콘텐츠 마케팅으로 브랜드 권위를 높이는 6가지 방법

게시 됨: 2021-05-12

브랜드와 개인은 브랜드 인지도를 높이고 잠재 사용자와 고객 사이에서 권위를 구축하기 위해 콘텐츠 제작 및 배포 에 크게 의존하고 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 잠재 고객 및 기존 고객에게 가치를 추가하고 어떤 식으로든 도움이 되는 고성능 콘텐츠를 만들어 고객과 연결하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다.

콘텐츠는 고객과의 관계를 구축하고 유지하기 위한 훌륭한 도구입니다. 적절하게 사용하면 엄청난 가치를 얻을 수 있고 트래픽을 생성할 뿐만 아니라 리드를 만들고 전환하는 데 도움이 되는 웹사이트를 구축할 수 있습니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 콘텐츠 마케팅을 효과적으로 사용하는 회사의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

비아카데미

Unacademy는 인도 최고 순위의 웹 시리즈인 TVF Kota Factory를 후원했습니다. 그것은 대성공이었고, 이 대성공은 IIT-JEE의 Unacademy와 의료 부문의 가입자 수가 전례 없는 증가로 이어졌습니다. 그 성공은 너무나 커서 TVF와 Unacademy가 함께 UPSC 지망자를 대상으로 하는 "ASPIRANTS"라는 또 다른 쇼를 시작했으며 많은 지망생과 현재 후보자가 이 쇼를 시청하게 될 것입니다. 그들 중 일부가 Unacademy의 UPSC 과정에 대한 유료 사용자가 되기를 바랍니다.

업그레드

Upgrad는 BYN과 협력하여 사무실 매점에서 사무실 가십을 묘사하는 시리즈인 "The Office Canteen"이라는 시리즈를 만들었습니다. 이 시리즈는 유머러스하며 대부분의 소비자가 사무실에 다니는 사람들임이 분명합니다. 이들은 또한 더 나은 전문가가 되기 위한 UpGrad의 기술 향상 과정의 주요 고객이기도 합니다.

위의 경우 2개의 거대 기업이 최고의 콘텐츠 제작자와 독점적으로 제휴하여 인터넷 스트리밍을 통해 제품을 선보였습니다.

이것은 콘텐츠를 통해 매우 잘 실행되는 협업 마케팅 의 고전적인 예입니다. 사람들은 광고 보기를 싫어합니다. 그리고 수많은 광고 차단기 및 광고 실적을 방해하는 기타 요소가 있습니다.

그러나 바로 그 사람들은 그들이 완전히 즐기는 영화나 쇼의 맥락에서 미리 계획된 제품 배치를 보는 것을 개의치 않을 것입니다.

실제로 많은 사람들은 자신이 광고를 보고 있거나 소비하고 있다는 사실조차 깨닫지 못할 것이며, 이러한 제품의 대부분은 이 프로그램의 주인공이 사용하고 있기 때문에 시청자가 이러한 제품을 연결하고 채택하거나 사용할 가능성이 크게 높아집니다.

이것이 바로 강력한 브랜드 존재감을 만드는 콘텐츠 마케팅의 힘이며 , 이 기사에서는 개인과 브랜드가 콘텐츠의 힘을 활용하여 권위와 신뢰를 구축할 수 있는 다양한 방법을 탐구할 것입니다.

목차

브랜드 권위란?

브랜드 권위는 브랜드가 고객 사이에서 얻은 신뢰와 고객이 브랜드를 주제 전문가로 보는 정도를 나타냅니다. 강력하고 매력적인 콘텐츠, 활발한 온라인 인지도, 소셜 미디어 참여 등 다양한 요인이 권위에 영향을 미칠 수 있습니다 .

예를 들어, Apple은 하드웨어와 소프트웨어 간의 원활한 연결이 달성되는 기술 분야에서 강력한 브랜드 권위를 개발했습니다. 2030년에 애플이 자율주행차를 출시한다면 사람들은 애플을 믿을 가능성이 높다. 하지만 보험 상품을 출시하면 사람들이 애플을 믿을까요?

브랜드 권위를 구축하는 것은 단순한 프로세스가 아니며 마케팅, 제품, 영업, 판매 후 및 운영의 응집력을 포함하고 참여를 원하는 사용자, 고객 및 잠재적인 이해 관계자에게 신뢰를 주는 방식으로 운영됩니다. 브랜드를 고려합니다.

디지털 마케팅 의 경쟁이 치열해짐에 따라 콘텐츠는 브랜드가 견고한 브랜드 아이덴티티와 권위를 확립하는 데 매우 중요한 역할을 하게 되었습니다. 브랜드가 콘텐츠의 힘을 활용하여 강력하고 지속 가능한 브랜드를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

모든 형태의 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 또는 이들의 조합을 콘텐츠라고 할 수 있습니다. 그리고 당신이 만드는 콘텐츠가 단순히 판매만 하는 것이 아니라 사람들을 돕고 강한 관계를 구축하는 데 목적이 있는 한 콘텐츠 마케팅이 됩니다. 인터넷의 폭발적인 발전으로 제작자들은 Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, 자신의 블로그 및 기타 온라인 공간과 같은 플랫폼에 끊임없이 새로운 콘텐츠를 업로드하고 있습니다.

이것의 좋은 부분은 - "지금까지 만들어진 모든 콘텐츠는 영원히 온라인 상태로 유지될 것"이며, 어느 시점에서든 누군가가 콘텐츠에 참여할 가능성이 있습니다.

콘텐츠가 탐색되고 참여할 수 있다는 바로 그 가능성은 개인과 브랜드가 콘텐츠를 만들어 커뮤니티를 구축하고, 브랜드 존재를 구축하고, 브랜드의 권위를 높이거나 , 다운로드 또는 판매 형태로 전환을 유도 할 수 있는 광범위한 가능성을 열어 줍니다.

콘텐츠 제작을 시작하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠를 만드는 측면으로 넘어가기 전에 브랜드의 온라인 존재 현황에 대한 철저한 조사와 감사 를 수행하고 사용자의 이야기를 듣고 전략을 수립한 다음 콘텐츠 제작을 시작하는 것이 좋습니다. .

이를 3가지 중요한 단계로 나눌 수 있습니다.

  • 콘텐츠 감사

    이름에서 알 수 있듯이 여기의 목표는 Facebook, Google, Instagram, 귀하의 웹사이트 등과 같은 가능한 모든 온라인 플랫폼에서 기존 콘텐츠를 분석하는 것입니다. 또한 경쟁업체를 조사하고 그들이 게시하는 내용과 사람들이 이에 어떻게 반응하는지 확인해야 합니다. 그들의 콘텐츠. 이것은 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 많은 귀중한 통찰력을 제공하기 때문에 매우 중요한 단계입니다.

  • 고객 페르소나 생성

    이것은 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 매우 중요합니다. 잠재 고객 또는 사용자가 누구인지 아는 것이 중요하므로 고객 페르소나를 만드는 것은 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 중요한 단계가 됩니다. 다음은 수행할 수 있는 몇 가지 작업입니다.

    1. 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 기존 팔로워 및 사용자의 댓글 읽기
    2. Reddit, Quora 또는 GrowthHackers 와 같은 포럼에서 묻는 질문 분석
    3. 잠재적인 사용자와 고객을 인터뷰하여 그들의 고충, 그들이 가질 수 있는 질문 및 더 많은 타겟팅 콘텐츠를 만드는 방법을 제공할 수 있는 기타 통찰력을 식별합니다.

  • 브랜드 목표 결정

    콘텐츠 제작을 시작하기 전에 비즈니스 목표를 이해하는 것이 매우 중요합니다. 판매를 늘리려는 경우 콘텐츠 내러티브는 사람들에게 제품 제공에 대해 교육하고 구매를 촉구하는 것입니다.

     그러나 온라인에서 브랜드 인지도를 높이려는 경우 잠재 사용자 및 고객의 공감을 얻을 수 있는 재미있고 관련성 높은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

전제 조건을 마련했으므로 이제 콘텐츠를 만드는 부분으로 넘어갈 수 있습니다.

가능한 콘텐츠 마케팅 플랫폼은 무엇입니까?

인터넷은 수많은 온라인 플랫폼과 포럼으로 가득 차 있습니다. 당신은 선택의 톤이 있습니다. 무엇보다도 웹 사이트의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두어야 합니다.

소셜 미디어, 포럼 및 기타 디지털 공간과 같은 장소에 대한 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 다음은 콘텐츠 제작을 고려할 몇 가지 플랫폼입니다.

다음과 같은 플랫폼이 있습니다.

  • 귀하의 웹사이트(WordPress 권장)
  • 페이스북
  • 인스 타 그램
  • 링크드인
  • 트위터
  • 유튜브
  • 그로스해커스닷컴
  • 틱톡, MX 타카탁, 칭가리 등
  • 레딧
  • 쿼라
  • 핀터레스트
  • Behance, 드리블, Deviant Art
  • 중간
  • … 그리고 목록은 계속됩니다.

백만 달러짜리 질문은 "청중을 효과적으로 타겟팅하기 위해 콘텐츠를 생성할 플랫폼을 어떻게 식별합니까?"입니다.

사실 모든 가능한 플랫폼에서 활동하고 관련성을 유지하는 것은 거의 불가능합니다. 청중이 어디에나 있지 않기 때문에 시도하는 것은 의미가 없습니다. 따라서 브랜드는 청중이 어디에 있는지에 따라 활성화하려는 플랫폼을 식별하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 선택되고 ROI를 얻을 가능성이 높아집니다.

그러나 콘텐츠 생성 및 배포에 대한 흥미로운 관찰은 콘텐츠 조각을 항상 다시 해시하거나 용도를 변경할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 블로그 기사가 비디오이자 인포그래픽이 되는 것과 같이 다양한 플랫폼에 게시되도록 재구성할 수 있습니다.

따라서 플랫폼에만 초점을 맞추는 대신 독립형이 될 수 있고 나중에 선택한 플랫폼 요구 사항에 맞는 콘텐츠 조각으로 다시 해시할 수 있는 콘텐츠 아이디어를 공유하는 데 중점을 둘 것입니다.

시작하자.

비디오

지금까지 가장 매력적인 콘텐츠 형식 중 하나는 비디오 콘텐츠 입니다. 비디오 콘텐츠의 좋은 점은 YouTube, Vimeo 또는 IGTV와 같은 플랫폼을 사용하여 비디오 콘텐츠를 만들고 매우 효과적으로 배포할 수 있다는 것입니다.

 비디오 콘텐츠를 다시 해시하고 더 작은 클립으로 변환하여 Instagram, LinkedIn, Twitter와 같은 플랫폼에 추가로 게시할 수도 있습니다. 그런 다음 블로그 기사 및 기타 유형의 콘텐츠로 나눌 수 있습니다.

 동영상을 만드는 방법:

    1. 원하는 청중과 관련된 주제에 대한 조사를 수행하여 비디오 콘텐츠를 만들 기회를 식별합니다. Google, YouTube 및 기타 플랫폼을 사용하여 조사할 수 있습니다.
    2. 비디오를 만드는 것이 반드시 프레임에 있는 사람과 함께 촬영하는 것을 의미하지는 않습니다. 정말 멋진 도구를 사용하여 텍스트를 사용하여 비디오를 만들도록 선택할 수 있습니다.
    3. 모든 비디오 플랫폼에 콘텐츠를 게시하고 다른 소셜 미디어 채널에 게시할 수 있도록 비디오를 더 작은 조각으로 나누는 것을 잊지 마십시오.

팟캐스트

Spotify는 이제 그의 팟캐스트를 Spotify에서 독점적으로 사용할 수 있는 1억 달러에 Joe Rogan 과 계약했습니다. 이것은 점점 더 중요해지고 있는 콘텐츠의 오디오 형식의 한 예입니다.

 브랜드는 팟캐스트를 활용하여 교육 콘텐츠를 시작하거나 해당 분야의 중요한 이해 관계자와의 인터뷰를 통해 오디오 애호가를 위한 신뢰와 충성도를 구축할 수 있습니다.

 브랜드가 할 수 있는 또 다른 흥미로운 일은 비디오 콘텐츠를 다시 해시하여 팟캐스트를 만들고 Spotify, Google 팟캐스트, Apple 팟캐스트 또는 다른 플랫폼에서 시작하는 것입니다.

블로그 및 게스트 게시물

SEO 는 웹사이트나 블로그에 대한 의도가 높은 참여도가 높은 트래픽을 유도하는 가장 강력한 방법 중 하나입니다.

 흥미롭게도 이것은 SEO 전문가 및 콘텐츠 마케팅 담당자가 고품질 콘텐츠를 작성하고 게스트 게시물을 통해 백링크를 생성하여 웹사이트의 온라인 존재감을 높이는 가장 오래된 콘텐츠 마케팅 형태 중 하나이기도 합니다.

SEO를 수행하는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.

    1. 키워드로 비즈니스 기회 파악
    2. 원하는 비즈니스 사례에 가장 적합한 키워드 목록 만들기
    3. 귀하의 사이트에 대한 고품질 블로그 및 백링크를 얻는 동일한 틈새 시장의 사이트에 게스트 블로그 생성
    4. 이미지, 메타 태그를 최적화하고 내부 링크를 구축하여 SEO용 콘텐츠 최적화

고객 평가

이것은 아마도 사용자 신뢰를 생성하는 가장 좋고 가장 보장된 방법이며 브랜드에서 브랜드 권위를 키우기 위해 활용할 수 있습니다. 주류 마케팅에는 텍스트 기반의 평가 사용이 포함되지만 브랜드 또는 비즈니스가 비디오를 활용하여 고객 평가를 만들 수 있는 경우 YouTube 및 기타 모든 비디오 네트워크에 다시 채울 수 있으며 이는 브랜드 권위를 구축하는 좋은 방법입니다.

인포그래픽, 이미지 및 밈

시각적 콘텐츠의 부상으로 브랜드는 이미지의 힘을 지속적으로 활용하고 밈은 관심을 끌고 믿거나 말거나 하지만 밈은 브랜드 권위를 구축하는 좋은 방법입니다.

 최근 수에즈 운하에 갇힌 에버그린 선박이 밈 덕분에 전 세계의 이목을 끌었다. Netflix는 밈 제작자를 고용하여 프로그램의 인기를 높이기 위해 밈을 만듭니다. 이미지, 밈 및 기타 모든 시각적 콘텐츠는 Pinterest, Behance, Dribble, Deviant Art 등과 같은 플랫폼에 게시하여 경쟁 없이 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

 이러한 이미지 우선 웹사이트는 경쟁이 매우 적기 때문에 Google에서 순위를 매길 수 있는 기회와 원하는 키워드에 대한 다른 검색 엔진의 기본 금광입니다.

전자책, 백서, 연구 논문 등

이러한 형태의 콘텐츠는 일반적으로 잠재 고객을 유치하기 위해 고품질 자료를 생성하는 B2B 회사에서 사용합니다. 예 – Hubspot은 가장 유명한 CRM 중 하나이며 브랜드 관리자, 마케팅 책임자 및 설립자가 방법과 트릭을 배우기 위해 적극적으로 다운로드하는 고품질의 잘 조사된 보고서를 생성하는 콘텐츠로 유명합니다. 그들의 사업을 성장시키고 개선하기 위해.

 이것은 시간이 걸리는 과정이지만 기업은 프리랜서 또는 전문 콘텐츠 작성자를 고용 하여 이러한 형식의 콘텐츠를 생성하는 데 시간을 할애하여 의도가 높은 잠재 고객을 확보할 가능성을 높여야 합니다.

대체로 위에서 언급한 아이디어는 콘텐츠 제작 측면에서 가능성의 한 부분일 뿐이며 개인이나 브랜드가 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 비즈니스 목표가 무엇인지 파악하는 것이 중요하다는 것을 기억해야 합니다. 콘텐츠를 만들고 배포하려는 노력.

콘텐츠 마케팅 이 올바르게 수행되면 브랜드가 누더기에서 부자가 될 수 있으며 제대로 수행되지 않으면 재앙이 될 수 있습니다.

콘텐츠를 만들기 전에 따라야 할 이상적인 단계는 다음과 같습니다.

  1. 비즈니스 목표 정의
  2. 원하는 고객/사용자 페르소나 이해
  3. 디지털 및 콘텐츠 전략 에 대한 기존 경쟁사 조사
  4. 사용자의 말을 경청하고 잠재 고객을 인터뷰하여 그들의 요구 사항을 진정으로 이해합니다.
  5. 다양한 플랫폼에 대한 콘텐츠 전략 및 내러티브 정의
  6. 콘텐츠 제작 및 배포

양질의 콘텐츠는 제작하는 데 시간과 노력이 필요하지만 고정예금에 투자한 돈과 같은 배당금을 계속 지불합니다. 유일한 차이점은? 콘텐츠의 품질이 높을수록 배당금이 높아집니다.

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