ของคุณด้วยลิงก์ของพวกเขา

2. กระจายการตลาดเนื้อหาของคุณ

กระจายพอร์ตโฟลิโอการตลาดเนื้อหาของคุณโดยการรวมประเภทเนื้อหาต่างๆ ใช้รูปภาพ วิดีโอ eBook สมุดปกขาว อินโฟกราฟิก และพอดแคสต์เพื่อเจาะแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Instagram, YouTube และ Spotify

ผสมผสานหัวข้อที่คุณครอบคลุมในเนื้อหาของคุณเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ทดลองกับบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญ การสัมภาษณ์ เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า และการเล่าเรื่องเพื่อสร้างสูตรที่เหมาะกับคุณ

3. เสริมการตลาดเนื้อหาด้วยอีเมล

ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือการตลาดทางอีเมลเพื่อส่งจดหมายข่าวสำหรับผู้ชมและอัปเดตโพสต์บล็อก วิธีนี้ช่วยให้คุณนำทราฟฟิกคุณภาพสูงมาสู่เนื้อหาของคุณและเร่งผลลัพธ์ทางการตลาดได้

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการตลาดผ่านอีเมลเป็นช่องทางสื่อที่ใหญ่ที่สุดในปี 2565

ที่มาของภาพ: HubSpot.com

แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลที่ดีที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถลองใช้ได้คือ:

• Mailchimp
• คีป
• HubSpot
• Sendinblue
• GetResponse

4. ตั้งเป้าหมายที่เป็นจริง

ใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้มาเพื่อปรับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ

ปรับการคาดการณ์ของคุณ อัปเดตไทม์ไลน์ของคุณ และกำหนดความหมายของ “ความสำเร็จ” ใหม่สำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ

ตั้งเป้าหมายเหมือนด้านล่าง

• ขึ้นหน้าแรก Google ภายใน 6 เดือน
• สร้างการเข้าชมที่เกิดซ้ำ 5,000 ต่อเดือน
• เพิ่มรายได้ 50% ผ่านสื่อที่ยังไม่ได้ชำระเงิน

เป้าหมายเฉพาะช่วยให้คุณพัฒนาแผนงานที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ ที่สำคัญกว่านั้น ช่วยให้คุณระบุตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับผลการวัด

5. ใช้เครื่องมือวิเคราะห์

ตั้งค่าเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ เช่น Google Analytics เพื่อให้มีมุมมองระดับบนสุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

Google Analytics เป็นแพลตฟอร์มฟรีที่ติดตามตัวชี้วัด เช่น อัตราตีกลับ การดูหน้าเว็บ และการแปลง นอกจากนี้ยังติดตามหน้ายอดนิยมของคุณและวิธีที่ผู้ใช้นำทางผ่านหน้าเหล่านั้น

ที่มาของรูปภาพ: Analytics.Google.com

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณช่วยให้เข้าใจถึงการตั้งค่าเนื้อหาของผู้ชมของคุณ หัวข้อที่พวกเขาสนใจและประเภทเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ ใช้ความรู้นี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในอนาคต

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

1. การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นการตลาดดิจิทัลประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและส่งเสริมเนื้อหาเพื่อรับปริมาณการใช้งานขาเข้า ประเภทเนื้อหา ได้แก่ บล็อกโพสต์ วิดีโอ อินโฟกราฟิก โพสต์โซเชียลมีเดีย และพอดแคสต์

2. ตัวอย่างของการตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาอาจเป็นชุดของบล็อกโพสต์ที่สำรวจหัวข้อหลัก การโปรโมต eBook หรือการสัมมนาผ่านเว็บที่วางแผนไว้ เป้าหมายของแคมเปญเหล่านี้คือการให้ความรู้แก่ผู้ชม สร้างอำนาจแบรนด์ และขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม

3. จะสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร?

เจ็ดขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา:

• กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ
• ดำเนินการวิจัยผู้ชม
• กำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของคุณ
• ค้นคว้าหัวข้อเนื้อหาและคำหลัก
• สร้างเนื้อหา
• โปรโมตในช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• ติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

พัฒนาแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง

การตลาดเนื้อหาเป็นการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น

หากคุณต้องการเร่งความเร็ว ให้มองหาบริการและเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ให้ความได้เปรียบในการแข่งขัน

ClearVoice นำเสนอบริการพัฒนาเนื้อหาที่มีการจัดการเต็มรูปแบบ ซึ่งธุรกิจหลายพันรายใช้เพื่อเร่งผลการตลาดเนื้อหา

หากต้องการประสบความสำเร็จในการตลาดเนื้อหา ให้เลือกพันธมิตรที่เหมาะสมและสร้างกล่องเครื่องมือที่แข็งแกร่ง