Cum să optimizați pentru pachetul local de la Google?

Afacerile online și agenții de marketing se concentrează foarte mult pe Google atunci când concurează pentru trafic și cu un motiv întemeiat: oferă utilizatorilor cele mai bune rezultate pentru interogările lor. De asemenea, se zvonește că motorul de căutare favorit din lume obține mai mult de 70% din cota de piață a căutării, își actualizează în mod regulat algoritmul și oferă oportunități critice de căutare organică sau plătită. Aceasta înseamnă că pachetul local Google poate fi un loc minunat pentru a începe să atrageți mai mult trafic către afacerea dvs. locală. Datorită câteva funcții noi (actualizare Pigeon și Local 3-Pack), afacerea dvs. mică, locală, poate chiar să se claseze mai sus decât companiile naționale pentru căutările locale.

Despre display-ul Google 3-Pack

Pachetul de 3 de la Google este modul în care afișează rezultatele de top pentru o căutare de afaceri locale. Căutați cel mai apropiat magazin de mobilă din zona dvs. și veți observa trei afaceri locale pe care Google le consideră suficient de relevante, importante și apropiate de dvs.

Pe baza locației dvs. geografice, Google va acoperi cele mai relevante magazine de mobilă din zona dvs. De obicei, pachetul de 3 localuri este afișat deasupra rezultatelor celorlalte listări organice și poate ocupa o bucată uriașă de spațiu pe pagina de rezultate Google.

Pachetul local Google a fost introdus pentru prima dată în 2014 și a fost îmbunătățit constant pentru a oferi rezultate de căutare relevante pentru interogările care includ cuvinte cheie localizate de atunci.

La început, pachetul local a prezentat nu mai mult de 10 rezultate, dar ulterior, acestea au fost reduse la doar 3. Avea mai mult sens pentru optimizarea locală și utilizarea pe ecrane mici pe dispozitive mobile.

Cum clasifică Google site-urile pentru căutări locale

Dacă sunteți o companie care operează într-o zonă localizată, atunci trebuie să utilizați noile funcții Google în munca de zi cu zi. Este important să vă familiarizați cu pachetul local Google și cu elementele esențiale SEO local. Puteți face asta singur sau angajând o agenție SEO profesionistă din Londra care să se ocupe de totul pentru dvs., de la cercetarea locală a cuvintelor cheie până la optimizarea pe site.

Poate unul dintre cele mai convenabile motive pentru a-ți aduce afacerea în pachetul local de rezultate este că oamenii care caută produsul/serviciul tău sunt gata să le cumpere. Optimizarea site-ului dvs. pentru căutarea locală vă poate aduce un ROI (rentabilitatea investiției) mai mare decât orice altă strategie de marketing. Având în vedere acest lucru, permiteți-ne să vă arătăm cum definește Google clasamentele locale.

Înainte de a alege pe cine să se claseze în primele rezultate locale, Google ia în considerare trei factori importanți:

1. Relevanța site -ului – cât de bine se potrivesc rezultatele cu cuvintele cheie pe care le-a căutat un utilizator.
2. Distanță – Cât de aproape este cineva de locația afacerii tale.
3. Proeminență și încredere – Acestea sunt de obicei determinate de imaginea afacerii dvs. De obicei, Google încearcă să reflecte credibilitatea și popularitatea unei afaceri atât în ​​lumea online, cât și în cea offline.

Dar Google folosește mai mult decât trei factori pentru a determina clasarea în pachetul local. Există tot felul de semnale care ajută Google să stabilească ce afacere merită un rang pentru căutările locale. Potrivit Passion Digital, cele mai importante semnale de clasare locale sunt:

• Semnale GMB
• Semnale de legătură
• Semnale de citare
• Semnale pe pagină
• Examinați semnalele
• Personalizare
• Semnale sociale

Gestionarea tuturor acestor semnale poate să nu fie simplă, dar puteți obține acel râvnit loc #0 în Google cu puțină muncă la SEO local.

Optimizare pentru Google Local 3-Packs

• Optimizați-vă site-ul

Optimizarea vitezei, a conținutului și a arhitecturii link-ului site-ului dvs. este singurul prim pas către obținerea unui loc în SERP-uri. Adevărata muncă constă în îmbunătățirea site-ului dvs. pentru a genera mai mult trafic și pentru a câștiga clienți potențiali. Aici, receptivitatea mobilă joacă un rol cheie în modul în care motoarele de căutare și utilizatorii văd site-ul dvs. De fapt, 61% dintre utilizatori vor alege o afacere locală dacă au un site web prietenos cu dispozitivele mobile. Dar există mai mult la un site Google/utilizabil decât atât:

• Viteza: primele cinci secunde ale timpului de încărcare a paginii vă pot crește sau reduce ratele de conversie. Dacă site-ul web al companiei dvs. durează mai mult de cinci secunde pentru a se încărca, acesta va obține o rată de respingere ridicată și, prin urmare, un rang mai scăzut în rezultatele căutării.
• Conținut : publicați conținut cu valoare adăugată, cum ar fi postări pe blog și ghiduri educaționale. Cercetați și încorporați cuvinte cheie ca texte ancora pentru a conecta paginile interne ale site-ului dvs. Evitați pufurile și frazele din articolele dvs. care nu vă susțin argumentul sau nu ajută cititorii.
• Link-uri: Dacă publicați conținut cu valoare adăugată, alte site-uri îl vor cita, construindu-vă astfel credibilitatea în afara site-ului în SERP-uri.

• Optimizați-vă profilul Compania mea pe Google

Peste 64% dintre internauții folosesc GMB pentru a găsi detalii locale despre un magazin local. Cu această rată setat să se extindă în următorii câțiva ani, puteți prezice cu siguranță potențialul profilului GMB pentru clasamentul dvs. local. După cum am menționat anterior, un profil GMB optimizat este un factor la fel de important în pachetul local Google. Pentru a vă mări acoperirea, acordați atenție următoarelor caracteristici:

• NAPW : Numele companiei tale, adresa, numărul de telefon și site-ul web sunt primele lucruri pe care utilizatorii le caută. Asigurați-vă că adăugați detalii precise și actualizate. De asemenea, nu uitați să completați formularele pentru programul de lucru și descrierile pentru ca oamenii să înțeleagă mai bine serviciile cu care lucrați.
• Recenzii: mai mult de 87% dintre internauți iau în considerare evaluările și recenziile online înainte de a încerca un magazin sau un restaurant local. Acesta ar trebui să fie un motiv bun pentru a vă publica evaluările pe profilul dvs. GMB.
• Categorie: pentru a vă asigura că Google potrivește corect afacerea dvs. cu interogările locale, utilizați această coloană pentru a descrie exact serviciile pe care le oferiți. De exemplu, dacă aveți un restaurant chinezesc în Colorado, utilizați „mâncare chinezească” și „livrare mâncare chinezească” în loc de livrare la restaurant și la restaurant.
• Atribut: funcția de atribut poate ajuta companiile să furnizeze informații despre anumite facilități pe care le oferă sau nu. Puteți oferi detalii despre serviciile dvs. de luat masa și de livrare. Aceste atribute pot fi „la pachet” sau „preluare de la bord”, făcându-le mai ușor pentru clienți să aleagă un serviciu care să răspundă nevoilor lor unice.

Cu setările potrivite și detalii precise, pachetul local Google vă poate oferi oportunități incredibile de creștere a afacerii. În timp ce Google face tot posibilul pentru a clasa cele mai relevante companii locale în pachetul său de trei, restul depinde de tine.