広告ネットワークと長期契約を結ぶ必要がありますか?

公開: 2022-02-11

簡単な答え:私は、広告ネットワークと長期契約を結んだことはありませんし、契約を結ぶつもりもありません。

広告ネットワークとの長期契約に署名する際の主な問題は次のとおりです

広告ネットワークが契約の下でより多くの収益を得ることができる場合、彼らは今より多くの収益を得るべきではないでしょうか?

私は世間知らずかもしれませんが、パブリッシャーの収益を常に最大化するのは広告ネットワークの仕事ではないでしょうか? 私が広告ネットワークを所有していたとしたら、毎日、毎分、すべてのパブリッシャーの収益を最大化する責任を負っています。不足すると大きな失敗になります。

広告ネットワークがパブリッシャーを維持したい場合、それは簡単です (おそらく簡単ではありません)。他のどのネットワークよりも多くの収益を得ることができ、パブリッシャーが離れることはありません。

契約は必要ないはずです。それはロケット科学ではありません。

現実の世界では、一部の広告ネットワークはパブリッシャーからのコミットメントを好んで、より多くのお金と引き換えに契約を提示することがあります。

広告ネットワークとの契約は、長期的には数十万ドルの費用がかかる可能性があります

私は柔軟性が好きです。やりたい放題の自由を大切にしています。 IMO、広告ネットワークと 1 年、2 年、または 3 年契約を結ぶなんて正気ではありません。ディスプレイ広告の状況が 3 年後にどうなっているかはわかりません。ひょっとしたら、新たな技術や機能によって、パブリッシャーがより多くのお金を稼げる新しいネットワークが出現するのではないでしょうか? これは、可能性の範囲を超えているわけではありません。 AdThrive と Mediavine は、パブリッシャーが少し前に夢見ていたよりも多くの収益を上げ、業界を大きく揺るがしました。

結局のところ、広告ネットワークへのロックインによって失われる可能性のある収益は、数百万ドルになる可能性があります。冗談じゃない。説明しましょう。

あなたのサイトが現在、毎月 100,000 人の訪問者を獲得しており、1,000 人の訪問者あたり 20 ドルの収入があるとします。現在の広告ネットワークは、1,000 人の訪問者あたり 30 ドルに引き上げる 3 年間の契約を提供しています。大したことのように聞こえます。これは 50% の収益増加です。 1 か月あたり 1,000 ドル余分にあれば、きっと重宝するでしょう。あなたはそれを取ります。

あなたはこのパブリッシングギグが非常に得意で、2 年後にはサイトを月間 200 万人の訪問者にまで成長させました。あなたの契約では、訪問者 1,000 人あたり 30 ドル、つまり月額 60,000 ドルが支払われます。人生は素晴らしい。問題は、ほとんどの広告ネットワークがオンボードするサイトを手に入れたことです。ある日フォーラムで、別の広告ネットワークが、契約や確約なしで 90% の収益分配をそのような巨大なサイトに支払っていることを知りました。また、同じニッチの他のサイトが、その広告ネットワークで訪問者 1,000 人あたり 42 ドル稼いでいることもわかりました。計算してみると、訪問者 1,000 人あたり 42 ドルの場合、月収は 84,000 ドルになります。これは、現在の契約よりも月額 24,000 ドル多くなっています。さらに悪いことに、その契約にはさらに 12 か月あるため、24,000 ドル x 12 = 288,000 ドルを失うことになります。

かつては月額 1,000 ドルの追加料金があれば、家やカスタムポルシェを手に入れることができます。

上記のシナリオは私の状況に似ています

AdThrive に入社して数年になります。私は彼らによって非常にうまくやった。しかし、2021 年後半に、Mediavine がトラフィックの多いサイトを持つパブに最大 90% の収益分配を支払うことを知りました. AdThrive が支払うのは 75% までです。 Mediavine は基本的に、一晩で 15% の収益増加を提供してくれます。 2022 年の初めに、1 つのかなり大きなサイトを Mediavine に移動してテストしました。案の定、広告収入はすばらしく、15% の収益分配率で、それはかなり高くなります。すべてのサイトを Mediavine に移行することにしました。他の条件がすべて同じであれば、15% のレベニューシェア増加により、今年はさらに 6 桁の利益が得られます。 AdThrive と長期契約を結んでいたとしたら (AT は契約を提供していないので、それはできません)、今年は最大で 6 桁の損失を被る可能性があります。

契約の有無にかかわらず、広告ネットワークはパブリッシャーに最大の収益をもたらすべきだと私は強く信じています。広告ネットワークが、パブリッシャーが長期契約にサインすれば、より多くのお金を約束して、パブリッシャーを強力に武装させようとすることにぞっとする. パブリッシャーを維持するのは簡単です…他のどの広告ネットワークよりも多くの収益を得ることができます。

しかし、ジョン、Mediavine は契約書に署名する必要があります。それは悪いことですか？

はい、Mediavine では、すべてのパブリッシャーが契約に署名する必要があります。 MV をオンボーディングしたサイトごとに 1 つ署名する必要がありました。ここで重要なのは、長期契約ではないということです。退去するには 30 日前に通知しなければなりませんが、それだけです。 30 日前の通知はかなり標準的です。 AdThrive でも同じことをしなければなりませんでした。

もしあなたがそのようなオファーを受け取り、見逃すにはあまりにももったいない場合は、次のことを考慮してください (私に連絡を取った友人の厚意による)

契約中にサイトを売却することはできますか?
売却した場合、契約はサイト購入者に譲渡されますか? なぜこれが重要なのですか？譲渡しないと、余分な収益をサイトの評価に含めることができないためです。または、買い手が契約の譲渡を望まない場合もあります。購入者が別の広告ネットワークを利用していて、サイトを移動したいと考えている可能性があります。契約がサイトに従う場合、バイヤーは興味を示さない可能性があります。
契約を破った場合の経済的影響を十分に理解していますか? 終了するのに少し費用がかかりますか？
マイナス面を保護する:保証はありますか?
利点を守る:トラフィックが増加すると、「プレミアム収益」は増加しますか? たとえば、プレミアム収益が毎月定額である場合、トラフィックが次の 12 か月で 2 倍になるとどうなりますか? プレミアム収益は、パフォーマンスの向上に結びつける必要があります。

それはあなたのビジネスですので、あなたがしたいことをしてください

私は、このビジネスにおいて金銭の申し出がいかに魅惑的であるかを知っています。それは最初は難しいビジネスです。私たちは無駄に苦労します。その後、少しずつ収益が入ってきます。うまくいっていることがわかりますが、それでも毎週、ほとんど何もせずに働いています。長期的にこのビジネスに携わっていて、成功する大規模なオンライン出版ビジネスを構築できると信じている場合は、長期的に目を光らせてください。か否か。それはあなたのビジネスです。あなたのルール。