Calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria: come calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria e migliorarlo

Se stai investendo in pubblicità a pagamento, devi assicurarti di guidare i tuoi profitti. Con il nostro calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria, puoi tenere traccia dei tuoi progressi e ottimizzare le tue campagne a pagamento.

Le campagne a pagamento sono un ottimo modo per indirizzare il traffico verso il tuo sito. E, se il tuo sito Web sta convertendo molto, puoi generare lead e vendite anche tramite pagamento.

Ma la pubblicità a pagamento comporta molti rischi. Spesso può essere piuttosto costoso, quindi vuoi essere sicuro di ottenere un vero ritorno sul tuo investimento.

Se stai spendendo più soldi di quelli che stai generando in entrate, allora devi esaminare cosa non funziona e come puoi migliorarlo.

Supportiamo gli inserzionisti a pagamento per ottenere di più dalle loro campagne, quindi in questo blog puoi imparare:

• Che cos'è il ROAS e come calcolarlo
• Come migliorare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria
• Come calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria anche se i tuoi lead vengono convertiti offline

Quindi, impariamo come massimizzare i nostri annunci a pagamento.

Che cos'è il ROAS?

Il ROAS, o ritorno sulla spesa pubblicitaria, è una metrica di marketing utilizzata per misurare il rendimento delle tue campagne pubblicitarie a pagamento.

Questa metrica è essenziale per monitorare se stai utilizzando il pagamento come parte della tua strategia di marketing, in quanto ti consente di monitorare l'efficacia delle campagne in base al loro impatto sui tuoi profitti.

Il nostro calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria ti aiuterà a capire il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria e a vedere quali entrate sta generando la tua pubblicità.

Ad esempio, se spendi £ 1.000 in pubblicità a pagamento su una varietà di canali e trovi che questi annunci hanno generato entrate per un totale di £ 5.000, il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria sarebbe:

£ 5.000/£ 1.000 = 500%

Se poi suddividi il ritorno sulla spesa pubblicitaria per ciascun canale, puoi identificare quali stanno lavorando più duramente per portarti entrate. Quindi, puoi aumentare il budget in ciò che sai che sta funzionando.

Perché è necessario calcolare il ROAS?

Sembra abbastanza ovvio, ma il ROAS è una metrica diretta che ti consente di distinguere il bene dal male. Questi sono buoni lead da cattivi lead, buoni ritorni di marketing contro cattivi (o meglio una mancanza di).

Senza entrate nel mix, stai prendendo decisioni sulla tua produzione sulla base di dati molto limitati. E mentre un'intuizione può portarti così lontano, non ti porterà mai fino in fondo.

Correlati: perché il ritorno sulla spesa pubblicitaria è importante

Come calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria

Il ROAS è l'importo delle entrate che ricevi per ogni dollaro speso in pubblicità. Puoi calcolare il ROAS su tutti i tuoi canali pubblicitari o suddividerlo canale per canale.

Maggiore è il ritorno sulla spesa pubblicitaria, più efficace è l'origine dell'annuncio.

Per calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, utilizza questa formula o il nostro calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria di seguito:

ROAS = (entrate derivate dall'origine annuncio)/(costo dell'origine annuncio)

Calcolatore ROAS

Calcolo del ritorno sulla spesa pubblicitaria per le conversioni offline

Ti affidi a un team di vendita per convertire i tuoi contatti offline? Indipendentemente dal fatto che tu converta gli utenti per telefono, e-mail o in negozio, ci sono modi per monitorare e misurare le tue conversioni e l'impatto degli annunci sulla generazione di entrate.

Il problema con le conversioni offline e il ritorno sulla spesa pubblicitaria

Immaginalo così. Qualcuno visita il tuo sito da una campagna PPC. Interagiscono con il tuo sito Web ma invece di compilare un modulo o parlare con un rappresentante di vendita tramite chat dal vivo, rispondono al telefono.

Il tuo rappresentante di vendita potrebbe chiedere a questa chiamata in entrata dove ha sentito parlare della tua attività. E potrebbero dire Google. Ma non sarai in grado di correlarlo in modo specifico a quello a pagamento. E non sarai in grado di correlarlo a una campagna o parola chiave specifica.

Quindi, se quell'utente converte in entrate, il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria non sarà accurato. Se non riesci a misurare con precisione chi sta convertendo a causa della tua pubblicità a pagamento, allora devi trovare una soluzione migliore.

Questo è il punto in cui entriamo noi.

In che modo Ruler può supportare il ritorno sulla spesa pubblicitaria per le conversioni offline

Ruler Analytics può aiutarti a monitorare l'impatto degli annunci sulle tue conversioni offline, monitorando sia i lead che la generazione di entrate.

Correlati: come migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria con Ruler Analytics

Ecco come funziona.

Il righello tiene traccia dei visitatori del tuo sito Web in più sessioni fino a quando non si convertono in lead.

Ruler Analytics può monitorare le conversioni tramite telefonata, tramite invii di moduli e persino chat dal vivo. A questo punto, il righello attiverà tutti i dati che conserva su quel lead nel tuo CRM.

Lì potrai vedere l'intero percorso di marketing del cliente.

Il righello continuerà a monitorare i visitatori e i lead al tuo sito. Al punto vendita, ancora una volta, indipendentemente dal fatto che sia online o offline, Ruler attiverà i dati sulle entrate nei tuoi strumenti di analisi.

Quindi, indipendentemente dal fatto che utilizzi Google Analytics o Ads, puoi vedere quante entrate genera ciascun canale di marketing, campagna (e persino parola chiave).

Come migliorare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria

Ora stai monitorando tutti i punti di contatto delle tue campagne di marketing, puoi facilmente attribuire conversioni online e offline a canali di marketing, campagne e persino parole chiave.

Suggerimento professionale
Con Ruler in atto, puoi rivoluzionare completamente la tua strategia di marketing. Con le entrate come metrica principale, puoi ottimizzare le tue campagne in base a ciò che porta di più ai tuoi profitti. Leggi come Ruler può supportare in modo specifico le tue campagne pubblicitarie a pagamento.

Utilizzando il calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria, puoi quindi ottimizzare le tue campagne:

Disattivazione degli annunci che non incidono sulle entrate

Utilizzando strumenti di attribuzione di marketing come Ruler, puoi determinare quali annunci e persino parole chiave generano maggiori entrate.

Anche se utilizzi conversioni offline, come telefonate, e-mail o visite in negozio, possiamo aiutarti a monitorare quali annunci funzionano e quali no. È quindi possibile prendere decisioni informate su cosa assegnare più budget e cosa disattivare.

Testare le tue campagne pubblicitarie in modo più efficace

I test a pagamento possono sempre essere un po' spaventosi. Tuttavia, quando disponi di una corretta configurazione del monitoraggio, puoi vedere il vero impatto di piccole modifiche. E rimarrai sorpreso da quanto una piccola modifica può influire sulla conversione dei lead.

Prova le modifiche al testo pubblicitario, aggiungi estensioni, prova nuove parole chiave. Monitorando le prestazioni dei tuoi annunci sia all'interno degli strumenti nativi che di strumenti di attribuzione di marketing come Ruler, puoi creare un profilo forte di ciò che funziona per il tuo pubblico.

Offerta intelligente

Lo Smart Bidding è una funzionalità offerta da Google Analytics che ti permette di passare le redini a Google. Dimentica le offerte manuali e la lotta per le parole chiave che non conosci funzionano. Utilizzando lo Smart Bidding, il machine learning di Google ottimizzerà le tue offerte e le tue parole chiave in base alla strategia scelta.

Correlati : una guida completa alle offerte intelligenti di Google da Google Account Manager

Vedere le tue campagne pubblicitarie in modo olistico

I tuoi annunci potrebbero non indirizzare gli utenti direttamente alla conversione. Potrebbero tuttavia lavorare per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Se non riesci a vedere l'intero percorso del cliente dei tuoi utenti, non puoi comprendere appieno il ruolo che la pubblicità a pagamento gioca nel tuo marketing.

Utilizzando strumenti di attribuzione di marketing come Ruler Analytics, puoi vedere tutti i punti di contatto dei tuoi utenti. Questo è essenziale per poter visualizzare la tua pubblicità a pagamento in modo olistico. Soprattutto se utilizzi le conversioni offline, un utente potrebbe non convertirsi in lead tramite il primo touchpoint.

Tuttavia, un annuncio a pagamento potrebbe aumentare la consapevolezza, in modo che possano tornare in seguito tramite social organico, ricerca diretta o altro.

Avvolgendo

E il gioco è fatto. Utilizza il nostro calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria per capire in che modo la tua pubblicità a pagamento sta funzionando sui tuoi profitti. Quindi, installa Ruler Analytics nei tuoi rapporti di marketing in modo da poter comprendere il ruolo che la pubblicità a pagamento ha nel percorso del cliente.

E ricorda, Ruler è l'unico strumento in cui puoi visualizzare le cifre delle entrate finali rispetto ai tuoi canali e campagne di marketing. Mentre Google Ads assegna valori arbitrari alle conversioni, con Ruler puoi ottenere il vero affare.

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