Monitoraggio degli snippet in primo piano utilizzando Fogli Google

Nell'ultimo episodio di Hack My Growth, stiamo esaminando i frammenti in primo piano e, più specificamente, come possiamo vedere se il nostro sito si classifica effettivamente per uno?

Gli snippet in primo piano sono i testi che Google mette in evidenza nella parte superiore dei risultati di ricerca e forniscono generalmente risposte rapide alla query dell'utente. È più probabile che appaiano quando le persone fanno cose come domande e Google ha una sorta di risposta esatta o una risposta correlata o qualcosa che è molto vicino a ciò che stanno cercando, qualcosa che possono fare molto rapidamente. Ma come puoi scoprire se il tuo sito si classifica per uno?

Trascrizione video:

In questo video stiamo esaminando come monitorare i risultati dei nostri frammenti in primo piano. Prima di entrare nel merito, parliamo molto velocemente di cos'è uno snippet in primo piano.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Ora, frammenti in primo piano, questi sono i testi che Google mette in evidenza nella parte superiore dei risultati di ricerca e forniscono solitamente risposte rapide alle query degli utenti. Ora, è più probabile che appaiano quando le persone fanno cose come domande e Google ha una sorta di risposta esatta o una risposta correlata o qualcosa che è molto vicino a ciò che stanno cercando, qualcosa che possono fare molto rapidamente.

Questa è in genere chiamata posizione zero ed è uno dei fattori principali di ciò di cui abbiamo parlato un po' qui su questo canale e di cui altri SEO hanno parlato in relazione alla ricerca zero-click. Perché le persone possono digitare una query. Possono ottenere subito la risposta che vogliono e andare avanti con le loro vite.

Google in genere li mostra sopra i normali risultati di ricerca e ne ha alcuni come una sezione pertinente. In genere, mettono in grassetto la risposta o forniscono un elenco o video o cose del genere.

Che aspetto hanno i frammenti di funzionalità?

Come ho detto prima, Google mostrerà uno snippet evidenziato per molte query di ricerca diverse nella prima pagina. E come abbiamo detto prima, questa è in genere chiamata posizione zero. Ora gli snippet sono informazioni o contenuti estratti da quel sito Web che corrispondono alla query di ricerca dell'utente. E possiamo avere cose come:

• Frammenti di testo
• Elenca frammenti
• Frammenti di tabella
• Frammenti di video (a volte anche caroselli)

Ecco alcuni esempi di tre tipi di frammenti in primo piano. Qui abbiamo una lista come come avviare un'impresa. Ti diamo i primi otto qui e probabilmente ce ne sono altri sul sito web. Come puoi vedere, dice 13 passaggi, ma ne elenca solo otto qui, il che significa che come utente probabilmente vorrai fare clic e leggere di più.

Puoi anche ottenere un video. Questo è un video con un frammento su come preparare un panino con burro di arachidi e gelatina. Google ha identificato che le persone vogliono davvero andare a vedere come farlo. Oppure possiamo avere qualcosa del genere.

Questo è quello che abbiamo guadagnato per il nostro marchio. Puoi vedere Google che estrae il testo dal nostro sito e poi mettono in grassetto il contenuto che secondo loro risponda a questa domanda. Ma poi vediamo anche alcuni caroselli di immagini qui, come se questa immagine provenisse dal nostro sito che queste non provengano dal nostro sito. Quindi Google sta inserendo una serie di informazioni in questi frammenti in primo piano.

Quanto sono comuni gli snippet in primo piano?

Ebbene, Semrush e Brado hanno studiato 160 milioni di termini su desktop e 46,1 milioni su dispositivi mobili per scoprire con quale frequenza si verificano. E hanno scoperto che il 19% delle SERP ha uno snippet in primo piano e il 7,3% delle SERP ha quello che è noto come uno snippet con doppia funzionalità. Quindi Google metterà effettivamente due frammenti in primo piano proprio lì, impilati sopra.

Ora il 50% dello schermo di un dispositivo mobile è coperto quando viene visualizzato uno snippet in primo piano. Ecco perché è importante che tu possieda il 70% di questi frammenti di funzionalità, quindi quelli che vengono visualizzati sono paragrafi. Quindi in genere Google mostra solo un paragrafo da quella pagina. Di solito è in grassetto. Circa il 20%, poco meno di quello che è elenco. Circa 6.3 sono tabelle e 4.6 sono video.

Ora le industrie che vedono la percentuale maggiore sono i viaggi, i computer e l'elettronica, le arti, l'intrattenimento e la scienza.

È importante notare che è più probabile che gli snippet in primo piano vengano visualizzati quando si utilizza una query a coda lunga. E l'intento è molto alto quando Google può davvero capire quell'intento. E in genere sarà focalizzato sull'intento informativo. Ora vedrai alcuni annunci commerciali o di navigazione, ma nella maggior parte dei casi sarà un intento informativo.

Se vuoi saperne di più sullo studio, Search Engine Journal ha fatto un punto culminante di ciò che Semrush e Brado hanno fatto qui. E hanno anche un bel po' di altre ottime informazioni che puoi controllare lì.

Come monitoriamo gli snippet in primo piano?

Quindi, come monitoriamo gli snippet in primo piano? Come facciamo a sapere se hai anche guadagnato uno di questi oltre a trovare accidentalmente i nostri collegamenti nei risultati di ricerca?

Bene, per fortuna puoi usare alcuni strumenti per aiutarti. Numerosi strumenti SEO oggi utilizzano modi per capire o trovare frammenti in primo piano, ma un modo davvero semplice per farlo è sfruttare Fogli Google e un componente aggiuntivo chiamato Analisi di ricerca per fogli.

Quindi diamo un'occhiata a come possiamo farlo.

La prima cosa che vorrai fare è andare su Workspace Marketplace di Google e scaricare e installare Search Analytics for Sheets.

Una volta installato il componente aggiuntivo, vogliamo venire qui su Fogli Google e all'interno di Fogli Google, possiamo trovare questa nuova estensione facendo clic sul pulsante delle estensioni. Quindi possiamo selezionare Cerca in Analytics per Fogli e fare clic sulla barra laterale aperta.

Se hai effettuato l'accesso a Search Console, hai già effettuato la connessione in precedenza, vedrai tutti i tuoi siti qui. Puoi andare avanti e semplicemente filtrare il sito che vuoi controllare, fare clic su di esso e ora possiamo iniziare a fare un po' di lavoro. Come puoi vedere per impostazione predefinita, sta estraendo un bel po' di informazioni.

Ora, se andassi ed eseguissi questa query, ci vorrebbe un po' di tempo perché è come quasi un anno e mezzo di dati. Questi sono tutti i dati che abbiamo. In realtà non ho bisogno di tutto questo. Voglio solo vedere gli ultimi forse 30 giorni o giù di lì. Andrò avanti e filtrerò questo dato perché voglio vedere gli snippet in primo piano che stanno guidando il traffico o la visibilità in questo momento, non necessariamente quelli che forse avevo tre o quattro anni fa.

La prossima cosa che possiamo selezionare il tipo di ricerca che vogliamo fare. Per impostazione predefinita, è web ed è proprio quello che vogliamo guardare. Ma come puoi vedere, puoi estrarre tutti i tipi di dati di Search Console con questo componente aggiuntivo. È un componente aggiuntivo davvero utile e utile.

Successivamente, voglio scegliere, Query e voglio scegliere, Pagina. Il motivo per cui voglio fare entrambe queste cose è perché voglio vedere la query che sta attivando lo snippet in primo piano per quella pagina. Possiamo aggiungere filtri, possiamo fare tipi di aggregazione. Possiamo decidere quanta di queste informazioni vogliamo mettere in comune, i primi 1.000 ruoli, personalizzati, qualunque cosa.

Voglio vedere tutto e sono d'accordo a inserirlo in questo foglio attivo perché non ho nient'altro in questo foglio. Se hai più dati che stai utilizzando, o potrebbero esserci altre cose in corso su questo foglio, potresti voler cambiare questo risultato qui.

Dopo averlo impostato nel modo desiderato, vai avanti e premi Richiedi dati. Una volta terminato, possiamo vedere per quali query abbiamo presentato snippet. Quindi ho fatto un po' di formattazione dei dati solo così è un po' più facile da vedere. Possiamo vedere le domande. Possiamo vedere le pagine, i clic, le impressioni, il CTR. Tutto questo.

La prossima cosa che vogliamo fare è aggiungere un filtro. Abbiamo bisogno di vedere le pagine che hanno o hanno attivato solo uno snippet in primo piano negli ultimi 30 giorni. Quindi, una volta attivato il filtro, possiamo andare avanti e fare clic su questo e imposteremo una condizione. La condizione è che il testo contiene e useremo il testo e quindi il segno di uguale.

Il motivo per cui utilizziamo testo e segno di uguale, che verrà visualizzato nell'URL di qualsiasi pagina che ha attivato lo snippet in primo piano, perché Google ha estratto quel testo da utilizzare all'interno di uno snippet in primo piano. Una volta che hai finito, vai avanti e premi, OK.

E come puoi vedere qui, abbiamo un bel po' di domande, tutte queste domande qui. Vediamo che Google a un certo punto negli ultimi 30 giorni circa ha effettivamente richiamato le nostre pagine qui per funzionalità avanzate o frammenti in primo piano.

Ora è molto importante che tu faccia un controllo con questi e torni a vedere, ok, siamo ancora in classifica per questi? Ci presentiamo ancora per questi? Solo perché li abbiamo qui, non significa che si presentino proprio ora. I risultati della ricerca oscillano parecchio. E quindi vogliamo assicurarci di fare un po' di più dei nostri compiti.

In realtà, ciò che gli snippet di funzionalità possono fare di più del semplice traffico è creare visibilità del marchio. Può aiutare le persone a riconoscere questo come un marchio, come un leader fidato, perché potrebbero ottenere i risultati all'istante invece di venire direttamente alla nostra pagina.

Ma in questo momento posso vedere che abbiamo una serie di query che a un certo punto hanno attivato uno snippet in primo piano. Ora, una cosa da notare, non abbiamo molti clic su questi. In realtà abbiamo solo poche impressioni perché questi termini sono piuttosto lunghi.

In realtà, ciò che gli snippet di funzionalità possono fare di più del semplice traffico è creare visibilità del marchio. Può aiutare le persone a riconoscere questo come un marchio, come un leader fidato, perché potrebbero ottenere i risultati all'istante invece di venire direttamente alla nostra pagina. Questo è un grande sostenitore o un fattore importante in quella che è nota come ricerca a clic zero di cui abbiamo parlato un po' prima in questo video.

Anche se questo potrebbe non essere un modo perfetto per tenere traccia degli snippet in primo piano, possiamo sicuramente vedere che Google li sta aggiungendo qui e il nostro sito si classifica per alcuni di questi. Cos'altro questo è davvero utile, però, è vedere quali altri contenuti Google trova importanti per queste query.

Quindi, ad esempio, diamo un'occhiata a obiettivi intelligenti, realistici, pertinenti, con scadenza. Queste sono cose che Google ha tirato fuori. Lo trovano importante.

'Cos'è un blog?', 'Idee sbagliate comuni', 'Lo scopo di un blog', queste sono altre cose che stanno scoprendo. Quindi possiamo effettivamente usarlo per ottimizzare un po' ulteriormente i nostri testi. Trova quei termini che Google estrae perché li considerava rilevanti per la comunità o per la persona che effettua la query. Quindi, se forse non andiamo abbastanza in profondità nelle idee sbagliate, forse dovremmo farlo un po' di più in questo articolo perché a un certo punto ciò ha spinto Google a tirarlo fuori.

Quindi, ecco solo un modo molto rapido per utilizzare alcuni di questi strumenti di ricerca, in particolare questa estensione Analisi di ricerca per fogli per far emergere quegli snippet in primo piano per i quali il nostro sito si è classificato ad un certo punto nel tempo.

Se hai domande, ti preghiamo di continuare la conversazione. Mi piacerebbe approfondire con te questo argomento.

E l'ultima cosa con cui ti lascio è il potere dei dati strutturati. I dati strutturati ti aiuteranno a guadagnare una serie di funzionalità avanzate all'interno di Google. Potrebbe non essere uno snippet in primo piano, ma potrebbe essere cose come i video di YouTube. Potrebbero essere cose come caroselli di immagini, elenchi, domande frequenti e molto altro ancora.

Se vuoi imparare come ottimizzare il tuo sito web utilizzando i dati strutturati per guadagnare queste ricche funzionalità, dai un'occhiata al nostro corso su learner.centered.search.net. Ottieni uno sconto del 25% utilizzando il codice YouTube. Grazie ancora per la visione e alla prossima volta, buon marketing.