Google\u2019'un Yerel Paketi için Nasıl Optimize Edilir?

Çevrimiçi işletmeler ve pazarlamacılar, trafik için rekabet ederken ağırlıklı olarak Google'a odaklanır ve bunun iyi bir nedeni vardır: Kullanıcılara sorguları için en iyi sonuçları sunar. Dünyanın en sevilen arama motorunun arama pazarındaki payının %70'inden fazlasını aldığı, algoritmasını düzenli olarak güncellediği ve kritik organik veya ücretli arama fırsatları sunduğu da söyleniyor. Bu, Google'ın yerel paketinin yerel işletmenize daha fazla trafik çekmeye başlamak için harika bir yer olabileceği anlamına gelir. Birkaç yeni özellik sayesinde (Güvercin güncellemesi ve Yerel 3'lü Paket), küçük, yerel işletmeniz yerel aramalarda ulusal işletmelerden bile daha üst sıralarda yer alabilir.

Google'ın 3'lü Paket Ekranı Hakkında

Google'ın 3'lü Paketi, yerel bir işletme araması için en iyi sonuçları görüntüleme şeklidir. Bölgenizdeki en yakın mobilya mağazasını arayın ve Google'ın yeterince alakalı, önemli ve size yakın gördüğü üç yerel işletmeyi fark edeceksiniz.

Coğrafi konumunuza bağlı olarak Google, bölgenizdeki en alakalı mobilya mağazalarını kapsayacaktır. Tipik olarak, Yerel 3'lü Paket diğer organik listeleme sonuçlarının üzerinde görüntülenir ve Google'ın sonuç sayfasında çok büyük bir yer kaplayabilir.

Google'ın yerel paketi ilk olarak 2014'te tanıtıldı ve o zamandan beri yerelleştirilmiş anahtar kelimeler içeren sorgular için alakalı arama sonuçları sağlamak üzere sürekli olarak geliştirildi.

İlk başta, yerel paket 10'dan fazla sonuç içermiyordu, ancak daha sonra sadece 3'e indirildi. Yerel optimizasyon ve mobil cihazlarda küçük ekranlarda kullanılabilirlik için daha mantıklıydı.

Google, Yerel Aramalar İçin Siteleri Nasıl Sıralıyor?

Yerelleştirilmiş bir bölgede faaliyet gösteren bir işletmeyseniz, günlük işlerinizde Google'ın yeni özelliklerinden yararlanmanız gerekir. Google'ın yerel paketine ve yerel SEO temellerine aşina olmanız önemlidir. Bunu tek başınıza veya yerel anahtar kelime araştırmasından yerinde optimizasyona kadar her şeyi sizin için halletmek üzere Londra'da profesyonel bir SEO ajansı kiralayarak yapabilirsiniz.

İşletmenizi yerel sonuçlar paketine sokmanın belki de en uygun nedenlerinden biri, ürününüzü/hizmetinizi arayan kişilerin bunları satın almaya hazır olmasıdır. Sitenizi yerel arama için optimize etmek, size diğer pazarlama stratejilerinden daha yüksek bir yatırım getirisi (yatırım getirisi) sağlayabilir. Bunu akılda tutarak, Google'ın yerel sıralamaları nasıl tanımladığını size gösterelim.

Google, yerel sonuçların en üstünde kimin sıralanacağını seçmeden önce üç önemli faktörü dikkate alır:

1. Sitenin alaka düzeyi – sonuçların bir kullanıcının aradığı anahtar kelimelerle ne kadar iyi eşleştiği.
2. Mesafe – Birinin işletmenizin bulunduğu yere ne kadar yakın olduğu.
3. Önem ve güvenilirlik – Bu genellikle işletmenizin imajına göre belirlenir. Google genellikle bir işletmenin hem çevrimiçi hem de çevrimdışı dünyada güvenilirliğini ve popülerliğini yansıtmaya çalışır.

Ancak Google, yerel paketteki sıralamayı belirlemek için yalnızca üç faktörden fazlasını kullanır. Yerel aramalarda hangi işletmenin bir sıralamayı hak ettiğini belirlemede Google'ı destekleyen her türlü sinyal vardır. Passion Digital'e göre, en önemli yerel sıralama sinyalleri şunlardır:

• GMB sinyalleri
• Bağlantı sinyalleri
• alıntı sinyalleri
• Sayfa içi sinyaller
• İnceleme sinyalleri
• Kişiselleştirme
• Sosyal sinyaller

Tüm bu sinyalleri yönetmek basit olmayabilir, ancak yerel SEO'nuz üzerinde biraz çalışarak Google'da gıpta ile bakılan 0. sırayı elde edebilirsiniz.

Google Yerel 3'lü Paketler için Optimizasyon

• Web sitenizi optimize edin

Web sitenizin hızını, içeriğini ve bağlantı mimarisini optimize etmek, SERP'lerde yer edinmenin ilk adımıdır. Asıl iş, daha fazla trafik çekmek ve potansiyel müşteriler kazanmak için sitenizi geliştirmektir. Burada, mobil yanıt verme, arama motorlarının ve kullanıcıların web sitenizi nasıl gördüğü konusunda önemli bir rol oynar. Aslında, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olan kullanıcıların %61'i yerel bir işletmeyi seçecektir. Ancak Google/kullanıcı dostu bir sitede bundan daha fazlası vardır:

• Hız: Sayfa yükleme süresinin ilk beş saniyesi, dönüşüm oranlarınızı artırabilir veya azaltabilir. İşletmenizin web sitesinin yüklenmesi beş saniyeden uzun sürerse, hemen çıkma oranı yüksek olur ve dolayısıyla arama sonuçlarında daha düşük bir sıralama elde eder.
• İçerik : Blog gönderileri ve eğitim kılavuzları gibi değer katan içerikler yayınlayın. Dahili site sayfalarınızı bağlamak için anahtar kelimeleri bağlantı metinleri olarak araştırın ve gömün. Makalelerinizde, argümanınızı desteklemek veya okuyuculara yardımcı olmak için hiçbir şey yapmayan kaba ve deyimlerden kaçının.
• Bağlantılar: Değer katan içerik yayınlarsanız, diğer siteler bundan alıntı yapacak ve böylece SERP'lerde site dışı güvenilirliğinizi artıracaktır.

• Google My Business Profilinizi Optimize Edin

Netizenlerin %64'ünden fazlası yerel bir mağaza hakkında yerel ayrıntıları bulmak için GMB kullanıyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde ölçeklenecek bu oran ile, yerel sıralamanız için GMB profilinin potansiyelini kesinlikle tahmin edebilirsiniz. Daha önce de belirttiğimiz gibi, optimize edilmiş bir GMB profili, Google'ın yerel paketinde eşit derecede önemli bir faktördür. Erişiminizi artırmak için aşağıdaki özelliklere dikkat edin:

• NAPW : İşletmenizin adı, adresi, telefon numarası ve web sitesi, kullanıcıların ilk aradığı şeylerdir. Doğru ve güncel ayrıntılar eklediğinizden emin olun. Ayrıca, insanların sunduğunuz hizmetleri daha iyi anlayabilmesi için çalışma saatleri ve açıklamaları için formları doldurmayı unutmayın.
• İncelemeler: Netizenlerin %87'sinden fazlası, yerel bir mağazayı veya restoranı denemeden önce derecelendirmeleri ve çevrimiçi incelemeleri dikkate alıyor. Bu, derecelendirmelerinizi GMB profilinizde yayınlamak için iyi bir neden olmalıdır.
• Kategori: Google'ın işletmenizi yerel sorgularla doğru şekilde eşleştirmesini sağlamak için, sunduğunuz hizmetleri tam olarak açıklamak için bu sütunu kullanın. Örneğin, Colorado'da bir Çin restoranınız varsa, restoran ve restoran teslimatı yerine “Çin yemeği” ve “Çin yemeği teslimatı” kullanın.
• Nitelik: Nitelik özelliği, işletmelerin yaptıkları veya sunmadıkları belirli tesisler hakkında bilgi sağlamasına yardımcı olabilir. Yemek ve teslimat hizmetleriniz hakkında ayrıntılı bilgi sunabilirsiniz. Bu nitelikler "paket servis" veya "arabaya teslim" olabilir, bu da müşterilerin benzersiz ihtiyaçlarını karşılayan bir hizmeti seçmesini kolaylaştırır.

Google'ın yerel paketi, doğru ayarlar ve doğru ayrıntılarla, işinizi büyütmeniz için size inanılmaz fırsatlar sunabilir. Google, 3'lü paketinde en alakalı yerel işletmeleri sıralamak için elinden gelenin en iyisini yapsa da gerisi size kalmış.