Backlink di qualità: la verità su ciò che rende un buon backlink

Che cos'è un backlink di qualità?

Molti fattori contribuiscono alla creazione di un buon backlink, ma la maggior parte dei backlink di qualità condivide queste tre caratteristiche:

1. Il testo del collegamento si trova naturalmente all'interno del contesto della pagina.
2. Il dominio di riferimento è rispettabile.
3. La pagina di riferimento è di attualità rilevante per la destinazione del collegamento.

Questi link in entrata esprimono fiducia nel valore dei tuoi contenuti e segnalano ai motori di ricerca che la tua pagina contiene informazioni preziose e dovrebbe essere classificata di conseguenza nei risultati di ricerca.

Valutare cosa rende un backlink di alta qualità è una parte essenziale della creazione di un prezioso portafoglio di backlink che aiuti a stabilire il tuo sito web come autorevole a sé stante.

Esaminiamo i dettagli su come distinguere i buoni backlink da quelli cattivi.

1. Il backlink sembra naturale?

In genere, quando le persone usano il termine "naturale", si riferiscono a un link posizionato in modo editoriale che guadagni pubblicando contenuti di alta qualità sul tuo sito web. Sia che tu abbia acquisito il link attraverso sforzi di sensibilizzazione o abbia lavorato con un costruttore di link professionale che ti ha aiutato a posizionare link su siti Web esterni, se i tuoi backlink mostrano caratteristiche "naturali", è probabile che abbiano più peso nel tuo ranking di ricerca.

Allora, che aspetto ha il "naturale"?

Unico

Un backlink da un sito con una manciata di link in uscita è più naturale di uno da un sito che distribuisce indiscriminatamente centinaia di link ad altri siti web. Per definizione, un link unico è più difficile da guadagnare (e più prezioso) perché non tutti ne ottengono uno .

Le link farm, le reti di blog private e le directory di spam vengono create esclusivamente per offrire backlink in blocco indipendentemente dalla loro qualità. Pertanto, quei link hanno un peso minore nel PageRank .

Prendiamoci un momento per parlare di PageRank.

PageRank Definito - Algoritmo di autorizzazione di collegamento di Google

L'algoritmo presuppone che le pagine che dimostrano una maggiore esperienza sono più affidabili riceveranno più collegamenti da siti Web esterni.

C'è stato un tempo in cui i punteggi del PageRank erano disponibili per essere visti da tutto il mondo. Sfortunatamente, quella trasparenza ha incoraggiato tentativi nefasti di manipolare la metrica, quindi Google ha risposto rimuovendo le metriche di ranking rivolte al pubblico.

Google applica ancora PageRank alla sua valutazione complessiva di dove posizionare una pagina nei risultati di ricerca.

Quando menziono PageRank, mi riferisco a un concetto, non a una metrica assoluta.

Su una pagina con oltre 500 parole di contenuto

La lunghezza del contenuto della pagina è il numero di parole su una pagina che un motore di ricerca può scansionare. Sulla base dell'esperienza, consiglio che i backlink provengano da pagine con almeno 500 parole di contenuto. Avere almeno così tanto contenuto nella pagina suggerisce ai robot di ricerca che c'è abbastanza nella pagina per fornire informazioni utili a un lettore. In confronto, i siti di spam hanno contenuti scarsi (non preziosi) o contenuti che sono stati eliminati da altri siti Web.

Sebbene una lunghezza di pagina di 500 parole sia il minimo consigliato per la lunghezza del contenuto su una pagina esterna a scopo di backlinking, dovresti mirare ad avere da 800 a 4.000 parole sulle tue pagine che stai ottimizzando per i motori di ricerca.

Contestualmente Rilevante

Un backlink di qualità ha senso nel contesto del resto della pagina. La rilevanza contestuale segnala ai motori di ricerca che la pagina di destinazione offre informazioni a cui il lettore è interessato. La naturale rilevanza per la copia circostante segnala anche che il backlink è stato guadagnato, non acquistato.

Il posizionamento della pagina è importante

Mentre siamo in tema di contesto, vale la pena notare che la posizione del collegamento nella pagina influirà sull'importanza che Google attribuisce ad esso. I backlink situati all'interno del contenuto del corpo della pagina producono il massimo valore SEO.

Se sei un guest blogging nel tentativo di creare backlink di alta qualità per il tuo sito web, trova un modo per aggiungere un link nel corpo dell'articolo. Potresti avere una ricerca originale o un case study sul tuo sito web a cui potresti collegarti che aggiunge un contesto prezioso al tuo articolo.

Tieni presente che un credito immagine con un link alla tua pagina avrà più peso per il PageRank rispetto al testo alternativo di un'immagine collegata.

Linguaggio naturale nel testo di ancoraggio

Anchor text è la parola o la frase che costituisce il collegamento visibile su una pagina. Il testo di ancoraggio è generalmente diverso dal testo circostante e potrebbe essere di un colore diverso o avere una sottolineatura per risaltare sulla pagina.

I backlink naturali utilizzeranno uno qualsiasi di questi tipi di anchor text:

Anchor text generico si riferisce a frasi come "clicca qui", "ulteriori informazioni" o "visita questa pagina". Sebbene l'anchor text generico non sia descrittivo di per sé, i lettori capiscono a cosa si riferisce nel contesto della copia che lo circonda.

L' anchor text con marchio utilizza il nome di un'azienda o di un prodotto, ad esempio "Victorious SEO" o "Victorious".

Il testo di ancoraggio della corrispondenza delle parole chiave incorpora i termini di ricerca identificati dalla ricerca delle parole chiave. Il testo di ancoraggio della corrispondenza delle parole chiave potrebbe essere simile all'esempio seguente.

I collegamenti nudi mostrano l'URL della pagina di destinazione.

Sebbene l'esatto anchor text delle parole chiave crei una forte connessione dal tuo sito con query di ricerca specifiche, devi usarlo con giudizio. Una pagina non avrebbe naturalmente un'alta percentuale di link con anchor text a corrispondenza esatta. Una mancanza di tipi di anchor text bilanciati su una pagina potrebbe essere interpretata come uno schema di collegamento.

Vedi questo esempio di anchor text generico per saperne di più sulla creazione di un portfolio di link bilanciato.

2. Il dominio di riferimento è rispettabile?

I motori di ricerca danno la priorità ai siti autorevoli e affidabili nelle classifiche per garantire che gli utenti ottengano informazioni da fonti rispettate. Sebbene la reputazione sia difficile da misurare, Google considera vari fattori per comprendere la credibilità di un sito.

“Cerchiamo siti che molti utenti sembrano apprezzare per query simili. Ad esempio, se altri siti Web di spicco si collegano alla pagina (quello che è noto come PageRank), si è dimostrato un buon segno che le informazioni sono ben attendibili".

Ricerca Google

Potresti voler controllare il profilo di backlink del dominio di riferimento per vedere se altri siti attendibili si collegano ad esso. Sebbene un sito Web rispettabile possa avere una manciata di link non validi nel suo profilo senza mettere in pericolo la sua autorità, evita se una grande percentuale di link sembra provenire da siti poco raccomandabili. Il tuo sito potrebbe subire una battuta d'arresto del ranking per associazione.

SEMrush offre un backlink checker gratuito che valuta il "Punteggio di autorità" dei domini di riferimento. Tieni presente che il punteggio di autorità di SEMrush è un indicatore in ritardo della qualità del sito che non ha alcun effetto sulla valutazione dell'autorità di Google. Tuttavia, è un modo sufficientemente accurato per valutare la composizione complessiva del profilo di backlink di un sito.

3. Quanto è rilevante la fonte del collegamento?

In termini SEO, il sito Web o la pagina che si collega al tuo è noto come fonte di riferimento . La pertinenza del referrer è un fattore di come l'argomento in esso si riferisce al tuo contenuto. La rilevanza della fonte di riferimento è importante perché i motori di ricerca la considerano quando valutano il peso da attribuire all'approvazione. In sostanza, la fonte di collegamento dovrebbe dimostrare alcune conoscenze o competenze sull'argomento per garantire accuratamente per te.

Quando parliamo della rilevanza della fonte di riferimento, possiamo suddividerla in due concetti distinti: rilevanza del dominio e rilevanza della pagina.

Rilevanza di dominio

La rilevanza del dominio esamina la rilevanza tematica collettiva di tutte le pagine di un sito web. Non passerò troppo tempo a discutere di pertinenza del dominio qui, poiché non ha un impatto significativo sulla qualità del backlink.

Puoi leggere di più sulla pertinenza del dominio più avanti in questo articolo, dove affronto alcune idee sbagliate comuni su ciò che rende un backlink di alta qualità.

Rilevanza della pagina

La pertinenza della pagina si riferisce al contenuto tematico della pagina specifica che fornisce il backlink.

Ecco alcuni esempi di backlink con rilevanza di pagina:

• Un marchio dimagrante riceve un backlink in un post su "6 modi per mangiare sano questa settimana".
• Una marca di scooter per bambini viene menzionata in un pezzo intitolato "Come incoraggiare l'attività fisica nel tuo bambino".
• Un marchio di abbigliamento ottiene un collegamento da un articolo chiamato "10 stilisti di moda da tenere d'occhio".

Rilevanza della pagina = più opportunità per collegamenti di qualità

Troppi esperti di marketing commettono l'errore di fare affidamento esclusivamente sulla pertinenza del dominio per trovare opportunità di backlink. Se ignori le pagine di attualità su domini che trattano un'ampia gamma di argomenti, stai lanciando una rete troppo piccola e perderai alcune possibilità meno competitive per costruire buoni backlink.

Prendi in considerazione un'azienda di ristrutturazione di cucine. Se tenta solo di acquisire backlink da siti Web di ristrutturazione di cucine (rilevanza del dominio), avrà solo una manciata di opportunità per ottenere tali conferme.

Al contrario, supponiamo che l'azienda ampli i suoi sforzi di sensibilizzazione. In tal caso, potrebbe ottenere un collegamento in un articolo sulla sostituzione dei mobili da cucina su un sito Web di bricolage o su un sito immobiliare in un post sul blog sull'acquisto e la riparazione di case più vecchie.

Quando guardi alla pertinenza attraverso un obiettivo macro, vedrai un pool di opportunità molto più ampio.

Idee sbagliate comuni su ciò che rende un backlink di qualità

Il panorama dei motori di ricerca è in continua evoluzione, soprattutto perché Google e altre piattaforme sviluppano metriche sempre più sofisticate e regolano di conseguenza i loro algoritmi.

I criteri di classificazione non sono scolpiti nella pietra ed è importante passare ai dati attuali e reali durante l'ottimizzazione dei siti Web. Sulla base della mia esperienza, ecco alcune idee sbagliate comuni che gli esperti di marketing hanno sulla valutazione della qualità dei collegamenti.

1. Questioni relative al nome di dominio (TLD).

Il dominio di primo livello (TLD) si riferisce alla parte dell'URL di un sito Web che segue il "punto". I TLD comuni includono .com, .gov, .edu e .org. Poiché questi erano tra i TLD originali disponibili, molte persone li percepiscono come un riflesso di un elevato standard di qualità.

Idee sbagliate sui TLD

Dal 2010 sono stati introdotti molti TLD generici, come .blog, .shop e .wed. Sebbene i siti con TLD originali siano talvolta considerati più credibili, un nome di dominio o TLD di un sito Web non ha alcun peso nel modo in cui Google percepisce un sito Web autorevole.

Esistono numerose opportunità di creazione di collegamenti disponibili su TLD meno comuni come .xyz, .marketing o .info. Nella mia esperienza, continuo a vedere prestazioni eccellenti con questi backlink, a condizione che il collegamento soddisfi le migliori pratiche per pertinenza, lunghezza del contenuto e anchor text.

2. La pertinenza del dominio è una priorità

La pertinenza del dominio considera se un sito Web di riferimento è nello stesso settore o copre un argomento correlato alla tua attività. In generale, ha senso che un backlink di qualità provenga da un sito che si concentra sullo stesso argomento o su un argomento correlato.

Idee sbagliate sulla pertinenza del dominio

Molte persone credono che i backlink di qualità debbano provenire da un dominio che è direttamente rilevante per la loro nicchia. Tuttavia, un backlink di qualità può provenire da un sito Web affidabile che pubblica contenuti su numerosi temi e argomenti.

Forbes.com è un esempio perfetto. Forbes copre affari, tecnologia, denaro, sport, immobili e politica, tra le altre cose. Sebbene abbiano un alto livello di autorità nello spazio delle notizie, il sito nel suo insieme non è rilevante per un particolare settore o attività. Tuttavia, segnare un collegamento su una pagina contestualmente rilevante sul sito di Forbes sarebbe una grande vittoria.

3. Il design del sito influisce sulla qualità dei collegamenti

L'aspetto visivo di un sito Web (i suoi colori, immagini, layout e caratteri) influisce sull'esperienza dell'utente. E le prime impressioni contano per i visitatori del sito. Qualcuno che fa clic su un sito impiega solo 50 millisecondi per formarsi un'opinione basata sull'estetica del suo design.

Idee sbagliate sulla progettazione del sito

Mentre il design è importante per le persone, non importa per i motori di ricerca. Alcuni esperti di marketing potrebbero associare l'aspetto di un sito alla credibilità, ma Google non può scansionare e valutare qualcosa di così soggettivo come l'attrattiva visiva di un sito web. Un sito mal progettato può avere difficoltà a coinvolgere gli utenti, ma il modo in cui appare non influisce sulla valutazione di Google della qualità del backlink.

4. Backlink da contenuto promozionale Impact SEO

I contenuti promozionali si concentrano su un marchio o un prodotto per metterlo in una luce positiva. Questo tipo di contenuto assume la forma di articoli a pagamento o sponsorizzati e offre agli esperti di marketing la possibilità di mostrare la propria attività.

Idee sbagliate sui contenuti promozionali

I contenuti di marketing che pubblicizzano le caratteristiche, i valori e i prodotti della tua azienda non sono una preziosa fonte di riferimento per i backlink. Le strategie promozionali potrebbero offrire vantaggi per la consapevolezza del marchio e le PR. Tuttavia, la costruzione di link di alta qualità ha un solo scopo: dimostrare a Google che il tuo sito web è una fonte affidabile di informazioni per i tuoi termini di ricerca mirati.

5. I buoni backlink provengono solo da siti con punteggi di autorità di dominio elevati

L'autorità di dominio è un termine comune per i segnali di qualità che Google utilizza nel suo algoritmo principale. È comune confondere questa raccolta di segnali con le metriche di strumenti SEO di terze parti, come il Domain Authority Score di Moz.

Idee sbagliate sull'autorità di dominio

Alcune persone interpretano un punteggio di autorità di dominio elevato come un segno che il sito è visto come un'autorità elevata da Google. In realtà, queste misurazioni sono la migliore ipotesi degli strumenti SEO e non hanno alcuna influenza sul rendimento di un sito Web nei risultati dei motori di ricerca o sull'autorità che Google gli attribuisce.

Come ottenere backlink di alta qualità

Esistono diversi modi per acquisire buoni backlink. La maggior parte delle tecniche di backlink building inizia con la creazione di contenuti SEO di valore. Scopri di più sulle tecniche di link building nella nostra guida completa ai backlink.

I link di qualità danno a Google ciò che vuole

Ho trattato molte cose in questo articolo e il modo migliore per riassumere è questo: l'obiettivo di Google è assicurarsi che i siti che si posizionano in cima ai risultati di ricerca soddisfino l'intento di ricerca degli utenti e contengano informazioni utili.

Le aziende che desiderano sfruttare una strategia di backlinking per ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca devono produrre contenuti SEO che dimostrino "competenza, autorevolezza e affidabilità" su un determinato argomento. Guadagnare sponsorizzazioni da altri siti Web sotto forma di backlink di qualità è un modo per segnalare il valore dei tuoi contenuti.

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