コンテンツマーケティングでブランドオーソリティを構築する6つの方法
公開: 2021-05-12ブランドと個人は、潜在的なユーザーと顧客の間でブランドの認知度を高め、権威を構築するために、コンテンツの作成と配信に大きく依存しています。
コンテンツマーケティングは、見込み客や既存の顧客に付加価値を提供し、何らかの形で顧客を支援する強力なコンテンツを作成することで、見込み客や既存の顧客とつながるのに役立つ強力なツールです。
コンテンツは、顧客との関係を構築および維持するための優れたツールです。 適切に使用すれば、大量の価値を獲得し、トラフィックを生成するだけでなく、リードの作成と変換にも役立つWebサイトを構築できます。
これをよりよく理解するために、コンテンツマーケティングを効果的に使用している企業の例をいくつか見てみましょう。
アカデミー
Unacademyは、最高ランクのインドのWebシリーズであるTVFKotaFactoryを後援しました。 これは大成功であり、この大成功により、IIT-JEEおよび医療部門のUnacademyの加入者数が前例のないほど増加しました。 成功は非常に大きかったので、TVFとUnacademyは、UPSC志願者を対象とした「ASPIRANTS」と呼ばれる別のショーを立ち上げました。多くの志望者と現在の候補者がこのショーを見るのは簡単です。 それらのいくつかがUnacademyのUPSCコースの有料ユーザーになることを望んでいます。
UpGrad
UpgradはBYNと提携して、オフィス食堂でのオフィスのゴシップを描いたシリーズ「TheOfficeCanteen」を作成しました。 このシリーズはユーモラスであり、消費者のほとんどがオフィスに通う人であり、より良い専門家になるためのスキルアップに関するUpGradのコースの主要な顧客でもあることは明らかです。
上記の場合、2つの大企業が、インターネットでのストリーミングを表示することで自社製品を紹介するために、プレミアコンテンツクリエーターと独占的に提携していることに注意してください。
これは、コンテンツを通じて非常にうまく実行された共同マーケティングの典型的な例です。 人々は広告を見ることを嫌います。 また、広告の掲載を妨げるものがたくさんあります。
しかし、それらの同じ人々は、映画の文脈で事前に計画された製品の配置を見たり、彼らが完全に楽しんでいることを示したりすることを気にしません。
実際、多くの人は自分が広告を見たり消費したりしていることに気づいていません。これらの製品のほとんどはこれらのショーの主人公によって使用されているため、視聴者がこれらの製品を接続して採用または使用する可能性が大幅に高まります。
これは、強力なブランドプレゼンスを生み出すコンテンツマーケティングの力です。この記事では、個人とブランドがコンテンツの力を活用して権威と信頼を構築するさまざまな方法を探ります。
ブランドオーソリティとは何ですか？
ブランドの権威とは、ブランドが顧客の間で獲得した信頼と、顧客がブランドを対象分野の専門家と見なす度合いを指します。 堅牢で説得力のあるコンテンツ、アクティブなオンラインプレゼンス、ソーシャルメディアへの関与など、さまざまな要因が権限に影響を与える可能性があります。
たとえば、Appleはテクノロジーにおいて強力なブランドの権威を開発しました。そこでは、ハードウェアとソフトウェアの間のシームレスな接続が実現されます。 Appleが2030年に自動運転車を発売した場合、人々がAppleを信頼する可能性が高くなります。 しかし、保険商品を発売した場合、人々はAppleを信頼するでしょうか？
ブランドオーソリティの構築は単純なプロセスではなく、マーケティング、製品、販売、販売後、および運用の結束を伴い、ユーザー、顧客、および関与を希望する潜在的な利害関係者に信頼を植え付ける方法で運用されます。ブランドを考慮して。
デジタルマーケティングにおける競争の激化に伴い、コンテンツは、ブランドが確固たるブランドアイデンティティと権威を確立するのを支援する上で非常に重要な役割を果たすようになりました。 ブランドがコンテンツの力を活用して、強力で持続可能なブランドを作成する方法を探りましょう。
コンテンツマーケティングとは何ですか？
テキスト、画像、音声、ビデオ、またはこれらの組み合わせの任意の形式をコンテンツと呼ぶことができます。 そして、あなたが作成するコンテンツが、厳密に販売するだけでなく、人々を助け、強い関係を築くという目的を果たす限り、それはコンテンツマーケティングになります。 インターネットの爆発的な普及に伴い、クリエイターはFacebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter、独自のブログ、その他のオンラインスペースなどのプラットフォームに新しいコンテンツを絶えずアップロードしています。
これの良い部分は、「これまでに作成されたすべてのコンテンツは永久にオンラインのままになる」ことであり、いつでも誰かがコンテンツに関与する可能性があります。
コンテンツが探索され、関与する可能性は、個人やブランドがコンテンツを作成してコミュニティを構築したり、ブランドの存在感を高めたり、ブランドの権威を高めたり、ダウンロードや販売の形でコンバージョンを促進したりできる幅広い可能性を開きます。
コンテンツの作成を開始するにはどうすればよいですか？
コンテンツの作成に取り掛かる前に、徹底的な調査を行い、ブランドのオンラインプレゼンスの現状を監査し、ユーザーが話していることに耳を傾け、戦略を作成してから、コンテンツの作成を開始することをお勧めします。 。
これを3つの重要なステップに分けることができます。
コンテンツ監査
名前が示すように、ここでの目標は、Facebook、Google、Instagram、Webサイトなど、考えられるすべてのオンラインプラットフォームで既存のコンテンツを分析することです。また、競合他社を調査して、競合他社が何を投稿しているか、人々がどのように反応しているかを確認する必要があります。彼らのコンテンツ。 これは非常に重要なステップです。そうすることで、何が機能しているか、何が機能していないかについて多くの貴重な洞察が得られるからです。
顧客ペルソナの作成
これは、コンテンツの作成を開始する前に非常に重要です。 潜在的な顧客またはユーザーが誰であるかを知ることは重要です。したがって、顧客のペルソナを作成することは、コンテンツの作成を開始する前の重要なステップになります。 できることがいくつかあります。
- さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで既存のフォロワーやユーザーのコメントを読む
- Reddit、 Quora 、 GrowthHackersなどのフォーラムで尋ねられた質問を分析します
- 潜在的なユーザーと顧客にインタビューして、彼らの問題点、彼らが持つ可能性のある質問、およびより多くのターゲティングコンテンツを作成する方法を提供できるその他の洞察を特定します
ブランドの目標を決定する
コンテンツの作成を開始する前に、ビジネスの目標を理解することが非常に重要です。 あなたが売り上げを伸ばそうとしているなら、そのような場合の内容の物語はあなたの製品の提供について人々を教育し、彼らに購入を促すことでしょう。
ただし、オンラインでブランドの存在感を高めたい場合は、そのような場合に、潜在的なユーザーや顧客の共感を呼ぶ、楽しくて関連性の高いコンテンツを作成してみてください。
前提条件を設定したので、コンテンツの作成の部分に進むことができます。
可能なコンテンツマーケティングプラットフォームは何ですか？
インターネットは非常に多くのオンラインプラットフォームとフォーラムでいっぱいです。 たくさんのオプションがあります。 まず第一に、あなたのウェブサイトのためのコンテンツを作成することに焦点を当てるべきです。
ソーシャルメディア、フォーラム、その他のデジタルスペースなどの場所のコンテンツを作成することもできます。 コンテンツの作成を検討するためのいくつかのプラットフォームを次に示します。
次のようなプラットフォームがあります。
- あなたのウェブサイト（WordPress推奨）
- フェイスブック
- インスタグラム
- ツイッター
- YouTube
- Growthhackers.com
- TikTok、MX TakaTak、Chingariなど。
- Quora
- Behance、Dribble、Deviant Art
- 中くらい
- …そしてリストは続きます。
百万ドルの質問は、「視聴者を効果的にターゲットにするためにコンテンツを作成するプラットフォームをどのように特定するか」です。
正直なところ、すべての可能なプラットフォームでアクティブになり、関連性を維持することはほとんど不可能です。 そして、あなたの聴衆はどこにでもいるわけではないので、試してみるのはあまり意味がありません。 したがって、ブランドにとって、オーディエンスがたむろする場所に基づいて、アクティブにしたいプラットフォームを特定することが重要です。 このようにして、コンテンツが取得され、ROIを獲得できる可能性が高くなります。
ただし、コンテンツの作成と配布に関する興味深い観察は、コンテンツをいつでも再ハッシュまたは再利用できることです。 さまざまなプラットフォームに投稿できるように形を変えることができます。たとえば、ブログ記事はビデオだけでなくインフォグラフィックにもなります。
したがって、プラットフォームだけに焦点を当てるのではなく、スタンドアロンで、後でプラットフォーム要件の選択に適したコンテンツに再ハッシュできるコンテンツのアイデアを共有することに焦点を当てます。
始めましょう。
ビデオ
そこにあるコンテンツの最も魅力的な形式の1つは、ビデオコンテンツです。 ビデオコンテンツの良いところは、YouTube、Vimeo、IGTVなどのプラットフォームを使用してビデオコンテンツを作成し、非常に効果的に配信できることです。
ビデオコンテンツは、再ハッシュして小さなクリップに変換し、Instagram、LinkedIn、Twitterなどのプラットフォームにさらに投稿することもできます。 その後、ブログ記事やその他の種類のコンテンツに分割できます。
ビデオの作成方法：
- 希望する視聴者に関連するトピックについて調査を行うことで、動画コンテンツを作成する機会を特定します。 Google、YouTube、およびその他のプラットフォームを使用して調査を行うことができます。
- ビデオを作成することは、必ずしもフレーム内の人物と一緒に撮影することを意味するわけではありません。いくつかの非常に優れたツールを使用して、テキストを使用してビデオを作成することを選択できます。
- すべてのビデオプラットフォームでコンテンツを公開し、他のソーシャルメディアチャネルに投稿できるように、ビデオを細かく分割することを忘れないでください。
ポッドキャスト
SpotifyはJoeRoganと1億ドルの契約を結び、彼のポッドキャストはSpotifyで独占的に利用できるようになります。 これは、コンテンツのオーディオ形式がますます重要になっている一例です。
ブランドはポッドキャストを活用して、教育コンテンツを立ち上げたり、それぞれの分野の重要な利害関係者とのインタビューを行ったりして、オーディオファンの信頼と忠実な基盤を構築できます。
ブランドができるもう1つの興味深いことは、ビデオコンテンツを再ハッシュしてポッドキャストを作成し、Spotify、Googleポッドキャスト、Appleポッドキャスト、または別のプラットフォームで起動することです。
ブログとゲスト投稿
SEOは、ウェブサイトやブログへの意欲を高めて、エンゲージメントの高いトラフィックを促進する最も強力な方法の1つです。
興味深いことに、これはコンテンツマーケティングの最も古い形式のひとつでもあり、 SEOの専門家やコンテンツマーケティング担当者は、高品質のコンテンツを作成し、ゲストの投稿を通じてバックリンクを生成して、ウェブサイトのオンラインプレゼンスを高めています。
SEOを行うための最良の方法は次のとおりです。
- キーワードの観点からビジネスチャンスを特定する
- 目的のビジネスケースに最適なキーワードのリストを作成します
- あなたがバックリンクを得る同じニッチのサイトであなたのサイトとゲストブログのために高品質のブログを生成します
- 画像、メタタグを最適化し、内部リンクを構築することにより、SEOのコンテンツを最適化します
顧客の証言
これはおそらく、ユーザーの信頼を生み出すための最良かつ最も保証された方法であり、ブランドがそのブランドの権威を拡大するために活用することができます。 主流のマーケティングにはテキストベースの証言の使用が含まれますが、ブランドまたは企業がビデオを活用して顧客の証言を作成できる場合は、YouTubeや他のすべてのビデオネットワークに再入力できます。これはブランドの権威を構築するための優れた方法です。
インフォグラフィック、画像、ミーム
ビジュアルコンテンツの台頭に伴い、ブランドは常に画像とミームの力を活用して注目を集め、信じられないかもしれませんが、ミームはブランドの権威を構築するための優れた方法です。
スエズ運河で立ち往生した最近のエバーグリーン船は、ミームのおかげで世界の注目を集めました。 Netflixは、ミームクリエーターを雇ってミームを作成し、ショーの人気を高めています。 画像、ミーム、その他すべてのビジュアルコンテンツは、Pinterest、Behance、Dribble、Deviant Artなどのプラットフォームに投稿して、競争をあまり起こさずにブランド認知度を高めることができます。
これらの画像優先のウェブサイトは、Googleでランク付けする機会の根底にある金鉱であり、他の検索エンジンで目的のキーワードを検索します。これは、ここでの競争の量が非常に少ないためです。
電子ブック、ホワイトペーパー、研究論文など。
これらの形式のコンテンツは、一般的にB2B企業で採用されており、潜在的な顧客を引き付けるために高品質の素材を生成します。 例– Hubspotは世の中で最も有名なCRMの1つであり、ブランドマネージャー、マーケティングヘッド、創設者が方法やトリックを学ぶために積極的にダウンロードする高品質で十分に研究されたレポートを生成するコンテンツで知られています。彼らのビジネスを成長させ、改善するために。
これは時間のかかるプロセスですが、企業はフリーランサーまたは専門のコンテンツライターを雇ってこれらの形式のコンテンツを生成するために時間を費やす必要があります。これにより、意欲的なリードを獲得する可能性が高まります。
全体として、上記のアイデアはコンテンツ作成の可能性のほんの一部であり、個人またはブランドがビジネスの目標を特定してから導入することが重要であることを覚えておく必要があります。コンテンツを作成および配布するための取り組み。
コンテンツマーケティングは、正しく行われれば、ブランドを雑巾から富に変える可能性があり、パフォーマンスが悪いと壊滅的となる可能性があります。
コンテンツを作成する前に従うべき理想的な手順は次のとおりです。
- ビジネス目標の定義
- 希望する顧客/ユーザーのペルソナを理解する
- デジタル戦略とコンテンツ戦略について既存の競合他社を調査する
- ユーザーの話を聞き、見込み客にインタビューして、彼らのニーズを真に理解する
- コンテンツを戦略化し、さまざまなプラットフォームのナラティブを定義する
- コンテンツを作成して配布する
質の高いコンテンツは作成に時間と労力を要しますが、固定預金に投資されたお金のように配当を支払い続けます。 唯一の違いは？ コンテンツの品質が高いほど、配当は高くなります。
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