Marketing de contenidos a largo plazo: por qué no ve los resultados inmediatamente

“¿Por qué el marketing de contenidos tarda en producir resultados significativos?”

Esa es una pregunta que los dueños de negocios suelen hacer.

Las campañas de marketing de contenido de alto rendimiento requieren mucho esfuerzo, por lo que no sorprende que la gente esté interesada en descubrirlo.

Hemos elaborado esta guía completa para ayudarlo a comprender mejor el funcionamiento interno del marketing de contenido y por qué lleva tiempo producir resultados sustanciales.

Qué no es el marketing de contenidos

La mayoría de los dueños de negocios no ven los resultados que buscan del marketing de contenidos porque tienen varios conceptos erróneos al respecto. Para evitar suposiciones falsas sobre cómo funciona el marketing de contenidos, primero debe saber qué no es.

El marketing de contenidos no es una estrategia de salida

El marketing de contenidos es una estrategia de inbound marketing. Eso significa que ayuda a atraer personas a su sitio y oferta de productos.

No es una estrategia intrusiva en la que fuerza su contenido frente a su audiencia aunque no lo esté buscando.

Si bien las estrategias de marketing de contenido se superponen con otros tipos de marketing, a saber, el marketing por correo electrónico y las redes sociales, prioriza el tráfico orgánico.

El marketing de contenidos no es un proyecto aislado

El marketing de contenidos no es una estrategia de configurar y olvidar.

Olvídate del adagio “constrúyelo y vendrán”. Esto rara vez sucede en línea, donde se publican millones de publicaciones de blog diariamente.

Con lo ruidoso que se ha vuelto Internet, su contenido y productos pasarán desapercibidos a menos que se esfuerce por promocionarlos.

Para obtener excelentes resultados de su estrategia de marketing de contenido, debe mantenerse, analizarse y optimizarse con el tiempo.

El marketing de contenidos no obtiene resultados de la noche a la mañana

A menos que ya sea una marca establecida con millones de seguidores y tráfico existente, el marketing de contenidos tardará en generar resultados sustanciales.

Ciertas estrategias de promoción de contenido, como compartir en las redes sociales y blogs de invitados, obtienen ganancias rápidas. Pero el valor real y sostenible del marketing de contenidos tarda meses en lograrse.

El marketing de contenidos no es publicidad

Tu contenido no debe hablar solo de tu marca. Debe centrarse principalmente en temas que son importantes para su público objetivo.

A diferencia de la publicidad en la que promociona abiertamente su producto o servicio, el marketing de contenido tiene como objetivo educar y brindar valor a los lectores, lo que luego los prepara para tomar medidas sobre sus ofertas.

Por qué el marketing de contenidos lleva tiempo

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Aquí hay cuatro razones por las que el marketing de contenidos lleva tiempo para obtener los resultados que está buscando:

1. El marketing de contenidos tiene múltiples objetivos

El marketing de contenidos tiene cuatro objetivos clave: atraer a un público objetivo, ayudar a resolver sus problemas, crear autoridad e impulsar la acción.

Estos objetivos demandan una cantidad considerable de tiempo para lograrlos.

Debe realizar una investigación de la audiencia y un análisis de la competencia, desarrollar una estrategia de contenido y luego crear el contenido real. Las estadísticas muestran que los creadores de contenido tardan un poco más de cuatro horas en escribir una publicación de blog.

Fuente de la imagen: OrbitMedia.com

Una vez que su publicación se publique, debe realizar otras tareas que requieren mucho tiempo para obtener todos los beneficios de su contenido. Esto incluye promociones de contenido, análisis y optimización continua.

2. Se tarda de 2 a 6 meses en llegar a la primera página de Google (si tienes suerte)

Los motores de búsqueda no indexan las publicaciones recién publicadas de inmediato.

En primer lugar, los rastreadores de los motores de búsqueda necesitan explorar su sitio web y descubrir las URL de las páginas nuevas. Según Google, este proceso puede demorar entre unos días y algunas semanas.

Ser indexado es solo el comienzo.

Para maximizar el potencial de tráfico de su contenido, debe desplazar todas las páginas que se ubican por encima de él, hasta llegar a la primera página de Google. Esto lleva varios meses de agotadora construcción de enlaces y optimización en la página.

Un estudio de Ahrefs reveló que el contenido tarda de dos a seis meses en llegar a la primera página de Google.

Fuente de la imagen: Ahrefs.com

De todas las páginas publicadas en línea, solo el 5,7% llega a la primera página de Google en un año. Y si su equipo no está preparado para pensar con 12 meses de anticipación, sus esfuerzos de contenido podrían desperdiciarse.

3. Necesitas tener una muy buena estrategia de marketing de contenidos

Las estrategias exitosas de marketing de contenido a menudo requieren varias piezas de contenido cuidadosamente investigado y optimizado.

El uso de páginas de pilares de SEO y grupos de temas es el ejemplo perfecto.

Para obtener clasificaciones altas, cree páginas pilares para sus temas principales. Estos son artículos extensos y completos que mencionan todos los subtemas que puede identificar.

También debe crear contenido detallado que se centre en subtemas individuales. Enlácelos todos juntos y tendrá un "grupo de temas", un ingrediente clave de la arquitectura optimizada del sitio.

Ese es solo un ejemplo de estrategias elaboradas de marketing de contenido que tardan meses en ejecutarse.

A continuación hay algunos más:

• Marco de contenido de comercio electrónico: cree páginas de productos y organícelas en categorías.
• Evergreen Content Forest: Cree camiones llenos de contenido con valor perenne (guías detalladas, contenido de influenciadores, resúmenes de herramientas, etc.).
• Marco de blogs de espagueti: bloguee sobre temas relevantes en su nicho y vea qué se mantiene.
• Tofu-Mofu-Bofu: cree contenido optimizado para la parte superior, media e inferior de su embudo de marketing para generar conversiones.

4. Los clientes potenciales necesitan tiempo para acostumbrarse a su marca

La mayoría de las personas que visitan su sitio web no convierten en su primera visita.

Necesitan tiempo para conocer su marca, investigar sus productos y evaluar alternativas antes de sentirse cómodos desprendiéndose de su dinero.

Es por eso que el marketing de contenidos necesita una estrategia continua.

Manténgalos ocupados con contenido nuevo y regular para generar confianza. Mientras tanto, rocíe su contenido con suficientes CTA (llamados a la acción) para suscribirse a su boletín informativo, realizar una consulta o comprar algo.

¿Cuánto tarda el marketing de contenidos?

Múltiples estudios afirman que el marketing de contenidos puede tardar entre seis y doce meses en obtener resultados significativos. Algunas fuentes afirman que tarda unos dos años, especialmente si necesita llegar a la primera página de Google.

Es imposible calcular cuánto tiempo necesita su campaña de marketing de contenidos, ya que intervienen varias variables, como la competencia, el presupuesto de marketing, el tamaño de la industria, etc.

Considere usar los siguientes consejos para acelerar sus posibilidades de obtener resultados significativos de marketing de contenido.

• Producción de contenido consistente: invierta constantemente en la creación de contenido para lograr sus objetivos de marketing de contenido más rápido. Publicar contenido regularmente puede impulsar su SEO, mejorar la generación de clientes potenciales y aumentar su presencia en línea.
• Investigación de la competencia: analice a los competidores para conocer las ideas de contenido, los tipos y las estrategias de promoción que funcionan para ellos. Esto le ahorra incontables horas de investigación de contenido al tiempo que aumenta sus posibilidades de obtener grandes beneficios de sus iniciativas de marketing de contenido.
• Promoción incesante de contenido: Promocione contenido en todos los canales relevantes para su público objetivo. Vuelva a compartir su contenido después de un tiempo, pero solo después de compartir una cantidad razonable de otras publicaciones.
• Servicios profesionales de marketing de contenido: use servicios de marketing de contenido que ayuden con la planificación, creación, promoción, optimización y todo lo demás.
• Curación y sindicación de contenido: Comparta contenido de otras fuentes autorizadas (curación de contenido) para captar rápidamente la atención de su público objetivo. Mientras tanto, vuelva a publicar su contenido en otras plataformas (sindicación de contenido) para maximizar su alcance.

Como regla general, vale la pena asegurarse de seguir constantemente las mejores prácticas de marketing de contenido, como verificar las brechas de contenido y realizar actualizaciones de contenido. Si ya lo está haciendo, solo necesita confiar en el proceso.

Cómo maximizar el marketing de contenidos a largo plazo

Ganar en el marketing de contenidos es un gran compromiso.

O te rindes antes de que tu campaña despegue o te quedas en ella a largo plazo.

Si quiere ganar en el marketing de contenidos, aquí hay una lista de verificación de contenido rápido que puede ayudar:

1. Proporcione un valor permanente

Necesita producir toneladas de contenido perenne para utilizar el marketing de contenido para el crecimiento de SEO a largo plazo.

Estas son piezas de contenido con valor a largo plazo. A diferencia de los temas de moda y de temporada, se centran en temas que no se quedan sin demanda.

También debe verificar y actualizar regularmente su contenido cuando sea necesario.

Esto evita que los competidores roben tus backlinks y te superen en los resultados de los motores de búsqueda.

Los competidores hacen esto al encontrar datos o hechos desactualizados de su contenido. Para robar enlaces, se comunicarán con la fuente de su vínculo de retroceso, mostrarán contenido con información actualizada y le pedirán que reemplace su enlace con el de ellos.

2. Diversifica tu marketing de contenidos

Diversifique su cartera de marketing de contenido incorporando varios tipos de contenido. Use imágenes, videos, libros electrónicos, libros blancos, infografías y podcasts para penetrar en varias plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y Spotify.

Además, mezcle los temas que cubre en su contenido para mantener a su audiencia comprometida. Experimente con resúmenes de expertos, entrevistas, historias de éxito de clientes y narraciones para crear una fórmula que funcione para usted.

3. Complemente el marketing de contenidos con el correo electrónico

Aproveche las herramientas de marketing por correo electrónico para enviar a su audiencia boletines y actualizaciones de publicaciones de blog. Esto le permite atraer tráfico de alta calidad a su contenido y acelerar los resultados de marketing.

La investigación muestra que el marketing por correo electrónico es el canal de medios más grande en 2022.

Fuente de la imagen: HubSpot.com

Algunas de las mejores plataformas de marketing por correo electrónico que puedes probar son:

• mailchimp
• mantener
• hubspot
• Enviar azul
• Obtener una respuesta

4. Establece metas realistas

Usa lo que has aprendido hasta ahora para ajustar tus objetivos de marketing de contenido.

Afine sus proyecciones, actualice su cronograma y redefina lo que significa "éxito" para su campaña de marketing de contenido.

Establece objetivos como los que se muestran a continuación.

• Llegar a la primera página de Google en seis meses
• Generar 5.000 tráficos recurrentes mensuales
• Aumente los ingresos en un 50% a través de medios no pagados

Los objetivos específicos le permiten desarrollar una hoja de ruta procesable. Más importante aún, lo ayudan a identificar indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir los resultados.

5. Usa herramientas de análisis

Configure herramientas de análisis de sitios web como Google Analytics para tener una vista de alto nivel del rendimiento de su contenido.

Google Analytics es una plataforma gratuita que rastrea métricas como su tasa de rebote, páginas vistas y conversiones. También realiza un seguimiento de sus páginas principales y cómo los usuarios navegan a través de ellas.

Fuente de la imagen: Analytics.Google.com

El análisis del rendimiento de su contenido arroja luz sobre las preferencias de contenido de su audiencia: qué temas les interesan y qué tipos de contenido quieren. Utilice este conocimiento para optimizar su estrategia de contenido en el futuro.

Preguntas frecuentes sobre marketing de contenidos

1. ¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es un tipo de marketing digital que implica la creación y promoción de contenido para obtener tráfico entrante. Los tipos de contenido incluyen publicaciones de blog, videos, infografías, publicaciones en redes sociales y podcasts.

2. ¿Cuáles son ejemplos de marketing de contenidos?

El marketing de contenido puede ser una serie de publicaciones de blog que exploran un tema principal, una promoción de un libro electrónico o un seminario web planificado. El objetivo de estas campañas es educar a la audiencia, crear autoridad de marca e impulsar el compromiso.

3. ¿Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos?

Siete pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos:

• Establece tus objetivos de marketing de contenidos
• Llevar a cabo una investigación de la audiencia
• Defina sus indicadores clave de rendimiento (KPI)
• Investigación de temas de contenido y palabras clave
• Crear contenido
• Promocionarlo en canales de distribución de contenido relevantes
• Rastree y optimice el rendimiento del contenido

Desarrolle campañas de marketing de contenido de alto rendimiento

El marketing de contenidos es un maratón, no un sprint.

Si desea acelerar las cosas, busque servicios y herramientas de marketing de contenido que le brinden una ventaja competitiva.

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Para tener éxito en el marketing de contenidos, elija el socio adecuado y cree una sólida caja de herramientas.