Uzun Süreli İçerik Pazarlaması: Neden Sonuçları Hemen Görmüyorsunuz?

“İçerik pazarlamasının anlamlı sonuçlar üretmesi neden zaman alıyor?”

Bu, işletme sahiplerinin sıklıkla sorduğu bir sorudur.

Yüksek performanslı içerik pazarlama kampanyaları çok fazla çaba gerektirir, bu nedenle insanların bunu keşfetmeye istekli olmaları şaşırtıcı değildir.

İçerik pazarlamasının iç işleyişini ve önemli sonuçlar üretmenin neden zaman aldığını daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için bu kapsamlı kılavuzu bir araya getirdik.

İçerik pazarlaması ne değildir?

Çoğu işletme sahibi, içerik pazarlamasından aradıkları sonuçları görmezler çünkü bu konuda çeşitli yanlış anlamaları vardır. İçerik pazarlamasının nasıl çalıştığına dair yanlış varsayımlardan kaçınmak için öncelikle ne olmadığını bilmeniz gerekir.

İçerik pazarlaması giden bir strateji değildir

İçerik pazarlaması, gelen bir pazarlama stratejisidir. Bu, insanları sitenize ve ürün teklifinize çekmeye yardımcı olduğu anlamına gelir.

İçeriğinizi, onu aramasalar bile hedef kitlenizin önünde zorladığınız müdahaleci bir strateji değildir.

İçerik pazarlama stratejileri, e-posta ve sosyal medya pazarlaması gibi diğer pazarlama türleri ile örtüşürken, organik trafiğe öncelik verir.

İçerik pazarlaması tek seferlik bir proje değildir

İçerik pazarlaması, bir kur ve unut stratejisi değildir.

“Yapın ve gelecekler” atasözünü unutun. Bu, her gün milyonlarca blog yazısının yayınlandığı çevrimiçi ortamda çok nadiren gerçekleşir.

İnternetin ne kadar gürültülü hale geldiğiyle, siz onları tanıtmaya çalışmadığınız sürece içeriğiniz ve ürünleriniz fark edilmeyecektir.

İçerik pazarlama stratejinizden harika sonuçlar elde etmek için, zaman içinde sürdürülmesi, analiz edilmesi ve optimize edilmesi gerekir.

İçerik pazarlaması bir gecede sonuç almaz

Halihazırda milyonlarca takipçisi ve mevcut trafiği olan yerleşik bir marka değilseniz, içerik pazarlamasının önemli sonuçlar elde etmesi zaman alacaktır.

Sosyal medyada paylaşım ve misafir bloglama gibi belirli içerik tanıtım stratejileri hızlı kazanç sağlar. Ancak içerik pazarlamasının gerçek, sürdürülebilir değerine ulaşmak aylar alır.

İçerik pazarlaması reklam değildir

İçeriğiniz yalnızca markanız hakkında konuşmamalıdır. Öncelikle hedef kitleniz için önemli olan konulara odaklanmalıdır.

Ürününüzü veya hizmetinizi açıkça tanıttığınız reklamcılığın aksine, içerik pazarlaması okuyucuları eğitmeyi ve onlara değer sağlamayı amaçlar, bu da onları teklifleriniz üzerinde harekete geçmeye hazırlar.

İçerik pazarlaması neden zaman alır?

TWEET İÇİN TIKLAYIN>>>'İçerik pazarlaması ne bir gecelik bir çözüm ne de bir hafta sonu projesidir. Önemli ve sürdürülebilir sonuçlar vermesi aylar sürebilen devam eden bir faaliyettir.'<<<TWEET İÇİN TIKLAYIN

İçerik pazarlamasının aradığınız sonuçları elde etmek için zaman almasının dört nedeni:

1. İçerik pazarlamanın birden fazla hedefi vardır

İçerik pazarlamasının dört temel amacı vardır: bir hedef kitleyi çekmek, sorunlarını çözmeye yardımcı olmak, otorite oluşturmak ve harekete geçmek.

Bu hedefler, başarmak için önemli miktarda zaman gerektirir.

Kitle araştırması ve rakip analizi yapmanız, bir içerik stratejisi geliştirmeniz ve ardından gerçek içeriği oluşturmanız gerekir. İstatistikler, içerik oluşturucuların bir blog yazısı yazmasının dört saatten biraz fazla sürdüğünü gösteriyor.

Görüntü Kaynağı: OrbitMedia.com

Gönderiniz yayına girdikten sonra, içeriğinizin tüm avantajlarından yararlanmak için diğer zaman alıcı görevleri gerçekleştirmelisiniz. Buna içerik promosyonları, analizler ve devam eden optimizasyon dahildir.

2. Google'ın ilk sayfasına ulaşmak 2-6 ay sürer (şanslıysanız)

Arama motorları yeni yayınlanan gönderileri hemen dizine eklemez.

İlk olarak, arama motoru tarayıcılarının web sitenizi keşfetmesi ve yeni sayfaların URL'lerini keşfetmesi gerekir. Google'a göre, bu süreç birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürebilir.

Dizine alınmak sadece bir başlangıç.

İçeriğinizin trafik potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için, üst sıralarda yer alan her sayfayı Google'ın ilk sayfasına kadar değiştirmelisiniz. Bu, birkaç ay süren yorucu bağlantı kurma ve sayfa içi optimizasyon gerektirir.

Bir Ahrefs araştırması, içeriğin Google'ın ilk sayfasına ulaşmasının iki ila altı ay sürdüğünü ortaya koydu.

Resim Kaynağı: Ahrefs.com

Çevrimiçi olarak yayınlanan tüm sayfaların yalnızca %5,7'si bir yıl içinde Google'ın ilk sayfasına ulaşıyor. Ekibiniz 12 ay sonrasını düşünmeye hazır değilse içerik çabalarınız boşa gidebilir.

3. Gerçekten iyi bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmanız gerekir

Başarılı içerik pazarlama stratejileri genellikle birkaç parça dikkatlice araştırılmış ve optimize edilmiş içerik gerektirir.

SEO sütun sayfalarını ve konu kümelerini kullanmak mükemmel bir örnektir.

Yüksek sıralamalar elde etmek için ana konularınız için sütun sayfaları oluşturun. Bunlar, tanımlayabileceğiniz tüm alt konulardan bahseden uzun biçimli, kapsamlı makalelerdir.

Ayrıca, bireysel alt konulara odaklanan derinlemesine içerik oluşturmanız gerekir. Hepsini birbirine bağladığınızda, optimize edilmiş site mimarisinin önemli bir bileşeni olan bir "konu kümeniz" olur.

Bu, uygulanması aylar süren ayrıntılı içerik pazarlama stratejilerinin yalnızca bir örneğidir.

Aşağıda birkaç tane daha var:

• E-ticaret İçerik Çerçevesi: Ürün sayfaları oluşturun ve bunları kategoriler halinde düzenleyin.
• Evergreen İçerik Ormanı: Her zaman yeşil kalan değeri olan kamyonlarca içerik oluşturun (derinlemesine kılavuzlar, etkileyici içerik, araç özetleri vb.).
• Spagetti Bloglama Çerçevesi: Niş alanınızdaki ilgili konular hakkında blog yazın ve neyin işe yaradığını görün.
• Tofu-Mofu-Bofu: Dönüşüm oluşturmak için pazarlama dönüşüm huninizin üstü, ortası ve altı için optimize edilmiş içerik oluşturun.

4. Müşteri adaylarının markanıza ısınması için zamana ihtiyacı var

Web sitenize gelen çoğu kişi ilk ziyaretlerinde dönüşüm sağlamaz.

Markanızı tanımak, ürünlerinizi araştırmak ve alternatifleri değerlendirmek için paralarıyla rahat bir şekilde ayrılmadan önce zamana ihtiyaçları var.

Bu nedenle içerik pazarlamasının sürekli bir stratejiye ihtiyacı vardır.

Güven oluşturmak için onları düzenli olarak yeni içerikle meşgul edin. Bu arada, haber bülteninize abone olmak, sorgulama yapmak veya bir şeyler satın almak için içeriğinize yeterli sayıda CTA (harekete geçirici mesaj) serpiştirin.

İçerik pazarlaması ne kadar sürer?

Birden fazla araştırma, içerik pazarlamasının önemli sonuçlar elde etmesinin altı ila on iki ay sürebileceğini belirtiyor. Bazı kaynaklar, özellikle Google'ın ilk sayfasına ulaşmanız gerekiyorsa, bunun yaklaşık iki yıl sürdüğünü iddia ediyor.

Rekabet, pazarlama bütçesi, endüstri boyutu vb. gibi çeşitli değişkenler söz konusu olduğundan içerik pazarlama kampanyanızın ne kadar zamana ihtiyacı olduğunu anlamak imkansızdır.

Anlamlı içerik pazarlama sonuçları alma şansınızı hızlandırmak için aşağıdaki ipuçlarını kullanmayı düşünün.

• Tutarlı içerik üretimi: İçerik pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşmak için içerik oluşturmaya sürekli yatırım yapın. Düzenli olarak içerik yayınlamak, SEO'nuzu artırabilir, olası satış yaratmayı iyileştirebilir ve çevrimiçi varlığınızı büyütebilir.
• Rakip araştırması: İçerik fikirlerini, türlerini ve kendileri için işe yarayan promosyon stratejilerini öğrenmek için rakipleri analiz edin. Bu, içerik pazarlama girişimlerinizden büyük getiriler elde etme şansınızı artırırken, içerik araştırmasında size sayısız saat kazandırır.
• Amansız içerik tanıtımı: Hedef kitlenizle alakalı tüm kanallarda içeriği tanıtın. İçeriğinizi bir süre sonra, ancak makul miktarda başka gönderi paylaştıktan sonra yeniden paylaşın.
• Profesyonel içerik pazarlama hizmetleri: İçerik planlama, oluşturma, tanıtım, optimizasyon ve aradaki her şeye yardımcı olan içerik pazarlama hizmetlerini kullanın.
• İçerik iyileştirme ve dağıtım: Hedef kitlenizin dikkatini hızla çekmek için diğer yetkili kaynaklardan (içerik iyileştirme) içerik paylaşın. Bu arada, erişimini en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi diğer platformlarda (içerik sendikasyonu) yeniden yayınlayın.

Genel bir kural olarak, içerik boşluklarını kontrol etme ve içerik yükseltmeleri yapma gibi içerik pazarlamasının en iyi uygulamalarını tutarlı bir şekilde takip ettiğinizden emin olmanız önemlidir. Bunu zaten yapıyorsanız, sürece güvenmeniz yeterlidir.

İçerik pazarlamasını uzun vadede en üst düzeye çıkarma

İçerik pazarlamasında kazanmak büyük bir taahhüttür.

Ya kampanyanız başlamadan önce vazgeçersiniz ya da uzun süre içinde kalırsınız.

İçerik pazarlamasında kazanmak istiyorsanız, size yardımcı olabilecek hızlı bir içerik kontrol listesi:

1. Her zaman yeşil bir değer sağlayın

Uzun vadeli SEO büyümesi için içerik pazarlamasını kullanmak için tonlarca yeşil içerik üretmeniz gerekir.

Bunlar, uzun vadeli değeri olan içerik parçalarıdır. Sezonluk ve trend olan konuların aksine, talebi tükenmeyen konulara odaklanırlar.

Ayrıca içeriğinizi düzenli olarak kontrol etmeli ve gerektiğinde güncellemelisiniz.

Bu, rakiplerinizin geri bağlantılarınızı çalmasını ve arama motoru sonuçlarında sizi geçmesini engeller.

Rakipler bunu, içeriğinizdeki güncel olmayan verileri veya gerçekleri bularak yapar. Bağlantıları çalmak için, geri bağlantı kaynağınıza ulaşacak, güncellenmiş bilgilerle içerik gösterecek ve bağlantınızı kendi bağlantılarıyla değiştirmeyi isteyeceklerdir.

2. İçerik pazarlamanızı çeşitlendirin

Çeşitli içerik türlerini birleştirerek içerik pazarlama portföyünüzü çeşitlendirin. Facebook, Instagram, YouTube ve Spotify gibi çeşitli platformlara girmek için resimler, videolar, e-Kitaplar, teknik incelemeler, bilgi grafikleri ve podcast'leri kullanın.

Ayrıca, hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için içeriğinizde ele aldığınız konuları karıştırın. Sizin için çalışan bir formül oluşturmak için uzman özetleri, röportajlar, müşteri başarı öyküleri ve hikaye anlatımı ile denemeler yapın.

3. İçerik pazarlamasını e-posta ile destekleyin

Kitlenize haber bültenleri ve blog yazısı güncellemeleri göndermek için e-posta pazarlama araçlarından yararlanın. Bu, içeriğinize yüksek kaliteli trafik getirmenize ve pazarlama sonuçlarını hızlandırmanıza olanak tanır.

Araştırmalar, e-posta pazarlamasının 2022'deki en büyük medya kanalı olduğunu gösteriyor.

Resim Kaynağı: HubSpot.com

Deneyebileceğiniz en iyi e-posta pazarlama platformlarından bazıları şunlardır:

• posta çipi
• keap
• HubSpot
• Sendinblue
• Yanıt almak

4. Gerçekçi hedefler belirleyin

İçerik pazarlama hedeflerinizi ayarlamak için şimdiye kadar öğrendiklerinizi kullanın.

Tahminlerinize ince ayar yapın, zaman çizelgenizi güncelleyin ve içerik pazarlama kampanyanız için "başarı"nın ne anlama geldiğini yeniden tanımlayın.

Aşağıdakiler gibi hedefler belirleyin.

• Altı ayda Google'ın ilk sayfasına ulaşın
• Aylık 5.000 yinelenen trafik oluşturun
• Ödenmemiş medya aracılığıyla geliri %50 artırın

Belirli hedefler, eyleme geçirilebilir bir yol haritası geliştirmenize olanak tanır. Daha da önemlisi, sonuçları ölçmek için Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) belirlemenize yardımcı olurlar.

5. Analitik araçlarını kullanın

İçerik performansınızı en üst düzeyde görmek için Google Analytics gibi web sitesi analiz araçlarını kurun.

Google Analytics, hemen çıkma oranınız, sayfa görüntülemeleriniz ve dönüşümleriniz gibi metrikleri izleyen ücretsiz bir platformdur. Ayrıca, en iyi sayfalarınızı ve kullanıcıların bu sayfalar arasında nasıl gezindiğini izler.

Resim Kaynağı: Analytics.Google.com

İçeriğinizin performansını analiz etmek, hedef kitlenizin içerik tercihlerine, hangi konulara önem verdiklerine ve hangi içerik türlerini istediklerine ışık tutar. İleriye dönük içerik stratejinizi optimize etmek için bu bilgiyi kullanın.

İçerik pazarlaması hakkında SSS

1. İçerik pazarlaması nedir?

İçerik pazarlaması, gelen trafiği elde etmek için içeriğin oluşturulmasını ve tanıtımını içeren bir dijital pazarlama türüdür. İçerik türleri arasında blog gönderileri, videolar, infografikler, sosyal medya gönderileri ve podcast'ler bulunur.

2. İçerik pazarlaması örnekleri nelerdir?

İçerik pazarlaması, bir ana konuyu, bir e-Kitap promosyonunu veya planlanmış bir web seminerini araştıran bir dizi blog yazısı olabilir. Bu kampanyaların amacı, hedef kitleyi eğitmek, marka otoritesi oluşturmak ve etkileşimi artırmaktır.

3. İçerik pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur?

Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için yedi adım:

• İçerik pazarlama hedeflerinizi belirleyin
• Kitle araştırması yapın
• Temel Performans Göstergelerinizi (KPI'lar) tanımlayın
• İçerik konularını ve anahtar kelimeleri araştırın
• İçerik oluştur
• İlgili içerik dağıtım kanallarında tanıtın
• İçerik performansını izleyin ve optimize edin

Yüksek performanslı içerik pazarlama kampanyaları geliştirin

İçerik pazarlaması bir maratondur, bir sprint değil.

İşleri hızlandırmak istiyorsanız, size rekabet avantajı sağlayan içerik pazarlama hizmetleri ve araçları arayın.

ClearVoice, binlerce işletmenin içerik pazarlama sonuçlarını hızlandırmak için kullandığı tam olarak yönetilen içerik geliştirme hizmetleri sunar.

İçerik pazarlamasında başarılı olmak için doğru iş ortağını seçin ve sağlam bir araç kutusu oluşturun.