Come monitorare il traffico di Instagram con Google Analytics

Sappiamo tutti che Instagram è la piattaforma perfetta per raggiungere potenziali clienti. Ma monitorare le sue prestazioni non è facile. Continua a leggere per scoprire come monitorare il traffico di Instagram utilizzando Google Analytics.

Instagram è lo strumento perfetto per il marketing del funnel. È un ottimo modo per raggiungere i clienti attuali e potenziali, interagire con loro direttamente e guidarli dal tuo feed al tuo sito web.

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Ciò può aumentare enormemente le statistiche sul traffico del tuo sito Web e persino aiutarti a generare più lead e vendite.

E ricorda, non hai più bisogno di 10.000 follower per aggiungere link alle tue storie.

Anche se non c'è dubbio che Instagram sia uno strumento utile da avere nel tuo arsenale di marketing, dimostrare che il tuo traffico Instagram sta influenzando le tue prestazioni complessive è complicato.

In questo blog esploreremo:

• Come puoi monitorare il traffico dal tuo link in bio
• Modi per tenere traccia dei clic dai tuoi post e storie di Instagram
• Come monitorare il traffico degli annunci di Instagram
• Come collegare il traffico di Instagram al tuo Google Analytics

Quindi, fermiamoci!

Come monitorare il traffico dai tuoi post su Instagram

Ci sono alcune fonti di traffico su Instagram. Ti guideremo attraverso di loro per capire come tracciare il traffico su ciascuno di essi. Anche se potresti non utilizzare il tuo Instagram per indirizzare il traffico del sito web, vale comunque la pena comprenderne l'impatto sui tuoi profitti.

Tieni traccia dei clic sul tuo link nella biografia

Se utilizzi solo il link nella tua biografia per indirizzare il traffico, puoi dare una rapida occhiata a quante persone stanno facendo clic sul tuo sito direttamente su Instagram.

Innanzitutto, ricorda che avrai bisogno di un account aziendale per poter visualizzare questi dati. Se hai già un account business, vai alla sezione delle informazioni sul tuo profilo.

Da lì, seleziona "vedi altro" in "Account raggiunti" per visualizzare tutti i contatti con il tuo profilo e i tuoi contenuti.

In questa sezione troverai 'Tocchi del sito web' dove puoi vedere quante persone hanno cliccato sul link nella tua biografia.

Tieni traccia dei clic dalle tue storie di Instagram

Grazie al passaggio a Instagram, avrai sbloccato la possibilità di condividere i link nelle tue storie, indipendentemente dal numero di follower che hai.

Ma che dire dell'impatto sul traffico proveniente da questa fonte? Puoi visualizzare la performance dei clic individuali sulle tue storie nella sezione approfondimenti su Instagram.

Vai di nuovo agli approfondimenti. Questa volta, scorri verso il basso fino a dove si trovano le tue storie. Fare clic e quindi attivare la metrica in alto a sinistra per collegare i clic.

Quindi, sarai in grado di vedere quanti clic ha generato ciascuna storia. Ovviamente, se non hai collegamenti, dirà zero.

Ma ci sono complicazioni quando si tratta di ottenere questi dati in Google Analytics. E mentre puoi generare rapporti sul traffico come mostrato sopra, ci vorrà molto tempo e mancherà di informazioni dettagliate.

E non dimenticare che spesso ci sono discrepanze tra ciò che vedi su Instagram e ciò che arriva in Google Analytics.

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Monitoraggio dei tuoi annunci Instagram

Instagram fa parte della famiglia Facebook. E Facebook ha visto cambiamenti estremi al suo monitoraggio e attribuzione in seguito all'aggiornamento di iOS 14.5.

Suggerimento professionale
Vuoi assicurarti di poter monitorare tutti i tuoi clic e le vendite influenzate da Instagram? Leggi la nostra guida su come ridurre al minimo l'aggiornamento di iOS qui.

Molti esperti di marketing stanno lottando per attribuire con precisione lead e vendite a Facebook e Instagram.

Ci sono molte discrepanze tra Facebook e Google Analytics e queste tendono a essere trasferite anche su Instagram.

Ma monitorare l'impatto dei tuoi annunci sui social non deve essere un duro lavoro.

Ci sono una serie di correzioni che puoi provare per ridurre le discrepanze che stai vedendo. Puoi anche implementare uno strumento di attribuzione di marketing poiché utilizza cookie proprietari rispetto ai cookie di terze parti creati in Instagram.

In sostanza, puoi ignorare completamente qualsiasi problema di iOS quando si tratta di tracciamento degli annunci.

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Utilizzo di Google Analytics per monitorare il traffico di Instagram

Mentre Instagram va in parte per darti i tuoi dati sul traffico, è solo metà della storia. Quindi puoi vedere i clic, ma cosa significa in realtà?

Questi utenti possono fare clic e fare clic subito. Oppure, potrebbero convertirsi immediatamente in una vendita. Come lo stai risolvendo?

Normalmente, Google Analytics sarebbe in grado di supportarti con il monitoraggio del sito web. Ma a volte, ci sono difficoltà a monitorare accuratamente il traffico di Instagram in Google Analytics.

Perché il traffico di Instagram non viene visualizzato in Google Analytics?

Il traffico di Instagram non viene visualizzato in Google Analytics perché quando apri un collegamento dall'applicazione mobile, Instagram apre il collegamento direttamente sul tuo browser mobile. Ciò fa sì che il traffico venga classificato nella categoria "diretto" della dashboard di Google Analytics.

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Anche se potresti vedere del traffico attribuito al tuo account Instagram, non sarà accurato.

Quindi, come puoi monitorare il traffico di Instagram per comprendere meglio l'impatto della piattaforma sui tuoi profitti?

Traccia il tuo traffico Instagram con il monitoraggio UTM

Il modo più affidabile per tracciare il tuo traffico su Instagram è aggiungere tag UTM. Questo non funziona solo per Instagram, funziona per qualsiasi fonte esterna che utilizzi per indirizzare i visitatori al tuo sito web.

La codifica UTM ti consente di impostare i dettagli su un URL, come la fonte, ad esempio social, e la campagna. Ciò ti consente di segmentare i tuoi dati in Google Analytics e visualizzare clic sui link specifici per un URL.

Correlati: come monitorare accuratamente i clic sui link in Google Analytics

Con la codifica UTM, puoi assicurarti che Google Analytics registri il traffico esattamente come desideri e che sia accurato il 100% delle volte.

Ecco una guida rapida su come impostare un collegamento monitorato utilizzando il generatore di URL di Google.

Innanzitutto, vai al generatore di URL di Google.

Da lì, aggiungi il tuo URL nella casella chiamata "URL del sito web". Per l'origine della campagna, ti consigliamo di evidenziare il referrer. Ad esempio, proviene da Facebook, Google o da un altro sito Web in particolare?

Quindi, seleziona il tuo mezzo. Questo si riferisce a come l'utente è arrivato al tuo link. Ad esempio, organico, sociale, a pagamento ecc.

Quindi, aggiungi il nome della tua campagna. Ciò ti consentirà di raggruppare le prestazioni web in base a un nome di campagna particolare.

Quindi hai i termini e il contenuto della campagna per abbattere ulteriormente le differenze tra i tuoi collegamenti. Ad esempio, se stavi utilizzando questo link su un post a pagamento, potresti utilizzare termini e contenuti per differenziarti da un test A/B.

E il gioco è fatto, il tuo URL univoco completo.

Quindi, copialo e incollalo nel tuo post o nella tua biografia e sarai in grado di visualizzarlo direttamente in Google Analytics.

️ Nota

Potresti trarre vantaggio da una manipolazione extra del tuo link, in particolare se lo stai utilizzando nella tua biografia. Bitly è un'ottima opzione per abbreviare e personalizzare il tuo collegamento mantenendo i tag UTM. Puoi anche utilizzare piattaforme come Later e Linkree per essere creativo con il tuo link bio.

Ora stai monitorando i tuoi link, ma cosa succede dopo?

Traccia i tuoi contatti da Instagram con l'attribuzione di marketing

Ok, ora puoi monitorare con precisione il tuo traffico Instagram in Google Analytics. E, se hai un sito di e-commerce, sarai in grado di vedere anche il suo impatto sulle entrate.

Ma che dire di quelle aziende che guidano i lead per un team di vendita? Ci sono migliaia di aziende B2B che stanno dominando la loro nicchia su Instagram.

Quindi, come possono dimostrare che canali come Instagram stanno avendo un impatto sulla generazione di lead e entrate?

Attribuzione di marketing, ovviamente.

Suggerimento professionale
Non sei sicuro di cosa sia l'attribuzione di marketing o come funzioni? Ci piace pensare a noi stessi come esperti, quindi siamo qui per aiutarti.

Leggi la nostra guida completa all'attribuzione di marketing.

Gli strumenti di attribuzione del marketing come Ruler Analytics ti consentono di connettere il tuo sito web, il database dei tuoi clienti e i tuoi strumenti di marketing.

Analizziamolo.

Stai monitorando i tuoi collegamenti ora su Instagram, il che è fantastico.

Ma cosa succede se qualcuno scorre verso l'alto dalla tua storia di Instagram, quindi chiama la tua azienda e diventa un lead o addirittura una vendita?

Sebbene Instagram sia generalmente considerato un canale TOFU, supporta l'aumento delle entrate.

Se non sei completamente eCommerce o tendi a vedere lunghi cicli di vendita, tenere traccia dell'impatto sulle entrate del tuo Instagram sarà complicato.

È qui che entra in gioco il Sovrano.

Una volta impostati i collegamenti di tracciamento, Ruler può monitorare ogni singolo visitatore del tuo sito Web e raccogliere dati sui dati di sessione e sui referral.

Quando quell'utente diventa un lead, il righello trasferirà tutti i dati in possesso di quell'utente al tuo CRM o a qualsiasi cosa tu stia utilizzando per monitorare lead e clienti.

Il righello continuerà a lavorare in background, monitorando quell'utente e la sua attività.

Quando quell'utente chiude una vendita, il righello raccoglierà i dati sulle entrate assegnatigli e li riattiverà nei dashboard di marketing.

Ciò significa che sarai in grado di guardare in Google Analytics e vedere un numero di entrate dirette rispetto ai tuoi canali Instagram e Storie. E ancora meglio, sarai anche in grado di assegnare le entrate per campagna.

Pertanto, per tutti i termini della campagna che utilizzi, sarai in grado di visualizzare le entrate derivanti da essi direttamente in Google Analytics.

Quale modo migliore per evidenziare l'impatto del tuo Instagram?

Inizia a monitorare il traffico di Instagram in modo più efficace

E il gioco è fatto. Come tenere traccia di ogni URL utilizzato sul tuo Instagram. Ora sarai in grado di monitorare il traffico di Instagram direttamente in GA e capire come funziona la piattaforma per guidare o influenzare le vendite.

Ricorda, il modo migliore per collegare i tuoi punti di contatto di marketing è tracciare efficacemente gli utenti lungo il percorso del cliente. Puoi farlo al meglio integrando uno strumento di attribuzione di marketing.

Integra Ruler Analytics nel tuo stack di marketing. Prenota una demo di Ruler per vederlo in azione e come può aiutarti a collegare i punti tra le tue vendite e il tuo marketing.