소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 만드는 방법

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더는 마케터가 마지막 순간에 당황하지 않고 조직을 유지하고 고품질 콘텐츠를 게시할 수 있도록 합니다.

브랜드에 가장 적합한 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더는 Google 시트처럼 간단할 수도 있고 일정 소프트웨어와 통합된 맞춤형 대시보드처럼 복잡할 수도 있습니다. 어느 쪽이든 이 필수 도구를 사용하면 미리 계획하여 스트레스를 줄이고 콘텐츠 게임의 수준을 높일 수 있습니다.

처음에는 중요한 약속처럼 들릴 수 있지만 곧 심각한 보상을 갚을 것입니다. 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

시작하자.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더란 무엇입니까?

소셜 미디어 편집 캘린더라고도 하는 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더는 소셜 미디어 게시물을 계획하는 데 사용되는 스프레드시트, 소프트웨어 서비스 또는 구식 종이 캘린더입니다. 게시할 콘텐츠와 기한을 추적하고 때로는 다른 팀 구성원에게 책임을 할당할 내용을 자세히 설명합니다.

콘텐츠 캘린더를 만드는 방법에는 옳고 그름이 없습니다. 일부는 기본적이고 다른 일부는 다차원적입니다. 목표는 캘린더를 브랜드의 큰 그림을 그리는 소셜 미디어 목표에 맞추는 것입니다.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더의 혜택을 받을 수 있는 사람은 누구입니까?

콘텐츠 캘린더는 수십만 명의 팔로워와 팬이 있는 국제 브랜드(이 가이드 끝부분의 내셔널 지오그래픽 편집 캘린더 참조)만을 위한 것이 아닙니다. 캘린더의 조직적인 힘은 다음을 포함하여 비즈니스를 위한 소셜 미디어 콘텐츠를 만드는 모든 사람에게 혜택을 줍니다.

• 블로거
• 컨설턴트
• 프리랜서
• 마케팅 팀
• 미디어 회사
• 중소기업
• 한 명 또는 여러 명의 클라이언트를 보유한 소셜 미디어 관리자

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더의 장점은 무엇입니까?

시간은 새로운 시스템과 프로세스의 장단점을 평가할 때 중요한 고려 사항입니다. 대부분의 소셜 미디어 마케터 및 소규모 비즈니스 소유자와 같은 경우에는 세상에 약속하고 미달 전달을 약속하는 기능 장애 도구에 리소스를 낭비할 대역폭이 없습니다.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더는 그러한 도구 중 하나가 아닙니다. 왜요? 다음과 같은 즉각적인 이점을 얻을 수 있기 때문입니다.

시간을 절약하기 위해 정리하십시오

소셜 미디어에서 성공을 달성하는 것은 마라톤입니다. 매일매일의 노력과 관심이 필요합니다. 때로는 수월하게 느껴질 때가 있습니다. 클라우드 부분, 영감을 얻고 선호하는 채널에서 성장을 주도하는 매력적인 청중 중심 콘텐츠를 만듭니다.

그러나 대부분의 경우 힘든 일입니다.

앉아서 휴대폰을 바라보며 Instagram 게시물에 생명을 불어넣는 데 필요한 재치 있는 한 줄짜리 문장으로 머리를 쓰다듬어 본 적이 있다면 우리가 무슨 말을 하는지 정확히 알 것입니다.

콘텐츠 캘린더를 만들고 유지 관리하면 작업을 일괄 처리하고, 멀티태스킹(출력 품질 저하)을 줄이고, 영감의 순간을 활용할 수 있습니다. 다시 말해, 금요일 오후 4시 59분에 영감을 주는 인용구를 필사적으로 스크롤하지 마십시오.

사후 일관성 유지

인터넷(그리고 삶)에서 성공의 비결이 하나 있다면 그것은 일관성입니다. Instagram에서 도달 범위를 늘리거나, YouTube에서 구독자를 확보하거나, SEO의 강력한 블로깅을 활용하려는 경우 일관성이 중요합니다.

소셜 미디어에서 콘텐츠가 정기적으로 청중의 피드에 포함되기를 원하지만 브랜드가 스팸으로 보일 정도로 정기적으로 포함되지 않기를 바랍니다.

왜요? 몇 가지 이유가 있습니다.

• 팔로워와 팬이 콘텐츠에 참여(좋아요, 댓글, 공유)하기를 원합니다. 피드에 자주 나타나지 않으면 참여 수준을 높이고 청중과 의미 있고 진정한 관계를 형성할 수 없습니다.
• 브랜드 인지도를 높이고 싶기 때문에 청중이 귀하가 제공하는 제품이나 서비스 유형을 구매할 준비가 되었을 때 귀하의 비즈니스는 이미 마음속에 떠오릅니다. 소셜에서의 성공은 팔로워 수와 참여 수준 그 이상입니다. 수익을 높이는 것입니다.
• 소셜 미디어 사용자를 충성도 높은 고객으로 전환하려면 끈기와 반복이 필요합니다. 전환은 (일반적으로) 하룻밤 사이에 발생하지 않습니다. 7의 마케팅 법칙이라고 들어보셨나요? 간단히 말해서, 이 규칙은 잠재 고객이 구매하기 전에 귀하의 브랜드와 적어도 7개의 접점에 노출되어야 한다고 주장합니다.

소셜 피드는 시간순이 아님을 기억하십시오. 미묘한 차이가 있고 끊임없이 진화하는 알고리즘이 귀하의 콘텐츠가 특정 사용자에게 표시되는지 여부와 시기를 결정합니다.

오류 위험 감소

사람이 관련된 곳에 사람의 실수가 따릅니다. 그리고 인생에서 이메일을 보내거나 기사를 게시하거나 소셜 미디어에 게시한 지 몇 시간 후에 눈에 띄는 오타를 발견하는 것보다 더 가슴이 아픈 일은 거의 없습니다.

콘텐츠를 미리 계획하면 까다로운 복사 편집을 워크플로에 통합하는 데 필요한 공간을 확보할 수 있습니다. 줄에 오타와 철자 오류뿐만이 아닙니다. 정보를 사실대로 확인하고 조직의 경영진이나 법무팀의 승인을 구하는 것은 게시를 누르기 전에 더 쉽게 완료됩니다.

시기적절한 기회 활용

3월 마지막 수요일이 해우 감사의 날이라는 사실, 알고 계셨나요? 아니면 6월 14일이 고대 그리스로 거슬러 올라가는 공휴일인 국제 목욕의 날입니까?

물론 이러한 휴일은 틈새 시장이지만 어머니의 날, ANZAC의 날 및 스타워즈의 날과 같은 것은 브랜드 메시지와 관련이 있을 수 있습니다. 또한 콘텐츠 캘린더를 사용하면 적시에 관련 소셜 미디어 게시물을 게시할 수 있는 기회를 절대 놓치지 않을 수 있습니다.

또한 콘텐츠 캘린더에 모든 기본 사항이 포함되어 있으면 속보가 언론에 노출될 때 이를 실행할 수 있는 창의성과 물류 능력이 있습니다.

보다 복잡한 사회적 전략 실행

소셜 미디어 마케팅은 주당 3개의 게시물을 올리는 방식을 따라가는 것만큼 간단하지 않습니다. 각각 고유한 목표와 대상을 가진 여러 캠페인을 동시에 실행하는 경우가 많습니다. 맨 위에는 일상적인 게시물과 사용자와 소통하고 팔로워 기반을 늘리는 활동이 있습니다.

최적화된 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더의 요소는 일상적인 일에서 추측을 없애고 귀하와 귀하의 팀이 복잡하고 다면적이며 실험적인 전략에 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 합니다.

더 나은 콘텐츠 게시

밈과 고양이 동영상은 잊어버리세요. 소셜 미디어는 이제 전체 업계 전문가 팀이 선별한 세심하게 제작된 콘텐츠로 가득 찬 높은 생산 가치의 마케팅 공간입니다. 오후 휴식 시간에 카피라이터와 비디오그래퍼를 불러 긴급한 Instagram 게시물을 작성하는 것은 매력적인 콘텐츠를 제작하는 가장 좋은 방법이 아닙니다.

품질에는 시간이 걸리며 품질이 좋지 않으면 결과가 좋지 않습니다.

콘텐츠 캘린더를 사용하면 리소스와 인재를 전략적으로 할당하여 모든 팀원이 탁월한 작업을 수행하는 데 필요한 시간과 정신적 에너지를 확보할 수 있습니다.

데이터가 주도하도록 하십시오

브랜드의 40% 이상이 데이터 기반 마케팅을 위해 예산을 확장하기를 원합니다. 그럴만한 이유가 있습니다. 기업은 그 어느 때보다 대상 고객에 대한 더 많은 데이터에 액세스할 수 있습니다. 소셜 미디어에 집중하면 몇 가지 예를 들자면 청중 인구 통계, 사용자 행동 및 콘텐츠 참여와 같은 의미 있는 데이터 집합이 있습니다.

실행 가능한 결론을 도출하고 데이터를 사용하여 콘텐츠 전략을 수립하는 것은 즉석에서 일어날 수 있는 일이 아닙니다. 계획은 필수적입니다. 테스트는 매우 중요합니다. 성능을 측정하기 위해 분석을 다시 방문해야 합니다.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 사용하면 콘텐츠 제작에 통찰력을 통합하는 데 필요한 호흡의 여지가 있습니다.

최고의 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 만드는 방법

다음 7단계를 통해 효과적이고 시간을 절약하고 콘텐츠를 개선하는 소셜 미디어 캘린더를 만들 수 있습니다.

1. 콘텐츠 검토
2. 소셜 미디어 채널 선택
3. 캘린더 범위 정의
4. 자산 라이브러리 생성
5. 워크플로 매핑
6. 게시물 작성
7. 피드백을 위해 팀을 불러오세요

간단한 참고 사항: 시작하기 전에 귀하와 귀하의 팀이 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 전략에 대해 명확하게 이해하고 있는지 확인하십시오. 측정 가능한 목표를 지원한다면 콘텐츠 캘린더가 훨씬 더 강력해질 것입니다.

1단계: 콘텐츠 검토

자신이 어디에 있는지 알지 못하면 가고자 하는 곳에 갈 수 없습니다.

먼저 시간을 내어 소셜 미디어 콘텐츠를 검토하고 현재 접근 방식의 성공과 실패를 명확하게 파악하세요. 이 감사 프로세스는 콘텐츠 캘린더의 잠재력을 최대한 활용하고 소셜 채널 전반에 걸쳐 ROI를 극대화하는 데 중요합니다.

다음은 콘텐츠 검토를 안내하는 몇 가지 질문입니다.

• 프로필이 최신 상태입니까? 잘못된 정보가 포함되어 있습니까?
• 각 플랫폼의 목표는 무엇입니까?
• 당신의 청중은 누구입니까? 살아 숨쉬는 페르소나를 구체화했습니까?
• 각 플랫폼에서 성공을 어떻게 측정합니까? 추적해야 하는 KPI는 무엇입니까?
• 가장 성공적인 게시물을 나열하십시오. 그들의 공통점이 무엇입니까?
• 사용하지 않는 새로운 기능(예: Instagram Reels)은 무엇입니까? 귀하의 브랜드에 의미가 있습니까?
• 팀이 있다면 누가 무엇을 담당합니까? 워크플로에 책임을 어떻게 구축합니까?
• 현재 소셜 미디어 전략이 전체 목표에 기여하고 있습니까?

콘텐츠 검토는 소셜 캘린더의 기초이므로 지름길을 택하거나 과도하게 깎이지 마십시오.

2단계: 소셜 미디어 채널 선택

소셜 플랫폼은 모든 사람들에게 모든 것이 아닙니다. 예를 들어 TikTok 사용자의 62%가 29세 미만입니다. 대조적으로, Facebook 사용자 10명 중 7명은 25세 이상입니다. 타겟으로 하는 채널은 잠재고객의 인구 통계에 따라 다릅니다.

게다가 플랫폼마다 사용자 행동이 다릅니다. Instagram에서 사람들은 영감을 원하기 때문에 앱에 내장된 계산대를 사용하여 제품을 쇼핑할 가능성이 더 큽니다. 트위터에서 그들은 뉴스를 원하기 때문에 클릭을 통해 귀하의 최신 사고 리더십 기사를 볼 수 있습니다. 페이스북에서 그들은 정치에 대해 논쟁하기를 원합니다.

요약하면 다음 기준을 충족하는 소셜 미디어 채널에서 시간을 보내십시오.

• 청중에게 호소
• 목표에 맞게 조정

이 두 상자를 선택하면 황금색이 됩니다.

3단계: 캘린더 범위 정의

콘텐츠 캘린더는 초기 단계이지만 이제 뼈대에 살을 추가할 때입니다. 다음 단계는 캘린더의 범위를 지정하는 것입니다.

• 어디에서 살 것인가?
• 어떤 모습일까요?
• 어떤 정보를 추적해야 합니까?

이 질문들에 대한 획일적인 대답은 없습니다. 주말 부업이 컵케익 향초를 만드는 것이라면 기본 스프레드시트로 충분할 것입니다. 12명으로 구성된 팀의 최고봉이라면 좀 더 포괄적이고 협력적인 것이 필요합니다.

그럼에도 불구하고 다음 정보를 추적하고 싶을 것입니다.

• 복사
• 발행일
• 이미지 또는 비디오 및 찾을 수 있는 위치
• 게시된 게시물 링크
• 소셜 플랫폼
• 게시 시간(시간대를 잊지 마세요)
• 게시물 게시 또는 예약을 담당하는 사람

다음과 같이 보다 정교한 세부 사항을 기록하는 실험을 할 수도 있습니다.

• 승인 또는 승인되지 않음
• 제품 출시 또는 특별 이벤트와 같은 광범위한 캠페인
• KPI
• 자연 또는 유료, 유료인 경우 예산 및 잠재고객 세부정보
• 게시물 형식(예: Story, IGTV 또는 Instagram 게시물)

필요한 것보다 더 자세한 정보를 찾는 데 시간을 낭비하지 마십시오. 추적하는 정보가 프로세스에 실제 가치를 추가하는지 확인하십시오.

4단계: 자산 라이브러리 생성

팀은 소셜 콘텐츠 캘린더에 인용된 시각적 자산에 액세스해야 합니다. 즉, 스마트폰에 사진과 비디오를 쌓아둘 수 없습니다. 대신 언제 어디서나 안정적이고 안전한 액세스를 제공하는 클라우드 기반 스토리지 솔루션이 필요합니다.

귀하의 비즈니스는 원활한 파일 공유 및 공동 작업을 위해 이미 Dropbox, Google 드라이브 또는 이와 유사한 것을 사용하고 있을 것입니다. 스토리지 할당량이 허용하는 한 새로운 소프트웨어를 도입할 필요가 없습니다.

자산 라이브러리를 구성하는 방법은 소셜 일정 및 게시 워크플로를 간소화하는 데 중요합니다. Social > Instagram > 2021 > April > Video와 같이 명명 규칙과 논리적 파일 구조를 설정하고 고수하십시오.

참고 사항: 모든 콘텐츠를 포함하는 킬러 자산 라이브러리가 필요한 경우 Sked Social의 라이브러리를 확인하십시오.

5단계: 워크플로 매핑

콘텐츠 캘린더로 실제로 무엇 을 하시겠습니까?

일별, 주별 및 월별 워크플로를 매핑하여 이 질문에 답하십시오. 다음은 예입니다.

일일:

• 콘텐츠 게시
• 참여 모니터링

주간:

• 콘텐츠 아이디어 브레인스토밍
• 분석 확인
• 스폰서 게시물 검토 및 최적화

월간 간행물:

• 콘텐츠 작성
• 비주얼 생성 또는 소스 제공
• 다가오는 공휴일 또는 이벤트 참고
• 필요한 경우 승인을 구하십시오.
• 콘텐츠 예약
• 큰 그림 목표 검토

워크플로 매핑은 단지 무엇 에 관한 것이 아닙니다. 그것은 누구 에 관한 것입니다. 각 활동을 팀 구성원으로 지정해야 하므로 모든 사람이 자신의 책임과 책임이 무엇인지 명확하게 알 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더의 워크플로를 기록하고 명확하게 하고 나중에 참조할 수 있도록 공유 폴더에 저장합니다.

6단계: 게시물 작성

이제 워크플로를 실행하고 콘텐츠 일정을 채울 때입니다. 이 단계에는 두 단계가 있습니다.

관련성 높은 부가 가치 콘텐츠 선별

소셜 미디어를 통해 목표 시장에 직접 액세스할 수 있습니다. 강력한 기능이지만 진부한 표현이 어떻게 쓰이는지 알 수 있습니다. 큰 힘에는 큰 책임이 따릅니다.

소셜에서의 성공뿐 아니라 브랜드 평판도 청중에게 관련성이 있고 가치 있는 콘텐츠를 게시하는 것이 중요합니다. 여기에 진정성을 유지하고 브랜드의 목소리를 전달하면 엄청난 일이 있습니다.

Instagram 사용자는 앱이 시작된 이후로 500억 개 이상의 사진을 업로드했습니다. 귀하의 콘텐츠는 과포화 피드를 잘라내고 원하는 것, 필요 및 문제점에 대해 이야기해야 합니다.

데이터를 기반으로 하고 강력한 전략에 따라 팔로워를 끌어들이고 참여를 유도하고 영감을 주는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 캘린더를 채우는 데 필요한 것은 이러한 종류의 신중하고 의식적이며 측정된 콘텐츠입니다.

선택한 콘텐츠 캘린더의 사용성 테스트

품질은 제쳐두고 이 단계를 캘린더의 소프트 오프닝으로 생각하십시오. 시범 운영이고 이제 목소리를 내고 이의를 제기할 때입니다. 자신과 팀에게 다음 질문을 하십시오.

• 기대하지 않았지만 즐길 수 있는 기능이 있습니까?
• 속도를 늦추는 까다로운 결함이 있습니까?
• 달력에 세부 사항과 더 큰 그림 전략을 모두 파악하는 데 필요한 정보가 포함되어 있습니까?
• 너무 많은 정보를 포함하고 있습니까?
• 달력이 필요한 가시성을 제공합니까?
• 단축키를 발견하셨나요? 그렇다면 팀과 공유하십시오.
• 달력을 어떻게 개선할 수 있습니까? 선택한 플랫폼(예: 스프레드시트 또는 앱)이 이러한 개선을 허용합니까?
• 캘린더 사용이 직관적입니까?

소셜 미디어 콘텐츠 일정에 상당한 리소스를 투자하기 전에 꼬임을 없애십시오. 이것은 플랫폼을 조정, 조정, 재고 및 전환할 수 있는 기회입니다.

7단계: 피드백을 위해 팀 참여

브랜드의 콘텐츠 캘린더를 매일 사용하는 사람들이 최종 심사위원이 되어야 하지만 때때로 다른 동료들이 참여해야 할 수도 있습니다. 그들 모두에게 귀하와 귀하의 마케팅 팀이 만든 것에 대한 액세스 권한을 부여하십시오. 피드백을 요청하세요. 그들의 두뇌를 선택하십시오.

콘텐츠 캘린더는 새로운 소프트웨어로 어려움을 겪을 수 있는 사람들도 사용 가능하고 액세스할 수 있어야 합니다. 확인란을 선택하고, 게시물을 승인하고, 사본을 편집하고, 실제 세계에서 수행해야 할 수 있는 다른 작업을 테스트하도록 합니다.

이 단계를 마치면 이 단계를 통과할 수 있는 견고한 문서가 준비됩니다. 제대로 들었습니다. 마침내 콘텐츠 게시 및 예약을 시작할 수 있습니다.

소셜 미디어 캘린더 아이디어

다음은 캘린더에 접근하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어입니다.

계절별

청중이 예측 가능한 일정을 따르는 경우 이는 간단합니다.

당신이 패션에 있다고 가정해 봅시다. 겨울은 따뜻한 옷과 뜨거운 코코아 머그잔을 의미하고 여름은 드레스를 입고 해변에서 웃고 있는 것을 의미합니다.

첫 번째 생각이 '내 청중은 튀는 코코넛만큼 예측 가능하다'였다면 데이터를 살펴보십시오. 믿을 수 있는 몇 가지 놀라운 추세를 찾을 수 있습니다.

말하자면…

트렌드별

유행이 몇 주 또는 며칠 만에 늘어나고 사라지는 빠른 행보에 있는 사람들을 위해 달력에는 여전히 힘이 있습니다.

핵심은 트렌드의 수명과 트렌드에서 최대한의 콘텐츠를 얻을 수 있는 능력을 이해하는 것입니다.

밈(2일의 수명)이나 산업 전반의 변화(이를 이해하는 데 몇 달이 걸릴 수 있음)와 같이 간단할 수 있습니다.

당신이 가진 최선이 추측일지라도, 짧은 콘텐츠 캘린더를 계획하면 시간을 절약할 수 있고 트렌드를 따르기 보다는 따라가도록 할 수 있습니다.

이벤트별

두 가지 유형의 이벤트가 있습니다.

통제 범위 내(귀하가 영향을 미치는 것) 및 통제 범위 외(변경할 수 없는 것).

제어 이벤트의 위치는 웨비나, 캠페인 또는 출시입니다. 정해진 날짜와 청중을 염두에 두고 기본적으로 이벤트 전의 흥분을 조성하고 이벤트 후의 결과를 보기 위해 공백을 채우는 것입니다.

위치를 벗어난 이벤트는 뉴스와 같습니다. 트렌드에 따라 캘린더를 설정하는 것처럼 캘린더에서 얻을 수 있는 콘텐츠의 길이와 양을 추측하고 그에 따라 캘린더를 계획해야 합니다.

테스트 및 측정으로

위의 어느 것도 효과가 없다면 테스트 및 측정을 중심으로 일정을 계획하고 싶습니다.

간단하게 시작할 수 있습니다.

• 내 청중은 [새로운 것]에 대한 콘텐츠를 보고 싶어합니까?
• 그들은 더 길거나 더 짧은 콘텐츠를 선호합니까?
• 스트레이트 포스트 대신 릴에 초점을 맞추면 더 많은 참여를 유도할 수 있습니까?

가설을 염두에 두고 캘린더를 만들고 콘텐츠를 따라 테스트해 보세요.

'무엇이든'으로 달력을 설정하지 마십시오.

아무 것도 계획하지 않은 달력은 그냥 '일'을 하는 것입니다. 기껏 해야 당신이 무엇을 할 수 있는지 알게 될 것입니다.

최악의 경우, 청중과 소통하고, 소통할 이유를 제공하고, 청중을 감동시키는 요인에 대한 이해를 얻지 못합니다.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더의 잠재력을 최대한 활용

콘텐츠 캘린더를 사용하면 시간을 절약하고 게시물의 품질을 개선하며 브랜드를 소셜 미디어에서 성공으로 이끌 수 있습니다. 그러나 마지막으로 한 가지가 있습니다. 일정을 정기적으로 다시 방문 해야 합니다 .

이 획기적인 도구가 먼지를 모으는 구석에 놔두지 마십시오. 사용해. 조정합니다. 비즈니스 및 광범위한 소셜 미디어 환경과 함께 발전할 수 있습니다.

자신과 팀이 일정에 계속 참여하고 프로세스에 전념할 수 있다면 투자를 통해 배당금을 갚을 수 있습니다.

간편한 드래그 앤 드롭 캘린더 및 스케줄러를 찾고 계십니까?

여기에 문제가 있습니다. 캘린더, 테마 및 콘텐츠를 확보하고 나면 귀찮고 재미없는 부분만 남게 됩니다.

Instagram… 그리고 Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest에 모두 업로드합니다.

그러나 Sked Social을 사용하면 두 가지 작업을 한 번에 처리할 수 있습니다.

Sked Social의 7일 무료 평가판을 사용하여 몇 시간 만에 다음 달 분량의 소셜 콘텐츠를 만들고 계획하고 일정을 잡습니다.