Comment optimiser pour le pack local de Google ?

Les entreprises en ligne et les spécialistes du marketing se concentrent fortement sur Google lorsqu'ils se disputent le trafic, et pour une bonne raison : il offre aux utilisateurs les meilleurs résultats pour leurs requêtes. La rumeur veut également que le moteur de recherche préféré au monde obtienne plus de 70% de la part de marché de la recherche, mette régulièrement à jour son algorithme et offre des opportunités de recherche organiques ou payantes critiques. Cela signifie que le pack local de Google peut être un excellent endroit pour commencer à générer plus de trafic vers votre entreprise locale. Grâce à quelques nouvelles fonctionnalités (mise à jour Pigeon et pack de 3 locaux), votre petite entreprise locale peut même se classer plus haut que les entreprises nationales pour les recherches locales.

À propos du pack de 3 écrans de Google

Le 3-Pack de Google est la façon dont il affiche les meilleurs résultats pour une recherche d'entreprise locale. Recherchez le magasin de meubles le plus proche dans votre région et vous remarquerez trois entreprises locales que Google juge suffisamment pertinentes, importantes et proches de vous.

En fonction de votre géolocalisation, Google couvrira les magasins de meubles les plus pertinents de votre région. En règle générale, le pack de 3 locaux est affiché au-dessus des autres résultats de listes organiques et peut occuper une grande partie de l'espace sur la page de résultats de Google.

Le pack local de Google a été introduit pour la première fois en 2014 et a été constamment amélioré pour fournir des résultats de recherche pertinents pour les requêtes qui incluent des mots clés localisés depuis lors.

Au début, le pack local ne comportait pas plus de 10 résultats, mais plus tard, ils ont été réduits à seulement 3. Cela avait plus de sens pour l'optimisation locale et la convivialité sur de petits écrans sur des appareils mobiles.

Comment Google classe les sites pour les recherches locales

Si vous êtes une entreprise opérant dans une zone localisée, vous devez utiliser les nouvelles fonctionnalités de Google dans votre travail quotidien. Il est important que vous vous familiarisiez avec le pack local de Google et les éléments essentiels du référencement local. Vous pouvez le faire seul ou en engageant une agence de référencement professionnelle à Londres pour tout gérer pour vous, de la recherche de mots clés locaux à l'optimisation sur site.

L'une des raisons les plus pratiques pour placer votre entreprise sur le pack de résultats locaux est peut-être que les personnes qui recherchent votre produit/service sont prêtes à les acheter. L'optimisation de votre site pour la recherche locale peut potentiellement vous apporter un ROI (retour sur investissement) plus élevé que toute autre stratégie marketing. Dans cet esprit, laissez-nous vous montrer comment Google définit les classements locaux.

Avant de choisir qui classer en haut des résultats locaux, Google prend en compte trois facteurs importants :

1. Pertinence du site - dans quelle mesure les résultats correspondent aux mots-clés qu'un utilisateur a recherchés.
2. Distance – La distance entre une personne et l'emplacement de votre entreprise.
3. Proéminence et fiabilité - Cela est généralement déterminé par l'image de votre entreprise. Google essaie généralement de refléter la crédibilité et la popularité d'une entreprise à la fois dans le monde en ligne et hors ligne.

Mais Google utilise plus que trois facteurs pour déterminer le classement dans le pack local. Il existe toutes sortes de signaux qui aident Google à déterminer quelle entreprise mérite un classement pour les recherches locales. Selon Passion Digital, les signaux de classement locaux les plus importants sont :

• Signaux GMB
• Signaux de liaison
• Signaux de citation
• Signaux sur la page
• Examiner les signaux
• Personnalisation
• Signaux sociaux

La gestion de tous ces signaux n'est peut-être pas simple, mais vous pouvez obtenir cette place convoitée n ° 0 dans Google avec un peu de travail sur votre référencement local.

Optimisation pour Google Local 3-Packs

• Optimisez votre site web

L'optimisation de la vitesse, du contenu et de l'architecture des liens de votre site Web est la seule première étape pour obtenir une place dans les SERP. Le vrai travail consiste à améliorer votre site pour générer plus de trafic et gagner des prospects. Ici, la réactivité mobile joue un rôle clé dans la façon dont les moteurs de recherche et les utilisateurs voient votre site Web. En fait, 61 % des utilisateurs choisiront une entreprise locale s'ils ont un site Web adapté aux mobiles. Mais un site Google/convivial ne se limite pas à cela :

• Vitesse : les cinq premières secondes de temps de chargement de la page peuvent faire ou défaire vos taux de conversion. Si le site Web de votre entreprise prend plus de cinq secondes à se charger, il obtiendra un taux de rebond élevé et donc un rang inférieur dans les résultats de recherche.
• Contenu : Publiez du contenu à valeur ajoutée comme des articles de blog et des guides pédagogiques. Recherchez et intégrez des mots clés en tant que textes d'ancrage pour lier les pages de votre site interne. Évitez les peluches et les phrases dans vos articles qui ne font rien pour soutenir votre argument ou pour aider les lecteurs.
• Liens : si vous publiez du contenu à valeur ajoutée, d'autres sites le citeront, renforçant ainsi votre crédibilité hors site dans les SERP.

• Optimisez votre profil Google My Business

Plus de 64% des internautes utilisent GMB pour trouver des détails locaux sur un magasin local. Avec ce taux mis à l'échelle dans les prochaines années, vous pouvez sûrement prédire le potentiel du profil GMB pour votre classement local. Comme nous l'avons mentionné précédemment, un profil GMB optimisé est un facteur tout aussi important dans le pack local de Google. Pour augmenter votre portée, faites attention aux fonctionnalités suivantes :

• NAPW : Le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et le site Web de votre entreprise sont les premières choses que les utilisateurs recherchent. Assurez-vous d'ajouter des détails précis et à jour. N'oubliez pas non plus de remplir les formulaires pour les heures d'ouverture et les descriptions afin que les gens puissent mieux comprendre les services avec lesquels vous faites affaire.
• Avis : plus de 87 % des internautes tiennent compte des notes et des avis en ligne avant d'essayer un magasin ou un restaurant local. Cela devrait être une bonne raison de publier vos notes sur votre profil GMB.
• Catégorie : pour vous assurer que Google associe correctement votre entreprise aux requêtes locales, utilisez cette colonne pour décrire les services exacts que vous proposez. Par exemple, si vous avez un restaurant chinois dans le Colorado, utilisez « nourriture chinoise » et « livraison de nourriture chinoise » plutôt que restaurant et livraison de restaurant.
• Attribut : la fonctionnalité d'attribut peut aider les entreprises à fournir des informations sur des installations spécifiques qu'elles proposent ou non. Vous pouvez offrir des détails sur vos services de restauration et de livraison. Ces attributs peuvent être « à emporter » ou « à emporter », ce qui permet aux clients de choisir plus facilement un service qui répond à leurs besoins uniques.

Avec les bons paramètres et des détails précis, le pack local de Google peut vous offrir d'incroyables opportunités de croissance commerciale. Alors que Google fait de son mieux pour classer les entreprises locales les plus pertinentes dans son pack de 3, le reste dépend de vous.