Come ottimizzare per il pacchetto locale di Google?

Le aziende e gli esperti di marketing online si concentrano molto su Google quando competono per il traffico e con una buona ragione: offre agli utenti i migliori risultati per le loro query. Si dice anche che il motore di ricerca preferito al mondo ottenga oltre il 70% della quota di mercato della ricerca, aggiorni regolarmente il suo algoritmo e offra importanti opportunità di ricerca organica o a pagamento. Ciò significa che il pacchetto locale di Google può essere un ottimo punto di partenza per iniziare a indirizzare più traffico verso la tua attività locale. Grazie ad alcune nuove funzionalità (aggiornamento Pigeon e Local 3-Pack), la tua piccola attività locale può persino classificarsi più in alto rispetto alle attività nazionali per le ricerche locali.

Informazioni sul display da 3 confezioni di Google

Il 3-Pack di Google è il modo in cui mostra i risultati migliori per una ricerca di attività commerciali locali. Cerca il negozio di mobili più vicino nella tua zona e noterai tre attività commerciali locali che Google ritiene sufficientemente rilevanti, importanti e vicine a te.

In base alla tua geolocalizzazione, Google coprirà i negozi di mobili più importanti nella tua zona. In genere, il Local 3-Pack viene visualizzato sopra gli altri risultati delle inserzioni organiche e può occupare molto spazio nella pagina dei risultati di Google.

Il pacchetto locale di Google è stato introdotto per la prima volta nel 2014 e da allora è stato costantemente migliorato per fornire risultati di ricerca pertinenti per le query che includono parole chiave localizzate.

All'inizio, il pacchetto locale non presentava più di 10 risultati, ma in seguito sono stati ridotti a soli 3. Aveva più senso per l'ottimizzazione locale e l'usabilità su piccoli schermi su dispositivi mobili.

In che modo Google classifica i siti per le ricerche locali

Se sei un'azienda che opera in un'area localizzata, devi utilizzare le nuove funzionalità di Google nel lavoro quotidiano. È importante acquisire familiarità con il pacchetto locale di Google e gli elementi essenziali per la SEO locale. Puoi farlo da solo o assumendo un'agenzia SEO professionale a Londra per gestire tutto per te, dalla ricerca di parole chiave locali all'ottimizzazione in loco.

Forse uno dei motivi più convenienti per inserire la tua attività nel pacchetto di risultati locale è che le persone che cercano il tuo prodotto/servizio sono pronte ad acquistarlo. L'ottimizzazione del tuo sito per la ricerca locale può potenzialmente portarti un ROI (ritorno sull'investimento) più elevato rispetto a qualsiasi altra strategia di marketing. Con questo in mente, ti mostriamo come Google definisce le classifiche locali.

Prima di scegliere chi classificare in cima ai risultati locali, Google prende in considerazione tre fattori importanti:

1. Rilevanza del sito : quanto bene i risultati corrispondono alle parole chiave che un utente ha cercato.
2. Distanza : quanto è vicino qualcuno alla posizione della tua attività.
3. Preminenza e affidabilità: di solito è determinato dall'immagine della tua attività. Google di solito cerca di riflettere la credibilità e la popolarità di un'azienda sia nel mondo online che offline.

Ma Google utilizza più di tre fattori per determinare il posizionamento nel pacchetto locale. Ci sono tutti i tipi di segnali che supportano Google nello stabilire quale attività merita un posizionamento per le ricerche locali. Secondo Passion Digital, i segnali di ranking locale più importanti sono:

• Segnali GMB
• Segnali di collegamento
• Segnali di citazione
• Segnali in pagina
• Segnali di revisione
• Personalizzazione
• Segnali sociali

Gestire tutti questi segnali potrebbe non essere semplice, ma puoi ottenere l'ambito posto n. 0 su Google con un piccolo lavoro sul tuo SEO locale.

Ottimizzazione per Google Local 3-Packs

• Ottimizza il tuo sito web

L'ottimizzazione della velocità, dei contenuti e dell'architettura dei collegamenti del tuo sito Web è l'unico primo passo per ottenere un posto nelle SERP. Il vero lavoro sta nel migliorare il tuo sito per indirizzare più traffico e ottenere lead. Qui, la reattività mobile gioca un ruolo chiave nel modo in cui i motori di ricerca e gli utenti vedono il tuo sito web. Infatti, il 61% degli utenti sceglierà un'attività locale se dispone di un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Ma c'è di più in un sito Google/di facile utilizzo oltre a questo:

• Velocità: i primi cinque secondi di caricamento della pagina possono aumentare o ridurre i tuoi tassi di conversione. Se il caricamento del sito web della tua attività richiede più di cinque secondi, otterrà una frequenza di rimbalzo elevata e quindi un ranking inferiore nei risultati di ricerca.
• Contenuti : pubblica contenuti a valore aggiunto come post di blog e guide educative. Ricerca e incorpora parole chiave come anchor text per collegare le pagine interne del tuo sito. Evita lanugine e frasi nei tuoi articoli che non fanno nulla per supportare la tua argomentazione o per aiutare i lettori.
• Collegamenti: se pubblichi contenuti a valore aggiunto, altri siti li citeranno, costruendo così la tua credibilità fuori sede nelle SERP.

• Ottimizza il tuo profilo Google My Business

Più del 64% dei netizen utilizza GMB per trovare dettagli locali su un negozio locale. Con questo tasso destinato a crescere nei prossimi anni, puoi sicuramente prevedere il potenziale del profilo GMB per la tua classifica locale. Come accennato in precedenza, un profilo GMB ottimizzato è un fattore altrettanto importante nel pacchetto locale di Google. Per aumentare la tua copertura, presta attenzione alle seguenti funzionalità:

• NAPW : il nome, l'indirizzo, il numero di telefono e il sito Web della tua azienda sono le prime cose che gli utenti cercano. Assicurati di aggiungere dettagli accurati e aggiornati. Inoltre, non dimenticare di completare i moduli per l'orario di lavoro e le descrizioni in modo che le persone possano comprendere meglio i servizi in cui ti occupi.
• Recensioni: oltre l'87% dei netizen tiene conto delle valutazioni e delle recensioni online prima di provare un negozio o un ristorante locale. Questo dovrebbe essere un buon motivo per pubblicare le tue valutazioni sul tuo profilo GMB.
• Categoria: per assicurarti che Google corrisponda correttamente alla tua attività con le query locali, utilizza questa colonna per descrivere i servizi esatti che offri. Ad esempio, se hai un ristorante cinese in Colorado, usa "cibo cinese" e "consegna cibo cinese" piuttosto che consegna ristorante e ristorante.
• Attributo: la funzione di attributo può aiutare le aziende a fornire informazioni su strutture specifiche che offrono o non offrono. Puoi offrire dettagli sui tuoi servizi di ristorazione e consegna. Questi attributi possono essere "da asporto" o "ritiro sul marciapiede", rendendo più facile per i clienti scegliere un servizio che soddisfi le loro esigenze specifiche.

Con le impostazioni giuste e i dettagli accurati, il pacchetto locale di Google può offrirti incredibili opportunità di crescita aziendale. Mentre Google fa del suo meglio per classificare le attività locali più rilevanti nel suo pacchetto da 3, il resto dipende da te.