Google 로컬 팩에 최적화하는 방법은 무엇입니까?
게시 됨: 2022-06-09
온라인 비즈니스와 마케팅 담당자는 트래픽을 놓고 경쟁할 때 Google에 크게 초점을 맞춥니다. Google은 사용자에게 쿼리에 대한 최상의 결과를 제공하기 때문입니다. 소문에 따르면 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진은 검색 시장 점유율의 70% 이상을 차지하며 알고리즘을 정기적으로 업데이트하며 중요한 유기적 또는 유료 검색 기회를 제공합니다. 즉, Google의 로컬 팩이 지역 비즈니스로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 좋은 장소가 될 수 있습니다. 몇 가지 새로운 기능(Pigeon 업데이트 및 Local 3-Pack) 덕분에 소규모 지역 기업이 지역 관련 검색에서 전국 기업보다 높은 순위를 차지할 수도 있습니다.
Google의 3팩 디스플레이 정보
Google의 3-Pack은 지역 비즈니스 검색에 대한 상위 결과를 표시하는 방식입니다. 귀하의 지역에서 가장 가까운 가구점을 검색하면 Google이 귀하와 가깝고 관련성이 높고 중요하며 가까운 것으로 간주하는 세 개의 지역 비즈니스를 발견할 수 있습니다.
Google은 사용자의 지리적 위치를 기반으로 해당 지역에서 가장 관련성이 높은 가구 매장을 다룹니다. 일반적으로 로컬 3팩은 다른 자연 목록 결과 위에 표시되며 Google 결과 페이지에서 많은 공간을 차지할 수 있습니다.
Google의 로컬 팩은 2014년에 처음 도입되었으며 그 이후로 현지화된 키워드를 포함하는 쿼리에 대한 관련 검색 결과를 제공하도록 지속적으로 개선되었습니다.
처음에 로컬 팩에는 10개 이상의 결과가 없었지만 나중에는 3개로 줄었습니다. 모바일 장치의 작은 화면에서 로컬 최적화 및 사용성을 위해 더 합리적이었습니다.
Google이 지역 검색을 위해 사이트 순위를 매기는 방법
현지화된 지역에서 사업을 운영하는 경우 일상 업무에서 Google의 새로운 기능을 활용해야 합니다. Google의 로컬 팩 및 로컬 SEO 필수 사항에 익숙해지는 것이 중요합니다. 단독으로 또는 런던의 전문 SEO 대행사를 고용하여 지역 키워드 연구에서 현장 최적화에 이르기까지 모든 것을 처리할 수 있습니다.
지역 검색결과에서 귀하의 비즈니스를 얻을 수 있는 가장 편리한 이유 중 하나는 아마도 귀하의 제품/서비스를 검색하는 사람들이 해당 제품/서비스를 구매할 준비가 되었기 때문일 것입니다. 지역 검색을 위해 사이트를 최적화하면 다른 어떤 마케팅 전략보다 잠재적으로 더 높은 ROI(투자 수익률)를 얻을 수 있습니다. 이를 염두에 두고 Google에서 지역 순위를 정의하는 방법을 보여드리겠습니다.
Google은 지역 검색결과의 최상위 순위를 매길 사람을 선택하기 전에 세 가지 중요한 요소를 고려합니다.
- 사이트 관련성 – 결과가 사용자가 검색한 키워드와 얼마나 잘 일치하는지.
- 거리 – 누군가가 비즈니스 위치와 얼마나 가까운지를 나타냅니다.
- 탁월함 및 신뢰성 – 일반적으로 비즈니스 이미지에 따라 결정됩니다. Google은 일반적으로 온라인 및 오프라인 세계에서 비즈니스의 신뢰성과 인기도를 반영하려고 합니다.
그러나 Google은 로컬 팩의 순위를 결정하기 위해 세 가지 이상의 요소를 사용합니다. Google이 지역 검색에서 순위를 매길 가치가 있는 비즈니스를 결정하는 데 도움이 되는 모든 종류의 신호가 있습니다. Passion Digital에 따르면 가장 중요한 지역 순위 신호는 다음과 같습니다.
- GMB 신호
- 링크 신호
- 인용 신호
- 온페이지 신호
- 신호 검토
- 개인화
- 사회적 신호
이러한 모든 신호를 관리하는 것은 간단하지 않을 수 있지만 로컬 SEO에 대한 약간의 작업으로 Google에서 탐나는 #0 자리를 얻을 수 있습니다.
Google 로컬 3팩 최적화
웹사이트 최적화
웹사이트의 속도, 콘텐츠 및 링크 아키텍처를 최적화하는 것이 SERP에 포함되는 유일한 첫 번째 단계입니다. 실제 작업은 더 많은 트래픽을 유도하고 리드를 확보하기 위해 사이트를 개선하는 데 있습니다. 여기에서 모바일 응답성은 검색 엔진과 사용자가 웹사이트를 보는 방식에 중요한 역할을 합니다. 실제로 사용자의 61%는 모바일 친화적인 웹사이트가 있는 경우 지역 비즈니스를 선택할 것입니다. 하지만 Google/사용자 친화적인 사이트에는 그 이상의 것이 있습니다.
- 속도: 페이지 로드 시간의 처음 5초는 전환율을 높이거나 낮출 수 있습니다. 귀하의 비즈니스 웹사이트가 로드되는 데 5초 이상 걸리면 이탈률이 높아져 검색 결과에서 순위가 낮아집니다.
- 콘텐츠 : 블로그 게시물 및 교육 가이드와 같은 부가가치 콘텐츠를 게시합니다. 키워드를 조사하고 앵커 텍스트로 삽입하여 내부 사이트 페이지를 연결합니다. 귀하의 주장을 뒷받침하거나 독자에게 도움이 되지 않는 보잘 것 없는 문구와 문구를 기사에서 피하십시오.
- 링크: 부가 가치 콘텐츠를 게시하면 다른 사이트에서 이를 인용하므로 SERP에서 사이트 외부의 신뢰성을 구축할 수 있습니다.
Google 마이 비즈니스 프로필 최적화
네티즌의 64% 이상이 GMB를 사용하여 지역 상점에 대한 지역 정보를 찾습니다. 이 비율이 향후 몇 년 동안 확장되도록 설정되어 있으면 GMB 프로필의 지역 순위를 확실히 예측할 수 있습니다. 이전에 언급했듯이 최적화된 GMB 프로필은 Google의 로컬 팩에서 똑같이 중요한 요소입니다. 도달 범위를 늘리려면 다음 기능에 주의하세요.
- NAPW : 사용자가 가장 먼저 찾는 것은 업체명, 주소, 전화번호, 웹사이트입니다. 정확하고 업데이트된 세부정보를 추가했는지 확인하세요. 또한 사람들이 귀하가 취급하는 서비스를 더 잘 이해할 수 있도록 업무 시간 및 설명 양식을 작성하는 것을 잊지 마십시오.
- 리뷰: 네티즌의 87% 이상이 현지 상점이나 레스토랑을 방문하기 전에 평점과 온라인 리뷰를 고려합니다. 이것이 GMB 프로필에 등급을 게시해야 하는 좋은 이유입니다.
- 카테고리: Google이 귀하의 비즈니스와 지역 검색어를 정확하게 일치시키려면 이 열을 사용하여 귀하가 제공하는 정확한 서비스를 설명하십시오. 예를 들어, 콜로라도에 중식당이 있다면 식당 및 식당 배달보다는 "중화요리"와 "중화요리 배달"을 사용하세요.
- 속성: 속성 기능은 기업이 제공하거나 제공하지 않는 특정 시설에 대한 정보를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 식사 및 배달 서비스에 대한 세부 정보를 제공할 수 있습니다. 이러한 속성은 "테이크아웃" 또는 "가변 픽업"이 될 수 있으므로 고객이 고유한 요구 사항을 충족하는 서비스를 더 쉽게 선택할 수 있습니다.
올바른 설정과 정확한 세부 정보를 통해 Google의 로컬 팩은 비즈니스 성장을 위한 놀라운 기회를 제공할 수 있습니다. Google은 3팩에서 가장 관련성 높은 지역 비즈니스의 순위를 매기기 위해 최선을 다하지만 나머지는 사용자에게 달려 있습니다.