Как оптимизировать для локального пакета Google?

Интернет-компании и маркетологи уделяют большое внимание Google в борьбе за трафик, и на то есть веская причина: он предлагает пользователям наилучшие результаты по их запросам. Также ходят слухи, что любимая в мире поисковая система получает более 70% доли поискового рынка, регулярно обновляет свой алгоритм и предлагает важные возможности органического или платного поиска. Это означает, что локальный пакет Google может стать отличным местом, чтобы начать привлекать больше трафика в местный бизнес. Благодаря нескольким новым функциям (обновление Pigeon и Local 3-Pack) ваш небольшой местный бизнес может даже занять более высокое место в рейтинге, чем общенациональные компании в поиске, связанном с местными условиями.

О 3-Pack Display от Google

Google 3-Pack — это то, как он отображает лучшие результаты поиска по местному бизнесу. Найдите ближайший мебельный магазин в вашем районе, и вы заметите три местных предприятия, которые Google считает достаточно актуальными, важными и близкими к вам.

В зависимости от вашего географического положения Google будет охватывать наиболее подходящие мебельные магазины в вашем районе. Как правило, Local 3-Pack отображается над другими результатами органической выдачи и может занимать огромное место на странице результатов Google.

Локальный пакет Google был впервые представлен в 2014 году и с тех пор постоянно совершенствуется, чтобы предоставлять релевантные результаты поиска по запросам, включающим локализованные ключевые слова.

Сначала в локальном пакете было не более 10 результатов, но позже их сократили до 3. Это имело больше смысла для локальной оптимизации и удобства использования на маленьких экранах мобильных устройств.

Как Google ранжирует сайты для локального поиска

Если вы ведете бизнес в определенной местности, вам необходимо использовать новые функции Google в повседневной работе. Важно, чтобы вы ознакомились с локальным пакетом Google и местными основами SEO. Вы можете сделать это самостоятельно или нанять профессиональное SEO-агентство в Лондоне, которое сделает все за вас, от исследования местных ключевых слов до оптимизации на месте.

Возможно, одна из самых удобных причин для того, чтобы ваш бизнес попал в локальный пакет результатов, заключается в том, что люди, которые ищут ваш продукт/услугу, готовы их купить. Оптимизация вашего сайта для локального поиска потенциально может принести вам более высокий ROI (окупаемость инвестиций), чем любая другая маркетинговая стратегия. Имея это в виду, давайте покажем вам, как Google определяет местный рейтинг.

Прежде чем выбрать, кого поставить на первое место в местных результатах поиска, Google принимает во внимание три важных фактора:

1. Релевантность сайта — насколько хорошо результаты соответствуют ключевым словам, которые искал пользователь.
2. Расстояние — насколько близко кто-то находится к местоположению вашего бизнеса.
3. Известность и надежность — обычно это определяется имиджем вашего бизнеса. Google обычно пытается отразить авторитет и популярность бизнеса как в онлайн-, так и в оффлайн-мире.

Но Google использует больше, чем просто три фактора, чтобы определить рейтинг в местном пакете. Есть все виды сигналов, которые помогают Google в определении того, какой бизнес заслуживает рейтинга в локальном поиске. Согласно Passion Digital, наиболее важными сигналами локального ранжирования являются:

• GMB-сигналы
• Сигналы связи
• Сигналы цитирования
• Сигналы на странице
• Сигналы обзора
• Персонализация
• Социальные сигналы

Управлять всеми этими сигналами может быть непросто, но вы можете получить желанное место № 0 в Google, немного поработав над местным SEO.

Оптимизация для Google Local 3-Packs

• Оптимизируйте свой веб-сайт

Оптимизация скорости вашего веб-сайта, контента и архитектуры ссылок — это единственный первый шаг к тому, чтобы занять место в поисковой выдаче. Настоящая работа заключается в улучшении вашего сайта, чтобы привлечь больше трафика и привлечь потенциальных клиентов. Здесь мобильная отзывчивость играет ключевую роль в том, как поисковые системы и пользователи видят ваш сайт. На самом деле, 61% пользователей выберут местный бизнес, если у них есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Но Google/удобный для пользователя сайт — это не только это:

• Скорость: первые пять секунд загрузки страницы могут повлиять на коэффициент конверсии. Если веб-сайт вашей компании загружается более пяти секунд, он получит высокий показатель отказов и, следовательно, более низкий рейтинг в результатах поиска.
• Контент . Публикуйте полезный контент, например записи в блогах и учебные пособия. Изучите и вставьте ключевые слова в качестве якорных текстов, чтобы связать внутренние страницы вашего сайта. Избегайте пустых слов и фраз в своих статьях, которые не подкрепляют ваши аргументы и не помогают читателям.
• Ссылки. Если вы публикуете ценный контент, другие сайты будут его цитировать, тем самым повышая ваш авторитет в поисковой выдаче.

• Оптимизируйте свой профиль Google My Business

Более 64% пользователей сети используют GMB, чтобы найти локальную информацию о местном магазине. С учетом того, что эта ставка будет масштабироваться в ближайшие несколько лет, вы можете с уверенностью предсказать потенциал профиля GMB для вашего локального рейтинга. Как мы упоминали ранее, оптимизированный профиль GMB является не менее важным фактором в локальном пакете Google. Чтобы увеличить охват, обратите внимание на следующие особенности:

• NAPW : название вашей компании, адрес, номер телефона и веб-сайт — это первое, что ищут пользователи. Убедитесь, что вы добавили точные и обновленные данные. Кроме того, не забудьте заполнить формы с часами работы и описаниями, чтобы люди могли лучше понять услуги, которыми вы занимаетесь.
• Обзоры: более 87% пользователей сети учитывают рейтинги и онлайн-обзоры, прежде чем посетить местный магазин или ресторан. Это должно быть хорошей причиной для публикации ваших оценок в вашем профиле GMB.
• Категория: чтобы Google правильно сопоставил ваш бизнес с местными запросами, используйте этот столбец для точного описания предлагаемых вами услуг. Например, если у вас есть китайский ресторан в Колорадо, используйте «китайская еда» и «доставка китайской еды», а не ресторан и доставка из ресторана.
• Атрибут: Функция атрибута может помочь компаниям предоставить информацию о конкретных услугах, которые они предлагают или не предлагают. Вы можете подробно рассказать о своих ресторанах и службах доставки. Этими атрибутами могут быть «на вынос» или «самовывоз», что облегчает клиентам выбор услуги, отвечающей их уникальным потребностям.

При правильных настройках и точной информации локальный пакет Google может предложить вам невероятные возможности для развития бизнеса. В то время как Google делает все возможное, чтобы ранжировать наиболее релевантные местные компании в своем 3-х пакетах, остальное зависит от вас.