Il post degli ospiti è morto?

Di seguito è riportata una newsletter via e-mail in 2 parti inviata il 19 e 20 giugno 2020.

Dopo aver inviato la Parte 1, ho ricevuto molti feedback dai lettori che mi hanno mostrato quanto sia ancora efficace la pubblicazione degli ospiti per le classifiche. Sulla base di queste prove, ho riconsiderato la mia posizione... leggermente. Ora sono convinto che solo un particolare tipo di guest post sia buono. Spiego tutto nella serie in 2 parti di seguito.

Parte 1

Sono andato al lato oscuro.

Non il lato oscuro di blackhat (ci sono stato, l'ho fatto).

Il lato oscuro del clickbait.

Ho appena usato il "È... morto?" linea tematica.

In realtà, è una domanda pertinente alla luce di ciò che ha recentemente affermato un rappresentante senior di Google.

John Mueller di Google ha recentemente affermato che l'algoritmo di Google svaluta i link dei post degli ospiti e lo fa da anni.

Leggi l'articolo completo qui.

È interessante notare che non ha detto che Google penalizza per tali collegamenti. Immagino che sia il rivestimento d'argento.

Sembra che Google si stia ammorbidendo nella sua vecchiaia.

Quando ho iniziato, ho camminato in salita in entrambe le direzioni verso l'ufficio e le sanzioni di perquisizione sono state inflitte per la minima infrazione. Era medievale . Sono contento che Google abbia adottato metodi più gentili.

In questi giorni il magnanimo Google svaluta semplicemente i link dei post degli ospiti; non penalizzante.

Ma sono inutili?

Sarò un fan di Google qui e suggerirò che sono inutili prendere Google in parola. Sospetto che sia abbastanza facile per i 40.000 ingegneri che lavorano in Google modificare l'algoritmo per individuare i link dei post degli ospiti.

Detto questo, non sarebbe la prima volta che Google sopravvaluta le sue capacità. Chissà se è vero, ma supponiamo che sia parzialmente vero.

Supponiamo che l'algoritmo non sia perfetto ma funziona in una certa misura. Diciamo che ha il 70% di successo nell'individuare i link dei post degli ospiti.

In tal caso, vale la pena pubblicare un guest post per i collegamenti?

Dico no.

Qual è la tariffa corrente per un post degli ospiti su un buon sito in questi giorni se lo esternalizzi? $ 100? $ 200? Siamo generosi e diciamo $ 100. Sospetto che costi di più per i siti di qualità, tenendo presente che questi abiti considerano un sito con 10.000 visitatori mensili di "alta qualità".

Se conta solo il 30% dei link dei post degli ospiti, significa che se spendi $ 100 per post degli ospiti, devi spendere $ 1.000 per ottenere il vantaggio di 3 link.

Sono $ 333 per collegamento, non $ 100.

Se spendi $ 200 per guest post, stai effettivamente spendendo $ 666 per link effettivo.

Ne vale la pena?

Forse lo è. Forse non lo è.

Per me, non ne valeva la pena quando si presumeva che tutti i link dei post degli ospiti venissero contati.

Come mai?

Perché ci sono modi migliori per classificare i contenuti, come concentrarsi sulla pubblicazione di ottimi contenuti.

Ho collegamenti in entrata da oltre 7.000 domini al mio portafoglio di siti. Ne ho costruiti forse 15 o 20 qualche anno fa. Il resto è naturale. Spiego come ho fatto questo nel mio corso di link building naturale.

Per .000 posso pagare per dei contenuti davvero fantastici.

Ad esempio , sono 2 mesi di stipendio per il mio grafico che crea illustrazioni killer per vari post del blog. Queste illustrazioni vengono derubate da altri siti che si collegano a me. Inoltre crea ottimi contenuti. Vinci/vinci.

Un altro esempio è che $ 1.000 pagano per migliaia di immagini su Shutterstock. Ancora una volta, altri siti mi fregano usando alcune delle immagini e si collegano a me.

Un altro esempio è che potrei prendere quei $ 1.000, acquistare 7 prodotti nella mia nicchia e scrivere una serie fenomenale di recensioni e articoli "best of".

E ancora un altro esempio è che $ 1.000 mi daranno 8 articoli davvero buoni.

Inoltre, gran parte dell'industria dei guest post di "sensibilizzazione" è spazzatura. Ho provato diversi servizi nel corso degli anni. I risultati sono stati tristi. I siti che mi collegavano erano atroci.

In realtà non fanno sensibilizzazione.

Costruiscono relazioni con siti discutibili in cui estraggono articoli discutibili per i collegamenti.

Non sarei sorpreso se pagassero per l'accesso a siti di qualità... come per l'acquisto di link.

Va bene va bene, che succede con il dumping su tutti i post degli ospiti?

Mi piace scaricare cose che sono uno spreco di denaro.

Se la pubblicazione degli ospiti funzionasse ed fosse priva di rischi, ne investirei migliaia. Non mi interessa cosa dice Google. Blackhat link building non è illegale (a meno di siti di hacking).

Per me è una decisione d'affari.

Posso spendere $ 1.000 per forse 3 collegamenti funzionali (e questo presuppone che l'algoritmo di Google non sia perfetto per rilevare i collegamenti dei post degli ospiti). Oppure posso investire in metodi COMPROVATI come la pubblicazione di ottimi contenuti.

Per me è un gioco da ragazzi.

Investirò in contenuti.

Ma Jon, come posso classificare il mio articolo "Miglior servizio di hosting di siti Web" se non dovrei creare collegamenti tramite la pubblicazione degli ospiti?

Questo è come.

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Carica un sito simile su ogni servizio di hosting.

Assicurati di sapere cosa cercare sotto il cofano quando valuti gli host web.

Acquisisci centinaia di schermate, test di velocità, più schermate.

Prenditi una settimana e scrivi l'articolo.

Probabilmente ora hai il miglior articolo sul web hosting.

Ecco l'accordo. La classifica n. 1 per "miglior hosting di siti Web" ti farà guadagnare decine di migliaia di dollari al mese.

Se vuoi oscillare per le recinzioni, è quello che serve... ma non è tutto.

Avrai bisogno di pubblicare molti più articoli di quella qualità su quel sito.

Odio dirlo, ma chi scrive ha davvero bisogno di conoscere il web hosting. I tuoi 6 mesi con Bluehost non ti qualificano.

E poi devi aspettare, aspettare e aspettare.

Ti imbatterai in siti potenti.

Ma se lo fai bene e non ti fermi a costruire un marchio, forse. e forse classificherai uno o alcuni dei tuoi articoli "best of".

E quando lo fai, tira fuori la carriola per portare tutti quei soldi in banca.

Ma è un rischio perché anche se fai tutto quanto sopra, non c'è garanzia.

Ecco perché mi proteggo. Evito l'approccio "oscillare per le recinzioni" e cerco parole chiave facili.

Non guadagno $ 25.000 al mese da un singolo articolo, ma guadagno di più da migliaia di articoli.

Alla fine, fai quello che fanno gli editori da miliardi di dollari

Gli editori da miliardi di dollari non escono e creano link.

Pubblicano contenuti. Attirano collegamenti. Costruiscono marchi.

Pensi che i siti Web DotDash abbiano un reparto di creazione di collegamenti?

Ricevo un sacco di presentazioni per gli ospiti ma non ne ho mai ricevuto uno da DotDash.

Lo stesso vale per HuffPost, Business Insider, Wirecutter, Techradar, CNet, Martha Stewart... l'elenco potrebbe continuare.

Se vuoi classificarti per contenuti promozionali di affiliazione lucrativi, devi portare il tuo gioco A in ogni recensione, confronto e articolo migliore.

Ciò significa effettivamente utilizzare ciò di cui stai scrivendo. Sì, sono serio.

Il successo di Wirecutter non è casuale .

I fondatori hanno visto un'opportunità nel fatto che la maggior parte dei siti affiliati erano spazzatura. Quegli altri siti affiliati hanno scritto di cose di cui non sapevano nulla ma ancora classificate.

I fondatori di Wirecutter si sono resi conto che se avessero effettivamente utilizzato / testato i prodotti in primo piano, il loro contenuto sarebbe stato superiore e non ci sarebbe voluto molto prima che Google lo riconoscesse.

Ancora più importante, non ci vorrà molto perché le persone lo riconoscano.

Caso in questione:

Tra 2 settimane trasloco il mio ufficio. Ho bisogno di una nuova stampante/scanner.

Non voglio perdere tempo a leggere articoli spazzatura.

Sono andato direttamente a Wirecutter, ho trovato il loro articolo sulle migliori macchine combinate stampante/scanner. Ho cliccato sul link e l'ho acquistato su Amazon. Non ho letto l'articolo. Non ho esitato. Sono passato alla casella "migliore in assoluto", ho fatto clic sul collegamento e ho acquistato.

Ci è voluto tutto un minuto per un acquisto di $ 300. Come mai? Perché mi fido di Wirecutter.

Perché mi fido di Wirecutter?

Perché si sono guadagnati quella fiducia e di conseguenza hanno guadagnato una commissione.

D'altra parte, per i contenuti meno redditizi pubblicati da siti di alto livello come DotDash, Huffpost e altri, non è poi così difficile superarli.

Il loro contenuto è buono ma non è "sudore di sangue e lacrime" buono. Ci sono alcune buone opportunità per farlo meglio.

Recensire Wirecutter non è facile, ma eliminare molti altri siti è sicuramente fattibile.

Morale della storia:

Se investi mensilmente nei link dei post degli ospiti, forse c'è un uso migliore di quei fondi.

Se vuoi essere un editore da miliardi di dollari, fai quello che fanno loro.

O,

Considerami un pazzo fan di Google e vai a spendere migliaia di dollari sui link.

La tua chiamata.

Jon

Fatstacksblog.com

PS Proprio quello che stavi aspettando: un video dettagliato da sopra le spalle di me che scrivo uno schema dettagliato per gli articoli . È passato molto tempo. Questo è stato aggiunto come lezione sia nel corso SEO Deep Dive in loco che nel corso Content Site Autopilot. Non riuscivo a decidere quale corso fosse più adatto, quindi l'ho inserito in entrambi.

Parte 2

Whoa, il primo round di "la pubblicazione degli ospiti è morta ?" Ho inviato ieri sicuramente suscitato interesse e polemiche.

Molti di voi hanno risposto con ottimi commenti e fornito esempi stellari di post di ospiti che funzionano come gangbusters.

Per inciso, leggo le risposte a queste e-mail. Li apprezzo. Faccio del mio meglio per rispondere in modo gentile.

È chiaro per me che battere TUTTI i post degli ospiti è stato esagerato.

Mi sbagliavo... in parte. L'evidenza è inconfutabile.

Avrei dovuto essere più sfumato.

I proclami universali, sebbene ottimi per i clic, sono una cattiva forma. Ho oltrepassato.

Mi permetta di riformulare l'ultima email. Ecco qui.

I post degli ospiti da siti di bassa qualità sono inutili e possono anche comportare una sanzione.

In altre parole, i post degli ospiti di siti di alta qualità (di altissima qualità) sembrano ancora fare miracoli per il posizionamento.

Un lettore mi ha indicato questo articolo di SEMRush che mostra che i post degli ospiti rappresentavano il 45% dei siti penalizzati.

Immagino che Google non sia così gentile come pensavo. Stanno ancora lasciando cadere il vecchio martello di rigore sui siti. Molto divertente.

Che cos'è un sito di alta qualità?

Questo è da interpretare, ma è sicuramente un calibro superiore a quello che la maggior parte dei servizi di pubblicazione degli ospiti chiama alta qualità.

Sulla base di esempi di siti che si classificano come un matto dai post degli ospiti , questi sono siti ai livelli più alti nelle loro nicchie. Sto parlando di oltre 100.000 visitatori mensili (molti con molto, molto più traffico), contenuti killer, un vero marchio di nicchia, pubblico coinvolto.

Nello spazio di Fat Stacks esempi sarebbero Hubspot, GoDaddy, Ahrefs, AuthorityHacker.com, Backlinko... i siti potenti. Ce ne sono molti di più, ma ti viene l'idea.

DA non è necessariamente un indicatore di alta qualità. Forse è un fattore, ma il traffico è più importante (e deve essere mooolto più di 10.000 visite al mese).

Un altro lettore mi ha detto che riceve continuamente presentazioni di guest post da grandi aziende. Lo conosco. Lettore di lunga data. Ragazzo super intelligente. Riuscito. Spesso risponde con commenti penetranti. Devo concedergli il beneficio del dubbio.

D'altro canto. un membro del forum di Fat Stacks ha pubblicato quanto segue che ho ritenuto interessante:

Ho scritto per Dotdash per molti anni (quando erano solo About.com ) e sono stato con loro durante il passaggio alla frammentazione in più portafogli di siti.

Non posso parlare di quello che stanno facendo ora, ma posso confermare per te che in effetti non avevano un dipartimento di "link building". Scrivendo per loro dal punto di vista SEO, queste erano le tre priorità principali:

1. Pubblicazione di MOLTI nuovi contenuti (di buona qualità e ovviamente originali).
2. Sostanzialmente aggiornando un post più vecchio per ogni nuovo post scritto.
3. Collegamento interno.

Quel triplice approccio suona familiare. È quello che molti di noi fanno, anche se non aggiorno un articolo più vecchio per ogni nuovo post scritto. Questa è una vera impresa. Potrei dover aumentare il miglioramento dell'articolo esistente.

Se va bene per DotDash, va bene per me.

Sembra che alcuni grandi siti escano e costruiscano collegamenti. Ancora una volta, ho esagerato.

Dove ci lascia con il dilemma della pubblicazione degli ospiti ?

È un argomento oscuro. Google ora sta dicendo che tutti i post degli ospiti per la creazione di link sono negativi, ma se lo fai, il link dovrebbe essere un attributo nofollow o sponsorizzato.

Il problema sta nel fatto che non mancano i blogger che aumentano il traffico grazie ai post degli ospiti su blog di alta qualità (e per alta qualità parlo di tonnellate di traffico, autorità e marchi affermati).

Una cosa interessante che ho notato

Una cosa che ho trascurato è il potere esponenziale dei collegamenti da siti di alta qualità. Quello che voglio dire è che il contenuto di questi siti viene spesso distribuito in syndication per ottenere più collegamenti. Man mano che le tue classifiche per le grandi parole chiave migliorano, i link naturali si riversano. Quindi 10 link di post degli ospiti di alta qualità possono portare a dozzine di link naturali.

Ho sbagliato prima, ma hai letto questa newsletter via email per la mia opinione, anche se la rivedo qua e là come ho fatto da ieri.

Quindi il mio parere (rivisto) lo darò.

Se hai intenzione di creare link per la pubblicazione degli ospiti , limitali solo ai migliori siti nella tua nicchia. Sto parlando di marchi affermati con molto traffico.

Temo che a meno che non assumi una persona di sensibilizzazione interna, tu debba farlo.

Evita i servizi di pubblicazione degli ospiti

Limitare i post degli ospiti ai migliori marchi nella tua nicchia significa che probabilmente è meglio non utilizzare i servizi di pubblicazione degli ospiti .

Se non vuoi farlo da solo e chi potrebbe biasimarti, assumi qualcuno internamente che si occupi di sensibilizzazione per garantire il controllo di qualità.

Se un sito richiede un collegamento all'attributo nofollow o sponsorizzato, c'è comunque del valore in questo. Vale la pena considerare.

Evita la mentalità del "ridimensionare la pubblicazione degli ospiti ".

Puntare sulla qualità. Chiamiamolo " il modello di guest posting boutique "

Come classificare il tuo articolo " migliori servizi di web hosting ".

Per me è chiaro che i post degli ospiti di alta qualità possono aumentare rapidamente l'autorità del tuo sito. Anche se potresti non ottenere collegamenti al tuo meraviglioso articolo sui "migliori servizi di web hosting", potresti ottenere collegamenti ad altri articoli che puoi quindi collegare all'articolo sul denaro.

Questo è a prova di proiettile?

No. Anche se questo sembra funzionare ancora, non significa che funzionerà a tempo indeterminato. Non posso dire che qualcosa funzionerà a tempo indeterminato. Anche se potrei possedere un paio di azioni di Google in un fondo casuale, non ho un posto nel consiglio e certamente non ho l'orecchio di alcun potere che è in Google.

Cosa sto facendo e ho intenzione di fare?

È vero che non faccio e probabilmente non pubblicherò guest post per i miei siti di nicchia nonostante la mia visione rivista. Mi piacciono i miei metodi attuali per far crescere siti di nicchia senza creare link. Non vedo alcun motivo per cambiare.

Ma Fat Stacks è un diverso tipo di sito.

Se decido di aumentare il traffico di ricerca per Fat Stacks (non presto molta attenzione alla SEO, come puoi vedere dai miei articoli senza parole chiave), non sarebbe difficile per me essere accettato come guest poster su alcuni blog di qualità nello spazio.

È una comunità piccola. Conosco alcune persone. Sono sicuro che quei post ingrasserebbero le ruote SEO. È quel tipo di comunità... un'anomalia di nicchia per molti versi. In altre parole, avrei molto più successo nell'ottenere ottimi post per gli ospiti nella nicchia di Fat Stacks rispetto alle altre mie nicchie.

Cosa dovresti fare?

Dovresti fare come me ovviamente.

Scherzi a parte, se vuoi classificarti per alcune parole chiave serie, spara per alcuni post degli ospiti sui migliori siti nella tua nicchia. Evita di ridimensionare con i rifiuti.

Persegui la " pubblicazione degli ospiti da boutique", ma fallo sapendo che nessun link building è privo di rischi.

Ora che il mio pendolo ha oscillato un po' dall'altra parte, sono pronto per altri commenti, critiche, lodi e qualsiasi altra cosa tu possa lanciarmi.