コンテンツマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを追跡および測定するのに苦労していますか？ あなただけではありません。 多くのマーケティング部門が同じ問題に直面しています。 結局のところ、コンテンツマーケティングKPIの追跡と分析には注意が必要です。

コンテンツマーケティング戦略は、他のビジネスと頭を悩ませたいビジネスにとって重要です。 これは、より多くのリードを引き付けることに焦点を当て、最も高いコンバージョン率を持つ、低コストで非常に魅力的なマーケティング形態です。

また、それはそれに従事するビジネスに前向きで信頼できる雰囲気を与え、顧客が確実に流入するようにします。Skilledは、世界中のすべてのマーケターの85％以上がコンテンツマーケティングを使用してより多くの売上を生み出していると述べています。

ただし、他の戦略と同様に、多くの計画、実行が含まれ、その前に、測定と実行の調整が行われます。 ここで、コンテンツマーケティングKPIを設定して、データを収集および分析する必要があります。

それらは何ですか、あなたは尋ねますか？

さて、私たちはあなたが主題に関して持つかもしれないありとあらゆる質問に答えるためにこのガイド全体を用意しました。

目次

コンテンツマーケティングの主要業績評価指標（KPI）は、基本的に、固定された方法論を使用して設定された期間にわたって分析される測定可能な形式のデータです。 これは会社に進歩の感覚を与え、それに応じて彼らが成長するのを助けます。

それが肯定的である場合、彼らはそれを複製し、その成長の道を続けるために何をすべきかを知っています。 それが否定的である場合、彼らは顧客を失い、ますます少ないリードを獲得するために何をすべきでないかを知っています。 次に、戦術を調整して、特定のキャンペーンのROIを向上させることができます。

コンテンツマーケティングKPIは、自分自身を評価するための何かを提供します。 時間の経過とともに進歩しているかどうかを実際に確認できます。 何がうまく機能していて、何を改善する必要があるかを明確に特定できます。

情報と統計を収集することだけが目標ではありません。重要なのは、実際に情報に基づいて行動し、結果を改善することです。

コンテンツマーケティングキャンペーンの前に、コンテンツマーケティングのKPIを決定する方がはるかに理にかなっています。 アナリティクスを使用して成功したかどうかを判断しないと、どこから始めたのか、何が起こったのか、エンドポイントが実際に最初とどのように異なっていたのかがよくわかりません。

レポートにコンテンツマーケティング統計を点在させることはできますが、重要なのは、「何」の部分を更新するのではなく、「方法」を理解し、コンテンツマーケティングキャンペーンの過程で必要な変更を加えることです。

したがって、キャンペーンを成功させるには、大まかに次のように構成する必要があります。

• コンテンツマーケティングの目標を設定します。キャンペーンから何を達成したいですか？
• コンテンツマーケティングのKPIを決定する：キャンペーンが成功したかどうかを識別するキャンペーンはどれか
• 収集するコンテンツマーケティング統計を確立します。重要なデータとその理由を教えてください。
• コンテンツマーケティング戦略とキャンペーンを作成する：マーケティング目標を達成するために必要なコンテンツ戦略と戦術は何ですか？
• 測定と改善： KPIを使用して進捗状況とパフォーマンスを測定し、そのデータを使用して今後のキャンペーンを改善します。

コンテンツマーケティングKPIの追跡には、多くの利点があります。

まず、すでに述べた中で最大のものは、キャンペーンの目標が達成されているかどうか、そして望ましい結果が生成されているかどうかのアイデアを提供することです。

第二に、それはまたあなたのターゲットオーディエンスがあなたが置いているコンテンツを見て、従事し、そして共鳴するかどうかをあなたに知らせます。

第三に、コンテンツマーケティングKPIを追跡すると、適切なチャネルを使用しているかどうかを理解するのに役立ちます。

KPIを設定するには、まずメソッドを作成する必要があります。 さて、これは難しいものになるでしょう。 ナビゲートするのが難しいと感じるのはあなただけではありません。

コンテンツはビジネスの成長の原動力ですが、コンテンツマーケティングのKPIは収益と正確に関連しているわけではなく、さらに重要なことに、キャンペーンの目標によって異なる場合があります。

この記事では、次の4つの主要なコンテンツマーケティングの目標について説明します。

1.ブランド認知度を高める

聴衆にもう印象を与えましたか？

確かに、彼らはあなたのロゴとタグラインを知っていますが、彼らはブランドが何を表しているのか、そしてあなたがどのようなサービス/製品を提供しているのかを知っていますか？

答えが「はい」の場合、おめでとうございます！ 最高のブランド認知度を達成しました。

より多くの人々があなたを知っているほど、彼らはあなたからより多くの信頼と購入をすることができます。

答えがノーの場合、あまりにも悪いですが、心配することは何もありません。 あなたのブランドをあなたの聴衆に知らせる魅力的なコンテンツを書くことによってそれを変えることができます。 このコンテンツは、視聴者のニーズを念頭に置いて作成されており、視聴者にとって価値のあるものであることを確認してください。

ブランド認知度を高めるこのキャンペーンの場合、追跡するKPIには、記事の表示、共有とエンゲージメント、インバウンドリンク、フォロワーやサブスクライバーの成長が含まれます。

2.コンバージョンを増やす

あなたのコンテンツを通してリードを生み出すことができるために、あなたはあなたが彼らに求めている情報と引き換えにあなたの聴衆に何か価値のあるものを提供しなければなりません。 それは以下のいずれかである可能性があります–それはそれらすべてである可能性もあります！：

• ウェビナー
• インフォグラフィック
• 電子書籍
• ワークシート
• テンプレート

この目標を達成するには、クリック率、リードあたりのコスト、ダウンロード数、サブスクライバー数、フォームの回答を追跡する必要があります。

3.より多くのリードを生成する

コンバージョン率について話しましょう。

コンバージョン率を上げるには、あらゆる形式のコンテンツを作成する際に、購入者の旅に注意する必要があります。

彼らの立場に立って、彼らがどのようにしてブランドや製品について知り、何が彼らをブランドから購入させたのかを想像してみてください。 彼らの問題を考えて、あなたの製品とコンテンツを通して彼らに解決策を提供するようにしてください。

リードのコンバージョンを増やすには、発生したコンバージョンの割合、販売サイクルの長さ、生成されたリードの数、および生成された総収益を追跡する必要があります。

4.エンゲージメントを高める

最後に、チャネルへのエンゲージメントを高めることを目的としたマーケティングキャンペーンがあります。

それを実現する方法は、人々の注目を集め、あなたのコンテンツに参加するように促すのに十分興味深いことです。 エンゲージメントを増やすと、ソーシャルメディアへの関心、ブランドの認知度、SEOランキング、ブランド認知度、ブランドの権威、ビジネスのリードと売上も増加します。

これは、取得したいいね、共有、コメントの数で監視できますが、平均セッション時間、参照トラフィック、フォロワーの増加、コンテンツのクリック率など、パフォーマンスをより適切に追跡するのに役立つ他のKPIがいくつかあります。サイトでの平均時間

以下は、KPIビジネスが目標のパフォーマンスを追跡するために使用する主なコンテンツマーケティングです。

1.ユニークビジット

これは、リストで最も期待されるKPIです。

また、最もシンプルで直接的であり、企業のオンラインプレゼンスに関する洞察を収集するためのベースとして使用されます。

これらは実際の訪問者数であり、GoogleAnalyticsなどのトラッカーで簡単に測定できます。 通常、コンテンツマーケティングのコンテキストでは、これらのユニークな訪問は、会社のブログや、電子書籍、ウェビナー、ビデオなどのリード世代のコンテンツへの訪問です。

2.ページビュー

このKPIは、ビジネスのエンゲージメントレベルを測定するのに役立ちます。

コンテンツが魅力的であるほど、ページやWebサイトにアクセスするユーザーは、内部リンクをクリックしてブランドをさらに探索する必要があります。

コンテンツのマーケティング目標が、教育的で信頼できる情報を人々の心に留めることである場合、ページビュー数を改善することで、正しい方向に進んでいることがわかります。

3.ページに費やした時間

これもまた、Webサイト、特にブログのエンゲージメントレベルを測定するのに役立ちます。

訪問者の数とその間に費やした時間の数値を合計すると、可視性を含む合計エンゲージメント率が得られます。 GoogleAnalyticsのようなツールはこれに役立ちます。

4.バウンス率

上記のすべてのKPIとは異なり、これは抑制する必要があります。 これは、ページにアクセスした直後に目的のアクションを実行せずにページを離れた訪問者の割合を表します。 この率が高い場合、考慮すべき2つの理論があります。

• ブログが整理されておらず、構造化された視覚情報が表示されていない
• または、コンテンツが視聴者の期待に応えていない

いずれにせよ、あなたはあなたがあなたの聴衆の心に設定した期待に応えておらず、それは彼らがあなたのビジネスを見る方法に影響を与える可能性があります。 それは彼らにとって非常に欺瞞的で不信感を抱き始め、あなたのブランドイメージに非常に損害を与える可能性があります。

5.ライブヒートマップ

マウスの動きを監視し、Webサイトにアクセスする各ユーザーからのリンクをクリックするのに役立つツールがあります。

これは、理解しやすい視覚的なヒートマップを作成するのに役立ち、Webサイトのどのページが最も魅力的であるかもわかります。

あなたはその情報をどうするか知っていますよね？

これを使用して、悪い領域に取り組み、良い領域の側面を複製します。

6.トラフィックソース！

それでは、一般的なインターネットのコンテンツパフォーマンスに焦点を少し移してみましょう。 トラフィックのソースは、さまざまなパスに分類できます。

• 有料広告
• 有機SEO
• ソーシャルメディア
• ニュースレター
• Eメール
• 直接リンク
• ウェブサイトとブログ

上記のすべてを見て、そのうちのどれが最大のトラフィックソースであるかを自分で判断できます。

7.リード生成/コンテンツのダウンロード

このKPIは通常、すべての企業のお気に入りです。これにより、獲得しているリードの数を追跡できるからです。 また、これにより、オーディエンスと将来のオーディエンスに関するデータを収集できます。

さらに、彼らがパンフレットや電子書籍などのようなものをあなたのウェブサイトからダウンロードしているなら、それはあなたにとってさらに多くのデータを意味します。 それはまた、人々があなたのブランドに興味を持って従事していることを意味します。

追跡しやすいKPIとして、リアルタイムの数値を提供するマーケティング自動化ツールを使用する必要があります。

8.ソーシャルメディア番号

訪問とページビューを追跡することは困難ですが、キャンペーンの成功の指標であるため、知ることも非常に重要です。

ソーシャルメディアでの各インタラクションは、何か、つまりブランドのオンラインプレゼンスを表しています。 これには、フォロワー、共有、いいね、コメントなどすべてが含まれます。

9.ニュースレターインジケーター

コンテンツマーケティングを行うもう1つの優れた方法は、ニュースレターを使用することです。これは、見込み顧客にブランドに関する情報を伝えるための制御された簡単な方法だからです。

また、自動化された電子メールソリューションを介して、エンゲージメントssの優れたKPIであり、送信、読み取り、および応答された電子メールの数を確認できます。

10.潜在顧客の発生率

生成および変換されたリードの数は、コンテンツマーケティングキャンペーンの成功を示しています。

それを測定することは非常に簡単です。 あなたがしなければならないのはあなたのウェブサイト上のユニークな相互作用の数を監視し、それを同じ期間の新しいリードの数で割ることです。

この指標は、新しい方法をテストし、受け取った結果に応じて戦術を変更できるため、すぐに影響を与えるのに役立ちます。

ビジネスとして、あなたは結果をもたらさないコンテンツマーケティングキャンペーンに投資したくありません。 コンテンツマーケティングKPIを視野に入れることで、ビジネスを成長させるために再調整して改善するか、他の戦略に投資するタイムラインのポイントをいつでも決定できます。 コンテンツマーケティングKPIがなければ、暗闇の中で活動していることになります。 最終的に、KPIから取得するデータポイントは、ビジネスとしての進歩と成長に役立ちます。