Marketing de conținut pe termen lung: de ce nu vedeți rezultatele imediat

„De ce marketingul de conținut necesită timp pentru a produce rezultate semnificative?”

Aceasta este o întrebare pe care o pun adesea proprietarii de afaceri.

Campaniile de marketing de conținut de înaltă performanță necesită mult efort, așa că nu este surprinzător de ce oamenii sunt dornici să afle asta.

Am creat acest ghid cuprinzător pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine funcționarea interioară a marketingului de conținut și de ce este nevoie de timp pentru a obține rezultate substanțiale.

Ce nu este marketingul de conținut

Majoritatea proprietarilor de afaceri nu văd rezultatele pe care le caută de la marketingul de conținut, deoarece au mai multe concepții greșite despre asta. Pentru a evita presupunerile false despre cum funcționează marketingul de conținut, mai întâi trebuie să știi ce nu este.

Marketingul de conținut nu este o strategie de ieșire

Marketingul de conținut este o strategie de inbound marketing. Aceasta înseamnă că ajută la atragerea de oameni pe site-ul și oferta dvs. de produse.

Nu este o strategie intruzivă în care îți forțezi conținutul în fața publicului tău, chiar dacă acesta nu îl caută.

În timp ce strategiile de marketing de conținut se suprapun cu alte tipuri de marketing, și anume marketing prin e-mail și social media, acesta acordă prioritate traficului organic.

Marketingul de conținut nu este un proiect unic

Marketingul de conținut nu este o strategie set-it-and-uita.

Uită de zicala „construiește-o și ei vor veni”. Acest lucru se întâmplă foarte rar online, unde milioane de postări pe blog sunt publicate zilnic.

Cu cât de zgomotos a devenit internetul, conținutul și produsele tale vor trece neobservate dacă nu te străduiești să le promovezi.

Pentru a obține rezultate excelente din strategia dvs. de marketing de conținut, aceasta trebuie menținută, analizată și optimizată în timp.

Marketingul de conținut nu obține rezultate peste noapte

Dacă nu sunteți deja un brand consacrat, cu milioane de urmăritori și trafic existent, marketingul de conținut va necesita timp pentru a genera rezultate substanțiale.

Anumite strategii de promovare a conținutului, cum ar fi distribuirea pe rețelele sociale și blogging-ul pentru invitați, obțin câștiguri rapide. Dar valoarea reală și durabilă a marketingului de conținut durează luni pentru a atinge.

Marketingul de conținut nu este publicitate

Conținutul tău nu ar trebui să vorbească doar despre marca ta. Ar trebui să se concentreze în primul rând pe subiecte care contează pentru publicul țintă.

Spre deosebire de publicitate în care îți promovezi în mod deschis produsul sau serviciul, marketingul de conținut își propune să educe și să ofere valoare cititorilor, care apoi îi determină să ia măsuri în privința ofertelor tale.

De ce marketingul de conținut necesită timp

CLICK PENTRU TWEETĂ>>>„Marketingul de conținut nu este nici o soluție peste noapte, nici un proiect de weekend. Este o activitate în curs de desfășurare care poate dura luni de zile pentru a produce rezultate semnificative și durabile.'<<<CLICK TO TWEET

Iată patru motive pentru care marketingul de conținut necesită timp pentru a obține rezultatele pe care le căutați:

1. Marketingul de conținut are mai multe obiective

Marketingul de conținut are patru obiective cheie: atragerea unui public țintă, ajutarea la rezolvarea problemelor acestora, construirea autorității și impulsionarea acțiunii.

Aceste obiective necesită o perioadă considerabilă de timp pentru a le îndeplini.

Trebuie să efectuați cercetări privind publicul și analiza concurenților, să dezvoltați o strategie de conținut și apoi să creați conținutul real. Statisticile arată că creatorii de conținut au nevoie de puțin peste patru ore pentru a scrie o postare pe blog.

Sursa imagine: OrbitMedia.com

Odată ce postarea dvs. este difuzată, trebuie să efectuați alte sarcini care necesită timp pentru a beneficia de toate beneficiile conținutului dvs. Aceasta include promoții de conținut, analize și optimizare continuă.

2. Durează 2-6 luni pentru a ajunge pe prima pagină a Google (dacă ai noroc)

Motoarele de căutare nu indexează postările nou-publicate imediat.

În primul rând, crawlerele motoarelor de căutare trebuie să exploreze site-ul dvs. web și să descopere adrese URL către pagini noi. Potrivit Google, acest proces poate dura de la câteva zile până la câteva săptămâni.

A fi indexat este doar începutul.

Pentru a maximiza potențialul de trafic al conținutului dvs., trebuie să înlocuiți fiecare pagină care se clasează deasupra acesteia - până la prima pagină a Google. Acest lucru necesită câteva luni de construire epuizantă a link-urilor și optimizare pe pagină.

Un studiu Ahrefs a arătat că este nevoie de două până la șase luni pentru ca conținutul să ajungă pe prima pagină a Google.

Sursa imagine: Ahrefs.com

Din toate paginile publicate online, doar 5,7% ajung pe prima pagină a Google într-un an. Și dacă echipa ta nu este pregătită să gândească cu 12 luni înainte, atunci eforturile tale de conținut ar putea fi irosite.

3. Trebuie să ai o strategie de marketing de conținut foarte bună

Strategiile de succes de marketing de conținut necesită adesea mai multe piese de conținut atent cercetate și optimizate.

Utilizarea paginilor de pilon SEO și a grupurilor de subiecte este exemplul perfect.

Pentru a obține clasamente înalte, creați pagini pilon pentru subiectele dvs. principale. Acestea sunt articole de lungă durată, cuprinzătoare, care menționează toate subsubiectele pe care le puteți identifica.

De asemenea, trebuie să creați conținut aprofundat care să se concentreze pe subteme individuale. Conectați-le pe toate și aveți un „cluster de subiecte”—un ingredient cheie al arhitecturii optimizate a site-ului.

Acesta este doar un exemplu de strategii elaborate de marketing de conținut care durează luni de zile pentru a fi executate.

Mai jos sunt câteva:

• Cadrul de conținut pentru comerțul electronic: creați pagini de produse și organizați-le în categorii.
• Pădurea de conținut veșnic verde: construiește o mulțime de conținut cu valoare veșnic verde (ghiduri aprofundate, conținut de influență, rezumate de instrumente etc.).
• Spaghetti Blogging Framework: Blog despre subiecte relevante din nisa dvs. și vedeți ce se lipește.
• Tofu-Mofu-Bofu: creați conținut optimizat pentru partea de sus, de mijloc și de jos a pâlniei dvs. de marketing pentru a genera conversii.

4. Clientii potentiali au nevoie de timp pentru a se incalzi la marca ta

Majoritatea oamenilor care vin pe site-ul dvs. nu fac conversii la prima vizită.

Au nevoie de timp pentru a vă cunoaște marca, a vă cerceta produsele și a evalua alternativele înainte de a se simți confortabil să se despartă de banii lor.

De aceea, marketingul de conținut are nevoie de o strategie continuă.

Țineți-i ocupați cu conținut proaspăt obișnuit pentru a construi încredere. Între timp, presărați-vă conținutul cu suficiente CTA (îndemnuri) pentru a vă abona la buletinul informativ, pentru a face o întrebare sau pentru a cumpăra ceva.

Cât durează marketingul de conținut?

Mai multe studii afirmă că marketingul de conținut poate dura între șase și douăsprezece luni pentru a obține rezultate semnificative. Unele surse susțin că durează aproximativ doi ani, mai ales dacă trebuie să ajungeți la prima pagină a Google.

Este imposibil să-ți dai seama de cât timp are nevoie campania ta de marketing de conținut, deoarece sunt implicate mai multe variabile, cum ar fi concurența, bugetul de marketing, dimensiunea industriei etc.

Luați în considerare utilizarea sfaturilor de mai jos pentru a vă accelera șansele de a obține rezultate semnificative de marketing de conținut.

• Producție consecventă de conținut: investiți constant în crearea de conținut pentru a vă atinge mai rapid obiectivele de marketing de conținut. Publicarea periodică a conținutului vă poate stimula SEO, îmbunătăți generarea de clienți potențiali și vă poate crește prezența online.
• Cercetarea concurenților: analizați concurenții pentru a afla ideile de conținut, tipurile și strategiile de promovare care funcționează pentru ei. Acest lucru vă economisește nenumărate ore în cercetarea conținutului, sporind în același timp șansele de a obține profituri mari din inițiativele dvs. de marketing de conținut.
• Promovarea necruțătoare a conținutului: promovați conținutul pe toate canalele relevante pentru publicul țintă. Redistribuiți conținutul după ceva timp, dar numai după ce ați distribuit o cantitate rezonabilă de alte postări.
• Servicii profesionale de marketing de conținut: utilizați servicii de marketing de conținut care vă ajută cu planificarea conținutului, crearea, promovarea, optimizarea și toate celelalte.
• Curatarea și sindicarea conținutului: Partajați conținut din alte surse autorizate (curarea conținutului) pentru a atrage rapid atenția publicului țintă. Între timp, republicați-vă conținutul pe alte platforme (sindicare de conținut) pentru a-și maximiza acoperirea.

Ca regulă generală, merită să vă asigurați că urmați în mod constant cele mai bune practici de marketing de conținut, cum ar fi verificarea lacunelor de conținut și efectuarea actualizărilor de conținut. Dacă faci deja asta, atunci trebuie doar să ai încredere în proces.

Cum să maximizezi marketingul de conținut pe termen lung

A câștiga la marketingul de conținut este un angajament mare.

Fie renunți înainte ca campania ta să declanșeze, fie ești în ea pe termen lung.

Dacă doriți să câștigați la marketingul de conținut, iată o listă de verificare rapidă a conținutului care vă poate ajuta:

1. Oferă valoare veșnic verde

Trebuie să produceți tone de conținut veșnic verde pentru a utiliza marketingul de conținut pentru creșterea SEO pe termen lung.

Acestea sunt piese de conținut cu valoare pe termen lung. Spre deosebire de subiectele sezoniere și la modă, acestea se concentrează pe subiecte care nu rămân fără cerere.

De asemenea, ar trebui să verificați și să actualizați periodic conținutul atunci când este necesar.

Acest lucru îi împiedică pe concurenți să vă fure backlink-urile și să vă depășească în rezultatele motoarelor de căutare.

Concurenții fac acest lucru găsind date sau fapte învechite din conținutul tău. Pentru a fura link-uri, aceștia vor contacta sursa dvs. de backlink, vor afișa conținut cu informații actualizate și vor solicita înlocuirea linkului dvs. cu al lor.

2. Diversifică-ți marketingul de conținut

Diversifică-ți portofoliul de marketing de conținut prin încorporarea diferitelor tipuri de conținut. Utilizați imagini, videoclipuri, cărți electronice, cărți albe, infografice și podcasturi pentru a pătrunde pe diverse platforme precum Facebook, Instagram, YouTube și Spotify.

De asemenea, amestecați subiectele pe care le acoperiți în conținutul dvs. pentru a menține publicul implicat. Experimentați cu rezumate ale experților, interviuri, povești de succes ale clienților și povestiri pentru a crea o formulă care funcționează pentru dvs.

3. Suplimentează marketingul de conținut cu e-mail

Utilizați instrumentele de marketing prin e-mail pentru a trimite buletine informative publicului și actualizări ale postărilor de blog. Acest lucru vă permite să aduceți trafic de înaltă calitate conținutului dvs. și să accelerați rezultatele de marketing.

Cercetările arată că marketingul prin e-mail este cel mai mare canal media în 2022.

Sursa imagine: HubSpot.com

Unele dintre cele mai bune platforme de marketing prin e-mail pe care le puteți încerca sunt:

• Mailchimp
• Keap
• HubSpot
• Sendinblue
• GetResponse

4. Stabiliți obiective realiste

Folosiți ceea ce ați învățat până acum pentru a vă ajusta obiectivele de marketing de conținut.

Ajustați-vă proiecțiile, actualizați cronologia și redefiniți ce înseamnă „succesul” pentru campania dvs. de marketing de conținut.

Stabiliți obiective precum cele de mai jos.

• Ajungeți la prima pagină Google în șase luni
• Generați 5.000 de trafic lunar recurent
• Creșteți veniturile cu 50% prin mijloace media neplătite

Obiectivele specifice vă permit să dezvoltați o foaie de parcurs acționabilă. Mai important, vă ajută să identificați indicatorii cheie de performanță (KPI) pentru măsurarea rezultatelor.

5. Folosiți instrumente de analiză

Configurați instrumente de analiză a site-urilor web, cum ar fi Google Analytics, pentru a avea o vedere la nivel superior asupra performanței conținutului dvs.

Google Analytics este o platformă gratuită care urmărește valori precum rata de respingere, vizualizările de pagină și conversiile. De asemenea, urmărește paginile tale de top și modul în care utilizatorii navighează prin ele.

Sursa imagine: Analytics.Google.com

Analiza performanței conținutului dvs. pune în lumină preferințele de conținut ale publicului dvs. - ce subiecte îi pasă și ce tipuri de conținut doresc. Folosiți aceste cunoștințe pentru a vă optimiza strategia de conținut în continuare.

Întrebări frecvente despre marketingul de conținut

1. Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este un tip de marketing digital care implică crearea și promovarea conținutului pentru a obține trafic de intrare. Tipurile de conținut includ postări pe blog, videoclipuri, infografice, postări pe rețelele sociale și podcasturi.

2. Care sunt exemplele de marketing de conținut?

Marketingul de conținut poate fi o serie de postări pe blog care explorează un subiect principal, o promovare de cărți electronice sau un webinar planificat. Scopul acestor campanii este de a educa publicul, de a construi autoritatea mărcii și de a stimula implicarea.

3. Cum să creezi o strategie de marketing de conținut?

Șapte pași pentru a crea o strategie de marketing de conținut:

• Stabiliți-vă obiectivele de marketing de conținut
• Efectuați cercetări privind publicul
• Definiți indicatorii cheie de performanță (KPI)
• Cercetați subiecte de conținut și cuvinte cheie
• Creați conținut
• Promovați-l pe canalele relevante de distribuție a conținutului
• Urmăriți și optimizați performanța conținutului

Dezvoltați campanii de marketing de conținut de înaltă performanță

Marketingul de conținut este un maraton, nu un sprint.

Dacă doriți să accelerați lucrurile, căutați servicii și instrumente de marketing de conținut care vă oferă un avantaj competitiv.

ClearVoice oferă servicii de dezvoltare de conținut complet gestionate pe care mii de companii le folosesc pentru a accelera rezultatele marketingului de conținut.

Pentru a reuși în marketingul de conținut, alegeți partenerul potrivit și construiți o cutie de instrumente robustă.