Como otimizar para o pacote local do Google?

Empresas e profissionais de marketing online se concentram fortemente no Google quando disputam tráfego e por um bom motivo: ele oferece aos usuários os melhores resultados para suas consultas. Também há rumores de que o mecanismo de pesquisa favorito do mundo obtém mais de 70% da participação no mercado de pesquisa, atualiza regularmente seu algoritmo e oferece oportunidades críticas de pesquisa orgânica ou paga. Isso significa que o pacote local do Google pode ser um ótimo lugar para começar a direcionar mais tráfego para sua empresa local. Graças a alguns novos recursos (atualização Pigeon e Local 3-Pack), sua pequena empresa local pode até ter uma classificação mais alta do que as empresas nacionais para pesquisas relacionadas ao local.

Sobre a tela de três pacotes do Google

O 3-Pack do Google é a maneira como ele exibe os principais resultados de uma pesquisa de empresa local. Pesquise a loja de móveis mais próxima da sua área e você notará três empresas locais que o Google considera suficientemente relevantes, importantes e próximas a você.

Com base na sua geolocalização, o Google cobrirá as lojas de móveis mais relevantes em sua área. Normalmente, o Local 3-Pack é exibido acima dos outros resultados de listagens orgânicas e pode ocupar muito espaço na página de resultados do Google.

O pacote local do Google foi introduzido pela primeira vez em 2014 e foi constantemente aprimorado para fornecer resultados de pesquisa relevantes para consultas que incluem palavras-chave localizadas desde então.

No início, o pacote local não apresentava mais de 10 resultados, mas depois foram reduzidos para apenas 3. Fazia mais sentido para otimização local e usabilidade em telas pequenas em dispositivos móveis.

Como o Google classifica os sites para pesquisas locais

Se você é uma empresa que opera em uma área localizada, precisa utilizar os novos recursos do Google no trabalho diário. É importante que você se familiarize com o pacote local do Google e os fundamentos locais de SEO. Você pode fazer isso sozinho ou contratando uma agência profissional de SEO em Londres para lidar com tudo para você, desde a pesquisa de palavras-chave locais até a otimização no site.

Talvez uma das razões mais convenientes para colocar sua empresa no pacote local de resultados seja que as pessoas que pesquisam seu produto/serviço estão prontas para comprá-los. Otimizar seu site para pesquisa local pode trazer a você um ROI (retorno do investimento) mais alto do que qualquer outra estratégia de marketing. Com isso em mente, vamos mostrar como o Google define os rankings locais.

Antes de escolher quem classificar no topo dos resultados locais, o Google leva em consideração três fatores importantes:

1. Relevância do site – quão bem os resultados correspondem às palavras-chave que um usuário pesquisou.
2. Distância – Quão perto alguém está da localização do seu negócio.
3. Proeminência e confiabilidade – Isso geralmente é determinado pela imagem da sua empresa. O Google geralmente tenta refletir a credibilidade e a popularidade de um negócio tanto no mundo online quanto offline.

Mas o Google usa mais do que apenas três fatores para determinar a classificação no pacote local. Existem todos os tipos de sinais que ajudam o Google a estabelecer qual empresa merece uma classificação para pesquisas locais. De acordo com a Passion Digital, os sinais de classificação local mais importantes são:

• Sinais GMB
• Sinais de link
• Sinais de citação
• Sinais na página
• Revise os sinais
• Personalização
• Sinais sociais

Gerenciar todos esses sinais pode não ser simples, mas você pode conseguir o cobiçado lugar #0 no Google com um pouco de trabalho em seu SEO local.

Otimização para o Google Local 3-Packs

• Otimize seu site

Otimizar a velocidade, o conteúdo e a arquitetura de links do seu site é o único primeiro passo para conseguir um lugar nas SERPs. O verdadeiro trabalho está em melhorar seu site para direcionar mais tráfego e conquistar leads. Aqui, a capacidade de resposta móvel desempenha um papel fundamental na forma como os mecanismos de pesquisa e os usuários veem seu site. Na verdade, 61% dos usuários escolherão uma empresa local se tiverem um site compatível com dispositivos móveis. Mas há mais em um site do Google/amigável do que apenas isso:

• Velocidade: os primeiros cinco segundos do tempo de carregamento da página podem aumentar ou diminuir suas taxas de conversão. Se o site da sua empresa demorar mais de cinco segundos para carregar, ele terá uma alta taxa de rejeição e, portanto, uma classificação mais baixa nos resultados da pesquisa.
• Conteúdo : publique conteúdo de valor agregado, como postagens de blog e guias educacionais. Pesquise e incorpore palavras-chave como textos âncora para vincular as páginas internas do seu site. Evite bobagens e frases em seus artigos que não fazem nada para apoiar seu argumento ou ajudar os leitores.
• Links: Se você publicar conteúdo de valor agregado, outros sites irão citá-lo, construindo assim sua credibilidade fora do site nas SERPs.

• Otimize seu perfil do Google Meu Negócio

Mais de 64% dos internautas usam o GMB para encontrar detalhes locais sobre uma loja local. Com essa taxa definida para escalar nos próximos anos, você certamente pode prever o potencial do perfil GMB para o seu ranking local. Como mencionamos anteriormente, um perfil GMB otimizado é um fator igualmente importante no pacote local do Google. Para aumentar seu alcance, preste atenção aos seguintes recursos:

• NAPW : o nome, o endereço, o número de telefone e o site da sua empresa são as primeiras coisas que os usuários procuram. Certifique-se de adicionar detalhes precisos e atualizados. Além disso, não se esqueça de preencher os formulários de horário comercial e descrições para que as pessoas possam entender melhor os serviços que você atende.
• Comentários: mais de 87% dos internautas consideram as classificações e comentários on-line antes de experimentar uma loja ou restaurante local. Esse deve ser um bom motivo para publicar suas avaliações em seu perfil do GMB.
• Categoria: para garantir que o Google corresponda corretamente sua empresa às consultas locais, use esta coluna para descrever os serviços exatos que você oferece. Por exemplo, se você tem um restaurante chinês no Colorado, use “comida chinesa” e “entrega de comida chinesa” em vez de entrega de restaurante e restaurante.
• Atributo: O recurso de atributo pode ajudar as empresas a fornecer informações sobre instalações específicas que oferecem ou não. Você pode oferecer detalhes sobre seus serviços de refeições e entrega. Esses atributos podem ser “retirada” ou “retirada na calçada”, tornando mais fácil para os clientes escolherem um serviço que atenda às suas necessidades exclusivas.

Com as configurações corretas e detalhes precisos, o pacote local do Google pode oferecer oportunidades incríveis para o crescimento dos negócios. Enquanto o Google faz o possível para classificar as empresas locais mais relevantes em seu pacote de 3, o resto depende de você.