Marketing de contenu à long terme : pourquoi vous ne voyez pas les résultats immédiatement

"Pourquoi le marketing de contenu prend-il du temps pour produire des résultats significatifs ?"

C'est une question que les propriétaires d'entreprise se posent souvent.

Les campagnes de marketing de contenu performantes demandent une tonne d'efforts, il n'est donc pas surprenant que les gens tiennent à le découvrir.

Nous avons élaboré ce guide complet pour vous aider à mieux comprendre le fonctionnement interne du marketing de contenu et pourquoi il faut du temps pour produire des résultats substantiels.

Ce que le marketing de contenu n'est pas

La plupart des propriétaires d'entreprise ne voient pas les résultats qu'ils recherchent du marketing de contenu car ils ont plusieurs idées fausses à ce sujet. Pour éviter de fausses hypothèses sur le fonctionnement du marketing de contenu, vous devez d'abord savoir ce qu'il n'est pas.

Le marketing de contenu n'est pas une stratégie sortante

Le marketing de contenu est une stratégie de marketing entrant. Cela signifie que cela aide à attirer les gens vers votre site et votre offre de produits.

Ce n'est pas une stratégie intrusive où vous forcez votre contenu devant votre public même s'il ne le recherche pas.

Alors que les stratégies de marketing de contenu chevauchent d'autres types de marketing, à savoir le marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux, il donne la priorité au trafic organique.

Le marketing de contenu n'est pas un projet ponctuel

Le marketing de contenu n'est pas une stratégie définie et oubliée.

Oubliez l'adage "construisez-le et ils viendront". Cela se produit très rarement en ligne, où des millions d'articles de blog sont publiés quotidiennement.

Avec le bruit d'Internet, votre contenu et vos produits passeront inaperçus à moins que vous ne vous efforciez de les promouvoir.

Pour obtenir d'excellents résultats de votre stratégie de marketing de contenu, celle-ci doit être maintenue, analysée et optimisée au fil du temps.

Le marketing de contenu n'obtient pas de résultats du jour au lendemain

À moins que vous ne soyez déjà une marque établie avec des millions d'abonnés et un trafic existant, le marketing de contenu prendra du temps pour générer des résultats substantiels.

Certaines stratégies de promotion de contenu, comme le partage sur les réseaux sociaux et les blogs invités, obtiennent des gains rapides. Mais la valeur réelle et durable du marketing de contenu prend des mois à atteindre.

Le marketing de contenu n'est pas de la publicité

Votre contenu ne doit pas seulement parler de votre marque. Il devrait se concentrer principalement sur des sujets qui comptent pour votre public cible.

Contrairement à la publicité où vous faites ouvertement la promotion de votre produit ou service, le marketing de contenu vise à éduquer et à apporter de la valeur aux lecteurs, ce qui les incite ensuite à agir sur vos offres.

Pourquoi le marketing de contenu prend du temps

CLIQUEZ POUR TWEET>>>'Le marketing de contenu n'est ni une solution du jour au lendemain ni un projet du week-end. C'est une activité continue qui peut prendre des mois pour produire des résultats significatifs et durables.'<<<CLIQUEZ POUR TWEET

Voici quatre raisons pour lesquelles le marketing de contenu prend du temps pour obtenir les résultats que vous recherchez :

1. Le marketing de contenu a plusieurs objectifs

Le marketing de contenu a quatre objectifs clés : attirer un public cible, aider à résoudre leurs problèmes, renforcer l'autorité et inciter à l'action.

Ces objectifs demandent un temps considérable à atteindre.

Vous devez effectuer des recherches d'audience et des analyses de concurrents, développer une stratégie de contenu, puis créer le contenu réel. Les statistiques montrent que les créateurs de contenu mettent un peu plus de quatre heures pour écrire un article de blog.

Source de l'image : OrbitMedia.com

Une fois votre message mis en ligne, vous devez effectuer d'autres tâches chronophages pour tirer pleinement parti de votre contenu. Cela inclut les promotions de contenu, les analyses et l'optimisation continue.

2. Il faut 2 à 6 mois pour atteindre la première page de Google (si vous avez de la chance)

Les moteurs de recherche n'indexent pas immédiatement les articles récemment publiés.

Tout d'abord, les robots des moteurs de recherche doivent explorer votre site Web et découvrir les URL des nouvelles pages. Selon Google, ce processus peut prendre de quelques jours à quelques semaines.

L'indexation n'est que le début.

Pour maximiser le potentiel de trafic de votre contenu, vous devez déplacer chaque page qui se classe au-dessus, jusqu'à la première page de Google. Cela prend plusieurs mois de création de liens exténuants et d'optimisation sur la page.

Une étude Ahrefs a révélé qu'il faut deux à six mois pour que le contenu atteigne la première page de Google.

Source de l'image : Ahrefs.com

Sur toutes les pages publiées en ligne, seules 5,7 % atteignent la première page de Google dans l'année. Et si votre équipe n'est pas prête à penser 12 mois à l'avance, vos efforts de contenu pourraient être vains.

3. Vous devez avoir une très bonne stratégie de marketing de contenu

Les stratégies de marketing de contenu réussies nécessitent souvent plusieurs éléments de contenu soigneusement recherchés et optimisés.

L'utilisation de pages piliers SEO et de groupes de sujets en est l'exemple parfait.

Pour obtenir des classements élevés, créez des pages piliers pour vos sujets principaux. Ce sont des articles longs et complets qui mentionnent tous les sous-thèmes que vous pouvez identifier.

Vous devez également créer un contenu approfondi qui se concentre sur des sous-thèmes individuels. Reliez-les tous ensemble et vous obtenez un "groupe de sujets" - un ingrédient clé de l'architecture de site optimisée.

Ce n'est qu'un exemple de stratégies de marketing de contenu élaborées qui prennent des mois à exécuter.

Voici quelques autres:

• Cadre de contenu de commerce électronique : créez des pages de produits et organisez-les en catégories.
• Forêt de contenu à feuilles persistantes : créez des tonnes de contenu à valeur persistante (guides détaillés, contenu d'influenceurs, tour d'horizon des outils, etc.).
• Spaghetti Blogging Framework : bloguez sur des sujets pertinents dans votre créneau et voyez ce qui colle.
• Tofu-Mofu-Bofu : créez du contenu optimisé pour le haut, le milieu et le bas de votre entonnoir marketing afin de générer des conversions.

4. Les prospects ont besoin de temps pour se familiariser avec votre marque

La plupart des personnes qui visitent votre site Web ne convertissent pas lors de leur première visite.

Ils ont besoin de temps pour connaître votre marque, rechercher vos produits et évaluer les alternatives avant de se sentir à l'aise de se séparer de leur argent.

C'est pourquoi le marketing de contenu a besoin d'une stratégie continue.

Gardez-les occupés avec du nouveau contenu régulier pour instaurer la confiance. Pendant ce temps, saupoudrez votre contenu avec juste assez de CTA (appels à l'action) pour vous abonner à votre newsletter, faire une demande ou acheter quelque chose.

Combien de temps dure le marketing de contenu ?

Plusieurs études indiquent que le marketing de contenu peut prendre entre six et douze mois pour obtenir des résultats significatifs. Certaines sources affirment que cela prend environ deux ans, surtout si vous devez atteindre la première page de Google.

Il est impossible de déterminer le temps nécessaire à votre campagne de marketing de contenu, car plusieurs variables sont impliquées, telles que la concurrence, le budget marketing, la taille de l'industrie, etc.

Pensez à utiliser les conseils ci-dessous pour accélérer vos chances d'obtenir des résultats de marketing de contenu significatifs.

• Production de contenu cohérente : investissez constamment dans la création de contenu pour atteindre plus rapidement vos objectifs de marketing de contenu. La publication régulière de contenu peut booster votre référencement, améliorer la génération de leads et développer votre présence en ligne.
• Recherche de concurrents : analysez les concurrents pour connaître les idées de contenu, les types et les stratégies de promotion qui leur conviennent. Cela vous permet d'économiser d'innombrables heures sur la recherche de contenu tout en augmentant vos chances d'obtenir d'excellents retours sur vos initiatives de marketing de contenu.
• Promotion de contenu sans relâche : faites la promotion de contenu sur tous les canaux pertinents pour votre public cible. Repartagez votre contenu après un certain temps, mais seulement après avoir partagé un nombre raisonnable d'autres messages.
• Services professionnels de marketing de contenu : utilisez des services de marketing de contenu qui vous aident à planifier, créer, promouvoir, optimiser et tout le reste.
• Curation et syndication de contenu : partagez du contenu provenant d'autres sources faisant autorité (conservation de contenu) pour attirer rapidement l'attention de votre public cible. En attendant, republiez votre contenu sur d'autres plateformes (syndication de contenu) pour maximiser sa portée.

En règle générale, il est avantageux de s'assurer que vous suivez systématiquement les meilleures pratiques de marketing de contenu, telles que la vérification des lacunes dans le contenu et la mise à niveau du contenu. Si vous le faites déjà, il vous suffit de faire confiance au processus.

Comment maximiser le marketing de contenu à long terme

Gagner en marketing de contenu est un engagement important.

Soit vous abandonnez avant que votre campagne ne démarre, soit vous y participez sur le long terme.

Si vous voulez gagner en marketing de contenu, voici une liste de contrôle de contenu rapide qui peut vous aider :

1. Fournir une valeur à feuilles persistantes

Vous devez produire des tonnes de contenu à feuilles persistantes pour utiliser le marketing de contenu pour une croissance à long terme du référencement.

Ce sont des éléments de contenu ayant une valeur à long terme. Contrairement aux sujets saisonniers et à la mode, ils se concentrent sur des sujets qui ne manquent pas de demande.

Vous devez également vérifier régulièrement et mettre à jour votre contenu si nécessaire.

Cela empêche les concurrents de voler vos backlinks et de vous dépasser dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour ce faire, les concurrents trouvent des données ou des faits obsolètes dans votre contenu. Pour voler des liens, ils contacteront votre source de backlinks, afficheront du contenu avec des informations mises à jour et demanderont de remplacer votre lien par le leur.

2. Diversifiez votre marketing de contenu

Diversifiez votre portefeuille de marketing de contenu en incorporant différents types de contenu. Utilisez des images, des vidéos, des livres électroniques, des livres blancs, des infographies et des podcasts pour pénétrer diverses plateformes telles que Facebook, Instagram, YouTube et Spotify.

Mélangez également les sujets que vous couvrez dans votre contenu pour garder votre public engagé. Expérimentez avec des rafles d'experts, des entretiens, des témoignages de clients et des récits pour créer une formule qui fonctionne pour vous.

3. Complétez le marketing de contenu avec le courrier électronique

Tirez parti des outils de marketing par e-mail pour envoyer à votre public des newsletters et des mises à jour d'articles de blog. Cela vous permet d'apporter un trafic de haute qualité à votre contenu et d'accélérer les résultats marketing.

Les recherches montrent que le marketing par e-mail est le plus grand canal médiatique en 2022.

Source de l'image : HubSpot.com

Certaines des meilleures plateformes de marketing par e-mail que vous pouvez essayer sont :

• MailChimp
• Gardez
• HubSpot
• Sendinblue
• Avoir une réponse

4. Fixez-vous des objectifs réalistes

Utilisez ce que vous avez appris jusqu'à présent pour ajuster vos objectifs de marketing de contenu.

Affinez vos projections, mettez à jour votre chronologie et redéfinissez ce que signifie le « succès » pour votre campagne de marketing de contenu.

Fixez-vous des objectifs comme ceux ci-dessous.

• Atteignez la première page de Google en six mois
• Générez 5 000 trafic mensuel récurrent
• Augmenter les revenus de 50 % grâce aux médias non rémunérés

Des objectifs spécifiques vous permettent de développer une feuille de route exploitable. Plus important encore, ils vous aident à identifier les indicateurs de performance clés (KPI) pour mesurer les résultats.

5. Utilisez des outils d'analyse

Configurez des outils d'analyse de site Web tels que Google Analytics pour avoir une vue d'ensemble des performances de votre contenu.

Google Analytics est une plate-forme gratuite qui suit des mesures telles que votre taux de rebond, les pages vues et les conversions. Il suit également vos pages principales et la façon dont les utilisateurs les parcourent.

Source de l'image : Analytics.Google.com

L'analyse des performances de votre contenu met en lumière les préférences de contenu de votre public, les sujets qui l'intéressent et les types de contenu qu'il souhaite. Utilisez ces connaissances pour optimiser votre stratégie de contenu à l'avenir.

FAQ sur le marketing de contenu

1. Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est un type de marketing numérique qui implique la création et la promotion de contenu pour obtenir du trafic entrant. Les types de contenu incluent les articles de blog, les vidéos, les infographies, les publications sur les réseaux sociaux et les podcasts.

2. Quels sont les exemples de marketing de contenu ?

Le marketing de contenu peut être une série d'articles de blog qui explorent un sujet principal, une promotion de livre électronique ou un webinaire planifié. L'objectif de ces campagnes est d'éduquer le public, de renforcer l'autorité de la marque et de stimuler l'engagement.

3. Comment créer une stratégie de marketing de contenu ?

Sept étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu :

• Définissez vos objectifs de marketing de contenu
• Mener des études d'audience
• Définissez vos indicateurs clés de performance (KPI)
• Rechercher des sujets de contenu et des mots-clés
• Créer du contenu
• Faites-en la promotion sur les canaux de distribution de contenu pertinents
• Suivre et optimiser les performances du contenu

Développer des campagnes de marketing de contenu performantes

Le marketing de contenu est un marathon, pas un sprint.

Si vous voulez accélérer les choses, recherchez des services et des outils de marketing de contenu qui vous donnent un avantage concurrentiel.

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Pour réussir dans le marketing de contenu, choisissez le bon partenaire et créez une boîte à outils robuste.