Marketing de conteúdo a longo prazo: por que você não vê resultados imediatamente

“Por que o marketing de conteúdo leva tempo para produzir resultados significativos?”

Essa é uma pergunta que os empresários costumam fazer.

Campanhas de marketing de conteúdo de alto desempenho exigem muito esforço, então não é surpresa que as pessoas estejam interessadas em descobrir isso.

Reunimos este guia abrangente para ajudá-lo a entender melhor o funcionamento interno do marketing de conteúdo e por que leva tempo para produzir resultados substanciais.

O que o marketing de conteúdo não é

A maioria dos donos de empresas não vê os resultados que procura no marketing de conteúdo porque têm vários equívocos sobre isso. Para evitar falsas suposições sobre como o marketing de conteúdo funciona, primeiro você precisa saber o que não é.

O marketing de conteúdo não é uma estratégia de saída

O marketing de conteúdo é uma estratégia de inbound marketing. Isso significa que ajuda a trazer pessoas para o seu site e oferta de produtos.

Não é uma estratégia intrusiva em que você força seu conteúdo na frente do seu público, mesmo que eles não estejam procurando por ele.

Embora as estratégias de marketing de conteúdo se sobreponham a outros tipos de marketing, como e-mail e marketing de mídia social, ela prioriza o tráfego orgânico.

O marketing de conteúdo não é um projeto único

O marketing de conteúdo não é uma estratégia de definir e esquecer.

Esqueça o ditado “construa e eles virão”. Isso raramente acontece online, onde milhões de postagens de blog são publicadas diariamente.

Com o quão barulhenta a internet se tornou, seu conteúdo e produtos passarão despercebidos, a menos que você se esforce para promovê-los.

Para obter ótimos resultados com sua estratégia de marketing de conteúdo, ela precisa ser mantida, analisada e otimizada ao longo do tempo.

O marketing de conteúdo não obtém resultados da noite para o dia

A menos que você já seja uma marca estabelecida com milhões de seguidores e tráfego existente, o marketing de conteúdo levará tempo para gerar resultados substanciais.

Certas estratégias de promoção de conteúdo, como compartilhamento nas mídias sociais e guest blogging, obtêm ganhos rápidos. Mas o valor real e sustentável do marketing de conteúdo leva meses para ser alcançado.

Marketing de conteúdo não é publicidade

Seu conteúdo não deve falar apenas sobre sua marca. Ele deve se concentrar principalmente em tópicos que importam para seu público-alvo.

Ao contrário da publicidade em que você promove abertamente seu produto ou serviço, o marketing de conteúdo visa educar e fornecer valor aos leitores, que os prepara para agir em suas ofertas.

Por que o marketing de conteúdo leva tempo

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Aqui estão quatro razões pelas quais o marketing de conteúdo leva tempo para obter os resultados que você está procurando:

1. O marketing de conteúdo tem vários objetivos

O marketing de conteúdo tem quatro objetivos principais: atrair um público-alvo, ajudar a resolver seus problemas, criar autoridade e impulsionar a ação.

Essas metas demandam um tempo considerável para serem cumpridas.

Você precisa realizar pesquisas de público e análise de concorrentes, desenvolver uma estratégia de conteúdo e, em seguida, criar o conteúdo real. As estatísticas mostram que os criadores de conteúdo levam um pouco mais de quatro horas para escrever uma postagem no blog.

Fonte da imagem: OrbitMedia.com

Depois que sua postagem for publicada, você deverá executar outras tarefas demoradas para aproveitar todos os benefícios do seu conteúdo. Isso inclui promoções de conteúdo, análises e otimização contínua.

2. Leva de 2 a 6 meses para chegar à primeira página do Google (se você tiver sorte)

Os mecanismos de pesquisa não indexam postagens recém-publicadas imediatamente.

Primeiro, os rastreadores de mecanismos de pesquisa precisam explorar seu site e descobrir URLs para novas páginas. Segundo o Google, esse processo pode levar de alguns dias a algumas semanas.

A indexação é apenas o começo.

Para maximizar o potencial de tráfego do seu conteúdo, você deve deslocar todas as páginas que estão acima dele, até a primeira página do Google. Isso leva vários meses de construção de links extenuantes e otimização na página.

Um estudo da Ahrefs revelou que leva de dois a seis meses para o conteúdo chegar à primeira página do Google.

Fonte da imagem: Ahrefs.com

De todas as páginas publicadas online, apenas 5,7% chegam à primeira página do Google em um ano. E se sua equipe não estiver preparada para pensar 12 meses à frente, seus esforços de conteúdo podem ser desperdiçados.

3. Você precisa ter uma boa estratégia de marketing de conteúdo

Estratégias de marketing de conteúdo bem-sucedidas geralmente exigem várias peças de conteúdo cuidadosamente pesquisadas e otimizadas.

O uso de páginas principais de SEO e clusters de tópicos é o exemplo perfeito.

Para obter classificações altas, crie páginas principais para seus tópicos principais. Estes são artigos longos e abrangentes que mencionam todos os subtópicos que você pode identificar.

Você também precisa criar conteúdo aprofundado que se concentre em subtópicos individuais. Vincule-os todos e você terá um “cluster de tópicos” – um ingrediente-chave da arquitetura de site otimizada.

Esse é apenas um exemplo de estratégias elaboradas de marketing de conteúdo que levam meses para serem executadas.

Abaixo seguem mais alguns:

• Estrutura de conteúdo de comércio eletrônico: crie páginas de produtos e organize-as em categorias.
• Evergreen Content Forest: Construa caminhões de conteúdo com valor evergreen (guias aprofundados, conteúdo de influenciadores, resumos de ferramentas, etc.).
• Spaghetti Blogging Framework: Faça um blog sobre tópicos relevantes em seu nicho e veja o que funciona.
• Tofu-Mofu-Bofu: crie conteúdo otimizado para o topo, meio e fundo do seu funil de marketing para gerar conversões.

4. Os leads precisam de tempo para se familiarizar com sua marca

A maioria das pessoas que acessam seu site não converte na primeira visita.

Eles precisam de tempo para conhecer sua marca, pesquisar seus produtos e avaliar alternativas antes de se sentirem à vontade para abrir mão do dinheiro.

É por isso que o marketing de conteúdo precisa de uma estratégia contínua.

Mantenha-os ocupados com novos conteúdos regulares para construir confiança. Enquanto isso, polvilhe seu conteúdo com CTAs (calls to action) suficientes para assinar seu boletim informativo, fazer uma consulta ou comprar algo.

Quanto tempo leva o marketing de conteúdo?

Vários estudos afirmam que o marketing de conteúdo pode levar de seis a doze meses para obter resultados significativos. Algumas fontes afirmam que leva cerca de dois anos, especialmente se você precisar chegar à primeira página do Google.

É impossível descobrir quanto tempo sua campanha de marketing de conteúdo precisa, pois várias variáveis ​​estão envolvidas, como concorrência, orçamento de marketing, tamanho do setor etc.

Considere usar as dicas abaixo para acelerar suas chances de obter resultados significativos de marketing de conteúdo.

• Produção de conteúdo consistente: invista consistentemente na criação de conteúdo para atingir suas metas de marketing de conteúdo mais rapidamente. Publicar conteúdo regularmente pode impulsionar seu SEO, melhorar a geração de leads e aumentar sua presença online.
• Pesquisa de concorrentes: analise os concorrentes para aprender as ideias de conteúdo, os tipos e as estratégias de promoção que funcionam para eles. Isso economiza inúmeras horas em pesquisa de conteúdo e aumenta suas chances de obter ótimos retornos de suas iniciativas de marketing de conteúdo.
• Promoção de conteúdo implacável: promova conteúdo em todos os canais relevantes para seu público-alvo. Compartilhe novamente seu conteúdo depois de algum tempo, mas somente depois de compartilhar uma quantidade razoável de outras postagens.
• Serviços profissionais de marketing de conteúdo: use serviços de marketing de conteúdo que ajudam no planejamento de conteúdo, criação, promoção, otimização e tudo mais.
• Curadoria e distribuição de conteúdo: compartilhe conteúdo de outras fontes autorizadas (curadoria de conteúdo) para atrair rapidamente a atenção do seu público-alvo. Enquanto isso, republique seu conteúdo em outras plataformas (sindicação de conteúdo) para maximizar seu alcance.

Como regra geral, vale a pena garantir que você siga consistentemente as práticas recomendadas de marketing de conteúdo, como verificar lacunas de conteúdo e realizar atualizações de conteúdo. Se você já está fazendo isso, então você só precisa confiar no processo.

Como maximizar o marketing de conteúdo a longo prazo

Vencer no marketing de conteúdo é um grande compromisso.

Ou você desiste antes de sua campanha decolar ou fica nela por um longo tempo.

Se você quer vencer no marketing de conteúdo, aqui está uma lista de verificação de conteúdo rápida que pode ajudar:

1. Forneça valor perene

Você precisa produzir toneladas de conteúdo evergreen para usar o marketing de conteúdo para o crescimento de SEO a longo prazo.

São peças de conteúdo com valor a longo prazo. Ao contrário dos tópicos sazonais e da moda, eles se concentram em tópicos que não ficam sem demanda.

Você também deve verificar e atualizar regularmente seu conteúdo quando necessário.

Isso evita que os concorrentes roubem seus backlinks e o ultrapassem nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Os concorrentes fazem isso encontrando dados ou fatos desatualizados do seu conteúdo. Para roubar links, eles entrarão em contato com sua fonte de backlinks, mostrarão conteúdo com informações atualizadas e pedirão para substituir seu link pelo deles.

2. Diversifique seu marketing de conteúdo

Diversifique seu portfólio de marketing de conteúdo incorporando vários tipos de conteúdo. Use imagens, vídeos, eBooks, white papers, infográficos e podcasts para penetrar em várias plataformas como Facebook, Instagram, YouTube e Spotify.

Além disso, misture os tópicos que você aborda em seu conteúdo para manter seu público envolvido. Experimente resumos de especialistas, entrevistas, histórias de sucesso de clientes e narrativas para criar uma fórmula que funcione para você.

3. Complemente o marketing de conteúdo com e-mail

Aproveite as ferramentas de marketing por e-mail para enviar boletins informativos ao seu público e atualizações de postagens no blog. Isso permite que você traga tráfego de alta qualidade para seu conteúdo e acelere os resultados de marketing.

Pesquisas mostram que o email marketing é o maior canal de mídia em 2022.

Fonte da imagem: HubSpot.com

Algumas das melhores plataformas de email marketing que você pode experimentar são:

• Mailchimp
• Guardar
• HubSpot
• Sendinblue
• GetResponse

4. Defina metas realistas

Use o que você aprendeu até agora para ajustar suas metas de marketing de conteúdo.

Ajuste suas projeções, atualize sua linha do tempo e redefina o que “sucesso” significa para sua campanha de marketing de conteúdo.

Defina metas como as abaixo.

• Alcance a primeira página do Google em seis meses
• Gere 5.000 tráfego recorrente mensal
• Aumente a receita em 50% por meio de mídia não paga

Objetivos específicos permitem que você desenvolva um roteiro acionável. Mais importante, eles ajudam você a identificar os Indicadores Chave de Desempenho (KPIs) para medir os resultados.

5. Use ferramentas de análise

Configure ferramentas de análise de sites como o Google Analytics para ter uma visão de nível superior do desempenho do seu conteúdo.

O Google Analytics é uma plataforma gratuita que rastreia métricas como sua taxa de rejeição, visualizações de página e conversões. Ele também rastreia suas principais páginas e como os usuários navegam por elas.

Fonte da imagem: Analytics.Google.com

A análise do desempenho do seu conteúdo esclarece as preferências de conteúdo do seu público – quais tópicos eles interessam e quais tipos de conteúdo eles desejam. Use esse conhecimento para otimizar sua estratégia de conteúdo no futuro.

Perguntas frequentes sobre marketing de conteúdo

1. O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é um tipo de marketing digital que envolve a criação e promoção de conteúdo para obter tráfego de entrada. Os tipos de conteúdo incluem postagens de blog, vídeos, infográficos, postagens de mídia social e podcasts.

2. Quais são os exemplos de marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo pode ser uma série de postagens de blog que exploram um tópico principal, uma promoção de e-book ou um webinar planejado. O objetivo dessas campanhas é educar o público, construir autoridade de marca e gerar engajamento.

3. Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo?

Sete passos para criar uma estratégia de marketing de conteúdo:

• Defina suas metas de marketing de conteúdo
• Faça uma pesquisa de público
• Defina seus indicadores-chave de desempenho (KPIs)
• Pesquise tópicos de conteúdo e palavras-chave
• Criar conteúdo
• Promova-o em canais de distribuição de conteúdo relevantes
• Acompanhe e otimize o desempenho do conteúdo

Desenvolva campanhas de marketing de conteúdo de alto desempenho

O marketing de conteúdo é uma maratona – não um sprint.

Se você quiser acelerar as coisas, procure serviços e ferramentas de marketing de conteúdo que ofereçam uma vantagem competitiva.

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Para ter sucesso no marketing de conteúdo, escolha o parceiro certo e construa uma caixa de ferramentas robusta.