Cosa possiamo aspettarci dai Core Web Vitals nel 2022

Il 2021 è stato un grande anno per la SEO. Abbiamo visto il lancio di Google dei risultati rientrati , in cui i siti possono avere più pagine pertinenti mostrate su una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP); il suo continuo aggiornamento a scorrimento per la ricerca mobile , che carica automaticamente il successivo batch di risultati quando gli utenti scorrono fino alla fine di una pagina di ricerca; e il suo tag title riscrive , dove sostituisce il titolo di un sito con i suoi tag H1 o altri elementi.

Tutti questi cambiamenti sono stati accolti da un applauso fragoroso? Non proprio, ma è il mondo SERP di Google, e noi stiamo vivendo - e cercando di classificarci - in esso.

Un'altra versione che non è stata un successo immediato è stata l'aggiornamento dell'esperienza della pagina, basato sulle metriche di Google Core Web Vitals . Queste nuove metriche "danno la priorità" (ne parleremo più avanti) all'esperienza dell'utente analizzando una pagina web secondo tre segnali:

1. La più grande vernice contenta
2. Primo ritardo di ingresso
3. Spostamento cumulativo del layout

Gli URL che superano ciascuna soglia di Core Web Vitals hanno maggiori probabilità di essere classificati rispetto agli URL che non lo fanno e viceversa. Tuttavia, sembra che Google abbia cambiato idea nel tempo su quanto grande sarà l'impatto che i siti vedranno e quante soglie dovrebbero superare.

L'obiettivo di Google con questa versione? Convinci i proprietari del sito a migliorare le prestazioni del loro sito web. Sfortunatamente per Google, però, non hanno abboccato .

I Core WebVitals non vanno da nessuna parte

Sebbene abbia ricevuto una risposta poco brillante, non aspettarti che Core Web Vitals vada tranquillamente nella notte. Verso il 2022, possiamo aspettarci che Google aumenti la sua importanza per il ranking.

In effetti, scommetterei che ci sarà uno svantaggio di posizionamento maggiore per i siti che non superano una o due soglie, al contrario di quelli che falliscono su tutta la linea, come è attualmente il caso . Ciò significa che i siti devono iniziare a ottimizzare le pagine collettivamente per ogni segnale di Core Web Vitals, in modo che non vengano lasciati indietro se e quando i siti dei loro concorrenti inizieranno a classificarsi più in alto.

Un marketing efficace richiede visibilità e portata e non c'è opzione migliore che posizionarsi in alto nelle SERP. Ciò significa che è d'obbligo aderire a Core Web Vitals. Ma quando si tenta di farlo, è meglio conoscere i modi per ottimizzare i siti e quali scorciatoie per evitare che potrebbero ostacolare l'usabilità di un sito.

Comprendere ogni segnale di vitali Web principali

I Core Web Vitals essenzialmente mettono l'esperienza dell'utente in primo piano misurando le prestazioni di un sito in tre parti: stabilità visiva (Spostamento cumulativo del layout), interattività (Ritardo del primo input) e prestazioni di caricamento (Largest Contentful Paint).

Definiamo brevemente ogni segnale:

• Spostamento cumulativo del layout : la modifica massima al layout di una pagina in una sessione di cinque secondi.
• Ritardo primo input : il tempo necessario dal primo clic di un utente su un elemento interattivo (come un collegamento o un pulsante) a quando l'elaborazione avviene su quel clic.
• Pittura con contenuto più grande : quanto tempo impiega l'elemento più grande su una pagina per caricare. Nota: l'elemento più grande varia a seconda del dispositivo utilizzato.

Cosa non fare durante l'ottimizzazione di un sito per i principali elementi vitali del Web

I Core Web Vitals dovrebbero migliorare un sito Web per l'esperienza dell'utente, ma il modo in cui i SEO lo fanno può fare più danni all'usabilità che benefici. Le metriche per Core Web Vitals sono fragili, consentendo loro di essere superate facilmente anche con ottimizzazioni terribili.

Prendiamo questi due scenari:

Un modo in cui è possibile superare la soglia di pittura con contenuto più grande è ingrandire il testo su una pagina. Questa metrica misura quanto tempo impiega l'elemento più grande su uno schermo per caricare: più velocemente si carica, migliore è la metrica.

Poiché il testo si carica più velocemente di un'immagine, ingrandirlo consentirebbe a un sito di superare questa soglia. Ma questa tattica non migliorerà l'esperienza utente del sito e il testo più grande potrebbe essere un pugno nell'occhio per un sito altrimenti visivamente accattivante. Poiché le immagini sono essenziali per il marketing, è facile capire perché questa non sarebbe una buona idea.

Un altro pessimo esempio di ottimizzazione che supera una soglia di Core Web Vitals è la rimozione di link preziosi. First Input Delay misura il tempo necessario per elaborare il clic di un utente su un elemento interattivo in un sito.

Ad esempio, prendiamo le pagine del blog, che consistono in un'immagine, un titolo, un riepilogo e un CTA "leggi di più" per ogni post. In genere, i SEO rendono sia l'immagine che la CTA collegabili all'intero post del blog e gli utenti se lo aspettano. Se un SEO rimuove i collegamenti da questi elementi interattivi, gli utenti continueranno a fare clic su di essi (perché presumeranno che si colleghino da qualche parte), ma non accadrà nulla. L'utente alla fine troverà un elemento funzionante, ma più tardi di quanto non farebbe altrimenti. Di conseguenza, l'orologio per il primo ritardo di input non si avvierà fino a quando la pagina non sarà completamente caricata, il che migliorerà le metriche per questo segnale ma rovinerà l'esperienza dell'utente nel processo.

Una parte cruciale del marketing è mettere il consumatore al primo posto. La configurazione di un sito per aderire a Core Web Vitals rallentando contemporaneamente l'esperienza dell'utente ottiene l'effetto opposto. Le ottimizzazioni consapevoli sono ciò di cui ogni sito ha bisogno per prendersi veramente cura dell'esperienza dell'utente.

Cosa fare quando si ottimizza un sito per i principali elementi vitali del Web

Esistono modi per migliorare un sito Web per ogni segnale, sebbene i Core Web Vitals non siano stati ben accolti. Considera queste opzioni per migliorare un sito per Core Web Vitals:

1. Layout turno cumulativo: usa le facciate per il caricamento tardivo dei contenuti. Le facciate occupano il posto per i contenuti che appariranno al termine del caricamento di una pagina. Diciamo che un sito ha immagini di prodotti che mostra nella sua home page. Le facciate manterranno il loro posto durante il caricamento in modo che la pagina non venga riorganizzata una volta che lo fanno, perché sono il punto focale e probabilmente più grandi di altri elementi su una pagina.
2. La più grande vernice contenta: lascia cadere elementi di grandi dimensioni sotto la piega. Ciò consente agli elementi più instabili, come i contenuti incorporati (immagini, annunci, Tweet, ecc.), di apparire gradualmente durante il caricamento di una pagina. Se un annuncio deve essere visualizzato su una pagina, lasciarlo sotto la piega contribuirà a migliorare questa metrica.
3. Primo ritardo di input: aggiungi all'inizio elementi interattivi che servono a uno scopo. Se una pagina ha un elemento su cui è necessario fare clic prima che gli utenti possano visualizzare un sito, si verificherà un ritardo poiché la pagina viene ancora caricata in background. Un esempio di questo tipo di elemento interattivo è un overlay delle preferenze dei cookie.

Supera ogni soglia

I Core Web Vitals sono qui per restare. Mentre ci avviciniamo al 2022, qualsiasi sito che spera di classificarsi deve assicurarsi di superare ogni soglia. Non farlo causerà una caduta libera dai ranghi, cosa che nessun marketer vuole. C'è un modo giusto per ottimizzare le pagine per Core Web Vitals. Una volta fatto, renderemo il mondo SEO migliore sia per il posizionamento che per l'esperienza dell'utente.

Circa l'autore

Tom Capper è il ricercatore senior di Moz . È un leader di pensiero con un debole per la sfida delle norme del settore e lo sviluppo di strategie e tattiche SEO uniche. Il suo obiettivo è progettare nuove ricerche per aiutare Moz a risolvere problemi tecnici e complessi per i professionisti SEO in ogni fase della loro carriera.