Content Marketing a lungo raggio: perché non vedi i risultati immediatamente

"Perché il content marketing richiede tempo per produrre risultati significativi?"

Questa è una domanda che spesso si pongono gli imprenditori.

Le campagne di marketing dei contenuti ad alte prestazioni richiedono un sacco di sforzi, quindi non sorprende il motivo per cui le persone sono desiderose di scoprirlo.

Abbiamo messo insieme questa guida completa per aiutarti a comprendere meglio il funzionamento interno del marketing dei contenuti e perché ci vuole tempo per produrre risultati sostanziali.

Cosa non è il content marketing

La maggior parte degli imprenditori non vede i risultati che cercano dal marketing dei contenuti perché hanno diversi malintesi al riguardo. Per evitare false supposizioni su come funziona il content marketing, devi prima sapere cosa non è.

Il content marketing non è una strategia in uscita

Il content marketing è una strategia di marketing inbound. Ciò significa che aiuta a portare le persone al tuo sito e all'offerta di prodotti.

Non è una strategia invadente in cui forzi i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico anche se non lo stanno cercando.

Sebbene le strategie di content marketing si sovrappongano ad altri tipi di marketing, in particolare e-mail e social media marketing, dà la priorità al traffico organico.

Il content marketing non è un progetto una tantum

Il content marketing non è una strategia imposta e dimentica.

Dimentica l'adagio "costruiscilo e verranno". Questo accade molto raramente online, dove ogni giorno vengono pubblicati milioni di post sul blog.

Con quanto è diventato rumoroso Internet, i tuoi contenuti e prodotti passeranno inosservati a meno che non ti sforzi di promuoverli.

Per ottenere ottimi risultati dalla tua strategia di content marketing, deve essere mantenuta, analizzata e ottimizzata nel tempo.

Il content marketing non ottiene risultati dall'oggi al domani

A meno che tu non sia già un marchio affermato con milioni di follower e traffico esistente, il content marketing richiederà tempo per generare risultati sostanziali.

Alcune strategie di promozione dei contenuti, come la condivisione sui social media e il blog degli ospiti, ottengono rapidamente vittorie. Ma il valore reale e sostenibile del marketing dei contenuti richiede mesi per essere raggiunto.

Il content marketing non è pubblicità

I tuoi contenuti non dovrebbero parlare solo del tuo marchio. Dovrebbe concentrarsi principalmente su argomenti che contano per il tuo pubblico di destinazione.

A differenza della pubblicità in cui promuovi apertamente il tuo prodotto o servizio, il content marketing mira a educare e fornire valore ai lettori, che quindi li prepara ad agire sulle tue offerte.

Perché il content marketing richiede tempo

CLICCA SUL TWEET>>>'Il marketing dei contenuti non è né una soluzione durante la notte né un progetto per il fine settimana. È un'attività in corso che può richiedere mesi per produrre risultati significativi e sostenibili.'<<<CLICCA PER TWEET

Ecco quattro motivi per cui il content marketing richiede tempo per ottenere i risultati che stai cercando:

1. Il content marketing ha molteplici obiettivi

Il content marketing ha quattro obiettivi chiave: attrarre un pubblico target, aiutare a risolvere i loro problemi, creare autorità e guidare l'azione.

Questi obiettivi richiedono una notevole quantità di tempo per essere raggiunti.

È necessario condurre una ricerca sul pubblico e un'analisi della concorrenza, sviluppare una strategia di contenuto e quindi creare il contenuto effettivo. Le statistiche mostrano che i creatori di contenuti impiegano poco più di quattro ore per scrivere un post sul blog.

Fonte immagine: OrbitMedia.com

Una volta che il tuo post viene pubblicato, devi eseguire altre attività che richiedono tempo per sfruttare appieno i vantaggi dei tuoi contenuti. Ciò include promozioni di contenuti, analisi e ottimizzazione continua.

2. Ci vogliono 2-6 mesi per raggiungere la prima pagina di Google (se sei fortunato)

I motori di ricerca non indicizzano subito i post appena pubblicati.

Innanzitutto, i crawler dei motori di ricerca devono esplorare il tuo sito Web e scoprire gli URL di nuove pagine. Secondo Google, questo processo può richiedere da alcuni giorni ad alcune settimane.

L'indicizzazione è solo l'inizio.

Per massimizzare il potenziale di traffico dei tuoi contenuti, devi spostare ogni pagina che si trova al di sopra di esso, fino alla prima pagina di Google. Ciò richiede diversi mesi di estenuante creazione di link e ottimizzazione della pagina.

Uno studio di Ahrefs ha rivelato che occorrono dai due ai sei mesi prima che i contenuti raggiungano la prima pagina di Google.

Fonte immagine: Ahrefs.com

Di tutte le pagine pubblicate online, solo il 5,7% raggiunge la prima pagina di Google entro un anno. E se il tuo team non è pronto a pensare 12 mesi in anticipo, i tuoi sforzi sui contenuti potrebbero andare sprecati.

3. Devi avere una buona strategia di content marketing

Le strategie di marketing dei contenuti di successo spesso richiedono diversi contenuti attentamente studiati e ottimizzati.

L'uso delle pagine dei pilastri SEO e dei cluster di argomenti è l'esempio perfetto.

Per ottenere un ranking elevato, crea pagine pilastro per i tuoi argomenti principali. Questi sono articoli completi e di lunga durata che menzionano tutti i sottoargomenti che puoi identificare.

Devi anche creare contenuti approfonditi che si concentrino su singoli argomenti secondari. Collegali tutti insieme e avrai un "cluster di argomenti", un ingrediente chiave dell'architettura del sito ottimizzata.

Questo è solo un esempio di elaborate strategie di marketing dei contenuti che richiedono mesi per essere eseguite.

Di seguito sono riportati alcuni altri:

• Framework dei contenuti per l'e-commerce: crea pagine di prodotti e organizzale in categorie.
• Foresta di contenuti sempreverdi: crea carichi di contenuti con un valore sempreverde (guide approfondite, contenuti di influencer, raccolte di strumenti, ecc.).
• Spaghetti Blogging Framework: blog su argomenti rilevanti nella tua nicchia e vedi cosa si attacca.
• Tofu-Mofu-Bofu: crea contenuti ottimizzati per la parte superiore, centrale e inferiore della canalizzazione di marketing per generare conversioni.

4. I lead hanno bisogno di tempo per avvicinarsi al tuo marchio

La maggior parte delle persone che visitano il tuo sito web non effettuano conversioni alla prima visita.

Hanno bisogno di tempo per conoscere il tuo marchio, ricercare i tuoi prodotti e valutare alternative prima di sentirsi a proprio agio nel separarsi dai loro soldi.

Ecco perché il content marketing ha bisogno di una strategia continua.

Tienili occupati con nuovi contenuti regolari per creare fiducia. Nel frattempo, cospargi i tuoi contenuti con un numero sufficiente di CTA (call-to-action) per iscriverti alla tua newsletter, fare una richiesta o acquistare qualcosa.

Quanto tempo impiega il content marketing?

Diversi studi affermano che il content marketing può richiedere dai sei ai dodici mesi per ottenere risultati significativi. Alcune fonti affermano che ci vogliono circa due anni, soprattutto se devi raggiungere la prima pagina di Google.

È impossibile capire quanto tempo necessita la tua campagna di content marketing poiché sono coinvolte diverse variabili, come la concorrenza, il budget di marketing, le dimensioni del settore, ecc.

Prendi in considerazione l'utilizzo dei suggerimenti di seguito per accelerare le tue possibilità di ottenere risultati di marketing dei contenuti significativi.

• Produzione di contenuti coerente: investi costantemente nella creazione di contenuti per raggiungere più rapidamente i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. La pubblicazione regolare di contenuti può aumentare la tua SEO, migliorare la generazione di lead e far crescere la tua presenza online.
• Ricerca sui concorrenti: analizza i concorrenti per apprendere le idee di contenuto, i tipi e le strategie di promozione che funzionano per loro. Ciò ti fa risparmiare innumerevoli ore sulla ricerca dei contenuti, aumentando al contempo le tue possibilità di ottenere grandi ritorni dalle tue iniziative di marketing dei contenuti.
• Promozione incessante dei contenuti: promuovi i contenuti su tutti i canali rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Condividi nuovamente i tuoi contenuti dopo un po' di tempo, ma solo dopo aver condiviso una quantità ragionevole di altri post.
• Servizi di marketing dei contenuti professionali: utilizza i servizi di marketing dei contenuti che aiutano con la pianificazione dei contenuti, la creazione, la promozione, l'ottimizzazione e tutto il resto.
• Content curation e syndication: condividi contenuti da altre fonti autorevoli (content curation) per attirare rapidamente l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Nel frattempo, ripubblica i tuoi contenuti su altre piattaforme (distribuzione dei contenuti) per massimizzarne la portata.

Come regola generale, vale la pena assicurarsi di seguire costantemente le migliori pratiche di marketing dei contenuti, come il controllo delle lacune nei contenuti e l'esecuzione di aggiornamenti dei contenuti. Se lo stai già facendo, devi solo fidarti del processo.

Come massimizzare il marketing dei contenuti a lungo termine

Vincere al content marketing è un grande impegno.

O ti arrendi prima che la tua campagna decolli o rimani in essa per un lungo periodo.

Se vuoi vincere nel content marketing, ecco un rapido elenco di controllo dei contenuti che può aiutarti:

1. Fornisci un valore sempreverde

Devi produrre tonnellate di contenuti sempreverdi per utilizzare il marketing dei contenuti per la crescita SEO a lungo termine.

Questi sono contenuti con valore a lungo termine. A differenza degli argomenti stagionali e di tendenza, si concentrano su argomenti che non esauriscono la domanda.

Dovresti anche controllare e aggiornare regolarmente i tuoi contenuti quando necessario.

Ciò impedisce ai concorrenti di rubare i tuoi backlink e di sorpassarti nei risultati dei motori di ricerca.

I concorrenti lo fanno trovando dati o fatti obsoleti dai tuoi contenuti. Per rubare link, raggiungeranno la tua fonte di backlink, mostreranno contenuti con informazioni aggiornate e chiederanno di sostituire il tuo link con il loro.

2. Diversifica il tuo content marketing

Diversifica il tuo portfolio di content marketing incorporando vari tipi di contenuti. Usa immagini, video, eBook, white paper, infografiche e podcast per penetrare in varie piattaforme come Facebook, Instagram, YouTube e Spotify.

Inoltre, mescola gli argomenti che tratti nei tuoi contenuti per coinvolgere il tuo pubblico. Sperimenta raccolte di esperti, interviste, storie di successo dei clienti e narrazione per creare una formula che funzioni per te.

3. Integra il marketing dei contenuti con l'e-mail

Sfrutta gli strumenti di email marketing per inviare newsletter al tuo pubblico e aggiornamenti sui post del blog. Ciò ti consente di portare traffico di alta qualità ai tuoi contenuti e accelerare i risultati di marketing.

La ricerca mostra che l'email marketing è il più grande canale multimediale nel 2022.

Fonte immagine: HubSpot.com

Alcune delle migliori piattaforme di email marketing che puoi provare sono:

• Mailchimp
• Tieni
• HubSpot
• Sendinblue
• Ottieni una risposta

4. Stabilisci obiettivi realistici

Usa ciò che hai imparato finora per modificare i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

Perfeziona le tue proiezioni, aggiorna la tua sequenza temporale e ridefinisci cosa significa "successo" per la tua campagna di content marketing.

Stabilisci obiettivi come quelli qui sotto.

• Raggiungi la prima pagina di Google in sei mesi
• Genera 5.000 traffico mensile ricorrente
• Aumenta le entrate del 50% attraverso i media non pagati

Obiettivi specifici consentono di sviluppare una roadmap attuabile. Ancora più importante, aiutano a identificare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per misurare i risultati.

5. Utilizzare strumenti di analisi

Imposta strumenti di analisi dei siti Web come Google Analytics per avere una visione di alto livello delle prestazioni dei tuoi contenuti.

Google Analytics è una piattaforma gratuita che tiene traccia di metriche come la frequenza di rimbalzo, le visualizzazioni di pagina e le conversioni. Tiene traccia anche delle tue pagine principali e di come gli utenti le navigano.

Fonte immagine: Analytics.Google.com

L'analisi delle prestazioni dei tuoi contenuti fa luce sulle preferenze dei contenuti del tuo pubblico, quali argomenti a cui tengono e quali tipi di contenuti desiderano. Usa questa conoscenza per ottimizzare la tua strategia di contenuto andando avanti.

Domande frequenti sul marketing dei contenuti

1. Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è un tipo di marketing digitale che prevede la creazione e la promozione di contenuti per ottenere traffico in entrata. I tipi di contenuto includono post di blog, video, infografiche, post sui social media e podcast.

2. Quali sono gli esempi di content marketing?

Il content marketing può essere una serie di post di blog che esplorano un argomento principale, una promozione di eBook o un webinar pianificato. L'obiettivo di queste campagne è educare il pubblico, costruire l'autorità del marchio e aumentare il coinvolgimento.

3. Come creare una strategia di content marketing?

Sette passaggi per creare una strategia di content marketing:

• Imposta i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti
• Conduci una ricerca sul pubblico
• Definisci i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI)
• Ricerca argomenti di contenuto e parole chiave
• Crea contenuto
• Promuovilo sui canali di distribuzione dei contenuti pertinenti
• Tieni traccia e ottimizza le prestazioni dei contenuti

Sviluppare campagne di content marketing ad alte prestazioni

Il content marketing è una maratona, non uno sprint.

Se vuoi accelerare le cose, cerca servizi e strumenti di marketing dei contenuti che ti diano un vantaggio competitivo.

ClearVoice offre servizi di sviluppo dei contenuti completamente gestiti che migliaia di aziende utilizzano per accelerare i risultati del marketing dei contenuti.

Per avere successo nel content marketing, scegli il partner giusto e crea una solida cassetta degli attrezzi.