จะปรับให้เหมาะสมสำหรับ Local Pack ของ Google ได้อย่างไร

ธุรกิจออนไลน์และนักการตลาดให้ความสำคัญกับ Google เป็นอย่างมากเมื่อต้องแย่งชิงปริมาณการเข้าชม และด้วยเหตุผลที่ดี: มันให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับคำถามของพวกเขา มีข่าวลือว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นที่คนทั่วโลกชื่นชอบนั้นได้รับส่วนแบ่งตลาดการค้นหามากกว่า 70% อัปเดตอัลกอริธึมเป็นประจำ และเสนอโอกาสในการค้นหาแบบออร์แกนิกหรือแบบเสียค่าใช้จ่ายที่สำคัญ ซึ่งหมายความว่าแพ็คในพื้นที่ของ Google สามารถเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการดึงดูดการเข้าชมธุรกิจในท้องถิ่นของคุณให้มากขึ้น ด้วยคุณสมบัติใหม่สองสามอย่าง (การอัปเดต Pigeon และ Local 3-Pack) ธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นของคุณสามารถติดอันดับที่สูงกว่าธุรกิจระดับประเทศสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่น

เกี่ยวกับจอแสดงผล 3-Pack ของ Google

3-Pack ของ Google เป็นวิธีที่แสดงผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับการค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ค้นหาร้านเฟอร์นิเจอร์ที่ใกล้ที่สุดในพื้นที่ของคุณ แล้วคุณจะสังเกตเห็นธุรกิจในท้องถิ่น 3 แห่งที่ Google เห็นว่ามีความเกี่ยวข้อง สำคัญ และใกล้ชิดกับคุณมากพอสมควร

ตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณ Google จะครอบคลุมร้านเฟอร์นิเจอร์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในพื้นที่ของคุณ โดยปกติ Local 3-Pack จะแสดงเหนือผลลัพธ์ของรายการออร์แกนิกอื่นๆ และสามารถใช้พื้นที่จำนวนมากในหน้าผลลัพธ์ของ Google

แพ็คท้องถิ่นของ Google เปิดตัวครั้งแรกในปี 2014 และได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำหลักที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นตั้งแต่นั้นมา

ในตอนแรก แพ็คในพื้นที่แสดงผลลัพธ์ไม่เกิน 10 รายการ แต่ต่อมาลดลงเหลือเพียง 3 รายการ ซึ่งเหมาะสมกว่าสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในพื้นที่และความสามารถในการใช้งานบนหน้าจอขนาดเล็กบนอุปกรณ์มือถือ

Google จัดอันดับไซต์สำหรับการค้นหาในท้องถิ่นอย่างไร

หากคุณเป็นธุรกิจที่ดำเนินงานในพื้นที่ที่มีการแปล คุณจะต้องใช้คุณลักษณะใหม่ของ Google ในการทำงานประจำวัน คุณต้องทำความคุ้นเคยกับแพ็คท้องถิ่นของ Google และข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับ SEO ในพื้นที่ คุณสามารถทำได้คนเดียวหรือจ้างเอเจนซี่ SEO มืออาชีพในลอนดอนเพื่อจัดการทุกอย่างให้คุณ ตั้งแต่การวิจัยคีย์เวิร์ดในพื้นที่ไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่

บางทีเหตุผลที่สะดวกที่สุดประการหนึ่งในการทำให้ธุรกิจของคุณอยู่ในกลุ่มผลลัพธ์ในท้องถิ่นก็คือผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณพร้อมที่จะซื้อ การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นอาจทำให้คุณได้รับ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ที่สูงกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ ให้เราแสดงให้คุณเห็นว่า Google กำหนดการจัดอันดับในพื้นที่อย่างไร

ก่อนเลือกผู้ที่จะอยู่ในอันดับสูงสุดของผลการค้นหาในท้องถิ่น Google คำนึงถึงปัจจัยสำคัญสามประการดังนี้:

1. ความเกี่ยวข้องของไซต์ – ผลลัพธ์ตรงกับคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหามากเพียงใด
2. ระยะทาง – บุคคลใกล้ชิดกับที่ตั้งธุรกิจของคุณมากเพียงใด
3. ความ โดดเด่นและความน่าเชื่อถือ – มักจะถูกกำหนดโดยภาพลักษณ์ของธุรกิจของคุณ Google มักจะพยายามสะท้อนถึงความน่าเชื่อถือและความนิยมของธุรกิจทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์

แต่ Google ใช้มากกว่าสามปัจจัยในการพิจารณาการจัดอันดับในกลุ่มท้องถิ่น มีสัญญาณทุกประเภทที่สนับสนุน Google ในการสร้างธุรกิจที่สมควรได้รับตำแหน่งสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น จากข้อมูลของ Passion Digital สัญญาณการจัดอันดับท้องถิ่นที่สำคัญที่สุดคือ:

• สัญญาณ GMB
• ลิงค์สัญญาณ
• สัญญาณอ้างอิง
• สัญญาณในหน้า
• ตรวจสอบสัญญาณ
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• สัญญาณสังคม

การจัดการสัญญาณเหล่านี้อาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่คุณสามารถได้รับตำแหน่ง #0 ที่เป็นที่ปรารถนาใน Google ด้วยการทำงานเพียงเล็กน้อยใน SEO ในพื้นที่ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google Local 3-Packs

• เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็ว เนื้อหา และสถาปัตยกรรมลิงก์ของเว็บไซต์ของคุณเป็นก้าวแรกสู่การมีที่ใน SERP งานที่แท้จริงคือการปรับปรุงไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมและได้ลูกค้าเป้าหมาย ที่นี่ การตอบสนองของมือถือมีบทบาทสำคัญในการที่เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้มองเห็นเว็บไซต์ของคุณ อันที่จริง 61% ของผู้ใช้จะเลือกธุรกิจในท้องถิ่นหากมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่มีมากกว่านั้นสำหรับ Google/ไซต์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้:

• ความเร็ว: เวลาในการโหลดหน้าเว็บห้าวินาทีแรกสามารถสร้างหรือทำลายอัตราการแปลงของคุณได้ หากเว็บไซต์ธุรกิจของคุณใช้เวลาโหลดมากกว่าห้าวินาที เว็บไซต์จะได้รับอัตราตีกลับที่สูงและทำให้อันดับในผลการค้นหาลดลง
• เนื้อหา : เผยแพร่เนื้อหาที่เพิ่มมูลค่า เช่น บล็อกโพสต์และคู่มือการศึกษา ค้นคว้าและฝังคำหลักเป็นข้อความยึดเพื่อเชื่อมโยงหน้าเว็บไซต์ภายในของคุณ หลีกเลี่ยงคำฟุ่มเฟือยและวลีในบทความของคุณที่ไม่สนับสนุนข้อโต้แย้งของคุณหรือเพื่อช่วยผู้อ่าน
• ลิงค์: หากคุณเผยแพร่เนื้อหาที่เพิ่มมูลค่า ไซต์อื่นๆ จะอ้างอิง ดังนั้นจึงสร้างความน่าเชื่อถือนอกไซต์ของคุณใน SERPs

• เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ Google My Business ของคุณ

ชาวเน็ตมากกว่า 64% ใช้ GMB เพื่อค้นหารายละเอียดเกี่ยวกับร้านค้าในท้องถิ่น ด้วยอัตรานี้ที่กำหนดไว้ในการขยายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า คุณสามารถคาดการณ์ศักยภาพของโปรไฟล์ GMB สำหรับการจัดอันดับในพื้นที่ของคุณได้อย่างแน่นอน ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โปรไฟล์ GMB ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นปัจจัยที่สำคัญไม่แพ้กันในชุดผลิตภัณฑ์ในเครื่องของ Google หากต้องการเพิ่มการเข้าถึง โปรดใส่ใจกับคุณลักษณะต่อไปนี้:

• NAPW : ชื่อธุรกิจของคุณ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้มองหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มรายละเอียดที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน นอกจากนี้ อย่าลืมกรอกแบบฟอร์มสำหรับเวลาทำการและคำอธิบายเพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าใจบริการของคุณได้ดียิ่งขึ้น
• บทวิจารณ์: ชาวเน็ตมากกว่า 87% พิจารณาให้คะแนนและรีวิวออนไลน์ก่อนที่จะลองไปที่ร้านหรือร้านอาหารในพื้นที่ นี่ควรเป็นเหตุผลที่ดีในการเผยแพร่การให้คะแนนของคุณในโปรไฟล์ GMB
• หมวดหมู่: เพื่อให้แน่ใจว่า Google จับคู่ธุรกิจของคุณกับคำถามในท้องถิ่นได้อย่างถูกต้อง ให้ใช้คอลัมน์นี้เพื่ออธิบายบริการที่คุณนำเสนอ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านอาหารจีนในโคโลราโด ให้ใช้ "อาหารจีน" และ "ส่งอาหารจีน" แทนการจัดส่งที่ร้านอาหารและร้านอาหาร
• แอตทริบิวต์: คุณลักษณะแอตทริบิวต์สามารถช่วยธุรกิจให้ข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งอำนวยความสะดวกเฉพาะที่พวกเขาทำหรือไม่เสนอได้ คุณสามารถให้รายละเอียดเกี่ยวกับบริการรับประทานอาหารและจัดส่งได้ คุณลักษณะเหล่านี้อาจเป็นแบบ "ซื้อกลับบ้าน" หรือ "ไปรับที่ริมทาง" ทำให้ลูกค้าสามารถเลือกบริการที่ตรงกับความต้องการเฉพาะของตนได้ง่ายขึ้น

ด้วยการตั้งค่าที่ถูกต้องและรายละเอียดที่ถูกต้อง ชุดผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google สามารถมอบโอกาสอันน่าทึ่งสำหรับการเติบโตของธุรกิจให้กับคุณ แม้ว่า Google จะพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อจัดอันดับธุรกิจท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในแพ็ก 3 รายการ ที่เหลือก็ขึ้นอยู่กับคุณ