تسويق المحتوى على المدى الطويل: لماذا لا ترى النتائج على الفور

"لماذا يستغرق تسويق المحتوى وقتًا لتحقيق نتائج مفيدة؟"

هذا سؤال يطرحه أصحاب الأعمال في كثير من الأحيان.

تتطلب حملات تسويق المحتوى عالية الأداء الكثير من الجهد ، لذا فليس من المستغرب سبب حرص الناس على اكتشاف ذلك.

لقد قمنا بتجميع هذا الدليل الشامل لمساعدتك على فهم الأعمال الداخلية لتسويق المحتوى بشكل أفضل ولماذا يستغرق الأمر وقتًا لتحقيق نتائج جوهرية.

ما هو تسويق المحتوى ليس كذلك

لا يرى معظم أصحاب الأعمال النتائج التي يبحثون عنها من تسويق المحتوى لأن لديهم العديد من المفاهيم الخاطئة حول هذا الموضوع. لتجنب الافتراضات الخاطئة حول كيفية عمل تسويق المحتوى ، عليك أولاً معرفة ما هو ليس كذلك.

تسويق المحتوى ليس استراتيجية خارجية

تسويق المحتوى هو استراتيجية تسويق داخلية. هذا يعني أنه يساعد في جذب الأشخاص إلى موقعك وعروض منتجك.

إنها ليست استراتيجية تدخلية حيث تفرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك على الرغم من أنهم لا يبحثون عنه.

بينما تتداخل استراتيجيات تسويق المحتوى مع أنواع أخرى من التسويق ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ، فإنها تعطي الأولوية لحركة المرور العضوية.

تسويق المحتوى ليس مشروعًا لمرة واحدة

إن تسويق المحتوى ليس إستراتيجية محددة وتنسى.

انسوا القول المأثور "ابنيها وسوف يأتون". نادرًا ما يحدث هذا عبر الإنترنت ، حيث يتم نشر الملايين من منشورات المدونات يوميًا.

مع مدى الضجيج الذي أصبح عليه الإنترنت ، لن يلاحظ المحتوى والمنتجات الخاصة بك إلا إذا حاولت الترويج لها.

للحصول على نتائج رائعة من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، يجب الحفاظ عليها وتحليلها وتحسينها بمرور الوقت.

لا يحقق تسويق المحتوى نتائج بين عشية وضحاها

ما لم تكن بالفعل علامة تجارية راسخة لديها ملايين المتابعين وحركة المرور الحالية ، سيستغرق تسويق المحتوى وقتًا لتحقيق نتائج جوهرية.

تحقق بعض استراتيجيات ترويج المحتوى ، مثل المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وتدوين الضيوف ، مكاسب سريعة. لكن القيمة الحقيقية والمستدامة لتسويق المحتوى تستغرق شهورًا لتحقيقها.

تسويق المحتوى ليس إعلانا

لا ينبغي أن يتحدث المحتوى الخاص بك عن علامتك التجارية فقط. يجب أن تركز بشكل أساسي على الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف.

على عكس الإعلان حيث تروج علنًا لمنتجك أو خدمتك ، يهدف تسويق المحتوى إلى تثقيف القراء وتقديم قيمة لهم ، مما يهيئهم بعد ذلك لاتخاذ إجراء بشأن عروضك.

لماذا يستغرق تسويق المحتوى وقتًا

انقر على تويتر >>> "لا يعد تسويق المحتوى حلاً بين عشية وضحاها ولا مشروع عطلة نهاية الأسبوع. إنه نشاط مستمر قد يستغرق شهورًا لتحقيق نتائج مهمة ومستدامة. "<<< انقر على تويتر

فيما يلي أربعة أسباب تجعل تسويق المحتوى يستغرق وقتًا للحصول على النتائج التي تبحث عنها:

1. تسويق المحتوى له أهداف متعددة

يحتوي تسويق المحتوى على أربعة أهداف رئيسية: جذب الجمهور المستهدف ، والمساعدة في حل مشكلاتهم ، وبناء السلطة ، والحث على اتخاذ إجراء.

تتطلب هذه الأهداف قدرًا كبيرًا من الوقت لتحقيقها.

تحتاج إلى إجراء بحث عن الجمهور وتحليل المنافسين ، وتطوير استراتيجية المحتوى ، ثم إنشاء المحتوى الفعلي. تشير الإحصائيات إلى أن منشئ المحتوى يستغرقون ما يزيد قليلاً عن أربع ساعات لكتابة منشور مدونة.

مصدر الصورة: OrbitMedia.com

بمجرد نشر المنشور ، يجب عليك أداء مهام أخرى تستغرق وقتًا طويلاً لجني الفوائد الكاملة للمحتوى الخاص بك. يتضمن ذلك عمليات الترويج للمحتوى والتحليلات والتحسين المستمر.

2. يستغرق الأمر من شهرين إلى ستة أشهر للوصول إلى صفحة Google الأولى (إذا كنت محظوظًا)

لا تقوم محركات البحث بفهرسة المنشورات المنشورة حديثًا على الفور.

أولاً ، تحتاج برامج زحف محركات البحث إلى استكشاف موقع الويب الخاص بك واكتشاف عناوين URL لصفحات جديدة. وفقًا لـ Google ، قد تستغرق هذه العملية من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع.

الفهرسة هي البداية فقط.

لتعظيم إمكانات حركة مرور المحتوى الخاص بك ، يجب عليك إزاحة كل صفحة مرتبة أعلى منه - وصولاً إلى صفحة Google الأولى. يستغرق هذا عدة أشهر من بناء الروابط المرهقة والتحسين على الصفحة.

كشفت دراسة أجرتها Ahrefs أن الأمر يستغرق من شهرين إلى ستة أشهر حتى يصل المحتوى إلى صفحة Google الأولى.

مصدر الصورة: Ahrefs.com

من بين جميع الصفحات المنشورة على الإنترنت ، تصل نسبة 5.7٪ فقط إلى صفحة Google الأولى في غضون عام. وإذا لم يكن فريقك مستعدًا للتفكير قبل 12 شهرًا ، فقد تذهب جهود المحتوى الخاصة بك سدى.

3. أنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق محتوى جيدة حقًا

غالبًا ما تتطلب استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة عدة أجزاء من المحتوى المُحسَّن والمُبحث بعناية.

يعد استخدام صفحات عمود تحسين محركات البحث (SEO) ومجموعات الموضوعات أفضل مثال على ذلك.

للحصول على تصنيفات عالية ، قم بإنشاء صفحات أساسية لموضوعاتك الرئيسية. هذه مقالات طويلة وشاملة تذكر جميع الموضوعات الفرعية التي يمكنك تحديدها.

يجب عليك أيضًا إنشاء محتوى متعمق يركز على الموضوعات الفرعية الفردية. اربطهم جميعًا معًا ، وستحصل على "مجموعة موضوعات" - وهي مكون رئيسي لبنية الموقع المحسّنة.

هذا مجرد مثال واحد على استراتيجيات تسويق المحتوى المتقنة التي تستغرق شهورًا لتنفيذها.

فيما يلي عدد قليل أكثر:

• إطار عمل محتوى التجارة الإلكترونية: قم بإنشاء صفحات المنتج وتنظيمها في فئات.
• Evergreen Content Forest: قم ببناء حمولات شاحنة من المحتوى بقيمة دائمة (أدلة متعمقة ، محتوى مؤثر ، تقارير إخبارية عن الأدوات ، إلخ).
• إطار عمل Spaghetti Blogging: مدونة حول الموضوعات ذات الصلة في مكانتك ومعرفة ما هو ثابت.
• Tofu-Mofu-Bofu: أنشئ محتوى مُحسّنًا لأعلى ووسط وأسفل مسار التسويق الخاص بك لتوليد التحويلات.

4. يحتاج العملاء المحتملون إلى وقت للتسخين لعلامتك التجارية

لا يقوم معظم الأشخاص الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك بالتحويل في زيارتهم الأولى.

إنهم بحاجة إلى وقت للتعرف على علامتك التجارية ، والبحث عن منتجاتك ، وتقييم البدائل قبل أن يشعروا بالراحة في التخلي عن أموالهم.

لهذا السبب يحتاج تسويق المحتوى إلى استراتيجية مستمرة.

اجعلهم منشغلين بمحتوى جديد منتظم لبناء الثقة. في هذه الأثناء ، قم برش المحتوى الخاص بك بما يكفي من CTAs (عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) للاشتراك في رسالتك الإخبارية أو إجراء استفسار أو شراء شيء ما.

كم من الوقت يستغرق تسويق المحتوى؟

تشير دراسات متعددة إلى أن تسويق المحتوى قد يستغرق ما بين ستة إلى اثني عشر شهرًا للحصول على نتائج مهمة. تدعي بعض المصادر أن الأمر يستغرق حوالي عامين ، خاصة إذا كنت بحاجة إلى الوصول إلى صفحة Google الأولى.

من المستحيل معرفة مقدار الوقت الذي تحتاجه حملة تسويق المحتوى الخاصة بك نظرًا لوجود العديد من المتغيرات ، مثل المنافسة وميزانية التسويق وحجم الصناعة وما إلى ذلك.

ضع في اعتبارك استخدام النصائح أدناه لتسريع فرصك في الحصول على نتائج تسويق محتوى ذات مغزى.

• إنتاج محتوى متسق: استثمر باستمرار في إنشاء المحتوى لتحقيق أهداف تسويق المحتوى بشكل أسرع. يمكن أن يؤدي نشر المحتوى بانتظام إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وتحسين توليد العملاء المحتملين وزيادة تواجدك عبر الإنترنت.
• بحث المنافسين: تحليل المنافسين لمعرفة أفكار المحتوى وأنواعه واستراتيجيات الترويج التي تناسبهم. يوفر لك هذا ساعات لا تحصى من البحث عن المحتوى مع زيادة فرصك في الحصول على عوائد كبيرة من مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك.
• الترويج المستمر للمحتوى: قم بترويج المحتوى على جميع القنوات ذات الصلة بجمهورك المستهدف. أعد مشاركة المحتوى الخاص بك بعد مرور بعض الوقت ، ولكن فقط بعد مشاركة قدر معقول من المشاركات الأخرى.
• خدمات تسويق المحتوى الاحترافية: استخدم خدمات تسويق المحتوى التي تساعد في تخطيط المحتوى وإنشاءه والترويج له وتحسينه وكل شيء بينهما.
• تنظيم المحتوى ومشاركته: شارك المحتوى من مصادر موثوقة أخرى (تنظيم المحتوى) لجذب انتباه جمهورك المستهدف بسرعة. في غضون ذلك ، أعد نشر المحتوى الخاص بك على منصات أخرى (مشاركة المحتوى) لتوسيع مدى وصوله.

كقاعدة عامة ، من المفيد التأكد من أنك تتبع باستمرار أفضل ممارسات تسويق المحتوى ، مثل التحقق من ثغرات المحتوى وإجراء ترقيات المحتوى. إذا كنت تفعل ذلك بالفعل ، فأنت تحتاج فقط إلى الوثوق بالعملية.

كيفية تعظيم تسويق المحتوى على المدى الطويل

الفوز في تسويق المحتوى هو التزام كبير.

إما أن تستسلم قبل أن تبدأ حملتك على الأرض أو أن تكون فيها لفترة طويلة.

إذا كنت ترغب في الفوز في تسويق المحتوى ، فإليك قائمة تحقق سريعة للمحتوى يمكن أن تساعدك:

1. توفير قيمة دائمة الخضرة

أنت بحاجة إلى إنتاج الكثير من المحتوى دائم الخضرة لاستخدام تسويق المحتوى من أجل نمو مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل.

هذه أجزاء من المحتوى ذات قيمة طويلة الأجل. على عكس الموضوعات الموسمية والعصرية ، فإنهم يركزون على الموضوعات التي لا ينفد الطلب عليها.

يجب عليك أيضًا فحص المحتوى الخاص بك وتحديثه بانتظام عند الضرورة.

هذا يمنع المنافسين من سرقة الروابط الخلفية الخاصة بك وتجاوزك في نتائج محرك البحث.

يقوم المنافسون بذلك من خلال العثور على بيانات أو حقائق قديمة من المحتوى الخاص بك. لسرقة الروابط ، سيتواصلون مع مصدر الرابط الخلفي الخاص بك ، ويعرضون المحتوى بمعلومات محدثة ، ويطلبون استبدال الرابط الخاص بك بروابطهم.

2. تنويع محتوى التسويق الخاص بك

تنويع محفظة تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال دمج أنواع مختلفة من المحتوى. استخدم الصور ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والرسوم البيانية والبودكاست لاختراق منصات مختلفة مثل Facebook و Instagram و YouTube و Spotify.

أيضًا ، اخلط الموضوعات التي تغطيها في المحتوى الخاص بك للحفاظ على تفاعل جمهورك. جرب مقابلات الخبراء والمقابلات وقصص نجاح العملاء ورواية القصص لإنشاء صيغة تناسبك.

3. دعم تسويق المحتوى بالبريد الإلكتروني

استفد من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني لإرسال رسائل إخبارية للجمهور وتحديثات منشورات المدونة. يتيح لك ذلك جلب حركة مرور عالية الجودة إلى المحتوى الخاص بك وتسريع نتائج التسويق.

تظهر الأبحاث أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أكبر قناة إعلامية في عام 2022.

مصدر الصورة: HubSpot.com

بعض أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي يمكنك تجربتها هي:

• Mailchimp
• كيب
• HubSpot
• Sendinblue
• تحصل على رد

4. ضع أهدافًا واقعية

استخدم ما تعلمته حتى الآن لتعديل أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

صقل توقعاتك ، وحدّث جدولك الزمني ، وأعد تعريف معنى "النجاح" لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك.

ضع أهدافًا مثل تلك الموجودة أدناه.

• الوصول إلى صفحة Google الأولى في ستة أشهر
• توليد 5000 حركة مرور متكررة شهريًا
• زيادة الإيرادات بنسبة 50٪ من خلال الوسائط غير المدفوعة

تسمح لك الأهداف المحددة بتطوير خارطة طريق قابلة للتنفيذ. والأهم من ذلك ، أنها تساعدك على تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس النتائج.

5. استخدم أدوات التحليل

قم بإعداد أدوات تحليل مواقع الويب مثل Google Analytics للحصول على عرض عالي المستوى لأداء المحتوى الخاص بك.

برنامج Google Analytics عبارة عن نظام أساسي مجاني يتتبع مقاييس مثل معدل الارتداد ومشاهدات الصفحة والتحويلات. كما أنه يتتبع أهم صفحاتك وكيف يتنقل المستخدمون من خلالها.

مصدر الصورة: Analytics.Google.com

يلقي تحليل أداء المحتوى الخاص بك الضوء على تفضيلات المحتوى لجمهورك - الموضوعات التي يهتمون بها وأنواع المحتوى التي يريدونها. استخدم هذه المعرفة لتحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك للمضي قدمًا.

أسئلة وأجوبة حول تسويق المحتوى

1. ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى نوعًا من أنواع التسويق الرقمي الذي يتضمن إنشاء المحتوى والترويج له للحصول على حركة مرور واردة. تشمل أنواع المحتوى منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والبودكاست.

2. ما هي أمثلة تسويق المحتوى؟

يمكن أن يكون تسويق المحتوى عبارة عن سلسلة من منشورات المدونة التي تستكشف موضوعًا رئيسيًا أو ترويجًا لكتاب إلكتروني أو ندوة عبر الإنترنت مخططة. الهدف من هذه الحملات هو تثقيف الجمهور وبناء سلطة العلامة التجارية وزيادة المشاركة.

3. كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى؟

سبع خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى:

• حدد أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك
• قم بإجراء بحث عن الجمهور
• حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (KPIs)
• مواضيع محتوى البحث والكلمات الرئيسية
• أنشئ محتوى
• قم بالترويج لها على قنوات توزيع المحتوى ذات الصلة
• تتبع أداء المحتوى وتحسينه

تطوير حملات تسويق المحتوى عالية الأداء

يعد تسويق المحتوى بمثابة سباق ماراثون - وليس عدوًا سريعًا.

إذا كنت ترغب في تسريع الأمور ، فابحث عن خدمات وأدوات تسويق المحتوى التي تمنحك ميزة تنافسية.

تقدم ClearVoice خدمات تطوير محتوى مُدارة بالكامل تستخدمها آلاف الشركات لتسريع نتائج تسويق المحتوى.

لتحقيق النجاح في تسويق المحتوى ، اختر الشريك المناسب وقم ببناء صندوق أدوات قوي.