¿Cómo optimizar para el paquete local de Google?

Las empresas y los vendedores en línea se enfocan mucho en Google cuando compiten por el tráfico, y por una buena razón: ofrece a los usuarios los mejores resultados para sus consultas. También se rumorea que el motor de búsqueda favorito del mundo obtiene más del 70 % de la participación en el mercado de búsqueda, actualiza regularmente su algoritmo y ofrece oportunidades críticas de búsqueda orgánica o de pago. Eso significa que el paquete local de Google puede ser un excelente lugar para comenzar a atraer más tráfico a su empresa local. Gracias a algunas características nuevas (actualización de Pigeon y paquete local de 3), su pequeña empresa local puede incluso clasificarse más alto que las empresas nacionales para búsquedas relacionadas con locales.

Acerca de la pantalla de paquete de 3 de Google

El paquete de 3 de Google es la forma en que muestra los mejores resultados para una búsqueda de negocios locales. Busque la tienda de muebles más cercana en su área y notará tres negocios locales que Google considera lo suficientemente relevantes, importantes y cercanos a usted.

Según su ubicación geográfica, Google cubrirá las tiendas de muebles más relevantes en su área. Por lo general, el paquete de 3 locales se muestra sobre los resultados de otras listas orgánicas y puede ocupar una gran cantidad de espacio en la página de resultados de Google.

El paquete local de Google se introdujo por primera vez en 2014 y se ha mejorado constantemente para proporcionar resultados de búsqueda relevantes para consultas que incluyen palabras clave localizadas desde entonces.

Al principio, el paquete local no presentaba más de 10 resultados, pero luego se redujo a solo 3. Tenía más sentido para la optimización local y la usabilidad en pantallas pequeñas en dispositivos móviles.

Cómo clasifica Google los sitios para las búsquedas locales

Si tiene una empresa que opera en un área localizada, entonces necesita utilizar las nuevas funciones de Google en el trabajo diario. Es importante que se familiarice con el paquete local de Google y los elementos esenciales de SEO local. Puede hacerlo solo o contratando una agencia profesional de SEO en Londres para que se encargue de todo, desde la investigación de palabras clave locales hasta la optimización en el sitio.

Quizás una de las razones más convenientes para que su negocio aparezca en el paquete local de resultados es que las personas que buscan su producto/servicio están listas para comprarlo. La optimización de su sitio para la búsqueda local puede generarle potencialmente un ROI (retorno de la inversión) más alto que cualquier otra estrategia de marketing. Con eso en mente, permítanos mostrarle cómo Google define las clasificaciones locales.

Antes de elegir a quién clasificar en la parte superior de los resultados locales, Google tiene en cuenta tres factores importantes:

1. Relevancia del sitio : qué tan bien los resultados coinciden con las palabras clave que buscó un usuario.
2. Distancia : qué tan cerca está alguien de la ubicación de su negocio.
3. Prominencia y confiabilidad: eso generalmente lo determina la imagen de su empresa. Google generalmente trata de reflejar la credibilidad y la popularidad de un negocio tanto en el mundo en línea como fuera de línea.

Pero Google utiliza más de tres factores para determinar la clasificación en el paquete local. Hay todo tipo de señales que ayudan a Google a establecer qué empresa merece una clasificación en las búsquedas locales. Según Passion Digital, las señales de clasificación local más importantes son:

• señales GMB
• Señales de enlace
• Señales de cita
• Señales en la página
• Señales de revisión
• Personalización
• señales sociales

Administrar todas estas señales puede no ser simple, pero puede obtener ese codiciado lugar #0 en Google con un poco de trabajo en su SEO local.

Optimización para Google Local 3-Packs

• Optimiza tu sitio web

Optimizar la velocidad, el contenido y la arquitectura de enlaces de su sitio web es el único primer paso para obtener un lugar en los SERP. El trabajo real radica en mejorar su sitio para generar más tráfico y ganar clientes potenciales. Aquí, la capacidad de respuesta móvil juega un papel clave en la forma en que los motores de búsqueda y los usuarios ven su sitio web. De hecho, el 61% de los usuarios elegirá una empresa local si tiene un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Pero hay más en un sitio Google/amigable para el usuario que solo eso:

• Velocidad: los primeros cinco segundos del tiempo de carga de la página pueden hacer o deshacer sus tasas de conversión. Si el sitio web de su empresa tarda más de cinco segundos en cargarse, obtendrá una alta tasa de rebote y, por lo tanto, una clasificación más baja en los resultados de búsqueda.
• Contenido : publique contenido de valor agregado, como publicaciones de blog y guías educativas. Investigue e incruste palabras clave como textos de anclaje para vincular las páginas internas de su sitio. Evite la pelusa y las frases en sus artículos que no hacen nada para apoyar su argumento o para ayudar a los lectores.
• Enlaces: si publica contenido de valor agregado, otros sitios lo citarán, lo que aumentará su credibilidad fuera del sitio en los SERP.

• Optimice su perfil de Google My Business

Más del 64% de los internautas usan GMB para encontrar detalles locales sobre una tienda local. Con esta tasa establecida para escalar en los próximos años, seguramente puede predecir el potencial del perfil GMB para su clasificación local. Como mencionamos anteriormente, un perfil GMB optimizado es un factor igualmente importante en el paquete local de Google. Para aumentar su alcance, preste atención a las siguientes características:

• NAPW : el nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web de su empresa son lo primero que buscan los usuarios. Asegúrese de agregar detalles precisos y actualizados. Además, no olvide completar los formularios para el horario comercial y las descripciones para que las personas puedan comprender mejor los servicios que ofrece.
• Reseñas: más del 87% de los internautas tienen en cuenta las calificaciones y las reseñas en línea antes de probar una tienda o restaurante local. Esta debería ser una buena razón para publicar sus calificaciones en su perfil de GMB.
• Categoría: para asegurarse de que Google relaciona correctamente su empresa con las consultas locales, use esta columna para describir los servicios exactos que ofrece. Por ejemplo, si tiene un restaurante chino en Colorado, use "comida china" y "entrega de comida china" en lugar de restaurante y entrega de restaurante.
• Atributo: la función de atributo puede ayudar a las empresas a proporcionar información sobre las instalaciones específicas que ofrecen o no. Puede ofrecer detalles sobre sus servicios de comedor y entrega. Estos atributos pueden ser "para llevar" o "recogida en la acera", lo que facilita a los clientes elegir un servicio que satisfaga sus necesidades únicas.

Con la configuración correcta y los detalles precisos, el paquete local de Google puede ofrecerle oportunidades increíbles para el crecimiento empresarial. Si bien Google hace todo lo posible para clasificar las empresas locales más relevantes en su paquete de 3, el resto depende de usted.