Content-Marketing für die Langstrecke: Warum Sie nicht sofort Ergebnisse sehen

„Warum braucht Content-Marketing Zeit, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen?“

Das ist eine Frage, die Unternehmer oft stellen.

Leistungsstarke Content-Marketing-Kampagnen erfordern eine Menge Aufwand, daher ist es nicht verwunderlich, warum die Leute daran interessiert sind, das herauszufinden.

Wir haben diesen umfassenden Leitfaden zusammengestellt, um Ihnen zu helfen, die inneren Abläufe des Content-Marketings besser zu verstehen und warum es Zeit braucht, um substanzielle Ergebnisse zu erzielen.

Was Content-Marketing nicht ist

Die meisten Geschäftsinhaber sehen nicht die Ergebnisse, die sie vom Content-Marketing erwarten, weil sie mehrere falsche Vorstellungen darüber haben. Um falsche Annahmen darüber zu vermeiden, wie Content Marketing funktioniert, müssen Sie zunächst wissen, was es nicht ist.

Content Marketing ist keine Outbound-Strategie

Content-Marketing ist eine Inbound-Marketing-Strategie. Das bedeutet, dass es hilft, Menschen auf Ihre Website und Ihr Produktangebot zu bringen.

Es ist keine aufdringliche Strategie, bei der Sie Ihre Inhalte Ihrem Publikum aufzwingen, obwohl es nicht danach sucht.

Während sich Content-Marketing-Strategien mit anderen Arten von Marketing überschneiden, nämlich E-Mail- und Social-Media-Marketing, priorisiert es den organischen Verkehr.

Content Marketing ist kein einmaliges Projekt

Content Marketing ist keine Set-it-and-forget-Strategie.

Vergiss das Sprichwort „Bau es und sie werden kommen“. Dies geschieht sehr selten online, wo täglich Millionen von Blog-Beiträgen veröffentlicht werden.

So laut das Internet geworden ist, werden Ihre Inhalte und Produkte unbemerkt bleiben, es sei denn, Sie bemühen sich, sie zu bewerben.

Um mit Ihrer Content-Marketing-Strategie großartige Ergebnisse zu erzielen, muss sie im Laufe der Zeit gepflegt, analysiert und optimiert werden.

Content-Marketing erzielt keine Ergebnisse über Nacht

Sofern Sie nicht bereits eine etablierte Marke mit Millionen von Followern und bestehendem Traffic sind, wird Content-Marketing einige Zeit brauchen, um substanzielle Ergebnisse zu erzielen.

Bestimmte Strategien zur Förderung von Inhalten, wie das Teilen in sozialen Medien und das Bloggen von Gästen, erzielen schnelle Erfolge. Aber der wirkliche, nachhaltige Wert des Content-Marketings dauert Monate, bis er erreicht ist.

Content-Marketing ist keine Werbung

Ihre Inhalte sollten nicht nur über Ihre Marke sprechen. Es sollte sich in erster Linie auf Themen konzentrieren, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind.

Im Gegensatz zur Werbung, bei der Sie offen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben, zielt Content-Marketing darauf ab, die Leser aufzuklären und ihnen einen Mehrwert zu bieten, was sie dann dazu veranlasst, auf Ihre Angebote zu reagieren.

Warum Content-Marketing Zeit braucht

CLICK TO TWEET>>>„Content-Marketing ist weder eine Lösung über Nacht noch ein Wochenendprojekt. Es ist eine andauernde Aktivität, die Monate dauern kann, um signifikante und nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.'<<<CLICK TO TWEET

Hier sind vier Gründe, warum Content-Marketing Zeit braucht, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen:

1. Content-Marketing hat mehrere Ziele

Content-Marketing hat vier Hauptziele: eine Zielgruppe ansprechen, bei der Lösung ihrer Probleme helfen, Autorität aufbauen und Maßnahmen vorantreiben.

Diese Ziele erfordern eine beträchtliche Menge an Zeit, um sie zu erreichen.

Sie müssen Zielgruppenrecherchen und Wettbewerbsanalysen durchführen, eine Inhaltsstrategie entwickeln und dann die eigentlichen Inhalte erstellen. Statistiken zeigen, dass Ersteller von Inhalten etwas mehr als vier Stunden brauchen, um einen Blogbeitrag zu schreiben.

Bildquelle: OrbitMedia.com

Sobald Ihr Beitrag live geht, müssen Sie andere zeitaufwändige Aufgaben erledigen, um den vollen Nutzen aus Ihren Inhalten zu ziehen. Dazu gehören Content-Promotions, Analysen und laufende Optimierung.

2. Es dauert 2-6 Monate, um die erste Seite von Google zu erreichen (wenn Sie Glück haben)

Suchmaschinen indizieren neu veröffentlichte Beiträge nicht sofort.

Zuerst müssen Suchmaschinen-Crawler Ihre Website erkunden und URLs zu neuen Seiten entdecken. Laut Google kann dieser Vorgang einige Tage bis einige Wochen dauern.

Die Indizierung ist nur der Anfang.

Um das Traffic-Potenzial Ihrer Inhalte zu maximieren, müssen Sie jede Seite, die darüber rankt, verdrängen – bis hin zur ersten Seite von Google. Dies erfordert mehrere Monate zermürbenden Linkbuilding und Onpage-Optimierung.

Eine Ahrefs-Studie ergab, dass es zwei bis sechs Monate dauert, bis Inhalte auf Googles erster Seite landen.

Bildquelle: Ahrefs.com

Von allen online veröffentlichten Seiten erreichen nur 5,7 % innerhalb eines Jahres die erste Seite von Google. Und wenn Ihr Team nicht bereit ist, 12 Monate im Voraus zu denken, könnten Ihre Content-Bemühungen umsonst sein.

3. Du brauchst eine wirklich gute Content-Marketing-Strategie

Erfolgreiche Content-Marketing-Strategien erfordern oft mehrere sorgfältig recherchierte und optimierte Inhalte.

Die Verwendung von SEO-Säulenseiten und Themenclustern ist das perfekte Beispiel.

Um hohe Rankings zu erhalten, erstellen Sie Pillar-Seiten für Ihre Hauptthemen. Dies sind lange, umfassende Artikel, die alle Unterthemen erwähnen, die Sie identifizieren können.

Sie müssen auch vertiefende Inhalte erstellen, die sich auf einzelne Unterthemen konzentrieren. Verknüpfen Sie sie alle miteinander, und Sie haben einen „Themencluster“ – ein wichtiger Bestandteil einer optimierten Website-Architektur.

Das ist nur ein Beispiel für ausgeklügelte Content-Marketing-Strategien, deren Umsetzung Monate dauert.

Nachfolgend noch ein paar:

• E-Commerce Content Framework: Erstellen Sie Produktseiten und organisieren Sie sie in Kategorien.
• Evergreen Content Forest: Erstellen Sie Lastwagenladungen von Inhalten mit immergrünem Wert (ausführliche Leitfäden, Influencer-Inhalte, Tool-Zusammenfassungen usw.).
• Spaghetti Blogging Framework: Bloggen Sie über relevante Themen in Ihrer Nische und sehen Sie, was hängen bleibt.
• Tofu-Mofu-Bofu: Erstellen Sie Inhalte, die für den oberen, mittleren und unteren Teil Ihres Marketingtrichters optimiert sind, um Conversions zu generieren.

4. Leads brauchen Zeit, um sich an Ihre Marke zu gewöhnen

Die meisten Besucher Ihrer Website konvertieren beim ersten Besuch nicht.

Sie brauchen Zeit, um Ihre Marke kennenzulernen, Ihre Produkte zu recherchieren und Alternativen zu prüfen, bevor sie sich wohlfühlen, sich von ihrem Geld zu trennen.

Deshalb braucht Content Marketing eine fortlaufende Strategie.

Beschäftigen Sie sie regelmäßig mit frischen Inhalten, um Vertrauen aufzubauen. Besprühen Sie Ihre Inhalte in der Zwischenzeit mit gerade genug CTAs (Calls-to-Action), um Ihren Newsletter zu abonnieren, eine Anfrage zu stellen oder etwas zu kaufen.

Wie lange dauert Content-Marketing?

Mehrere Studien besagen, dass Content-Marketing zwischen sechs und zwölf Monate brauchen kann, um signifikante Ergebnisse zu erzielen. Einige Quellen behaupten, dass es ungefähr zwei Jahre dauert, besonders wenn Sie die erste Seite von Google erreichen müssen.

Es ist unmöglich herauszufinden, wie viel Zeit Ihre Content-Marketing-Kampagne benötigt, da mehrere Variablen beteiligt sind, wie z. B. Wettbewerb, Marketingbudget, Branchengröße usw.

Erwägen Sie die Verwendung der folgenden Tipps, um Ihre Chancen auf aussagekräftige Content-Marketing-Ergebnisse zu erhöhen.

• Konsequente Content-Produktion: Investieren Sie konsequent in die Content-Erstellung, um Ihre Content-Marketing-Ziele schneller zu erreichen. Das regelmäßige Veröffentlichen von Inhalten kann Ihre SEO steigern, die Lead-Generierung verbessern und Ihre Online-Präsenz ausbauen.
• Mitbewerber-Recherche: Analysieren Sie Mitbewerber, um die Inhaltsideen, Typen und Werbestrategien zu erfahren, die für sie funktionieren. Dies spart Ihnen unzählige Stunden bei der Inhaltsrecherche und erhöht gleichzeitig Ihre Chancen, mit Ihren Content-Marketing-Initiativen großartige Renditen zu erzielen.
• Unnachgiebige Content-Promotion: Bewerben Sie Inhalte auf allen Kanälen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Teilen Sie Ihre Inhalte nach einiger Zeit erneut, aber erst nachdem Sie eine angemessene Anzahl anderer Beiträge geteilt haben.
• Professionelle Content-Marketing-Services: Nutzen Sie Content-Marketing-Services, die bei der Planung, Erstellung, Promotion, Optimierung und allem dazwischen von Inhalten helfen.
• Content Curation und Syndication: Teilen Sie Inhalte aus anderen maßgeblichen Quellen (Content Curation), um schnell die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erlangen. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte in der Zwischenzeit erneut auf anderen Plattformen (Content Syndication), um die Reichweite zu maximieren.

In der Regel lohnt es sich sicherzustellen, dass Sie konsequent Best Practices für das Content-Marketing befolgen, wie z. B. die Überprüfung auf Inhaltslücken und die Durchführung von Inhalts-Upgrades. Wenn Sie das bereits tun, müssen Sie nur dem Prozess vertrauen.

Wie man Content Marketing langfristig maximiert

Beim Content Marketing zu gewinnen, ist eine große Verpflichtung.

Sie geben entweder auf, bevor Ihre Kampagne in Gang kommt, oder bleiben auf lange Sicht dabei.

Wenn Sie beim Content-Marketing erfolgreich sein wollen, finden Sie hier eine kurze Inhalts-Checkliste, die Ihnen helfen kann:

1. Bieten Sie einen immergrünen Wert

Sie müssen Tonnen von immergrünen Inhalten produzieren, um Content-Marketing für langfristiges SEO-Wachstum zu nutzen.

Dies sind Inhalte mit langfristigem Wert. Im Gegensatz zu saisonalen und trendigen Themen konzentrieren sie sich auf Themen, die nicht versiegen.

Außerdem sollten Sie Ihre Inhalte regelmäßig überprüfen und bei Bedarf aktualisieren.

Dies verhindert, dass Konkurrenten Ihre Backlinks stehlen und Sie in den Suchmaschinenergebnissen überholen.

Konkurrenten tun dies, indem sie veraltete Daten oder Fakten aus Ihren Inhalten finden. Um Links zu stehlen, wenden sie sich an Ihre Backlink-Quelle, zeigen Inhalte mit aktualisierten Informationen und bitten Sie, Ihren Link durch ihren zu ersetzen.

2. Diversifizieren Sie Ihr Content-Marketing

Diversifizieren Sie Ihr Content-Marketing-Portfolio, indem Sie verschiedene Inhaltstypen integrieren. Verwenden Sie Bilder, Videos, eBooks, Whitepaper, Infografiken und Podcasts, um verschiedene Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und Spotify zu durchdringen.

Mischen Sie auch die Themen, die Sie in Ihren Inhalten behandeln, um Ihr Publikum zu beschäftigen. Experimentieren Sie mit Expertenzusammenfassungen, Interviews, Kundenerfolgsgeschichten und Geschichtenerzählen, um eine Formel zu erstellen, die für Sie funktioniert.

3. Ergänze Content-Marketing mit E-Mail

Nutzen Sie E-Mail-Marketing-Tools, um Ihrem Publikum Newsletter und Blog-Post-Updates zu senden. Auf diese Weise können Sie qualitativ hochwertigen Traffic zu Ihren Inhalten bringen und die Marketingergebnisse beschleunigen.

Untersuchungen zeigen, dass E-Mail-Marketing der größte Medienkanal im Jahr 2022 ist.

Bildquelle: HubSpot.com

Einige der besten E-Mail-Marketing-Plattformen, die Sie ausprobieren können, sind:

• Mailchimp
• Halten
• HubSpot
• Sendinblue
• Erhalten Antwort

4. Setzen Sie sich realistische Ziele

Verwenden Sie das bisher Gelernte, um Ihre Content-Marketing-Ziele anzupassen.

Optimieren Sie Ihre Prognosen, aktualisieren Sie Ihren Zeitplan und definieren Sie neu, was „Erfolg“ für Ihre Content-Marketing-Kampagne bedeutet.

Setzen Sie sich Ziele wie die folgenden.

• Erreichen Sie die erste Seite von Google in sechs Monaten
• Generieren Sie 5.000 monatlich wiederkehrenden Traffic
• Steigern Sie den Umsatz um 50 % durch unbezahlte Medien

Spezifische Ziele ermöglichen es Ihnen, eine umsetzbare Roadmap zu entwickeln. Noch wichtiger ist, dass sie Ihnen dabei helfen, Key Performance Indicators (KPIs) zur Messung der Ergebnisse zu identifizieren.

5. Verwenden Sie Analysetools

Richten Sie Website-Analysetools wie Google Analytics ein, um einen Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte zu erhalten.

Google Analytics ist eine kostenlose Plattform, die Metriken wie Ihre Absprungrate, Seitenaufrufe und Conversions verfolgt. Es verfolgt auch Ihre Top-Seiten und wie Benutzer durch sie navigieren.

Bildquelle: Analytics.Google.com

Die Analyse der Leistung Ihrer Inhalte gibt Aufschluss über die Inhaltspräferenzen Ihrer Zielgruppe – welche Themen sie interessieren und welche Inhaltstypen sie wünschen. Nutzen Sie dieses Wissen, um Ihre Content-Strategie für die Zukunft zu optimieren.

Häufig gestellte Fragen zum Content-Marketing

1. Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Art digitales Marketing, bei dem Inhalte erstellt und beworben werden, um eingehenden Traffic zu erhalten. Zu den Inhaltstypen gehören Blog-Posts, Videos, Infografiken, Social-Media-Posts und Podcasts.

2. Was sind Beispiele für Content Marketing?

Content-Marketing kann eine Reihe von Blog-Beiträgen sein, die ein Hauptthema behandeln, eine E-Book-Promotion oder ein geplantes Webinar. Das Ziel dieser Kampagnen ist es, das Publikum aufzuklären, die Markenautorität aufzubauen und das Engagement zu fördern.

3. Wie erstelle ich eine Content-Marketing-Strategie?

Sieben Schritte zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie:

• Legen Sie Ihre Content-Marketing-Ziele fest
• Führen Sie eine Publikumsforschung durch
• Definieren Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs)
• Recherchieren Sie Inhaltsthemen und Schlüsselwörter
• Inhalte erstellen
• Bewerben Sie es auf relevanten Vertriebskanälen für Inhalte
• Verfolgen und optimieren Sie die Inhaltsleistung

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Content-Marketing ist ein Marathon – kein Sprint.

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