Jak zoptymalizować pod kątem pakietu lokalnego Google?

Firmy internetowe i marketerzy skupiają się na Google, gdy rywalizują o ruch, i nie bez powodu: oferuje użytkownikom najlepsze wyniki dla ich zapytań. Plotka głosi również, że ulubiona wyszukiwarka na świecie ma ponad 70% udziału w rynku wyszukiwania, regularnie aktualizuje swój algorytm i oferuje krytyczne możliwości wyszukiwania organicznego lub płatnego. Oznacza to, że pakiet lokalny Google może być świetnym miejscem do rozpoczęcia zwiększania ruchu w Twojej lokalnej firmie. Dzięki kilku nowym funkcjom (aktualizacja Pigeon i Local 3-Pack) Twoja mała, lokalna firma może nawet zająć wyższą pozycję niż firmy krajowe w wyszukiwaniach związanych z lokalną społecznością.

Informacje o 3-pakowym wyświetlaczu Google

Trójpak Google to sposób, w jaki wyświetla najlepsze wyniki wyszukiwania firm lokalnych. Wyszukaj najbliższy sklep meblowy w Twojej okolicy, a zauważysz trzy lokalne firmy, które Google uważa za wystarczająco istotne, ważne i znajdujące się blisko Ciebie.

Na podstawie Twojej lokalizacji geograficznej Google uwzględni najbardziej odpowiednie sklepy meblowe w Twojej okolicy. Zazwyczaj lokalny 3-pak jest wyświetlany nad innymi wynikami wyszukiwania organicznego i może zajmować dużo miejsca na stronie wyników Google.

Pakiet lokalny Google został po raz pierwszy wprowadzony w 2014 r. i od tego czasu jest stale ulepszany, aby zapewnić trafne wyniki wyszukiwania dla zapytań zawierających zlokalizowane słowa kluczowe.

Początkowo pakiet lokalny zawierał nie więcej niż 10 wyników, ale później zmniejszyły się one do zaledwie 3. Było to bardziej sensowne dla lokalnej optymalizacji i użyteczności na małych ekranach na urządzeniach mobilnych.

Jak Google ocenia witryny pod kątem wyszukiwań lokalnych

Jeśli prowadzisz firmę działającą na określonym obszarze, musisz korzystać z nowych funkcji Google w codziennej pracy. Ważne jest, aby zapoznać się z lokalnym pakietem Google i lokalnymi podstawami SEO. Możesz to zrobić sam lub zatrudniając profesjonalną agencję SEO w Londynie, która zajmie się wszystkim za Ciebie, od wyszukiwania lokalnych słów kluczowych po optymalizację na stronie.

Być może jednym z najwygodniejszych powodów umieszczenia Twojej firmy w lokalnym zestawie wyników jest to, że ludzie szukający Twojego produktu/usługi są gotowi je kupić. Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego może potencjalnie zapewnić wyższy ROI (zwrot z inwestycji) niż jakakolwiek inna strategia marketingowa. Mając to na uwadze, pozwól nam pokazać, jak Google definiuje rankingi lokalne.

Przed wybraniem, kto ma się znaleźć w najwyższych wynikach lokalnych, Google bierze pod uwagę trzy ważne czynniki:

1. Trafność strony – jak dobrze wyniki pasują do słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkownika.
2. Odległość — jak blisko znajduje się ktoś, w którym znajduje się Twoja firma.
3. Wyeksponowanie i wiarygodność — zwykle zależy to od wizerunku Twojej firmy. Google zazwyczaj stara się odzwierciedlić wiarygodność i popularność firmy zarówno w świecie online, jak i offline.

Ale Google używa więcej niż tylko trzech czynników, aby określić pozycję w lokalnym pakiecie. Istnieje wiele rodzajów sygnałów, które pomagają Google w ustaleniu, która firma zasługuje na rangę w wyszukiwaniach lokalnych. Według Passion Digital, najważniejszymi lokalnymi sygnałami rankingowymi są:

• Sygnały Google Moja Firma
• Połącz sygnały
• Sygnały cytowania
• Sygnały na stronie
• Sprawdź sygnały
• Personalizacja
• Sygnały społecznościowe

Zarządzanie wszystkimi tymi sygnałami może nie być proste, ale możesz uzyskać pożądane miejsce #0 w Google przy odrobinie pracy nad lokalnym SEO.

Optymalizacja pod kątem trzech pakietów Google Local

• Zoptymalizuj swoją stronę

Optymalizacja szybkości, zawartości i architektury linków witryny to jedyny pierwszy krok w kierunku uzyskania miejsca w SERP. Prawdziwa praca polega na ulepszeniu witryny, aby zwiększyć ruch i zdobyć potencjalnych klientów. Tutaj responsywność mobilna odgrywa kluczową rolę w tym, jak wyszukiwarki i użytkownicy widzą Twoją witrynę. W rzeczywistości 61% użytkowników wybierze lokalną firmę, jeśli ma witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych. Ale witryna przyjazna dla Google/użytkownika to coś więcej niż tylko to:

• Szybkość: pierwsze pięć sekund czasu ładowania strony może podnieść lub obniżyć współczynniki konwersji. Jeśli witryna Twojej firmy ładuje się dłużej niż pięć sekund, uzyska wysoki współczynnik odrzuceń, a tym samym niższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Treść : publikuj treści o wartości dodanej, takie jak posty na blogu i przewodniki edukacyjne. Zbadaj i osadź słowa kluczowe jako teksty kotwicy, aby połączyć strony Twojej witryny wewnętrznej. Unikaj frazesów i fraz w swoich artykułach, które nie wspierają twoich argumentów ani nie pomagają czytelnikom.
• Linki: Jeśli publikujesz treści o wartości dodanej, inne witryny będą je cytować, budując w ten sposób wiarygodność poza witryną w SERP.

• Zoptymalizuj swój profil Google Moja Firma

Ponad 64% internautów korzysta z GMB, aby znaleźć lokalne informacje o lokalnym sklepie. Z tym wskaźnikiem ustawionym na skalę w ciągu najbliższych kilku lat, z pewnością możesz przewidzieć potencjał profilu GMB dla twojego lokalnego rankingu. Jak już wcześniej wspomnieliśmy, zoptymalizowany profil GMB jest równie ważnym czynnikiem w lokalnym pakiecie Google. Aby zwiększyć zasięg, zwróć uwagę na następujące cechy:

• NAPW : Nazwa, adres, numer telefonu i strona internetowa Twojej firmy to pierwsze rzeczy, których szukają użytkownicy. Upewnij się, że podajesz dokładne i aktualne informacje. Nie zapomnij też wypełnić formularzy godzin pracy i opisów, aby ludzie mogli lepiej zrozumieć usługi, którymi się zajmujesz.
• Recenzje: ponad 87% internautów bierze pod uwagę oceny i recenzje online przed wypróbowaniem lokalnego sklepu lub restauracji. To powinien być dobry powód, aby opublikować swoje oceny w profilu Google Moja Firma.
• Kategoria: aby upewnić się, że Google prawidłowo dopasowuje Twoją firmę do zapytań lokalnych, użyj tej kolumny, aby dokładnie opisać oferowane usługi. Na przykład, jeśli masz chińską restaurację w Kolorado, użyj „chińskie jedzenie” i „chińskie jedzenie z dostawą” zamiast dostawy do restauracji i restauracji.
• Atrybut: funkcja atrybutu może pomóc firmom w dostarczaniu informacji o konkretnych obiektach, które oferują lub nie oferują. Możesz zaoferować szczegółowe informacje na temat usług gastronomicznych i dostawczych. Te atrybuty mogą być „na wynos” lub „odbiór z krawężnika”, co ułatwia klientom wybór usługi, która odpowiada ich wyjątkowym potrzebom.

Dzięki odpowiednim ustawieniom i dokładnym szczegółom pakiet lokalny Google oferuje niesamowite możliwości rozwoju firmy. Chociaż Google dokłada wszelkich starań, aby sklasyfikować najbardziej odpowiednie lokalne firmy w swoim trójpaku, reszta zależy od Ciebie.