L'arte delle immagini in movimento: i contenuti video conquistano il Web

Quando eseguiamo una rapida ricerca su Google o scorriamo i nostri feed sui social media, è molto probabile che venga visualizzato un video. Questo mostra come i contenuti video sono cresciuti nel corso degli anni. Prima eravamo abituati a pubblicare post sul blog solo con immagini e blocchi di testo. Oggi siamo circondati da immagini in movimento e da un flusso infinito di video.

Sebbene il primo video che sia circolato su Internet sia stato nel 1993, è stato YouTube a rendere estremamente popolare questo tipo di contenuti. Soprannominato il secondo motore di ricerca più grande (dopo Google), YouTube non è sempre stato così popolare. In effetti, prima avevano solo una dozzina di video sulla loro piattaforma.

Una dozzina non è niente in confronto a quello che hanno ora, ovvero 720.000 ore di contenuti caricati al giorno, ora sono molti video.

La crescita dei video può essere correlata alla sua crescente popolarità. È coinvolgente, piacevole per gli occhi e soddisfa le nostre esigenze visive. A causa dei suoi vantaggi, molte aziende, grandi o piccole, hanno fatto ricorso all'utilizzo di contenuti video nelle loro attività di marketing.

Sapevi che i video esplicativi hanno un impatto sulle vendite e sui ricavi? Secondo una ricerca, l'81% dei consumatori ha dichiarato di aver acquistato qualcosa dopo aver visto un video su quel prodotto.

Circa il 90% dei marketer video vede risultati positivi dalle loro campagne di marketing video poiché ottengono il 66% di lead qualificati in più ogni anno. In che modo un video veloce aumenta le vendite? Bene, hanno la capacità di ritrarre bene il prodotto o il servizio e sono informativi. Alla fine, le persone vogliono acquistare prodotti che possono vedere.

Quindi, hai visto un assaggio di come i video possono avvantaggiare un'azienda. Ecco altri tre motivi per cui dovresti investire in questi video veloci per la tua attività:

1. Facile da digerire

Siamo creature visive, non si può negarlo. Mostra a uno sconosciuto di ricordare un blocco di testo o un'immagine. Nessuno sarebbe in grado di richiamare le informazioni nel blocco di testo a meno che non avesse una memoria fotografica. Tuttavia, quando viene mostrata un'immagine, è più probabile che le persone ricordino.

Se potessi trasmettere un messaggio solo con un'immagine, immagina quanto sarebbe efficace trasmettere un messaggio attraverso un video. La verità è semplice, sono solo più facili da capire.

Oltre a mantenere l'attenzione, i video sono molto coinvolgenti e possono trasmettere un messaggio in modo efficiente ma efficace. Secondo una ricerca, il 95% dei propri clienti preferirebbe guardare un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio.

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2. SEO ama i video

Google ama i video e quando Google ama qualcosa, tutti devono farlo. I risultati di ricerca con video hanno una maggiore probabilità di apparire nella prima pagina. In effetti, un sito ha 53 volte più probabilità di apparire sulla prima pagina se un sito ha un video.

Questo è importante perché possono esserci solo 10 siti web nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. Più del 90% dei clienti che acquistano i tuoi prodotti molto probabilmente rimarrà nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google piuttosto che fare clic su "Avanti".

Funzionano molto bene per i video "come fare". Quando cerchi informazioni su come fare qualcosa, Google di solito mostra una varietà di video e un articolo con un video.

In conclusione, i video hanno il sopravvento quando si tratta di content marketing e appaiono nei primi risultati di ricerca di Google. Sono molto più informativi e più facili da digerire rispetto ai soliti articoli.

3. Esca dell'utente

I video sono solo più attraenti. Non solo aumentano il posizionamento del tuo sito web, ma aumentano anche il tuo traffico organico del 157 percento! Inoltre, un pubblico ha il 41% di probabilità in più di fare clic sui risultati di ricerca video rispetto ai soli risultati di testo.

È stato inoltre dimostrato che un video attira fino a 3 volte più visitatori mensili. Immagina quanto traffico otterresti se avessi un video sulla tua pagina di destinazione.

Anche se convincere le persone a visitare il tuo sito web non garantisce che vi rimarranno a lungo, un video aumenta comunque il tempo medio trascorso che Google riterrà rilevante.

Qual è il prossimo?

Ora che sei convinto che i video siano un must nel tuo arsenale di content marketing, è tempo di scoprire come avviare con successo una campagna di video marketing:

1. Una solida base

Per prima cosa: hai bisogno di un concetto e di un obiettivo forti. Cosa vuoi che sia al centro dell'attenzione nel video? Che si tratti di un prodotto, un servizio o un'azienda, devi sapere cosa mostrare. La prossima cosa è capire qual è l'obiettivo del video.

Cosa vuoi che faccia il pubblico dopo aver visto il video? All'inizio della sessione di brainstorming, elenca alcuni obiettivi che vuoi raggiungere con il video. Senza un obiettivo o uno scopo, il video sarà senza scopo e probabilmente lascerà il tuo pubblico confuso.

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2. Mercato di destinazione

Dopo aver scoperto su cosa vuoi che il video si concentri, è il momento di capire qual è il tuo mercato di riferimento. Puoi farlo creando profili dei dati demografici del tuo pubblico. Ad esempio, quanti anni hanno, quali sono le loro occupazioni, stili di vita, fascia di reddito e molti altri aspetti.

Profilare i tuoi potenziali consumatori può essere davvero utile, tuttavia, è importante tenere a mente di non avere un profilo cliente estremamente ristretto. Un mercato troppo di nicchia può fare l'opposto di guadagnare traffico. Se cerchi un mercato ristretto, potresti finire con scarsi risultati.

3. Ricerca per parole chiave

Quando sai chi è il tuo pubblico di destinazione e quale sarà il focus del video, il passo successivo è fare una ricerca per parole chiave. Raccogli le parole chiave popolari relative al tuo argomento. Ci sono molti modi per farlo.

Puoi iniziare con una semplice mappa mentale o utilizzare strumenti online come Google o la barra di ricerca di YouTube. Digita una parola o una frase e apparirà un elenco a discesa di suggerimenti. Puoi creare i tuoi contenuti in base a queste parole chiave poiché queste parole chiave sono suggerite in base alla loro popolarità.

Oppure, se hai il budget, usa strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs o Buzzsumo per aiutarti a trovare le parole chiave giuste. Ci sono anche strumenti per cercare le parole chiave giuste su YouTube.

4. Uno script

Ora che hai le basi in giù, è finalmente il momento di lavorare su quella sceneggiatura. Solo perché i video sono per lo più fatti di immagini in movimento, ciò non significa che dovresti ignorare completamente l'audio. In effetti, è importante investire tempo e fatica nella creazione di una buona sceneggiatura.

Alla fine, il video è rivolto alle persone e non vogliono sentire il monologo robotico senza vita. Le persone vogliono ascoltare un dialogo coinvolgente e colloquiale. Quindi, elimina le lunghe sceneggiature con parole complesse da un libro di testo e mira a qualcosa che sia breve, dolce e digeribile.

5. Strumenti di modifica

Un'idea, controlla.

Pubblico di destinazione, controlla.

Ricerca per parole chiave e copione? Controllo.

Ora arriva la parte difficile: creare il video. Tutti sanno che creare una campagna di marketing video non è un'impresa facile. Hai bisogno di filmati e alcune attrezzature per iniziare a lavorare su un video. Se sei timido con la fotocamera, puoi utilizzare foto e video d'archivio.

I video esplicativi non sono istantanei. Ci vuole un certo sforzo e abilità per crearne uno avvincente. Soprattutto se stai cercando di raccontare una storia ai tuoi clienti sul tuo marchio.

Al giorno d'oggi, Internet è pieno di risorse infinite. A seconda di ciò che stai cercando, ce n'è per tutti i gusti, per ogni budget e per ogni esigenza. Quindi, vai avanti e dai un'occhiata al web. Ci sono varie guide pratiche, suggerimenti e trucchi e strumenti.

Tieni presente che, indipendentemente dal software di editing video che scegli, ti consigliamo di eseguire il backup dei file di origine prima di iniziare a modificare il video. Questo ti aiuterà a evitare la perdita del filmato nel caso in cui commetti un errore durante la modifica del video o se il software che utilizzi non riesce a salvare il file.

Inoltre, potrebbero esserci casi in cui ti ritrovi con un file video rotto a causa di qualche problema tecnico durante il processo di post-produzione. Ma niente panico! Se il tuo file video sembra essere danneggiato, puoi comunque ripararlo con l'aiuto degli strumenti di recupero video.

6. Un invito all'azione

Non dimenticare di includere un invito all'azione alla fine del video. Il più delle volte, i tuoi spettatori non sono sicuri di cosa fare dopo. Quindi, è importante aprire la strada in modo da non perdere un potenziale visitatore. Gli inviti all'azione non devono essere commerciali o fastidiosi. Può essere semplice e sottile. Puoi semplicemente dire al tuo spettatore di visitare il tuo sito Web, controllare il tuo blog o contattarti in caso di domande.

7. Pubblicità

Quando hai finito di creare il tuo video, non limitarti a pubblicarlo su un'unica piattaforma. Non puoi aspettarti che il tuo video faccia tutto il lavoro: devi anche impegnarti. Assicurati di pubblicare il tuo video su piattaforme diverse come la pagina di destinazione del tuo sito Web, le pagine di descrizione del prodotto, Instagram, Twitter, YouTube e persino il feed di Facebook.

Esporre il tuo video online può aiutarti a guadagnare traffico e potenziali clienti. Inoltre, non essere timido nel condividerlo con i tuoi amici e familiari. Il passaparola è un ottimo strumento di marketing.

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8. Ottimizzazione per dispositivi mobili

Infine, ottimizza il tuo video per l'uso mobile. Sia che tu voglia renderlo verticale o utilizzare caratteri più grandi per una migliore leggibilità, tieni a mente il più vasto pubblico globale.

Poiché tutti sono costantemente al telefono, è più facile accedere alle informazioni sui dispositivi mobili. Quando lo carichi su varie piattaforme, ricorda di renderlo ottimizzato per la visualizzazione su dispositivi mobili. Nessuno vuole capovolgere costantemente i propri telefoni per guardare il tuo video.

Ora che hai questi suggerimenti, è il momento di creare il video a cui stavi pensando.

Questo articolo è stato scritto da Andre Oentoro. Andre è il fondatore di Breadnbeyond, una pluripremiata società di video esplicativi. Aiuta le aziende ad aumentare i tassi di conversione, chiudere più vendite e ottenere un ROI positivo dai video esplicativi (in quest'ordine). Seguilo: Twitter | LinkedIn.