Collegamenti interni: una guida alle migliori pratiche SEO

Cosa sono i link interni?

I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali che portano da una pagina all'altra dello stesso sito web . I collegamenti potrebbero essere di navigazione, come quelli su un menu, una barra laterale, un'intestazione o un piè di pagina. Possono anche essere contestuali e posizionati all'interno del corpo di una pagina.

Che cos'è il collegamento interno rispetto al collegamento esterno?

I collegamenti interni mantengono gli utenti su un sito Web collegandosi a pagine dello stesso dominio . I collegamenti esterni, detti anche collegamenti in uscita, indirizzano gli utenti a un dominio Web diverso .

Sia i collegamenti interni che quelli esterni sono importanti per la SEO. Cerca i link di viaggio dei bot per raccogliere informazioni e capire in che modo i contenuti sono correlati.

Collegamenti interni

I link interni indicano quali pagine di un sito sono più utili ai visitatori. Più link rimandano a una pagina, più Google la considera importante. Nel grande schema della strategia SEO, il collegamento interno è considerato una tattica SEO on-page perché, sebbene la tua strategia sia più grande di una pagina, stai agendo su ogni pagina del tuo sito web.

Link esterno

I collegamenti esterni possono essere collegamenti a ritroso in entrata al tuo sito Web da un altro sito o collegamenti in uscita dal tuo sito a un altro. Questi collegamenti sono considerati un voto di fiducia per la pagina di destinazione.

Poiché il tuo voto conta, quando ti colleghi al tuo sito, desideri solo condividere pagine pertinenti che forniscono informazioni da cui i visitatori del tuo sito possono trarre vantaggio. Sebbene questi collegamenti in uscita non influiscano direttamente sulla tua SEO, possono aiutarti a stabilire un'autorità di attualità, arricchire il contenuto della tua pagina fornendo risorse aggiuntive e mostrare competenze. Tuttavia, se ti colleghi a siti di scarsa qualità, stai inviando un segnale ai motori di ricerca che forse il tuo sito non è affidabile.

D'altra parte, i backlink hanno un impatto diretto sulla tua SEO e sono considerati un importante fattore di ranking fuori sede. Quando cerchi backlink, vuoi creare una strategia di link building che si concentri su backlink di qualità da siti affidabili. I collegamenti errati che sembrano spam possono avere un impatto negativo sulla tua SEO e dovrebbero essere sconfessati.

Perché i collegamenti interni sono utili per gli utenti?

I collegamenti interni influiscono sull'esperienza dell'utente. Un'efficace strategia di collegamento interno può fare la differenza tra un sito facile da navigare che invita i visitatori a esplorare le tue offerte e uno che è una serie di vicoli ciechi, frustrando anche il potenziale cliente più interessato. Quando un visitatore non riesce a trovare ciò che sta cercando sul tuo sito, tornerà ai risultati della ricerca per trovare un'altra fonte di informazioni (possibilmente una delle tue concorrenti).

Navigazione

Quando i visitatori atterrano su un sito, vengono lanciati in un territorio sconosciuto.

I link interni con anchor text descrittivo possono:

• Indirizza i visitatori verso il prodotto, il servizio o le informazioni specifici che stanno cercando.
• Anticipa i bisogni mettendo in coda le informazioni. I visitatori che guardano una pagina di servizi, ad esempio, potrebbero apprezzare un collegamento a una pagina dei prezzi o un case study che illustra i risultati.
• Servire come una risorsa. I collegamenti a contenuti correlati forniscono informazioni o conoscenze aggiuntive e dicono agli utenti "ehi, potresti essere interessato anche a questo".

Gerarchia delle informazioni

I siti Web di facile utilizzo sono organizzati logicamente, di solito con una struttura piramidale. In genere, la home page è in cima alla gerarchia, con le pagine principali al livello successivo. Queste pagine si suddividono poi ulteriormente in sottopagine correlate.

I link interni mostrano agli utenti come funziona questa gerarchia, guidandoli progressivamente attraverso le tue pagine fino a raggiungere la pagina specifica che stanno cercando. Di solito, i visitatori del sito danno per scontata la gerarchia delle informazioni, il che è un segno che è ben fatto.

Perché i link interni sono importanti per la SEO?

Se i crawler non riescono a trovare una pagina o a capire come si collega ad altri contenuti, è più difficile indicizzare la pagina.

Ecco alcuni vantaggi dei link interni SEO.

I link interni indicano a Google come sono correlati i contenuti

I web crawler di Google esaminano i miliardi di pagine su Internet, imparando come le pagine si relazionano tra loro seguendo i loro collegamenti. I link interni al tuo sito web aiutano i bot di scansione a capire come è organizzato e dove possono trovare le tue pagine più importanti.

Le informazioni raccolte eseguendo la scansione del tuo sito consentono ai motori di ricerca di determinare in che modo le tue pagine si relazionano a una determinata query e classificare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca.

Quando una pagina ha un gran numero di link interni che puntano ad essa, Google lo inserisce nel suo algoritmo PageRank, valutandone il valore in base a come stai indirizzando i tuoi visitatori verso di essa.

Queste pagine principali tendono ad avere pagine secondarie correlate tematicamente. Un'azienda di pittura per la casa, ad esempio, potrebbe avere una pagina principale sui servizi di pittura esterna. Questa pagina potrebbe collegarsi a pagine secondarie su mazzi di pittura, rivestimenti e recinzioni. I link che utilizzano anchor text descrittivo informano le persone e i robot di ricerca di cosa tratta la pagina di destinazione.

I collegamenti interni aiutano a preservare il budget di scansione

Google ha molte risorse ma deve limitare il tempo trascorso su ciascun sito per coprire più terreno. Il budget di scansione che Google assegna al tuo sito è impostato da un algoritmo che tiene conto delle dimensioni e della reattività del tuo sito web, della sua popolarità e della frequenza con cui aggiorni i contenuti.

Una volta che un bot di scansione raggiunge il limite di budget di scansione, può eseguire la scansione di un altro sito.

Concentrandoti sui link interni e sulla SEO, aiuti i robot di ricerca a spostarsi in modo efficiente da una pagina all'altra, guidandoli più in profondità nel tuo sito per scoprire e indicizzare nuove pagine.

Puoi ottimizzare ulteriormente il tuo crawl budget:

• Mantenere aggiornata la mappa del sito
• Rimozione di pagine duplicate o non importanti
• Correzione di reindirizzamenti e messaggi di errore
• Ottimizzazione della velocità del sito e dei tempi di caricamento

I link interni condividono il valore della classifica

Gran parte dell'obiettivo della SEO è dimostrare a Google che un sito è autorevole e affidabile. Dopo aver dimostrato che una pagina ha valore, ad esempio la tua home page, i link di quella pagina possono condividere quel valore. Sebbene non sia un fattore di ranking diretto, il valore del collegamento o l'equità del collegamento, può aiutare a classificare il flusso di potere da una pagina all'altra.

Ecco perché i collegamenti interni sono così efficaci. Una pagina che ha creato un valore di collegamento può condividere quel valore per aiutare le altre pagine del sito a classificarsi meglio. Man mano che quelle pagine acquisiscono valore, possono anche diffondere il valore del collegamento, elevando l'autorità generale del tuo sito.

Migliori pratiche SEO per la creazione di collegamenti interni

Di seguito sono riportate alcune best practice per ottimizzare la struttura dei collegamenti sulla pagina.

Link alle pagine chiave

Inserisci link nel tuo sito per indirizzare gli utenti a pagine di contenuti chiave, come la tua home page, pagine di servizi o prodotti o punti di conversione strategicamente importanti.

Questa strategia garantisce che Google:

• Può trovare le pagine rapidamente e facilmente . Il processo di scansione inizia sempre con le pagine che Google conosce, quindi posiziona i link su pagine già indicizzate.
• Sa che sono importanti. Un numero elevato di collegamenti interni a una pagina indica il significato della pagina.

Aggiungi strategicamente link dalla tua home page

La pagina più classificata di un sito Web è solitamente la home page. Sebbene ciò significhi che ha un valore di collegamento significativo da passare ad altre pagine, sii selettivo su quali pagine ti colleghi da qui.

Anche se potresti essere incline a collegarti a un mucchio di pagine, il valore del link, come la torta, è diviso equamente tra tutti al tavolo. Più link, minore è l'equità trasmessa per link.

A seconda dei tuoi obiettivi aziendali, potresti voler collegare a:

• Prodotti o informazioni di maggiore interesse per i visitatori
• Nuovi contenuti sul tuo sito web
• I tuoi contenuti più popolari

Se il resto del contenuto del tuo sito è ben organizzato, i visitatori e i crawler possono individuare altre pagine facendo clic su pagine di secondo o terzo livello.

Rivela l'architettura del tuo sito

Google osserva che...

"Mi piace avere un'idea del ruolo che una pagina gioca nel quadro più ampio del sito".

Guida introduttiva di Google SEO

Il tuo sito dovrebbe essere organizzato in sezioni o categorie, con collegamenti che indirizzano i visitatori più in profondità in ciascuna categoria. Man mano che i robot di ricerca scansionano il sito da categorie generiche a categorie più specifiche, comprendono meglio l'architettura del sito.

Un'azienda di mobili, ad esempio, può avere una categoria generale per mobili da pranzo e sottocategorie per tavoli da pranzo, sedie da pranzo e set da pranzo. La struttura dei link interni SEO aiuta Google a capire a quali categorie appartengono le pagine e restituire risultati più accurati alle query di ricerca.

Usa i link interni per semplificare l'indicizzazione

Quando la tua pagina viene indicizzata, viene aggiunta alla vasta libreria di informazioni di un motore di ricerca. Ma il robot di ricerca deve prima trovare la pagina. I collegamenti interni aiutano indirizzando i bot verso pagine nuove o che si trovano più in basso nella gerarchia di un sito. Ogni pagina necessita di almeno un link per essere indicizzata. Se non ha un link, Google non riesce a trovarlo.

Collegamento tra nuove e vecchie pagine

I blog robusti hanno molti contenuti, ma quando aggiungi nuovi post, i contenuti più vecchi possono cadere più in profondità negli archivi ed essere meno propensi a essere trovati dai visitatori che navigano nel sito. È buona norma creare collegamenti tra i contenuti meno recenti e le nuove pagine, purché l'argomento sia pertinente. Ciò aiuta a indirizzare il traffico verso le pagine più vecchie per mantenerle attive e migliorare il loro posizionamento.

Allo stesso modo, le pagine che sono in circolazione da più tempo (e mantenute aggiornate) spesso si classificano meglio delle nuove pagine perché hanno avuto più tempo per accumulare backlink e costruire autorità.

Assicurati che i link siano Dofollow

L'attributo link dofollow segnala che Google dovrebbe seguire un link alla sua destinazione. Per impostazione predefinita, ogni link che aggiungi al tuo sito web è dofollow. Finché non li hai etichettati come link nofollow, Google li seguirà mentre indicizza il tuo sito.

I proprietari dei siti a volte utilizzano i link nofollow quando fanno riferimento a un sito esterno che non desiderano approvare con il potere di un backlink. Mantieni i tuoi link interni dofollow in modo che i robot di ricerca continuino a muoversi e colleghino i flussi di equità tra di loro.

Usa testo di ancoraggio ricco di parole chiave

Anchor text si riferisce alle parole cliccabili visualizzate su un collegamento ipertestuale. Idealmente, l'anchor text incorpora parole chiave per dire sia agli utenti che ai motori di ricerca a quale tipo di contenuto punta il collegamento. Ad esempio, nella frase "Scopri di più sui nostri servizi di tinteggiatura di interni", la frase "servizi di tinteggiatura di interni" è più informativa come anchor text rispetto a "ulteriori informazioni".

Sebbene sia importante utilizzare con parsimonia l'anchor text ricco di parole chiave durante la creazione di backlink, i tuoi link interni dovrebbero sempre utilizzare parole e frasi da un set di parole chiave che rafforzano la relazione tra quel contenuto e le parole chiave per le quali vuoi che si posizioni.

Testo di ancoraggio che porta a pagine diverse

È buona norma essere coerenti con l'anchor text utilizzato per indirizzare i visitatori a una pagina specifica, poiché ciò aiuta a distinguere chiaramente quella pagina come autorità per una specifica parola chiave. Non utilizzare mai lo stesso anchor text per puntare a pagine diverse. In questo modo puoi creare cannibalizzazione delle parole chiave in cui due delle tue pagine competono l'una contro l'altra per classificarsi per le stesse parole chiave.

Utilizzando l'esempio di un'azienda di pittura, la parola chiave "servizi di pittura d'interni" dovrebbe essere utilizzata solo per portare i visitatori alla pagina principale dei servizi di pittura d'interni. Tutte le sottopagine, ad esempio una pagina su un dipinto di un armadio della cucina, dovrebbero essere collegate con un testo di ancoraggio diverso.

Alcuni esperti di marketing tengono traccia del testo di ancoraggio delle parole chiave per ogni pagina di un foglio di calcolo per evitare di cannibalizzare le parole chiave.

Testo di ancoraggio che porta alla stessa pagina

Anche se dovresti evitare di utilizzare lo stesso anchor text per collegarti a pagine diverse, puoi utilizzare un anchor text diverso per puntare alla stessa pagina. Ad esempio, potresti scegliere di utilizzare parole chiave semanticamente correlate alla tua parola chiave principale.

Verifica i collegamenti interni con la Google Search Console

Google Search Console (GSC) ti consente di eseguire rapporti sui link interni al tuo sito. Crea semplicemente un account aggiungendo il tuo dominio e verificando che il sito ti appartenga.

Una volta che hai un account:

1. Accedi a Google Search Console
2. Scegli la proprietà del sito web su cui eseguire un rapporto di collegamento
3. Fare clic su Collegamenti dal menu di navigazione
4. In Collegamenti interni, fai clic su Altro per visualizzare il rapporto Pagine collegate principali
   

Viene visualizzata una tabella che mostra le pagine del tuo sito con i collegamenti più interni. È possibile selezionare una pagina specifica per visualizzare tutti i collegamenti a quella pagina. Questi dati possono essere esportati e ti aiutano a decidere quali pagine importanti potrebbero aver bisogno di più collegamenti interni.

Ulteriori informazioni su come eseguire un rapporto di collegamento GSC qui.

Come creare una strategia di collegamento interno

Il collegamento interno è una parte fondamentale di una strategia SEO di grande impatto e non c'è momento migliore per iniziare del presente.

Ecco come:

1. Determina l'architettura del sito

L'architettura del sito web descrive il modo in cui categorizzi, strutturi e colleghi i contenuti del tuo sito. Idealmente, avresti una gerarchia di informazioni in atto prima di costruire il tuo sito, che delinea il modo in cui le tue pagine si relazionano tra loro..

2. Creare una gerarchia di collegamenti

Una volta che la tua struttura è a posto, assicurati che i collegamenti scorrano dall'alto verso il basso (e backup) nella gerarchia. La home page dovrebbe collegarsi a pagine di categorie o argomenti. Ognuna di queste pagine principali dovrebbe collegarsi a pagine secondarie e contenuti di supporto. Ove possibile, collega anche le sottopagine.

3. Fornire collegamenti di navigazione

I collegamenti di navigazione aiutano gli utenti a orientarsi all'interno di un sito. Puoi creare una navigazione globale per l'intero sito e una navigazione locale all'interno di una categoria o anche di una singola pagina.

Oltre alle barre di navigazione, alle barre laterali e ai piè di pagina, puoi aggiungere collegamenti breadcrumb, in modo che gli utenti sappiano sempre dove si trovano in relazione ad altre sezioni del tuo sito web.

4. Determina il tuo contenuto più prezioso

Per ideare la tua strategia di collegamento, ti consigliamo di considerare quali pagine sono più utili per i tuoi visitatori e come vuoi guidarli attraverso il loro percorso del cliente. Inoltre, chiediti quali pagine sono strategicamente più importanti per le conversioni o altri obiettivi SEO che hai. Una volta individuate le pagine web su cui concentrarti, puoi utilizzare i link interni per segnalare l'importanza di questo contenuto. Se hai eseguito correttamente l'architettura del tuo sito, dovrebbe essere ovvio quali pagine sono centrali per il tuo sito e sono necessarie per generare lead e convertire le vendite.

5. Aggiungi collegamenti all'interno del contenuto

I collegamenti contestuali sono posizionati all'interno del contenuto di una pagina. Un articolo sulla scelta tra carta da parati e pittura, ad esempio, è un luogo ideale per un collegamento contestuale a una pagina di servizi di pittura d'interni o un post su come dare un aspetto nuovo a una camera da letto.

6. Consiglia contenuto

I collegamenti interni possono essere utilizzati per consigliare contenuti correlati ai visitatori e mantenerli coinvolti. Puoi suggerire contenuti in fondo a una pagina in un elenco puntato o utilizzare un plug-in per creare un blocco di immagini in miniatura. I consigli sui contenuti possono includere:

• Articoli correlati: Contenuti tematicamente rilevanti
• Post popolari: i post più visti del tuo sito che i lettori non vorranno perdere
• Post più recenti: contenuto aggiunto di recente che può utilizzare un valore di collegamento da una pagina stabilita

7. Crea collegamenti tassonomici

Un buon modo per organizzare un blog o una raccolta di risorse è attraverso categorie e tag. La tassonomia, il processo di organizzazione o raggruppamento, aiuta a restringere il contenuto per argomento per consentire agli utenti di trovare più facilmente ciò che gli interessa.

Dai un'occhiata alla pagina del blog Vittorioso. La pagina principale mostra tutti i post recenti, ma puoi anche navigare direttamente su un argomento che ti interessa. Fai clic sul pulsante SEO nella pagina per andare a una pagina di contenuto filtrato del blog. Questi tipi di collegamenti sono un altro modo per indicare ai motori di ricerca quale contenuto è correlato.

Domande frequenti sui collegamenti interni

Quanti link interni per pagina è l'ideale?

Il giusto numero di link interni dipende dal tuo contenuto. In generale, suggeriamo da 3 a 5 collegamenti interni per 800 parole di contenuto, sebbene una pagina ricca di risorse possa avere più collegamenti.

Come si identificano le opportunità di collegamento interno?

Inizia con un controllo interno dei link per vedere quali pagine potrebbero trarre vantaggio da ulteriori link interni. Quindi, abbinali a pagine di alto livello con contenuti simili e utilizza anchor text ricco di parole chiave. Il valore del collegamento da quelle pagine classificate, così come il traffico organico, filtrerà.

Devo indirizzare il traffico alla mia home page con link interni?

Se la tua home page è un obiettivo di parole chiave prezioso, allora vorrai sicuramente aggiungere link interni in tutto il tuo sito web che puntano ad esso. Ad esempio, se un servizio di ricerca di parole chiave identifica un'opportunità per ottenere il posizionamento della tua home page per una parola chiave specifica, un modo per supportare tale sforzo sarebbe aggiungere collegamenti interni da altre pagine che utilizzano quella parola chiave come anchor text.

Aiuta Google a capire il tuo sito con i link interni

Il collegamento interno è una parte fondamentale della SEO in loco, poiché aiuta gli utenti e i motori di ricerca a orientarsi nel tuo sito web. Per risultati ottimali, una strategia di collegamento interno dovrebbe far parte di una campagna SEO a tutto tondo. Se sei interessato a creare un piano SEO personalizzato in base alle tue esigenze e ai tuoi obiettivi aziendali, contatta il team di specialisti della nostra agenzia SEO per una consulenza gratuita.