Pay for Performance SEOとは何ですか？

公開: 2018-02-01

ペイフォーパフォーマンスSEOとは何ですか？

ペイフォーパフォーマンスSEOまたはパフォーマンスベースのSEOは、簡単に言えば、結果が表示されたときにのみSEOの料金を支払う支払いモデルです。このタイプの結果に対する支払いを提供するエージェンシーSEOサービスは通常、ランキング、トラフィック、または収益の改善に基づいて目標を設定することに重点を置いています。これは、過去にSEO機関によって火傷を負ったことがある人にとっては特に素晴らしいことです。特定の目標数とKPIに達したときにのみ支払うことは、負けない状況のように見えるため、非常に魅力的に聞こえます。あなたは二度と悪い結果の支払いに対処する必要はありません！ただし、あまりにも良すぎて真実ではないように聞こえる場合は、それに見合う価値がない可能性のあるレベルのリスクが伴います。

すべてのペイフォーパフォーマンスエージェンシーは日陰ですか？

いいえ、すべてのパフォーマンスベースのSEOエージェンシーがスパム技術を採用しているわけではありません。私は、より「伝統的な」SEOエージェンシーの中でも、疑わしい戦術を見つけることを最初に認めます。結局のところ、ペイフォーパフォーマンスエージェンシーの問題は賃金構造です。影響を考えずに迅速な結果を促進します。この問題をあなたの時間、お金、そしてウェブサイトのランキングと結びつけてください、そしてそれは結果構造の支払いとしてSEOを評価するときリスクが大きすぎるかもしれません。

良いSEOには時間がかかる

健全なSEOキャンペーンを会社に統合するには、約4〜12か月かかります。業績向上機関は結果から利益を得ているため、最長1年間は何も得られない可能性が高くなります。このため、多くのパフォーマンス重視のエージェンシーは、「ブラックハットSEO」またはコンテンツの回転、完全一致のアンカーテキストによる最適化などのスパム技術に頼っています。これらの方法は、即座に大規模なランキングバンプを提供し、したがって、メトリックセットを達成します。契約の4番目と代理店への支払い。しかし、最終的には、このスパム行為により、WebサイトがGoogleによってペナルティを科されることになります-事実上保証されています。ペナルティは、数百のキーワードの削除から完全なサイトのインデックス解除まで、Googleの検索エンジンの結果ページでウェブサイトを見つけることができないことまで多岐にわたります。これが良いSEOに時間がかかる理由です。

ペイフォーパフォーマンス戦術＃1：バニティキーワード

ペイフォーパフォーマンスエージェンシーが使用する可能性のある戦術の1つは、クライアントに急速な成長を示すために、非常にロングテールのゼロボリュームキーワードのみをターゲットにすることです。ロングテールキーワードをターゲットにすることは、より大きなキーワード戦略の一部である場合に適していますが、通常は検索ボリュームがゼロであるため、コンバージョンとトラフィックがほとんどない結果にのみ焦点を当てます。

ペイフォーパフォーマンス戦術＃2：キーワードの乱用

別の戦術はキーワードの乱用です。これには、テーマに関連する場合と関連しない場合があるキーワードを不自然な方法でページに配置することが含まれます。次の文章を読んでください。

カスタムキャンディーが欲しいですか？ 私たちのカスタムキャンディーは手作りです。 カスタムキャンディーを手作りしています。 手作りのカスタムキャンディーについては、 customcandy @ example.comまでお問い合わせください。

これは自然な文章ではなく、Googleもそうです。 Googleがペナルティを科すキーワードの乱用やその他のスパム技術の詳細については、ここをクリックしてください。

ペイフォーパフォーマンス戦術＃3：虐待的なリンクビルディングとPBN

PBN（プライベートブログネットワーク）は、SEO業界内で物議を醸している主題です。それらは通常、人々が自分のWebサイトへのリンクを送信することを目的として、検索または購入できる期限切れのWebサイトで構成されています。彼らはかつてライブサイトだったので、権限を獲得し、リンクジュースを共有することができます。彼らはすべてのハードワークなしであなたが望む正確な数の高品質の被リンクを取得するためのショートカットであるため、人々はそれらを好きです。また、サイトを所有しているため、アンカーテキストと周囲のコンテンツを完全に制御できます。

プライベートブログネットワークが普及するにつれて、別のタイプのPBNが登場しました。パブリックブログネットワークです。今では、誰もが少しの労力と少しの予備の変更でPBNを介してリンクを購入することができます。しかし、2014年の終わりに、GoogleはPBNに深刻な打撃を与え、数千とは言わないまでも数百の参加者のインデックスを解除しました。この恐怖の後でも、PBNは今日でも広く使用されていますが、PBNに関する質問は、Googleが私にペナルティを課す場合はどうなるかということではありません。

購入したリンクを公開ブログネットワークにたどるのは簡単で、非常に危険です。言うまでもなく、PBN（パブリックまたはプライベート）の世界をナビゲートするための学習曲線は、可能な限り最小限のリスクでそれを実行したい場合、急で費用がかかります。捕まると、最初のページのランキングがすべて失われるか、サンドボックス化されることが予想されます。

日陰のSEO戦術の効果の例を見るには、下のグラフを見てください。私たちの以前の見通しは、パフォーマンスベースの代理店と協力することを決定し、彼らは急速な成長を見ましたが、その後のGoogleの更新により、キーワードランクは2年間で最低になりました。

これが、優れたSEOエージェンシーが長期契約のように見えるものを必要とする理由です。クロールを実行し、修正を実装し、サイトを最適化し、微調整するための時間が必要です。 6か月のキャンペーンを開始して2か月になるとイライラする可能性があり、結果が期待どおりにならないことは理解していますが、優れたSEOには時間がかかります。契約がなければ、代理店はお金を稼ぐために迅速で汚いブラックハットSEO手法に頼る必要があると感じるでしょう。上のグラフのような結果が表示されます。代わりに、優れたSEOエージェンシーが顧客に提供するのは、顧客が目標に責任を持ち続けるのに役立つ契約による持続可能で健全な成長です。

結果対パートナーシップの支払い

成功したSEOキャンペーンの推進力の1つは、彼らがあなたのパートナーであるかのようにあなたの代理店と協力していることです。結果だけに焦点を合わせるとき、あなたはコンサルタントとパートナーとして役立つことができるというあなたのSEOエージェンシーを取り除きます。これはそれらの価値の多くを取り除きます。また、関係が結果に基づいている場合、2つの当事者間に積極的な参加はなく、感情的な投資もほとんどありません。それは「私対あなた」または会社対代理店の関係を刺激することさえあります。あなたにとって信頼がどのように見えるか、そしてこのモデルがあなたの中に信頼を鼓舞するかどうかを自問してください。そうでない場合は、その型に合った代理店との関係を追求しないでください。

あなたはSEOエージェンシーで何を探すべきですか？

1.現実的な目標

特定のキーワードの最初のページのランキングまたは一晩で信じられないほどのトラフィックの増加を保証するSEOエージェンシーはあなたに嘘をついています。前に述べたように、SEOには時間がかかります。急進的な有機的成長を迅速に達成することはできません。代わりに、数ヶ月の間に健全な成長を目指してください。

2.長期的な見通し

短期的目標と長期的目標の両方に焦点を当てている代理店を必ず見つけてください。より時間がかかるより難しい目標を達成するための基盤を設定するには、短期的な目標が必要です。エージェンシーが長期に焦点を合わせているとき、あなたは彼らがただのお金のためにそれに参加していないことを知っています。彼らはあなたの信頼と二者間の関係を大切にしています。

3.完全な透明性

あなたのSEOエージェンシーがあなたのために何をしているかについて混乱するのは普通ではありません。あなたが彼らの仕事の価値を理解していないか、彼らが最終的にあまり意味のない流行語を絶えず投げかけているなら、あなたのパートナーシップを再評価するか、結果のSEOにお金を払う時が来ました。代理店とキャンペーンの同期コールを行い、目標、方法、戦術の理解に関して全員が同じページにいることを確認します。最高のSEOエージェンシーは、SEOの経験がない人に、プロセスを徹底的かつ簡単に説明できる必要があります。ギャップを埋めることができない場合は、別の機関で可能な次のステップを検討してください。 SEOエージェンシーで探すべきより多くの資質についてはこの記事を読んでください！